文化消費(fèi)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展-兼評(píng)深圳文化消費(fèi)現(xiàn)狀

文化消費(fèi)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展兼評(píng)深圳文化消費(fèi)現(xiàn)狀

伴隨消費(fèi)社會(huì)的到來，文化消費(fèi)成為一種獨(dú)立的表現(xiàn)形式，從幕后走向臺(tái)前，在城市生活中扮演著越來越重要的角色。城市因文化而生動(dòng)，豐富的文化生活帶來多元文化消費(fèi)，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，深圳在文化消費(fèi)的實(shí)踐層面已有諸多成就，但迄今為止，學(xué)界關(guān)于深圳文化消費(fèi)的理論研究成果仍較少。本文嘗試分析深圳文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、特征及未來發(fā)展空間，為深圳建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際化創(chuàng)新型城市提供參考。一深圳文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析總體說來，我國(guó)目前文化消費(fèi)在整個(gè)居民消費(fèi)中層次較低[1]。盡管深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，較早發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2015年人均可支配收入44633元，在全國(guó)大中城市排在前列，但人均文化消費(fèi)占居民消費(fèi)比重仍然很低。本文借鑒葛紅兵（2010）在《大都市文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》一文的層級(jí)劃分，綜合消費(fèi)的主體、形式、目的、動(dòng)力等因素，結(jié)合城市文化消費(fèi)現(xiàn)狀，將深圳文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)作以下劃分。（一）以政府為主導(dǎo)的基本公共文化消費(fèi)促進(jìn)文化消費(fèi)發(fā)展，除了市場(chǎng)的積極響應(yīng)外，政府相關(guān)部門的推力必不可少。30多年來，深圳以“實(shí)現(xiàn)市民文化權(quán)利”為己任，在公共文化服務(wù)體系建設(shè)上進(jìn)行了大量投入，基層文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)日益健全，市民文化生活豐富多彩。2016年7月，深圳成為第一批國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市。盤點(diǎn)深圳公共文化設(shè)施，值得驕傲的是深圳從特區(qū)成立之初的“三家店”[2]發(fā)展到今天的“千家店”。到2015年底，深圳共建成文化館（站）69個(gè)，有620家公共圖書館，深入街區(qū)的自助圖書館有240臺(tái)，1000平方米以上的文化廣場(chǎng)381個(gè)，博物館36個(gè)，美術(shù)館11個(gè)，形成了遍布全市的公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，關(guān)內(nèi)“10分鐘文化圈”基本形成。深圳公共文化服務(wù)產(chǎn)品也日益豐富，逐漸形成特色品牌，如旨在普及高雅音樂的“美麗星期天”，傳承戲曲國(guó)粹的“戲劇星期六”，體現(xiàn)綜合藝術(shù)的“劇匯星期天”以及市文化館的“周末劇場(chǎng)”，豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式讓市民融入藝術(shù)體驗(yàn)當(dāng)中。2015年首創(chuàng)“深圳市文化館聯(lián)盟”，統(tǒng)籌聯(lián)盟成員資源，使成員單位之間在免費(fèi)開放、公益服務(wù)、作品創(chuàng)作、社會(huì)組織培育等方面的溝通協(xié)作實(shí)現(xiàn)無縫銜接。[3]深圳有著眾多全民共享的文化藝術(shù)節(jié)慶。連續(xù)舉辦17屆綜合性大型閱讀活動(dòng)“深圳讀書月”，使城市因讀書而受人尊重。12屆深圳創(chuàng)意文化嘉年華——“創(chuàng)意十二月”，成為深圳市民追蹤文化潮流、享受創(chuàng)意理念及參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的文化節(jié)慶。2005年至今，1000多期“市民文化大講堂”開拓了一條高雅文化走向社會(huì)、走進(jìn)市民生活的新途徑。外來青工文體節(jié)、鵬城金秋社區(qū)藝術(shù)節(jié)、各區(qū)舉辦的音樂節(jié)、戲劇節(jié)等，種類繁多的活動(dòng)照顧到每一個(gè)人群的文化需求。政府主導(dǎo)的公共文化消費(fèi)更加注重其公益性、普及性、基礎(chǔ)性、均衡性、平等性，在推進(jìn)城市文化發(fā)展，提升市民文化素質(zhì)，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力，加深城市認(rèn)同感和歸屬感，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育等方面發(fā)揮了重要作用。（二）高雅文化藝術(shù)消費(fèi)高雅文化是城市文化品位的體現(xiàn)，代表了一個(gè)城市文化品質(zhì)的高下。深圳一直致力于建設(shè)高品位文化城市，實(shí)行高雅藝術(shù)補(bǔ)貼制度，不僅歌劇演出，深圳交響樂團(tuán)、深圳粵劇團(tuán)以及未來的深圳話劇團(tuán)演出，都可以參照國(guó)際慣例，通過細(xì)化補(bǔ)貼規(guī)則拉近市民與高雅藝術(shù)的距離，更好實(shí)現(xiàn)市民的文化權(quán)利。[4]十多年來，深圳著力于營(yíng)造書香氛圍，引領(lǐng)高雅文化，開創(chuàng)了“讀書月的深圳模式”。2003年提出建設(shè)“圖書館之城”，把深圳建成一個(gè)沒有邊界的大圖書館網(wǎng)。中心書城是深圳市民文化消費(fèi)的重要場(chǎng)所，每天這里都有內(nèi)容不同的文化主題活動(dòng)——“深圳晚八點(diǎn)”，這里也是全國(guó)各地出版機(jī)構(gòu)舉行新書發(fā)布、讀者見面、名家講壇的重要陣地。2006年起，“24小時(shí)書吧”就成為深圳人“永不落幕的24小時(shí)約會(huì)地”。此外，在城市各個(gè)角落都有一批影響較大的獨(dú)立書店，如舊天堂書店、物質(zhì)生活書吧、小津概念書房、西西弗書店等，將圖書、餐飲、文化活動(dòng)結(jié)合，成為城市文藝青年和創(chuàng)意階層喜愛的一種生活方式。2013年聯(lián)合國(guó)教科文組織授予深圳“全球全民閱讀典范城市”稱號(hào)，肯定了深圳在推動(dòng)全民閱讀方面長(zhǎng)期不懈的努力。2014年深圳出版發(fā)行集團(tuán)開始實(shí)施“一區(qū)一書城，一街道一書吧”發(fā)展戰(zhàn)略，2016年出臺(tái)《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)全民閱讀促進(jìn)條例》，深圳全民閱讀將在更高起點(diǎn)上再次追求卓越。深圳音樂廳、大劇院、保利劇院等專業(yè)藝術(shù)活動(dòng)空間在高雅藝術(shù)消費(fèi)中扮演了重要角色。以深圳音樂廳為例，2007年開業(yè)以來，精心策劃了祖賓·梅塔、郎朗、譚盾、倫敦愛樂樂團(tuán)、新加坡華樂團(tuán)、深圳交響樂團(tuán)等世界一流藝術(shù)家和演出團(tuán)體的精彩表演?！吧钲跒巢莸匾魳饭?jié)”“蓮花山草地音樂節(jié)”已成為深圳傳播古典音樂最具吸引力的文化品牌。深圳有一批美術(shù)館和藝術(shù)空間，如深圳美術(shù)館、何香凝美術(shù)館、關(guān)山月美術(shù)館、華·美術(shù)館、大芬美術(shù)館、OCT當(dāng)代藝術(shù)中心等，常年展出古今中外藝術(shù)作品，為市民帶來高雅藝術(shù)享受。深圳一直是中國(guó)電影票房重鎮(zhèn)，2015年深圳電影票房約為18億元，全國(guó)城市排名位居第四位，約占全國(guó)4%的市場(chǎng)份額。深圳影院也爆發(fā)式增長(zhǎng)，2016年頭5個(gè)月，深圳就新開影院17家，影院總數(shù)160家。（三）教育與休閑旅游消費(fèi)教育培訓(xùn)是深圳市民文化消費(fèi)中非常重要的一項(xiàng)支出。以青少年教育培訓(xùn)為例，2016年3月發(fā)布的《2016中國(guó)家庭教育消費(fèi)者圖譜》顯示，38.6%的家庭每年家庭教育產(chǎn)品支出大于6000元，其中一線城市的家庭平均月教育產(chǎn)品支出大于1000元的比例為32.8%。深圳有眾多教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，僅深圳市教育局發(fā)布的《2016年深圳市教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)信息公告》中就有183家教育機(jī)構(gòu)供市民參考選擇[5]。此外，請(qǐng)外教輔導(dǎo)外語，一對(duì)一家庭教師，每年寒暑假海外游學(xué)，上國(guó)際學(xué)校等，培訓(xùn)市場(chǎng)非?；鸨Ｉ鲜兰o(jì)80年代，當(dāng)中國(guó)人頭腦中還沒有形成旅游這個(gè)概念的時(shí)候，深圳華僑城就開發(fā)了“文化+旅游”的“錦繡中華”主題公園，此后的“中華民俗村”“世界之窗”“歡樂谷”“東部華僑城”將旅游概念一再升華，引領(lǐng)中國(guó)旅游發(fā)展方向。深圳作為熱門旅游目的地及重要旅游中轉(zhuǎn)站，在行業(yè)中的位置越發(fā)凸顯。2015年，深圳全接待游客11630萬人次，同比增長(zhǎng)7.65%；全市旅游總收入1244.8億元，同比增長(zhǎng)14.03%；國(guó)際旅游收入49.68億美元，同比增長(zhǎng)8.8%[6]近年來，“深圳黃金海岸旅游節(jié)”“大鵬戶外嘉年華活動(dòng)”“南山荔枝旅游文化節(jié)”等多個(gè)品牌活動(dòng)吸攬眾多游客。濱海旅游近年大熱，大鵬半島的旅游開發(fā)受到青睞。大鵬目前有注冊(cè)民宿1200多家，全深圳民宿1500家左右[7]。高端休閑旅游項(xiàng)目日趨豐富。深圳擁有觀瀾湖高爾夫球會(huì)等一批一流的球場(chǎng)及服務(wù)；粵港澳游艇單向通行試點(diǎn)城市建設(shè)及太子灣游艇公共碼頭建設(shè)正在推進(jìn)；深圳灣游艇會(huì)和浪騎游艇會(huì)入選“廣東省游艇旅游發(fā)展示范基地”。2016年10月，太子灣郵輪母港（蛇口郵輪中心）開通，成為華南地區(qū)唯一集海、陸、空、鐵于一體的現(xiàn)代化國(guó)際郵輪母港。此外，健身、騎馬、潛水、登山、馬拉松、紅酒、滑雪、定期度假旅游、欣賞音樂會(huì)、演唱會(huì)等在深圳人文化生活中屢見不鮮。（四）民間精神文化消費(fèi)民間精神文化消費(fèi)可分為三個(gè)部分，一是與宗教信仰相關(guān)的文化消費(fèi)，二是亞文化消費(fèi)，三是網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)。1.與宗教信仰相關(guān)的文化消費(fèi)，如直接信仰消費(fèi)、宗教旅游消費(fèi)，泛宗教民間文化消費(fèi)[8]直接信仰消費(fèi)。人們對(duì)信仰的追求滲透到生活的方方面面，體現(xiàn)在消費(fèi)中即形成了信仰性消費(fèi)。[9]以佛教為例，信仰性消費(fèi)主要包括：購(gòu)買寺院門票，給佛菩薩的香、蠟、花、果等各種供品，請(qǐng)購(gòu)經(jīng)書、木魚、念珠等各種法器及佛菩薩的各類畫像、塑像、雕像，請(qǐng)購(gòu)各種經(jīng)咒神像的佩戴物、裝飾物，種種名目的布施（如救濟(jì)、建廟、開光），用于印經(jīng)、放生等積福行善活動(dòng)的開支，用于請(qǐng)法師做各種道場(chǎng)的費(fèi)用等。[10]目前，深圳有佛教、道教、伊斯蘭教、天主教、基督教五大宗教。南山還有許多媽祖廟。深圳已登記宗教活動(dòng)場(chǎng)所54處，備案宗教教職人員217人，信教人數(shù)眾多，每年到各大宗教場(chǎng)所參加各種宗教活動(dòng)。宗教旅游消費(fèi)。宗教旅游是朝圣者的旅行，也是一項(xiàng)重游率較高的活動(dòng)。為了釋放生活和工作壓力，祈求生活安康順利，放松身心，人們會(huì)選擇時(shí)常去寺廟朝拜禮佛。如佛教徒到寺廟游覽，朝拜禮佛、學(xué)習(xí)佛法、表達(dá)虔誠(chéng)的宗教信仰，也有部分信眾是許愿還愿。深圳弘法寺每年大年初一都有數(shù)以萬計(jì)的信眾上香祈福、許下新年新愿望。每年深圳人也會(huì)到世界各地宗教場(chǎng)所旅游朝圣。泛宗教民間文化消費(fèi)。在今天中國(guó)宗教“回潮”的大背景下，各種泛宗教化活動(dòng)出現(xiàn)在我們生活中。目前，全國(guó)各大寺院都有短期出家及禪修班，深圳弘法寺有弘法禪修中心，每年都有一些禪修活動(dòng)。收費(fèi)式的禪修、瑜伽、雅集等都帶有宗教文化消費(fèi)意味。深圳目前有各類禪修班、道家辟谷養(yǎng)生班、內(nèi)觀中心、茶道養(yǎng)生、禪養(yǎng)生SPA、瑜伽養(yǎng)生會(huì)館、靈性生活講座等不同的泛宗教化消費(fèi)形式。更時(shí)尚的有香道、琴道、茶道等，雖然不一定是宗教人士主持的活動(dòng)，但也帶有佛、道的某些視覺特征。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生迎合了城市中產(chǎn)階級(jí)逃離都市，回歸田園的消費(fèi)文化需求。2.青年亞文化消費(fèi)深圳是座年輕的城市，青年人的精神文化需要是城市文化消費(fèi)中不可忽視的重要組成部分。今天的青年人是個(gè)性張揚(yáng)的一代，層出不窮的新的消費(fèi)理念令人眼花繚亂，各種網(wǎng)絡(luò)語言如雨后春筍，如粉絲經(jīng)濟(jì)、直播、彈幕、網(wǎng)劇、IP、90后“御宅族”、移動(dòng)游戲、社群文化、虛擬之光等等，以“價(jià)值反叛”與“尋找定位”組成的亞文化成為影響其消費(fèi)偏好的重要因素，最直接表現(xiàn)則是對(duì)娛樂內(nèi)容的消費(fèi)極高需求。群體決策引導(dǎo)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”和虛擬世界構(gòu)筑的AGG文化圈成為90后娛樂消費(fèi)的重要模式。[11]青年人是深圳文化消費(fèi)主力，尤其以電影消費(fèi)中年輕人絕對(duì)是中堅(jiān)力量，90后更是占比超過50%。3.網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)。截至2016年6月底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模為7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.7%，手機(jī)網(wǎng)民更是達(dá)到了6.56億。[12]動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為目前國(guó)民文化消費(fèi)主產(chǎn)品。據(jù)文化部文化市場(chǎng)司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)整體營(yíng)收達(dá)1017.2億元。其中網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收838.9億元，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模82.6億元，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到500億元。2016年騰訊半年財(cái)報(bào)顯示，騰訊旗下的平臺(tái)和業(yè)務(wù)均保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)，包括社交和媒體平臺(tái)、游戲、數(shù)字內(nèi)容、廣告和支付服務(wù)等。僅以愛奇藝和騰訊視頻為例，2016年，這兩家視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員數(shù)都相繼突破2000萬。越來越多的用戶開始追求更高質(zhì)量的內(nèi)容和享受，人們?cè)敢鉃閮?nèi)容付費(fèi)，又催生了新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)。二深圳文化消費(fèi)特點(diǎn)分析今天深圳的文化生活日趨多樣，既有豐富多彩的精神文化盛宴，又有各式各樣的物質(zhì)文化生活。概括起來，深圳文化消費(fèi)出現(xiàn)了國(guó)際化、時(shí)尚化、創(chuàng)意化、高科技化等特點(diǎn)。（一）國(guó)際化2015年深圳第六次黨代會(huì)首次提出“建成現(xiàn)代化國(guó)際化創(chuàng)新型城市”新概念。事實(shí)上，特區(qū)成立之初的定位就是發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，一直以來深圳致力于建設(shè)國(guó)際化城市。2008年，深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)正式進(jìn)入國(guó)際視野，成為聯(lián)合國(guó)認(rèn)定的“設(shè)計(jì)之都”。2013年，深圳大型交響樂《人文頌》，應(yīng)聯(lián)合國(guó)教科文組織邀請(qǐng)?jiān)诜▏?guó)聯(lián)合國(guó)總部演出，意在讓世界了解中華民族的人生理念和生命態(tài)度，告訴世界“真正的中國(guó)人和中國(guó)文化是什么樣”的。深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已走向世界，“中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)”從2004年創(chuàng)辦以來就肩負(fù)著中華文化承載者、傳承者和傳播者使命，是推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)中華文化走出去的國(guó)家級(jí)平臺(tái)，為推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)。深圳華強(qiáng)方特自主研發(fā)的特種電影系統(tǒng)輸出美國(guó)、加拿大、意大利等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年配套出口20余部影片。華強(qiáng)方特原創(chuàng)動(dòng)漫作品出口20萬分鐘，覆蓋美國(guó)、意大利、俄羅斯、新加坡等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，登陸Nickelodeon、Disney、Sony等全球知名主流媒體。[13]深圳先后有55家企業(yè)、14個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目被評(píng)為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，騰訊、A8音樂集團(tuán)、華視傳媒等一批深圳優(yōu)秀文化企業(yè)在境外實(shí)現(xiàn)上市。深圳還致力于發(fā)展友城關(guān)系、積極拓展友城網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)友城務(wù)實(shí)合作，國(guó)際友城有73個(gè)，遍布全球五大洲。以深圳時(shí)裝為代表的深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)展壯大，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)在全球設(shè)計(jì)舞臺(tái)上嶄露頭角，2015年深圳榮獲德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)共計(jì)35項(xiàng)；2015年德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中深圳共榮獲42個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2016年10月的全國(guó)“雙創(chuàng)周”及第二屆“深圳國(guó)際創(chuàng)客周”大咖云集，庫(kù)克、馬云、馬化騰以及來自全球各國(guó)的創(chuàng)客匯聚一堂。創(chuàng)辦于2010年中國(guó)國(guó)際新媒體短片節(jié)已舉辦七屆，第七屆短片節(jié)共收到110個(gè)國(guó)家和地區(qū)4132部參展短片，呈現(xiàn)出國(guó)際機(jī)構(gòu)參展比例高、專業(yè)化程度高，市場(chǎng)化程度高等特點(diǎn)。此外，深圳還舉辦了中國(guó)深圳國(guó)際鋼琴協(xié)奏曲比賽、中國(guó)設(shè)計(jì)大展、深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)新銳獎(jiǎng)、深港城市建筑雙城雙年展等在全國(guó)和國(guó)際有重大影響的活動(dòng)。每年國(guó)慶“深圳歡樂谷魔術(shù)節(jié)”都云集了來自俄羅斯、拉脫維亞、烏克蘭、泰國(guó)、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)的魔術(shù)師和國(guó)內(nèi)魔術(shù)師。（二）時(shí)尚化深圳的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在中國(guó)乃至世界都占有重要份額。高端女裝占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%以上、珠寶囊括全國(guó)70%珠寶的產(chǎn)值、眼鏡銷售至國(guó)外眼鏡市場(chǎng)份額達(dá)60%，內(nèi)衣產(chǎn)值占全國(guó)15%。2015年，深圳鐘表產(chǎn)值600億元，出口值35億美元，產(chǎn)量占全球鐘表的40%以上，這些產(chǎn)業(yè)分布在深圳各個(gè)區(qū)域。在引領(lǐng)時(shí)尚潮流方面，深圳致力于成為讓中國(guó)設(shè)計(jì)師走向世界的舞臺(tái)，國(guó)際時(shí)尚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的最佳平臺(tái)。時(shí)裝周是一座城市、一個(gè)國(guó)家甚至整個(gè)世界時(shí)尚界最盛大的年度盛宴，也是聚合時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的重要展示盛會(huì)。創(chuàng)辦于2015年的“深圳時(shí)裝周”以“國(guó)際平臺(tái)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、商業(yè)落地、全民時(shí)尚”定位，吸引了來自全球十多個(gè)國(guó)家或地區(qū)的200多個(gè)品牌及設(shè)計(jì)師，成功納入國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布體系。2017年3月，全新升級(jí)的深圳時(shí)裝周將與紐約、米蘭、倫敦、柏林、東京等國(guó)際時(shí)裝周在世界同步發(fā)布時(shí)尚秀。新一季的深圳時(shí)裝周將更大力度與國(guó)際時(shí)尚權(quán)威機(jī)構(gòu)、國(guó)際傳媒集團(tuán)合作，嫁接國(guó)際資源，成為國(guó)際時(shí)尚交流的大平臺(tái)。[14]時(shí)尚是一個(gè)復(fù)雜的詞，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚潮流并非等同。從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)角度講，深圳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)先全國(guó)，在世界設(shè)計(jì)舞臺(tái)也占有重要地位。但時(shí)尚更多是無形的東西，是理念，是感覺，是品位，是一種生活態(tài)度，這一點(diǎn)深圳與北京、上海等城市相比還有一定距離。（三）創(chuàng)意化創(chuàng)意化生活也已成為深圳城市文化消費(fèi)的一大特點(diǎn)，城市生活充滿了創(chuàng)意的火花。文化消費(fèi)的形式不再是單一性的觀劇、觀影、看電視、看書讀報(bào)、參加文娛活動(dòng)、參觀文化場(chǎng)館等，文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科技、新媒體、體驗(yàn)消費(fèi)融合而誕生的創(chuàng)意性文化消費(fèi)正在形成并不斷創(chuàng)造著文化消費(fèi)的新領(lǐng)域、新形式，如文化體驗(yàn)消費(fèi)、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的文化消費(fèi)、創(chuàng)意空間消費(fèi)等，促使供給者轉(zhuǎn)變對(duì)文化消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新消費(fèi)供給理念。[15]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使深圳充滿了創(chuàng)意，也迎合了消費(fèi)者日趨個(gè)性化、多樣化、娛樂化以及發(fā)展性的文化消費(fèi)需求。2015年，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值1757.14億元，增長(zhǎng)13.1%，占全市GDP的10%。深圳作為創(chuàng)意城市，2008年加入聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)成為“設(shè)計(jì)之都”，如今深圳工業(yè)設(shè)計(jì)占全國(guó)逾60%的份額。深圳正在打造“創(chuàng)客之都”“創(chuàng)新之都”“時(shí)尚之都”。在清華大學(xué)發(fā)布的“中國(guó)城市創(chuàng)新環(huán)境指數(shù)”報(bào)告中，深圳已連續(xù)十年位居全國(guó)第一，成為中國(guó)創(chuàng)新高地。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)意階層的聚集，帶來了創(chuàng)意性文化消費(fèi)，反過來又促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（四）高科技化文化消費(fèi)的高科技化深圳首屈一指。華強(qiáng)文化科技集團(tuán)、騰訊、雅昌等一批文化科技企業(yè)在文化消費(fèi)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，引領(lǐng)“文化+科技”潮流。華強(qiáng)文化科技集團(tuán)擁有目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、種類最多、技術(shù)最全面、設(shè)備最齊全、產(chǎn)量最高的特種電影專業(yè)公司，成功研發(fā)出懸掛式球幕電影、環(huán)幕4D電影、跟蹤式立體電影等十多類特種電影。環(huán)幕4D影院系統(tǒng)已輸出美國(guó)、加拿大、意大利等全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，相配套的4D影片每年出口20余部。華強(qiáng)還制造、出口大型文化科技主題公園——“方特歡樂世界”“方特夢(mèng)幻王國(guó)”兩個(gè)品牌。目前全國(guó)約有290家企業(yè)致力于發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)，其中約1/3的VR/AR企業(yè)在深圳。據(jù)了解，在深圳華強(qiáng)北——全球電子采購(gòu)中心，繼手機(jī)之后全球最大的VR交易市場(chǎng)，入門級(jí)VR產(chǎn)品眼鏡盒子在2016年月產(chǎn)銷量竟超3000萬臺(tái)，一體機(jī)產(chǎn)品亦迎來爆發(fā)。[16]此外，在“硬件創(chuàng)業(yè)天堂”華強(qiáng)北以及遍布深圳大大小小的制造企業(yè)鼎力支持下，深圳打造“創(chuàng)客之都”，吸引了來自全球的創(chuàng)客。進(jìn)入2000年以后，深圳涌現(xiàn)出大疆無人機(jī)、3Glasses虛擬現(xiàn)實(shí)、柔宇柔性屏、光啟飛行包等一批科技創(chuàng)新公司。三深圳文化消費(fèi)的提升空間經(jīng)過30多年努力，深圳在文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩方面都取得巨大成績(jī)，文化消費(fèi)市場(chǎng)活躍且繁榮。但在消費(fèi)文化全球化大背景下，相對(duì)市民多元化的文化需求以及文化消費(fèi)對(duì)現(xiàn)代化國(guó)際化創(chuàng)新型城市建設(shè)的促進(jìn)作用來講，無論是政府還是民間都還有許多提升的空間。（一）充分認(rèn)識(shí)文化消費(fèi)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在關(guān)系和規(guī)律文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基于文化消費(fèi)需求，文化消費(fèi)構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)和源泉，并調(diào)節(jié)著文化產(chǎn)業(yè)資源配置和供給，促使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著人們需求層次高級(jí)化而高級(jí)化。[17]文化消費(fèi)決定著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查顯示，我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重偏低。深圳的文化消費(fèi)情況總體好于全國(guó)平均水平，但也較低?！?016深圳統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2015年，深圳城鎮(zhèn)居民人均可支配收入44633元，人均消費(fèi)支出32359元。人均教育文化娛樂支出2678.62元，僅占人均消費(fèi)支出的8.28%。這樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不利于深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及城市文化氛圍的形成。目前，深圳在專門促進(jìn)城市文化消費(fèi)方面的政策措施比較少。2017年全國(guó)文化廳局長(zhǎng)會(huì)議提出，將著力增加文化產(chǎn)品和服務(wù)有效供給，積極推進(jìn)擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)，開展文化消費(fèi)提升行動(dòng)。北京、上海、武漢等城市非常重視促進(jìn)文化消費(fèi)，出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)消費(fèi)。2015年《北京市人民政府關(guān)于促進(jìn)文化消費(fèi)的意見》第一次以市政府名義部署促進(jìn)文化消費(fèi)的五大任務(wù)，系統(tǒng)梳理了文化消費(fèi)的要素鏈，從消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)供給、消費(fèi)行為、消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)空間、消費(fèi)環(huán)境等多個(gè)維度入手，立足首都城市戰(zhàn)略定位，全方位、立體化地對(duì)文化消費(fèi)加以扶持和引導(dǎo)。武漢“武漢智慧文化消費(fèi)平臺(tái)”是基于互聯(lián)網(wǎng)模式與技術(shù)面向受眾打造的集消費(fèi)、演出、交易、技術(shù)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、管理、預(yù)測(cè)、預(yù)警等為一體，標(biāo)準(zhǔn)化的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)?！拔幕瘏R”微信公眾號(hào)是實(shí)施的主要載體，居民通過移動(dòng)終端獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)并用于文化消費(fèi)。針對(duì)深圳目前文化消費(fèi)不足現(xiàn)狀，政府應(yīng)盡快出臺(tái)鼓勵(lì)文化消費(fèi)的政策。（二）繼續(xù)完善公共文化服務(wù)體系，為市民提供更多更好的公益性文化消費(fèi)產(chǎn)品當(dāng)前，市民文化消費(fèi)已逐漸從“饑渴型”轉(zhuǎn)向“挑剔型”，由較低層次的消遣型、娛樂型向高層次的知識(shí)型、發(fā)展型、智能型方向發(fā)展。因此，政府提供公共文化服務(wù)應(yīng)進(jìn)行充分調(diào)研，摸清市民不同層次文化需求，在保障公益性、基本性、均等性、便利性前提下，具體問題具體分析，分類分層次滿足市民文化需求。公共文化服務(wù)需要解決與受眾之間信息不對(duì)稱問題，需要將服務(wù)進(jìn)一步深化和細(xì)化，增強(qiáng)服務(wù)效果。注重文化消費(fèi)市場(chǎng)培育，并細(xì)分消費(fèi)主體，根據(jù)不同主體的消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣，以及消費(fèi)主體所擁有的文化資本進(jìn)行分層，有針對(duì)性地提供公共文化產(chǎn)品。政府在提供公共文化產(chǎn)品時(shí)應(yīng)打破項(xiàng)目思維，建立平臺(tái)思維，形成文化管理的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”思維。深圳福田“文體通”就是一個(gè)很好的范例，“文體通”擁有“文化功能區(qū)”“福田健身房”“福利來了”三大核心版塊，內(nèi)容涵蓋免費(fèi)場(chǎng)地預(yù)定、文體活動(dòng)報(bào)名和預(yù)告、免費(fèi)門票派送、最新文體活動(dòng)報(bào)道、福田特色風(fēng)俗和文化先進(jìn)人物等，利用微信公眾號(hào)為轄區(qū)居民提供優(yōu)質(zhì)便捷的公共文化服務(wù)。這樣的做法可以破解政府傳統(tǒng)主導(dǎo)模式中存在的難以保證公平性、可擴(kuò)展性弱、范圍受限、數(shù)據(jù)采集較難等問題，從而打破“公共投入增加而績(jī)效下降”的悖論。因而，在公共文化服務(wù)中應(yīng)當(dāng)推廣這一平臺(tái)思維。加強(qiáng)文化供給側(cè)和需求