新聞傳媒事業(yè)管理自考資料全

1、WORD32/32新聞事業(yè)管理名詞解釋?zhuān)旱谝徽?.維生功能：在社會(huì)組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長(zhǎng)、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱(chēng)為“維生功能”。2.維生機(jī)制：實(shí)現(xiàn)維生功能的組織活動(dòng)機(jī)制被稱(chēng)為“維生機(jī)制”。3.支票薄新聞：在美國(guó)由于法律允許記者對(duì)消息來(lái)源，一些因職務(wù)之便了解隱情、掌握的知情人向記者出賣(mài)新聞線索、新聞材料所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也并不很大。4.雙重出售方式：它是指新聞機(jī)構(gòu)以一方面低于成本價(jià)格，甚至免費(fèi)贈(zèng)送，同時(shí)按價(jià)格原則向廣告客房出售廣告并獲得利潤(rùn)以維持自身的生存與發(fā)展的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式。5.價(jià)值原則：在這里指的是按廣告客戶(hù)預(yù)期能從刊播廣告上所得到的促銷(xiāo)效果，即廣告版面預(yù)期的信息服務(wù)價(jià)值的

2、一定比例來(lái)確定出售價(jià)格。6.新聞單位：是一個(gè)新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律；新聞單位必須學(xué)會(huì)運(yùn)用商品信息化和市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律。7.知識(shí)經(jīng)濟(jì)：即“以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)。第二章1.新聞單位：是以采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營(yíng)新聞為主要業(yè)務(wù)的各類(lèi)組織機(jī)構(gòu)的總稱(chēng)。2.新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制：簡(jiǎn)單地說(shuō)就是新聞單位部領(lǐng)導(dǎo)層的職責(zé)分工、權(quán)力劃分、機(jī)構(gòu)設(shè)置等的制度和規(guī)定的總稱(chēng)。3.黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總計(jì)編輯負(fù)責(zé)制：就是新聞單位的黨委會(huì)是最高決策機(jī)構(gòu)，總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會(huì)具體執(zhí)行黨委會(huì)的各項(xiàng)決定，其他與編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編

3、輯負(fù)責(zé)制一樣。4.組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置：是把為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而需要完成的工作，不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務(wù)工作，然后再依據(jù)這些各不一樣的業(yè)務(wù)工作，設(shè)置相應(yīng)的部門(mén)，并同時(shí)確定各部門(mén)的職責(zé)與職權(quán)的過(guò)程。第三章1.編輯方針：是根據(jù)辦報(bào)、辦臺(tái)方針以與實(shí)際情況對(duì)報(bào)紙和廣播電視節(jié)目的容和形式所作的總體設(shè)計(jì)，是編輯工作所應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則。2.狹義的新聞策劃：又叫報(bào)道策劃，是新聞報(bào)道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，制定和實(shí)施相應(yīng)的HYPERLINK :/ zikao365 /web/zcxx/ o 政策 t _blank政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。3.組合式報(bào)道組織：是指集中一組稿件反映

4、同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類(lèi)情況，以形成較大的報(bào)道規(guī)模，收到良好的傳播效果，擴(kuò)大媒體的影響力。第四章1.企業(yè)的成本：是印刷生產(chǎn)所耗費(fèi)的有形或無(wú)形資源的總和。第五章1.報(bào)紙發(fā)行：即報(bào)紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的流通過(guò)程。2.發(fā)行螺旋：通過(guò)發(fā)行虧損，擴(kuò)大發(fā)行量，進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙的權(quán)威性和滲透力，從而吸引更多的廣告來(lái)源，通過(guò)出賣(mài)廣告版面，補(bǔ)償報(bào)紙發(fā)行，并實(shí)現(xiàn)報(bào)紙利潤(rùn)。國(guó)外的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究者把報(bào)業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動(dòng)關(guān)系稱(chēng)為“發(fā)行螺旋”。3.發(fā)行量稽核：是以一定的組織形式和手段對(duì)報(bào)刊所聲稱(chēng)的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí)，以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體以與社會(huì)公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信。4.郵發(fā)合一：指的是報(bào)社將報(bào)業(yè)

5、發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報(bào)紙發(fā)行體制。第六章1.廣告主：是指為推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。2.廣告公司：是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。3.廣告成本：是指按社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)中的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)。4. 廣告費(fèi)率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費(fèi)。第七章1.報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)：是指除廣告、發(fā)行、印務(wù)是報(bào)業(yè)的三大主業(yè)之外，報(bào)社從事的其他各種各樣 的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均被稱(chēng)為報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)。2.同向發(fā)展：即在多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)相近的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。3.黃金時(shí)間：

6、指收視率高的時(shí)間段。4.黃金時(shí)間廣告：指在黃金時(shí)間播放的廣告。第九章1.節(jié)目編排：是指把待播出的節(jié)目提前編排組合成一次次的節(jié)目播出流程它是對(duì)節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。2.對(duì)抗式編排：指設(shè)法在一樣時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)中，安排強(qiáng)檔節(jié)目，吸引受眾收聽(tīng)、收看本臺(tái)節(jié)目。3.封鎖式安排：指設(shè)法安排有相當(dāng)長(zhǎng)度的節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間吸引受眾，從而封鎖其他臺(tái)的節(jié)目。4.導(dǎo)引式安排：在黃金時(shí)間一開(kāi)始，或其他臺(tái)的強(qiáng)檔節(jié)目未播出時(shí)，就安排高收視率的節(jié)目，以便搶得先機(jī)，吸引觀眾。5.調(diào)配式安排：將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目，安排在兩個(gè)強(qiáng)檔節(jié)目之間播出，產(chǎn)生“調(diào)配”的作用。1.媒介推廣工作：是指報(bào)紙、廣播、電視、雜志等

7、大眾傳播媒介面向大眾開(kāi)展的宣傳活動(dòng)，用以宣介信息產(chǎn)品，樹(shù)立媒介形象，提高媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益和媒介傳播的社會(huì)效益。1.新聞技術(shù)：是將具有新聞價(jià)值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進(jìn)行大眾傳播的形態(tài)的種類(lèi)新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播服務(wù)的整個(gè)作業(yè)過(guò)程賴(lài)以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備與其應(yīng)用的總和。2.非線性：指的是數(shù)字硬盤(pán)存儲(chǔ)音頻視頻信息，數(shù)字硬盤(pán)上的信息按照盤(pán)HYPERLINK :/member.zikao365 /selectcourse/frame/index.shtm?url=/selectcourse/commonCourse.shtm?courseeduid=150121 o 操作系統(tǒng) t _blan

8、k操作系統(tǒng)規(guī)則進(jìn)行分配。3.非線性編輯系統(tǒng)：指的是使用盤(pán)式存儲(chǔ)媒體進(jìn)行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng)。4.數(shù)據(jù)廣播：指的是通過(guò)電磁波或?qū)Ь€，利用數(shù)字技術(shù)，向受眾傳播數(shù)據(jù)信息。5.衛(wèi)星直播電視：實(shí)際上是一種衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)，即使用衛(wèi)星直接電視信號(hào)傳送給家庭用戶(hù)。6.有線電視系統(tǒng)：是指單獨(dú)或混合利用電纜、光纜或微波的特定頻段傳送電視節(jié)目的公共電視傳輸系統(tǒng)，包括接收、傳送無(wú)線電廣播電視節(jié)目，播放自辦廣播電視節(jié)目的有線電視臺(tái)。7.因特網(wǎng)：是由多種電腦局域網(wǎng)、城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)以與其他電腦網(wǎng)絡(luò)彼此互聯(lián)而形成的全球性電腦網(wǎng)絡(luò)。8.因特網(wǎng)上的大眾傳播：以因特網(wǎng)為傳播渠道、以網(wǎng)民為傳播對(duì)象的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑ァ?shū)籍

9、傳播、電影傳播可統(tǒng)稱(chēng)為因特網(wǎng)上的大眾傳播。9.上網(wǎng)：就是在網(wǎng)上建立，將傳統(tǒng)的傳播容制成網(wǎng)頁(yè)向網(wǎng)民傳播。第十三章1.報(bào)業(yè)集團(tuán)：是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)與帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼容其他非報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)褓的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。選這題：一。選擇題：第一章1.新聞事業(yè)管理學(xué)是一門(mén)新興的新聞學(xué)邊緣學(xué)科，是新聞學(xué)與管理學(xué)的結(jié)合，即把管理學(xué)理論引入新聞學(xué)，用管理學(xué)理論研究新聞事業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理。2.新聞事業(yè)又可稱(chēng)為“新聞業(yè)”。3.新聞事業(yè)具體社會(huì)功能表現(xiàn)為發(fā)布新聞、宣傳鼓動(dòng)、反映民意、傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)、推銷(xiāo)商品。4.管理要解決的問(wèn)題，通常是具體的、日常的、重復(fù)出現(xiàn)且有規(guī)律可循的問(wèn)題，屬戰(zhàn)術(shù)性疇。

10、5.管理強(qiáng)調(diào)的是規(guī)章、制度、紀(jì)律、條例。6.所要解決的問(wèn)題，通常是重大的、方向性的、一次性出現(xiàn)的、無(wú)常規(guī)可循的問(wèn)題，屬戰(zhàn)略性疇。7.經(jīng)營(yíng)強(qiáng)調(diào)的是適應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)、變革和創(chuàng)新。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)單位的理想境界或目標(biāo)模式是：生氣勃勃、生機(jī)盎然的工作群體，靈活、機(jī)動(dòng)地履行職責(zé)，不斷向新的高峰攀登。8.新聞單位從事新聞傳播活動(dòng)，必須借助一定的物質(zhì)技術(shù)手段。9.新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段，一方面是社會(huì)生產(chǎn)力的產(chǎn)物，尤其是生產(chǎn)力中的科學(xué)技術(shù)要素的產(chǎn)物；另一方面，又是社會(huì)生產(chǎn)力，尤其是知識(shí)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要組成部分。10.新聞事業(yè)履行社會(huì)功能，有賴(lài)于各新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段充分發(fā)揮作用。有賴(lài)于各新聞單位從

11、業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造力得到充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮，更有賴(lài)于搞好新聞單位的管理。11.新聞單位自身的維生功能則主要是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性問(wèn)題。12.在有中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，新聞單位不僅是一個(gè)從事社會(huì)活動(dòng)、政治活動(dòng)的社會(huì)組織、政治組織，而且應(yīng)該也能夠成為一個(gè)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織。13.國(guó)營(yíng)媒介以法國(guó)為代表。在1984年以前，法國(guó)的三家電視臺(tái)即電視一臺(tái)、電視二臺(tái)、電視三臺(tái)都由政府直接控制，編輯方針由政府決定，經(jīng)費(fèi)由政府提供。14.公營(yíng)媒介以英國(guó)廣播公司、日本放送協(xié)會(huì)和德國(guó)電臺(tái)、電視臺(tái)為代表。15.在名義上，公營(yíng)媒介強(qiáng)調(diào)對(duì)政府負(fù)責(zé)，不受政府控制，自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，但事實(shí)上，公營(yíng)媒介和政府有著千絲萬(wàn)縷的

12、聯(lián)系：其負(fù)責(zé)人由政府首腦任命，視聽(tīng)費(fèi)由政府代收，成為半官方機(jī)構(gòu)。所以，公營(yíng)媒介本能地偏向政府，維護(hù)政府的立場(chǎng)和主。公營(yíng)媒介的收入主要依靠視聽(tīng)費(fèi)，沒(méi)有廣告收入或廣告收入極少。16.私營(yíng)媒介完全由私人獨(dú)資或集股興辦。以美國(guó)三大廣播公司（ABC、NBC、CBS） 、英國(guó)獨(dú)立廣播公司（IBA） 、日本民間放送聯(lián)盟等為代表。西方各國(guó)的報(bào)紙，絕大部分是私營(yíng)的。資本家投資創(chuàng)辦的各類(lèi)媒介機(jī)構(gòu)實(shí)際上都是資本主義企業(yè)。 17. 1827年，第一份工人報(bào)紙雇工機(jī)工辯護(hù)士報(bào)在美國(guó)費(fèi)城出版。18.1949年12月，新中國(guó)剛剛成立后在新聞部署召開(kāi)的全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議上就提出了報(bào)紙企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的方針。19.1978年，財(cái)政部批

13、準(zhǔn)人民日?qǐng)?bào)等首都八家報(bào)紙?jiān)囆衅髽I(yè)化管理的報(bào)告。20.美國(guó)報(bào)社經(jīng)常有一個(gè)所謂的“執(zhí)行總編輯”，負(fù)責(zé)管理購(gòu)買(mǎi)新聞的事務(wù)。21.對(duì)于新聞事業(yè)管理學(xué)來(lái)說(shuō)，完全有理由把報(bào)紙認(rèn)定為一種商品。同樣道理，新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品。進(jìn)一步考察表明，新聞產(chǎn)品的出售形式還遠(yuǎn)不像上面所說(shuō)的那樣單純，我們必須進(jìn)一步了解新聞產(chǎn)品不同于一般商品的雙重出售方式。22.在新聞事業(yè)管理中承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中新聞“商品化”的做法是完全不同的兩回事。不論是在理論上，還是在實(shí)踐上，都不容許把“商品性”與“商品化”混淆起來(lái)。23.1954年8月，中宣部下達(dá)關(guān)于統(tǒng)一和加強(qiáng)國(guó)營(yíng)、地方國(guó)營(yíng)、公私合營(yíng)報(bào)社、雜志社、企業(yè)管理的

14、指示，明確規(guī)定報(bào)社實(shí)行企業(yè)管理。24.新聞單位的企業(yè)化管理主要是指報(bào)社而言的，新聞單位的創(chuàng)收則主要指電臺(tái)、電視臺(tái)而言。25.社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則的原則應(yīng)該成為新聞單位經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的指導(dǎo)原則。26.經(jīng)濟(jì)效益中的“效益”同社會(huì)效益中的“效益”有著不同的含義。后者指的是實(shí)際的效果、實(shí)在利益；前者則另有其作為經(jīng)濟(jì)科學(xué)和管理科學(xué)中的專(zhuān)門(mén)術(shù)語(yǔ)的特定含義。27.實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的新聞單位，所有權(quán)仍屬?lài)?guó)家。28.編輯過(guò)程是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心。29.新聞單位是一個(gè)新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律；新聞單位必須學(xué)會(huì)運(yùn)用商品信息化和

15、市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律。作為一個(gè)新聞工作者， 一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)然應(yīng)具有強(qiáng)烈的新聞信息意識(shí)；而作為一個(gè)新聞單位的經(jīng)營(yíng)管理工作者，還更要具有強(qiáng)烈的商品信息意識(shí)和市場(chǎng)信息意識(shí)。30.1990年聯(lián)合國(guó)研究機(jī)構(gòu)提出了“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的概念。31.1996年，世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織在關(guān)于1996年科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)展望的報(bào)告中正式提出“以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”，并予以上述定義。32.信息產(chǎn)業(yè)將是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。以傳播新聞信息與商品服務(wù)信息為使命的新聞業(yè)，無(wú)疑是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。33.知識(shí)經(jīng)濟(jì)最重要的特征就是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化。34.在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，向目標(biāo)受眾提供全方位信息服務(wù)是新聞業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本出路之所在，信息

16、服務(wù)獲取的收入在新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)中將占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，在高度信息化的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于信息匱乏問(wèn)題已不復(fù)存在，信息服務(wù)的主要作用在于幫助人們?nèi)绾芜x擇信息、檢索信息，提供關(guān)于信息的信息服務(wù)將是一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的行當(dāng)。35.在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門(mén)中的信息流動(dòng)與傳播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行為業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場(chǎng)提供新聞信息產(chǎn)品。36.信息勞動(dòng)者包括工作成果為信息產(chǎn)品的人員；搜集、處理并經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)信息的人員；從事“信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員這三方面的人員1.新聞單位主要有報(bào)社、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞雜志社、新聞紀(jì)錄電影制片廠、新聞圖片社等。2.一長(zhǎng)制一般適合規(guī)模比較小的新聞單位。3.

17、委員會(huì)制下的領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)際上是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)。4.新聞單位的委員會(huì)主要有：編委會(huì)、社委會(huì)、董事會(huì)等，在我國(guó)，還有黨委會(huì)。5.我國(guó)新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制并沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定，大體而言，可分為委員會(huì)制與雙軌制兩大類(lèi)。6.委員會(huì)制一般是實(shí)行委員會(huì)集體領(lǐng)導(dǎo)下的首長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，負(fù)責(zé)首長(zhǎng)的名稱(chēng)，可以是社（臺(tái)）長(zhǎng)或總編輯中的一個(gè)，也中以是社（臺(tái)）長(zhǎng)和總編輯雙首長(zhǎng)。7.黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制，就是新聞單位的黨委會(huì)是最高決策機(jī)構(gòu)，總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會(huì)具體執(zhí)行黨委會(huì)的各項(xiàng)決定，其他與編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制一樣。8.社（臺(tái)）長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。這種領(lǐng)導(dǎo)體制又稱(chēng)“雙軌制”。9.雙軌制在這種體制下，社（臺(tái)）長(zhǎng)是新聞單

18、位的最高行政首長(zhǎng)。10.總編輯和編委會(huì)只負(fù)責(zé)新聞單位的編輯方針、報(bào)道計(jì)劃、具體編采業(yè)務(wù)的組織和實(shí)施。11.總經(jīng)理和經(jīng)營(yíng)部門(mén)只負(fù)責(zé)新聞單位的經(jīng)營(yíng)。12.統(tǒng)一指揮的原理可表述為：組織的各級(jí)機(jī)構(gòu)以與個(gè)人必須服從一個(gè)上級(jí)的命令與指揮，只有這樣，才能保證命令和指揮的統(tǒng)一性，避免多關(guān)指揮的現(xiàn)象，使組織最高管理部門(mén)的決策行以貫徹執(zhí)行。根據(jù)這一原理，上級(jí)指示從上到下逐級(jí)下達(dá)，不許發(fā)生越級(jí)指揮現(xiàn)象，下級(jí)只接受一個(gè)上級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)，并只向一個(gè)上級(jí)匯報(bào)、負(fù)責(zé)。13.任何組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置都必須把精干高效放在第一位。14.部門(mén)化是建立組織機(jī)構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或基本途徑。15.組織機(jī)構(gòu)的建立過(guò)程，實(shí)質(zhì)上就是部門(mén)化的開(kāi)展過(guò)程。16.我國(guó)

19、新聞單位部組織機(jī)構(gòu)一般劃分為三大部門(mén)系統(tǒng)：編輯部門(mén)系統(tǒng)、經(jīng)營(yíng)部門(mén)系統(tǒng)、行政部門(mén)系統(tǒng)。17.編輯部門(mén)系統(tǒng)通常設(shè)以下部門(mén)：總編室、評(píng)論部、群工部、國(guó)際部、記者部、經(jīng)濟(jì)部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部。18.經(jīng)營(yíng)部門(mén)系統(tǒng)根據(jù)業(yè)務(wù)類(lèi)別，通常設(shè)以下部門(mén)：財(cái)務(wù)處、廣告部、發(fā)行部、技術(shù)部、印刷廠、物資處。19.行政部門(mén)系統(tǒng)通常設(shè)以下部門(mén)：辦公室、機(jī)關(guān)黨委、紀(jì)委、人事部、保衛(wèi)處。20.逐步實(shí)行社（臺(tái)）長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)的雙軌制，是我國(guó)新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢(shì)。21.1994年2月，經(jīng)省委批準(zhǔn)，羊城晚報(bào)社首先實(shí)行社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。22.逐步加大按產(chǎn)品原則組

20、建部門(mén)的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢(shì)，是我國(guó)新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向。23.新聞采訪活動(dòng)具有公開(kāi)性、廣泛性。24.新聞采訪就要選擇政治上重要的、涉與最迫切要解決的問(wèn)題的、大眾關(guān)心的、有一定趣味的事實(shí)。25.新聞采訪的基本任務(wù)是：迅速了解典型的、有新聞價(jià)值的、真實(shí)的事實(shí)。26.記者的活動(dòng)具有獨(dú)立性，靈活多樣，記者應(yīng)是社會(huì)活動(dòng)家。27.編輯的決策按層次可分為三種：戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策。28.制定編輯方針是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策。29.編輯方針的容主要是：確定受眾群；確定報(bào)道的容；確定該媒體的水準(zhǔn)；確定該媒體的風(fēng)格。30.編輯工作是新聞報(bào)道的最后一關(guān)，編輯的主要職責(zé)就是把關(guān)。3

21、1.編輯必須把好政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、知識(shí)關(guān)和技術(shù)關(guān)。32.新聞采編工作的四個(gè)特點(diǎn)有立場(chǎng)要正確、信息量大、加工要好、傳遞迅速。33.現(xiàn)行采編工作的管理機(jī)制大致可以分為以專(zhuān)業(yè)部為中心的管理機(jī)制和以版面為中心的管理機(jī)制兩種構(gòu)架。34.廣義的新聞策劃是指“新聞媒體動(dòng)作策劃”。35.新聞策劃的意義：1）新聞策劃有利于分發(fā)掘新聞價(jià)值，突出報(bào)道主題。2）新聞策劃有利于調(diào)動(dòng)各種資源。3）新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)記者深入采訪。4）新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。36.新聞報(bào)道在時(shí)間性問(wèn)題上的要求已由TNT（即今天發(fā)生的新聞今天報(bào)道）發(fā)展為NNN（現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道）。37.報(bào)道組織作用

22、在于統(tǒng)一采編人員的思想，明確采編的目的和任務(wù)，優(yōu)化資源配置， 與使報(bào)道工作更加有序化。38.對(duì)大型體育活動(dòng)的報(bào)道組織以組合式的方式為主。39.重大報(bào)道活動(dòng)的組織的關(guān)鍵在于加何最大限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領(lǐng)是：1）明確報(bào)道思想和報(bào)道方針；2）講協(xié)調(diào)，打“配合戰(zhàn)”；3）在報(bào)道的組織過(guò)程中要注意創(chuàng)新；4）世上的萬(wàn)事萬(wàn)物部是處于不斷的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中。40.重大報(bào)道活動(dòng)的題材往往十分重要，要想達(dá)到理想的傳播效果，就必須在報(bào)道計(jì)劃的實(shí)施過(guò)程中，以報(bào)道者、報(bào)道對(duì)象、有關(guān)部門(mén)和主管單位以與受眾的反饋為依據(jù)，不斷地對(duì)報(bào)道計(jì)劃加以調(diào)整。41.20世紀(jì)80年代后期以來(lái)，我國(guó)報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的

23、改造?！袄渑拧奔夹g(shù)用電子計(jì)算機(jī)取代了繁瑣的人工排字拼排等工序，因而使生產(chǎn)效率成倍提高。42.實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后的報(bào)社印刷廠生產(chǎn)過(guò)程的根本變革是：從“印” 、“刷”并重到以“刷”為主。 43.“印”的環(huán)節(jié)是由編輯部門(mén)與印刷廠共同完成的，在印刷廠的生產(chǎn)過(guò)程中所占的比重已經(jīng)不大了?！八ⅰ敝赣湍膫鬟f，是新聞信息物化為報(bào)紙產(chǎn)品的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，在印刷廠的生產(chǎn)過(guò)程中現(xiàn)在已占有壓倒夫分量的比重。印刷廠的生產(chǎn)計(jì)劃管理、質(zhì)量管理、生產(chǎn)成本管理等項(xiàng)管理現(xiàn)在主要是針對(duì)“刷”的過(guò)程而言的。44.報(bào)紙的單位成本，集中反映了報(bào)社的經(jīng)營(yíng)管理水平。45.報(bào)紙的產(chǎn)量以“千印”為單位。46.降低報(bào)社印刷廠成本的途徑有事前控制

24、、事中控制和事后控制三種。47.新聞紙是生產(chǎn)報(bào)紙最主要的原料，新聞紙廠是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位。第五章1.我國(guó)報(bào)紙發(fā)行的各種方法，綜合起來(lái)中以分為兩大類(lèi)：無(wú)償發(fā)行與有償發(fā)行。2.無(wú)償發(fā)行的送達(dá)方式主要是街頭贈(zèng)閱和郵寄贈(zèng)閱。3.有償發(fā)行的送達(dá)方式主要有通過(guò)訂閱送報(bào)到戶(hù)與通過(guò)零售隨機(jī)送達(dá)兩種方式。4.大眾傳播機(jī)構(gòu)是以信息產(chǎn)品的“大量”生產(chǎn)為特征的。5.“發(fā)行網(wǎng)”是報(bào)紙是星網(wǎng)的第一個(gè)層次。有了發(fā)行網(wǎng)，才會(huì)有第二個(gè)層次上的報(bào)紙星網(wǎng)，即“傳播網(wǎng)”。傳播網(wǎng)的建立，體現(xiàn)了報(bào)紙發(fā)行在報(bào)社傳播工作中的地位與作用。報(bào)紙是以第三個(gè)層次上的“訊息送達(dá)網(wǎng)”的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿?wù)。6.我們把廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報(bào)

25、紙稱(chēng)為“雙重出售”發(fā)育不完全的報(bào)紙，廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報(bào)紙稱(chēng)為“雙重出售”發(fā)育完全的報(bào)紙。7.在“雙重出售”發(fā)育不完全的報(bào)紙中，新聞傳播是其主要功能或全部功能，在報(bào)紙星網(wǎng)上只需達(dá)到第二個(gè)層次“傳播網(wǎng)”。這類(lèi)報(bào)紙一是歷史上的政黨報(bào)紙，新中國(guó)成立后所創(chuàng)辦的以黨的機(jī)關(guān)報(bào)為主全包括政府各有關(guān)部門(mén)、各群眾團(tuán)體創(chuàng)辦的報(bào)紙，它們基本上是各主管部門(mén)的宣傳輿論工具。二是目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)上普遍存在的以社會(huì)中上層人士為讀者對(duì)象的、有較高品位的各種專(zhuān)業(yè)性和對(duì)象性都很強(qiáng)的報(bào)紙，如文藝類(lèi)、文摘類(lèi)、娛樂(lè)購(gòu)物休閑類(lèi)報(bào)紙等。對(duì)這兩種報(bào)紙，我們分別用“觀點(diǎn)報(bào)紙”和“上層報(bào)紙”來(lái)概括。從經(jīng)費(fèi)來(lái)源上看，前者主要依靠

26、政府和政黨有關(guān)部門(mén)的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，后者主要依靠報(bào)紙發(fā)行，但二者的一個(gè)共同點(diǎn)就是很少或基本沒(méi)有廣告收入。8.在“雙重出售”發(fā)育完全的報(bào)紙中，報(bào)紙要同時(shí)擔(dān)負(fù)起新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ碾p重任務(wù)。在報(bào)紙星網(wǎng)上，必須要達(dá)到第三個(gè)層次“訊息送達(dá)網(wǎng)”。這是目前世界上多數(shù)國(guó)家報(bào)紙的普遍生存狀態(tài)，是我國(guó)報(bào)紙與至整個(gè)媒體經(jīng)營(yíng)管理體制改革的發(fā)展方向。這類(lèi)報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是廣告。9.實(shí)現(xiàn)“雙重出售”，其核心問(wèn)題是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量。10.在關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要有：期發(fā)行量，月發(fā)行量，季度發(fā)行量，年度發(fā)行量，年度平均其發(fā)行量等。11.報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量，只有讀者擁有量才是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況的試金石。12.通常，報(bào)紙發(fā)

27、行量越大，報(bào)紙的讀者擁有量也就越多。但報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量。13.發(fā)行量大的報(bào)紙，其讀者擁有量未必就一定多于發(fā)行量小的報(bào)紙。14.讀者擁有量對(duì)報(bào)社來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，它不僅是報(bào)紙社會(huì)地位與其影響力和吸引力的量化指標(biāo)，同時(shí)了是報(bào)社確定報(bào)紙定價(jià)、廣告定價(jià)和廣告客戶(hù)選擇廣告媒介的重要依據(jù)。15.為了較為精確地統(tǒng)計(jì)出報(bào)紙的讀者擁有量，有必要區(qū)分以下概念：1）總發(fā)行量與凈銷(xiāo)售量。2）自然銷(xiāo)售量與強(qiáng)制銷(xiāo)售量。3）重復(fù)銷(xiāo)售量與重疊銷(xiāo)售量。4）核定銷(xiāo)量與公告銷(xiāo)量。5）有用銷(xiāo)量與無(wú)用銷(xiāo)量。16.美國(guó)在世界各國(guó)中率先成立了自己的國(guó)家發(fā)行稽核局，簡(jiǎn)稱(chēng)ABC.17.北美地區(qū)是現(xiàn)代商業(yè)性報(bào)紙真正的發(fā)源地。18.1

28、914年5月，北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報(bào)刊社聯(lián)合成立了世界上第一個(gè)ABC.19.1963年5月，國(guó)際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會(huì)簡(jiǎn)稱(chēng)IFABC宣告成立20.ABC是一種非盈利性的會(huì)員組織。21.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)即報(bào)紙流通的傳遞系統(tǒng)。22.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙發(fā)行工作的意義有：1）有利于組織報(bào)紙的收訂與分發(fā)。 2）有利于收集有關(guān)報(bào)紙發(fā)行的各種資料。3）有利于組織發(fā)行宣傳工作。23.我國(guó)漢、唐時(shí)代的邸報(bào)由驛站寄送，明代的京報(bào)由報(bào)房報(bào)送或零售。24. 近代報(bào)紙出現(xiàn)后，我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類(lèi)型：一是自營(yíng)；二是自營(yíng)與委辦相結(jié)合；三是委辦。25.在革命政權(quán)的行政區(qū)域，實(shí)行一種“郵發(fā)交合一”的黨報(bào)發(fā)行體制。26.1

29、950年2月15日，中央人民政府政務(wù)院第15次政務(wù)會(huì)議正式?jīng)Q定全國(guó)報(bào)刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行。27.1958年1月1日，日?qǐng)?bào)率先突破錢(qián)國(guó)報(bào)刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行這一體制，實(shí)行自辦發(fā)行。28.郵政部門(mén)的送達(dá)網(wǎng)具有點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣的特點(diǎn)。29.1988年，日?qǐng)?bào)等16家報(bào)紙進(jìn)入自辦發(fā)行的隊(duì)伍。日?qǐng)?bào)是全國(guó)第一家自辦發(fā)行的省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)。同年4月，成立了“全國(guó)報(bào)紙自辦發(fā)行聯(lián)合會(huì)”。30.1992年，全國(guó)報(bào)紙自辦發(fā)行協(xié)會(huì)成立。31.報(bào)社多渠道發(fā)行能否成功地運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，郵局的配合程度是一個(gè)關(guān)鍵。32.從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，要根本解決我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行體制，即報(bào)紙產(chǎn)品的分配渠道問(wèn)題，首先要解決提高整個(gè)國(guó)家的城市化水平和整個(gè)報(bào)業(yè)的地方化水平

30、問(wèn)題。33.準(zhǔn)確、與時(shí)、到位，是對(duì)投遞質(zhì)量最基本的要求。34.對(duì)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中人的管理應(yīng)該說(shuō)是發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理工作的核心容。35.發(fā)行隊(duì)伍的管理以提高人員的素質(zhì)為前提具體有以下幾方面操作：1）因地制宜做好組織工作。2）通過(guò)定期開(kāi)講座、辦培訓(xùn)班等形式，不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。3）要建立健全各類(lèi)獎(jiǎng)懲機(jī)制。4）為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進(jìn)的硬件設(shè)備，增強(qiáng)發(fā)行隊(duì)伍的快速送報(bào)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。36.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)最終表現(xiàn)為讀者網(wǎng)絡(luò)，它包含著廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)。因此，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報(bào)社向廣告主推銷(xiāo)。37.傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)由廣告、發(fā)行、印務(wù)三大塊構(gòu)成。38.韋爾伯。施拉姆提出的（報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度=選

31、擇的或然率）這一公式的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的“最省力原理”。39.發(fā)行推廣的方法有：1）贈(zèng)送禮品。2）舉辦讀者參與的競(jìng)賽活動(dòng)。3）圍繞新聞報(bào)道、特稿特刊、連載小說(shuō)等傳播容進(jìn)行發(fā)行推廣。4）開(kāi)展投遞競(jìng)賽，建立發(fā)行員榮譽(yù)等級(jí)。5）為學(xué)齡發(fā)行員提供獎(jiǎng)學(xué)金。1.廣告活動(dòng)的客體是廣告受眾，而廣告活動(dòng)的主體在現(xiàn)代社會(huì)中則分化為廣告主、廣告公司、傳播媒介三類(lèi)。2.新聞媒介廣告業(yè)務(wù)的容有：承接、審查、編排、收費(fèi)、推廣和效果調(diào)查。3.廣告部門(mén)在承接廣告業(yè)務(wù)時(shí)要注意“一證三清”，即證明材料齊，廣告容清，廣告文字清楚，認(rèn)播（刊）手續(xù)清。4.審查廣告容，既是經(jīng)營(yíng)管理的一項(xiàng)操作程序，又帶有行使“編輯權(quán)”的性質(zhì)。審查廣告容的

32、廣告部門(mén)工作人員也是社會(huì)信息傳播的“把關(guān)人”，要挑選那些具有較高HYPERLINK :/ zikao365 /web/zcxx/ o 政策 t _blank政策水平、較深入的廣告專(zhuān)業(yè)理論素養(yǎng)、較豐富的廣告經(jīng)營(yíng)管理實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)?yè)?dān)任這項(xiàng)工作。5.傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征。6.廣告成本是影響廣告收費(fèi)的一個(gè)最初始主要因素。7.新聞媒介刊播廣告定價(jià)應(yīng)遵循的原則有：第一，統(tǒng)一管理原則；第二，價(jià)值規(guī)律原則；第三，適時(shí)調(diào)整原則。8.單純從廣告費(fèi)率上來(lái)看，還不能評(píng)價(jià)報(bào)紙廣告版面出售的價(jià)格水平。表征報(bào)紙廣告版面出售價(jià)格水平的常用指標(biāo)是百萬(wàn)份廣告費(fèi)率和千人價(jià)格。9.百萬(wàn)份廣告費(fèi)率中用于報(bào)紙之間出售廣告版面

33、價(jià)格水平的較，又稱(chēng)“密林率”。10.千人價(jià)格可用于報(bào)紙與其他大眾傳播媒體之間出售廣告版面或時(shí)間的價(jià)格水平的比較。11.電視的廣告播出時(shí)間計(jì)量單位為秒。12.在四大中，廣播是最經(jīng)濟(jì)的傳播媒體。313.面向客戶(hù)的推廣方法：1）價(jià)格優(yōu)惠。2）效果宣傳。3）滿(mǎn)足要求。4）出謀劃策。14.面向受眾的推廣方法有：1）提高廣告可信度。2）提供種類(lèi)齊全的廣告的信息。3）提高廣告的藝術(shù)性。1.國(guó)家政策允許的報(bào)社與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，即可以開(kāi)展“多種經(jīng)營(yíng)”活動(dòng)。2.報(bào)社的多種經(jīng)營(yíng)是以報(bào)社作為一個(gè)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的存在為前提條件的，因而它只有在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下才能成為可能。3.1947年赫斯特報(bào)團(tuán)收買(mǎi)緬因州

34、的海濱造紙公司，率先開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)。隨后各報(bào)團(tuán)競(jìng)禁止仿效，西方學(xué)者將這一過(guò)程稱(chēng)為托拉斯化。4.現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面對(duì)三個(gè)市場(chǎng)：受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、一般消費(fèi)者市場(chǎng)。5.報(bào)社要從事多種經(jīng)營(yíng)是因?yàn)椋?）廣開(kāi)財(cái)源、積累資金。2）人盡其才，物盡其用。3）促進(jìn)報(bào)社深化改革。6.經(jīng)營(yíng)者只能適應(yīng)市場(chǎng)，無(wú)法改變市場(chǎng)，可以改變的只有自己的定位和各種調(diào)控手段。7.受眾市場(chǎng)分析主要是分析社會(huì)性對(duì)報(bào)紙的需求。8.廣告市場(chǎng)分析要從社會(huì)性的經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)入手，對(duì)所屬某個(gè)地域的報(bào)業(yè)總量、廣告額度總量以與這些廣告額的分布情況要了如指掌。9.行業(yè)市場(chǎng)分析主要是分析報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。10.廣告收入是廣播電視收入的主體。11.收視率高的時(shí)

35、間段叫黃金時(shí)間，在黃金時(shí)間播放的廣告可稱(chēng)為黃金時(shí)間廣告。12.黃金時(shí)間廣告和特約廣告的單價(jià)都有在普通廣告價(jià)格的基礎(chǔ)上增加若干個(gè)百分點(diǎn)，甚至增加幾倍。還有一種收費(fèi)更高的廣告，稱(chēng)為贊助廣告。13.經(jīng)濟(jì)信息廣告、尋人廣告和事務(wù)性廣告的收入所占比例很小。公益性廣告是沒(méi)有廣告收入的廣告。14.增加電視廣告收入的途徑，一是增加播出時(shí)間，二是增加特約廣告，增加黃金時(shí)間的播出。15.廣播電臺(tái)一般以字?jǐn)?shù)為計(jì)價(jià)單位，也有以秒、分計(jì)價(jià)單位的廣播廣告。1.“三統(tǒng)一分”，即財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)核算分離。2.財(cái)務(wù)部門(mén)的基本功能有：資金的籌集、使用、管理、分配。3.利用維生能力條數(shù)對(duì)報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效

36、益進(jìn)行簡(jiǎn)易分析，中把報(bào)社區(qū)分為如下類(lèi)型：1）更生型報(bào)社；2）準(zhǔn)更生型報(bào)社；3）限生型報(bào)社。第九章1.聲音廣播傳播的特性：第一，廣播是聽(tīng)覺(jué)媒介。第二，廣播的時(shí)效性強(qiáng)。第三，廣播電臺(tái)影響面廣。第四，廣播的保存性弱、選擇性弱。2.電視廣播傳播的特性。第一，電視是視聽(tīng)合一的媒介。第二，電視適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場(chǎng)、過(guò)程。第三，電視時(shí)效性強(qiáng)，這是電子媒介的共同特點(diǎn)。第四，電視保存性差，選擇性差，這也是電子媒介的共同劣勢(shì)。3.判斷優(yōu)秀的廣播電視產(chǎn)品節(jié)目是有其基本標(biāo)準(zhǔn)的，這就是新，即節(jié)目的新鮮感。深，即節(jié)目的成熟感。精，即節(jié)目的品質(zhì)感。準(zhǔn)，即節(jié)目的對(duì)象感。4.廣播電視資源包括頻率資源、時(shí)間資源、受從資源和節(jié)目資源

37、。5.節(jié)目編排既是管理活動(dòng)，又是藝術(shù)思維活動(dòng)。6.節(jié)目編排是一門(mén)節(jié)目組合的藝術(shù)，又是一門(mén)時(shí)間分割的藝術(shù)。7.節(jié)目編排的原則有：1）適應(yīng)受眾接受媒介的習(xí)慣與需要。2）面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目編排應(yīng)在知已知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行。3）本臺(tái)的不同頻道應(yīng)力求協(xié)調(diào)配合。8.傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時(shí)間播出重點(diǎn)節(jié)目為中心來(lái)安排播出順序的。9.隨著社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化與人們生活習(xí)慣的改變，有越來(lái)越多的觀眾在非黃金時(shí)間打開(kāi)電視機(jī)，因而非黃金時(shí)間節(jié)目的安排出就越來(lái)越重要。所謂最佳播出時(shí)段不再限于傳統(tǒng)的黃金時(shí)間。10.對(duì)于不同類(lèi)型的節(jié)目來(lái)說(shuō)，其最佳傳播時(shí)間很大程度取決于同其對(duì)應(yīng)的觀眾收視行為可能的發(fā)生時(shí)間。11.“非黃

38、金時(shí)間”在一定程度上非常適宜播出針對(duì)性強(qiáng)的對(duì)象性節(jié)目。12.多套綜合頻道帶來(lái)的節(jié)目編排的矛盾還將存在。解決的辦法是節(jié)目編排人員在綜合調(diào)整、協(xié)調(diào)配合上下功夫，盡力做到這樣兩點(diǎn)：一是同一時(shí)段各套節(jié)目安排不同類(lèi)型的節(jié)目，以互相補(bǔ)充。二是各套節(jié)目中收視集中“王牌節(jié)目”要避免安排的同一時(shí)段播出。13.節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)就是節(jié)目播出的“定期、定時(shí)、定量”。14.電視節(jié)目的正點(diǎn)播出，不僅僅是播出技術(shù)問(wèn)題，很大程度上，它受到下列兩方面因素的影響和制約。1）欄目化的規(guī)程度影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出。2）插播影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出。15.插播是影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出的重要因素。插播有兩類(lèi)：一是關(guān)系節(jié)目的插播；二

39、是廣告的插播。16.視聽(tīng)率數(shù)據(jù)依不同的目的和要求，有不同的計(jì)算方法：1）開(kāi)機(jī)率。2）總收視率。3）瞬時(shí)收視率。4）平均收視率。5）相對(duì)收視率。第十章1.新聞單位參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，因而，人力資源是新聞單位最重要的資源。2.目前，各新聞單位選用職工的方式主要有以下幾種：1）社會(huì)招聘。2）聘用兼職。3）畢業(yè)分配。3.我國(guó)新聞單位職工培訓(xùn)主要有四種形式：其一是新人培訓(xùn)。其二是專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練。其三是管理訓(xùn)練。其四是領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)。4.走社會(huì)化的后勒服務(wù)之路，這也是新聞單位后勒改革的必由之路。5.新聞單位后勒管理的改革，應(yīng)該由福利服務(wù)型工作模式向經(jīng)營(yíng)服務(wù)型工作模式轉(zhuǎn)變。逐步向社會(huì)化方向發(fā)展。第十一章1

40、.在復(fù)雜的社會(huì)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，新聞媒介的第一個(gè)角色就是充當(dāng)各種公關(guān)主體與公關(guān)客體之間的介體。2.新聞媒介同有關(guān)政府機(jī)構(gòu)的關(guān)系，是建立在社會(huì)主義法制基礎(chǔ)上的關(guān)系。3.政府機(jī)構(gòu)依法辦事，新聞媒介奉公守法，這是媒介對(duì)有關(guān)政府機(jī)構(gòu)開(kāi)展公共關(guān)系工作的大前提、大原則。4.新聞單位同行之間的關(guān)系，有合作的一面，也有競(jìng)爭(zhēng)的一面。5.現(xiàn)代企業(yè)和社會(huì)組織的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由商品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)展到信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)和形象競(jìng)爭(zhēng)。6.新聞單位開(kāi)展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢(shì)有：1）掌握傳播渠道。2）深受公眾矚目。7.認(rèn)識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)與合作可以并行不悖，是媒體開(kāi)展對(duì)同行的公共關(guān)系工作的思想前提。8.記協(xié)、報(bào)協(xié)是媒體間進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的行業(yè)組

41、織。9.各種形式的新聞沙龍、新聞中心、新聞俱樂(lè)部是媒體間進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的集中場(chǎng)所。10.媒全同經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位的關(guān)系，不但有“利”的方面，而且有“義”的方面。11.新聞單位開(kāi)展公共關(guān)系工作的基本原則有：1）針對(duì)性原則；2）獨(dú)創(chuàng)性原則；3）配合總體目標(biāo)原則；4）正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)原則；5）計(jì)劃性原則。1.新聞技術(shù)基本上是一種信息技術(shù)。2.信息技術(shù)中，最有代表性新興技術(shù)是“3C”技術(shù)，即傳感（collection）技術(shù)、通信（communication）技術(shù)和電腦（computer）技術(shù)。3.1920年，世界上第一家私營(yíng)商業(yè)廣播電臺(tái)KDKA廣播電臺(tái)在美國(guó)匹茲堡市開(kāi)播。4.1844年3月24日，美國(guó)人莫爾斯在華盛頓

42、國(guó)會(huì)議事廳發(fā)出了世界上的第一封電報(bào)。5.實(shí)行從熱排鉛印到冷排膠印的印刷技術(shù)改造的關(guān)鍵是解決“冷排”問(wèn)題。6報(bào)社印刷技術(shù)改造的成果激光照排系統(tǒng)，作為一個(gè)子系統(tǒng)被納入報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)，可被稱(chēng)為“印刷廠照排車(chē)間管理系統(tǒng)”或“印前處理系統(tǒng)”。7.電視臺(tái)使用非線性編輯的好處是：1）能隨機(jī)存儲(chǔ)素材。2）素材管理方便。3）組織節(jié)目制作。4）操作方便。8.DAB廣播的優(yōu)點(diǎn)是：音質(zhì)純凈優(yōu)美，抗干擾能力強(qiáng)，所占用的頻帶窄，能提供數(shù)據(jù)傳送等新業(yè)務(wù)。9.DAB廣播能提供數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，它也是一種數(shù)據(jù)廣播。10.數(shù)字電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是：1）清晰度高。2）音頻效果好。3）抗干擾能力強(qiáng)。4）占有頻道窄

43、。11.在目前情況下，使用ISDN是快速訪問(wèn)因特網(wǎng)的最佳途徑。12.人們往往有一種簡(jiǎn)單化的看法，認(rèn)為“多媒全就是多感覺(jué)”。13.多媒體誠(chéng)然可以提供多感覺(jué)，但多感覺(jué)并非就是“多媒體”。多媒體特指一種電腦技術(shù)，只有在電腦環(huán)境中的多感覺(jué)才具有多媒體的意義。14.單一多媒體，又稱(chēng)局部多媒體、孤立多媒體、獨(dú)立多媒體。15.分布式多媒體，又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)多媒體。16.被動(dòng)顯示，又稱(chēng)線性顯示。17.交互式顯示，又稱(chēng)非線性顯示。18.在電腦控制、集成化、數(shù)字化、交互式這四個(gè)特征中，最重要的，不可或缺的特征是電腦控制和數(shù)字化。19.多媒體產(chǎn)品可分為套裝型、網(wǎng)絡(luò)型、劇場(chǎng)型三種類(lèi)型。20.“超媒體”是一種特殊的超文本。超媒

44、體結(jié)構(gòu)中的訊息可以是各種類(lèi)型的。21.超媒體的信息類(lèi)型更多，而是指“超文本性”，即文檔之間存在關(guān)系的意思。22.電腦控制、集成化、數(shù)字化、交互式是多媒體技術(shù)的四個(gè)本質(zhì)特征。23.“全球網(wǎng)”又稱(chēng)“萬(wàn)維網(wǎng)”。24.在因特網(wǎng)上，借助全球技術(shù)，網(wǎng)民中以進(jìn)行傳播基本形態(tài)譜系中的各種傳播，包括自我傳播、人際傳播、團(tuán)體傳播、組織傳播、大眾傳播。25.因特網(wǎng)上的團(tuán)體傳播，可以是實(shí)時(shí)的，也可以是非實(shí)時(shí)的。因特網(wǎng)上的聊天系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的團(tuán)體傳播。非實(shí)時(shí)的團(tuán)體傳播則是通過(guò)因特網(wǎng)上的公告板服務(wù)。26.新聞組中的信息傳播是一種無(wú)國(guó)界、無(wú)把關(guān)人的無(wú)政府主義狀態(tài)的信息傳播?！靶侣劯濉辈贿^(guò)是網(wǎng)民“隨愿即傳”，送上網(wǎng)去的訊息，

45、沒(méi)有經(jīng)過(guò)審核，也沒(méi)有為其真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的法人，其容并不具備嚴(yán)格意義上的新聞性。27.像交談、聊天這樣的實(shí)時(shí)服務(wù)，能建立人與人之間的同步交往聯(lián)系，可以統(tǒng)稱(chēng)為對(duì)話服務(wù)。像電子、公告板服務(wù)這樣的非實(shí)時(shí)服務(wù)，能建立人與人之間的異步交往聯(lián)系，中統(tǒng)稱(chēng)為消息傳送服務(wù)。28.以因特網(wǎng)為傳播渠道，以網(wǎng)民為傳播對(duì)象的新聞傳播被稱(chēng)為因特網(wǎng)上的新聞傳播。第十三章1.1996年1月29日，經(jīng)中宣部和國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)，我國(guó)首家報(bào)業(yè)集團(tuán)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌宣告成立。2.資本主義報(bào)業(yè)集團(tuán)的特征有：1）依附性；2）壟斷性；3）跨地區(qū)性；4）媒體多樣性；5）利益目標(biāo)終極性。3.我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)具有自己的特征和優(yōu)勢(shì)有：1）我國(guó)的報(bào)業(yè)

46、集團(tuán)通常具有廣泛影響力的黨報(bào)為核心所組成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。2）我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)具有堅(jiān)持國(guó)家所有制，堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì)，為人民服務(wù)、為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)的特點(diǎn)。4.報(bào)業(yè)集團(tuán)組織的四個(gè)層次：第一層次為報(bào)業(yè)集團(tuán)的控制層和核心層；第二層次是報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股層；第三層次是半緊密層。第四層次是以契約為紐帶的松散層，是集團(tuán)的協(xié)作企業(yè)。簡(jiǎn)答題;2）通過(guò)部演變或?qū)ν鈹U(kuò)，優(yōu)化組合，形成集團(tuán)。3）以資產(chǎn)為紐帶，擴(kuò)大規(guī)模。70.報(bào)業(yè)集團(tuán)組織的四個(gè)層次是什么？答：第一層次為報(bào)業(yè)集團(tuán)的控制層和核心層；第二層次是報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股層；第三層次是半緊密層。第四層次是以契約為紐帶的松散層，是集團(tuán)的協(xié)作企業(yè)。71.默多克的經(jīng)營(yíng)，其動(dòng)作方式主動(dòng)脈表

47、現(xiàn)為哪幾個(gè)方面？答：1）將傳播媒介擴(kuò)所必需的軟件系統(tǒng)預(yù)先準(zhǔn)備好，實(shí)行軟、硬件的縱向一體化。2）適應(yīng)媒介進(jìn)入國(guó)的政治、文化背景，采取盡可能靈活的策略，使政治色彩減少到最低點(diǎn)。3）總是與最有力的對(duì)手合作。4）預(yù)測(cè)并與時(shí)把握各國(guó)法律對(duì)放寬限制的趨勢(shì)。5）追求規(guī)模效益和新技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。論述題：論述題：1.管理與經(jīng)營(yíng)的區(qū)別？管理要解決的問(wèn)題，通常是具體的、日常的重復(fù)的有規(guī)律可循的問(wèn)題，屬于戰(zhàn)術(shù)性疇。管理強(qiáng)調(diào)的是規(guī)章、制度、紀(jì)律、條例經(jīng)營(yíng)所要解決的問(wèn)題是重大的方向的，一次性出現(xiàn)的無(wú)常規(guī)可循的問(wèn)題，屬于戰(zhàn)略性疇。經(jīng)營(yíng)強(qiáng)調(diào)的是適應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)、變革和革新。管理目標(biāo)模式是：一個(gè)規(guī)、規(guī)整、規(guī)律化的工作群體，穩(wěn)定、持續(xù)

48、地履行職責(zé)，完成任務(wù)。經(jīng)營(yíng)目標(biāo)模式是：生氣勃勃、生機(jī)盎然的工作群體，靈活激動(dòng)的履行職責(zé)。為什么說(shuō)新聞單位必須有穩(wěn)定的充足的經(jīng)濟(jì)收入？（新聞單位實(shí)現(xiàn)持續(xù)生存和發(fā)展的條件？）只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟(jì)收入，新聞單位才能補(bǔ)償功能輸出過(guò)程中的資源耗費(fèi)，不斷補(bǔ)充，更新物質(zhì)技術(shù)手段以更大規(guī)模的更高水平的實(shí)現(xiàn)功能輸出。新聞單位從業(yè)人員通過(guò)為新聞單位提供勞務(wù)獲取報(bào)酬，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身作為一個(gè)社會(huì)人的生存與發(fā)展。只有具備穩(wěn)定的收入，才能提高從業(yè)人員的報(bào)酬，發(fā)展集體福利事業(yè)，改善個(gè)人生產(chǎn)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)崗位上的勞動(dòng)條件。私營(yíng)媒介維生機(jī)制的特點(diǎn)？依托財(cái)團(tuán)，以贏利為目的完全按照商業(yè)原則經(jīng)營(yíng)，廣告收入是其主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源新聞產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)

49、展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，綜合運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)手段實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)，不斷壯大新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)怎樣看待美國(guó)支票薄新聞現(xiàn)象？1.在美國(guó)，法律允許記者對(duì)消息來(lái)源，一些因職務(wù)之便而了解隱情、掌握的知情人向記者出賣(mài)新聞線索、新聞材料，由此記者獲得的新聞線索和新聞材料，稱(chēng)為支票薄新聞。2.支票薄新聞的商品買(mǎi)賣(mài)是資本主義社會(huì)官場(chǎng)腐敗，新聞界卑污的一種表現(xiàn)，3.是一種超經(jīng)濟(jì)形態(tài)的商品，當(dāng)然不足為訓(xùn)。對(duì)于新聞事業(yè)管理來(lái)說(shuō)，完全有理由把報(bào)紙認(rèn)定為一種商品，新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)是商品。新聞產(chǎn)品不同于一般商品具有雙重出售方式。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)新聞產(chǎn)品雙重出售方式是怎樣進(jìn)行的？依靠向廣告主出售廣告時(shí)間所獲取的收入維持自身的生存

50、和發(fā)展，把向受眾提供新聞和娛樂(lè)節(jié)目降低到零，既完全免費(fèi)廣告主購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙版面（時(shí)間），通常要向新聞機(jī)構(gòu)支付較為昂貴的費(fèi)用，廣告版面的價(jià)格通常不是按照成本原則，而是按照價(jià)值原則確定。論述：為什么對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，出售新聞和出售廣告二者同等重要？?jī)蓸I(yè)并重，不僅是新聞機(jī)構(gòu)全面實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)功能的需要（社會(huì)功能：發(fā)布新聞、鼓動(dòng)宣傳、反映民意、傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)、推銷(xiāo)商品6個(gè)方面）也是新聞機(jī)構(gòu)建立、健全維生機(jī)制、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要；新聞機(jī)構(gòu)的廣告收入不能單純看做是同廣告經(jīng)營(yíng)直接有關(guān)的廣告部門(mén)工作人員勞動(dòng)價(jià)值的體現(xiàn)，記者、編輯、播音、主持人的勞動(dòng)，新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)行人員、行政后勤人員的勞動(dòng)，都參加了媒介傳播網(wǎng)絡(luò)的建

51、設(shè)。也都參與了廣告價(jià)值的創(chuàng)造新聞版面（節(jié)目）的質(zhì)量是確定并實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的基礎(chǔ)，廣告價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)又反過(guò)來(lái)能夠促進(jìn)新聞版面質(zhì)量的提高，二者相互促進(jìn)，相得益彰，共同構(gòu)建新聞機(jī)構(gòu)“雙重出售”良性循環(huán)的維生機(jī)制。新聞產(chǎn)品商品性的表現(xiàn)特點(diǎn)？新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是“雙重出售”這一特點(diǎn)給新聞產(chǎn)品提供了售價(jià)低于成本的可能性：使用價(jià)值的不確定性（新聞產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，不同人使用價(jià)值不同）價(jià)值保值期限的短促性。（保值期限只有一天）一次生產(chǎn)，一次性消費(fèi)推銷(xiāo)圍有限（超出圍很難推銷(xiāo)）參與性強(qiáng)怎樣看待新聞的商品化？承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中“商品化”的做法是完全不同的兩回事新聞商品化是新聞工作中無(wú)視社會(huì)效益的存

52、在而單純追求經(jīng)濟(jì)利益的行為。新聞商品化的本質(zhì)，是將新聞機(jī)構(gòu)變成為利潤(rùn)而運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，新聞從業(yè)人員變成為新聞謀私的無(wú)恥“文儈”。新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅(jiān)決加以反對(duì)，也絕對(duì)不能允許的。在我國(guó)創(chuàng)辦報(bào)紙必須具備的條件？有確定的能切實(shí)擔(dān)負(fù)領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)的主辦單位和主管部門(mén)有符合法律規(guī)定，體現(xiàn)一定程度專(zhuān)業(yè)分工圍的編輯方針有一定數(shù)量和質(zhì)量的編輯、記者隊(duì)伍有與所辦報(bào)紙規(guī)模相適應(yīng)的創(chuàng)辦資金、場(chǎng)所、出版與印刷條件以與維持報(bào)紙正常出版的穩(wěn)定的資金來(lái)源。我國(guó)新聞單位為什么可以實(shí)行企業(yè)化管理？新聞單位是從事報(bào)紙生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。具有與一般加工制造業(yè)相類(lèi)似的特點(diǎn)。新聞機(jī)構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn)。新聞單位從事生產(chǎn)是全面滿(mǎn)足整

53、個(gè)社會(huì)廣泛而復(fù)雜需要的社會(huì)生產(chǎn)體系中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。新聞單位具備提供資金積累的能力。新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國(guó)社會(huì)總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分。怎樣看待有償新聞現(xiàn)象？從表面形式到實(shí)質(zhì)性原因都同官場(chǎng)的腐敗現(xiàn)象相類(lèi)似，普遍被人們看作具有“某種新聞特權(quán)”或行政影響力的緣故，新聞單位完全實(shí)行企業(yè)化管理，可以有效杜絕這類(lèi)腐敗現(xiàn)象，在商品經(jīng)濟(jì)充分發(fā)育的社會(huì)條件下，從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的法人或自然人同新聞單位的關(guān)系，應(yīng)該是貨幣商品交換的正常經(jīng)濟(jì)關(guān)系他們只是在同權(quán)利機(jī)構(gòu)打交道時(shí)，才能想到利用金錢(qián)權(quán)利交換的非正常的超經(jīng)濟(jì)關(guān)系。就新聞單位自身而言，嚴(yán)格實(shí)行自律，是制止各類(lèi)腐敗現(xiàn)象發(fā)生的最為有效的在免疫機(jī)制。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)

54、的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使得新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：機(jī)遇：知識(shí)經(jīng)濟(jì)必然會(huì)給新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，服務(wù)圍更為廣泛，發(fā)展空間更為廣闊。飛速進(jìn)步的信息技術(shù)使得新聞媒體采集、加工、傳遞包括新聞在的信息的能力大大提高，獲取新聞和其他信息的手段更為多樣，傳播新聞等信息更為快捷、與時(shí)、準(zhǔn)確，傳播過(guò)程的信息耗損進(jìn)一步減少，新聞業(yè)的雙重出售功能進(jìn)一步得到加強(qiáng)和發(fā)揮。挑戰(zhàn)：信息化將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的涵。因特網(wǎng)將使傳播媒體面臨極大挑戰(zhàn)全球化將導(dǎo)致世界圍媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“馬太效應(yīng)”、為什么說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)體制是決定新聞單位效率的重要因素？（領(lǐng)導(dǎo)體制的重要性？）合理的領(lǐng)導(dǎo)體制不僅會(huì)提高領(lǐng)導(dǎo)效率，創(chuàng)造

55、性地實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)功能，而且還會(huì)使整個(gè)組織顯得生機(jī)勃勃，反之領(lǐng)導(dǎo)體制不合理，領(lǐng)導(dǎo)層部職權(quán)不明，甚至爭(zhēng)權(quán)多利、互相掣肘，必然會(huì)降低領(lǐng)導(dǎo)效率，最終失去效率，導(dǎo)致整個(gè)新聞單位陷入癱瘓狀態(tài)。一長(zhǎng)制的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？?jī)?yōu)點(diǎn)：1.權(quán)利集中，責(zé)任明確；2.領(lǐng)導(dǎo)程序簡(jiǎn)單，決策迅速缺點(diǎn)：1.難免因考慮不周或精力不足而導(dǎo)致決策失誤；2.容易發(fā)生濫用職權(quán)，獨(dú)斷專(zhuān)行的問(wèn)題一長(zhǎng)制：有利于統(tǒng)一組織采編與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；有利于調(diào)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者的積極性；有利于新聞單位抓住時(shí)機(jī)，迅速?zèng)Q策。委員會(huì)制的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？?jī)?yōu)點(diǎn)： 1.有利于集思廣益；2.防止出現(xiàn)嚴(yán)重失誤，有利于避免權(quán)利過(guò)分集中造成的濫用職權(quán)，以權(quán)謀私，個(gè)人專(zhuān)斷的現(xiàn)象缺點(diǎn)：1.權(quán)利分散；2.集中決

56、策的程序比較分散；3.還可能導(dǎo)致無(wú)人對(duì)決策后果負(fù)責(zé)的情況機(jī)構(gòu)設(shè)置對(duì)新聞單位有什么重要意義？1.新聞單位來(lái)說(shuō)，機(jī)構(gòu)設(shè)置就是依據(jù)各種媒體自身的不同特點(diǎn)，將其在實(shí)現(xiàn)“雙重出售”功能時(shí)所需的各個(gè)工序組合為不同部門(mén)，并確定他們不同的職責(zé)與職權(quán)的過(guò)程。2.新聞單位的機(jī)構(gòu)設(shè)置是否合理、有效、直接關(guān)系新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。3.新聞單位部組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置，不僅是確保其自身外輸出功能，履行社會(huì)責(zé)任的前提條件，也是全部新聞單位作為一個(gè)富有生機(jī)與活力的新聞系統(tǒng)而存在的保證。組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置對(duì)組織的發(fā)揮哪些重要作用？1.有利于維護(hù)組織目標(biāo)的統(tǒng)一性；2.有利于組織部的分工與協(xié)調(diào)3.有利于保證組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一致。4.利

57、于統(tǒng)一指揮5.有利于保證組織的精干高效運(yùn)轉(zhuǎn)為什么要保證職責(zé)與職權(quán)基本對(duì)稱(chēng)？只有職責(zé)，沒(méi)有職權(quán)或權(quán)利太小，則承擔(dān)職責(zé)的各部門(mén)的積極性、主動(dòng)性就會(huì)受到束縛只有職權(quán)而沒(méi)有任何責(zé)任，或責(zé)任小于職權(quán)，將會(huì)導(dǎo)致濫用權(quán)利和瞎指揮，產(chǎn)生官僚主義。組織機(jī)構(gòu)的部門(mén)化有哪些好處？1.有利于通過(guò)規(guī)定各部門(mén)的工作容和上下級(jí)關(guān)系來(lái)明確責(zé)任和權(quán)利；2.有利于整個(gè)組織部的溝通交流和控制3.有利于對(duì)不同部門(mén)工作規(guī)定不同的HYPERLINK :/ zikao365 /web/zcxx/ o 政策 t _blank政策，使他們依據(jù)各自不同的情況靈活地開(kāi)展工作。按照職能劃分部門(mén)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)有那些？?jī)?yōu)點(diǎn)：合乎邏輯、簡(jiǎn)單易行、實(shí)用性強(qiáng)。

58、這種方法能夠把技能一樣的人集中工作，提高了專(zhuān)業(yè)化程度，有利于節(jié)約人力、物力、提高工作效率，簡(jiǎn)化了訓(xùn)練工作強(qiáng)化了專(zhuān)業(yè)權(quán)利的集中，缺點(diǎn)：容易造成職能部門(mén)之間交流與溝通的障礙組織首腦往往成為組織中矛盾的焦點(diǎn)，負(fù)擔(dān)過(guò)重，各部門(mén)過(guò)于專(zhuān)業(yè)化，不利于整體通盤(pán)負(fù)責(zé)的首腦人才的訓(xùn)練，培養(yǎng)和選拔。產(chǎn)品部門(mén)化的優(yōu)點(diǎn)有那些？有利于采用專(zhuān)門(mén)化的高效設(shè)備和專(zhuān)門(mén)化的個(gè)人技能知識(shí)，有利于提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效益，使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷(xiāo)售過(guò)程的全部活動(dòng)協(xié)調(diào)一致。缺點(diǎn)：具有“總經(jīng)理”素質(zhì)的人才缺乏；兩級(jí)管理帶來(lái)管理費(fèi)用的增加與某些管理工作的重復(fù)，如何保證上層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)全局的總體控制，避免由于各產(chǎn)品部門(mén)的自行其事是導(dǎo)致組織整體瓦解的危險(xiǎn)，也是應(yīng)

59、該加以考慮的問(wèn)題。按照位置原則劃分部門(mén)的優(yōu)缺點(diǎn)？?jī)?yōu)點(diǎn)：能夠鼓勵(lì)各位置負(fù)責(zé)人根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r適當(dāng)調(diào)整政策和戰(zhàn)略，由于各區(qū)域的負(fù)責(zé)人可以與時(shí)針對(duì)實(shí)際情況作出決定，從而提高了工作效率和降低成本；有利于為組織整體分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，有利于訓(xùn)練具有通盤(pán)領(lǐng)導(dǎo)才能的組織首腦。缺點(diǎn)：1.先物色在地區(qū)上能擔(dān)負(fù)起“總經(jīng)理”職責(zé)的人選，在實(shí)際操作中往往有很大困難；2.按照位置劃分會(huì)造成區(qū)域管理和總部管理之間某些職能上的重復(fù)，增加管理費(fèi)用和成本，3.區(qū)域管理和總部管理之間的關(guān)系不易處理4.可能會(huì)使總部對(duì)區(qū)域失去控制，為什么說(shuō)逐步加大按照產(chǎn)品原則組建部門(mén)的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢(shì)，是我國(guó)新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？新

60、聞集團(tuán)公司是與一般企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司，新聞產(chǎn)品是特殊的商品，但是我們絕不能回避新聞集團(tuán)是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實(shí)質(zhì)問(wèn)題。集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)是我國(guó)新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在現(xiàn)行新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革過(guò)程中，就必須注重按照產(chǎn)品原則組建部門(mén)，并加大其數(shù)量，以適應(yīng)這一趨勢(shì)從我國(guó)新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來(lái)看，也確實(shí)應(yīng)該加大按照產(chǎn)品原則組建部門(mén)的數(shù)量。為什么說(shuō)新聞采訪是一種特殊的調(diào)查研究？新聞采訪活動(dòng)是調(diào)查研究的一種，是有目的、有組織、有計(jì)劃、有具體任務(wù)和要求、自覺(jué)認(rèn)識(shí)客觀事物的活動(dòng)。新聞采訪與一般采訪又有不同之處，是一種特殊的調(diào)查研究。采訪的目的在于傳播。新聞采訪活動(dòng)具有公開(kāi)性、廣泛性，新聞采訪就是