短視頻-策劃、制作與運(yùn)營及變現(xiàn)-第一講課件

短視頻策劃、制作與運(yùn)營及變現(xiàn)—第一講短視頻策劃、制作與運(yùn)營及變現(xiàn)1短視頻風(fēng)口你能抓住的下一個(gè)流量機(jī)會(huì)短視頻風(fēng)口2目錄短視頻浪潮：從文字到圖像優(yōu)質(zhì)短視頻的五個(gè)元素12目錄短視頻浪潮：從文字到圖像123短視頻浪潮從文字到圖像短視頻浪潮4信息和媒介的改變01信息和媒介的改變015從人類開始使用符號(hào)、語言、文字，到圖像、音頻、視頻，再到今天的短視頻，這是一個(gè)漫長的過程，每個(gè)時(shí)代的媒介有著不同的特點(diǎn)?！啊睆娜祟愰_始使用符號(hào)、語言、文字，到圖像、音頻、視頻，再到今天6語言和文字隨著漁獵農(nóng)耕、畜牧飼養(yǎng)、手工編織和陶器燒制等原始農(nóng)業(yè)與手工業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，社會(huì)迫切需要記錄事物和交流思想的工具，于是最早的文字萌芽了，從象形文字、楔形文字到古埃及圣書字，一步步發(fā)展為腓尼基字母，進(jìn)而演變成希臘字母，這是歐洲各種語言的共同來源。從語言交流到文字交流，這是信息本身的變化，與此同時(shí)，承載和傳播這些信的載體——媒介也在發(fā)生變化?！啊闭Z言和文字隨著漁獵農(nóng)耕、畜牧飼養(yǎng)、手工編織和陶器燒制等原始農(nóng)7媒介與信息“”加拿大傳播學(xué)一代宗師馬歇爾·麥克盧漢在其著作《理解媒介——論人的延伸》中通過我們熟悉的電光源實(shí)例來闡述媒介與信息。電光源本身是單純的不帶信息（message）的媒介，除非我們用它來打出文字廣告或姓名。這是一切媒介的特征。同樣，直到電光源被用來打出商標(biāo)廣告，人們才注意到它是一種媒介。從這個(gè)角度看，媒介即信息的載體。媒介與信息“”加拿大傳播學(xué)一代宗師馬歇爾·麥克盧漢在其著作《8文字到圖像“”與文字媒介密不可分的就是圖像媒介。最早的象形文字就如同一個(gè)個(gè)圖像。針孔攝影技術(shù)是一種在19世紀(jì)末期出現(xiàn)的成像術(shù)，成為畫家們的秘密工具，著名畫家、繪畫理論研究專家大衛(wèi)·霍克尼的《隱秘的知識(shí)》一書中探究了這個(gè)過程。文字到圖像“”與文字媒介密不可分的就是圖像媒介。最早的象形文9圖像到視頻“”第一部電影——1888年上映的《朗德花園場(chǎng)景》是一部黑白無聲紀(jì)錄片。第一臺(tái)電視于1924年面世，從此之后，電視走進(jìn)全世界的家庭中，改變了人類的生活、信息傳播和思維方式。圖像到視頻“”第一部電影——1888年上映的《朗德花園場(chǎng)景10視頻到微電影“”到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微電影開始普及，很多人開始拿起數(shù)碼攝像機(jī)拍攝，20分鐘的時(shí)長也成為微電影與長視頻的分水嶺。2013年，小影Android客戶端上線，為用戶提供了濾鏡、配樂、海報(bào)等多種視頻剪輯工具，10個(gè)月內(nèi)收獲用戶100萬，被用戶稱為“手機(jī)視頻里的美圖秀秀”。同年，騰訊微視誕生，時(shí)長僅為8秒的視頻讓人印象深刻。視頻到微電影“”到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微電影開始普及，很多人開始拿11微電影到直播、短視頻2014年8月，慈善活動(dòng)“冰桶挑戰(zhàn)”進(jìn)入我國，眾多知名人士開始在微博上接力。2015年5月，小咖秀視頻拍攝應(yīng)用上線，提供劇本和場(chǎng)景，讓用戶參與和表演，8月，小咖秀日活躍用戶已達(dá)到500萬。隨后兩年，直播開始火爆，虎牙、斗魚、YY、一直播、花椒直播等直播平臺(tái)在不同領(lǐng)域表現(xiàn)突出，持續(xù)發(fā)展，外界持續(xù)探討直播和短視頻哪一種形式更勝一籌。2017年，短視頻徹底爆發(fā)，快手用戶突破3億；抖音短視頻平臺(tái)引入很多知名藝人和關(guān)鍵意見領(lǐng)袖資源，快速抓住一二線城市用戶的眼球微電影到直播、短視頻2014年8月，慈善活動(dòng)“冰桶挑戰(zhàn)”12微電影到直播、短視頻88%79%70%40%社交新聞資訊音樂MV/專輯購物商品展示在《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》中顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展增速放緩，整在體用戶增長變慢的情況下，短視頻行業(yè)在2018年上半年凈增仍達(dá)9000萬用戶，當(dāng)前短視頻月活躍用戶已經(jīng)突破5億。在我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下，每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人在使用短視頻App。微電影到直播、短視頻88%79%70%40%社交新聞資訊音樂13什么是短視頻02什么是短視頻02144分鐘是短視頻最主流的時(shí)長，也是最合適的播放時(shí)長——今日頭條副總裁趙添“”57秒，豎屏，這是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——快手短視頻平臺(tái)“”本書將時(shí)長在5分鐘以內(nèi)，讓人在碎片時(shí)間用移動(dòng)終端看的短片視頻定義為短視頻4分鐘是短視頻最主流的時(shí)長，也是最合適的播放時(shí)長“”5715目前短視頻有四大主流平臺(tái)抖音快手西瓜視頻淘寶賣家秀目前短視頻有四大主流平臺(tái)抖音快手西瓜視頻淘寶賣家秀16不同于短視頻，長視頻一般指超過半小時(shí)的視頻，以影視劇為主。區(qū)別于短視頻，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作。長視頻的代表是網(wǎng)絡(luò)影視劇，目前的發(fā)展越來越專業(yè)化，其特點(diǎn)是大投入、大成本和長時(shí)間拍攝。分類長視頻短視頻用戶時(shí)間整塊時(shí)間碎片化時(shí)間涉及領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)影視劇涉及領(lǐng)域廣泛傳播領(lǐng)域傳播速度相對(duì)較慢傳播速度快社交屬性較弱較強(qiáng)表1-2長視頻和短視頻的對(duì)比不同于短視頻，長視頻一般指超過半小時(shí)的視頻，以影視劇為主。區(qū)17短視頻和直播03短視頻和直播0318“”文字到圖片，再到視頻，是人類獲取信息的演進(jìn)方式，是一種一直向前發(fā)展的趨勢(shì)。直播是在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布方式。“”文字到圖片，再到視頻，是人類獲取信息的演進(jìn)方式，是一種一19從某種層面來說，短視頻和直播的表現(xiàn)形式不同，滿足的市場(chǎng)需求也有差異，但生產(chǎn)和發(fā)展領(lǐng)域基本一致?！啊睆哪撤N層面來說，短視頻和直播的表現(xiàn)形式不同，滿足的市場(chǎng)需求也20事實(shí)上，短視頻和直播之間還存在不小的差異分類短視頻直播表現(xiàn)形式制作后呈現(xiàn)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)滿足市場(chǎng)休閑娛樂社交互動(dòng)實(shí)時(shí)性較弱較強(qiáng)社交屬性不強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)互動(dòng)表1-3短視頻和直播的對(duì)比事實(shí)上，短視頻和直播之間還存在不小的差異分類短視頻直播表現(xiàn)形21進(jìn)入機(jī)器算法時(shí)代04進(jìn)入機(jī)器算法時(shí)代0422“”機(jī)器算法是指機(jī)器在推薦之前會(huì)對(duì)用戶畫像及用戶行為進(jìn)行分析，準(zhǔn)確判斷用戶的喜好，然后選出用戶最感興趣的視頻，并推薦給用戶?！啊睓C(jī)器算法是指機(jī)器在推薦之前會(huì)對(duì)用戶畫像及用戶行為進(jìn)行分析23“”無論是看直播還是看短視頻，用戶都是在不同的平臺(tái)上看，在機(jī)器算法時(shí)代到來之前，是“優(yōu)酷模式”，人們會(huì)根據(jù)自己的喜好去找到相關(guān)的內(nèi)容，比如對(duì)一個(gè)主題的內(nèi)容感興趣，用戶會(huì)在不同的視頻平臺(tái)搜索，找到想要看的內(nèi)容。進(jìn)入機(jī)器算法時(shí)代后，平臺(tái)方的作用越來越大，平臺(tái)不是被動(dòng)地等待用戶去搜索，而是根據(jù)用戶的喜好和大數(shù)據(jù)來主動(dòng)推薦內(nèi)容給用戶?！啊睙o論是看直播還是看短視頻，用戶都是在不同的平臺(tái)上看，在機(jī)24基于大數(shù)據(jù)的算法進(jìn)行內(nèi)容推薦的短視頻平臺(tái)越來越多，也將會(huì)成為必然趨勢(shì)。也就是說，目標(biāo)用戶明確、標(biāo)簽明顯的視頻內(nèi)容更可能獲得流量傾斜。有一些看似冷門、小眾的內(nèi)容，卻能獲得極高的推薦和流量，原因就是視頻內(nèi)容非常細(xì)化垂直，目標(biāo)用戶明確，就會(huì)被機(jī)器算法推薦給大量相關(guān)用戶。分類機(jī)器算法優(yōu)酷模式信息傳遞信息推送給用戶用戶主動(dòng)搜索信息推薦方式算法推薦人工推薦流量傾斜垂直領(lǐng)域大類領(lǐng)域劃分算法特點(diǎn)去中心化中心化動(dòng)表1-4機(jī)器算法和“優(yōu)酷模式”的區(qū)別基于大數(shù)據(jù)的算法進(jìn)行內(nèi)容推薦的短視頻平臺(tái)越來越多，也將會(huì)成為25優(yōu)質(zhì)短視頻的五個(gè)元素優(yōu)質(zhì)短視頻的26“”一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻應(yīng)該包括五個(gè)元素，分別是價(jià)值趣味、清晰畫質(zhì)、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題、音樂節(jié)奏、多維勝出，下面分別進(jìn)行介紹“”一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻應(yīng)該包括五個(gè)元素，分別是價(jià)值趣味、清晰畫27價(jià)值趣味01價(jià)值趣味0128短視頻的基礎(chǔ)——價(jià)值趣味所謂“價(jià)值趣味”，是給觀眾提供某種價(jià)值和趣味。一部短視頻可能讓人看完覺得很無聊，不知所云，也可能讓人深受啟發(fā)，為其提供價(jià)值和趣味的共鳴。我國首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)為“金秒獎(jiǎng)”看到這些名字，我們可以判斷它們都是很有價(jià)值趣味的短視頻，也會(huì)發(fā)現(xiàn)最受歡迎的視頻有一半都具備一個(gè)共同特征——真實(shí)（真實(shí)的人物、真實(shí)的故事、真實(shí)的情感）；或是很有趣味的主題，這是優(yōu)質(zhì)短視頻的第一要素。短視頻的基礎(chǔ)——價(jià)值趣味所謂“價(jià)值趣味”，是給觀眾提供某種價(jià)29清晰畫質(zhì)02清晰畫質(zhì)0230用戶體驗(yàn)——清晰畫質(zhì)很多短視頻傳播不開，和本身的畫質(zhì)有很大的關(guān)系。如果視頻拍攝得不清晰，畫質(zhì)不夠優(yōu)秀，即使內(nèi)容很好，也容易被用戶關(guān)掉?，F(xiàn)在很多短視頻的畫質(zhì)都在向“大片”靠攏，畫面清晰度也符合“消費(fèi)升級(jí)”的要求。播放介質(zhì)不同，對(duì)視頻畫質(zhì)和視頻尺寸的要求也不同，如長視頻在計(jì)算機(jī)上播放，需要適合計(jì)算機(jī)顯示器屏幕的大小；短視頻在手機(jī)上播放，需要適應(yīng)手機(jī)屏幕的大小。清晰畫質(zhì)是短視頻基本態(tài)度的體現(xiàn)，也是一個(gè)很關(guān)鍵的要素。用戶體驗(yàn)——清晰畫質(zhì)很多短視頻傳播不開，和本身的畫質(zhì)有很大31優(yōu)質(zhì)標(biāo)題03優(yōu)質(zhì)標(biāo)題0332視頻的打開頻率——優(yōu)質(zhì)標(biāo)題在廣告界，美國權(quán)威機(jī)構(gòu)經(jīng)過科學(xué)測(cè)試，認(rèn)為廣告效果的50%～75%來自于廣告文案。世界著名廣告文案大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)指出：“廣告是文字性的行業(yè)……在奧美公司，員工通常寫作越好，提升越快”。在取標(biāo)題的時(shí)候，創(chuàng)作者需要想清楚這條短視頻的內(nèi)容到底要解決誰的什么問題，也就是“痛點(diǎn)”。例如，有一個(gè)短視頻賬號(hào)是做寶寶輔食的，第一次取的標(biāo)題是“非常簡(jiǎn)單，十分鐘做養(yǎng)脾胃輔食”。視頻的打開頻率——優(yōu)質(zhì)標(biāo)題在廣告界，美國權(quán)威機(jī)構(gòu)經(jīng)過科學(xué)測(cè)試33音樂節(jié)奏04音樂節(jié)奏0434情緒和基調(diào)——音樂節(jié)奏短視頻本身就是一種視聽的表達(dá)方式，配樂作為聲音元素的重要組成部分，能夠更好地傳遞鏡頭前的內(nèi)容。音樂節(jié)奏的搭配有三個(gè)要點(diǎn)踩點(diǎn)盡量把動(dòng)作放在音樂節(jié)奏的重音上，使音樂和畫面看起來很協(xié)調(diào)，也很有重點(diǎn)。內(nèi)容相符挑選和短視頻內(nèi)容相符的音樂類型，如新年風(fēng)、歐美風(fēng)、日韓風(fēng)、民族風(fēng)和搞笑風(fēng)等。模仿學(xué)會(huì)模仿優(yōu)秀作品。優(yōu)秀作品的音樂節(jié)奏一般都把握得很好，值得創(chuàng)作者好好分析和模仿，以積累更多經(jīng)驗(yàn)。情緒和基調(diào)——音樂節(jié)奏短視頻本身就是一種視聽的表達(dá)方式，配樂35多維勝出05多維勝出0536綜合價(jià)值——多維勝出如今，好的短視頻會(huì)在編劇、表演、拍攝、剪輯和后期加工等多方面被精細(xì)打磨，這種能多維度勝出的視頻最終會(huì)成為優(yōu)質(zhì)的短視頻。例如，短視頻平臺(tái)“二更”通過講述一位73歲的楊長生大爺收養(yǎng)200多匹狼的故事，獲得2018年“金秒獎(jiǎng)”的“最佳人物記錄短視頻”，讓用戶看到了一位老人建立野生動(dòng)物保護(hù)站，保護(hù)受傷的狼，最后落腳在“時(shí)間最大的善意，是傾盡所能”。該視頻在各個(gè)方面都很突出和優(yōu)秀。綜合價(jià)值——多維勝出如今，好的短視頻會(huì)在編劇、表演、拍攝、剪37短視頻策劃、制作與運(yùn)營及變現(xiàn)—第一講短視頻策劃、制作與運(yùn)營及變現(xiàn)38短視頻風(fēng)口你能抓住的下一個(gè)流量機(jī)會(huì)短視頻風(fēng)口39目錄短視頻浪潮：從文字到圖像優(yōu)質(zhì)短視頻的五個(gè)元素12目錄短視頻浪潮：從文字到圖像1240短視頻浪潮從文字到圖像短視頻浪潮41信息和媒介的改變01信息和媒介的改變0142從人類開始使用符號(hào)、語言、文字，到圖像、音頻、視頻，再到今天的短視頻，這是一個(gè)漫長的過程，每個(gè)時(shí)代的媒介有著不同的特點(diǎn)。“”從人類開始使用符號(hào)、語言、文字，到圖像、音頻、視頻，再到今天43語言和文字隨著漁獵農(nóng)耕、畜牧飼養(yǎng)、手工編織和陶器燒制等原始農(nóng)業(yè)與手工業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，社會(huì)迫切需要記錄事物和交流思想的工具，于是最早的文字萌芽了，從象形文字、楔形文字到古埃及圣書字，一步步發(fā)展為腓尼基字母，進(jìn)而演變成希臘字母，這是歐洲各種語言的共同來源。從語言交流到文字交流，這是信息本身的變化，與此同時(shí)，承載和傳播這些信的載體——媒介也在發(fā)生變化?！啊闭Z言和文字隨著漁獵農(nóng)耕、畜牧飼養(yǎng)、手工編織和陶器燒制等原始農(nóng)44媒介與信息“”加拿大傳播學(xué)一代宗師馬歇爾·麥克盧漢在其著作《理解媒介——論人的延伸》中通過我們熟悉的電光源實(shí)例來闡述媒介與信息。電光源本身是單純的不帶信息（message）的媒介，除非我們用它來打出文字廣告或姓名。這是一切媒介的特征。同樣，直到電光源被用來打出商標(biāo)廣告，人們才注意到它是一種媒介。從這個(gè)角度看，媒介即信息的載體。媒介與信息“”加拿大傳播學(xué)一代宗師馬歇爾·麥克盧漢在其著作《45文字到圖像“”與文字媒介密不可分的就是圖像媒介。最早的象形文字就如同一個(gè)個(gè)圖像。針孔攝影技術(shù)是一種在19世紀(jì)末期出現(xiàn)的成像術(shù)，成為畫家們的秘密工具，著名畫家、繪畫理論研究專家大衛(wèi)·霍克尼的《隱秘的知識(shí)》一書中探究了這個(gè)過程。文字到圖像“”與文字媒介密不可分的就是圖像媒介。最早的象形文46圖像到視頻“”第一部電影——1888年上映的《朗德花園場(chǎng)景》是一部黑白無聲紀(jì)錄片。第一臺(tái)電視于1924年面世，從此之后，電視走進(jìn)全世界的家庭中，改變了人類的生活、信息傳播和思維方式。圖像到視頻“”第一部電影——1888年上映的《朗德花園場(chǎng)景47視頻到微電影“”到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微電影開始普及，很多人開始拿起數(shù)碼攝像機(jī)拍攝，20分鐘的時(shí)長也成為微電影與長視頻的分水嶺。2013年，小影Android客戶端上線，為用戶提供了濾鏡、配樂、海報(bào)等多種視頻剪輯工具，10個(gè)月內(nèi)收獲用戶100萬，被用戶稱為“手機(jī)視頻里的美圖秀秀”。同年，騰訊微視誕生，時(shí)長僅為8秒的視頻讓人印象深刻。視頻到微電影“”到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微電影開始普及，很多人開始拿48微電影到直播、短視頻2014年8月，慈善活動(dòng)“冰桶挑戰(zhàn)”進(jìn)入我國，眾多知名人士開始在微博上接力。2015年5月，小咖秀視頻拍攝應(yīng)用上線，提供劇本和場(chǎng)景，讓用戶參與和表演，8月，小咖秀日活躍用戶已達(dá)到500萬。隨后兩年，直播開始火爆，虎牙、斗魚、YY、一直播、花椒直播等直播平臺(tái)在不同領(lǐng)域表現(xiàn)突出，持續(xù)發(fā)展，外界持續(xù)探討直播和短視頻哪一種形式更勝一籌。2017年，短視頻徹底爆發(fā)，快手用戶突破3億；抖音短視頻平臺(tái)引入很多知名藝人和關(guān)鍵意見領(lǐng)袖資源，快速抓住一二線城市用戶的眼球微電影到直播、短視頻2014年8月，慈善活動(dòng)“冰桶挑戰(zhàn)”49微電影到直播、短視頻88%79%70%40%社交新聞資訊音樂MV/專輯購物商品展示在《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》中顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展增速放緩，整在體用戶增長變慢的情況下，短視頻行業(yè)在2018年上半年凈增仍達(dá)9000萬用戶，當(dāng)前短視頻月活躍用戶已經(jīng)突破5億。在我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下，每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人在使用短視頻App。微電影到直播、短視頻88%79%70%40%社交新聞資訊音樂50什么是短視頻02什么是短視頻02514分鐘是短視頻最主流的時(shí)長，也是最合適的播放時(shí)長——今日頭條副總裁趙添“”57秒，豎屏，這是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——快手短視頻平臺(tái)“”本書將時(shí)長在5分鐘以內(nèi)，讓人在碎片時(shí)間用移動(dòng)終端看的短片視頻定義為短視頻4分鐘是短視頻最主流的時(shí)長，也是最合適的播放時(shí)長“”5752目前短視頻有四大主流平臺(tái)抖音快手西瓜視頻淘寶賣家秀目前短視頻有四大主流平臺(tái)抖音快手西瓜視頻淘寶賣家秀53不同于短視頻，長視頻一般指超過半小時(shí)的視頻，以影視劇為主。區(qū)別于短視頻，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作。長視頻的代表是網(wǎng)絡(luò)影視劇，目前的發(fā)展越來越專業(yè)化，其特點(diǎn)是大投入、大成本和長時(shí)間拍攝。分類長視頻短視頻用戶時(shí)間整塊時(shí)間碎片化時(shí)間涉及領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)影視劇涉及領(lǐng)域廣泛傳播領(lǐng)域傳播速度相對(duì)較慢傳播速度快社交屬性較弱較強(qiáng)表1-2長視頻和短視頻的對(duì)比不同于短視頻，長視頻一般指超過半小時(shí)的視頻，以影視劇為主。區(qū)54短視頻和直播03短視頻和直播0355“”文字到圖片，再到視頻，是人類獲取信息的演進(jìn)方式，是一種一直向前發(fā)展的趨勢(shì)。直播是在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布方式?！啊蔽淖值綀D片，再到視頻，是人類獲取信息的演進(jìn)方式，是一種一56從某種層面來說，短視頻和直播的表現(xiàn)形式不同，滿足的市場(chǎng)需求也有差異，但生產(chǎn)和發(fā)展領(lǐng)域基本一致?！啊睆哪撤N層面來說，短視頻和直播的表現(xiàn)形式不同，滿足的市場(chǎng)需求也57事實(shí)上，短視頻和直播之間還存在不小的差異分類短視頻直播表現(xiàn)形式制作后呈現(xiàn)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)滿足市場(chǎng)休閑娛樂社交互動(dòng)實(shí)時(shí)性較弱較強(qiáng)社交屬性不強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)互動(dòng)表1-3短視頻和直播的對(duì)比事實(shí)上，短視頻和直播之間還存在不小的差異分類短視頻直播表現(xiàn)形58進(jìn)入機(jī)器算法時(shí)代04進(jìn)入機(jī)器算法時(shí)代0459“”機(jī)器算法是指機(jī)器在推薦之前會(huì)對(duì)用戶畫像及用戶行為進(jìn)行分析，準(zhǔn)確判斷用戶的喜好，然后選出用戶最感興趣的視頻，并推薦給用戶?！啊睓C(jī)器算法是指機(jī)器在推薦之前會(huì)對(duì)用戶畫像及用戶行為進(jìn)行分析60“”無論是看直播還是看短視頻，用戶都是在不同的平臺(tái)上看，在機(jī)器算法時(shí)代到來之前，是“優(yōu)酷模式”，人們會(huì)根據(jù)自己的喜好去找到相關(guān)的內(nèi)容，比如對(duì)一個(gè)主題的內(nèi)容感興趣，用戶會(huì)在不同的視頻平臺(tái)搜索，找到想要看的內(nèi)容。進(jìn)入機(jī)器算法時(shí)代后，平臺(tái)方的作用越來越大，平臺(tái)不是被動(dòng)地等待用戶去搜索，而是根據(jù)用戶的喜好和大數(shù)據(jù)來主動(dòng)推薦內(nèi)容給用戶?！啊睙o論是看直播還是看短視頻，用戶都是在不同的平臺(tái)上看，在機(jī)61基于大數(shù)據(jù)的算法進(jìn)行內(nèi)容推薦的短視頻平臺(tái)越來越多，也將會(huì)成為必然趨勢(shì)。也就是說，目標(biāo)用戶明確、標(biāo)簽明顯的視頻內(nèi)容更可能獲得流量傾斜。有一些看似冷門、小眾的內(nèi)容，卻能獲得極高的推薦和流量，原因就是視頻內(nèi)容非常細(xì)化垂直，目標(biāo)用戶明確，就會(huì)被機(jī)器算法推薦給大量相關(guān)用戶。分類機(jī)器算法優(yōu)酷模式信息傳遞信息推送給用戶用戶主動(dòng)搜索信息推薦方式算法推薦人工推薦流量傾斜垂直領(lǐng)域大類領(lǐng)域劃分算法特點(diǎn)去中心化中心化動(dòng)表1-4機(jī)器算法和“優(yōu)酷模式”的區(qū)別基于大數(shù)據(jù)的算法進(jìn)行內(nèi)容推薦的短視頻平臺(tái)越來越多，也將會(huì)成為62優(yōu)質(zhì)短視頻的五個(gè)元素優(yōu)質(zhì)短視頻的63“”一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻應(yīng)該包括五個(gè)元素，分別是價(jià)值趣味、清晰畫質(zhì)、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題、音樂節(jié)奏、多維勝出，下面分別進(jìn)行介紹“”一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻應(yīng)該包括五個(gè)元素，分別是價(jià)值趣味、清晰畫64價(jià)值趣味01價(jià)值趣味0165短視頻的基礎(chǔ)——價(jià)值趣味所謂“價(jià)值趣味”，是給觀眾提供某種價(jià)值和趣味。一部短視頻可能讓人看完覺得很無聊，不知所云，也可能讓人深受啟發(fā)，為其提供價(jià)值和趣味的共鳴。我國首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)為“金秒獎(jiǎng)”看到這些名字，我們可以判斷它們都是很有價(jià)值趣味的短視頻，也會(huì)發(fā)現(xiàn)最受歡迎的視頻有一半都具備一個(gè)共同特征——真實(shí)（真實(shí)的人物、真實(shí)的故事、真實(shí)的情感）；或是很有趣味的主題，這是優(yōu)質(zhì)短視頻的第一要素。短視頻的基礎(chǔ)——價(jià)值趣味所謂“價(jià)值趣味”，是給觀眾提供某種價(jià)66清晰畫質(zhì)02清晰畫質(zhì)0267用戶體驗(yàn)——清晰畫質(zhì)很多短視頻傳播不開，和本身的畫質(zhì)有很大的關(guān)系。如果視頻拍攝得不清晰，畫質(zhì)不夠優(yōu)秀，即使內(nèi)容很好，也容易被用戶關(guān)掉?，F(xiàn)在很多短視頻的畫質(zhì)都在向“大片”靠攏，畫面清晰度也符合“消費(fèi)升