【創(chuàng)意策劃案】2022某酒店集團(tuán)發(fā)布會(huì)

1、某酒店集團(tuán)品牌發(fā)布會(huì)20222020 RENHE HOTEL GROUP BRAND CONFERENCE一亅HOTEL2022年3月全新升級(jí)的品牌形象仁和酒店以亮相西子湖畔APPEAR AT THE WEST LAKE執(zhí)手伙伴摯友，解鎖美好生活新方式HOTELDEFINE如何定義本場(chǎng)發(fā)布會(huì)THE BRAND CONFERENCE XX HOTEL“引領(lǐng)品質(zhì)生活”一次全新亮相COMING-OUT MOMENT集團(tuán)品牌形象升級(jí)的人文旅宿品牌發(fā)展之旅首度全新開啟品牌文化及在地文化融合生活美學(xué)與科技智慧一次集中展示品牌酒店HOW如何打造TO DOTHEME品牌理念傾力展現(xiàn)精準(zhǔn)傳達(dá)發(fā)布會(huì)目的 ACCU

2、RATELY DISPLAYC好主題C首先我們需要一個(gè)WENEED我們提出此次發(fā)布會(huì)的主題 從品牌內(nèi)核出發(fā)，美好，是本次酒店集團(tuán)追求美好生活的品牌理念，也是筑就生活更多美好的未來愿景； 從目標(biāo)導(dǎo)向出發(fā)，歸心，即回歸品牌初心始終用心溫暖每段旅程；同時(shí)，“歸心”又通“歸新”，寓指酒店集團(tuán)以全新品牌升級(jí)，赴一場(chǎng)全新回歸。美好 歸心CREATE A NEW LIFE ATTENTIVELYTHEME記憶點(diǎn)&認(rèn)同感同時(shí)，我們需要在發(fā)布會(huì)中增強(qiáng)來賓IMPRESSIVE & SYMPATHETIC打造一場(chǎng) INNOVATION AND SENTIMENTS創(chuàng)新CONFERENCE 走心的發(fā)布會(huì)何為新WHAT

3、 IS THENEW呈現(xiàn)方式打造時(shí)尚與文化感兼具的發(fā)布會(huì)以聲畫組合為手法，通過多藝術(shù)形式表現(xiàn)，將品牌的美好生活理念與在地文化合二為一，進(jìn)行可視化落地呈現(xiàn)。新1NEW WAYS通過多種藝術(shù)形式展現(xiàn)品牌理念打破傳統(tǒng)陳述式的發(fā)布會(huì)思維感官體驗(yàn)品牌文化與在地文化的完美交融新2NEW FEELINGS以在地特征為主元素，打造新型沉浸式舞美。以人景交互的模式，利用光影變換渲染，為來賓打開多層次視聽感受。打造“人在景中、景在人中”的整體氛圍與視覺效果。使來賓在身臨其境中深度觸摸打造沉浸式舞美何為心WHAT IS THEHEART一前宣邀約INVITATION活動(dòng)進(jìn)行ACTIVITYEHOTLGOOD LIF

4、E邀約來賓共赴美好“HOTEL以動(dòng)態(tài)H5形式進(jìn)行線上邀約，通過在地自然景觀配合文字描述，釋放邀約信息，聲色演繹在地文化與品牌文化的完美融合同時(shí)展現(xiàn)本次發(fā)布會(huì)所傳遞的追求美好生活的未來愿景。線上邀請(qǐng)函STAGE CHANGE PLANGOOD LIFE一同開啟美好“HOTEL 打破傳統(tǒng)邀請(qǐng)函形式，采用折扇這一實(shí)物邀約手法。扇面開啟后呈現(xiàn)受邀來賓姓名，同時(shí)反面則呈現(xiàn)活動(dòng)信息，緊扣“美好歸心”的發(fā)布會(huì)主題，賦予來賓以賓至如歸的貼心感受； 折扇邀請(qǐng)函同時(shí)可激發(fā)受邀來賓對(duì)于發(fā)布會(huì)的好奇感，從前期即進(jìn)行情感引流，為發(fā)布會(huì)做鋪墊； 既保留原有功能性，同時(shí)精美折扇又可作為禮品留存紀(jì)念。折扇邀請(qǐng)函E一HOTL前

5、宣邀約INVITATION活動(dòng)進(jìn)行ACTIVITY視覺傳達(dá)INVITATION內(nèi)容呈現(xiàn)ACTIVITYC活動(dòng)進(jìn)行CHOTLE江南油紙傘簽到門頭LOCAL CULTURE將在地文化融于氛圍“江南油紙傘簽到門頭品牌展示墻HOTLEBRAND DISPLAY WALL仁和品牌調(diào)性之窗“品牌展示墻STAGE DESIGN舞美方案一STAGE DESIGN舞美方案二-角度1STAGE DESIGN舞美方案二-角度2視覺傳達(dá)INVITATION內(nèi)容呈現(xiàn)ACTIVITYC活動(dòng)進(jìn)行C人景交互盡享此次品牌升級(jí)的感官之旅絲綢現(xiàn)代舞開場(chǎng)秀1主持人致開場(chǎng)詞2領(lǐng)導(dǎo)致辭3集團(tuán)介紹4品牌介紹情境式講演相融5全新VI發(fā)布儀式

6、6主持人致結(jié)束詞7一ACTIVITY CONTENT PRESENTATION開場(chǎng)秀OPENNING SHOW絲綢現(xiàn)代舞奪目定調(diào)“以一支靈動(dòng)的絲綢現(xiàn)代舞開啟整場(chǎng)發(fā)布會(huì)舞蹈演員通過肢體演繹配合交織的綢緞，抽象化展現(xiàn)品牌與美好生活之間千絲萬縷、交融無界的聯(lián)系同時(shí)，綢緞也是江南水鄉(xiāng)在地文化的代表物件，體現(xiàn)品牌對(duì)在地文化的尊崇，為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)定調(diào)，并引人入境！HOTEL開場(chǎng)表演結(jié)束后，畫外音有請(qǐng)主持上臺(tái)致開場(chǎng)詞介紹到場(chǎng)來賓，正式開啟本次酒店集團(tuán)品牌發(fā)布會(huì)HOTELLOCAL CULTURE“主持人致開場(chǎng)詞ACTIVITY CONTENT PRESENTATIONHOTELLEADERS SPEECH“領(lǐng)

7、導(dǎo)致辭ACTIVITY CONTENT PRESENTATION主持人致開場(chǎng)詞后，邀請(qǐng)酒店集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)上場(chǎng)，歡迎各位來賓到場(chǎng)并致辭。HOTELACTIVITY CONTENT PRESENTATION領(lǐng)導(dǎo)致辭后，主持人有請(qǐng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，就酒店集團(tuán)日前的發(fā)展現(xiàn)狀及品牌文化，進(jìn)行全面解析與深度報(bào)告。GROUP INTRODUCTION“集團(tuán)介紹集團(tuán)現(xiàn)狀與品牌文化的共振正式進(jìn)入本場(chǎng)發(fā)布會(huì)核心環(huán)節(jié)品牌介紹基于酒店集團(tuán)的美好生活品牌理念與在地文化的獨(dú)特調(diào)性情境式講演相融我們提出品牌介紹的概念形式EXTNN集團(tuán)介紹后講演相融式RENHE HOTEL情境何為情境式如何講怎么演何為“一WHAT IS SITUAT

8、IONAL提取 在地文化元素，在現(xiàn)場(chǎng)徐徐鋪開，打造發(fā)布會(huì)情境感。在品牌發(fā)布人就不同系列酒店作介紹時(shí)大屏視覺效果配合酒店所在地域特色環(huán)境作相應(yīng)變換營(yíng)造場(chǎng)景真實(shí)感。XX HOTEL GROUP BRAND CONFERANCE 情式境如何“一HOW TO SPEAK講XX HOTEL GROUP BRAND CONFERANCE 緊緊圍繞發(fā)布內(nèi)容，將主講人與屏幕相連，實(shí)現(xiàn)景隨人動(dòng)、人在景中的交互式演講。以內(nèi)容為核心，以視聽為觸手，以場(chǎng)景為佐證，實(shí)現(xiàn)酒店集團(tuán)全新品牌的有效輸出。怎么“一HOW TO SPEAK通過一景一幕的表現(xiàn)形式，充分再現(xiàn)在地文化的聲臺(tái)形表。在品牌發(fā)布人提及系列酒店所在地時(shí)，發(fā)布人一側(cè)燈光漸暗，舞臺(tái)另一側(cè)亮起，由演員帶來在地文化演繹。以特色藝術(shù)形式，加強(qiáng)來賓情景代入感，深化來賓品牌認(rèn)同。形式如：提及杭州時(shí)，越劇女小生上官婉兒溫婉亮相；提及嘉興時(shí)，采茶女演繹江南煙雨情；提及黃山時(shí)，“李白”在案前吟誦山巒壯闊。XX HOTEL GROUP BRAND CONFERANCE 演品牌升級(jí)發(fā)布儀式BRAND LAUNCHING CEREMONY專屬儀式全新VI亮相“HOTEL該環(huán)節(jié)將由領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)攜手全場(chǎng)，發(fā)布品牌全新VI領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)后，將手放置冰屏上開啟全新VI，與此同時(shí)大屏也將同步亮相VI畫面，寓意品牌帶著全新的形象與戰(zhàn)略部署闊步向前，向美好生活再次啟程。ACTIVITY