可穿戴醫(yī)療,錢路漫漫

昨晚你翻了幾次身？你的深度睡眠時(shí)間有多長？今天你走了多少步？消耗了多少卡路里？你的血壓、血糖有沒有問題……這些問題，如今只要一個(gè)隨身佩戴的科技產(chǎn)品就可以給出回答。在人們對(duì)自身健康問題愈發(fā)重視的今天，可穿戴醫(yī)療設(shè)備成為了最火的概念，引來了各路資本的競(jìng)相追逐。但是，作為新生事物，可穿戴醫(yī)療設(shè)備的前景，也面臨著許多不確定性。問題也隨之而來，低門檻、同質(zhì)化、價(jià)格混亂……有人認(rèn)為，它將顛覆現(xiàn)有的醫(yī)療健康業(yè)模式；但也有人認(rèn)為，它不過是鏡花水月，難以得到真正發(fā)展。可穿戴醫(yī)療設(shè)備的未來，必然建立在當(dāng)下的基礎(chǔ)之上。洞悉當(dāng)下的市場(chǎng)真相，我們將對(duì)這一新興行業(yè)有更多了解，以對(duì)其發(fā)展做出更好地判斷。投資篇“蛋糕”誘人資本蜂擁進(jìn)入可穿戴醫(yī)療領(lǐng)域在今年月召開的蘋果公司全球開發(fā)者大會(huì)上，蘋果最新發(fā)布的iOS系統(tǒng)一個(gè)重大提升點(diǎn)，就是健康應(yīng)用的加入。蘋果在iOS中內(nèi)置HealthKit健康管理應(yīng)用，支持健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的第三方可穿戴醫(yī)療設(shè)備，并將數(shù)據(jù)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)打通，成為健康管理平臺(tái)。如果在兩、三年前提到可穿戴設(shè)備或是可穿戴醫(yī)療設(shè)備，可能聽說過的人少之甚少，但如今，這些設(shè)備正在走近普通人的生活，并迅速刮起熱浪。與此同時(shí)，各路資本聞風(fēng)而來。今年月，三大IT界巨頭Intel、Google和Facebook同時(shí)宣布在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域投資加碼。在國內(nèi)，小米、婚戀站世紀(jì)佳緣等都開始涉足這一領(lǐng)域。據(jù)記者了解，目前可穿戴設(shè)備主要應(yīng)用于娛樂、醫(yī)療保健和保險(xiǎn)三大領(lǐng)域，以健康基礎(chǔ)指標(biāo)跟蹤類可穿戴設(shè)備的時(shí)尚元素開始活躍起來，越來越多的廠商和時(shí)尚公司在外觀和舒適度上角力。而可穿戴醫(yī)療設(shè)備的崛起，對(duì)傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)和醫(yī)療器械行業(yè)帶來了巨大沖擊。事實(shí)上，可穿戴醫(yī)療設(shè)備最大潛力不在于硬件，而是通過硬件來收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式。明年市場(chǎng)規(guī)模超億在許多資本眼里，可穿戴醫(yī)療設(shè)備已經(jīng)變成了一個(gè)誘人的蛋糕。ABI公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年大約有萬的無線可穿戴式健康傳感器應(yīng)用在醫(yī)療電子領(lǐng)域，這個(gè)數(shù)字比年增長了%。同時(shí)，年中國可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到.億元，預(yù)計(jì)到年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過億元，到年，中國可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模將接近億元。記者了解到，可穿戴技術(shù)在醫(yī)療保健領(lǐng)域的運(yùn)用，主要有電子傳感器紋身、智能健身手環(huán)、智能隱形眼鏡、可穿戴止痛貼、智能手表和智能襪等。國內(nèi)最先接觸的可穿戴設(shè)備，或是蘋果公司在年推出的帶有Nike+功能的iPod。記者留意到，Nike+其實(shí)只是一個(gè)簡(jiǎn)單的軟件應(yīng)用，利用iPod自帶的重力感應(yīng)裝置，開發(fā)出跑步計(jì)數(shù)功能，同GPS定位、遠(yuǎn)程咨詢等計(jì)數(shù)結(jié)合起來，為跑步或者散步者提供距離、熱量消耗等功能，這正是可穿戴設(shè)備在健康領(lǐng)域的應(yīng)用之一。Nike借此推出了第一款帶有可穿戴功能的跑鞋AirZoomMoire，進(jìn)一步收集步幅、力度等數(shù)據(jù)，向鍛煉者繪制出其鍛煉效果的全景圖。斯蒂夫·喬布斯生前曾這樣評(píng)價(jià)Nike+：“我們和Nike的合作將運(yùn)動(dòng)和音樂的結(jié)合推上了一個(gè)新的臺(tái)階，這樣，你就擁有了一個(gè)私人教練或者是跑友，激勵(lì)你邁開每一步?！蹦?，Google陸續(xù)為其智能眼鏡申請(qǐng)專利，行業(yè)先驅(qū)Nike也一路高歌猛進(jìn)，在年開發(fā)出Nike+Running，并與Twitter和Facebook綁定，將跑步運(yùn)動(dòng)作為社交運(yùn)動(dòng)，在中國，則是與新浪微博、微信合作。與此同時(shí)，不少國內(nèi)廠家也蠢蠢欲動(dòng)。記者在上搜索“可穿戴醫(yī)療”發(fā)現(xiàn)，各種手環(huán)、腕表應(yīng)有盡有，不少原來做移動(dòng)互聯(lián)的廠家和一些有意向的手機(jī)廠家皆有涉足。就在最近，小米手機(jī)推出不足百元的可以監(jiān)控呼吸和睡眠的手環(huán)，騰訊發(fā)布微信健康手環(huán)。嘗試跨界合作模式作為一個(gè)新興行業(yè)，可穿戴醫(yī)療設(shè)備給人們描述了超乎想象的科技藍(lán)圖，比如監(jiān)測(cè)大腦數(shù)據(jù)追蹤情感、健康數(shù)據(jù)等。在國泰君安研究員李秋實(shí)看來，可穿戴設(shè)備將改變?nèi)祟惿罘绞剑瑸獒t(yī)療器械行業(yè)帶來一場(chǎng)革命。其產(chǎn)品不僅可以隨時(shí)隨地監(jiān)測(cè)人體的健康指標(biāo)，還可以用于各種疾病的治療。比如，可以通過智能手表，自動(dòng)輸入人體健康狀態(tài)和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，人們的生活、工作、娛樂體驗(yàn)將由此迎來革命性的變化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)目前已有超過十幾款的可穿戴醫(yī)療設(shè)備問世，如智能體溫計(jì)、智能手環(huán)、智能血氧儀等。記者還了解到，華為、小米已成立專門事業(yè)部準(zhǔn)備發(fā)力可穿戴醫(yī)療領(lǐng)域。與此同時(shí)，APP軟件也成為搭載硬件活躍用戶群體的重要平臺(tái)。今年，擁有數(shù)千萬活躍用戶的大姨嗎公司，先后與睿仁、PICOOC聯(lián)合推出智能體溫計(jì)和智能體重秤。用戶使用智能產(chǎn)品后可迅速獲得包括脂肪含量、水分含量、肌肉量等近種身體健康指標(biāo)，同時(shí)在數(shù)據(jù)分析引擎的支持下，可以收到分析報(bào)告和健康建議。此前，大姨嗎CEO柴可公開表示，可穿戴設(shè)備的發(fā)展和想象空間巨大，在健康醫(yī)療領(lǐng)域里，大姨嗎依靠自有APP的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，擴(kuò)充醫(yī)療領(lǐng)域，通過與醫(yī)院、保險(xiǎn)等其他行業(yè)的跨界商業(yè)合作，推出更為專業(yè)的醫(yī)療增值服務(wù)。寶萊特董事長燕金元在接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在做可穿戴醫(yī)療設(shè)備的公司主要有兩類：一種是創(chuàng)新型公司，他們通常把概念炒得很大，吸引風(fēng)投融資，但大部分最后做不下去；另一種是傳統(tǒng)企業(yè)，主要關(guān)注可穿戴設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化和方向性決策，考慮能不能賺錢。于是，前者往往選擇一些娛樂級(jí)的醫(yī)療設(shè)備，后者則選擇專業(yè)級(jí)的醫(yī)療設(shè)備?！叭绻诋a(chǎn)品定位時(shí)認(rèn)為時(shí)尚性最重要，就要選擇手環(huán)這樣的快消品，外觀吸引人，更換樣式的周期很短。如果要做專業(yè)、技術(shù)門檻高的醫(yī)療產(chǎn)品，就需要經(jīng)過漫長的研發(fā)、資質(zhì)認(rèn)證，但這類產(chǎn)品往往精準(zhǔn)度更高，醫(yī)療效果更好?！毖嘟鹪缡欠治稣f。目前，健康保險(xiǎn)商也在采取行動(dòng)與可穿戴技術(shù)公司、醫(yī)療保健領(lǐng)域內(nèi)的初創(chuàng)公司以及其他一些公司展開合作，為客戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，讓客戶將應(yīng)用和設(shè)備與他們的保險(xiǎn)方案關(guān)聯(lián)起來。據(jù)記者了解，在美國，已經(jīng)有一些健康保險(xiǎn)公司嘗試將可穿戴醫(yī)療設(shè)備免費(fèi)提供給用戶使用，作為代價(jià)，用戶必須同意將設(shè)備采集的數(shù)據(jù)提供給保險(xiǎn)公司。保險(xiǎn)公司付費(fèi)購買這些數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)，他們可以分析用戶的生活習(xí)慣，作為調(diào)整相關(guān)保費(fèi)的依據(jù)。在國內(nèi)，也有一些企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)。中國移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長李易在接受媒體采訪時(shí)談到，健康大數(shù)據(jù)是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代最具顛覆意義的新產(chǎn)業(yè)，也將重新定義醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。在歐洲，有保險(xiǎn)公司購買手環(huán)這樣的可穿戴設(shè)備送給客戶，長期、實(shí)時(shí)監(jiān)控客戶的健康狀況，以減少客戶吃藥、進(jìn)醫(yī)院、做手術(shù)的幾率，從而降低公司賠付的成本。記者留意到，APP平臺(tái)“樂動(dòng)力”就與大都會(huì)人壽合作，用戶可以用通過運(yùn)動(dòng)獲得的樂動(dòng)力積分來換取相應(yīng)的保險(xiǎn)產(chǎn)品。燕金元也表示，未來將與保險(xiǎn)公司合作。事實(shí)上，通過硬件來收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式，也代表了可穿戴醫(yī)療設(shè)備未來的一個(gè)發(fā)展方向。ABI公司預(yù)計(jì)，到年，用于遠(yuǎn)程病人監(jiān)控以及在線專業(yè)醫(yī)療的應(yīng)用，將占到可穿戴無線設(shè)備市場(chǎng)的%。有分析認(rèn)為，如果擴(kuò)展到整個(gè)健康領(lǐng)域，健身和醫(yī)療可穿戴設(shè)備將占可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的%。世界知名醫(yī)療咨詢機(jī)構(gòu)IMS預(yù)計(jì)，到年時(shí)，全球每個(gè)人中就有一個(gè)超過歲，高血壓、晚發(fā)性糖尿病、心臟病等需要監(jiān)控的慢性疾病將成為可穿戴設(shè)備需求增長的動(dòng)力。發(fā)展前景雖然美好，但最終還是要靠資本和技術(shù)來推動(dòng)。在燕金元看來，可穿戴醫(yī)療是一個(gè)要長期投入的產(chǎn)業(yè)。在大數(shù)據(jù)、粉絲經(jīng)濟(jì)等新概念下，外觀炫酷的可穿戴設(shè)備，的確能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引一部分消費(fèi)者購買，但是沖動(dòng)消費(fèi)無法產(chǎn)生持續(xù)的購買力，已經(jīng)購買的用戶也不會(huì)持續(xù)、長期佩戴。歐姆龍產(chǎn)品經(jīng)理陸岳靖也向記者表示，根據(jù)現(xiàn)在的技術(shù)能力范圍，短期內(nèi)不可能出現(xiàn)一款集所有功能于一體的可穿戴設(shè)備，未來可穿戴醫(yī)療設(shè)備必然要在細(xì)分領(lǐng)域深耕。記者留意到，目前市面上大部分可穿戴醫(yī)療設(shè)備，雖然實(shí)現(xiàn)了部分健康數(shù)據(jù)的采集，比如心率、運(yùn)動(dòng)量、睡眠時(shí)間等，但在數(shù)據(jù)的系統(tǒng)管理和潛在價(jià)值挖掘上做得還不夠。一位行業(yè)觀察人士表示，現(xiàn)在智能手環(huán)的原理大同小異：通過內(nèi)置加速度計(jì)計(jì)算使用者的步數(shù)、一天的活動(dòng)水平，將數(shù)據(jù)發(fā)布到手機(jī)APP上。要想實(shí)現(xiàn)差異化，首先得在硬件上下功夫，把硬件做得舒適、續(xù)航時(shí)間長，再在便攜性和外觀上尋找突破口；第二是加入能測(cè)量更多生理指標(biāo)的傳感器，這是沒有硬件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)公司的硬傷；第三是對(duì)后端數(shù)據(jù)的整合運(yùn)用，把采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行再利用?！案嘤脩羰窍Ｍ幸豢顟?yīng)用能對(duì)自己的行為作出指導(dǎo)，而不只是數(shù)據(jù)曲線描述。但這對(duì)廠家提出高要求，如果要切入醫(yī)療領(lǐng)域，還需要強(qiáng)大的芯片、算法、醫(yī)療技術(shù)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)作支撐?！痹诓稍L中，已經(jīng)有一些廠家透露，正在探索數(shù)據(jù)平臺(tái)背后的價(jià)值，即智能穿戴設(shè)備不能單單靠賣硬件賺取價(jià)值，未來的移動(dòng)互聯(lián)更多是在增值業(yè)務(wù)和服務(wù)上尋找贏利點(diǎn)。這種思路就是借鑒傳統(tǒng)的醫(yī)療監(jiān)測(cè)設(shè)備，用戶使用可穿戴設(shè)備采集的數(shù)據(jù)由醫(yī)生來解讀，而設(shè)備方要做的就是匯集大量病人數(shù)據(jù)和專業(yè)診斷數(shù)據(jù)的醫(yī)院和醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)。橙意家人創(chuàng)始人張丹向記者描繪她的商業(yè)模式：患者提供體征信息，醫(yī)生根據(jù)體征信息進(jìn)行診斷，患者到藥房開藥或在醫(yī)院進(jìn)行相關(guān)治療。不難看出，如何提供體征信息，成為了這個(gè)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的最前端。這意味著，可穿戴醫(yī)療設(shè)備如果能充當(dāng)健康管理的角色，將便于與智能醫(yī)療、移動(dòng)醫(yī)療接軌。但前提是，硬件監(jiān)測(cè)的健康指標(biāo)可以直接供醫(yī)生臨床運(yùn)用，這就對(duì)可穿戴設(shè)備的硬件技術(shù)提出了“醫(yī)療級(jí)”要求。所幸的是，現(xiàn)在擁有專業(yè)技術(shù)背景的醫(yī)療器械公司和互聯(lián)科技公司正在努力打通這條產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)變革和行業(yè)整合在不久之后或就能到來。市場(chǎng)篇“健康”僅是炒作概念可穿戴設(shè)備難達(dá)預(yù)期風(fēng)光無限的可穿戴醫(yī)療設(shè)備正以成倍的速度增長，其中又以智能手環(huán)最為耀眼。市場(chǎng)研究