廣告色彩設計課件

平面廣告的構成要素（色彩）

主講老師:楊蕾蕾平面廣告的構成要素（色彩）1平面廣告的構成要素（色彩）色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對比關系,或色彩絢麗等格調創(chuàng)造出不俗的視覺效果,起著感染情緒、增強視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。平面廣告的構成要素（色彩）色彩在平面廣告中以其2第一節(jié)色彩基礎知識

一、色彩的概念色彩是經人們視覺器官接受外來光線刺激而產生的感覺。第一節(jié)色彩基礎知識3廣告色彩設計課件4自然界中的色彩自然界中的色彩5設才設才6廣告色彩設計課件7廣告色彩設計課件8廣告色彩設計課件9廣告色彩設計課件10廣告色彩設計課件11廣告色彩設計課件12廣告色彩設計課件13廣告色彩設計課件14生活中的色彩生活中的色彩15服裝服裝16食品食品17家裝家裝18廣告廣告19飾品飾品20建筑建筑21裝飾裝飾22交通交通23二、色彩與感覺1、色彩與視覺紅色---火熱橙色---陽光藍色---冰爽、寒冷二、色彩與感覺1、色彩與視覺242、色彩與味覺

飲食文化講究色香味俱全，其中色彩排在首位，色彩可以促進人們的食欲，有色彩變化搭配的食物容易增進食欲，而單調或者雜亂無章的色彩搭配則使人倒足了胃口。不同彩色光源的照射也會對食品色彩產生很大的影響，從而引起人們不同的食欲反映，農貿市場中許多出售肉食的攤位用紅色玻璃紙包裹燈泡用紅色燈光照射食物，就是為了使肉食看上去更加新鮮，引起人的食欲。淡黃色—酸

2、色彩與味覺25廣告色彩設計課件263、色彩與觸覺

觸覺主要指溫度感。不同的色彩會產生不同的溫度感。紅、橙、黃色常常合人聯想到東方的太陽和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺；藍、青、藍紫色常常使人聯想到大海、晴空、陰影，因此有寒冷的感覺。色彩的冷暖溫度感是相對的，比較而言的。紫與紅相比，紫顯得冷一些，而紫與藍相比，紫就暖一些；同屬紅色調，玫紅比大紅冷，而大紅又比朱紅冷；同屬藍色調，而群青對比鈷藍暖。一般認為綠與紫是屬于不暖不冷的中性色，但綠與橙相比又顯得暖，紫與紅相比又顯得偏暖；紫與青相比顯得暖，紫與紅相比又顯得偏冷；無彩色系的白色是冷色，黑則是暖色，灰色為中性色。

3、色彩與觸覺27

色彩的冷暖感覺與明度純度有關。任何一色如加白提高明度則色彩變冷，如加黑降低明度則色彩轉暖；在暖色系中，高純度的色一般比低純度的色要暖一些，在冷色系中，高純度的色一般比低純度的色要冷一些。粉色---花瓣---細膩柔軟氧化綠—青銅器鐵銹—堅硬

色彩的冷暖感覺與明度純度有關。任何一色如加白提高明度則色284.色彩與嗅覺

色彩與嗅覺的關系大致與味覺相同，也是由生活聯想而得。從花色聯想到花香，根據試驗心理學的報告：通常紅、黃、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的濁色系容易使人感到有腐敗的臭味。深褐色容易聯想到燒焦了的食物，感到有蛋白質烤焦的臭味。4.色彩與嗅覺295.色彩與聽覺

色彩和音樂是相通的，絢麗燦爛的色彩形象能暗示旋律優(yōu)美的聽覺形象，人們在欣賞一幅優(yōu)秀的色彩藝術作品時，似乎從中能“聽”到用顏色譜寫的樂曲：一首優(yōu)美動聽的樂曲，似乎從中能“看”到用音符描繪的色彩。5.色彩與聽覺30三、色彩的對比1、色相對比2、明度對比3、彩度對比4.面積對比5.冷暖對比三、色彩的對比1、色相對比31四、色彩的調和1、色彩的“協(xié)同”。（形成統(tǒng)一基調，突出主題）在設計作品的色相較多而顯得雜亂的情況下，可采用以下方法使之協(xié)同：（1）把色相相同、相似而明度、彩度不同的顏色組合起來，形成一個基本色調，而用少許的對比色來點出主題，即類似于“萬綠從中一點紅”的色彩配置。（2）提高或降低色彩不同的大面積顏色群的明度，使之形成明亮或晦暗的基調。（3）降低色相不同的大面積顏色群的彩度，而用小面積彩度高的顏色來表現主題。四、色彩的調和1、色彩的“協(xié)同”。（形成統(tǒng)一基調322、色彩的“避讓”。

當因明度、彩度相近的補色或其他對比色同時出現，而顯得對比過分強烈時，可適當改變他們的明度、彩度或面積，使之通過避讓來達到調和的目的。2、色彩的“避讓”。333、色彩的“過度”當兩種顏色的對比過于強烈時，可加“過渡”性的顏色予以調和。這種過渡通常有三種情況：（1）色相的過渡（2）明度過度（3）彩度過度如：橙色—紅、黃間的過渡中明度---底、高明度的過渡中性色----鮮色與濁色3、色彩的“過度”344、色彩的“分隔”。當兩種或多種色相的顏色對比過于強烈時，可以用其他顏色把他們分隔開了，使他們脫離接觸。

常用于分割的顏色：黑、白、灰、金、銀4、色彩的“分隔”。35五、色彩與情感紅---火、血、太陽、戰(zhàn)爭（喜氣、熱忱、祝福、激怒、勇敢、危險….）橙---秋葉、火焰、橙子、面包（溫暖、健康、幸福、豐收、正義、警告…）綠---草原、樹葉、蔬菜（和平、安全、成長、青春、環(huán)保、悠閑….）黃---檸檬、佛光、向日葵、陽光（光明、希望、快樂、富貴、嫉妒、欺騙..）藍---天空、大海、遠山（理想、科技、理智、優(yōu)美、靈魂、冷淡…）紫---葡萄、葬禮、夢（優(yōu)雅、神秘、高貴、細膩、宗教、幽靈…）黑---夜晚、墨、炭、喪服（嚴肅、剛毅、法律、罪惡、恐怖、不祥…）白---云、雪、日光、砂糖（純潔、純真、光明、潔凈、神圣、安靜…）灰---陰天、老朽、水泥（平凡、謙和、失意、中庸、不安、沉默…）五、色彩與情感紅---火、血、太陽、戰(zhàn)爭（喜氣、熱忱、祝福、36第二節(jié)色彩在廣告中的運用一、廣告色彩的整體效果二、主色調的確定三、主體色與背景色的關系第二節(jié)色彩在廣告中的運用一、廣告色彩的整體效果37一、廣告色彩的整體效果

廣告色彩的整體效果取決于：1、廣告主題的需要2、消費者對色彩的喜好一、廣告色彩的整體效果廣告色彩的整體效果取決于：38藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色.總體色彩效果，給人一種安全、寧靜的印象。藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色.39二、主色調的確定

根據廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風格。

二、主色調的確定根據廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種處于支401、食品類商品

常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色——食品的美味與營養(yǎng)；藍、白色——食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調——酒類的釀制歷史悠久。1、食品類商品常用鮮明、豐富的色調。41色彩的味道感與食品廣告的表現

人們也常常用相應的顏色來表現某種味道。多用粉紅、紅、橘黃等顏色來表現甜.用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現酸.用灰褐色、橄欖綠、紫表現苦.用鮮紅來表現辣等。紅、橘黃、檸檬黃是美味的象征。色彩的味道感與食品廣告的表現人們也常常用相應的顏色來表現某42廣告色彩設計課件43廣告色彩設計課件44廣告色彩設計課件45廣告色彩設計課件46食品的美味與營養(yǎng)食品的美味與營養(yǎng)47廣告色彩設計課件48藍、白色藍、白色49廣告色彩設計課件50沉著、樸素的色調沉著、樸素的色調51廣告色彩設計課件522、藥品類商品

常用單純的冷或暖色調。冷灰色——消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色——滋補、保健、營養(yǎng)、興奮和強心類藥品；大面積的黑色——有毒藥品；大面積的紅、黑色并用——劇毒藥品。2、藥品類商品常用單純的冷或暖色調。53冷灰色:冷灰色:54廣告色彩設計課件55廣告色彩設計課件56廣告色彩設計課件57暖色:暖色:58廣告色彩設計課件59廣告色彩設計課件60廣告色彩設計課件61廣告色彩設計課件62毒藥:毒藥:633、化妝品類商品

化妝品類:常用柔和、脂粉的中性色彩。

女性化妝品:具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現女性高貴、溫柔的性格特點。

3、化妝品類商品化妝品類:常用柔和、脂粉的64女性化妝品女性化妝品65廣告色彩設計課件66廣告色彩設計課件67廣告色彩設計課件68男性化妝品:較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。男性化妝品:較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。69廣告色彩設計課件70廣告色彩設計課件71廣告色彩設計課件72廣告色彩設計課件73廣告色彩設計課件744、五金、機械、儀器類商品

常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現五金、機械產品的堅實、精密或耐用的特點。

4、五金、機械、儀器類商品常用黑色或單純、沉著的藍75廣告色彩設計課件76廣告色彩設計課件77廣告色彩設計課件78廣告色彩設計課件79廣告色彩設計課件80廣告色彩設計課件815、兒童用品

常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。

5、兒童用品常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種82廣告色彩設計課件83廣告色彩設計課件84廣告色彩設計課件85廣告色彩設計課件86廣告色彩設計課件87三、主體色與背景色的關系

廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關系——對比關系。1、廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色；2、用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩明度的高低，視主體色明度而定。三、主體色與背景色的關系廣告畫面中既有商品主題88一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮艷。作用：突出主題形象，拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。

適度對比——主題形象突出，色彩效果強烈一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、89廣告色彩設計課件90廣告色彩設計課件91廣告色彩設計課件92廣告色彩設計課件93廣告色彩設計課件94色彩的明快感與讀者的愉悅

一幅色彩明快的廣告，會覺得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。相反，廣告畫面色彩暗淡，會令人感到陰暗，產生不悅的心情，因而對廣告產生反感。一般來說，暖色、純色、明色以及對比強烈并富于調和感的色調具有明快、活潑、憐憫的感覺。色彩的明快感與讀者的愉悅一幅色彩明快的廣告95廣告色彩設計課件96廣告色彩設計課件97二、色彩的華麗感與商品的檔次一般說來，紅色系列或純度高、明度高的顏色以及對比強烈的色彩具有華麗感覺。金銀首飾、高檔化妝品、高級名表、禮品等二、色彩的華麗感與商品的檔次一般說來，紅色系列或98廣告色彩設計課件99廣告色彩設計課件100廣告色彩設計課件101廣告色彩設計課件102廣告色彩設計課件103廣告色彩設計課件104廣告色彩設計課件105廣告色彩設計課件106廣告色彩設計課件107廣告色彩設計課件108廣告色彩設計課件109在廣告色彩的配置中，必須注意兩點：1.要符合而不是違反一些有關用色的規(guī)定與慣例，如：要使用安全色，不能使用國家或宗教禁忌色。2.靈活運用色彩學和色彩心理學知識。在廣告色彩的配置中，必須注意兩點：110空白與邊框：1.空白2.邊框空白與邊框：111

廣告設計的編排：一、廣告版面的編排原則1.秩序2.整體3.對稱4.平衡5.韻律6.對比（1）主次對比（2）大小對比（3）明暗對比(4)疏密對比（5）粗細對比7.調和8.比例廣告設計的編排：112

廣告版面的編排方法1.視線的引導（1）線性的導向（2）運動的導向（3）漸變的導向(4)符號的導向（5）畫中人的導向（6）文字的導向2.骨格的構成3.文字的排列（1）漢字（2）拉丁文（3）文字排列的格式廣告版面的編排方法113

廣告版面編排的類型1.直立型2.水平型3.傾斜型4.平行型5.對角線型6.交叉型7.圓周型8.放射型9.S字型10.分散型11.空白型廣告版面編排的類型114平面廣告的構成要素（色彩）

主講老師:楊蕾蕾平面廣告的構成要素（色彩）115平面廣告的構成要素（色彩）色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對比關系,或色彩絢麗等格調創(chuàng)造出不俗的視覺效果,起著感染情緒、增強視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。平面廣告的構成要素（色彩）色彩在平面廣告中以其116第一節(jié)色彩基礎知識

一、色彩的概念色彩是經人們視覺器官接受外來光線刺激而產生的感覺。第一節(jié)色彩基礎知識117廣告色彩設計課件118自然界中的色彩自然界中的色彩119設才設才120廣告色彩設計課件121廣告色彩設計課件122廣告色彩設計課件123廣告色彩設計課件124廣告色彩設計課件125廣告色彩設計課件126廣告色彩設計課件127廣告色彩設計課件128生活中的色彩生活中的色彩129服裝服裝130食品食品131家裝家裝132廣告廣告133飾品飾品134建筑建筑135裝飾裝飾136交通交通137二、色彩與感覺1、色彩與視覺紅色---火熱橙色---陽光藍色---冰爽、寒冷二、色彩與感覺1、色彩與視覺1382、色彩與味覺

飲食文化講究色香味俱全，其中色彩排在首位，色彩可以促進人們的食欲，有色彩變化搭配的食物容易增進食欲，而單調或者雜亂無章的色彩搭配則使人倒足了胃口。不同彩色光源的照射也會對食品色彩產生很大的影響，從而引起人們不同的食欲反映，農貿市場中許多出售肉食的攤位用紅色玻璃紙包裹燈泡用紅色燈光照射食物，就是為了使肉食看上去更加新鮮，引起人的食欲。淡黃色—酸

2、色彩與味覺139廣告色彩設計課件1403、色彩與觸覺

觸覺主要指溫度感。不同的色彩會產生不同的溫度感。紅、橙、黃色常常合人聯想到東方的太陽和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺；藍、青、藍紫色常常使人聯想到大海、晴空、陰影，因此有寒冷的感覺。色彩的冷暖溫度感是相對的，比較而言的。紫與紅相比，紫顯得冷一些，而紫與藍相比，紫就暖一些；同屬紅色調，玫紅比大紅冷，而大紅又比朱紅冷；同屬藍色調，而群青對比鈷藍暖。一般認為綠與紫是屬于不暖不冷的中性色，但綠與橙相比又顯得暖，紫與紅相比又顯得偏暖；紫與青相比顯得暖，紫與紅相比又顯得偏冷；無彩色系的白色是冷色，黑則是暖色，灰色為中性色。

3、色彩與觸覺141

色彩的冷暖感覺與明度純度有關。任何一色如加白提高明度則色彩變冷，如加黑降低明度則色彩轉暖；在暖色系中，高純度的色一般比低純度的色要暖一些，在冷色系中，高純度的色一般比低純度的色要冷一些。粉色---花瓣---細膩柔軟氧化綠—青銅器鐵銹—堅硬

色彩的冷暖感覺與明度純度有關。任何一色如加白提高明度則色1424.色彩與嗅覺

色彩與嗅覺的關系大致與味覺相同，也是由生活聯想而得。從花色聯想到花香，根據試驗心理學的報告：通常紅、黃、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的濁色系容易使人感到有腐敗的臭味。深褐色容易聯想到燒焦了的食物，感到有蛋白質烤焦的臭味。4.色彩與嗅覺1435.色彩與聽覺

色彩和音樂是相通的，絢麗燦爛的色彩形象能暗示旋律優(yōu)美的聽覺形象，人們在欣賞一幅優(yōu)秀的色彩藝術作品時，似乎從中能“聽”到用顏色譜寫的樂曲：一首優(yōu)美動聽的樂曲，似乎從中能“看”到用音符描繪的色彩。5.色彩與聽覺144三、色彩的對比1、色相對比2、明度對比3、彩度對比4.面積對比5.冷暖對比三、色彩的對比1、色相對比145四、色彩的調和1、色彩的“協(xié)同”。（形成統(tǒng)一基調，突出主題）在設計作品的色相較多而顯得雜亂的情況下，可采用以下方法使之協(xié)同：（1）把色相相同、相似而明度、彩度不同的顏色組合起來，形成一個基本色調，而用少許的對比色來點出主題，即類似于“萬綠從中一點紅”的色彩配置。（2）提高或降低色彩不同的大面積顏色群的明度，使之形成明亮或晦暗的基調。（3）降低色相不同的大面積顏色群的彩度，而用小面積彩度高的顏色來表現主題。四、色彩的調和1、色彩的“協(xié)同”。（形成統(tǒng)一基調1462、色彩的“避讓”。

當因明度、彩度相近的補色或其他對比色同時出現，而顯得對比過分強烈時，可適當改變他們的明度、彩度或面積，使之通過避讓來達到調和的目的。2、色彩的“避讓”。1473、色彩的“過度”當兩種顏色的對比過于強烈時，可加“過渡”性的顏色予以調和。這種過渡通常有三種情況：（1）色相的過渡（2）明度過度（3）彩度過度如：橙色—紅、黃間的過渡中明度---底、高明度的過渡中性色----鮮色與濁色3、色彩的“過度”1484、色彩的“分隔”。當兩種或多種色相的顏色對比過于強烈時，可以用其他顏色把他們分隔開了，使他們脫離接觸。

常用于分割的顏色：黑、白、灰、金、銀4、色彩的“分隔”。149五、色彩與情感紅---火、血、太陽、戰(zhàn)爭（喜氣、熱忱、祝福、激怒、勇敢、危險….）橙---秋葉、火焰、橙子、面包（溫暖、健康、幸福、豐收、正義、警告…）綠---草原、樹葉、蔬菜（和平、安全、成長、青春、環(huán)保、悠閑….）黃---檸檬、佛光、向日葵、陽光（光明、希望、快樂、富貴、嫉妒、欺騙..）藍---天空、大海、遠山（理想、科技、理智、優(yōu)美、靈魂、冷淡…）紫---葡萄、葬禮、夢（優(yōu)雅、神秘、高貴、細膩、宗教、幽靈…）黑---夜晚、墨、炭、喪服（嚴肅、剛毅、法律、罪惡、恐怖、不祥…）白---云、雪、日光、砂糖（純潔、純真、光明、潔凈、神圣、安靜…）灰---陰天、老朽、水泥（平凡、謙和、失意、中庸、不安、沉默…）五、色彩與情感紅---火、血、太陽、戰(zhàn)爭（喜氣、熱忱、祝福、150第二節(jié)色彩在廣告中的運用一、廣告色彩的整體效果二、主色調的確定三、主體色與背景色的關系第二節(jié)色彩在廣告中的運用一、廣告色彩的整體效果151一、廣告色彩的整體效果

廣告色彩的整體效果取決于：1、廣告主題的需要2、消費者對色彩的喜好一、廣告色彩的整體效果廣告色彩的整體效果取決于：152藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色.總體色彩效果，給人一種安全、寧靜的印象。藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色.153二、主色調的確定

根據廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風格。

二、主色調的確定根據廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種處于支1541、食品類商品

常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色——食品的美味與營養(yǎng)；藍、白色——食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調——酒類的釀制歷史悠久。1、食品類商品常用鮮明、豐富的色調。155色彩的味道感與食品廣告的表現

人們也常常用相應的顏色來表現某種味道。多用粉紅、紅、橘黃等顏色來表現甜.用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現酸.用灰褐色、橄欖綠、紫表現苦.用鮮紅來表現辣等。紅、橘黃、檸檬黃是美味的象征。色彩的味道感與食品廣告的表現人們也常常用相應的顏色來表現某156廣告色彩設計課件157廣告色彩設計課件158廣告色彩設計課件159廣告色彩設計課件160食品的美味與營養(yǎng)食品的美味與營養(yǎng)161廣告色彩設計課件162藍、白色藍、白色163廣告色彩設計課件164沉著、樸素的色調沉著、樸素的色調165廣告色彩設計課件1662、藥品類商品

常用單純的冷或暖色調。冷灰色——消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色——滋補、保健、營養(yǎng)、興奮和強心類藥品；大面積的黑色——有毒藥品；大面積的紅、黑色并用——劇毒藥品。2、藥品類商品常用單純的冷或暖色調。167冷灰色:冷灰色:168廣告色彩設計課件169廣告色彩設計課件170廣告色彩設計課件171暖色:暖色:172廣告色彩設計課件173廣告色彩設計課件174廣告色彩設計課件175廣告色彩設計課件176毒藥:毒藥:1773、化妝品類商品

化妝品類:常用柔和、脂粉的中性色彩。

女性化妝品:具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現女性高貴、溫柔的性格特點。

3、化妝品類商品化妝品類:常用柔和、脂粉的178女性化妝品女性化妝品179廣告色彩設計課件180廣告色彩設計課件181廣告色彩設計課件182男性化妝品:較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。男性化妝品:較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。183廣告色彩設計課件184廣告色彩設計課件185廣告色彩設計課件186廣告色彩設計課件187廣告色彩設計課件1884、五金、機械、儀器類商品

常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現五金、機械產品的堅實、精密或耐用的特點。

4、五金、機械、儀器類商品常用黑色或單純、沉著的藍189廣告色彩設計課件190廣告色彩設計課件191廣告色彩設計課件192廣告色彩設計課件193廣告色彩設計課件194廣告色彩設計課件1955、兒童用品

常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。

5、兒童用品常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種196廣告色彩設計課件197廣告色彩設計課件198廣告色彩設計課件199廣告色彩設計課件200廣告色彩設計課件201三、主體色與背景色的關系

廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關系——對比關系。1、廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色；2、用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩明度的高低，視主體色明度而定。三、主體色與背景色的關系廣告畫面中既有商品主題202一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮艷。作用：突出主題形象，拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺