國際天后惠特尼來華個(gè)唱推廣提案書課件

國際天后惠特尼來華個(gè)唱

推廣提案書惠特尼–2004來華演唱會國際天后惠特尼來華個(gè)唱

推廣提案書惠特尼–2004來華演1背景…2004年，一直沒有國際級天王天后撐臺的北京流行音樂演出市場，將由惠特尼·休斯頓的到來掀起高潮追隨歐美十多年的忠實(shí)歌迷將伴著惠特尼的到來，得到情感的釋放和升華千萬歌迷期待最經(jīng)典的現(xiàn)場…背景…2004年，一直沒有國際級天王天后撐臺的北京流行音樂演2無限市場機(jī)會行業(yè)背景：增值服務(wù)與娛樂結(jié)合，將時(shí)尚互動進(jìn)行到底；

娛樂焦點(diǎn)：國際級天后人物+十年倍受熏陶的忠實(shí)歌迷=7月聚光燈下最耀眼的焦點(diǎn)；

忠實(shí)歌迷：有誰沒看過惠特尼主演的電影《保鏢》，又有多少人沒聽過那首感人肺腑的《我將永遠(yuǎn)愛你》呢？惠特尼的歌聲影響了中國十年，聚集了千萬忠實(shí)歌迷…成熟運(yùn)作體系：長達(dá)有著增值服務(wù)與傳統(tǒng)娛樂的成熟運(yùn)作體系，為多 渠道合作的增值服務(wù)推廣做好了全面準(zhǔn)備。無限市場機(jī)會行業(yè)背景：增值服務(wù)與娛樂結(jié)合，將時(shí)尚互動進(jìn)行到底3推廣目的娛樂品牌深化：深入打造娛樂時(shí)尚的品牌形象，隨著合作活動的進(jìn)展，不斷掀起娛樂與增值互動的高潮；行業(yè)競爭力：通過長期連續(xù)的娛樂品牌打造，提高行業(yè)專項(xiàng)競爭力；擴(kuò)大影響力：娛樂品牌+無線增值全面推廣，迅速擴(kuò)大活動市場影響力，達(dá)到雙贏的市場效果。市場占有率：核心用戶群體的聚焦，提高市場占有率及夢網(wǎng)滲透率。推廣目的娛樂品牌深化：深入打造娛樂時(shí)尚的品牌形象，隨著合作活4惠特尼演唱會簡介主題： 惠特尼來華演唱會；時(shí)間：

7月22日，上海； 7月25日，北京地點(diǎn)： 上海虹口體育場 北京國家奧林匹克體育中心體育場惠特尼演唱會簡介主題：5手機(jī)互動服務(wù)Fans追蹤：通過明星資料及活動問答展開互動；（SMS/WAP/MMS) 根據(jù)用戶Fans程度抽獎(jiǎng);特等獎(jiǎng)：惠特尼現(xiàn)場VIP入場卷一對；二等獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD、簽名照；紀(jì)念獎(jiǎng)：活動海報(bào)；奪寶競拍：惠特尼私人物品、演唱會免費(fèi)門票奪寶（以長達(dá)短信拍賣系統(tǒng)展開）；(SMS)天后風(fēng)采：天后風(fēng)采，圖文下載、惠特妮經(jīng)典作品欣賞(WAP、MMS、IVR)寄語天后：觀眾對惠特尼的留言；(SMS/WAP/IVR)親密現(xiàn)場：手機(jī)收聽演唱會現(xiàn)場（IVR）天后社區(qū)：用戶交流區(qū)； (SMS/WAP)(惠特尼來華個(gè)唱)手機(jī)互動服務(wù)Fans追蹤：通過明星資料及活動問答展開互動；（6主題推廣方式之一Fans強(qiáng)票：通過明星資料及活動問答展開互動，根據(jù)用戶Fans程度抽獎(jiǎng);特等獎(jiǎng)： 惠特尼現(xiàn)場VIP入場卷一對；二等獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD、簽名照；紀(jì)念獎(jiǎng)：活動海報(bào)；(惠特尼來華個(gè)唱)主題推廣方式之一Fans強(qiáng)票：通過明星資料及活動問答展開互動7主題推廣方式之二奪寶競拍：大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、產(chǎn)品宣傳…；奪寶規(guī)則： 超叛逆競拍方式，最低且唯一報(bào)價(jià)競拍成功！奪寶獎(jiǎng)品：拍賣物品： 惠特尼演唱會免費(fèi)貴賓票2張、惠特尼私人物品1件；每日快搶手獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD；(短信拍賣提升)主題推廣方式之二奪寶競拍：大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、產(chǎn)品宣傳…；(8整合營銷渠道保利文化推廣渠道 入場卷、海報(bào)、單頁； 電視、廣播電臺、報(bào)紙媒體宣傳；運(yùn)營商合作模式 短信宣傳及WapPush（全網(wǎng)） 營業(yè)廳、話費(fèi)單宣傳、網(wǎng)站宣傳；

Wap夢網(wǎng)專欄、短信夢網(wǎng)專欄宣傳及其它；電視及媒體宣傳

衛(wèi)視廣告；北京晨報(bào)、廣播電臺合作；全國大眾媒體廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳；整合營銷渠道保利文化推廣渠道9資源合作推廣營業(yè)廳宣傳短信宣傳及WapPush（全網(wǎng)）電視廣告平面媒體海報(bào)、宣傳單頁、入場卷網(wǎng)絡(luò)互動與宣傳STK卡內(nèi)置合作話費(fèi)單夾寄資源合作推廣營業(yè)廳宣傳10日程安排(惠特尼來華個(gè)唱)項(xiàng)目描述日期合同簽訂全同修改及確認(rèn)6.25~6.30產(chǎn)品提案功能描述及流程確定6.25~7.05功能開發(fā)SMS/WAP/IVR/MMS6.30~7.10產(chǎn)品測試測試及最后確認(rèn)7.12運(yùn)營商BD合作模式提案及推進(jìn)（全國本地推進(jìn)）6.30~7.10宣傳與推廣保利渠道的確認(rèn)6.30~7.05電臺廣播片電視廣告片提案及制作6.30~7.05運(yùn)營商資源全國合作模式的推進(jìn)7.05以前本地媒體投放配合運(yùn)營商的廣告投放7.05~7.10日程安排(惠特尼來華個(gè)唱)項(xiàng)目描述日期合同簽訂全同修改及確認(rèn)11演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！12國際天后惠特尼來華個(gè)唱

推廣提案書惠特尼–2004來華演唱會國際天后惠特尼來華個(gè)唱

推廣提案書惠特尼–2004來華演13背景…2004年，一直沒有國際級天王天后撐臺的北京流行音樂演出市場，將由惠特尼·休斯頓的到來掀起高潮追隨歐美十多年的忠實(shí)歌迷將伴著惠特尼的到來，得到情感的釋放和升華千萬歌迷期待最經(jīng)典的現(xiàn)場…背景…2004年，一直沒有國際級天王天后撐臺的北京流行音樂演14無限市場機(jī)會行業(yè)背景：增值服務(wù)與娛樂結(jié)合，將時(shí)尚互動進(jìn)行到底；

娛樂焦點(diǎn)：國際級天后人物+十年倍受熏陶的忠實(shí)歌迷=7月聚光燈下最耀眼的焦點(diǎn)；

忠實(shí)歌迷：有誰沒看過惠特尼主演的電影《保鏢》，又有多少人沒聽過那首感人肺腑的《我將永遠(yuǎn)愛你》呢？惠特尼的歌聲影響了中國十年，聚集了千萬忠實(shí)歌迷…成熟運(yùn)作體系：長達(dá)有著增值服務(wù)與傳統(tǒng)娛樂的成熟運(yùn)作體系，為多 渠道合作的增值服務(wù)推廣做好了全面準(zhǔn)備。無限市場機(jī)會行業(yè)背景：增值服務(wù)與娛樂結(jié)合，將時(shí)尚互動進(jìn)行到底15推廣目的娛樂品牌深化：深入打造娛樂時(shí)尚的品牌形象，隨著合作活動的進(jìn)展，不斷掀起娛樂與增值互動的高潮；行業(yè)競爭力：通過長期連續(xù)的娛樂品牌打造，提高行業(yè)專項(xiàng)競爭力；擴(kuò)大影響力：娛樂品牌+無線增值全面推廣，迅速擴(kuò)大活動市場影響力，達(dá)到雙贏的市場效果。市場占有率：核心用戶群體的聚焦，提高市場占有率及夢網(wǎng)滲透率。推廣目的娛樂品牌深化：深入打造娛樂時(shí)尚的品牌形象，隨著合作活16惠特尼演唱會簡介主題： 惠特尼來華演唱會；時(shí)間：

7月22日，上海； 7月25日，北京地點(diǎn)： 上海虹口體育場 北京國家奧林匹克體育中心體育場惠特尼演唱會簡介主題：17手機(jī)互動服務(wù)Fans追蹤：通過明星資料及活動問答展開互動；（SMS/WAP/MMS) 根據(jù)用戶Fans程度抽獎(jiǎng);特等獎(jiǎng)：惠特尼現(xiàn)場VIP入場卷一對；二等獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD、簽名照；紀(jì)念獎(jiǎng)：活動海報(bào)；奪寶競拍：惠特尼私人物品、演唱會免費(fèi)門票奪寶（以長達(dá)短信拍賣系統(tǒng)展開）；(SMS)天后風(fēng)采：天后風(fēng)采，圖文下載、惠特妮經(jīng)典作品欣賞(WAP、MMS、IVR)寄語天后：觀眾對惠特尼的留言；(SMS/WAP/IVR)親密現(xiàn)場：手機(jī)收聽演唱會現(xiàn)場（IVR）天后社區(qū)：用戶交流區(qū)； (SMS/WAP)(惠特尼來華個(gè)唱)手機(jī)互動服務(wù)Fans追蹤：通過明星資料及活動問答展開互動；（18主題推廣方式之一Fans強(qiáng)票：通過明星資料及活動問答展開互動，根據(jù)用戶Fans程度抽獎(jiǎng);特等獎(jiǎng)： 惠特尼現(xiàn)場VIP入場卷一對；二等獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD、簽名照；紀(jì)念獎(jiǎng)：活動海報(bào)；(惠特尼來華個(gè)唱)主題推廣方式之一Fans強(qiáng)票：通過明星資料及活動問答展開互動19主題推廣方式之二奪寶競拍：大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、產(chǎn)品宣傳…；奪寶規(guī)則： 超叛逆競拍方式，最低且唯一報(bào)價(jià)競拍成功！奪寶獎(jiǎng)品：拍賣物品： 惠特尼演唱會免費(fèi)貴賓票2張、惠特尼私人物品1件；每日快搶手獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD；(短信拍賣提升)主題推廣方式之二奪寶競拍：大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、產(chǎn)品宣傳…；(20整合營銷渠道保利文化推廣渠道 入場卷、海報(bào)、單頁； 電視、廣播電臺、報(bào)紙媒體宣傳；運(yùn)營商合作模式 短信宣傳及WapPush（全網(wǎng)） 營業(yè)廳、話費(fèi)單宣傳、網(wǎng)站宣傳；

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衛(wèi)視廣告；北京晨報(bào)、廣播電臺合作；全國大眾媒體廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳；整合營銷渠道保利文化推廣渠道21資源合作推廣營業(yè)廳宣傳短信宣傳及WapPush（全網(wǎng)）電視廣告平面媒體海報(bào)、宣傳單頁、入場卷網(wǎng)絡(luò)互動與宣傳STK卡內(nèi)置合作話費(fèi)單夾寄資源合作推廣營業(yè)廳宣傳22日程安排(惠特尼來華個(gè)唱)項(xiàng)目描述日期合同簽訂全同修改及確認(rèn)6.25~6.30產(chǎn)品提案功能描述及流程確定6.25~7.05功能開發(fā)SMS/WAP/IVR/MMS6.30~7.10產(chǎn)品測試