家裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年家裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：陳曉銘2024-08-01家裝定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是家裝家裝為家庭住宅裝修裝飾，家裝主要包括前期設(shè)計(jì)、土建、水電、墻頂、木作、泥水工程、主材選購(gòu)、軟裝配飾等流程。依據(jù)客戶的需求，家裝又分為硬裝、軟裝、整裝等，其中硬裝是指除必需的基礎(chǔ)設(shè)施外，為滿足房屋基本使用需求，添加在建筑物表面或內(nèi)部的固定裝飾物；軟裝指家居空間內(nèi)可以移動(dòng)的產(chǎn)品，包括家具、燈飾、窗簾布藝、裝飾畫等；整裝是指依據(jù)客戶的具體需求，以整體設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，將基礎(chǔ)裝修、主材產(chǎn)品、各類家具、軟裝配飾、廚房電器等有機(jī)結(jié)合，為客戶提供一體化的家居解決方案。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER主管部門和監(jiān)管體制:住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部及各地建設(shè)行政主管部門為家裝行業(yè)的主管部門，管理家裝市場(chǎng)，國(guó)家質(zhì)檢總局管理裝飾材料市場(chǎng)，并出臺(tái)了一系列針對(duì)家裝行業(yè)的法律法規(guī)、技術(shù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)為家裝行業(yè)的行業(yè)自律組織，在住建部的業(yè)務(wù)指導(dǎo)下加強(qiáng)家裝行業(yè)市場(chǎng)管理。行業(yè)相關(guān)政策:家居消費(fèi)作為居民消費(fèi)的重要組成部分，涵蓋家裝、家電、家具等多個(gè)領(lǐng)域，在消費(fèi)行業(yè)內(nèi)有著舉足輕重的作用，增加家居消費(fèi)能夠提高居民的生活質(zhì)量，進(jìn)一步滿足居民對(duì)美好居住環(huán)境的需求，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)的增長(zhǎng)。為進(jìn)一步鞏固消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭，持續(xù)增強(qiáng)家裝等領(lǐng)域?qū)?jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用，2023年7月，商務(wù)部等十三部門發(fā)布了《促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施》，其中提到，加快推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)打造線上家居服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”等新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展。在相關(guān)政策的加速落地和持續(xù)推進(jìn)下，各地結(jié)合本地區(qū)實(shí)際情況，制定具體實(shí)施方案，進(jìn)一步激發(fā)家裝市場(chǎng)主體活力，在多樣化市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下，加快釋放家裝市場(chǎng)消費(fèi)潛力，推動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘品牌及經(jīng)驗(yàn)壁壘:在住宅批量精裝修等家裝領(lǐng)域，由于項(xiàng)目規(guī)模一般較大，項(xiàng)目質(zhì)量要求高，項(xiàng)目管理相對(duì)復(fù)雜，且項(xiàng)目執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較高，需要裝飾企業(yè)依據(jù)自身豐富的施工經(jīng)驗(yàn)和能力，既滿足客戶對(duì)項(xiàng)目質(zhì)量、進(jìn)度的要求，又能進(jìn)行精細(xì)化管理，控制成本以保證自身的盈利水平。近年來，隨著終端消費(fèi)者對(duì)家裝質(zhì)量的要求越來越高，倒逼房地產(chǎn)開發(fā)商提高對(duì)家裝企業(yè)的工程質(zhì)量要求，行業(yè)新進(jìn)入者難以在較短時(shí)間內(nèi)達(dá)到房地產(chǎn)開發(fā)商的質(zhì)量要求，從而形成較強(qiáng)的品牌及經(jīng)驗(yàn)壁壘。資金壁壘:家裝企業(yè)投標(biāo)大中型建筑裝飾工程，在招投標(biāo)階段需要支付投標(biāo)保證金、施工過程中需要承擔(dān)履約保證金、安全保證金、材料預(yù)付款和質(zhì)量保證金等；同時(shí)，大中型家裝工程施工周期相對(duì)較長(zhǎng)，工程款項(xiàng)回款周期也較長(zhǎng)，前期企業(yè)面臨著巨大的資金墊付的壓力。因此，如果行業(yè)企業(yè)同時(shí)開展多項(xiàng)大中型工程項(xiàng)目施工，則需要雄厚的資金實(shí)力以及較強(qiáng)的融資能力。管理壁壘:標(biāo)準(zhǔn)化管理水平一定程度上決定住宅批量精裝修企業(yè)的業(yè)務(wù)水平和擴(kuò)張能力。住宅批量精裝修業(yè)務(wù)具有標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的特點(diǎn)，在保證質(zhì)量的前提下為提升工程效率、管控工程成本，開發(fā)商會(huì)要求建筑裝飾企業(yè)具有較高的標(biāo)準(zhǔn)化施工和管控能力，從設(shè)計(jì)、采購(gòu)、施工管理、成本控制等多方面入手，采用系統(tǒng)化的方法提高管理標(biāo)準(zhǔn)化水平，在控制成本的同時(shí)保證工程質(zhì)量，不具有標(biāo)準(zhǔn)化施工和管控能力的裝飾企業(yè)將在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被逐漸淘汰。行業(yè)壁壘標(biāo)準(zhǔn)化管理水平一定程度上決定住宅批量精裝修企業(yè)的業(yè)務(wù)水平和擴(kuò)張能力。住宅批量精裝修業(yè)務(wù)具有標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的特點(diǎn)，在保證質(zhì)量的前提下為提升工程效率、管控工程成本，開發(fā)商會(huì)要求建筑裝飾企業(yè)具有較高的標(biāo)準(zhǔn)化施工和管控能力，從設(shè)計(jì)、采購(gòu)、施工管理、成本控制等多方面入手，采用系統(tǒng)化的方法提高管理標(biāo)準(zhǔn)化水平，在控制成本的同時(shí)保證工程質(zhì)量，不具有標(biāo)準(zhǔn)化施工和管控能力的裝飾企業(yè)將在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被逐漸淘汰。家裝企業(yè)投標(biāo)大中型建筑裝飾工程，在招投標(biāo)階段需要支付投標(biāo)保證金、施工過程中需要承擔(dān)履約保證金、安全保證金、材料預(yù)付款和質(zhì)量保證金等；同時(shí)，大中型家裝工程施工周期相對(duì)較長(zhǎng)，工程款項(xiàng)回款周期也較長(zhǎng)，前期企業(yè)面臨著巨大的資金墊付的壓力。因此，如果行業(yè)企業(yè)同時(shí)開展多項(xiàng)大中型工程項(xiàng)目施工，則需要雄厚的資金實(shí)力以及較強(qiáng)的融資能力。管理壁壘資金壁壘品牌及經(jīng)驗(yàn)壁壘在住宅批量精裝修等家裝領(lǐng)域，由于項(xiàng)目規(guī)模一般較大，項(xiàng)目質(zhì)量要求高，項(xiàng)目管理相對(duì)復(fù)雜，且項(xiàng)目執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較高，需要裝飾企業(yè)依據(jù)自身豐富的施工經(jīng)驗(yàn)和能力，既滿足客戶對(duì)項(xiàng)目質(zhì)量、進(jìn)度的要求，又能進(jìn)行精細(xì)化管理，控制成本以保證自身的盈利水平。近年來，隨著終端消費(fèi)者對(duì)家裝質(zhì)量的要求越來越高，倒逼房地產(chǎn)開發(fā)商提高對(duì)家裝企業(yè)的工程質(zhì)量要求，行業(yè)新進(jìn)入者難以在較短時(shí)間內(nèi)達(dá)到房地產(chǎn)開發(fā)商的質(zhì)量要求，從而形成較強(qiáng)的品牌及經(jīng)驗(yàn)壁壘。11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀一手房銷售和存量房翻新是家裝行業(yè)的主要需求來源，2011年以來，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)得到快速提升，同時(shí)，在居民消費(fèi)水平穩(wěn)步提升的大背景下，居民對(duì)于新建住房裝修品質(zhì)的要求也在持續(xù)提升，為我國(guó)家裝行業(yè)的發(fā)展提供重要驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)家裝行業(yè)產(chǎn)值持續(xù)提升。2021年我國(guó)家裝行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到85萬(wàn)億元。2022年期間，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷運(yùn)行影響，家裝行業(yè)市場(chǎng)需求出現(xiàn)下滑，2022年我國(guó)家裝行業(yè)產(chǎn)值合計(jì)61萬(wàn)億元，同比下降42%，但家裝行業(yè)產(chǎn)值占比由2021年的43%提升至2022年的52%。2023年以來，國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升，帶動(dòng)各類裝修裝飾項(xiàng)目順利開工，家裝行業(yè)市場(chǎng)需求有望回暖。未來，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步進(jìn)入存量時(shí)代，二次裝修和老舊小區(qū)翻新需求將不斷增長(zhǎng)，逐漸成為家裝行業(yè)的獲客重心。13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER存在部分企業(yè)擾亂市場(chǎng)和不誠(chéng)信行為的現(xiàn)象現(xiàn)階段，雖然家裝行業(yè)集中度逐年提高，但行業(yè)整體集中度仍然處于較低水平。由于中小企業(yè)數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致市場(chǎng)中存在一些惡意競(jìng)爭(zhēng)的行為。例如部分企業(yè)為了取得項(xiàng)目，故意壓低報(bào)價(jià)，甚至出現(xiàn)低于成本的報(bào)價(jià)，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格混亂；在承接業(yè)務(wù)時(shí)夸大宣傳、材料以次充好、工程中偷工減料、任意縮短或者延長(zhǎng)工期等種種不誠(chéng)信的行為，危害行業(yè)的整體誠(chéng)信水平，影響家裝行業(yè)的健康發(fā)展。融資渠道有限，企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金緊張家裝工程施工過程中將占用企業(yè)大量資金，資金需求量較大。家裝企業(yè)必須要準(zhǔn)備較為充裕的資金，并建立適當(dāng)?shù)娜谫Y渠道，以保證日常經(jīng)營(yíng)和投標(biāo)項(xiàng)目所需。企業(yè)資金主要來源于自身盈余積累和銀行貸款。這種融資模式在企業(yè)成長(zhǎng)期能基本滿足日常經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)所需，但當(dāng)企業(yè)為擴(kuò)大規(guī)模，承接業(yè)務(wù)較多時(shí)，營(yíng)運(yùn)資金壓力凸顯，資金來源方式有限逐漸成為限制行業(yè)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的瓶頸。房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷運(yùn)行家裝行業(yè)屬于房地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)，應(yīng)用領(lǐng)域集中于房地產(chǎn)市場(chǎng)，與房地產(chǎn)行業(yè)有著較強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。近年來，在疫情、宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)承壓等背景下，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷運(yùn)行，供需雙端均呈疲軟態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者購(gòu)房意愿偏低，對(duì)家裝行業(yè)造成較大的沖擊。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景隨著居民消費(fèi)觀念的升級(jí)，居民對(duì)家居的需求發(fā)生巨大改變，個(gè)性化、定制化逐漸成為市場(chǎng)主流，對(duì)于家裝企業(yè)也提出更大挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下，家裝企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷提高設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化和高品質(zhì)需求。隨著家裝用戶趨于年輕化，市場(chǎng)需求也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來，隨著數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，人工智能、VR、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在家裝行業(yè)也得到廣泛應(yīng)用，數(shù)字化技術(shù)可以使家裝企業(yè)建立與用戶的緊密鏈接和互動(dòng)，針對(duì)性地打造高品質(zhì)家裝服務(wù)和產(chǎn)品。在數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)應(yīng)用下，年輕客群的消費(fèi)需求得到較好滿足的同時(shí)，可全面提升家裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，助力家裝行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局家裝行業(yè)作為我國(guó)建筑裝修裝飾行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，行業(yè)整體呈現(xiàn)出“大行業(yè)、小企業(yè)”的發(fā)展格局，市場(chǎng)集中度較低。近幾年，龍頭企業(yè)紛紛通過探索