高職模擬商業(yè)類聯(lián)考試卷(3月份)

1、浙江省高等職業(yè)技術(shù)教育招生考試商業(yè)類試卷、單項選擇題(本大題共45題，每小題2分，共90分)在每小題列出的四個備選答案中，只有一個是符合題目要求的。錯涂、多涂或未涂均無分。1下列表述正確的是()A. 市場調(diào)查和預(yù)測、產(chǎn)品構(gòu)思和設(shè)計，產(chǎn)品生產(chǎn)、定價、分銷、促銷和售后服務(wù)是市場營銷活動的所有內(nèi)容B.市場營銷者只能滿足人們的欲望，無法影響人們的欲望C.人們選擇購買某一產(chǎn)品時，所依據(jù)的往往是產(chǎn)品的效用和價格2某企業(yè)認為“哪里有市場需要，哪里就有我們的市場機會”，該企業(yè)奉行的營銷觀念是(A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念3.小趙在淘寶網(wǎng)購買了一件T恤衫，司屬于A.市場營銷服務(wù)機構(gòu)B.代理商C.市場營銷觀念D.社會

2、營銷觀念店主將商品交由中通快遞公司送達，中通快遞公D.物流企業(yè)特征所決定的。B.需求復(fù)雜且多變D.消費品需求存在流行時間上的差別C.零售商(4部分便利店實行24小時營業(yè)，這是由消費品市場具有A. 購買者人數(shù)多，需求量大C.消費者購買次數(shù)多，一次性購買較少5. 生產(chǎn)資料市場主要是以形態(tài)出現(xiàn)的。A.實物B.技術(shù)C.信息6. 下列說法正確的是A. 市場細分是把一個同質(zhì)市場劃分為若干個異質(zhì)市場的過程B. 市場細分是根據(jù)產(chǎn)品種類差異進行分類的C. 同質(zhì)市場與異質(zhì)市場在不同時期和條件下是可以相互轉(zhuǎn)化的D. 服裝市場是同質(zhì)市場7. 當(dāng)“統(tǒng)一”方便面推出“統(tǒng)一100，滿意100”時，“康師傅”霸120“，這說

3、明康師傅采用的方式是A.避強定位B.迎頭定位8. 家樂福超市經(jīng)營的產(chǎn)品系列多，說明A.產(chǎn)品線寬度大B.產(chǎn)品線寬度小C.產(chǎn)品線深度大9. 卡夫食品推出“迷你”奧利奧，這款新的奧利奧小餅干屬于A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進新產(chǎn)品10. 日本索尼電視機最初進入美國市場采用的是零售商西爾斯的商標公司來說，這種品牌策略屬于A.企業(yè)自行設(shè)計品牌策略C.中間商品牌策略11. 關(guān)于定價目標的說法中錯誤的是A.定價目標就是產(chǎn)品的價格在實現(xiàn)以后企業(yè)應(yīng)達到的目的C.重新定位D.網(wǎng)絡(luò)方便面馬上推出“面(D.尋找市場定位(產(chǎn)品線深度小(地域性新產(chǎn)品SR”，對于索尼(D.D.aB.外來品牌策略D.其他生產(chǎn)者品牌策略B

4、. 以獲取當(dāng)前最高利潤為定價目標的側(cè)重點是短期利潤最大化C. 以擴大市場占有率為定價目標的側(cè)重點是長期利潤最大化D. 以獲取投資報酬率為定價目標的企業(yè)，一般都是競爭實力較弱的企業(yè)12. 油鹽醬醋等生活必需品A. 需求價格彈性不足，采用降價策略可以提高企業(yè)銷售額B需求價格彈性不足，采用降價策略難以提高企業(yè)銷售額C需求價格彈性大，采用降價策略可以提高企業(yè)銷售額D.需求價格彈性大，采用降價策略難以提高企業(yè)銷售額13. 在密封投標定價法中，供貨企業(yè)報價首先應(yīng)考慮A.企業(yè)的目標利潤B.企業(yè)的成本費用C.競爭企業(yè)的報價D.市場的需求14. 分銷渠道為消費者尋找、物色潛在買主，并和買主進行接洽和溝通，通過談

5、判、簽訂合同最終使得交易條件得以實現(xiàn)，實現(xiàn)商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。這體現(xiàn)了營銷渠道的(C橋梁與紐帶D.實體分銷“XX地區(qū)獨家經(jīng)銷”字樣，這屬于分銷渠(D.窄渠道由格主幫她銷售,(D.經(jīng)紀商400元減260元，()職能。A.收集信息B.傳播信息15. 在汽車、服裝銷售領(lǐng)域，經(jīng)?？梢钥吹降李愋椭械腃.寬渠道B.短渠道“格格屋”格子鋪租用格子陳列自制的手工藝品,A.長渠道16. 上海某大學(xué)生在這種商品代銷的類型稱為C.寄售商購物滿B.銷售代理商A.企業(yè)代理商一次性實付)。B.廣告、營業(yè)推廣D.營業(yè)推廣、公共關(guān)系都會認真地分析客戶資料,17. 今日早報刊登銀泰西湖店周年慶狂歡宴，滿400元即可抽獎，這采用了

6、促銷組合策略中的(A.廣告、人員推銷C.營業(yè)推廣、人員推銷找出有較(18. 小王是公司的業(yè)務(wù)代表，他每次推銷商品前，大購買潛力的顧客，有針對性地進行推銷。小王的這種做法體現(xiàn)了人員推銷的特點。D.控制性A.雙向溝通性B.情感性C.選擇性19. 下列各公司廣告媒體的選擇，比較合理的是A. M公司選擇某電視臺為其酸奶產(chǎn)品進行宣傳B. Y公司選擇當(dāng)?shù)赝韴蠼榻B公司最新推出的女裝款式8秒的廣告活動。活動期間購買促銷裝茶飲任意10000個中獎機會。這屬于(C. P公司選擇某體育雜志宣傳其系列香皂D. W公司選擇某交通廣播電臺為其新款汽車播放時長為20. 康師傅飲品推出了“玩轉(zhuǎn)臺灣萬人大搜茶”瓶，即有機會贏取

7、臺灣精選線路旅游券一張，共有營業(yè)推廣方式。C.優(yōu)惠券D.有獎銷售(B.被查下架的含有黃色葡萄球菌的水餃。D.“彩虹計劃”無償提供給困難學(xué)生的A.贈送樣品B.交易印花21. 下列內(nèi)容屬于商品范疇的是A.學(xué)生互贈的“DIY圣誕禮物”。C.小寶用壓歲錢買的“KFC兒童套餐”。冬衣。22. 2012年11月20日，在最新發(fā)布的檢測報告中，Zara、Levi"s、CK以及阿瑪尼等服裝品牌均被指含有有毒有害物質(zhì)，其中包括塑化劑和致癌芳香胺。該類商品沒有符合紡織品商品的基本要求。A.材料選擇適宜性B.組織結(jié)構(gòu)合理性C.良好的機械性23.商品在使用過程中，除了合理應(yīng)用、保養(yǎng)外，安裝、使用方法和有重要

8、影響。A.使用時間B.商品價值C.使用環(huán)境()D.適宜的服用性對質(zhì)量也(D.使用頻率24以下哪種食品在食用相同的克數(shù)下，經(jīng)過人體消化或完全氧化后產(chǎn)生的熱值最大C.油炸雞腿D.大米A.魚肉B.面包25. 適宜用原材料作為分類標志的商品是C皮鞋D手機A.汽車B.電視機26. 以下說法有誤的是。A. 商品標準一經(jīng)發(fā)布，就具有法律效力。B. 沒有標準化，就沒有專業(yè)化生產(chǎn)，也就沒有高質(zhì)量，也就沒有高效率。C. 商品標準不是一件孤立的事物，而是一個活動過程，且是一個靜止的活法過程。D. 實物標準是文件標準的補充，同樣具有法規(guī)的嚴肅性。27. 國家標準由國務(wù)院農(nóng)業(yè)主管部門審批、編號、發(fā)布。A.藥品B.獸藥C

9、食品衛(wèi)生D.環(huán)境保護28.是電子元器件可用認證標志。A.C.IND.29以下不屬于產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督的重點A.有關(guān)人身安全和健康的產(chǎn)品。C.企業(yè)開發(fā)新上市的試銷產(chǎn)品。30.下列說法不正確的是A.B.C.(B.關(guān)系到國計民生的重要產(chǎn)品。D.與群眾關(guān)系密切的市場商品。(31次O商品鑒定是一個廣義的概念，它包含了商品質(zhì)量評價的前部工作。商品檢驗廣泛應(yīng)用于商品的設(shè)計、試制、生產(chǎn)，以及儲運、銷售等環(huán)節(jié)。商品檢驗屬于商品鑒定的一部分。D.商品鑒定是鑒別和評定商品質(zhì)量的綜合性工作。.通常情況下，商品鑒定按由低到高、由簡單到復(fù)雜的順序，依次分為哪幾個層(A.商品識別、商品分析、商品檢驗、商品鑒定。B.商品分析、商品

10、識別、商品檢驗、商品鑒定。C.商品識別、商品檢驗、商品分析、商品鑒定。D.商品檢驗、商品識別、商品分析、商品鑒定。32電熱毯是冬季家庭理想的取暖用品，但存在安全隱患，因此對電熱毯的檢驗所使用的方法是。(A.光學(xué)鑒定法B熱學(xué)鑒定法C.電性能鑒定法D.物理量鑒定法33.從被鑒定商品中抽取的樣品，是鑒定工作的對象，也是決定商品質(zhì)量的主要依據(jù)，因而要求抽取的樣品必須具有A.綜合性B代表性C典型性D.適時性34. 某市有大型、中型、小型的商店共1800家，這三種店型比例為2:7:9,取其中30家商店進行商品質(zhì)量檢查，應(yīng)該采用什么抽樣方法？A.簡單隨機抽樣35. 對于糧食、A.百分記分法36.A.碳水化合

11、物要求隨機抽(B.分層隨機抽樣C.分段隨機抽樣油料等農(nóng)產(chǎn)品的品級劃分，應(yīng)采用哪種方法B.限定法C.限定記分法_的結(jié)構(gòu)最復(fù)雜，直接影響人的健康和生命。B.蛋白質(zhì)C脂肪D.規(guī)律性隨機抽樣OD.按照標準的規(guī)定D.水37. 小林是某職業(yè)高中一名學(xué)生，可是最近總是請病假，原來是因為天氣入冬她又被傳染重感冒了，為了提高人體對傳染病的抵抗力，小林應(yīng)該更多補充哪種維生素A.維生素AB.維生素CC.維生素DD.維生素E38 .當(dāng)外力停止作用時，彈性形變按恢復(fù)原狀的速度由快到慢依次為A.普彈形變、高彈形變、粘彈形變。B.普彈形變、粘彈形變、高彈形變。C.高彈形變、普彈形變、粘彈形變。D.高彈形變、粘彈形變、普彈形

12、變。39 法國波爾多一家應(yīng)用軟件開發(fā)公司負責(zé)人因在一次旅途中遭遇“如廁難”的尷尬，突發(fā)奇想為蘋果公司生產(chǎn)的iPhone手機開發(fā)出一項新功能，即幫助用戶尋找洗手間，屬于A.補缺開發(fā)法B.功能開發(fā)法C配套開發(fā)法D.系列開發(fā)法40 小王想在淘寶開店，專門從事茶葉銷售，茶葉快遞以下何種運輸包裝不適宜采用A.紙箱B.木箱C塑料袋D.木桶41 用于怕熱的運輸包裝件必須有以下哪種包裝儲運圖示標志_A.B.D.42 .不允許作為商標的是A.“雪花”牌電冰箱B.“復(fù)寫”牌復(fù)寫紙43 以下哪種商品在堆碼時應(yīng)采用通風(fēng)垛。A.小五金B(yǎng).小百貨C糧食D.交電零件44 眼下正是吃火鍋的好時節(jié)，羊肉卷自然成了餐桌上的寵兒，

13、如果你是杭州區(qū)域的冰凍羊肉卷配送員，你宜選擇哪種運輸工具進行配送為最佳A.家禽車B.恒溫裝置的運輸工具C空運45 .下列說法錯誤的是。A. 在倉庫中主要采用整庫密封或庫內(nèi)外密封。B. 采用通風(fēng)的方法調(diào)節(jié)庫內(nèi)外溫濕度的關(guān)鍵，C. 吸附劑主要有硅膠、活性炭、氧化鈣等。二、判斷題(本大題共10小題，每空格C.“沈陽”牌香煙D.“長城”(服裝廠(D.冷藏車46.衣服可以美化身體；具有藝術(shù)感染力的裝潢材料，是選擇和掌握通風(fēng)時機。D.對溫濕度要求嚴格的商品，利用專庫儲存。2分，共20分)能使人們感到高貴和舒暢，體現(xiàn)了人們追求效用的社會適應(yīng)性。()47分析實驗法這種方法的正確程度受參加實驗者的技術(shù)水平和人為

14、因素的影響，但運用起來簡便易行，適于很多商品的質(zhì)量評定。(48狹義的商品質(zhì)量以國家標準、專業(yè)標準、企業(yè)標準、或訂購合同中的有關(guān)規(guī)定作為最高技術(shù)條件。(49制造廠商代碼由中國物品編碼中心統(tǒng)一分配、注冊，確保制造廠商代碼在我國內(nèi)的惟一、不重復(fù)。(50采用國際標準的程度表示我國標準與國際標準之間的異同情況，同時也表示技術(shù)水平的高低。(51口味、滋味鑒定，宜在飯前2小時或飯后1小時進行，鑒定前不得抽煙、吃糖，鑒定時宜用溫開水漱口。52物體抵抗多次外力重復(fù)作用的能力稱為抗疲勞硬度。53試銷手段可通過必要的媒體宣傳新產(chǎn)品的用途、原理、性能、使用與維修知識。54. 商品包裝是商品生產(chǎn)工藝流程中的最后一道工序

15、，是商品生產(chǎn)的一個重要組成部分。55. 鐵路裝運整箱石油產(chǎn)品，必須用棚車，可用全鐵底板的棚車裝運汽油和煤油。三、填空題(本大題共25小題，每空格2分，共50分)56. 人們通常用產(chǎn)品和這兩個詞來區(qū)分實體產(chǎn)品和無形產(chǎn)品。57. 收入是影響商品銷售最重要的因素，應(yīng)該特別關(guān)注。58. 按照購買的最終用途可將顧客分為消費者、生產(chǎn)者和三類。59. 消費品市場是所有為了滿足個人或家庭而提供商品或服務(wù)的場所。60. 消費者行為模式標明，消費者總是會直接或間接地受到的影響。61. 從需求角度看，各種社會產(chǎn)品的市場可分為兩類。如白糖、墨水等產(chǎn)品的市場屬于O62. 產(chǎn)品線的一致性可以建立在同一市場或同一的基礎(chǔ)上。

16、63. 在產(chǎn)品的成長期，企業(yè)的營銷策略的核心是盡可能延長產(chǎn)品的成長期，保持較快的增長率和較高的64. 指企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標志并向政府有關(guān)主管部門注冊登記的一切業(yè)務(wù)活動。件。65. 某商品原價35元，每月銷售100件，后來店主將價格降價到30元，每月銷售120則該商品的需求價格彈性系數(shù)的絕對值為66. 理解價格定價法是根據(jù)消費者對理解，即消費者的價值觀念來定價。67. 分銷渠道可理解為是產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向轉(zhuǎn)移過程中的所有參與者。68是由多家出售同類商品的商店組成的一種規(guī)模較大的聯(lián)合經(jīng)營組織。69. 促銷作為一種溝通活動，一方面向消費者宣傳介紹商品和服務(wù)，激發(fā)購買欲望，與此同時，又可直

17、接獲得消費者的，從而不斷完善商品和服務(wù)的適銷程度。70. 考慮到因素，為婦女服裝做廣告時宜選擇彩色印刷的雜志廣告。71. 社會調(diào)查法通?？刹捎矛F(xiàn)場調(diào)查、直接面談、定點統(tǒng)計調(diào)查。72. 食品的營養(yǎng)價值包括營養(yǎng)成分、發(fā)熱量和三項指標。73.商品分類無論怎樣分類，其基本原則都要在的基礎(chǔ)上進行。74.是織物衣者過程中被破壞的主要原因。75.根據(jù)中華人民共和國質(zhì)量法條文釋義我國產(chǎn)品質(zhì)量標志包括、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標志等。76我國出現(xiàn)了規(guī)模較大的早期城市是在商代，形成固定的市場是時期。77.鑒定脂肪新鮮程度的指標是。78開發(fā)新產(chǎn)品工作，應(yīng)在“科學(xué)、經(jīng)濟”的原則指導(dǎo)下，根據(jù)企業(yè)的實力，有的放矢的進行。79.一張牛皮原

18、長2.0米，拉伸后長度是2.3米，回縮后為2.1米，牛皮的彈性形變值80采用通風(fēng)的方法調(diào)節(jié)庫內(nèi)溫濕度的關(guān)鍵是選擇和掌握_四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題6分，共30分）81. 個人可支配收入：82. 衰退期：83差別定價策略:84、商品質(zhì)量（廣義）85、有機物:五、問答題（本大題共4小題，第86、87小題各16分，第88小題12分，第89小題6分，共50分）86企業(yè)開發(fā)一款新產(chǎn)品時，需要考慮一些因素，請回答下列問題：（1）影響消費者購買行為的社會因素和個人因素有哪些？（2）目標市場營銷策略有哪些？目標市場營銷策略應(yīng)考慮的因素有哪些？顧客購買87企業(yè)在選擇分銷渠道的時候，會受哪些因素的影響？企業(yè)在選擇促銷策略時,過程是如何影響促銷組合的？88什么叫隨機抽樣？它有哪幾種主要的方法？又是如何操作的？89我國采用國際和國外先進標準的方法有哪些？六、案例分析題（本大題共2小題，第90小題24分，第91小題36分，共60分）90.從電視到圖書，從玩具到電影，“喜羊羊”的創(chuàng)意核心就是用簡單、通俗、不說教的動畫故事，打動兒童、橫跨媒介，逐步引發(fā)家庭性消費，讓人真切體驗了一把什么叫動漫產(chǎn)業(yè)。從創(chuàng)作上看，“喜羊羊