品牌推廣策劃方案(紅蓮文創(chuàng)園)-(初案)

1、精品溫州紅連文創(chuàng)園品牌推廣策劃方案（初案）（ 2014 下半年至 2015 年上半年）行業(yè)市場分析：文化創(chuàng)意園區(qū)的是近幾年在發(fā)達國家和地區(qū)首先興起的新興產(chǎn)業(yè)，它以獨特的形態(tài)和運行方式與其它產(chǎn)生發(fā)生廣泛而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)， 深刻地影響著一個城市、 一個地區(qū)、乃至一個國家的經(jīng)濟運行和發(fā)展。 因此， 越來越多的國家、 地方把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)化社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的主要途徑， 把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為可持續(xù)發(fā)展的強大支撐， 隨著溫州近幾年的發(fā)展，政府推出了強有力的政策支持，顯現(xiàn)蓬勃的發(fā)展之勢。據(jù)相關(guān)資料顯示，截止2012 年底，國家級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)達到 171 家，其中東部84家， 中西部 87 家； 國家級高新技術(shù)產(chǎn)

2、業(yè)開發(fā)區(qū)總數(shù)已達到 105 個， 遍布全國 30 個省、市、自治區(qū)。而在各地"十二五 "規(guī)劃中，各地政府也正在力圖打造各類產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，近年各地產(chǎn)業(yè)園的上馬和擴建令人矚目。 "十二五 "期間， 各地千億級的產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃就有十余個，這意味著， "十二五 "期間中國或?qū)⑦M入各類產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的高峰期。競爭狀況：隨著浙江經(jīng)濟的不斷發(fā)展， 產(chǎn)業(yè)園區(qū)逐漸被浙江各級政府所重視。 據(jù)統(tǒng)計， 截止到2013 年。 浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量超過70 多個， 主要分布在杭州、 寧波、 溫州、紹興等城市。它們各具特色、各具規(guī)模。溫州作為民營經(jīng)濟發(fā)達的沿海城市，

3、服裝、打火機、 眼鏡、 皮鞋及加工廠等良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)， 為發(fā)展創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。 目前溫州正在打造及打造成功的產(chǎn)業(yè)園區(qū)有： 鹿城區(qū)雙嶼街道 “電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)” 、學(xué)院路 7#LOFT 、東甌智庫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、甌海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、新火車站淘寶電子商務(wù)專業(yè)園區(qū)、 9#LOFT 國智電商等。紅連文創(chuàng)園 SWOT 分析：劣勢：1、從紅連文創(chuàng)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，目前 產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)缺乏自已的營銷特色，差異 化營銷優(yōu)勢不明顯。彼此呼應(yīng)，互相拉 動的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不強。2、從企業(yè)的知名度來講，紅連文創(chuàng)園區(qū)的知名度不高，人們對紅連文創(chuàng)園的了解甚少。3、從園區(qū)的規(guī)模來講，并沒有明顯規(guī)模優(yōu) 勢。

4、而且園區(qū)內(nèi)并沒有知名或者是領(lǐng)軍式的企 業(yè)。4、園區(qū)內(nèi)部人員的專業(yè)知識、管理水平有 待進一步的提高。對進入園區(qū)的門檻企業(yè)需要進 一步的精練與優(yōu)化。5、園區(qū)內(nèi)環(huán)境改造，項目拓展仍需要更多的建設(shè)與努力。優(yōu)勢：1、所處行業(yè)、地段未來發(fā)展前景具有， 的發(fā)展優(yōu)勢，紅連文創(chuàng)園將是一支強有 的力潛力股。2、政府的重視與支持，政策的不斷完善。有效保護創(chuàng)業(yè)園區(qū)的利益。3、園區(qū)內(nèi)的初期建設(shè)已經(jīng)積累了一些比較 優(yōu)質(zhì)的，忠誠度較局的企業(yè)主。機會：1、隨著經(jīng)濟形態(tài)的不斷變化與發(fā)展，社會 對產(chǎn)業(yè)園的認識及了解、今后對產(chǎn)業(yè)園 區(qū)的需求將會不斷的提升、市場發(fā)展空 間較大。2、政府、政策的扶持與規(guī)劃，對文創(chuàng)園企 業(yè)人利益的保障，

5、發(fā)展提供了堅強的后盾及信威脅：1、目前紅連創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)種“理想很豐滿、現(xiàn)實很骨感”的無耐。對發(fā)展前景很信心，但是 目前的經(jīng)營管理、經(jīng)營出路，如何做強做大行業(yè) 認識不夠、比較渺茫。2、以現(xiàn)有的紅連文創(chuàng)園的內(nèi)部資源與實力 水平來看，大規(guī)模的宣傳，存在核心競爭力明顯心。3、從本地園區(qū)的內(nèi)部發(fā)展及外地園區(qū)的發(fā) 展來看，行業(yè)所處的發(fā)展水平仍處在不斷完善的 階段。不足。3、園區(qū)內(nèi)內(nèi)部的建設(shè)沒有明顯特色及優(yōu)勢。紅連文創(chuàng)園的出路：1、加強社會對紅連文創(chuàng)園的了解、行業(yè)的了解，宣傳和推廣工作艱巨。2、提高“紅連”品牌認知度與美譽度，塑造、提升紅連品牌形象內(nèi)涵。3、完善紅連園區(qū)內(nèi)部的區(qū)域功能規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境的改造

6、、綠化及園區(qū)內(nèi)VI識別系統(tǒng)的建立。4、項目服務(wù)、項目內(nèi)容的不斷開發(fā)與延伸，推出更多附加價值服務(wù)項目。建立起自己獨有的特色優(yōu)勢服務(wù)項目及差異化形象。5、注重園區(qū)內(nèi)企業(yè)之間的互動、豐富企業(yè)文化精神生活。營造一個可以互相學(xué)習(xí)、 良性競爭的企業(yè)群聚集區(qū)。6、循序漸進不斷提高招商門檻的，篩選優(yōu)化招商對象。吸引更多知名及領(lǐng)軍知名 企業(yè)入駐。真正把紅連文創(chuàng)園打造一個高水平、高服務(wù)的特色園區(qū)。7、多與行業(yè)內(nèi)，不同行業(yè)企業(yè)單位互動交流、相互學(xué)習(xí)，擴展紅連的知名度。品牌推廣目標：1、樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度。前期重點圍繞紅連 品牌在溫州本地區(qū)三區(qū)兩市六縣知名度的提高，被大家所熟知，

7、引起行業(yè)的關(guān)注。2、 “迎進來、走出去”的品牌營銷模式。吸引更多的外地企業(yè)入駐紅連這個大家庭里面，被更多行業(yè)人所熟知。3、完成年度品牌目標，實現(xiàn)經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)品牌增值。4、 不斷努力提升紅連品牌權(quán)威性，讓紅蓮成為同行業(yè)的代名詞。品牌建設(shè)階段：第一階段：1、 紅連品牌檔次定位。服務(wù)于中高端、知名品牌企業(yè)的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)運營商。2、 紅連品牌的目標群體市場定位。致力于打造集文化、科技、電商于一體的特色文化創(chuàng)意園區(qū)。3、 紅連品牌形象 VI 系統(tǒng)的建立與包裝。品牌形象策劃并不只是簡單的為產(chǎn)品取個名字、設(shè)計個商標就能夠了事的。每一種形象都有其身的特點，同時每一種形象之間也有著復(fù)雜的內(nèi)在聯(lián)系。比如：一聽到“ OP

8、PO ” ，便讓人聯(lián)想到是音樂手機，就會習(xí)慣性的認為只要是“ OPPO ”的手機，其音樂音質(zhì)是最好的。4、 紅連品牌廣告的投放。5、 客戶數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)的建立與完善。第二階段：1、 不斷細分、優(yōu)化紅連企業(yè)客戶群，為紅連今后品牌的不斷提升做充分的準備。2、 紅連品牌服務(wù)項目的深度開發(fā)、拓展與不斷的更新調(diào)整，發(fā)揮品牌特色服務(wù)優(yōu)勢，抓住企業(yè)的“口味” 。3、 紅連品牌的內(nèi)涵的豐富、品牌定位的調(diào)整，是否夠精準與針對性。4、 進一步提升紅連品牌的知名度、美譽度，力爭建設(shè)成為一個強勢、知名品牌。第三創(chuàng)段：1、 紅連品牌形象的維護、子品牌的開發(fā)。進一步深化、完善、拓展品牌。2、 紅連品牌產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，維護好紅

9、連品牌形象與生命力。品牌推廣計劃：1、 媒體的選擇：不同媒體的優(yōu)劣勢：報紙：1 、權(quán)威性、說明性強；2 、信息傳遞及時，信息量大；3 、受眾范圍較廣，保存時間長；4、注意力不高、表現(xiàn)形式單一。雜志：4 、讀者階層和對象明確性；5 、印刷精美，可重性閱讀，保存時間長；6 、內(nèi)容豐富、版面靈活、顏色多樣；4、時效性差。廣播：7 、即時性、廣泛性、隨意性；8 、受眾層次人群多樣性；9 、成本、費用低廉性；4、情感煽動性、播放密度頻繁；10 、受眾群體縮減。電視：1 、比較直觀、較強的沖擊力和感染力；2 、瞬間傳達，被動接受，記憶效果好；3 、高注意率；welcome4、可選擇性大，受收視影響；5 、

10、費用高，不利于理解深度廣告信息。戶外廣告：6 、區(qū)域選擇性強；7 、表現(xiàn)形式多樣。可以是燈箱，站臺，墻體、高炮等等形式；8 、成本低相對低廉；4、表現(xiàn)內(nèi)容比較單一。網(wǎng)絡(luò)：1 、跨時空、交互性強、大眾化；2 、形式表現(xiàn)多樣性，擬人化；3、受眾范圍廣、經(jīng)濟性；4、可控制性，數(shù)量可統(tǒng)計性；5、信息量大。微信：1 、零成本、即時互動性強；2、可隨時隨地瀏覽及提供信息；3、服務(wù)定位較精準，便于分享傳播。微博1、 、傳播即時性、內(nèi)容自主性；2、可互動性、粉絲忠誠度高；3、親民性、聚集性強。2、 媒體的投放計劃：計劃年度投放額度：360萬 平均月投額度：30萬投放時間為：1年媒介廣告形式投放內(nèi)容頻次時間段時

11、長是/否投放電視（地方臺）溫州都市生活紅連品牌廣告11次/天選擇收視10-15秒標是舉較局欄目的前后投放準廣告片溫州新聞綜合紅連品牌廣告11次/天略10-15秒標準廣告片是溫州公共生活紅連品牌廣告略略略否溫州經(jīng)濟科教紅連品牌廣告略略略否移動電視公交車載電視紅連品牌廣告20次/天略10-15秒標準廣告片是室內(nèi)電視廣告同上略略略否樓宇電視廣告同上15次/天略10-15秒標準廣告片是報紙溫州都市報硬J基本內(nèi)容為：品牌標語+公司名稱+LOGO+服務(wù)項目內(nèi)容+地址電話一到兩次1/4硬廣新聞事件軟文報道是商報同上一到兩次1/4硬廣新聞事件軟根據(jù)紅連實際情況考慮文報道晚報同上一1/4硬廣根據(jù)紅連實際情到兩次

12、新聞事件軟況考慮文報道出租車廣告廣告標語+公司名稱50-1001年平面J告是戶外廣告+電話+服務(wù)項目輛公交車體廣告廣告標語+公司名稱30左右1年平面J告是+電話+二維碼+服輛務(wù)項目公交站臺廣告廣告標語+公司名稱略略平面J告根據(jù)紅連實際情+服務(wù)項目+聯(lián)系方?jīng)r考慮式+二維碼高鐵廣告、其它類同。投放地點如：1年1年平面J告是（根據(jù)人群特墻體廣告動車站候車廳、高鐵性來選擇）車內(nèi)等高炮廣告地段選擇很重要，平1年1年平面J告是（根據(jù)路段人均年10-20萬之間。流量來選擇廣告比如人流量高的十字路段。）路口、高速路口等空士 力、心新感覺、按頁面的大小及頁數(shù)1年廣告軟文、否華視傳媒雜志來計算，新感覺6-8硬廣都

13、可以等力左右一年。廣播主要是地方廣因價格比較低，可以1年音頻廣告是（可以考慮，播考慮用播放企業(yè)宣傳根據(jù)聽眾收聽量片（3-5分鐘），大2次左右。也可用來播放品牌廣告。來選擇。）DM冊子、期刊、宣傳物料主要用來介紹紅連、宣傳紅蓮，進行品牌知名度的傳播比如外發(fā)的物料印上我們的形象LOGO、公司名稱及電話等信息。長年需要可以是紙 袋、辦公筆 記本、一次 性紙杯、外 送禮物特制 等。是（批量定制、外發(fā)。阿里巴巴上可選擇）網(wǎng)絡(luò)/自媒體門戶網(wǎng)站推廣、優(yōu)化很有必要。并不能只停留在內(nèi)容更新上這么簡單。網(wǎng)絡(luò)活動專題的策戈IJ、互動，白度排名情況及網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的投放選擇等。比如：定期策劃節(jié)假日活動、招商活動、互動優(yōu)

14、惠活動等。長年是（最好設(shè)一名網(wǎng)絡(luò)推廣競價人員）任何一項品牌的建立與知名度的提高、美譽度和影響力，都離不開活動營銷、新聞事件炒作，其內(nèi)容形式多式多樣。目的是通過一些吸引媒體的注意力與關(guān)注,利用企業(yè)有關(guān)的服務(wù)、特色、優(yōu)勢等與品牌有關(guān)的人、事，邀請媒體進行報道宣傳,揚企業(yè)品牌之名。3、 活動營銷：A、體驗式活動： 比如：利用商會組織機構(gòu)，邀請更多的企業(yè)單位來園參加， 介紹宣傳我園，獲得良好的口碑效益。B 、 新聞事件營銷活動： 比如：紅連文創(chuàng)園舉辦“溫州首屆文化創(chuàng)意園建設(shè)經(jīng)驗分享會” 、紅連文創(chuàng)園榮獲溫州第一家文化類企業(yè)孵化平臺等，吸媒體關(guān)注。C、 公益活動： 采用公益和權(quán)威相結(jié)合的方式、 靈活運用

15、， 對紅連品牌的美譽度、知名度將會得到很大的提高，也是目前提高企業(yè)美譽度最好的營銷方式。比如：現(xiàn)在新一屆大學(xué)生畢業(yè)潮，越來越多的大學(xué)生找不到工作，政府部門也積極鼓勵大學(xué)生進行自主創(chuàng)業(yè)，解決就業(yè)壓力。此時，如果我們聯(lián)合政府部門共同推出名額有限的創(chuàng)業(yè)孵化基地平泰。那么，將會吸引眾多目光的關(guān)注，給紅連帶好很好的品牌傳播度和美譽度。D 、 互動營銷活動： 品牌提升的重點是園外的互動營銷， 當(dāng)然園內(nèi)的互動營銷也是非常的重要，定期進行互動營銷活動，不僅可以加深市民對紅連品牌的深刻記憶度，同樣關(guān)注度的提升也是很有效果的?；顒訝I銷內(nèi)容沒有固定模式，形式多種多樣。但其目的核心都是一樣的，需要注意的要有選擇性，對

16、我們是有利的、有好處的、不低俗的新聞炒作。4、 整合營銷： 整合營銷的模式是對電視、報紙、戶外廣告、廣播、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等廣告渠道進行整合營銷，目的是希望通過媒體相結(jié)合的形式，達到協(xié)同獲得更大產(chǎn)出效益的模式。當(dāng)然需要注意的是，整合營銷并不是簡單的進行媒體整合，而是利用現(xiàn)有所有內(nèi)、外資源進行重組利用。整合營銷是目前廣告效果最好的宣傳推廣模式。比如：紅連近期想要舉辦一個主題活動，和園區(qū)有關(guān)的。由于目前企劃能力有限，一直沒有好的 Idea 。此事我能就可以通過廣告征集的形式來獲取好的主題。（詳情不在此敘述。 ）不管怎么樣，品牌初期打造時，開展一些諸如與物業(yè)有關(guān)的安保活動、聯(lián)誼活動、創(chuàng)意大賽、 新聞發(fā)布會、 消防安全演示和項目推介會等營銷方式， 挖掘企業(yè)園區(qū)內(nèi)有關(guān)的榮譽、特色項目、 服務(wù)創(chuàng)新舉措，與品牌有關(guān)的組織機構(gòu)、企業(yè)單位等相關(guān)營銷新聞題材，都可以達到品牌傳播的目的，從而提高紅連品牌的知名度。五、品牌后續(xù)推廣和服務(wù)：通過品牌推廣獲得了足夠的關(guān)注度， 這只是第一步。 還要通過持續(xù)的推廣和完善的品牌服務(wù)、 品牌項目來進一步獲得美譽度。 “對外圈資源、對內(nèi)練內(nèi)功” ， 這樣才會帶來可持續(xù)的 效益增長、品牌的良好塑造。1 、對外圈資源：各行各業(yè)在經(jīng)歷一段時間的發(fā)展和洗禮