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文檔簡介

新世紀高職高專教材編審委員會組編主編王粵欽李海燕主審安旭東“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材新世紀高職高專公共基礎課系列規(guī)劃教材ISBN978-7-5611-8475-2XINBIANCAIJINGYINGYONGXIEZUO學習情境六學習目標1.了解市場營銷策劃書的含義和特點2.掌握市場營銷策劃書的基本寫作格式3.掌握不同營銷活動的策劃書的寫法“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材新世紀高職高專公共基礎課系列規(guī)劃教材一、市場營銷策劃書的特點學習情境六（一）市場營銷策劃書的含義市場營銷策劃書是表現(xiàn)和傳送營銷策劃內(nèi)容的載體，一方面是營銷策劃活動的主要成果，另一方面也是企業(yè)進行營銷活動的行動計劃。一、市場營銷策劃書的特點學習情境六（二）市場營銷策劃書的特點1．前瞻性2．創(chuàng)新性4．操作性3.系統(tǒng)性二、市場營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和寫法學習情境六

（一）封面封面內(nèi)容一般包括四個部分：策劃書的名稱、被策劃的客戶、策劃機構(gòu)或策劃人的名稱、策劃完成日期及本策劃適用時間段。

（二）序文

序文主要包括兩個方面內(nèi)容。一是簡要的策劃說明，如本次策劃的緣起、意義等。二是策劃書的內(nèi)容概要。

（三）目錄

目錄是對征文主要內(nèi)容的綱領式，條文式的概括。

（四）宗旨

簡要解說本策劃書的策劃目標和策劃工作的必要性、可行性。三、市場營銷策劃書的寫作要求學習情境六（一）重點突出、目的

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