專(zhuān)題三市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（模擬練習(xí)）職教高考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》（原卷版）

專(zhuān)題三：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析模擬練習(xí)填空題1.（）是指影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力和效果的各種參與者與社會(huì)影響力，同時(shí)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是不斷地變化的。2.供應(yīng)商是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供他們?yōu)樯a(chǎn)特定的產(chǎn)品和勞務(wù)所需的各種資源的（）。3.對(duì)（）進(jìn)行深入調(diào)查和全面分析時(shí)企業(yè)成功開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要因素之一。4.企業(yè)員工屬于（）。5.在我國(guó)每逢中秋節(jié)月餅銷(xiāo)量大增，每逢端午節(jié)粽子銷(xiāo)量大增，這反映了（）的影響。選擇題1.(2016年真題)從環(huán)境因素給企業(yè)帶來(lái)的威脅和機(jī)會(huì)看,理想企業(yè)是() A.機(jī)會(huì)大且威脅大的企業(yè)B.機(jī)會(huì)小而威脅大的企業(yè)C.機(jī)會(huì)大而威脅小的企業(yè)D.機(jī)會(huì)小且威脅小的企業(yè)2.(2017年真題)共享單車(chē)因其出行方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠深受大眾青睞,2016年底,摩拜和ofo兩大公司相繼開(kāi)始大規(guī)模擴(kuò)張；先是摩拜走出根據(jù)地上海,北上入京,南下入廣；緊接著ofo走出盤(pán)踞多時(shí)的校園市場(chǎng),與摩拜進(jìn)行正面交鋒。摩拜與ofo之間的競(jìng)爭(zhēng)屬于()A.類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng) B.品牌競(jìng)爭(zhēng) C.欲望競(jìng)爭(zhēng) D.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng) 3.(2017年真題)小王經(jīng)過(guò)多方考查發(fā)現(xiàn)，他即將投資的企業(yè)機(jī)會(huì)大,但威脅也大,該企業(yè)屬于()A.冒險(xiǎn)企業(yè) B.理想企業(yè) C.平淡企業(yè) D.艱苦企業(yè) 4.(2018年真題)陽(yáng)光公司與生產(chǎn)企業(yè)簽訂協(xié)議，專(zhuān)門(mén)為其介紹客戶(hù)或與客戶(hù)磋商交易合同,但并不擁有商品所有權(quán)。陽(yáng)光公司屬于（）A.供應(yīng)商 B.金融機(jī)構(gòu) C.買(mǎi)賣(mài)中間商 D.代理中間商 (2018年真題)新能源汽車(chē)制造商龍威公司技術(shù)水平不夠成熟,產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)于狹窄。在政府針對(duì)新能源汽車(chē)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策的環(huán)境下,該公司應(yīng)采取的戰(zhàn)略是（）A.增長(zhǎng)型戰(zhàn)略B.多元化戰(zhàn)略C.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略D.防御型戰(zhàn)略6.(2019年真題)近年來(lái),更多人選擇利用手機(jī)APP訂外賣(mài)。為此,許多高檔酒店也增加外賣(mài)服務(wù)以迎合顧客需要。酒店采用的是（）A.減輕對(duì)策 B.促進(jìn)對(duì)策 C.轉(zhuǎn)移對(duì)策 D.分散對(duì)策 7.(2019年真題)為了增加經(jīng)濟(jì)效益,果農(nóng)把新濟(jì)效益,果農(nóng)把新鮮蘋(píng)果送至盛達(dá)冷庫(kù)儲(chǔ)存,擇機(jī)投入市場(chǎng)以高價(jià)銷(xiāo)售。在此,盛達(dá)冷庫(kù)屬于營(yíng)銷(xiāo)中介的（）A.代理商B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)C.中間商D.實(shí)體分配機(jī)構(gòu)8.(2019年真題)在服飾的選擇上,年輕消費(fèi)者通常注重時(shí)尚與個(gè)性；而老年消費(fèi)者注重舒適與性?xún)r(jià)比。這屬于影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的（）A.人口環(huán)境 B.政治與法律環(huán)境 C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D.社會(huì)文化環(huán)境 9.(2020年真題)SWOT分析法是分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的重要工具,其中“W”指的是（）A.機(jī)會(huì) B.劣勢(shì) C.威脅 D.優(yōu)勢(shì) 10.(2020真題)下列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素中，屬于微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的是() A.零售商B.消費(fèi)者收入水平C.法律法規(guī)D.消費(fèi)支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)11.某人的月平均收入為7000元,他的月平均支出為：個(gè)人所得稅700元,伙食費(fèi)1000元，服裝費(fèi)500元,還房貸1000元,固定交通費(fèi)300元,其他非固定支出2000元。該消費(fèi)者的月個(gè)人可任意支配收入是 ( A.5000元 B.1500元 C.3500元 D.1800元 三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境構(gòu)成?競(jìng)爭(zhēng)包括那幾種類(lèi)型？每個(gè)企業(yè)周?chē)心膸最?lèi)公眾?4.簡(jiǎn)述SWOT分析法?5.威脅中的企業(yè)對(duì)策有哪些？四、案例分析題據(jù)中國(guó)人民銀行公眾號(hào)消息，日前中國(guó)人民銀行發(fā)布2023年第三季度貨幣政策執(zhí)行報(bào)告專(zhuān)欄。今年以來(lái)，人民銀行引導(dǎo)公開(kāi)市場(chǎng)操作逆回購(gòu)和中期借貸便利中標(biāo)利率分別累計(jì)下降20個(gè)和25個(gè)基點(diǎn)，帶動(dòng)1年期貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率（LPR）和5年期以上LPR分別下降20個(gè)和10個(gè)基點(diǎn)。同時(shí)，繼續(xù)發(fā)揮存款利率市場(chǎng)化調(diào)整機(jī)制作用，引導(dǎo)主要銀行下調(diào)1年期及以上存款利率10～25個(gè)基點(diǎn)，緩解存款定期化長(zhǎng)期化傾向，增強(qiáng)企業(yè)居民投資消費(fèi)動(dòng)力，并為銀行讓利實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造有利條件。適應(yīng)房地產(chǎn)市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生重大變化的新形勢(shì)，調(diào)整優(yōu)化房地產(chǎn)利率政策。一是推動(dòng)降低存量首套房貸利率。8月31日，人民銀行、金融監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于降低存量首套房貸利率有關(guān)事項(xiàng)的通知》。二是按季動(dòng)態(tài)調(diào)整首套房貸利率政策，因城施策推動(dòng)首套房貸利率進(jìn)一步降低。三是調(diào)降二套房貸利率下限40個(gè)基點(diǎn)，由LPR+60個(gè)基點(diǎn)降至LPR+20個(gè)基點(diǎn)。通過(guò)上述措施減少借款人利息負(fù)擔(dān)，降低提前還貸動(dòng)力，增加投資和消費(fèi)，更好滿(mǎn)足剛性和改善性住房需求，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。一系列利率政策取得顯著成效，利率傳導(dǎo)效果明顯增強(qiáng)。2023年9月，新發(fā)放企業(yè)貸款加權(quán)平均利率3.82%，同比下降0.18個(gè)百分點(diǎn)，處于歷史最低水平。截至9月底，超過(guò)22萬(wàn)億元存量房貸利率完成下調(diào)，調(diào)整后的加權(quán)平均利率為4.27%，平均降幅73個(gè)基點(diǎn)，每年減少借款人利息支出1600-1700億元，惠及約5000萬(wàn)戶(hù)、1.5億人。同時(shí)，全國(guó)343個(gè)城市（地級(jí)及以上）中，119個(gè)符合放寬首套房貸利率政策下限條件的城市均已放寬下限，其中，95個(gè)下調(diào)了首套房貸利率下限，這些城市執(zhí)行的下限較全國(guó)下限低10-40個(gè)基點(diǎn)；24個(gè)取消了下限。2023年9月，新發(fā)放個(gè)人住房貸款加權(quán)平均利率4.02%，同比下降0.32個(gè)百分點(diǎn)。下一步，人民銀行將繼續(xù)實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，持續(xù)發(fā)揮LPR改革效能