農村卷煙營銷網絡 第6部分：零售終端商品陳列指南

1、Q/LB.XXXXX-XXXXICS CCS 點擊此處添加CCS號 43湖南省地方標準DB 43/T XXXX2022農村卷煙營銷網絡 第6部分：零售終端商品陳列指南點擊此處添加標準名稱的英文譯名2022 - XX - XX發(fā)布2022 - XX - XX實施湖南省市場監(jiān)督管理局發(fā)布DB 43/T XXXX2022目次前言II引言III1 范圍12 規(guī)范性引用文件13 術語和定義14 總體原則15 卷煙陳列16 非煙商品陳列34前言本文件按照GB/T 1.12020標準化工作導則 第1部分：標準化文件的結構和起草規(guī)則的規(guī)定起草。DB43/T ×× 農村卷煙營銷網絡分為8個部

2、分： 第1部分：服務鄉(xiāng)村振興指南； 第2部分：零售終端建設規(guī)范； 第3部分：零售終端數字化建設指南； 第4部分：零售終端星級評定； 第5部分：零售終端服務與管理規(guī)范； 第6部分：零售終端商品陳列指南； 第7部分：零售客戶培訓指南； 第8部分：營銷服務規(guī)范。本文件為DB43/T ×× 的第6部分。請注意本文件的某些內容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構不承擔識別專利的責任。本文件由湖南省煙草專賣局提出并歸口。本文件起草單位：本文件起草人：農村卷煙營銷網絡 第6部分：零售終端商品陳列指南1 范圍本部分提供了農村卷煙營銷網絡卷煙商品陳列和非卷煙商品陳列方面的建議，并給出了相關信息。本

3、部分適用于指導農村卷煙營銷網絡的卷煙商品陳列。2 規(guī)范性引用文件本文件沒有規(guī)范性引用文件。3 術語和定義本文件沒有需要界定的術語和定義。4 總體原則4.1 合理利用經營空間。充分利用展柜、貨架上方等上層空間開展多樣性陳列。4.2 突出商品的宣傳效果，提高店鋪的整體形象。4.3 保持陳列商品干凈，應擺放整齊、陳列有序。4.4 根據店鋪規(guī)模、經營范圍，按用途、性能、顏色、品牌、形狀大小進行分類陳列。4.5 不宜將污染和可能改變商品使用性質的商品毗鄰陳列。5 卷煙陳列5.1 通則5.1.1 應專柜陳列，煙柜（臺）應干凈整潔，不宜與其他商品混放。5.1.2 卷煙陳列宜放在顯眼的位置，擺放整齊，零包卷煙

4、整體上宜橫看成行、豎看成列。5.1.3 應擺滿煙柜，做到擺放整齊、密度適中，品牌飽滿、種類齊全。5.1.4 店主可根據自己的經營級別陳列足夠規(guī)格的品規(guī)，所訂購的卷煙100%拆零上柜銷售。5.2 陳列分類根據店鋪實際情況，可選擇下列方法進行陳列：a) 線條法；b) 網狀法；c) 單元法；d) 價格陳列法；e) 廠家陳列法；f) 品牌系列法；g) 突出重點法；h) 集中陳列法；i) 比附陳列法。5.3 前柜卷煙陳列5.3.1 前柜陳列以零包陳列為主，根據不同的卷煙柜臺，可分為立式、平鋪式和斜鋪式等方式： 立式；此種方式主要適用于店內卷煙陳列柜為立式柜臺，且店內卷煙陳列面積較小，食雜店、其他類零售客

5、戶； 平鋪式；此種方式主要適用于店內卷煙陳列柜為平面柜臺，且店內卷煙陳列面積較小，食雜店、便利店、其他類零售客戶； 斜鋪式；此種方式主要適用于店內卷煙陳列柜臺為斜坡柜臺。5.3.2 可根據陳列面積大小采取單排、雙排、品字等方法。形狀陳列方法參見表1.表1 形狀陳列方法類別三包法（橫排、豎排、品字）雙排法（橫排、豎排）單排法優(yōu)先高中低適用柜三組以上前柜、轉角柜兩組以上前柜.單個地柜、立面地柜陳列方法單規(guī)格以3包橫向、縱向、品字形陳列，每排間距保持在3 cm（1個拇指間距）單規(guī)格以兩包橫向或者縱向陳列，每排間距保持在3 cm（1個拇指）間距單規(guī)格單包排成一列，可按零售價格由高向低或按生產廠家陳列。

6、每包卷煙保持3 cm（1個拇指）間距注1： 按價格陳列法陳列的，主銷或主推品牌采用可增加陳列面的方法；注2： 按品牌陳列法陳列的，主銷或主推品牌放置在貨柜或者貨架中間位置，并采用增加煙包并排陳列的方法。5.4 背柜卷煙陳列5.4.1 煙條、包宜三條以上為一組，宜將中文正面朝向人流方向。5.4.2 鋪陳列：同規(guī)格2條3條以上為一組齊疊陳列，每組與展柜橫邊平行，各組保持2 cm間距。5.4.3 斜角陳列單：規(guī)格1條以上為一組齊疊陳列，每組右側/左側與展柜橫邊呈30°朝向店外，各組間保持2 cm間距。5.4.4 堆垛陳列：同規(guī)格底層以條煙橫截面緊貼柜壁，依次3條并列擺放，從下到上逐一減少一

7、條堆放5.4.5 品字形或八字形陳列：將同規(guī)格3條以上卷煙以“品”字形或“八”字型進行擺放。5.4.6 組合陳列：將各陳列層以不同的擺放形式。（如“品”字形和“八”字形的結合）5.5 主題陳列柜臺5.5.1 系列類別陳列：同系列卷煙按價格、類型或顏色結合展示，主要陳列于前柜、背柜重點展示區(qū)域。5.5.2 主題文化陳列：結合文化主題，將卷煙與相關商品搭配陳列。5.5.3 針對性促銷陳列：根據不同的促銷活動，設計針對品牌或是節(jié)日的不同陳列方式。5.6 推煙器可配置推煙器進行陳列。根據形狀分為單邊推煙器、雙邊推煙器、異形推煙器。注： 是一種縱向陳列卷煙的容器。其后部帶有自動伸縮彈簧小擋板，前端有專門

8、放標價簽的卡槽。5.7 標價簽5.7.1 零售終端應使用標價簽，應由煙草部門統(tǒng)一印制，價格由零售客戶自主填寫。5.7.2 卷煙品牌規(guī)格和標價簽應保持一致，一煙一簽，位置正確、標識清晰。字體規(guī)范、整潔、清晰、內容完整。5.8 維護5.8.1 日常維護5.8.1.1 卷煙應保持完整、美觀的陳列形狀。5.8.1.2 應及時更換變色、破損和整理凌亂、位置發(fā)生變化的卷煙；可根據重點品牌和新品卷煙適時調整陳列位置。5.8.1.3 該卷煙售完時，可用相同品牌或價位的商品及時進行補充。5.8.2 主題陳列維護5.8.2.1 應及時統(tǒng)計轄區(qū)內現(xiàn)代終端包條模缺失、殘損情況，及時補充、發(fā)放煙模。5.8.2.2 根據

9、不同的季節(jié)、節(jié)日和新品推出定期更換主題內容。5.8.3 標價簽維護5.8.3.1 不宜將標價簽放在潮濕的地方，以防發(fā)霉和變形。5.8.3.2 避免標價簽受到陽光直射，防止出現(xiàn)邊角起翹、變色。5.8.3.3 宜定期整理標價簽，如零售指導價有變動，應及時整理并更換標價簽。6 非煙商品陳列6.1 通則6.1.1 商品宜正面對向消費者，不宜被其它商品遮擋，切勿倒置。6.1.2 貨架陳列的食品，離地面距離不小于15 cm，離房頂距離不小于50 cm。6.1.3 按用途、性能、顏色、品牌、大小對商品進行分類集中。6.1.4 對帶有保質期的商品，應將生產日期早的商品排在貨架前列或外端；不應陳列出現(xiàn)過期的商品

10、。6.1.5 銷售土特干貨食品應按質定級，按級定價。稱量食品應按需稱重，計量器具和計量單位應符合相關國家標準規(guī)定。6.2 陳列方法根據店鋪實際情況，可選擇下列方法進行陳列：a) 縱向陳列法；b) 黃金位陳列法；c) 中心陳列法；d) 主題陳列法；e) 季節(jié)性陳列法；f) 關聯(lián)陳列法；g) 比較陳列法；h) 形色搭配法。6.3 貨架6.3.1 貨架堅實牢固，宜按照“上輕下重、上小下大”的方式，將較大較重的商品放在貨架下層，較小較輕的商品放在貨架上層。6.4 商品堆放6.4.1 零售地堆通過增加陳列面，主要用來陳列量大、主推、促銷的商品。6.4.2 批發(fā)地堆成件銷售的酒水、飲料、乳制品和糧油商品。6.4.3 倉儲地堆將店鋪的一部分作為倉儲空間使用，靠墻陳列。6.5 冷藏柜主要用于陳列乳制品、熟食、水果等需要低溫保鮮的商品。水柜多為密封式，用來陳列可常溫保存的酒水、飲料。6.6 標價簽6.6.1 商品應使用標價簽，明碼標價。6.6.2 規(guī)格和標價簽