《新女報(bào)》版面設(shè)計(jì)計(jì)劃書

1、媒 介營銷 課題設(shè)計(jì)班級(jí)：08廣告（2） 小組名稱：夢(mèng)不落組長：周福濤 小組成員：羅婷婷，馬鏡，李煉，鄭林課題：新女報(bào)版面設(shè)計(jì)具體：通過抽樣調(diào)查對(duì)新女報(bào)版面進(jìn)行分析研究提出新的版式。任務(wù)安排： 一、組建小組； 二、通過討論和篩選確定研究項(xiàng)目：新女報(bào)版面設(shè)計(jì)，（全體組員參與）；三、通過對(duì)新女報(bào)抽樣調(diào)查版面分析和讀者調(diào)查確定新女報(bào)定位，通過全面綜合分析得出新的設(shè)計(jì)方案，1.版面抽樣調(diào)查，定期抽樣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)歸類（參與人員：周福濤，鄭林），2.問卷設(shè)置，盡可能涉及最全面的問題（參與人員：李煉，羅婷婷，馬鏡）； 四.執(zhí)行問卷調(diào)查，調(diào)查對(duì)象：以年輕女性為主，分區(qū)域調(diào)查（參與人員：全體組員）；五.問卷資料數(shù)據(jù)

2、統(tǒng)計(jì)分析，全體組員通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析討論得出新的設(shè)計(jì)方案；六. 組長撰寫研究報(bào)告（參與人員：周福濤）；七.提交報(bào)告。新女報(bào)創(chuàng)刊于2001年12月13日，其以“女性生活介入者與美麗經(jīng)濟(jì)傳釋者”的角色定位，從女性視角解決一切問題。面市當(dāng)天，5.5萬份報(bào)紙銷售一空， 3個(gè)月突破15萬份，目前單期發(fā)行量穩(wěn)定在20萬份。發(fā)展至今新女報(bào)不但在讀者市場獲得極大成功，在廣告市場上也異軍突起。 2006年，新女報(bào)廣告收入達(dá)到4000萬元，穩(wěn)居西部周報(bào)第一品牌和中國女性報(bào)媒第一品牌地位。其優(yōu)點(diǎn)如下：一，堅(jiān)持了男女平等主義；二，強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感；三，潮，時(shí)尚 四，性價(jià)比極高；通過對(duì)新女報(bào)抽樣調(diào)查，對(duì)新女報(bào)進(jìn)行版面設(shè)置

3、一.調(diào)查方法：1.問卷調(diào)查，主要針對(duì)新女報(bào)版面設(shè)置對(duì)消費(fèi)者在傳播上的效果，找出不到位的地方。二.通過抽樣調(diào)查對(duì)新女報(bào)進(jìn)行版面分析研究找出不足的地方。三.通過兩種調(diào)查結(jié)果綜合提出新的設(shè)計(jì)方案。下面是通過對(duì)新女報(bào)進(jìn)行定期抽樣版面分析得出的結(jié)果：主要是對(duì)新女報(bào)在09年改版后的分析研究。抽樣方式：每個(gè)月抽樣一次進(jìn)行每一個(gè)版塊內(nèi)容統(tǒng)計(jì)，最后比較綜合找出各個(gè)板塊的主要區(qū)別。抽樣發(fā)現(xiàn)新女報(bào)分為三個(gè)板塊（她時(shí)代，她生活，風(fēng)尚）。她時(shí)代主要是一些當(dāng)時(shí)的事實(shí)，或一些比較感性的話題，但也有一部分是關(guān)于生活類的內(nèi)容。她時(shí)代更貼近她生活。她生活還可以比較貼近生活 都是關(guān)于一些男女之事和一些關(guān)于母性家庭的話題。風(fēng)尚基本上

4、就是一些比較時(shí)尚的廣告和娛樂事件話題。沒有實(shí)質(zhì)性的作用對(duì)消費(fèi)者來說。三個(gè)板塊沒有一個(gè)很準(zhǔn)確的界定劃分，內(nèi)容比較繁雜，不專一，內(nèi)容上同一板塊有關(guān)于母性的、職場的、家庭的沒有一個(gè)很好的分類。作為一個(gè)報(bào)刊類讀物，應(yīng)該有一些熱點(diǎn)話題來吸引受眾。而且在每一個(gè)板塊的內(nèi)容都插入了大量的廣告，雖然報(bào)紙是靠廣告盈利，但也得有一個(gè)限制，要有一些對(duì)受眾有用內(nèi)容，而且在廣告類型的發(fā)布上應(yīng)該有一些選擇，不是什么廣告都登，作為一個(gè)女性報(bào)紙，應(yīng)該是女性的廣告或者比較感性的廣告，才能很好的為女人服務(wù)。建議：將報(bào)紙內(nèi)容做一個(gè)專題分類。分類：生活類（母性與家庭，關(guān)于一些生活中女性的話題），風(fēng)尚類（注重一些女性時(shí)尚，娛樂等一些比較

5、時(shí)尚前沿的話題），購物類（女性都是比較喜歡購物的 ，特別是年輕女性，而新女報(bào)的讀者大部分是年輕人。將以前的她時(shí)代改為一個(gè)女性購物指南，可以有很多的廣告也貼近生活是人們所需要的 ）在廣告上也得有一個(gè)分類，廣告應(yīng)該放在相應(yīng)的版塊，與專題相符，才能更好達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。與專題不服的廣告不得用或與女性無關(guān)的廣告不用，做一個(gè)專業(yè)的、純粹的女性報(bào)紙。廣告版面不能大于內(nèi)容的版面，讓消費(fèi)者在內(nèi)容中看廣告而不是在廣告中看內(nèi)容。廣告太多不僅傷了忠實(shí)讀者的眼球而且也傷了他們對(duì)新女報(bào)的感情。 通過一個(gè)專業(yè)的分類，分欄。在消費(fèi)者心中有一個(gè)看起來會(huì)覺得這個(gè)報(bào)紙很專一，而且無形中加大對(duì)廣告的吸收，不同的主題也可以增加更多

6、的受眾。執(zhí)行監(jiān)督：一、二、 三階段的任務(wù)也在全體組員的努力下順利完成。每一個(gè)組員表現(xiàn)都很積極，能干，聽從安排。希望各位組員繼續(xù)努力。負(fù)責(zé)人：周福濤問卷設(shè)置：新女報(bào)讀者調(diào)查問卷時(shí)間： 年 月 日1.您的年齡（ ）A.12-18 B.19-25 C.26-32 D.33-40 E 40以上2.您喜歡閱讀新女報(bào)（ ）A.偶爾 B.一般 C.很喜歡 D.特別喜歡（每期必看）3.請(qǐng)問您一般是在什么地方購買本報(bào)？（ ）A.報(bào)亭 B.訂閱 C.借閱 D.報(bào)刊欄、圖書館等公共渠道 E、其他方式_4.您覺得新女報(bào)的廣告（ ）A.非常多 B.很多 C.還可以 D、不多5.請(qǐng)問您主要閱讀新女報(bào)的哪些版塊（ ） A.

7、靚衣范 B.紅粉佳人 C.飾說新語 D.家庭生活 E.廣告 F教育 G.娛樂 H.美容 I.星秀 J.藝類 K.全部都看6、認(rèn)為新女報(bào)的信息含量（ ） A、豐富，有很多使用的信息 B、不是很多，但整體還可以 C、一般可以篩選一些信息 D、很少，廣告太多 7、新女報(bào)給您最好的感受是（ ） 、價(jià)格合理 、資訊齊全 、廣告設(shè)置合理 、生活類文章有意義 E、內(nèi)容非富 F、其他_8、您喜歡新女報(bào)的哪一類廣告（ ）A.美容 B.服裝 C.化妝品 D.食品 E.房地產(chǎn) F.旅游 G.其他_9、您覺得新女報(bào)內(nèi)容、廣告分類（ ）A、很好 B、還可以 C、不好（很雜） D、很不好（一點(diǎn)都不專業(yè)）10、為了更好地為大家服務(wù)，如果新女報(bào)準(zhǔn)備增加一個(gè)新的欄目，您更喜歡（ ）A、娛