布蘭卡酒吧形象大使選拔賽策劃案

布蘭卡酒吧形象大使選拔賽策劃案 第一部分 活動概要 活動概述： 活動范圍 南寧市（為主） 活動形式 以在酒吧進(jìn)行形象大使選拔賽為主配合北海之旅、布蘭卡酒吧（北海店）友情演出。 具體安排 2004年 8月 10日 8月 20日 形象大使選拔初賽 8月 22日 8月 23日 北海之旅、友情演出 8月 25日 形象大使選拔賽決賽 活動目的 背景闡述：隨著人們?nèi)粘ＯM能力的提高以及假日經(jīng)濟(jì)崛起的消費熱潮刺激了消費者的消費趨向，單純的 “觀賞 ”已不能滿足消費者的欲望，而集觀賞、參與、娛樂為一體的項目 越來越受人們的青睞。 利用人們對選美的關(guān)注和好奇心理，一方面可以為布蘭卡打造良好的聲勢以吸引更多的消費者；另一方面可以用廣告的宣傳擴大布蘭卡的宣傳半徑，提升布蘭卡的知名度。 “2004布蘭卡首屆北海之旅形象大使選拔賽 ”選出外表出眾、親和力等綜合素質(zhì)強并對布蘭卡文化有一定認(rèn)識、熱愛布蘭卡的青春女子為布蘭卡形象大使，當(dāng)選的人必須肩負(fù)宣傳布蘭卡的責(zé)任，充當(dāng)促銷使節(jié)，面向布蘭卡的消費者市場開展宣傳推廣工作，亦有義務(wù)參加布蘭卡舉辦的各項重大活動。 形象大使定位為：熱愛生活、熱愛自然、熱愛文化、熱愛布蘭卡，具有良 好的社會道德意識，從心底里贊賞并樂于推介布蘭卡的青春女孩。 “2004布蘭卡首屆北海之旅形象大使選拔賽 ”由于是南寧娛樂業(yè)中首次舉行這樣的活動，必定成為南寧娛樂業(yè)中最為亮點的節(jié)目，通過形象大使選拔，南寧市眾多媒體對布蘭卡將會有更多更深入的報道，必將會造成極大的轟動效應(yīng)，使人們關(guān)注布蘭卡，大大提高布蘭卡的知名度，吸引更多的消費者。 預(yù)期目標(biāo)： 目標(biāo)一：進(jìn)一步提高布蘭卡的知名度，擴大布蘭卡的影響力； 目標(biāo)二：樹立布蘭卡在南寧娛樂業(yè)的強勢品牌，堅定其在消費者心中的地位； 目標(biāo)三：通過活動在穩(wěn)定現(xiàn)有客源的 基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘潛在的客源。 活動時間： 2004年 8月 10日 25日 活動地點： 布蘭卡酒吧南寧店（為主） 活動訴求對象：南寧市廣大有消費能力的消費群體 特征描述：使之形成在布蘭卡消費的習(xí)慣，對布蘭卡消費懷有熱衷期盼 訴求元素：多采的活動與至尊的服務(wù) 訴求形式及表現(xiàn) 引導(dǎo)并促進(jìn)消費 曉之以情，感動為懷 不斷與之發(fā)生愉快關(guān)系，形成美好印象。 第二部分 決賽環(huán)境布局及氛圍營造 總體原則 緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)； 突出隆重感，形象傳達(dá)及視覺效果； 所以 宣傳物出現(xiàn)企業(yè) LOGO，主題宣傳物標(biāo)示 “2004布蘭卡首屆北海之旅形象大賽 ”主題。 酒吧外 街道上橫幅宣傳 街道口指示牌宣傳 餐吧、酒吧外懸掛彩旗 門外陳列標(biāo)示企業(yè) LOGO的旗幟 門外設(shè)置大型充氣拱門一個 門外設(shè)展板數(shù)塊，發(fā)布活動相關(guān)主題 門外櫥窗內(nèi)主題宣傳海報 門口擺放兩個大花籃 門口設(shè)立迎賓小姐 酒吧內(nèi) 存包臺設(shè)置顯眼的貴賓接待處 進(jìn)門照壁用氣球及花束裝飾 舞臺四周以氣球裝飾，舞臺柱子用各色氣球纏繞 場內(nèi)服務(wù)人員統(tǒng)一著裝，門外迎賓及優(yōu)秀員工需身批綬帶 向當(dāng)晚的消費 者發(fā)放熒光棒 當(dāng)晚發(fā)放一定有布蘭卡標(biāo)志的紀(jì)念品，如 T恤、頭盔等 第二部分 活動實施方案 一形象大使的參賽標(biāo)準(zhǔn)： 女：南寧市戶籍，年齡在 1825歲之間，高中或以上學(xué)歷：身高1.65米，能講標(biāo)準(zhǔn)普通話，熱愛生活、能歌善舞，對布蘭卡有一定了解，談吐得體，有相當(dāng)?shù)谋磉_(dá)能力。 二評選標(biāo)準(zhǔn)： 初賽內(nèi)容有：自我介紹形象展示，主要考察選手的語言表達(dá)能力、應(yīng)變能力、心理素質(zhì)以及形體、儀態(tài)等 決賽內(nèi)容及評定 1形象 45分（妝容 5分、著裝 10分、走姿 5分、身高 5分、三圍5分、體重 5分、綜合 即整體印象 10分） 2綜合能力 55分 A語言能力 5分（口音 1分、音質(zhì) 1分、語言能力 3分） B應(yīng)變能力 5分（事件判斷 邏輯判斷 ） C才藝表演 20（個人才藝能力 10分、個人才藝表演 10分） D親和力 5（評委綜合判斷） E文學(xué)修養(yǎng)品德素質(zhì) 15分（現(xiàn)場問答） F綜合表現(xiàn) 5分 （評委綜合判斷） 三評委會組成 :（見附件） 四媒體宣傳計劃 由 負(fù)責(zé)統(tǒng)籌全程的廣告宣傳推廣及商家贊助工作，包括錄制大賽現(xiàn)場電視廣告片、資料片等，協(xié)調(diào)和聯(lián)絡(luò)各個 媒體 及贊助商，即使收集和整理大賽圖片文字資料在媒體上的發(fā)布及監(jiān)督；在布蘭卡網(wǎng)站上專門為此次大賽制作相關(guān)的內(nèi)容，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢廣為宣傳布蘭卡的多采活動。 宣傳階段劃分： 第一階段：活動前宣傳 宣傳時間 2004年 7月 30-31日 宣傳形式 告知宣傳 宣傳內(nèi)容 傳達(dá)活動報名及即將舉行信息 信息傳達(dá)要素 布蘭卡企業(yè)形象 布蘭卡服務(wù)理念 活動的主題及內(nèi)容 活動舉行的時間、地點及報名的細(xì)則 媒體安排 以報紙、花車為主，報紙為南國早報、生活報，版 面安排為 1/2版 第二階段：活動后宣傳 利用電視播放，報紙發(fā)表活動主題 在布蘭卡網(wǎng)站宣傳 決賽具體儀式：（ 21： 4500： 00） 預(yù)先留出舞臺附近的位置 （一） 領(lǐng)導(dǎo)來賓入場。 21： 30領(lǐng)導(dǎo)來賓抵達(dá)酒吧大門后，由安全員為其開車門，由 4名禮儀引導(dǎo)員列隊引領(lǐng)進(jìn)酒吧大門，踏上紅地毯，走上嘉賓座，由舞臺主持人宣布領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的到來并歡迎。 背景音樂 燈光效果 （二） 正式比賽前介紹 現(xiàn)場主持人上場，主持內(nèi)容如下： 1 簡要介紹布蘭卡及此次活動 2 介紹領(lǐng)導(dǎo)來賓 3 請領(lǐng)導(dǎo) 宣布決賽開始 （此時，燈光全部射向舞臺，數(shù)名藝人向舞臺下來賓、顧客拋灑禮品，臺上煙霧，臺下彩旗、熒光棒舞動，節(jié)奏歡快的音樂響起。） 參賽選手比賽程序： (決賽 ) 1 9： 45 集合 參賽選手集合并為每位參賽選手發(fā)放參賽號碼牌、面具 2 10： 00 開始比賽 其余選手在臺下等待， 1號選手戴著面具登臺，做簡單的介紹自己的號碼，姓名、年齡、等基本情況并希望大家多多支持等（ 1分鐘），主持人做提問一些簡單的問題，如參加比賽的目的、關(guān)于布蘭卡的一些常識性問題、生活中的簡單知識等（ 2分鐘），然后選手摘下面具后 進(jìn)行才藝表演，（ 3分鐘），表演結(jié)束后，由其他選手依次進(jìn)行表演（參賽選手在登臺時統(tǒng)一著裝為職業(yè)裝，次項結(jié)束后直接進(jìn)行時裝秀比賽） 3 11： 00 時裝秀 由參賽的 10名選手登臺進(jìn)行時裝表演，分別為職業(yè)裝（ 10分鐘） 休閑裝（ 10分鐘） 泳裝（ 10分鐘） 10名選手開始比賽，其他選手分布在舞臺的后方，由一號選手環(huán)繞舞臺進(jìn)行表演，表演結(jié)束后，退下舞臺換裝，由二號選手繼續(xù)進(jìn)行表演，一號選手換裝后，由后臺進(jìn)入舞臺，如此類推。 4 11： 30 評選 由評委依次為參賽選手進(jìn)行各項的亮分，有主持人報分，計分員進(jìn)行 計分，