互動(dòng)多媒體論文

1、多媒體互動(dòng)電子雜志謝慧超（集美大學(xué) 資環(huán)1011班2010543007 ）摘要隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人使用多媒體互動(dòng)電子雜志.多媒 體互動(dòng)電子雜志集多種媒體特性于一身，具有一些傳統(tǒng)雜志所沒(méi)有的特點(diǎn)，然而 它也有一些局限性，阻礙了它的發(fā)展。近年來(lái)隨著iPad、iPhone等智能終端的普 及，它又煥發(fā)出了新的生機(jī)。關(guān)鍵詞電子雜志優(yōu)點(diǎn)局限性發(fā)展引言多媒體互動(dòng)電子雜志已經(jīng)伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入人們的 日常生活中。它具有傳統(tǒng)雜志所沒(méi)有的互動(dòng)性與炫麗視覺(jué)效果，它是多種媒體形 式的統(tǒng)一，是多媒體技術(shù)的發(fā)展成果。然而，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，多媒體互動(dòng)電子 雜志也遇到了瓶頸，這是由于其自身的局

2、限性所導(dǎo)致。文中對(duì)互動(dòng)多媒體電子雜 志的行業(yè)概況及其特點(diǎn)進(jìn)行了概述，總結(jié)了其優(yōu)勢(shì)和局限性，并且展望其未來(lái)發(fā) 展。1多媒體互動(dòng)電子雜志簡(jiǎn)介多媒體互動(dòng)電子雜志簡(jiǎn)稱電子雜志(E-magazine)，又稱網(wǎng)絡(luò)雜志、多媒體 互動(dòng)雜志等，通常指完全以計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托而編輯、 出版和發(fā)行的數(shù)字化雜志。這里，“電子雜志”的概念嚴(yán)格意義上指的是第三代 電子雜志通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行出版，使用計(jì)算機(jī)設(shè)備閱讀，采用多媒體技術(shù)制作 的電子雜志1。其表現(xiàn)形式綜合了動(dòng)畫、聲音、視頻、超鏈接及網(wǎng)絡(luò)交互等手段， 效果猶如一本在計(jì)算機(jī)屏幕上展開(kāi)的書(shū)，文字、聲音與圖像相得益彰，內(nèi)容豐富 生動(dòng)，再加上為讀者提供了便

3、捷的電子索引、隨機(jī)注釋等。電子雜志大致可以劃分為三個(gè)大類：一是紙質(zhì)期刊的數(shù)字翻版，與紙質(zhì)期刊 一模一樣；二是紙質(zhì)期刊的數(shù)字?jǐn)U版，以紙質(zhì)版內(nèi)容為主，輔以多媒體表現(xiàn)手段； 三是沒(méi)有紙質(zhì)版原型的純電子出版物，它并不以某本紙質(zhì)期刊為母版，自行創(chuàng)造 和編排內(nèi)容，一般具有豐富的多媒體及互動(dòng)元素。后兩者可以被稱為多媒體互動(dòng) 雜志2。2國(guó)內(nèi)主要電子雜志經(jīng)營(yíng)者電子雜志行業(yè)主要的經(jīng)營(yíng)者有新浪、ZCOM、Xplus等等。他們旗下?lián)碛斜?多雜志類型，具體數(shù)據(jù)如表1所示。表1國(guó)內(nèi)主要電子雜志經(jīng)營(yíng)者及該業(yè)務(wù)概況雜志經(jīng)營(yíng)者雜志的種類和數(shù)量雜志制作軟件閱讀方式有無(wú)原創(chuàng)雜志品牌新浪雜志12大類900種新浪博客雜志制作軟件在線閱

4、讀無(wú)騰訊雜志4大類500種無(wú)在線閱讀無(wú)ZCOM82類ZMaker雜志制作大師可在線閱讀，下 載閱讀，ZCOM 雜志訂閱器下 載閱讀無(wú)Xplus16大類476種Zinemaker 雜志制作軟件可在線閱讀，下載閱讀，Xplus雜志閱讀器下載閱讀無(wú)萬(wàn)眾傳媒7大類396本雜志萬(wàn)眾DIY個(gè)人雜志軟件可在線閱讀，下 載閱讀，萬(wàn)眾閱 讀器下載閱讀世界杯日 報(bào)、萬(wàn)眾生活 周刊、Channel V、豫約、Easy志Somode摩得互動(dòng)4大類34種雜志無(wú)可在線閱讀、下 載閱讀、Somode 雜志訂閱器下 載閱讀Wo男人志、Me愛(ài)美麗、GO!新勢(shì)力、Lavie自游式3多媒體互動(dòng)電子雜志的媒體特點(diǎn)和局限性3.1多媒體

5、互動(dòng)電子雜志的特點(diǎn)集多種媒體特性于一身。電子雜志具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感和聲音震撼 力，這是報(bào)紙、雜志、書(shū)刊等傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。它具有很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)圖形、 動(dòng)畫的表現(xiàn)能力，因而穿插在電子雜志中的廣告的吸引力很強(qiáng)，而且具備一定動(dòng) 態(tài)、音頻、視頻的表現(xiàn)能力4。（2）交互性強(qiáng)。讀者在欣賞電子雜志的同時(shí)，可以直接進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，隨 時(shí)隨刻與雜志制作者和其他讀者進(jìn)行溝通，把自己的意見(jiàn)、觀點(diǎn)反饋給雜志制作 者，或者向其他用戶推薦雜志內(nèi)容，傳播信息4。（3）讀者信息需求的個(gè)性化定制。通過(guò)電子雜志的互動(dòng)設(shè)置，讀者可以只 選擇和訂閱自己喜歡的雜志內(nèi)容，雜志制作者也可以就讀者的反饋信息進(jìn)行溝通 和完善，推出滿足目標(biāo)受眾

6、口味的制作精良的電子雜志，從而盡可能達(dá)成讀者個(gè) 性化的閱讀需求。（4）發(fā)行成本低。與傳統(tǒng)雜志相比，電子雜志的發(fā)行成本更低、發(fā)行速度 更快、發(fā)行時(shí)所受限制更少（5）為讀者提供便捷的閱讀體驗(yàn)。讀者不僅可以通過(guò)計(jì)算機(jī)，也能通過(guò)于 機(jī)、PDA等方式閱讀電子雜志。3.2多媒體互動(dòng)電子雜志的局限性（1）宣傳面受限：一般圖文格式的資料可以是.pdf、.doc或者.chm等文件 格式，可以進(jìn)行文中檢索，而電子雜志則一般是.exe格式或者純flash文件，不 能對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容檢索，只能通過(guò)主題詞表現(xiàn)其主要內(nèi)容，因而主題詞的設(shè)置對(duì)電 子雜志而言至關(guān)重要。（2）制作成本：在線閱讀的電子雜志一般是純flash文件，制作

7、成本較高， 制作周期也比較長(zhǎng)，代價(jià)比較大。制作一期電子雜志，要考慮到flash、音效， 還有所采用稿件的稿酬、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)人員的工資等等。另外，電子雜志還需要做 大量宣傳，才能提高知曉率和閱讀率，高額的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用讓電子雜志的費(fèi)用成 倍增長(zhǎng)。（3）雜志形式大于內(nèi)容。多媒體技術(shù)的應(yīng)用使電子雜志以炫目的形式進(jìn)入 人們的視野，但其內(nèi)容上的空泛是致命軟肋，不少雜志內(nèi)容缺乏內(nèi)涵，除了清晰 漂亮的照片，炫酷的flash效果以外，幾乎沒(méi)有什么可看的內(nèi)容。同時(shí)，電子雜 志的內(nèi)容大都集中在時(shí)尚、生活休閑、影視娛樂(lè)等大眾領(lǐng)域，缺乏創(chuàng)新。（4）用戶尚未形成新的閱讀習(xí)慣，如今的電子雜志呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，但 全新的閱讀方式

8、還是沒(méi)能形成廣大用戶的習(xí)慣。人們還是習(xí)慣與傳統(tǒng)的雜志，閱 讀起來(lái)比較有連續(xù)性。缺乏有效的盈利模式。發(fā)行收入是傳統(tǒng)雜志的主要盈利來(lái)源之一，但 是對(duì)電子雜志來(lái)說(shuō)卻困難重重?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣于享受免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源，一旦電 子雜志收費(fèi)，讀者的人數(shù)就會(huì)大幅下降。因此，目前廣告成為電子雜志行業(yè)的主 要收入來(lái)源。雖然不少?gòu)V告商對(duì)電子雜志很有興趣，但是雜志質(zhì)量不穩(wěn)定，廣告 效果缺乏公正、權(quán)威的檢測(cè)和評(píng)價(jià)等因素使得廣告商沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放 5。受眾的局限性。電子雜志的炫目特性局限了它的受眾更多停留在30 歲以下的時(shí)尚青年族群中，這讓能夠投放在其上的廣告也被局限。4建議與展望4.1平板電腦與電子書(shū)為多媒體互動(dòng)雜

9、志帶來(lái)新希望現(xiàn)在，iPad、iPhone、Andriod手機(jī)等智能終端普及，APP應(yīng)用顯著豐富， 這給電子雜志也帶來(lái)了新的機(jī)遇。比如正版電子雜志平臺(tái)讀覽天下推出的 ZAKER應(yīng)用，將資訊、微博、報(bào)紙、雜志等眾多內(nèi)容，按照用戶個(gè)人意愿聚合 到一起，這款應(yīng)用在App Store中被大量下載。POCO旗下的印象雜志也推 出了 iPad版、安卓版，下載量也相當(dāng)可觀。因此，伴隨著平板的發(fā)展和普及， 電子雜志的前景還是很明朗的。4.2提供高品質(zhì)的閱讀內(nèi)容電子雜志內(nèi)容匱乏問(wèn)題是阻礙其發(fā)展的重要因素。目前的出版的大多電子雜 志都不可避免的重形式輕內(nèi)容，雜志內(nèi)容普遍表面化，膚淺化，難以滿足日漸挑 剔的讀者的胃口

10、。所以電子雜志不能僅僅是傳統(tǒng)雜志的附庸或是拓展，要真正踏 踏實(shí)實(shí)地做好內(nèi)容，從而增強(qiáng)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。4.3擴(kuò)展用戶群電子雜志的受眾多是年輕人群，所以大多數(shù)電子雜志說(shuō)關(guān)注的都是時(shí)尚、生 活等主題，而很少涉及財(cái)經(jīng)、汽車、時(shí)事類訊息，而這些才是真正有消費(fèi)力的階 層所關(guān)注的，電子雜志經(jīng)營(yíng)商要想獲的更多利潤(rùn)，就應(yīng)該擴(kuò)展這一部分消費(fèi)群體，量身打造真正有價(jià)值的內(nèi)容。結(jié)論電子雜志具有交互性強(qiáng)，發(fā)行成本低等特點(diǎn)，能夠給讀者提供傳統(tǒng)雜志所沒(méi) 有的炫麗視覺(jué)體驗(yàn)，然而其內(nèi)容上的匱乏和受眾的局限型等消極因素成為阻礙其 發(fā)展的絆腳石。而今，隨著移動(dòng)智能終端的繁榮，電子雜志面臨著新的機(jī)遇，電 子雜志運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，改善其內(nèi)容上的不足，吸引更多層次的讀者群，以 謀求更好的發(fā)展。參考文獻(xiàn)張健挺.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電子雜志發(fā)展的問(wèn)題和對(duì)策思考D.南京：南京師范大學(xué)新聞學(xué), 200