【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案解析課件

1、西安 曲江【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！一、推廣目標(biāo)（一）招商推廣目標(biāo) （二）終端消費(fèi)者推廣目標(biāo)二、背景分析（一）市場分析（二）市場定位（三）賣點(diǎn)提煉三、推廣策略（一）推廣思路（二）總體策略（三）主題定位（四）推廣階段劃分策略（五）推廣訴求策略 四、媒介及公關(guān)活動傳播策略（一）媒介傳播目標(biāo)（二）媒介傳播策略（三）媒介選擇及優(yōu)化分析（四）公關(guān)活動計劃（五）推廣費(fèi)用概算 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案目 錄地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！一、推廣目標(biāo)地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！1、使“西安曲江

2、大唐不夜城”迅速成為國內(nèi)商業(yè)市場的招商熱點(diǎn)項(xiàng)目；2、為“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市場人氣，并實(shí)現(xiàn)A地塊100%的招商率和銷售率；3、促進(jìn)國際品牌運(yùn)營商加盟“西安曲江大唐不夜城”項(xiàng)目的運(yùn)營。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案推廣目標(biāo)（一）招商推廣目標(biāo)地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案1、短期內(nèi)迅速樹立“西安曲江大唐不夜城”在市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象；2、使全國及陜西等周邊省區(qū)目標(biāo)消費(fèi)人群,翹首以盼“西安曲江大唐不夜城” 的盛大開幕；3、使“西安曲江大唐不夜城”的項(xiàng)目定位和獨(dú)特賣點(diǎn)為終端消費(fèi)者所認(rèn)同。推廣目標(biāo)（二）終端消費(fèi)者推廣目標(biāo)地產(chǎn)江湖

3、數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！二、背景分析地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！1、項(xiàng)目周邊緊靠西安最具消費(fèi)潛力的大規(guī)模高尚住宅群；2、曲江文化之旅，已成為國內(nèi)外旅游人群的風(fēng)尚之選；3、曲江未來百萬商務(wù)居住人口，西安近千萬常住市民，大雁塔年150萬人次客流量，足以支撐起“大唐不夜城”的基礎(chǔ)人氣需求；4、商務(wù)會議人群、商務(wù)人群、花園居住人群、文化旅游人群、潮流時尚人群等都將是“大唐不夜城”面對的消費(fèi)群體；5、西安之于中國西部發(fā)展的戰(zhàn)略地位，曲江之于西安的高附加價值產(chǎn)業(yè)聚合、高收入人群聚集的區(qū)域地位；西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案背景分析（一）市場分析地產(chǎn)江湖數(shù)十

4、萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！6、 文化價值市場表現(xiàn)世界唐文化首席體驗(yàn)之都；7、 商業(yè)價值市場表現(xiàn)以世界著名品牌為核心的商業(yè)消費(fèi) 之都；8、 旅游價值市場表現(xiàn)一站式旅游消費(fèi)之都。市場分析結(jié)論概括：感受曲江文化旅游的國際風(fēng)尚；體驗(yàn)盛唐文化與現(xiàn)代商業(yè)的完美結(jié)合。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 以“西安曲江大唐不夜城”為圓心； 以復(fù)合商業(yè)業(yè)態(tài)運(yùn)營為半徑； 創(chuàng)造世界一流的唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）市場定位背景分析地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！1、針對運(yùn)營商的賣點(diǎn)提煉凝聚盛唐文化的

5、低密度仿唐建筑；項(xiàng)目地處曲江開發(fā)區(qū)核心板塊；西北五省百萬高端消費(fèi)人群聚集地；政府規(guī)劃的未來西安市最具國際氣質(zhì)的商圈；曲江區(qū)政府重點(diǎn)支持項(xiàng)目。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）賣點(diǎn)提煉背景分析地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！2、針對終端消費(fèi)者的賣點(diǎn)提煉無形的唐文化元素在“曲江大唐不夜城”有形的表現(xiàn)和展示，讓消費(fèi)者觸摸盛唐文化，體驗(yàn)現(xiàn)代商業(yè)與盛唐文化完美結(jié)合的文化氣質(zhì)；復(fù)合的商業(yè)業(yè)態(tài)；一站式消費(fèi)模式；“鮮活”的盛唐文化，使消費(fèi)者感受商業(yè)與文化雙重體驗(yàn)；匯集全球商業(yè)品牌運(yùn)營商；集合全球知名的國際品牌；全球首席的大型盛唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都；西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三

6、）賣點(diǎn)提煉背景分析地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！三、推廣策略地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（一）推廣思路推廣策略 將大唐文化的包容與廣博特性與現(xiàn)代商業(yè)的高度復(fù)合特性，進(jìn)行完美結(jié)合。實(shí)現(xiàn)復(fù)興盛唐文化，創(chuàng)造曲江商業(yè)繁榮的戰(zhàn)略構(gòu)想。地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）總體策略推廣策略 首先通過全球招商推廣傳播，引進(jìn)國際運(yùn)營商和國際著名品牌的加盟。 再傳播其品牌帶動優(yōu)勢，與消費(fèi)者發(fā)生互動。使項(xiàng)目成為陜西省周邊省市及西安市民關(guān)注的焦點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)和消費(fèi)的雙重繁榮。地產(chǎn)

7、江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）主題定位推廣策略世界首席唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。|曲江 大唐不夜城|地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！備選一： 曲江 大唐不夜城 集大成者備選二： 曲江 大唐不夜城 心醉唐文化 感受不夜城 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）主題定位推廣策略地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策略1、形象推廣期 推廣曲江及大唐不夜城的社會效應(yīng) 達(dá)到對曲江地理、文化、政策、商業(yè)等價值的傳播； 達(dá)到對“大唐不夜城”項(xiàng)目全面業(yè)態(tài)設(shè)置概念

8、的認(rèn)知； 達(dá)到對“大唐不夜城”A地塊業(yè)態(tài)組合的認(rèn)知。 地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策略2、招商推廣期 推廣大唐不夜城的招商優(yōu)勢及招商進(jìn)程 具有消費(fèi)潛力巨大的商業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境（消費(fèi)者人氣訴求） 具有國際化人才的儲備與空間（經(jīng)營者發(fā)展訴求） 具有科學(xué)的商業(yè)業(yè)態(tài)設(shè)置（商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃訴求） 具有和諧穩(wěn)定的投資環(huán)境（曲江政府支持訴求）地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策略3、招商推進(jìn)期 推廣周邊消費(fèi)業(yè)態(tài)及區(qū)位核心優(yōu)勢 項(xiàng)目周邊消費(fèi)群的“全景展覽”，細(xì)

9、膩描繪消費(fèi)者類型； 項(xiàng)目處于曲江核心區(qū)體現(xiàn)大唐不夜城的地域唯一性；地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略1、推廣訴求對象 國際品牌運(yùn)營商 終端目標(biāo)消費(fèi)者地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略2、分階段推廣主題 形象推廣期主題系列 核心形容詞：氣勢磅礴榮耀 形象第一波：曲江大唐不夜城 目的：固化“不夜城”已經(jīng)擁有的知名度。 形象第二波：曲江榮光路 繁華不夜城 目的：借勢曲江成功大背景，傳播“不夜城”未來形象。 形象第三波：曲江大唐不夜城 世界首席唐文

10、化體驗(yàn)消費(fèi)之都。 目的：系列傳播，引入主題，提升項(xiàng)目的影響力，告知消費(fèi)者項(xiàng)目定位。地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 招商推廣期主題系列 核心形容詞：時尚激情動勢 招商推廣第一波：環(huán)球商業(yè) 輝耀曲江 目的：引發(fā)全球商業(yè)的目光，在曲江板塊上彼此輝煌彼此榮耀。 招商推廣第二波：沸騰不夜城 目的：所有消費(fèi)者的關(guān)注、互動、期待和消費(fèi)欲望都瞬間沸騰。 招商推廣第三波：世界為我所動 目的：全球運(yùn)營商與”不夜城“互動，全球消費(fèi)者向往”不夜城”，中 國消費(fèi)者體驗(yàn)不夜城。 招商第推廣四波：曲江大唐不夜城 世界首席唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你

11、下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 招商推進(jìn)期主題系列 核心形容詞：專注細(xì)節(jié)沉醉 時尚 體驗(yàn) 招商推進(jìn)第一波：沉醉與曲江的繁華 往返于盛唐和現(xiàn)代目的：用盛唐文化打動消費(fèi)心理，推出以唐文化和地域文化為主的區(qū)域。招商推進(jìn)第二波：時尚之地曲江大唐不夜城目的：用傳統(tǒng)即時尚，表現(xiàn)不夜城不一樣的時尚定位，推出主力店域。 招商推進(jìn)第三波：體驗(yàn)之地曲江大唐不夜城目的：所有的娛樂、購物、文化等都是一種體驗(yàn)。推出文化娛樂區(qū)域。招商推進(jìn)第四波：曲江大唐不夜城 世界首席唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。 地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！3、推廣主題設(shè)計表現(xiàn) 報紙廣告 戶外路牌廣告 西安

12、曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！報紙廣告設(shè)計稿 （1）地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！報紙廣告設(shè)計稿 （2）地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！報紙廣告設(shè)計稿 （3）地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！報紙廣告設(shè)計稿 （4）地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！報紙廣告設(shè)計稿 （5）地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！戶外路牌設(shè)計稿 （1）戶外路牌設(shè)計稿 （2）地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！戶外路牌設(shè)計稿

13、 （3）戶外路牌設(shè)計稿 （4）地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！三、媒介及公關(guān)活動傳播策略地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（一）媒介傳播目標(biāo)媒介及公關(guān)活動傳播策略 針對陜西省消費(fèi)者，力求達(dá)到人盡皆知； 針對全球品牌運(yùn)營商深入傳播西安曲江大唐不夜城的商業(yè)運(yùn)營價值； 針對全球消費(fèi)者，使其接受西安曲江大唐不夜城的經(jīng)營特色及服務(wù)功能； 提升曲江大唐不夜城的項(xiàng)目品牌形象； 利用不同媒體進(jìn)行傳播組合，并借助新聞炒作、事件營銷宣傳等公關(guān)活動增大傳播力度及覆蓋范圍； 地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜

14、城推廣傳播企劃案（二）媒介傳播策略媒介及公關(guān)活動傳播策略形象推廣期媒介策略 本省主流報紙、電視、電臺等媒體 + 本市戶外廣告 + 全國發(fā)行量最大的專業(yè)財經(jīng)媒體 采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾目標(biāo)明確的大眾類媒體，對項(xiàng)目推廣信息進(jìn)行深度傳播；進(jìn)行信息傳遞輻射，強(qiáng)勢訴求不夜城的形象定位。 招商推廣期媒介策略 本省主流報紙、電視、電臺等媒體 + 國內(nèi)專業(yè)、經(jīng)濟(jì)類媒體 采用滲透性媒體策略，以事件營銷和公關(guān)營銷為主，強(qiáng)調(diào)與國際品牌運(yùn)營商和終端消費(fèi)者的互動以及形成口碑傳播鏈條，同時強(qiáng)化媒體的針對性，適當(dāng)增加媒體投放量和版面，使之達(dá)到深化印象的目的。 招商推進(jìn)期媒介策略 本省主流報紙 + 電視等媒體+電臺媒體

15、 本階段全面強(qiáng)化品牌、招商推進(jìn)及入駐信息的全面告知。 地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）媒介選擇及優(yōu)化分析媒體選擇優(yōu)化媒介及公關(guān)活動傳播策略1、媒體選擇優(yōu)化基于本項(xiàng)目的媒體傳播目標(biāo)以及項(xiàng)目受眾的購物、生活、工作等習(xí)慣，有針對性的選擇如下媒體組合，以達(dá)到有效媒體接觸率，從而全面促進(jìn)項(xiàng)目的招商運(yùn)營。平面廣告報紙媒體：華商報為主，三聯(lián)生活周刊、中國航空、周末畫報、中國經(jīng)營報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、西安晚報、三秦都市報、陜西日報為輔。電視、視頻類媒體：陜西電視臺為主；北京上海西安三地的樓宇視頻、西安電視臺、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等為輔；戶外廣告：地段

16、主要集中在項(xiàng)目所在地周邊范圍（以曲江區(qū)及項(xiàng)目周邊為中心，二環(huán)線為圓環(huán)，長安路為中軸，機(jī)場和鐘樓商圈，小寨商圈，北經(jīng)開區(qū)，高新區(qū)等沿線為輻射點(diǎn)）。地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案2、媒體分析論述針對全國傳播的電視： 中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道和鳳凰衛(wèi)視中文臺 此兩個頻道為全國性覆蓋媒體，中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道以經(jīng)濟(jì)類新聞和互動專題類節(jié)目為主，鳳凰衛(wèi)視中文臺以政治經(jīng)濟(jì)類新聞和互動節(jié)目為主，與大唐不夜城目標(biāo)受眾人群收視習(xí)慣相吻合。 中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道 根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，CCTV-2覆蓋率和入戶率僅次于中央一套，是中國第二大衛(wèi)視頻道；被電視觀眾評價為最有

17、活力的電視頻道之一，最具品牌特征的電視專業(yè)頻道之一 ； 從覆蓋的廣度和受眾人群結(jié)構(gòu)上分析，中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道均符合大唐不夜城傳播需求；地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 鳳凰衛(wèi)視中文臺 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 鳳凰衛(wèi)視透過亞衛(wèi)三號S衛(wèi)星，二十四小時以普通話向中國大陸、香港、臺灣、日本、東南亞地區(qū)、澳洲、新西蘭、中東地區(qū)播出； 鳳凰衛(wèi)視中文臺節(jié)目包括中外電視的代表作，并集新聞資訊、體育、音樂、電視劇于一身； 鳳凰衛(wèi)視中文臺的節(jié)目取向，主要代表亞洲華人地區(qū)內(nèi)各種社會文化動態(tài)及觀眾的生活方式； 地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！中國經(jīng)營報的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)以

18、京、滬、穗及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市為中心，形成向內(nèi)地的梯次傳播。中國經(jīng)營報發(fā)行網(wǎng)絡(luò)：總計清單（同時發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國200個城市）在全國的印點(diǎn)15個北京、上海、廣州、南京、南昌、合肥、武漢、長沙、西安、福州、成都、濟(jì)南、鄭州、沈陽、太原記者服務(wù)站19個北京、上海、廣東、深圳、山東、浙江、湖北、江西、遼寧、大連、安徽、陜西、成都、河北、福建、河南、湖南、吉林、山西西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 中國經(jīng)營報針對全國的報紙媒體： 中國經(jīng)營報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、周末畫報 以上三者為經(jīng)濟(jì)文化類媒體，從媒體性質(zhì)看，與大唐不夜城相吻合。地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 周末畫報西安曲江大唐不

19、夜城推廣傳播企劃案周末畫報創(chuàng)刊于1980年，最高發(fā)行量高達(dá)150萬份；一報四冊：新聞版、財富版、生活版、城市版；是一本包羅時尚、新聞和生活類的雜志式報紙；受眾性別比例中男性占到55.1，女性占44.9；受眾年齡結(jié)構(gòu)中，30歲以上人群占46.2；受眾受教育程度中，大學(xué)本科以上學(xué)歷者占74.4；從職位狀況看，公司高層、中層管理人員占40.1；地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！從以上數(shù)據(jù)分析，中國經(jīng)營報和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道影響力位列全國經(jīng)濟(jì)類報媒前兩位；從受眾結(jié)構(gòu)、受眾占有狀況和區(qū)域影響看，中國經(jīng)營報和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道也位列前兩位；周末畫報作為內(nèi)容廣泛的時尚類雜志式報紙，與大唐不夜

20、城受眾人群媒介接觸習(xí)慣相吻合；選擇專業(yè)類經(jīng)濟(jì)報媒中國經(jīng)營報和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，選擇時尚經(jīng)濟(jì)生活類的周末畫報對全國受眾群進(jìn)行重點(diǎn)覆蓋影響；西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案小結(jié)：地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！三聯(lián)生活周刊定位是做新時代發(fā)展進(jìn)程中的忠實(shí)記錄者，通過新聞?wù){(diào)查與文化分析相結(jié)合的方式，關(guān)注工業(yè)時代與信息時代交匯中的當(dāng)代熱點(diǎn)問題，內(nèi)容與不夜城的目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣有良好的契合度；不夜城的目標(biāo)受眾在出差時的出行方式基本為航空，故選擇全國性航空雜志中國航空進(jìn)行投放，以鎖定目標(biāo)受眾，產(chǎn)生有針對性的影響。三聯(lián)生活周刊發(fā)行總量：450000冊；發(fā)行區(qū)域：全國發(fā)行，包括香港特別行

21、政區(qū)。發(fā)行渠道：郵局、全國各省市設(shè)立辦事處及發(fā)行經(jīng)銷商零售分布在各書報亭、機(jī)場、地鐵、寫字樓、酒店等消費(fèi)者容易接觸到的位置。在中國方航空公司、國泰航空公司、美國西北航空公司、美聯(lián)航和國航公務(wù)機(jī)的飛機(jī)上也有發(fā)行。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對全國傳播的雜志： 三聯(lián)生活周刊 中國航空地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 三聯(lián)生活周刊 以知識階層的白領(lǐng)，各大企業(yè)的中高層管理者以及眾多的政府官員為主，他們具有較寬的視野，敏感于社會變革，關(guān)注時代發(fā)展潮流中的重要思潮，對社會、經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)生的問題有敏銳的感受能力。知識文化結(jié)構(gòu)高，收入高，事業(yè)處

22、于上升期，非常注重自己的生活品質(zhì)和生活質(zhì)量，具有很強(qiáng)的物質(zhì)消費(fèi)能力和強(qiáng)烈的精神消費(fèi)欲望。地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對陜西省的報紙： 華商報 西安晚報 三秦都市報 陜西日報 華商報目前日發(fā)行量60萬份，70在西安，30在寶雞、咸陽、渭南、延安和榆林，覆蓋人群廣泛，是陜西地區(qū)影響力最大的報媒； 西安晚報日發(fā)行量40萬份，其中城市中心六區(qū)占51%，高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)、曲江新區(qū)占32%，是西安地區(qū)影響力第二的報媒； 三秦都市報全省發(fā)行，是陜西地區(qū)影響力第二的報媒； 陜西日報是西北地區(qū)創(chuàng)刊最早、訂閱發(fā)行量最大，首家向國外發(fā)行的省級日報，是陜西地區(qū)

23、最權(quán)威的官方輿論喉舌，對陜西政界、商界均有高度的影響力； 故本地報媒以華商報為主，兼顧陜西日報、西安晚報和三秦都市報；地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對陜西省的電臺： 西安音樂臺（93.1） 西安交通臺（104.3） 陜西音樂臺（98.8） 陜西交通臺（91.6） 此四個頻道在陜西乃至西安地區(qū)廣播市場中排名前列的媒體，分別為西安音樂臺2.5，西安交通臺0.75，陜西音樂臺1.2，陜西交通臺0.75； 音樂臺以音樂為主體內(nèi)容，穿插經(jīng)濟(jì)、時尚生活類節(jié)目，符合受眾人群媒體接觸習(xí)慣； 不夜城目標(biāo)受眾基本上代步工具為私家車，故交通臺也是他們主要收聽

24、的頻道； 故以陜西交通臺和西安音樂臺為主，其他兩個頻道補(bǔ)充，配合其他媒體進(jìn)行傳播補(bǔ)強(qiáng)；地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案上海、北京、西安樓宇液晶電視： 通過對上海和北京的樓宇液晶電視的受眾群體分析，其年齡層主要集中在25-45歲的人群中，其中90的在月收入3000元以上；53的月收入在5000以上； 同時公司高層決策人員在上班過程中受到一定程度的影響； 故實(shí)效媒體選擇重點(diǎn)城市的樓宇液晶電視，配合其他媒體進(jìn)行針對性廣告?zhèn)鞑ィ坏禺a(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！1、針對形象推廣期公關(guān)活動“西安未來商圈市民共商討”大型媒體活動活動

25、目的：全面炒作大唐不夜城項(xiàng)目的定位及提升全市市民的關(guān)注率。參與人群：西安市民時 間：6月15日7月5日（貫穿開盤前）活動主題： 西安需要什么樣的新商圈？ 西安商業(yè)和其他城市的差距在哪里？ 西安有沒有國際化的商業(yè)中心？ 西安市民需要國際化的商業(yè)中心嗎？ 大唐不夜城大家評！ ”曲江大唐不夜城“全景展示！活動形式： 專家研討會電視辯論會平面媒體討論會電臺媒體熱線大討論（相關(guān)配合活動：開盤儀式、各個城市新聞發(fā)布會、文化廣場奠基儀式等） 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）公關(guān)活動計劃媒介及公關(guān)活動傳播策略地產(chǎn)江湖數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案2、針對國際品牌運(yùn)營商公關(guān)活動西安曲江大唐不夜城新財富高峰