遼寧科技學(xué)院《廣告創(chuàng)意》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)遼寧科技學(xué)院

《廣告創(chuàng)意》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告策劃是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，其中包括對(duì)廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時(shí)，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少?gòu)V告投放頻率2、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)上班族的辦公用品時(shí)，以下哪個(gè)廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報(bào)紙廣告3、在廣告效果評(píng)估中，除了短期的銷售增長(zhǎng)，長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌聯(lián)想4、對(duì)于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間是保護(hù)視力的最有效措施B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法5、廣告中的對(duì)比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但使用時(shí)需要注意適度。以下哪種對(duì)比廣告可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感：（）A.客觀公正地對(duì)比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)為依據(jù)進(jìn)行對(duì)比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，不直接對(duì)比其他產(chǎn)品6、廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅7、對(duì)于公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時(shí)性不重要B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的重要指標(biāo)C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測(cè)目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段8、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可9、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與一個(gè)音樂(lè)品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時(shí)，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動(dòng)C.合作舉辦音樂(lè)會(huì)D.以上都是10、在社交媒體時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對(duì)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送11、廣告法規(guī)對(duì)于規(guī)范廣告市場(chǎng)起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對(duì)虛假?gòu)V告的禁止和處罰B.對(duì)廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對(duì)廣告代言人薪酬的限制D.對(duì)特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定12、廣告中的品牌個(gè)性要鮮明獨(dú)特。對(duì)于一個(gè)主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個(gè)性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅(jiān)定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是13、整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)多種營(yíng)銷手段的協(xié)同作用，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營(yíng)銷傳播中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動(dòng)14、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無(wú)關(guān)D.突出核心賣點(diǎn)15、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告的視覺(jué)效果和文案內(nèi)容要相互配合，請(qǐng)闡述如何實(shí)現(xiàn)廣告視覺(jué)效果和文案內(nèi)容的完美結(jié)合？2、（本題5分）在廣告策劃中，如何制定創(chuàng)新的廣告策略以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求？3、（本題5分）在廣告策劃中，如何根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整廣告策略？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）比較品牌廣告和產(chǎn)品廣告的側(cè)重點(diǎn)和傳播策略，論述如何根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的廣告類型。2、（本題5分）論述廣告中的品牌故事傳播渠道選擇策略，分析如何根據(jù)故事特點(diǎn)選擇合適傳播渠道。3、（本題5分）探討廣告中的品牌信任建立，如何通過(guò)廣告讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任？4、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)原則和方法，包括用戶參與機(jī)制、反饋渠道建立等，以提高用戶的粘性和傳播效果。5、（本題5分）在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，差異化廣告策略成為關(guān)鍵。論述如何通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的差異化定位，突出獨(dú)特賣點(diǎn)，吸引目標(biāo)受眾。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分