2000年12月營多干脆面整合行銷企劃方案

本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 2 0 0 0 年 1 2 月 營 養(yǎng) 多 多 歡 樂 多 多 營 多 干 脆 面 整 合 行 銷 企 劃 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) Marketing Material Related To YingDuo Crisp Noodles 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 2 營 多 市 場 相 關(guān) 資 料 前 言 市 場 現(xiàn) 狀 分 析 購 買 行 為 分 析 兒 童 行 為 偏 好 結(jié) 論 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 3 前 言 本次調(diào)查采用街頭攔訪調(diào)查 + 小組訪談 + 案頭研究 的全方位綜合調(diào)研方式 。 共收集了 200份問卷 ， 進行了三 組 （ 5-12歲兒童 ） 深度訪談 （ 每組 8人 ） ， 整合了一些權(quán) 威調(diào)查研究的資料 ， 得出有關(guān)干脆面市場的部分資料如 下 。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 4 1. List 1 Analysis of Brand Partiality Chart 1 Motives analysis of Childrens food purchasing (children) 50% 40.4% 2.2% 1.1% 17.8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% xiaohuanxiong xiaohudui xiaodangjia fumanduo Outman 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 5 市 場 現(xiàn) 狀 分 析 1. 品 牌 偏 好 分 析 干脆面市場中小浣熊與小虎隊是主打品牌，其中小浣熊所占比例 高達 50%，小虎隊所占比例高達 40.4% ，奧特曼為一預(yù)備競爭者，市 場運作也日趨成熟中。 50% 40.4% 2.2% 1.1% 17.8% 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%小浣熊 小虎隊 小當(dāng)家 福滿多 奧特曼本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 6 List 2 Seniorities of Company Brand Awareness 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00% tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow 品 牌 知 名 度 排 名 15.8% 24.6% 10.5% 8.8% 3.5% 46.5% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 7 2. 品 牌 知 名 度 統(tǒng)一旗下兩種產(chǎn)品的知名百分比高達 52.2% ，而生產(chǎn)這兩種食品 的廠商認(rèn)識率僅為 15.8%。小虎隊 + 福滿多兩種產(chǎn)品知名百分比高達 41.5%。而生產(chǎn)這兩種美食的廠商康師傅集團僅為 24.6%。尤為重要的 是不知道品牌生產(chǎn)企業(yè)的比例的接近一半。因此，可見廠商在告知中 側(cè)重于產(chǎn)品的告知 行為。所以，干脆 面市場以主打產(chǎn)品 名為主，但也不能 忽視企業(yè)的形象宣 傳，因為購買者并 不全是使用者。 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%統(tǒng)一 康師傅 日清 營多 華豐 不知道品 牌 知 名 度 排 名 15.8% 24.6% 10.5% 8.8% 3.5% 46.5% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 8 3. 兒 童 食 品 市 場 簡 述 中國有 3億左右的少年兒童，每年新生兒有 1342萬人，在上 海、浙江、廣東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，城鎮(zhèn)小孩（ 3-12歲）的家庭年 平均零食消費額為 1400元左右，目前，在人們力求提高生活質(zhì)量 的同時，兒童食品市場也會得到前所未有的發(fā)展機遇。同時，潛 力巨大無比。目前兒童食品市場中，有營養(yǎng)性食品、功能性食品 等，但產(chǎn)品種類和規(guī)格比較單一，產(chǎn)品口味選擇較少，包裝陳舊， 同時，有些消費者希望產(chǎn)品中含鈣、維生素、鋅等營養(yǎng)成分。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 9 List 3 Proportions of Buyers 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% parents grandparents 外祖父母 children 購 買 者 比 例 34.8% 3.4% 6.7% 71.9% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 10 購 買 行 為 分 析 1. 購 買 者 在今天，孩子們因為大人收入的增長，對此類食品的購買方式也 發(fā)生了根本的變化，過去大人包辦的格局一去不復(fù)返。今天，孩子們 已使此類食品市場變成了絕對的買方市場。當(dāng)然孩子的父母仍是主要 的購買者，但選擇權(quán)恐怕在相當(dāng)程度上屬于孩子自己。 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%父母 祖父母 外祖父母 孩子本人 購 買 者 比 例 34.8% 3.4% 6.7% 71.9% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 11 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% Nice Packaging Other childrens eating Good flavor Awards covered Nutrition combined Chart 1 Motives analysis of Childrens food purchasing (children) 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 12 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%包裝好看 小朋友在吃 口味好 有獎品 產(chǎn)品營養(yǎng)成分 2. 購 買 動 機 分 析 （ 1）兒童購買動機分析 下表顯示，孩子消費食品目前仍處于低質(zhì)量階段，他們注 重由食品獲得得趣味與享受，而對營養(yǎng)成分并不重視。 兒 童 購 買 動 機 分 析 表 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 13 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00% Nutrition Supplement Intelligence Recruitment Help to be digestible Trying to please children Chart 2 Motives analysis of Childrens food Purchasing (Parents) 46.9% 32.2% 29.7% 7.8% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 14 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%補充營養(yǎng) 智力發(fā)展 幫助消化 取悅哄小孩 2. 購 買 動 機 分 析 （ 2）家長購買動機分析 上表顯示，家長更注重兒童食品對孩子生長發(fā)育的作用。絕大 多數(shù)家長是非常理性的選擇兒童食品。他們首先考慮營養(yǎng)成分的配 比。其次是對大腦發(fā)育的影響。最后對身體健康的幫助。 家 長 購 買 動 機 分 析 表 46.9% 32.2% 29.7% 7.8% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 15 0% 10% 20% 30% 40% 50% Department Store Supermarket groceries near school groceries near residential district 46 % 35 % 17 % 2 % 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 16 2. 購 買 動 機 分 析 （ 3）購買地點分析 0% 10% 20% 30% 40% 50%百貨商場超市/自選商場學(xué)校附近雜貨店生活區(qū)附近雜貨店由此可見，深入人心的大賣場并非通路的最佳選擇，相反名 不見徑傳的各式雜貨店正是各個廠家撕殺的最好舞臺。 46 % 35 % 17 % 2 % 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 17 Analysis of Childrens Partialities 1. Most Children think that there is not enough quantity for paste seasoning of nowadays crisp noodles. 2. Most of them like to collect cards, and this is the main motive for them to buy crisp noodles. 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 18 兒 童 偏 好 分 析 兒童們較喜歡燒肉味，辣味，并希望增加蕃茄口味，也有人認(rèn)為調(diào) 料太少，不夠味。對于品牌，他們認(rèn)為為小虎隊的口味不好，但奧特曼 的口味不錯。許多小朋友認(rèn)為現(xiàn)在的干脆面中的調(diào)味包量太少，而使口 感降低。 兒童喜歡的增卡是帶有電視卡通人物形象的卡，色彩鮮艷，其中喜 歡三國中人物如諸葛亮、曹操。雖然他們也認(rèn)為不可能集齊全部卡片， 但收集仍是購買干脆面的重要目的。 兒童喜歡的卡通形象有 小熊威尼 中的小熊威尼、 奧特曼 中的奧特曼、 龍珠 中的悟空及 灌籃高手 中的流川楓，其中女孩 子較喜歡美少女戰(zhàn)士的形象。當(dāng)然，對于卡通形象的喜歡會隨著新卡通 片的不斷推出而不斷變化。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 19 兒童獲知產(chǎn)品信息的主要渠道是電視，兒童喜歡的電視 廣 告是有人 物格斗鏡頭的 廣 告，他們印象較深的 廣 告是妙脆角等等。 兒童喜歡的體育活動：男孩比較喜歡諸如跑步、乒乓、游泳、籃球 及足球等，而女孩子比較趨向于跳繩、毽子及排球等。喜歡的運動員形 象有范志毅、貝克漢姆、孫雯、李寧及田亮。 兒童喜歡的明星包括郭富城、鄭伊健、梁朝偉、成龍、周潤發(fā)，女 星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。 兒童喜歡的動物有兔、貓、狗及熊貓。 兒童課余生活一般很有規(guī)律，大部分學(xué)生放學(xué)后直接回家，也有去 踢球的，也有看電視卡通片的，時間大至在 17:30-18:30之間，家中有電 腦的孩子多用來打游戲、畫畫及下棋等。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 20 Conclusions: 1. Product name is the key element for communication. 2. TV is the main channel for products understanding & knowledge. 3. Childrens Buying depend on the nice looking, yet parents buying depend on the b