湖州市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)行動計劃(2017-)

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流湖州市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)行動計劃(2017-2020年).精品文檔.湖州市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)行動計劃（2017-2020年）（征求意見稿)為貫徹落實(shí)農(nóng)業(yè)部關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作的通知（農(nóng)市發(fā)20172號）、浙江省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)浙江省發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級工作實(shí)施方案的通知（浙政辦發(fā)20173號）、湖州市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)湖州市發(fā)揮質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級行動計劃（2017-2020年）的通知（湖政辦發(fā)201738號）等文件精神，加快推進(jìn)我市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，結(jié)合湖州實(shí)際，制定本行動計劃。一、

2、指導(dǎo)思想深入踐行“綠水青山就是金山銀山”重要思想，以“五大發(fā)展理念”引領(lǐng)率先發(fā)展，以市委“四新”主題實(shí)踐為載體，緊緊圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個主線，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，切實(shí)提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運(yùn)作，深入挖掘湖州農(nóng)業(yè)的核心價值和文化內(nèi)涵，推動湖州農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)向更高品質(zhì)、更高水平邁進(jìn)。二、基本原則充分發(fā)揮政府推動作用。加強(qiáng)政府引導(dǎo)，完善品牌發(fā)展政策體系，發(fā)揮政策導(dǎo)向作用，強(qiáng)化市場監(jiān)管，創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的社會環(huán)境。充分發(fā)揮市場主導(dǎo)作用。以市場為導(dǎo)向，主動適應(yīng)市場化、信息化和消費(fèi)升級的要求，進(jìn)行有效的資源整合、品牌定位、形象塑造和傳播推介。充

3、分發(fā)揮企業(yè)主體作用。以企業(yè)為主體，通過商標(biāo)注冊、質(zhì)量管理、品牌培育、文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建自主品牌，努力打造以品牌價值為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系。充分發(fā)揮社會參與作用。凝聚社會共識，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，講好湖州農(nóng)業(yè)品牌故事，培養(yǎng)消費(fèi)者品牌情感，樹立消費(fèi)信心，發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會橋梁作用，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織能力建設(shè)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供專業(yè)有效的服務(wù)。三、主要目標(biāo)到2020年，基本構(gòu)建起以提升湖州農(nóng)業(yè)整體形象為目標(biāo)，以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、合作聯(lián)創(chuàng)品牌和企業(yè)自主品牌為主體，以理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新為動力的品牌培育、發(fā)展、宣傳、保護(hù)體系，形成優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌集群效應(yīng)，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)市。1.農(nóng)業(yè)品牌培

4、育取得顯著成效。發(fā)展做大一批傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌，整合做強(qiáng)一批區(qū)域公用品牌，培育形成一批以品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為主的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)值和市場占有率大幅提高。到2020年，培育10個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，入選“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值排行榜”的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌達(dá)到3個，其中“安吉白茶”品牌價值突破40億元；新增40個省級以上農(nóng)業(yè)品牌，新增農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)200件；組織參加各類農(nóng)業(yè)展示展銷活動60個。2.品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提高。以國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市創(chuàng)建為抓手，大力開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范創(chuàng)建。不斷完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲、物流等基礎(chǔ)設(shè)施，努力補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的“短板”。到2020年，新增“三品一標(biāo)”

5、認(rèn)證產(chǎn)地面積30萬畝，新增無公害農(nóng)產(chǎn)品200個，新增綠色食品50個，新增農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品4個，新增農(nóng)產(chǎn)品政府質(zhì)量獎產(chǎn)品12個；主要食用農(nóng)產(chǎn)品“三品”認(rèn)證率達(dá)到70%以上，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢總體合格率達(dá)到98.5%以上，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度達(dá)到65%以上，規(guī)模生產(chǎn)者合格證覆蓋率達(dá)到100%；創(chuàng)建美麗生態(tài)牧場70個，創(chuàng)建現(xiàn)代漁業(yè)示范園區(qū)20個，創(chuàng)建美麗漁場200個。3.品牌農(nóng)產(chǎn)品效益不斷增強(qiáng)。通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。到2020年，新增市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)40家以上，新增市級示范性家庭農(nóng)場200家以上，新增市級示范性農(nóng)民專業(yè)合作

6、社80家以上，新增上市、掛牌農(nóng)業(yè)企業(yè)8家；實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到60%以上，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額年均增幅20%以上。四、重點(diǎn)任務(wù)1.樹立湖州農(nóng)業(yè)整體品牌形象。充分發(fā)揮全國生態(tài)文明先行示范區(qū)、“兩山”重要思想誕生地、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)源地、“生態(tài)+”綠色發(fā)展先行地、以及重要農(nóng)業(yè)會議承辦地等多重品牌效應(yīng)，鞏固成果，勇立潮頭。努力將高水平的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)品牌形象優(yōu)勢，以“浙江制造”的高度樹立湖州農(nóng)業(yè)整體品牌形象，為打造長三角地區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地、都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品質(zhì)高地、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游首選之地提供品牌支撐。2.推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。深刻把握“標(biāo)準(zhǔn)化+”新趨勢，

7、把農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)作為品牌建設(shè)的根本保障，全面提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平。積極推廣農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量評價和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，加強(qiáng)園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園、水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范場、畜禽標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖場建設(shè)。籌建農(nóng)業(yè)領(lǐng)域市級專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，加大水產(chǎn)、茶葉、蔬菜、水果、畜禽、筍竹等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的地方標(biāo)準(zhǔn)制訂力度，加大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范推行力度，實(shí)行從田園到餐桌的全過程標(biāo)準(zhǔn)化管理。3.建立健全質(zhì)量安全監(jiān)管體系。切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和食品安全監(jiān)管，著力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系和信用體系建設(shè)，加快建立以食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為核心內(nèi)容的產(chǎn)地準(zhǔn)出管理與市場準(zhǔn)入管理銜接機(jī)制。建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險評估、

8、監(jiān)測預(yù)警和應(yīng)急處置機(jī)制。切實(shí)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品行政執(zhí)法，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)投入品及農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督抽查和執(zhí)法抽查力度，健全“檢打聯(lián)動”機(jī)制。扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品政府質(zhì)量獎評選活動，高標(biāo)準(zhǔn)評選一批質(zhì)量過硬的農(nóng)產(chǎn)品。4.加大農(nóng)業(yè)品牌培育力度。突出優(yōu)質(zhì)、安全、綠色導(dǎo)向，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)建一批“三品一標(biāo)”生產(chǎn)示范基地，增加優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品供給。以原產(chǎn)地保護(hù)、地理標(biāo)志保護(hù)等為主要手段，發(fā)展壯大“安吉白茶”“湖羊”“湖蟹”“兩山”“德清嫂”“菱湖水產(chǎn)”“長興紫筍”“莫干黃芽”等區(qū)域公用品牌。以“中國馳名商標(biāo)”“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”“中國名牌產(chǎn)品”“浙江省著名商標(biāo)”“浙江名牌產(chǎn)品”“浙江區(qū)域名牌

9、”“浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品”為培育重點(diǎn)，著力打造一批合作聯(lián)創(chuàng)品牌、企業(yè)自主品牌。積極引入質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷理念，健全完善“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)+生產(chǎn)基地”的品牌培育機(jī)制，并逐步在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商中推廣商標(biāo)品牌應(yīng)用。5.培育壯大品牌建設(shè)主體。積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體更加重視品牌建設(shè)，主動適應(yīng)市場化、信息化和消費(fèi)升級的要求，以工匠精神保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、效益和信譽(yù)。鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)整合資源，促進(jìn)農(nóng)民合作社規(guī)范化建設(shè)，推進(jìn)家庭農(nóng)場集群集聚，形成協(xié)同打造農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的利益共同體。推動農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會、農(nóng)合聯(lián)等開展行業(yè)自律，強(qiáng)化協(xié)

10、作，推進(jìn)聯(lián)合聯(lián)盟發(fā)展，引領(lǐng)帶動新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體打造品牌、推介品牌、經(jīng)營品牌。大力培育新型職業(yè)農(nóng)民、農(nóng)創(chuàng)客、農(nóng)村工匠等生力軍，為品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)提供人力資源保障。6.提升農(nóng)業(yè)品牌文化軟實(shí)力。深度挖掘農(nóng)業(yè)品牌的文化價值，加快培育一批地方特色突出、形式類型多樣、核心競爭力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌。切實(shí)把湖州桑基魚塘、太湖溇港、湖筆文化、珍珠文化、絲綢文化、湖羊文化、漁文化、茶文化、竹文化、稻作文化等傳統(tǒng)農(nóng)耕文化全面注入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)品牌文化軟實(shí)力。加強(qiáng)重要農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)所在地的生態(tài)文化型農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展等商業(yè)經(jīng)營活動以及科普宣傳、教育培訓(xùn)等公益活動，加強(qiáng)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)標(biāo)識的合理使用，支持重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)

11、所在地相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品申報無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等認(rèn)證，促進(jìn)遺產(chǎn)所在地農(nóng)民就業(yè)增收。立足“?；~塘系統(tǒng)”，做響“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)（GIAHS）”；立足“魚米之鄉(xiāng)”，做大“特種水產(chǎn)”“優(yōu)質(zhì)稻米”品牌；立足“絲綢之府”，做優(yōu)“蠶?！薄敖z綢”品牌；立足“茶經(jīng)故里”，做強(qiáng)“茶葉”品牌；立足“老字號”，做精“傳統(tǒng)經(jīng)典”品牌；立足“休閑農(nóng)業(yè)”，打造“十大風(fēng)情線”。7.提高農(nóng)業(yè)品牌科技含量。深化市校合作成果，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)科技成果的品牌轉(zhuǎn)化，盡快形成一批“湖”字頭農(nóng)業(yè)自主創(chuàng)新成果。加快現(xiàn)代種業(yè)的品牌化建設(shè)，著力培育一批具有核心競爭力的育繁推一體化種業(yè)企業(yè)，鼓勵蠶

12、桑、水產(chǎn)、湖羊等以品牌種業(yè)形式走出去，不斷提高湖州種業(yè)知名度和影響力。主動引導(dǎo)品牌化與電商化融合發(fā)展，充分利用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)等科技手段，在產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、用戶體驗(yàn)、市場營銷等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，滿足多樣化消費(fèi)新需求。8.創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌推介方式。以品牌為紐帶對接產(chǎn)需，做大做強(qiáng)各類農(nóng)業(yè)展示展銷推介平臺，做優(yōu)做響“淘寶特色中國·湖州館”等網(wǎng)上商城，通過設(shè)立專臺、專柜、專欄，推介湖州農(nóng)業(yè)品牌。充分利用展銷會、農(nóng)博會、推介會、農(nóng)事節(jié)慶、評獎評優(yōu)活動以及“互聯(lián)網(wǎng)+”等平臺，加大農(nóng)業(yè)品牌展示展銷力度，增強(qiáng)品牌影響力，提升品牌美譽(yù)度。創(chuàng)新品牌營銷模式，引導(dǎo)品牌創(chuàng)建主體大力發(fā)展新型營銷模式，實(shí)現(xiàn)

13、線上、線下結(jié)合，生產(chǎn)、經(jīng)營、消費(fèi)無縫對接，支持和鼓勵品牌創(chuàng)建主體在國內(nèi)大中城市或大型批發(fā)市場、超市等固定場所，建立直營店、專賣店、連鎖店，進(jìn)行專柜專銷、直供直銷，常年展示和銷售湖州品牌農(nóng)產(chǎn)品。大力推廣中央廚房產(chǎn)銷新模式和生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上直銷新模式。9.拓寬農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展空間。強(qiáng)化湖州作為接滬融杭、連接中部的長三角重要節(jié)點(diǎn)城市的區(qū)位優(yōu)勢，建立完善農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，擴(kuò)大銷售規(guī)模。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品新型流通業(yè)態(tài)建設(shè)，加快浙北農(nóng)副產(chǎn)品交易中心、新農(nóng)都長興農(nóng)產(chǎn)品物流中心、安吉中國白茶城等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場升級改造，布局完善倉儲物流設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系建設(shè)，改變農(nóng)產(chǎn)品流通“提藍(lán)小賣”的摸式。支持和鼓勵農(nóng)業(yè)經(jīng)營主

14、體根據(jù)產(chǎn)品特性和消費(fèi)群體、銷售區(qū)域建立與產(chǎn)品檔次相適應(yīng)的流通業(yè)態(tài)和營銷網(wǎng)絡(luò)。10.建立健全動態(tài)管理機(jī)制。研究制定湖州農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，明確納入目錄制度農(nóng)業(yè)品牌的范圍、對象、程序以及動態(tài)管理辦法，從認(rèn)證、評優(yōu)、宣傳、推介等方面優(yōu)先進(jìn)行政策扶持，定期發(fā)布，動態(tài)管理。農(nóng)業(yè)、市場監(jiān)管、質(zhì)監(jiān)等部門加強(qiáng)合作，建立健全農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)執(zhí)法聯(lián)動機(jī)制，加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)和監(jiān)管，嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，積極開展聯(lián)合打假活動，形成企業(yè)自我保護(hù)、政府依法保護(hù)和司法維權(quán)保護(hù)三位一體的品牌保護(hù)機(jī)制。五、保障措施（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。建立健全農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。充分認(rèn)識農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性、緊迫

15、性，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，各區(qū)縣要結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特色做好實(shí)施方案和推進(jìn)舉措，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢突出的品牌布局，各有關(guān)部門要在各自的職責(zé)范圍內(nèi)為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供全方位支持與服務(wù)，做到全市上下聯(lián)動，目標(biāo)一致，行動統(tǒng)一。（二）加強(qiáng)政策支持。充分發(fā)揮財政支農(nóng)資金的導(dǎo)向作用，市財政每年安排一定的專項(xiàng)資金用于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的培育和保護(hù)工作，各區(qū)縣要制定出臺相應(yīng)的扶持和獎勵政策，確保農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)費(fèi)保障。推動各區(qū)縣、各部門整合政策資源，形成整體推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的政策合力。同時，充分發(fā)揮財政資金的撬動作用，鼓勵、引導(dǎo)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會等加大對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的投入力度。（三）

16、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。注重發(fā)揮市場、企業(yè)、社會在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的重要作用，廣泛開展多種形式的宣傳推介活動，引導(dǎo)企業(yè)、社會積極參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、農(nóng)合聯(lián)的組織、協(xié)調(diào)、服務(wù)功能，讓行業(yè)協(xié)會、農(nóng)合聯(lián)成為推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要力量。注重典型示范，總結(jié)推廣好經(jīng)驗(yàn)、好做法，營造農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的良好氛圍。附件：2017-2020年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)行動計劃主要年度任務(wù)分解表附件2017-2020年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)行動計劃主要年度任務(wù)分解表序號目標(biāo)任務(wù)單位年度目標(biāo)任務(wù)完成目標(biāo)任務(wù)2017年2018年2019年2020年1培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌個4222102新增省級以上農(nóng)業(yè)品牌個10101010403新增農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)件505050502004新增市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)家10101010405新增市級示范性家庭農(nóng)場家505050502006新增市級示范性農(nóng)民專業(yè)合作社家20202020807新增上市、掛牌農(nóng)業(yè)企業(yè)家222288組織參加各類農(nóng)業(yè)展示展銷活動產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額增幅%202020202010新增“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)地面積萬畝10105