李白國(guó)際文化旅游節(jié)策劃課件

1、李白國(guó)際文化旅游節(jié)策劃方案7/28/20221瑞行健文化傳播第一部分：策略思路7/28/20222瑞行健文化傳播我們眼里的“文化節(jié)”我們不希望把“文化節(jié)” 看成一個(gè)獨(dú)立的事件；我們希望站在一定的高度來(lái)看“文化節(jié)”；我們希望能豐富“文化節(jié)”的內(nèi)涵。7/28/20223瑞行健文化傳播一次城市營(yíng)銷的展示高 度思路一：站的高才能看得遠(yuǎn)7/28/20224瑞行健文化傳播 所謂城市營(yíng)銷，通俗地講，就是把城市作為一種商品來(lái)推銷，通過(guò)一系列的公關(guān)、媒體、活動(dòng)等整合營(yíng)銷方式，把城市的優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)、潛力有計(jì)劃有步驟地傳達(dá)給相關(guān)群體，從而達(dá)到吸引目標(biāo)群前來(lái)觀光、消費(fèi)、旅游、投資等目的。一、城市營(yíng)銷的定義：7/28/2

2、0225瑞行健文化傳播從短期效用上說(shuō)，成功的城市營(yíng)銷對(duì)刺激整個(gè)城市的旅游業(yè)與相關(guān)服務(wù)行業(yè)的增長(zhǎng)有重要作用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，則大大提升了該城市的品牌影響力，對(duì)其未來(lái)的發(fā)展有不可估量的影響。 二、城市營(yíng)銷的價(jià)值：7/28/20226瑞行健文化傳播三、城市營(yíng)銷的三個(gè)階段：第一階段：基礎(chǔ)包裝主要工作：基礎(chǔ)設(shè)施、旅游環(huán)境、配套工程和服務(wù)體系的建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)的初步培育，旅游資源的初步開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。 練好內(nèi)在基本功，這是前提。7/28/20227瑞行健文化傳播第二階段：形象推廣主要工作：挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)和定位，整合旅游資源，從概念入手，賦予城市以獨(dú)特性格與氣質(zhì)，開(kāi)展系列文化營(yíng)銷活動(dòng)，提高城市

3、知名度。 加強(qiáng)外在，這是關(guān)鍵。三、城市營(yíng)銷的三個(gè)階段：7/28/20228瑞行健文化傳播第三階段：品牌深化主要工作：深化城市品牌意識(shí)，培育當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)城市形象的認(rèn)同和支持，加強(qiáng)政府和媒體公關(guān)，打造產(chǎn)業(yè)分品牌，形成全方位的城市形象。 內(nèi)外兼修，才能內(nèi)圣外王。三、城市營(yíng)銷的三個(gè)階段：7/28/20229瑞行健文化傳播四、地處四川的江油：四川是個(gè)旅游大省，境內(nèi)風(fēng)景名勝眾多，僅國(guó)家級(jí)名勝就有好幾處，客觀上講，江油無(wú)法與之媲美。而在旅游開(kāi)發(fā)上，也屬于后起之秀，體系仍不成熟。與自然旅游、休閑旅游、探險(xiǎn)旅游相比，文化旅游的可看點(diǎn)少、體驗(yàn)性差、參與度低、大眾化不足，短期效應(yīng)難以體現(xiàn)。劣7/28/202210瑞行

4、健文化傳播四川的文化氛圍濃厚，目前國(guó)內(nèi)興起傳統(tǒng)文化回歸熱潮，文化旅游前景可觀。江油交通便利，緊鄰成都，區(qū)位優(yōu)勢(shì)較好，消費(fèi)潛力大。優(yōu)四、地處四川的江油：7/28/202211瑞行健文化傳播五、城市營(yíng)銷中的江油：第一階段的工作基本完成，但還需要完善；第二階段的工作進(jìn)行了一些，但規(guī)劃的不夠清晰，成效不是特別顯著。江油目前的情況是7/28/202212瑞行健文化傳播理由一：分析江油的文化坐標(biāo)蜀道咽喉九寨門戶李白故里華夏詩(shī)城地理交通歷史文化五、城市營(yíng)銷中的江油：缺少統(tǒng)一的定位7/28/202213瑞行健文化傳播五、城市營(yíng)銷中的江油：理由二：分析江油的旅游資源 李白文化遺跡：隴西院、太白祠、粉竹樓、磨針溪

5、、大小匡山等；李白紀(jì)念體系：李白紀(jì)念館、太白碑林、太白詩(shī)山。道教祖庭乾元金光洞、佛教圣地觀霧山、千古名山竇團(tuán)山。養(yǎng)馬峽、白龍宮和藏王寨老君7/28/202214瑞行健文化傳播 缺少核心的旅游品牌資源豐富，形式多樣，既有文化旅游，又有生態(tài)旅游，休閑旅游和探險(xiǎn)旅游。但缺乏整合，散、亂、雜，很多景點(diǎn)特色不突出，競(jìng)爭(zhēng)力弱。五、城市營(yíng)銷中的江油：7/28/202215瑞行健文化傳播我們的觀點(diǎn)：景點(diǎn)是可以雷同和模仿的，但品牌具有不可復(fù)制性只有李白文化具有不可替代性。變零散的景點(diǎn)為系統(tǒng)的旅游文化品牌。把所有資源整合于李白文化這個(gè)品牌中 ，突出江油旅游的文化特色與優(yōu)勢(shì)。7/28/202216瑞行健文化傳播五、

6、城市營(yíng)銷中的江油：江油的營(yíng)銷定位中國(guó)詩(shī)城李白的江油，詩(shī)歌的江油；中國(guó)文化人朝圣的地方； 外國(guó)人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的地方；從這里出發(fā)，感受盛唐氣象。7/28/202217瑞行健文化傳播補(bǔ)充對(duì)“中國(guó)詩(shī)城的闡釋”7/28/202218瑞行健文化傳播是江油城市營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是對(duì)城市營(yíng)銷核心理念的一次全面展示，是對(duì)城市品牌資本的一次有效積累，是將城市營(yíng)銷長(zhǎng)期目標(biāo)與短期效益的一次完美結(jié)合。六、透過(guò)江油看李白文化節(jié)站的高看得遠(yuǎn)李白國(guó)際文化旅游節(jié)7/28/202219瑞行健文化傳播思路二：想得寬才能做的大包容度集合體文化旅游商貿(mào)紀(jì)念學(xué)術(shù)藝術(shù)7/28/202220瑞行健文化傳播 李白國(guó)際文化旅游節(jié)不僅是一個(gè)

7、紀(jì)念性質(zhì)的文化活動(dòng)，更是一場(chǎng)完整的旅游資源推廣和城市形象營(yíng)銷。我們的理解： 7/28/202221瑞行健文化傳播借助這個(gè)平臺(tái)，弘揚(yáng)和強(qiáng)化“李白” 這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)文化、乃至世界文化中的重要符號(hào)和標(biāo)志；讓承載著厚重傳統(tǒng)文化的“李白”走近大眾；讓江油依托“李白”走向全國(guó)和世界。一方面它是文化的7/28/202222瑞行健文化傳播一方面它又不完全是文化的在文化搭建的這個(gè)平臺(tái)上，娛樂(lè)休閑，觀光旅游，商貿(mào)洽談，招商引資等等都是文化節(jié)豐富的內(nèi)涵之一。7/28/202223瑞行健文化傳播總結(jié)我們的策略思路：將李白文化旅游節(jié)放在城市營(yíng)銷的高度，圍繞城市的營(yíng)銷定位，從整體性、可延續(xù)性著手，以文化搭臺(tái)，全方位打造江油

8、城市品牌。7/28/202224瑞行健文化傳播第二部分：活動(dòng)方案7/28/202225瑞行健文化傳播樹(shù)立李白文化節(jié)的格調(diào)盛唐的李白文化性江油的李白地域性世界的李白國(guó)際性大眾的李白參與性核心7/28/202226瑞行健文化傳播一、純粹的文化性這類活動(dòng)是此次李白文化節(jié)最內(nèi)涵的部分，就文化談文化；其目的在于弘揚(yáng)李白文化及中國(guó)傳統(tǒng)文化，提升江油李白之鄉(xiāng)的文化地位；主要以學(xué)術(shù)文化交流研討會(huì)的形式出現(xiàn)。如：7/28/202227瑞行健文化傳播李白文化論壇暨四川省李白文化研究年會(huì)中國(guó)書畫名家走進(jìn)李白故里創(chuàng)作書畫精品活動(dòng)開(kāi)幕式大型文藝演出太白樓“李白紀(jì)念館藏書畫精品”陳列7/28/202228瑞行健文化傳播二

9、、參與的文化性文化不是高高在上的，應(yīng)吸引更多的人參與其中，既有助于擴(kuò)大李白文化本身的影響力，也有助于擴(kuò)大文化節(jié)的影響力，擴(kuò)大江油城市的影響力。7/28/202229瑞行健文化傳播活動(dòng)方案一：萬(wàn)人公祭詩(shī)仙創(chuàng)意說(shuō)明：作為文化節(jié)開(kāi)幕的重要儀式，對(duì)原有形式的繼承和延續(xù)，重點(diǎn)突出儀式的隆重和壯觀，發(fā)展成為李白文化節(jié)一個(gè)保留項(xiàng)目?；顒?dòng)方式：按傳統(tǒng)禮儀進(jìn)行。7/28/202230瑞行健文化傳播活動(dòng)方案二：李白文化攝影大賽（展）創(chuàng)意說(shuō)明：詩(shī)配圖，用照片體現(xiàn)李白詩(shī)歌意境，以現(xiàn)藝術(shù)演繹傳統(tǒng)文化，雅俗共賞，參與性強(qiáng)?；顒?dòng)方式：在全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)征集再現(xiàn)李白作品的照片；采用專家評(píng)委和大眾網(wǎng)上投票兩種方式結(jié)合；獲獎(jiǎng)作

10、品在文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)展覽，并頒發(fā)獎(jiǎng)品。7/28/202231瑞行健文化傳播活動(dòng)方案三：民間賽歌會(huì)創(chuàng)意說(shuō)明：歌是詩(shī)的延續(xù)。四川是一個(gè)盛產(chǎn)詩(shī)歌的地方，可借此集中展現(xiàn)李白誕生的文化土壤，表現(xiàn)江油的中國(guó)詩(shī)城氣質(zhì)。活動(dòng)方式：集合四川各地民歌手比賽，可參考擂臺(tái)賽形式。7/28/202232瑞行健文化傳播活動(dòng)方案四：千人共書李白詩(shī)篇?jiǎng)?chuàng)意說(shuō)明：具有轟動(dòng)效應(yīng)，可申報(bào)吉尼斯?；顒?dòng)方式：用三千尺布帛，沿景區(qū)干道鋪開(kāi)，征民間書法愛(ài)好者千名，奮筆齊書。 7/28/202233瑞行健文化傳播活動(dòng)方案五：李白文化活性博物館開(kāi)幕獻(xiàn)禮創(chuàng)意說(shuō)明：把李白作品通過(guò)一種可觸摸的方式直觀的表現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)人們感受和緬懷李白的現(xiàn)場(chǎng)性，而懷念作品的

11、不斷評(píng)選和添加，成為延續(xù)李白文化和精神的一種絕佳方式。活動(dòng)方式：在李白詩(shī)山基礎(chǔ)上，繼續(xù)完善，開(kāi)辟三個(gè)區(qū)域：李白詩(shī)作、李白相關(guān)內(nèi)容收集、古人懷李白中的經(jīng)典作品和今人（中外）懷李白中的代表作品此為開(kāi)放性園區(qū)，每年選代表作不斷添加。建成以后，此地可作為現(xiàn)代公民教育的基地和傳統(tǒng)文化教育的基地 7/28/202234瑞行健文化傳播活動(dòng)方案六：蜀道越野賽創(chuàng)意說(shuō)明：體驗(yàn)蜀道之難，體會(huì)李白作品；通過(guò)越野賽把各個(gè)景點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。 活動(dòng)方式：大眾參與的馬拉松比賽，也可以是家庭接力賽形式。7/28/202235瑞行健文化傳播三、外延的文化性江油的地域文化作為李白文化的外延補(bǔ)充，將大大增強(qiáng)文化節(jié)的包容性，吸引更為廣泛的

12、人群。為江油城市營(yíng)銷的品牌構(gòu)建，增添豐富的內(nèi)涵。7/28/202236瑞行健文化傳播活動(dòng)方案七：江油小吃節(jié)創(chuàng)意說(shuō)明：小吃是旅游的重要組成，美食既是引人注意之焦點(diǎn)，也是地方文化的一種承載體；四川以美食為名，很多人游四川是沖著美食來(lái)的 ，振興江油小吃，才可帶動(dòng)旅游業(yè)整體發(fā)展?；顒?dòng)方式：地點(diǎn)建議選在江油青蓮鎮(zhèn)，可聯(lián)合四川小吃協(xié)會(huì)和消協(xié)等組織。 7/28/202237瑞行健文化傳播活動(dòng)方案八：江油民間藝術(shù)展銷創(chuàng)意說(shuō)明：民間藝術(shù)是傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分，既是對(duì)文化的傳承，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的絕好機(jī)會(huì)?；顒?dòng)方式：現(xiàn)場(chǎng)表演、售賣、訂購(gòu)7/28/202238瑞行健文化傳播創(chuàng)意說(shuō)明：酒上做文章，李白是詩(shī)仙也是

13、酒神；把文化和商業(yè)有機(jī)結(jié)合。活動(dòng)方式：可設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，也可以邀請(qǐng)代表一日游；現(xiàn)場(chǎng)品酒和評(píng)酒。活動(dòng)方案九：全國(guó)春季糖酒會(huì)酒文化分會(huì)7/28/202239瑞行健文化傳播創(chuàng)意說(shuō)明：借鑒經(jīng)驗(yàn)，拓展推廣方式；招商引資借別人之勢(shì)提升自己?；顒?dòng)方式：邀請(qǐng)全國(guó)知名旅行社、相關(guān)景點(diǎn)以及領(lǐng)域內(nèi)知名專家，交流旅游推廣經(jīng)驗(yàn)，與相關(guān)旅行社和景點(diǎn)展開(kāi)合作，聯(lián)合開(kāi)辟“華夏人文游”，“盛唐文化游”等線路。 活動(dòng)方案十：旅游文化交流（招商引資）會(huì)7/28/202240瑞行健文化傳播第三部分：媒介推廣與合作7/28/202241瑞行健文化傳播1.報(bào)紙媒體：可選擇商報(bào)或者華西，部分活動(dòng)聯(lián)合主辦，全程跟蹤報(bào)道。 2.電視媒體：可選擇旅游衛(wèi)視或者其他電視媒體，報(bào)道活動(dòng)當(dāng)天主要新聞。一、媒介合作7/28/202242瑞行健文化傳播4.網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易旅游、新浪旅游或中國(guó)旅游網(wǎng)、四川旅游網(wǎng)等，聯(lián)合主辦，跟蹤報(bào)道 3.電臺(tái)媒體：與交通電臺(tái)、旅游休閑頻道等，聯(lián)合主辦，跟蹤報(bào)道，以吸引自駕車一族。 7/28/202243瑞行健文化傳播二、活動(dòng)推廣1.在文化節(jié)前邀請(qǐng)省內(nèi)外主要媒體的旅游版編輯與記者到江油市采風(fēng)，借他們之手將江油市山水人文旅游之美景向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞