廣播電視節(jié)目之類型市場與編排

第七章廣播電視節(jié)目

——類型、市場與編排第一節(jié)廣播電視節(jié)目的類型和發(fā)展一、廣播電視節(jié)目的類別1、廣播電視節(jié)目：指廣播電視機(jī)構(gòu)播出內(nèi)容最基本的組織形式、播出形式和構(gòu)成單元。特點：按時間段劃分節(jié)目單位，按時間順序播出節(jié)目內(nèi)容。2、廣播電視節(jié)目的類別按照不同標(biāo)準(zhǔn)，有不同類型。按照節(jié)目內(nèi)容：新聞類、文藝娛樂類、教育服務(wù)類。按照播出方式：直播類、錄播類。按照傳播和覆蓋市場：本地節(jié)目、全國市場節(jié)目、區(qū)域/國際市場節(jié)目。按照受眾定位：一般綜合性節(jié)目、特定對象節(jié)目。按照節(jié)目來源：自辦節(jié)目、聯(lián)播節(jié)目、交換節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目、購買節(jié)目?！侣勵惞?jié)目的分類：1、消息類新聞節(jié)目：迅速、廣泛、簡要地報道新聞的節(jié)目形式。2、新聞專題節(jié)目：對新聞事實作詳盡的有深度的報道。節(jié)目時間長，內(nèi)容豐富、深刻，信息量大。3、新聞評論節(jié)目：以傳播觀點為主，新聞事實往往作為立論的基礎(chǔ)和論據(jù)呈現(xiàn)。4、新聞雜志節(jié)目：借鑒雜志的編排方式，把不同題材內(nèi)容和題材樣式的新聞節(jié)目組合串聯(lián)在一起。教育服務(wù)類節(jié)目的分類：1、教學(xué)節(jié)目：傳授系統(tǒng)的專門知識。2、社會教育節(jié)目：涉及題材種類繁多，如《絲路發(fā)現(xiàn)》。3、對象性節(jié)目：針對特定受眾對象，如《半邊天》、《大風(fēng)車》。4、服務(wù)類節(jié)目：解答生活難題，如醫(yī)療、法律咨詢、心理咨詢、投資理財?shù)取?、電視紀(jì)錄片：題材廣泛，如歷史、自然地理、人文民俗、科技等。二、廣播電視節(jié)目的類型化1、類型

媒介產(chǎn)品的類型或類屬。產(chǎn)生于媒介運(yùn)作和市場調(diào)查的逐步結(jié)合。“電視是一種高度類型化的媒介，只有極少數(shù)一次性節(jié)目會偶爾不在已經(jīng)確立的一般類型之內(nèi)?！?/p>

——大衛(wèi)·麥克奎恩《理解電視》類型化兩層含義：◆與創(chuàng)新性相對立◆文化產(chǎn)品的商品屬性

程式——人物、情節(jié)、場景、服裝道具、音樂、燈光、主題、對話、視覺風(fēng)格類型滿足了人們對于商品的雙重需要：

一方面是標(biāo)準(zhǔn)和熟悉，另一方面又要有所區(qū)別。節(jié)目類型化適應(yīng)了自主性、分群化社會中受眾的特征：(1)受眾興趣趨于多元化。(2)受眾更關(guān)注自身的利益。(3)受眾權(quán)利意識增強(qiáng)。相應(yīng)的傳播策略：“非群體化傳播”要求傳播者不再把受眾視作一個無分別的整體，而是針對受眾的不同群體和不同需求層面，分別實施特定的傳播策略。

例如：美國電視節(jié)目類型的譜系劃分小結(jié)：“類型化”的節(jié)節(jié)目構(gòu)成，是是指媒介主動動通過市場調(diào)調(diào)查和研究來來明確界定出出目標(biāo)受眾的的人口學(xué)特征征，然后通過過恰當(dāng)?shù)墓?jié)目目類型聚合和和培養(yǎng)起對該該類型節(jié)目感感興趣的人群群。意義：1、達(dá)達(dá)到不同受眾眾群體的人口口學(xué)特征和不不同廣告訴求求目標(biāo)的最大大限度契合。。2、便于節(jié)目目的專業(yè)化大大規(guī)模生產(chǎn)。。三、我國廣播播電視節(jié)目的的發(fā)展：節(jié)節(jié)目--欄目--頻道/頻率率專業(yè)化（一）節(jié)目的的欄目化節(jié)目具有泛指指意義。狹義義的理解是指指廣播電視傳傳播的最小構(gòu)構(gòu)成單位；廣廣義的理解，，則涵蓋了廣廣播電視傳播播內(nèi)容的整體體。欄目是由固定定主持人主持持、內(nèi)容主題題明確、風(fēng)格格和形式統(tǒng)一一、定時定量量定期播出的的節(jié)目單位。。節(jié)目欄目化，，是指把節(jié)目目分成多個欄欄目的編輯形形式和播出方方式。新聞頻道節(jié)目目表.docCCTV1節(jié)節(jié)目表.doc（二）版塊式式的欄目編排排板塊式節(jié)目是是指具有固定定播出時段及及周期，節(jié)目目內(nèi)容融新聞聞、信息、服服務(wù)、文化娛娛樂等為一體體，采用主持持人串聯(lián)形式式播出的大時時段節(jié)目。板塊式節(jié)目的的特點：1．編排集中中，時間長度度固定。2．子欄目內(nèi)內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)聯(lián)。3．節(jié)目內(nèi)容容具有多元性性、多向性的的特點。《東方之子》《焦點時刻》《金曲榜》《生活空間》東方之子時空報道生活空間面對面實話實說東方之子直通現(xiàn)場百姓故事

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紀(jì)事直通中國（直播時刻東方之子時空連線百姓故事

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記憶1993年1996年2000年

2001年東方之子時空連線百姓故事

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面對面東方之子時空連線百姓故事時空看點時空調(diào)查媒體觀點時空看點時空調(diào)查媒體觀點時空看點2012年時空視點2003年2004年2008年2011年1993年——2012年年間《東方時時空》欄目子子欄目的演變變粗字體為周末末版板塊式節(jié)目內(nèi)內(nèi)容的組合模模式1．內(nèi)容集約約模式指將多數(shù)受眾眾在某一時段段希望獲得的的信息和普遍遍感興趣的內(nèi)內(nèi)容集中統(tǒng)一一編排的模式式。2．對象集約約模式指按照節(jié)目的的目標(biāo)受眾群群的特殊需要要集中編排節(jié)節(jié)目內(nèi)容的模模式。3．混合模式式一般以時段為為標(biāo)志，用多多元的內(nèi)容滿滿足廣大受眾眾的需求，是是介于內(nèi)容集集約模式和對對象集約模式式之間的一種種節(jié)目編排的的結(jié)構(gòu)模式。。板塊節(jié)目編排排模式的劃分分是相對的。。（三）頻道/頻率專業(yè)化化————廣播電視的的“窄播化””趨勢頻道/頻率專專業(yè)化：指廣廣播電視機(jī)構(gòu)構(gòu)以頻率和頻頻道為單位進(jìn)進(jìn)行內(nèi)容劃分分，以滿足特特定的市場和和受眾需求。。專業(yè)化化廣播播頻率率：新新聞、、音樂樂、交交通、、經(jīng)濟(jì)濟(jì)、都都市生生活等等。專業(yè)化化電視視頻道道：新新聞、、財經(jīng)經(jīng)、法法制、、少兒兒、體體育、、文藝藝娛樂樂、電電影和和電視視劇等等。中央人人民廣廣播電電臺第第一套套節(jié)目目（中中國之之聲））頻率率表中央人人民廣廣播電電臺第第二套套節(jié)目目（經(jīng)經(jīng)濟(jì)之之聲））頻率率表中央人人民廣廣播電電臺第第三套套節(jié)目目（音音樂之之聲））頻率率表中央人人民廣廣播電電臺第第四套套節(jié)目目（都都市之之聲））頻率率表中央人人民廣廣播電電臺第第五套套節(jié)目目（中中華之之聲））頻率率表中央人人民廣廣播電電臺第第六套套節(jié)目目（神神州之之聲））頻率率表中央人人民廣廣播電電臺第第七套套節(jié)目目（華華夏之之聲））頻率率表中央人人民廣廣播電電臺第第八套套節(jié)目目（對對民族族地區(qū)區(qū)廣播播）頻頻率表表中央人人民廣廣播電電臺第第九套套節(jié)目目（文文藝之之聲））頻率率表中央人人民廣廣播電電臺第第十套套節(jié)目目（老老年頻頻率））頻率率表中央人人民廣廣播電電臺第第十一一套節(jié)節(jié)目（（西藏藏頻率率）頻頻率表表中央人人民廣廣播電電臺第第十二二套節(jié)節(jié)目（（娛樂樂廣播播）第二節(jié)節(jié)廣廣播電電視節(jié)節(jié)目構(gòu)構(gòu)成策策略1、匹配原原則（（Compatibility））制定節(jié)節(jié)目編編排策策略時時應(yīng)該該努力力使不不同類類型的的電視視節(jié)目目與人人們生生活周周期中中各個個階段段相匹匹配，，從而而有效效地爭爭取觀觀眾。。2、規(guī)規(guī)避避性對對抗（（CounterProgramming）規(guī)避性性對抗抗節(jié)目目提供供一種種完全全不同同于競競爭臺臺節(jié)目目的內(nèi)內(nèi)容，，從而而把競競爭臺臺的部部分觀觀眾吸吸引過過來。。3、、““帳帳篷篷式式””編編排排（（tent-poling））指用用一一個個強(qiáng)強(qiáng)檔檔、、熱熱門門節(jié)節(jié)目目拉拉抬抬其其前前后后節(jié)節(jié)目目的的收收聽聽收收視視率率，，形形成成中中間間高高、、兩兩端端低低的的形形態(tài)態(tài)。。4、、導(dǎo)導(dǎo)入入策策略略（（Lead-In））導(dǎo)入入策策略略是是指指把把一一個個處處于于強(qiáng)強(qiáng)勢勢地地位位的的節(jié)節(jié)目目安安排排在在同同類類目目標(biāo)標(biāo)觀觀眾眾的的弱弱勢勢節(jié)節(jié)目目前前。。5、、吊吊床床策策略略（（Hammocking））指用用兩兩端端的的兩兩個個強(qiáng)強(qiáng)勢勢節(jié)節(jié)目目把把中中間間一一個個弱弱勢勢節(jié)節(jié)目目的的收收視視率率吊吊起起來來。。由由于于觀觀眾眾喜喜歡歡吊吊床床兩兩端端的的強(qiáng)強(qiáng)勢勢節(jié)節(jié)目目，，所所以以順順帶帶也也就就把把中中間間這這個個節(jié)節(jié)目目也也看看了了。。6、、沿沿襲襲效效應(yīng)應(yīng)（（InheritanceEffect））沿襲效應(yīng)應(yīng)與觀眾眾流的概概念緊密密相連。。某一類類觀眾喜喜歡某一一類節(jié)目目，他們們在看完完這個節(jié)節(jié)目后，，如果后后面的一一個新節(jié)節(jié)目仍然然把他們們作為目目標(biāo)觀眾眾，那么么他們會會繼續(xù)呆呆在這個個頻道上上。7、無無縫過渡渡策略目的：防防止兩檔檔節(jié)目之之間留下下明顯““破口””，將前前面節(jié)目目的受眾眾順利導(dǎo)導(dǎo)入下一一節(jié)目。。節(jié)目開頭頭的無縫縫過渡節(jié)目結(jié)尾尾的無縫縫過渡節(jié)目間隙隙的無縫縫過渡16號早早新聞.wav新廣早新新聞評評議.doc運(yùn)用節(jié)目目編排策策略的兩兩條思路路：1、臺內(nèi)內(nèi)各頻道道之間的的節(jié)目編編排應(yīng)貫貫徹整體體原則，，謀求各各頻道觀觀眾群相相加的““和”最最大。2、針針對臺臺外對對手頻頻道的的節(jié)目目編排排實行行有效效的制制勝策策略，，謀求求在競競爭中中贏得得最大大收益益。編播季季“編播播季””的含含義及及發(fā)展展歷程程我國““編播播季””概念念的產(chǎn)產(chǎn)生和和運(yùn)作作方式式借鑒鑒了美美國商商業(yè)電電視臺臺中““電視視季””（TelevisionSeason）的的概念念.“季””（season)：電電視播播出機(jī)機(jī)構(gòu)按按照觀觀眾的的收視作作息、收視習(xí)習(xí)慣及收視波波動而劃分分的電電視播播映季季節(jié)。。黃金播播映季季節(jié)：：每年9月中中旬至至次年年4月月下旬旬約會意意識品牌效效應(yīng)促成中中國電電視臺臺“編編播季季”產(chǎn)產(chǎn)生的的原因因：受眾市市場空空前高高漲的的需求求，存存在著著收視視的盲盲目性性與不不確定定性；；廣告銷銷售的的需要要。觀眾全全年收收視習(xí)習(xí)慣與與“編編播季季”的的劃分分在以受受眾為為導(dǎo)向向的市市場上上，劃劃分““季””的首首要依依據(jù)就就是觀眾收收視習(xí)習(xí)慣的的階段段性變變化。全天收收視情情況的的變化化與季季節(jié)、、節(jié)假假日密密切相相關(guān)，，春春節(jié)、、五一一、十十一和和寒暑暑假的的收視視率都都會呈呈現(xiàn)階階段性性的高高點。。按照觀眾的的收視變化化情況，全全年可以自自然劃分為為四個編播播季：12月至2月的冬季季編排，以以春節(jié)為重重心；3月至5月月的春季編編排，以五五一為重心心；6月至8月月的暑期特特殊編排；；9月至11月的秋季季編排，以以十一為重重心。第三節(jié)廣廣播電視市市場的全球球化廣電業(yè)與娛娛樂業(yè)融合合商業(yè)競爭與與廣電業(yè)的的全球化謝謝12月月-2209:58:0309:5809:5812月月-2212月月-2209:5809:5809:58:0412月-2212月-2209:58:042022/12/319:58:049、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:58:0409:58:0409:5812/31/20229:58:04AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:58:0409:58Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:58:0409:58:0409:58Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:58:0409:58:04December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:58:04上上午09:58:0412月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:58上上午午12月月-2209:58December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:58:0409:58:0431December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:58:04上午9:58上上午09:58:0412月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:58:0409:58:0409:5812/31/20229:58:04AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:58:0409:58Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:58:0409:58:0409:58Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:58:0409:58:04December31,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:58:04上上午09:58:0412月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:58上上午12月-2209:58December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:58:0409:58:0431December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:58:04上午9:58上上午09:58:0412月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?9:58:0409:58:0409:5812/31/20229:58:04AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:58:0409:58Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。09:58:0409:58:0409:58Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:58:0409:58:04December31,202214、意志堅堅強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:58:04上午午09:58:0412月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月229:58上上午12月-2209:58December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:58:0409:58:0431December202217、一個人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。9:58:04上上午9:58上上午09:58:0412月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下下載觀看專家告訴9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:58:0509:58:0509:5812/31/20229:58:05AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:58:0509:58Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:58:0509:58:0509:58Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:58:0509:58:05December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:58:05上午09:58:0512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:58上上午12月-2209:58December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:58:0509:58:0531December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:58:05上上午9:58上上午09:58:0512月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:58:0509:58:0509:5812/31/20229:58:05AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:58:0509:58Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:58:0509:58:0509:58Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月月-2212月月-2209:58:0509:58:05December31,202214、意志堅堅強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:58:05上午午09:58:0512月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:58上上午午12月月-2209:58December31,2