國(guó)內(nèi)外會(huì)展定義及發(fā)展?fàn)顩r研究綜述

1、國(guó)內(nèi)外會(huì)展定義及開(kāi)展?fàn)顩r研 究綜述國(guó)內(nèi)外會(huì)展定義及開(kāi)展?fàn)顩r研究綜述【摘要】本文通過(guò)文獻(xiàn)綜述的方式,歸納概括了目前國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)會(huì)展旅游的定義、國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游開(kāi)展的現(xiàn)實(shí)狀況以及提升會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)的策略研 究,并提出我國(guó)會(huì)展業(yè)存在的一些缺乏.【關(guān)鍵詞】會(huì)展旅游開(kāi)展?fàn)顩r提升策略問(wèn)題會(huì)展業(yè)作為新興效勞業(yè),是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),有著巨大的開(kāi)展?jié)摿?會(huì) 展經(jīng)濟(jì)對(duì)塑造良好的城市形象和提升城市知名度十分有利,對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的全 面開(kāi)展更為有利.為此,我們應(yīng)注重對(duì)會(huì)展業(yè)的理論研究用以更好地指導(dǎo)實(shí)踐.一、會(huì)展旅游定義(一)國(guó)際定義國(guó)際上對(duì)“會(huì)展旅游" (MICE, Meetings > Incenti

2、ves、Conventions、 Exhibitions)的定義指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型 文化體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式.Andrew Bradley (2002)認(rèn)為會(huì)展旅游是旅游業(yè)的一個(gè)分支.(二)國(guó)內(nèi)定義關(guān)于會(huì)展旅游的概念目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界還遠(yuǎn)未形成共識(shí).國(guó)內(nèi)知名的會(huì)展專 家應(yīng)麗君認(rèn)為會(huì)展旅游是由于各種類型的會(huì)議、博覽、展覽等活動(dòng)舉辦而產(chǎn)生 的一種旅游產(chǎn)品.其他的一些定義主要有：許峰(2002):會(huì)展旅游概念是一個(gè)舶來(lái)品大多數(shù)學(xué)者贊同它對(duì)應(yīng)國(guó)外 興旺國(guó)家所指的MICEET場(chǎng).劉德謙(2002,2 003):會(huì)展旅游就是MICE俊議展覽與獎(jiǎng)勵(lì)旅游)中去掉了 I

3、(獎(jiǎng)勵(lì)旅游)的MCE展旅游是一種實(shí)現(xiàn)人際交流的旅游活動(dòng),它在目的的追求 上和發(fā)生要素上都不同于人們熟知的休閑旅游.王保倫(2003):會(huì)展旅游是為會(huì)議和展覽活動(dòng)的舉辦提供展會(huì)場(chǎng)之外的、且與旅游業(yè)務(wù)相關(guān)的效勞并從中獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng).梁留科(2004):會(huì)展是會(huì)議、展覽等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱會(huì)展業(yè)是指通過(guò)舉 辦各種集會(huì)和展覽展銷會(huì),能夠帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和 行為的產(chǎn)業(yè);會(huì)展旅游即MICE是一種通過(guò)舉辦各種會(huì)議、博覽交易、文化體育、 科技交流、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)而開(kāi)發(fā)的一種旅游工程.何建英(2004):會(huì)展旅游是指以會(huì)議、展覽為主要吸引物吸引旅游者前往 會(huì)展舉辦地參加會(huì)議、展覽及相

4、關(guān)活動(dòng)滿足旅游者人際交流需求的一種綜合性 旅游產(chǎn)品.韓瑜(2005):從旅游需求來(lái)看會(huì)展旅游是指特定群體到特定地方去參與各 類會(huì)議、展覽活動(dòng),并附帶有參觀、游覽及考察內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式,從 供應(yīng)來(lái)看會(huì)展旅游是特定機(jī)構(gòu)或企業(yè)以組織參與各類會(huì)議展覽等相關(guān)活動(dòng)為目 的推出的一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品.二、會(huì)展開(kāi)展?fàn)顩r(一)國(guó)際會(huì)展開(kāi)展?fàn)顩r會(huì)展旅游作為一種專門的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已有100多年的歷史,特別是在德國(guó)、美 國(guó)等會(huì)議或展覽業(yè)興旺國(guó)家.全球每年國(guó)際性會(huì)展總開(kāi)銷達(dá)2800多億美元.德 國(guó)的漢諾威、美國(guó)的紐約、法國(guó)的巴黎等都是世界著名的“展覽城,會(huì)展業(yè) 為其帶來(lái)了巨額的利潤(rùn).1920年美國(guó)成立國(guó)際會(huì)議局協(xié)會(huì)(IA

5、CB),后來(lái)為吸引消遣旅游者,協(xié)會(huì)在 其名字中參加“觀光(Visitor) 一詞,變?yōu)閲?guó)際會(huì)議與觀光局協(xié)會(huì)(IACVB)并 沿用至今.會(huì)議局協(xié)會(huì)等組織為促進(jìn)各國(guó)地方經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展做出了積極的努力, 特別是世界各國(guó)各都市會(huì)議局協(xié)會(huì)扮演了 “城市營(yíng)銷中的“營(yíng)銷經(jīng)理的重 要角色.1963年國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)的成立,在國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)化進(jìn) 程中產(chǎn)生較大影響,標(biāo)志著國(guó)際會(huì)展旅游開(kāi)展歷史中“拐點(diǎn)的出現(xiàn).從20世 紀(jì)中后期開(kāi)始,會(huì)議旅游與展覽旅游相互融合,在全球迅猛開(kāi)展,進(jìn)入商業(yè)化 階段,在近半個(gè)世紀(jì)的大力開(kāi)展中逐步形成了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),至21世紀(jì)初已臻 于成熟.從理論與實(shí)踐結(jié)合來(lái)看,國(guó)際會(huì)展旅游當(dāng)前

6、開(kāi)展水平與開(kāi)展格局同世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)展總體狀況是根本一致的.大多數(shù)興旺國(guó)家旅游業(yè)開(kāi)展水平高,辦展 經(jīng)驗(yàn)豐富、品牌展會(huì)眾多,競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),擁有開(kāi)展會(huì)展旅游活動(dòng)的良好根底.如 歐洲是世界會(huì)展旅游活動(dòng)的發(fā)源地,經(jīng)過(guò)一百多年的開(kāi)展,具會(huì)展旅游的整體 實(shí)力最強(qiáng),規(guī)模最大.與其會(huì)展旅游開(kāi)展實(shí)踐相適應(yīng),國(guó)外會(huì)議與展覽旅游的 研究較成熟.二國(guó)內(nèi)開(kāi)展?fàn)顩r我國(guó)的會(huì)展業(yè)直至90年代方才起步.近年我國(guó)會(huì)展業(yè)開(kāi)展迅速,據(jù)不完全 統(tǒng)計(jì),20世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)會(huì)展業(yè)每年以20%左右的速度遞增,根據(jù)ICCA 統(tǒng)計(jì),1999年中國(guó)包括香港舉辦的國(guó)際會(huì)議在全球排名15位,接待國(guó)際會(huì)議 占全年全球總會(huì)議的1. 68%.中國(guó)已成為亞洲的會(huì)

7、展大國(guó).現(xiàn)在全國(guó)共有展覽 場(chǎng)館160多個(gè),可供展覽面積280多萬(wàn)平方米,每年全國(guó)舉辦各類展會(huì)及出國(guó)辦 展.各地經(jīng)營(yíng)會(huì)展的公司和一些旅游行政治理部門紛紛參加相關(guān)的國(guó)際會(huì)展組 織.截止到2002年5月,我國(guó)有北京國(guó)際會(huì)議中央、中國(guó)會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游組織、 浙江中國(guó)世貿(mào)中央、中旅國(guó)際會(huì)展公司：山東國(guó)際旅行社、上海國(guó)際會(huì)展中央 等14家單位參加ICCA&織.會(huì)展旅游已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn).由于會(huì)展旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用,各地政府非常重視會(huì)展旅游的開(kāi)展, 形成了政府主導(dǎo)會(huì)展旅游開(kāi)展的局面.各地會(huì)展企業(yè)還在政府的主導(dǎo)下,開(kāi)始 組建行業(yè)自律性的會(huì)展協(xié)會(huì).我國(guó)的一些大城市在開(kāi)展國(guó)際會(huì)展旅游方面具有一定

8、的優(yōu)勢(shì),目前已經(jīng)初 步形成了以北京、上海、廣州三大城市為核心的國(guó)際會(huì)展旅游中央城市.與會(huì)展興旺國(guó)家相比我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)總體開(kāi)展水平仍很低,尚不具有行業(yè) 規(guī)模和產(chǎn)業(yè)特征.三、會(huì)展舉辦提升策略研究一旅游業(yè)中其他行業(yè)也應(yīng)該積極效勞于會(huì)展業(yè),并參與會(huì)展活動(dòng)的組 織和實(shí)施.只有積極介入會(huì)前籌劃、會(huì)中效勞和會(huì)后旅游,才能獲得會(huì)展旅游 的最大利潤(rùn).旅游企業(yè)可以針對(duì)會(huì)展的主題、營(yíng)銷方案、效勞接待方案進(jìn)行可行性分析,選擇企業(yè)所能參與的局部.飯店、旅行社和旅游景區(qū)都可以通過(guò)調(diào) 整戰(zhàn)略從中獲取更大的利益王保倫,2003 . Andrew Bradley等,2002 指出正面的城市形象對(duì)吸引會(huì)展旅游者的作用很大,而負(fù)面

9、的城市形象那么在一 定程度上阻礙會(huì)展旅游者的到來(lái),樹(shù)立或改變城市形象意義重大,二開(kāi)展整體營(yíng)銷能促進(jìn)和推廣地區(qū)會(huì)展業(yè)的整體形象,并可有效組織 分散的資金、人力、物力,集中力量宣傳本地區(qū)優(yōu)越的辦展環(huán)境和品牌展會(huì)王 春雷,2004.三特色培育是創(chuàng)立品牌會(huì)展的最正確途徑.高世寧,2021.依托城市產(chǎn)業(yè)培育會(huì)展品牌.打造一個(gè)城市的會(huì)展品牌,將其與該城市的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)相 聯(lián)系會(huì)到達(dá)事半功倍的效果程紅,陸紅艷 2003.比方,被稱為“時(shí)尚之都 的法國(guó)巴黎,其產(chǎn)業(yè)特色就是時(shí)裝、化裝品、香水等時(shí)尚產(chǎn)品,因此培養(yǎng)了許 多時(shí)裝展,化裝品展等國(guó)際著名展會(huì).四會(huì)展公司應(yīng)與旅游企業(yè)旅行社合作,讓旅游企業(yè)的專家和優(yōu)秀 旅游企業(yè)

10、介入會(huì)展的前期、中期和后期的全程運(yùn)作.旅游企業(yè)必須設(shè)計(jì)出針對(duì) 性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品,即旅游產(chǎn)品要求知名度高,特色鮮明,并要求旅游產(chǎn)品個(gè) 性化、多樣化.旅游企業(yè)還應(yīng)加大產(chǎn)品宣傳力度,將旅游產(chǎn)品宣傳滲透到會(huì)展 每個(gè)階段2002,陳鋒儀.五建立展覽等級(jí)認(rèn)證制度,對(duì)品牌展會(huì)的名稱、標(biāo)識(shí)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)行 登記注冊(cè)予以保護(hù)林越英,2002.四、總結(jié)國(guó)外會(huì)展旅游開(kāi)展已比擬成熟,但我國(guó)會(huì)展業(yè)因起步晚目前還面臨一些問(wèn) 題.據(jù)統(tǒng)計(jì),每年我國(guó)產(chǎn)生的各類型會(huì)展活動(dòng)與節(jié)慶活動(dòng)約合 600整個(gè),而各 類型會(huì)議約有幾十萬(wàn)個(gè),但一直沒(méi)有一個(gè)完整的會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)治理系統(tǒng)知識(shí)出 現(xiàn).造成了眾多大型會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)治理不到位或者出現(xiàn)了不可挽回

11、的損失.如 何做好會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)治理是會(huì)展學(xué)者及從業(yè)者急需解決的一個(gè)問(wèn)題.中國(guó)會(huì)展業(yè)至今仍未形成適合自身的開(kāi)展模式.除北京、上海、廣州等一 線會(huì)展城市外,正在開(kāi)展會(huì)展業(yè)的中小城市有 100多個(gè).如何提升中小城市會(huì)展業(yè)開(kāi)展的整體水平,走出具有中國(guó)特色的中小城市的會(huì)展開(kāi)展模式,成為眾多 中國(guó)會(huì)展學(xué)者需要迫切解決的問(wèn)題.【參考文獻(xiàn)】：1 ANDREW,BTim H , Margaret H. Selling citiesJ . Cities , 2002,(19) : 61 - 70 .2應(yīng)麗君.關(guān)于中國(guó)會(huì)展旅游的思考J .旅游科學(xué),2003(1) : 10-11 .【3】張強(qiáng).會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)治理系統(tǒng)化J【5】王春雷.對(duì)會(huì)展活動(dòng)中幾個(gè)根本概念的辨析一一兼論會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的對(duì) 接問(wèn)題叨.上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)：資源、環(huán)境與開(kāi)展?？?2003: 81-82.4許峰：會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵與市場(chǎng)開(kāi)發(fā).旅游學(xué)刊,2002(4)【8】梁留科：會(huì)展旅游的理論及其案例研究.經(jīng)濟(jì)地理,2004(1)【9】何建英：論會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵.哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2004(3)6王保倫：會(huì)展旅游.中國(guó)商務(wù)出版社,2004【7】何紅麗.上海都市會(huì)展旅游開(kāi)展及國(guó)際化進(jìn)程研究【D.上海師范大學(xué)2004【8】林越英.對(duì)我國(guó)會(huì)展旅游開(kāi)展假設(shè)干問(wèn)題的初步探討J.北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué) 院學(xué)報(bào),2002,