M-ZONE動感地帶英雄會之娛樂英雄城際KO賽執(zhí)行模板

1、“M-ZONE英雄會之娛樂英雄”城際KO賽執(zhí)行模板二零零六年九月一、娛樂英雄“城際KO賽”賽制介紹二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面三、各地市“城際KO賽”傳播策略四、各地市“城際KO賽”營銷策略五、現(xiàn)場物料設計模板目錄一、娛樂英雄“城際KO賽”賽制介紹1、城際KO賽時間安排：2、城際KO賽賽制結果城際KO賽繼續(xù)采取錄播形勢，整場比賽分為上下半場，每半場40分鐘，每場KO賽，統(tǒng)一從10名KO選手中晉級5名，參加15強北京培訓及全省總決賽。（KO賽現(xiàn)場比賽流程另行附件）培訓機構為北京太合麥田，暫定培訓時間為11月13日11月20日。錄制時間賽區(qū)播出時間比賽地點10月30號福州（寧德、莆田）11

2、月9日、10日福州11月4日廈門（龍巖、漳州）11月16日、17日廈門11月11日泉州（三明、南平）11月23日、24日泉州1、 場地需求：城際KO賽三大賽區(qū)落地城市分別為：福州、廈門、泉州。各地市根據(jù)實際情況，挑選市區(qū)交通方便（最好有大型停產(chǎn)場的地方），場地可容納至少300人的室內場地，舞臺（表演區(qū)、評委席、主持臺以及樂隊等舞臺區(qū)域）面積不少于500平米。并留有充分的位置便于攝像拍攝。2、 舞美方案：為使節(jié)目質量符合衛(wèi)星電視要求，城際KO賽采取全程錄播，因此對于燈光、音響等硬件設施有較高要求，最好選用當?shù)匮莶d錄制節(jié)目。如未能租用到演播廳，則需要申請租用轉播車（費用較高，不建議地市執(zhí)行）。另

3、外整體舞臺布置由省公司統(tǒng)一風格。另外根據(jù)東南臺要求，舞臺平面圖及效果圖請在實施之前需傳給東南衛(wèi)視，經(jīng)東南衛(wèi)視認可后再行實施。（根據(jù)與東南衛(wèi)視協(xié)議上的條約，需要在舞臺正中間和評委席后面二塊“蒂花之秀”LOGO位置，以及舞臺上方攝像機能夠拍攝范圍之內懸掛的霓虹燈管“蒂花之秀不叮不?！盠OGO，尺寸按照協(xié)議執(zhí)行。備注：廈門、泉州賽區(qū)錄制攝像、導播以及編導由東南衛(wèi)視負責，燈光、舞美、音響須達到節(jié)目錄制要求。11月1日、11月8日，東南衛(wèi)視的導演將分別到廈門、泉州現(xiàn)場看場地。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面3、時間及彩排及場地要求：廈門、泉州賽區(qū)須在錄制前二天，燈光、舞美、音響全部完成，便于錄制前的

4、彩排。廈門、泉州賽區(qū)錄制前一天，進行正式走場，屆時需要燈光、音響現(xiàn)場配合。彩排場地要求：錄制前四天需要排練，請廈門、泉州安排一個場地用于選手選歌、排舞以及排練，最好是其他舞蹈排練廳，有相應音響設備。（能夠播放DVD、MD）。（備注：選手彩排安排表另行附件。地市應要求選手根據(jù)時間表上，集中封閉訓練）4、曲目要求：每個選手請準備三到五首伴奏帶以及三首左右PK曲目參加比賽。如有需要樂隊伴奏，請?zhí)崆罢f明。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面5、選手服裝（建議）：選手服裝：要求選手亮相時統(tǒng)一著裝，大賽區(qū)服裝款式、面料均相同，只是為了三個小賽區(qū)之間有所區(qū)別，不同小賽區(qū)選手服裝在小局部或配飾上有所區(qū)別。選手

5、亮相服裝設計三種款式，每種款式有略微區(qū)別。謝幕選手服裝，三大賽區(qū)設計三種款式，小賽區(qū)之間不加區(qū)別。服裝以色彩明艷，設計簡潔、明快，體現(xiàn)年輕人的時尚、動感。 6、手舉牌：地市需要配合選手親友團組織，包括口號、個性化選手手舉牌等事項準備。7、其他：廈門、泉州賽區(qū)請在選手報到之前準備一套電腦（帶刻錄機），用于選手伴奏帶的剪輯、刻錄。選手親友團組織，包括口號、手舉牌事先準備。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面6、評委要求： 為保證三場城際KO賽公平，要求三場的評委嘉賓固定（評委由2個知名音樂制作人及1名知名歌手組成），由省公司確定：袁惟仁、丁薇、柯以敏。備注：此項評委出場費由省公司統(tǒng)一支出，落地城市

6、負責評委后勤招待費（來回機票、酒店住宿及餐飲等）7、費用說明：7.1、省公司負責三場明星嘉賓的出場費。7.2、其他執(zhí)行費用由地市先行支付，事后省公司與地市按照相應比例分攤。7.3、城際KO賽地市需要支付得執(zhí)行費用有：場地費、舞美費、安保費、現(xiàn)場布置費、明星嘉賓后勤招待費、門票印刷費、觀眾道具費、選手包裝（造型服裝）、后勤費用（支付東南衛(wèi)視攝制團隊及執(zhí)行工作人員的食宿行費用）以上單項標準由地市跟進實際情況定奪。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面（一）傳播階段造勢營銷賽事傳播11月25日之后，進入全省15強年度總決賽賽前拉票時期福州賽區(qū)：10月25日10月30日廈門賽區(qū)：10月25日11月4日泉

7、州賽區(qū)：10月25日11月11日福州賽區(qū)：10月30日11月10日廈門賽區(qū)：11月4日11月17日泉州賽區(qū)：11月11日11月25日三、各地市“城際KO賽”傳播策略（二）傳播媒體及其組合策略主要利用移動自有媒體、校園媒體及戶外媒體資源進行深入傳播，并借助傳統(tǒng)媒體的影響度進行補強。1234傳播渠道規(guī)劃傳統(tǒng)媒體： 電視、廣播、報紙校園媒體高校廣播、海報、單頁、校園網(wǎng) 自有傳播媒體 短信、品牌店、移動營業(yè)廳、移動自有網(wǎng)站、外呼等 戶外媒體 公交站臺、戶外巨幔、公交車身、樓宇液晶電視三、各地市“城際KO賽”傳播策略街頭戶外拉票秀傳統(tǒng)組合媒體（電視媒體、廣播媒體、戶外媒體、移動自有媒體如品牌店、營業(yè)廳、

8、動感地帶網(wǎng)站等）。以街頭戶外拉票秀為預熱期重點傳播方式，結合媒體傳播形式進行互補，形成局部熱點事件的關注率（關于街頭戶外拉票秀活動的具體詳情請參閱KO賽傳播設計物料）。傳播內容：城際KO版形象宣傳片、海報、單頁、戶外宣傳物料。戶外拉票秀傳播內容為區(qū)域十強的選手投票信息和KO賽時間等信息。三、各地市“城際KO賽”傳播策略（三）造勢營銷階段的媒體運用利用電視媒體（東南衛(wèi)視各地市電視臺）的KO賽事錄播報道，其他常規(guī)媒體進行補充傳播，傳播賽事過程精彩環(huán)節(jié)和賽事結果，為下階段全省15強拉票炒作做基礎。電視媒體（東南衛(wèi)視各地市電視臺）的賽事播出為主、其他輔助媒體（海峽都市報騰訊網(wǎng)站各地市平面和網(wǎng)絡媒體）的

9、KO賽事過程及KO賽事結果報道為補充。傳播內容：KO賽事過程、KO賽事結果、全省15強選手。三、各地市“城際KO賽”傳播策略（四）賽事傳播階段的媒體運用（一）、 娛樂英雄“城際KO賽”營銷策略 1、利用城際KO賽的明星資源，把各地市城際KO賽的門票作為稀缺資源進行與業(yè)務的捆綁銷售策略應用，采用M值換門票等捆綁銷售策略，拉動業(yè)務營銷； 2、利用電視直播形式的拉票優(yōu)勢，把場外FANS拉票和電視直播現(xiàn)場拉票同步結合，最大程度的拉動短信、彩信、彩鈴等與投票有直接關聯(lián)的數(shù)據(jù)業(yè)務增長；四、各地市“城際KO賽”營銷策略（二）、 娛樂英雄“城際KO賽”不同時期的重點營銷工作 1、門票捆綁營銷時期： 2、現(xiàn)場拉

10、票營銷時期：四、各地市“城際KO賽”營銷策略福州賽區(qū)：10月25日10月30日廈門賽區(qū)：10月25日11月4日泉州賽區(qū)：10月25日11月11日福州賽區(qū)：10月30日11月31日廈門賽區(qū)：11月3日11月4日泉州賽區(qū)：11月10日11月11日（二）、娛樂英雄“城際KO賽”不同時期的重點營銷工作 1、門票派送方式： 1.1、營銷派送門票：充話費兌換門票，M值兌換門票（話費及M值具體比例由各地市自行安排） 1.2、向親友團派送門票：向每一名參賽選手派送一定數(shù)量的門票，增加現(xiàn)場氣氛。備注：兩種方式派送門票的數(shù)量視場地大小及各地市實際情況，由地市自行控制。 營銷派送門票模擬廣告M-ZONE人聽好了！現(xiàn)

11、在預存100元話費，憑50M值即可兌換一張娛樂英雄城際KO賽門票，與明星評委面對面，與娛樂英雄共賽場，不僅可以近距離與柯以敏、袁惟仁、丁薇親密接觸，還可以為你喜歡的娛樂英雄吶喊助威！ 四、各地市“城際KO賽”營銷策略（二）、娛樂英雄“城際KO賽”不同時期的重點營銷工作 2、現(xiàn)場拉票營銷時期： 在城際KO賽比賽前一天和比賽當天，每位選手組織一支至少3人的拉票隊伍，共同聚集在各賽區(qū)的鬧市區(qū)進行拉票，在場外為娛樂英雄選手拉票、發(fā)短信、吶喊助威； 電視臺可安排外景攝像拍攝戶外親友團拉票點，作為未來KO賽播出時的精彩花絮內容！四、各地市“城際KO賽”營銷策略附：KO賽預熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀拉票

12、戶外秀一隊18人，第一人手舉“為榮譽而戰(zhàn)”大旗，第二人到第八人分別手舉“為“”娛“”樂“”英“”雄“”加“”油”七個字牌，第九人到第十八人分別手舉該賽區(qū)的10強選手個人照及選手號碼等拉票信息（詳見下頁）左圖為第一人手舉大旗，中有旗桿，旗面為硬質KT板制作。旗面為雙面，雙面印刷內容相同。旗桿為硬質竹竿或木竿制作。第一面大旗規(guī)格為40CM90CM，第一位舉牌人以男性為佳。附：KO賽預熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀附：KO賽預熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀左圖為從第2人到第8人的手舉牌，中有旗桿，旗桿為硬質竹竿或木竿制作。牌面為硬質KT板制作。牌面為雙面，雙面印刷內容相同。牌面規(guī)格為40CM50CM

13、，除第一位舉牌人是男性外，其余舉牌人均為女性。50CM40CM附：KO賽預熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀左圖為從第9人到第18人的手舉牌，中有旗桿，旗桿為硬質竹竿或木竿制作。牌面為硬質KT板制作。牌面規(guī)格為40CM50CM，除第一位舉牌人是男性外，其余舉牌人均為女性。牌面為雙面，雙面印刷內容相同：每面牌印刷一位該賽區(qū)的10強選手照片、選手號、短信支持方式。50CM40CM五、現(xiàn)場物料設計模板特別說明:相關物料以最終設計稿為準KO賽現(xiàn)場布置及物料規(guī)劃模板 各地市根據(jù)實地情況進行選擇KO賽現(xiàn)場布置規(guī)劃1.KO賽舞臺布置模板2.活動現(xiàn)場布置物料： (1) 活動現(xiàn)場必要物料規(guī)劃：舞臺（如在演播廳，則可

14、省去）主背景、地貼logo、元素標；評委席布置物料（評委桌、評委桌圍裙、評委臺簽、評委亮分牌）；麥標、參賽選手號碼牌、貼紙、各地市形象板；場外：活動宣傳展示架，展示畫面、異型展板、擋板、折疊宣傳板；（具體視場地情況而定）現(xiàn)場氣氛布置：條幅、巨幔、拱門、活動形象球、“娛樂英雄”氣模【替代物：普通展板寫真制作】、“M”氣?！咎娲铮浩胀ㄕ拱鍖懻嬷谱骰蚰局谱鳌癕” 】彩旗、掛旗、區(qū)域指示牌(最終視比賽場地而定）；現(xiàn)場禮品物料：T恤（贈品）(2) 活動現(xiàn)場可選物料規(guī)劃： 禮品物料（衍生品）：四節(jié)棒、充氣棒、手搖燈、熒光棒、口哨KO賽現(xiàn)場座位分布圖注:具體視現(xiàn)場情況進行安排舞臺看臺票左看臺票右場地票KO賽現(xiàn)場道具模板必要物料（參考）PK投票器觀眾LED手舉牌KO賽現(xiàn)場布置模板門票KO賽現(xiàn)場布置模板門票（背面）KO賽現(xiàn)場布置模板 必要物料（參考）獎杯1獎杯2KO賽現(xiàn)場布置模板各地市形象板KO賽現(xiàn)場布置模板標榜 必要物料（參考）KO賽現(xiàn)場布置模板證書KO賽現(xiàn)場物料可選物料：選手服裝12345678KO賽現(xiàn)場布置模板現(xiàn)場氣氛布置區(qū)域：M計劃宣傳：“M”立體氣摸（選做）活動宣傳：“娛樂英雄”logo立體氣摸（選做）備注