市場營銷學(xué)多項選擇題第一套

1、多項選擇題（第一套1-30題）1. 市場營銷學(xué)的研究方法很多，主要有（ ）。 A傳統(tǒng)研究法 B數(shù)量研究法 C管理研究法 D歷史研究法E系統(tǒng)研究法2. 市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理( )之間的利益關(guān)系。 A企業(yè) B供應(yīng)商 C顧客 D中間商 E.社會3. 能持續(xù)領(lǐng)先的知識型企業(yè)，大都具有下列共性( )。 A擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量 B系統(tǒng)地傾聽企業(yè)內(nèi)外部的各種聲音 C系統(tǒng)地學(xué)習(xí)上述聲音隨時間變化而變化的道理，以及把這些聲音綜 合起來的方法 D擁有科學(xué)合理且順暢的營銷網(wǎng)絡(luò)和分銷渠道 E擁有促進(jìn)傾聽和學(xué)習(xí)以及對變化作出快速反應(yīng)的共同業(yè)務(wù)程序4. 市場營銷環(huán)境的特征是( )。 A客觀性 B差異性

2、 C多變性 D穩(wěn)定性 E相關(guān)性5.一個國家的文化包括的亞文化群主要有( )。 A語言亞文化群 B宗教亞文化群 C民族亞文化群 D種族亞文化群 E地理文化群、6. 市場營銷調(diào)研的基本方法可以分為三類，即（ ） A 詢問法 B觀察法 C實驗法 D抽樣法 E 面談法 7. 馬斯洛需求層次理論，把人們的需求分為的層次有（ ）。 A 生理需求 B安全需求 C社交需求 D尊重需求 E自我實現(xiàn)需求 8. 顧客價值一般包括（ ） 。 A 產(chǎn)品價值 B服務(wù)價值 C人員價值 D形象價值 E促銷價值 9. 企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體可分為四種類型，即（ ） 。 A 愿望競爭者 B屬類競爭者 C產(chǎn)品形式競爭者

3、D品牌競爭者 E其他競爭者 10. 企業(yè)經(jīng)營觀念的變化過程，一般歸納為（ ） 等階段 。A生產(chǎn)觀念 B產(chǎn)品觀念 C推銷觀念 D市場營銷觀念 E社會市場營銷觀念 11.市場細(xì)分對企業(yè)營銷具有以下利益( ) 。A有利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會 B有利于掌握目標(biāo)市場的特點(diǎn)C有利于制定市場營銷組合策略 D有利于提高企業(yè)的競爭能有利于節(jié)省成本費(fèi)用12. 細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn)有( )。A地理環(huán)境因素 B人口因素C心理因素 D行業(yè)因素 E行為因素 13. 屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分變量的有( )。 A社會階層 B行業(yè) C價值觀念 D地理位置 E購買標(biāo)準(zhǔn)14. 無差異營銷戰(zhàn)略( )。 A具有成本的經(jīng)濟(jì)性盡 B不進(jìn)行市場細(xì)分 C適宜

4、于絕大多數(shù)產(chǎn)品 D只強(qiáng)調(diào)需求共性 E適用于小企業(yè) 15. 市場定位戰(zhàn)略包括（ ）。 A產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略 B人員差別化戰(zhàn)略C服務(wù)差別化戰(zhàn)略 D 形象差別化戰(zhàn)略 E價格差別化戰(zhàn)略 16. 市場定位的主要方式有（ ）。A產(chǎn)品定位 B形象定位 C避強(qiáng)定位 D對抗性定位 E重新定位 17. 企業(yè)在市場定位過程中( )。 A要了解競爭產(chǎn)品的市場定位 B荽研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度 C巴要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象 D要避開競爭者的市場定位 E要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢18. 影響消費(fèi)者市場細(xì)分的基本因素包括（ ） 。 A行為細(xì)分 B.地理細(xì)分 C.經(jīng)營細(xì)分 D.心理細(xì)分 19. 下列選項

5、中屬于心理定價策略的有（ ） 。 A.基點(diǎn)定價 B.選擇產(chǎn)品定價 C.聲望定價 D.招徠定價 20. 與其他促銷方式相比，人員推銷具有以下特點(diǎn)（ ） 。 A.機(jī)動靈活 B.對性強(qiáng) C.鞏固營業(yè)關(guān)系 D.及時促成購買 21. 產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為( )類。 A高檔消費(fèi)品 B低檔消費(fèi)品 C耐用品 D非耐用品 E勞務(wù) 22. 產(chǎn)品組合包括以下哪些要素 ( )。 A寬度 B長度 C一致性 D深度 E.廣度23. 企業(yè)在產(chǎn)品投入期采取緩慢滲透策略的條件是( )。 A消費(fèi)者對價格很敏感 B產(chǎn)品已廣為人知 C競爭者容易進(jìn)入 D市場規(guī)模小但容量大 E.企業(yè)促銷能力薄弱24. 因為

6、農(nóng)產(chǎn)品具有（ ）特點(diǎn)，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。 A標(biāo)準(zhǔn)性 B易腐性 C無形性 D季節(jié)性 E耐用性25. 產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是( )。 A適應(yīng)度 B長度 C相關(guān)性 D寬度 E深度26. 優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進(jìn)行( )現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程。 A調(diào)查 B分析 C研究 D評價 E調(diào)整27. 快速滲透策略，即企業(yè)以( )推出新產(chǎn)品。 A高品質(zhì) B高促銷 C低促銷 D高價格 E低價格28.新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，選擇的依據(jù)是( )以及對企業(yè)設(shè)備、資源的充分利用等。 A技術(shù)能力 B未來的市場潛在容量 C投資收益率 D生產(chǎn)能力 E銷售成長率29. 企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是( )。 A開