黃金珠寶的消費(fèi)趨勢(shì) 行業(yè)趨勢(shì) 消費(fèi)心理

黃金珠寶的消費(fèi)趨勢(shì)行業(yè)趨勢(shì)消費(fèi)心理1黃金珠寶行業(yè)背景分析1.1黃金珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析全球黃金消費(fèi)巨大，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的玉石和翡翠消費(fèi)市場(chǎng)、世界第二大黃金消費(fèi)國(guó)。我國(guó)是全球最大的玉石加工及消費(fèi)國(guó)，年消費(fèi)量超過(guò)200億元；珍珠年產(chǎn)約1400噸，占全球95%以上；鉑金消費(fèi)全球第一。中國(guó)黃金珠寶首飾消費(fèi)量居世界前列，而與世界發(fā)達(dá)國(guó)家橫向比較，中國(guó)人均黃金珠寶消費(fèi)額卻顯著偏低。中國(guó)人均珠寶消費(fèi)額近幾年有顯著提升，由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元，但中國(guó)人均黃金飾品消費(fèi)量?jī)H為0.26克，是擁有相似黃金文化的地區(qū)中消費(fèi)量最低的國(guó)家之一。WGC(世界黃金協(xié)會(huì))預(yù)測(cè)：未來(lái)十年內(nèi)，中國(guó)人均黃金消費(fèi)量將翻一番。若中國(guó)的人均消費(fèi)量持平印度、中國(guó)香港或沙特阿拉伯的水平，中國(guó)黃金需求將在目前水平上最低增長(zhǎng)22.5%，最高增長(zhǎng)10倍。據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾管理中心估計(jì)，中國(guó)將在2020年成為世界上最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。因此我國(guó)黃金珠寶行業(yè)的發(fā)展空間仍然很大。1.2黃金珠寶行業(yè)市場(chǎng)分析目前黃金珠寶產(chǎn)品主要分為實(shí)質(zhì)產(chǎn)品和衍生品兩大類。其中實(shí)質(zhì)產(chǎn)品主要是指金條、金幣、金飾品等實(shí)物黃金以及鉑金、鉆石、玉石、白銀等，衍生品主要有黃金期貨、黃金期權(quán)、黃金管理賬戶、黃金憑證等。目前黃金珠寶國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)主要被蒂凡尼(Tiffany)、卡地亞(Cartier)等國(guó)際珠寶巨頭所壟斷，而占據(jù)市場(chǎng)主要份額的中端市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要競(jìng)爭(zhēng)品牌有香港的周大福、周生生、謝瑞麟、六福珠寶和內(nèi)地的老鳳祥、老廟黃金、亞一金店、潮宏基、明牌珠寶等。從銷售品類看，高端市場(chǎng)的主要產(chǎn)品為毛利率較高的鑲嵌飾品和鉆石飾品，而中端市場(chǎng)的主要產(chǎn)品則是毛利率相對(duì)較低的黃金和鉑金飾品。由于高端品牌單件商品價(jià)格較高，因此存貨周轉(zhuǎn)率相對(duì)較低，而中端品牌由于單件商品價(jià)格相對(duì)較低且部分珠寶公司批發(fā)業(yè)務(wù)占比較高，因此存貨周轉(zhuǎn)率較高。此外，高端品牌的銷售費(fèi)用要高于中端品牌，如表1所示。從經(jīng)營(yíng)模式看，黃金銷售主要有連鎖店、品牌專柜、主題專業(yè)賣場(chǎng)三種經(jīng)營(yíng)模式。品牌專柜經(jīng)營(yíng)模式商品結(jié)構(gòu)重復(fù)、品種率低，品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，缺乏精品展示，消費(fèi)者選擇性不強(qiáng)。連鎖店經(jīng)營(yíng)模式主要分為自營(yíng)和加盟兩種。以自營(yíng)+加盟連鎖店形式的黃金珠寶零售企業(yè)資本投入較小、擴(kuò)張速度快、門店控制能力較弱。全部以自營(yíng)連鎖店形式的黃金珠寶零售企業(yè)資本性投入大、擴(kuò)張速度慢、門店控制能力強(qiáng)。主題專業(yè)賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式以黃金、鉆石、玉石等專營(yíng)產(chǎn)品銷售為主，單店銷售面積較大，產(chǎn)品品類齊全，如每克拉美、全城熱戀、七彩云南、北京工美黃金珠寶城。黃金的消費(fèi)需求目前,我國(guó)對(duì)黃金的需求主要由央行儲(chǔ)備、工業(yè)用金、飾品消費(fèi)和投資需求4部分組成通過(guò)對(duì)黃金供需形勢(shì)的分析,得出中國(guó)的黃金需求市場(chǎng)是一個(gè)前景廣闊的市場(chǎng),雖然國(guó)內(nèi)的黃金產(chǎn)量逐年增加,但面對(duì)日益旺盛的黃金需求,國(guó)內(nèi)的黃金產(chǎn)量難以滿足,黃金的缺口需要通過(guò)進(jìn)口來(lái)滿足。黃金的主要用途是首飾業(yè),其次是電子儀器、鑲牙醫(yī)科、化學(xué)工業(yè)、裝飾、金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)潞徒饚胖圃斓取４送?金條儲(chǔ)備和投資也是黃金的主要消費(fèi)形式和貨幣職能的特殊體現(xiàn)。目前,我國(guó)對(duì)黃金的需求主要由央行儲(chǔ)備、工業(yè)用金、飾品消費(fèi)和投資需求4部分組成”：3.2.1央行儲(chǔ)備從建國(guó)到20世紀(jì)80年代初,由于國(guó)家外匯短缺,因此對(duì)黃金的需求主要用于貨幣領(lǐng)域,換取外匯或用于國(guó)家黃金儲(chǔ)備;黃金在國(guó)家外匯儲(chǔ)備中占有較大份額”改革開(kāi)放以來(lái),特別是20世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)外匯儲(chǔ)備額急劇增長(zhǎng)并且外匯來(lái)源日益多元化,致使黃金在貨幣領(lǐng)域中的作用降低”從20世紀(jì)80年代到2000年,國(guó)家黃金儲(chǔ)備始終保持在1267萬(wàn)盎司的水平,2001年增加到1608萬(wàn)盎司;從2002年至今,一直是1929萬(wàn)盎司,黃金儲(chǔ)備增加了0.52倍。而外匯儲(chǔ)備1981年是27.08億美元,到2005年上半年外匯儲(chǔ)備已經(jīng)達(dá)到7110億美元,增加了將近262倍”黃金的儲(chǔ)備增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外匯儲(chǔ)備的增長(zhǎng)。中國(guó)人民銀行擁有的官方黃金儲(chǔ)備目前約為60叩929萬(wàn)盎司),在外匯儲(chǔ)備中僅占1.4%,明顯低于國(guó)際上主要發(fā)達(dá)國(guó)家水平(在黃金占外匯儲(chǔ)備比率上僅略高于日本)。目前,美國(guó)黃金儲(chǔ)備居世界之首,約8100,約占其外匯儲(chǔ)備的60%。世界黃金儲(chǔ)備前幾位基本為西方發(fā)達(dá)國(guó)家壟斷,且占各自國(guó)家外匯儲(chǔ)備的20%以上。中國(guó)如果要達(dá)到西方發(fā)達(dá)國(guó)家黃金占外匯儲(chǔ)備20%的水平,需要增加將近8000t黃金。3.2.2工業(yè)用金中國(guó)的工業(yè)用金市場(chǎng)還處于誕生階段,工業(yè)用金市場(chǎng)總體規(guī)模不大,剔除香港地區(qū)工業(yè)用金量。值得一提的是,中國(guó)工業(yè)用金的相當(dāng)一部分需求,特別是那些用于出口市場(chǎng)的產(chǎn)品用金,都是來(lái)自進(jìn)口,中國(guó)擁有龐大的電子和計(jì)算機(jī)行業(yè),它們所需的高科技配件有些仍然需要由進(jìn)口來(lái)滿足,這是因?yàn)橛糜陔娮赢a(chǎn)品黃金的純度要求非常高(99.999%),黃金是原材料工業(yè),由于國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)施統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)配的黃金管理體制,我國(guó)重視黃金替代品的研發(fā)黃金應(yīng)用領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)較晚,工業(yè)用金的數(shù)量十分有限。有資料表明,1999年日本的黃金消費(fèi)總量是159T,而黃金首飾只消費(fèi)了43T,占黃金消費(fèi)總量的27%;工業(yè)用金高達(dá)97T,占黃金消費(fèi)總量的61%,其主要用于電子工業(yè)”我國(guó)是第四大黃金消費(fèi)國(guó),1999年消費(fèi)黃金198T,其中工業(yè)用金僅13T。黃金無(wú)與倫比的物理、化學(xué)性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到充分的發(fā)揮和利用,潛在的應(yīng)用市場(chǎng)空間十分廣闊”令人欣慰的是目前,就電子工業(yè)用金而言,年產(chǎn)IOT球焊金絲的生產(chǎn)線,年產(chǎn)數(shù)百噸的電子封裝用金—錫焊膏生產(chǎn)線都已建成。金箔、金藥、金基合金、金基漿料、鍍金等都有一定規(guī)模,表明中國(guó)的工業(yè)用金量己經(jīng)開(kāi)始增加。隨著黃金市場(chǎng)的開(kāi)放,中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及電子工業(yè)的持續(xù)發(fā)展,黃金將越來(lái)越多地應(yīng)用于航天!電子!醫(yī)療和建材等領(lǐng)域,工業(yè)用金量必將不斷增加。3.2.3飾品消費(fèi)我國(guó)在20世紀(jì)80年代以后之所以仍能保持需求大于供給的市場(chǎng)形勢(shì),是因?yàn)槲覈?guó)黃金飾品需求旺盛,形成了一個(gè)世界矚目的金飾品市場(chǎng)”造成這種狀況的原因有:(1)人們的消費(fèi)理念和目標(biāo)追求發(fā)生了變化。由渴望獲得財(cái)富變?yōu)樯钇肺?從宣示富有變?yōu)樾疚幕槿?從羨慕富貴變?yōu)閺垞P(yáng)個(gè)性。因而,以權(quán)勢(shì)、財(cái)富、富貴為文化符號(hào)的黃金首飾顯然在這種變化面前有些不合時(shí)宜,而鉑金鑲鉆首飾則正符合這種新的消費(fèi)理念,成為時(shí)尚一族的首選(2)黃金飾品消費(fèi)稅負(fù)擔(dān)重。黃金消費(fèi)稅自1993年開(kāi)征,原來(lái)稅率為10%,后降為5%;原在生產(chǎn)環(huán)節(jié)收稅,后改到消費(fèi)環(huán)節(jié)收稅。隨著黃金首飾行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日益嚴(yán)酷,黃金飾品企業(yè)普遍感到消費(fèi)稅負(fù)擔(dān)太重。如果上海黃金交易所每克金的價(jià)格為107元左右,加工成金戒指后售價(jià)約為132元/G,要交的消費(fèi)稅為零售價(jià)的5%,即6.6元。對(duì)于企業(yè)而言,還要交增值稅、營(yíng)業(yè)稅、附加稅等諸多費(fèi)用,企業(yè)所得的利潤(rùn)自然越來(lái)越薄,無(wú)形中抑制了企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)黃金飾品的積極性。而與我國(guó)相鄰的新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼等國(guó)家歷來(lái)對(duì)黃金飾品不征收消費(fèi)稅,以此來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買黃金飾品”(3)黃金管制。由于黃金的雙重屬性,黃金的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一直處于管制狀態(tài),黃金飾品企業(yè)的生產(chǎn)積極性受挫,而鉑金鑲鉆首飾卻不受任何管制,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)靈活,首飾設(shè)計(jì)相比黃金飾品更好地迎合了人們的消費(fèi)需求。這種消費(fèi)持續(xù)下降的狀況隨著黃釜市場(chǎng)的開(kāi)放而得到改善,為大規(guī)模黃金飾品的推廣帶來(lái)顯著的成效,傳統(tǒng)的24K足金及時(shí)尚的1SK金飾需求均出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。2003年黃金飾品消費(fèi)開(kāi)始.增加,與上年相比增幅為0.75%,2004年則上升了11.44%據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)對(duì)我國(guó)的黃金消費(fèi)需求所做的調(diào)查報(bào)告顯示:2005年第一季度的黃金需求比2004年同期增長(zhǎng)了14%”如果按照2005年的數(shù)據(jù)推測(cè),我國(guó)黃金首飾行業(yè)對(duì)黃金的需求量和消費(fèi)量將會(huì)有更大幅度的增加”3.2.4投資需求受911事件、巴以沖突、美伊戰(zhàn)爭(zhēng)等世界動(dòng)蕩因素影響,從2001年至今黃金價(jià)格大幅上揚(yáng);與此同時(shí)“雙赤字”的存在使得美元長(zhǎng)期走勢(shì)疲軟也推動(dòng)黃金價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)。國(guó)內(nèi)股票市場(chǎng)表現(xiàn)疲弱與房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)熱,使得黃金投資的價(jià)值開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái),國(guó)內(nèi)的投資需求開(kāi)始轉(zhuǎn)向黃金。2003年11月18日,中國(guó)銀行在上海率先試點(diǎn)推出個(gè)人實(shí)盤黃金交易業(yè)務(wù)—黃金寶,拉開(kāi)了中國(guó)內(nèi)地的首個(gè)個(gè)人黃金投資產(chǎn)品。隨后,在黃金市場(chǎng)良好的發(fā)展環(huán)境之下,多種個(gè)人黃金投資品種紛紛涌現(xiàn)市場(chǎng)。我國(guó)投資需求的情況見(jiàn)表一從表一中可以看出,隨著黃金市場(chǎng)的開(kāi)放,個(gè)人黃金投資業(yè)務(wù)的推出,投資需求開(kāi)始從連續(xù)幾年的下降走勢(shì)轉(zhuǎn)向上升通道。2004年投資需求比2003年按噸數(shù)計(jì)算增加了3.3。2005年第一季度,黃金投資按噸數(shù)計(jì)算較2004年同期大幅上升36%。2005年7月18日,中國(guó)工商銀行(簡(jiǎn)稱工行)和上海黃金交易所共同合作開(kāi)發(fā)的個(gè)人實(shí)物黃金交易系統(tǒng)正式開(kāi)通,工行的“金行家”實(shí)物黃金投資產(chǎn)品開(kāi)始全面接受個(gè)人投資。此舉意味著上海黃金交易所的黃金交易已正式向個(gè)人開(kāi)放,個(gè)人黃金投資者作為黃金交易所的客戶,可通過(guò)工行的平臺(tái),直接參與國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)投資。這一利好消息,將會(huì)更大程度地刺激黃金投資需求。7.1.3中國(guó)黃金市場(chǎng)消費(fèi)需求的長(zhǎng)期趨勢(shì)2009年國(guó)內(nèi)黃金需求在2002年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了106%,年均增長(zhǎng)8%。然而,與西方國(guó)家相比,中國(guó)人均黃金消費(fèi)量是最低的,2009年僅為0.26克,而2002年為0.17克?？梢怨烙?jì),如果中國(guó)人均黃金消費(fèi)達(dá)到臺(tái)灣的水平,則國(guó)內(nèi)黃金需求量將達(dá)到每年1000噸。對(duì)于黃金首飾需求而言,國(guó)內(nèi)人均黃金首飾需求如果要達(dá)到香港、印度或沙特的水平,則國(guó)內(nèi)黃金需求量將增加400噸。國(guó)內(nèi)黃金投資需求也處于發(fā)展?fàn)顟B(tài),個(gè)人和機(jī)構(gòu)投資者為了降低投資組合風(fēng)險(xiǎn),都紛紛轉(zhuǎn)向黃金尋求避險(xiǎn)。中國(guó)人民銀行對(duì)黃金儲(chǔ)備的需求也將進(jìn)一步增加,原因與個(gè)人投資者類似,即資產(chǎn)多樣化需要、對(duì)抗未知事件、保值等,如果中國(guó)央行將黃金儲(chǔ)備比例提升至2.2%,則需要增加400噸,盡管如此,這樣低的比例也不及美國(guó)(70.4%)和德國(guó)(66.1%)的十分之一。過(guò)去幾年中,國(guó)內(nèi)產(chǎn)量增長(zhǎng)受金價(jià)驅(qū)動(dòng)的影響非常明顯,2009年黃金產(chǎn)量比2001年增長(zhǎng)了63%,2006到2009年,國(guó)內(nèi)礦金產(chǎn)量年均增長(zhǎng)8%,超過(guò)了“十一五”期間設(shè)定的5%的目標(biāo)。然而,長(zhǎng)期來(lái)講,開(kāi)采成本的上升,投入成本增加,更嚴(yán)格的安全法規(guī)以及眾多礦山資源耗竭等問(wèn)題,都可能影響產(chǎn)量提升和造成金價(jià)的進(jìn)一步升高。中國(guó)未來(lái)十年后國(guó)內(nèi)黃金需求很可能達(dá)到今天需求總量的兩倍:主要驅(qū)動(dòng)因素為首飾需求和投資需求,尤其是國(guó)際金融危機(jī)進(jìn)一步強(qiáng)化了人們持有黃金以對(duì)沖美元貶值的意愿、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)過(guò)程中的不確定性以及人們尋找替代性的國(guó)際資產(chǎn),同時(shí),目前國(guó)內(nèi)通貨膨脹預(yù)期強(qiáng)烈,部分短期通脹率已經(jīng)超過(guò)5%;另外,國(guó)內(nèi)資產(chǎn)泡沫的一再膨脹;全球金融體系相對(duì)不穩(wěn)定,因此,從國(guó)家層面和個(gè)人層面來(lái)講,很顯然黃金都將是重要的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)工具。黃金可以作為資產(chǎn)多樣化組合的工具,較低的波動(dòng)性,有效的對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)工具,作為資產(chǎn)可以保持人們的投資信心,假設(shè)長(zhǎng)期黃金需求增長(zhǎng)按照國(guó)內(nèi)“十一五”設(shè)定的5%的產(chǎn)量增長(zhǎng)進(jìn)行下去的話,國(guó)內(nèi)需求將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)產(chǎn)量,并將超過(guò)全球產(chǎn)量的增長(zhǎng)率,而且基于目前國(guó)內(nèi)黃金儲(chǔ)量和資源量已經(jīng)對(duì)產(chǎn)量的進(jìn)一步增長(zhǎng)形成限制,國(guó)內(nèi)產(chǎn)量已經(jīng)不能滿足本國(guó)需求,這樣,進(jìn)一步擴(kuò)大的供需缺口將使未來(lái)國(guó)內(nèi)再生金量增加。7.1.4中國(guó)黃金未來(lái)趨勢(shì)就中國(guó)黃金市場(chǎng)長(zhǎng)期趨勢(shì)分析,中國(guó)未來(lái)十年國(guó)內(nèi)黃金需求將達(dá)到今天需求總量的兩倍,即超過(guò)600噸,主要驅(qū)動(dòng)因素為首飾需求和投資需求,尤其是國(guó)際金融危機(jī)進(jìn)一步強(qiáng)化了人們持有黃金以對(duì)沖美元貶值的意愿,經(jīng)濟(jì)恢復(fù)過(guò)程中的不確定性,人們尋找替代性的國(guó)際資產(chǎn),同時(shí),目前國(guó)內(nèi)通貨膨脹預(yù)期強(qiáng)烈,部分短期通脹率已經(jīng)超過(guò)5%;另外,國(guó)內(nèi)資產(chǎn)泡沫的一再膨脹;全球金融體系相對(duì)不穩(wěn)定,因此,從國(guó)家層面和個(gè)人層面來(lái)講,很顯然黃金都將是重要的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)工具。黃金可以作為資產(chǎn)多樣化組合的工具,較低的波動(dòng)性,有效的對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)工具,作為資產(chǎn)可以保持人們的投資信心,按照國(guó)內(nèi)“十一五”設(shè)定的5%的產(chǎn)量增長(zhǎng)率進(jìn)行下去的話,國(guó)內(nèi)需求將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)產(chǎn)量,并將超過(guò)全球產(chǎn)量的增長(zhǎng)率,而且基于目前國(guó)內(nèi)黃金儲(chǔ)量和資源量已經(jīng)對(duì)產(chǎn)量的進(jìn)一步增長(zhǎng)形成限制,國(guó)內(nèi)產(chǎn)量已經(jīng)不能滿足本國(guó)需求,供需缺口將進(jìn)一步拉大。未來(lái),黃金作為一種新型資產(chǎn)選擇工具,其在風(fēng)險(xiǎn)管理中將進(jìn)一步成為資產(chǎn)多樣化的工具。過(guò)去,黃金價(jià)值相對(duì)于主流投資資產(chǎn)和大宗商品顯示出明顯的低波動(dòng)性。相信黃金作為投資組合品種和養(yǎng)老金投資選擇之一,將在未來(lái)受到更多青睞。中國(guó)黃金消費(fèi)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在長(zhǎng)期均衡的協(xié)整關(guān)系，說(shuō)明黃金消費(fèi)對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有正面影響；黃金消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，首飾業(yè)黃金消費(fèi)是影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素，其他工業(yè)黃金消費(fèi)和電子工業(yè)黃金消費(fèi)影響作用次之，金幣制造黃金消費(fèi)作用最小。首飾業(yè)黃金消費(fèi)和金幣制造在長(zhǎng)期和短期均對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有顯著的促進(jìn)作用。珠寶消費(fèi)需求分析珠寶首飾是文化和財(cái)富的體現(xiàn)。珠寶貿(mào)易對(duì)所有產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了全球性影響并產(chǎn)生了強(qiáng)有力的推動(dòng)。目前，美國(guó)的珠寶貿(mào)易占全球第一位，日本居第二位。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到珠寶首飾生產(chǎn)和消費(fèi)行列中，我國(guó)已成為貴重珠寶首飾消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一據(jù)預(yù)測(cè)，到2015年我國(guó)的珠寶首飾消費(fèi)將達(dá)到576億美元，成為全球最大的珠寶首飾消費(fèi)國(guó)之一。消費(fèi)現(xiàn)狀及需求收入彈性分析2006到2010年的珠寶首飾消費(fèi)額和年收入（以當(dāng)年匯率計(jì)算），國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)總額由其貿(mào)易零售總額減去出口額得到。數(shù)據(jù)（略）表明，從2006’2010年，我國(guó)國(guó)民總收入中用于珠寶首飾消費(fèi)的比例在降低，其中2008年國(guó)民總收入中用于珠寶首飾消費(fèi)突然降低5%出現(xiàn)這種情況有以下原因：一是2008年金融危機(jī)股市大跌，特別是中高級(jí)階層收入的人在珠寶等奢侈品方面的消費(fèi)減少%全球經(jīng)濟(jì)尚處在復(fù)蘇階段%二是匯率的影響。人民幣兌美元匯率近年來(lái)逐年增高，珠寶首飾消費(fèi)占總收入比例與匯率的變換成正態(tài)分布。三是2007年大陸和港澳之間的CEPA開(kāi)始實(shí)施，內(nèi)地與香港&澳門實(shí)行貿(mào)易零關(guān)稅，貿(mào)易投資便利化，加強(qiáng)品牌合作等政策為境內(nèi)珠寶首飾業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境%四是2008年汶川地震，損失達(dá)8451億元，地震導(dǎo)致全國(guó)GDP增長(zhǎng)減少0.2個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)消費(fèi)下降0.6個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)珠寶市場(chǎng)有一定負(fù)面影響%五是我國(guó)為了平衡收入差距，采取了部分措施限制奢侈品消費(fèi)。我國(guó)對(duì)成品珠寶的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)50％，在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上高昂的進(jìn)口關(guān)稅以及消費(fèi)稅，制約了珠寶首飾的銷售。表1顯示，2007年珠寶首飾的需求收入彈性值高達(dá)1.925，這可能是由于我國(guó)加入WTO以來(lái)2007年大陸和港澳之間實(shí)施CEPA自2008年到2010年期間，我國(guó)的彈性數(shù)值均小于1，這意味著我國(guó)的珠寶首飾消費(fèi)在此期間增長(zhǎng)緩慢，表明這段時(shí)間消費(fèi)者在購(gòu)買珠寶首飾方面支出比較謹(jǐn)慎。2010年彈性值有了較高的增長(zhǎng)，總體趨勢(shì)表明國(guó)人對(duì)珠寶首飾的購(gòu)買力在增強(qiáng)，以目前的增長(zhǎng)速度，在2012到2013年間我國(guó)的彈性指數(shù)值則會(huì)大于1，珠寶首飾消費(fèi)會(huì)趨向遞增明顯。雖然人民可支配收入不斷增長(zhǎng)，但從彈性指數(shù)分析可以看出，珠寶消費(fèi)所占人民收入的比重卻沒(méi)有顯著提高，這說(shuō)明珠寶消費(fèi)文化還沒(méi)有深入人心。二、消費(fèi)特征（一）消費(fèi)產(chǎn)品特征早期，我國(guó)的首飾市場(chǎng)基本為黃金飾品%1990年珠寶首飾開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)年銷售額為200億元人民幣，其中黃金首飾消費(fèi)占70%以上%1993年以后，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，寶石市場(chǎng)出現(xiàn)了空前的活躍%鉆石&紅藍(lán)寶石等高檔珠寶首飾開(kāi)始進(jìn)入了人們的生活，鉆石的消費(fèi)理念迅速普及到千家萬(wàn)戶%2002年我國(guó)首飾消費(fèi)額達(dá)800億元人民幣，珠寶的消費(fèi)已成為首飾市場(chǎng)的主體%2010年我國(guó)首飾市場(chǎng)主要仍以黃金飾品為主，市場(chǎng)占有率約60%，翡翠玉石銷售額約350億元人民幣，市場(chǎng)占有率達(dá)到19.9%二）消費(fèi)模式特征在個(gè)性化的消費(fèi)環(huán)境里，消費(fèi)者不用再選擇沒(méi)有區(qū)分度的基本款珠寶，而是選擇設(shè)計(jì)&打造完全屬于自我的首飾，避“免撞寶”的可能目前珠寶首飾的定制也由婚戒發(fā)展到項(xiàng)鏈&耳環(huán)&胸針&裝飾性戒指等統(tǒng)計(jì)顯示，2010年我國(guó)珠寶市場(chǎng)銷售總額約2000億元，同比增長(zhǎng)10%%其中僅網(wǎng)購(gòu)銷售就達(dá)約85億元，同比增長(zhǎng)120%，我國(guó)大約有200家專門從事珠寶網(wǎng)上銷售的企業(yè)%業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2011年珠寶市場(chǎng)銷售仍將大幅提升，網(wǎng)購(gòu)銷售約217億元，同比增長(zhǎng)將達(dá)155%。（三）消費(fèi)人群特征我國(guó)黃金珠寶首飾市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)主要靠婚慶&鉆飾消費(fèi)和境外來(lái)華游客消費(fèi)等三個(gè)需求來(lái)拉動(dòng)%購(gòu)買黃金的人群從30’60歲不等，40歲以上的中年人是主力%另外，全國(guó)每年有近1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)高達(dá)2500億元%特