2024春夏淘寶天貓-運(yùn)動(dòng)戶(hù)外趨勢(shì)白皮書(shū)

2024春夏天貓?zhí)詫氝\(yùn)動(dòng)戶(hù)外趨勢(shì)白皮書(shū)知衣運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)發(fā)展定位2022年2月北京奧運(yùn)會(huì)2023年7月2023年世界游泳錦標(biāo)賽2023年9月2024年6月2024年美洲杯息行車(chē)賽2024年6月2024年7月運(yùn)動(dòng)高漲參與運(yùn)動(dòng)戶(hù)外活動(dòng)的主要目的21-23社交平臺(tái)“泛戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”討論熱度享受戶(hù)外自然氛圍66%里雪里雪增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)近近一年大眾參與運(yùn)動(dòng)戶(hù)外頻率變化過(guò)去一年參與運(yùn)動(dòng)戶(hù)外頻率增加22-23SS熱門(mén)泛戶(hù)外內(nèi)容量及增速釣魚(yú)露營(yíng)騎行滑板飛盤(pán)城市騎行陸沖高增長(zhǎng)27%一同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)發(fā)展發(fā)展成交驅(qū)動(dòng)因子(同比增速)消費(fèi)人群客單價(jià)消費(fèi)頻次客單價(jià)件單價(jià)件單價(jià)消費(fèi)件數(shù)發(fā)展發(fā)展戶(hù)外為主流21-為主流分年齡消費(fèi)人數(shù)及同比增速人數(shù)占比人數(shù)占比客單價(jià)舞蹈網(wǎng)球臺(tái)球足球多樣傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)&戶(hù)外運(yùn)動(dòng)大眾參與率及18-29歲參與偏好度18-29歲戶(hù)外運(yùn)動(dòng)18-29歲129越野潮流性增長(zhǎng)增長(zhǎng)的目的偏好度增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)107消遣娛樂(lè)105促進(jìn)人際交往102強(qiáng)身健體100享受戶(hù)外自然氛圍9918-29歲運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾穿搭態(tài)度會(huì)特意搭配，選擇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景適合的服飾會(huì)特意搭配，選擇當(dāng)下較為流行的潮流服飾不會(huì)特意搭配場(chǎng)景性兼具時(shí)尚和功能，可以出入多種場(chǎng)景搭配性強(qiáng)，易于其它服飾搭配設(shè)計(jì)好看主同款有喜愛(ài)的顏色有喜愛(ài)的設(shè)計(jì)師款18-29歲購(gòu)買(mǎi)潮流服飾的主要?jiǎng)右蚋邇r(jià)值人群23SS天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)分消費(fèi)力人群人數(shù)及金額消費(fèi)分布高端運(yùn)動(dòng)23SS天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)高價(jià)值人群消費(fèi)品類(lèi)分布及偏好70%以上10%以?xún)?nèi)滑雪休閑戶(hù)外硬核戶(hù)外休閑戶(hù)外硬核戶(hù)外場(chǎng)景滑雪滑雪漂流攀巖越野沖浪潛水溯溪徒步 騎行露營(yíng) 垂釣 飛盤(pán)皮劃艇 陸沖橄欖球使用功能專(zhuān)業(yè)戶(hù)外春夏季高漲使用功能專(zhuān)業(yè)戶(hù)外春夏季高漲購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外品類(lèi)時(shí)決策因子重要程度打分23SS天貓戶(hù)外消費(fèi)品類(lèi)分布內(nèi)容聲量趨勢(shì)外觀(guān)時(shí)尚度同比增長(zhǎng)夫球同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)徒步服飾分類(lèi)目消費(fèi)金額及同比增速徒步服飾分類(lèi)目消費(fèi)金額及同比增速23SS天貓徒步登山市場(chǎng)分類(lèi)衣服T恤衣同比增速徒步消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)防曬衣關(guān)注因素徒步消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)防曬衣關(guān)注因素不同場(chǎng)景徒步消費(fèi)者對(duì)防曬衣的功能訴求穿搭場(chǎng)景登山通勤徒步消費(fèi)者防曬衣不同穿著場(chǎng)景滲透率22-23SS天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)防曬衣分價(jià)位段消費(fèi)金額及同比增速日常通勤步行城市娛樂(lè)垂釣登山吸濕沖鋒衣關(guān)注因素|增長(zhǎng)防2323SS小紅書(shū)沖鋒衣不同穿著場(chǎng)景討論聲量經(jīng)濟(jì)討論度同比增速討論度同比增速21-23SS小紅書(shū)“騎行”筆記數(shù)強(qiáng)身消費(fèi)者選擇騎行的原因快速增長(zhǎng)21-23SS天貓騎行品類(lèi)消費(fèi)金額及增速#夜騎#騎行友好計(jì)劃#騎行OOTD消除疲勞壓力培養(yǎng)興趣愛(ài)好休閑騎車(chē)場(chǎng)景多元場(chǎng)景滲透率中青年男性山地車(chē)車(chē)隊(duì)多巴胺公路車(chē)車(chē)休閑騎車(chē)場(chǎng)景多元場(chǎng)景滲透率中青年男性山地車(chē)車(chē)隊(duì)多巴胺公路車(chē)車(chē)男性/女性25-34歲公路騎行男性18-29歲山地騎行男性30-39歲同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)21-23SS天貓騎行細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)份額及增速裝備裝備23SS天貓單車(chē)裝備分葉子類(lèi)目分布服打筒筒自行車(chē)整車(chē)騎行服飾單車(chē)裝備其它418033自行車(chē)鎖418033自行車(chē)鎖12345功能偏好分布功能偏好分布功能性品牌品牌速干防摩擦穩(wěn)定性彈力性防風(fēng)防水警示功能各異各異燈架/燈夾44自行車(chē)鎖同比增長(zhǎng)消費(fèi)金額同比增速消費(fèi)金額同比增速游泳潛水裝備沖浪水上船艇同比增長(zhǎng)消費(fèi)金額同比增速消費(fèi)金額同比增速游泳潛水裝備沖浪水上船艇水上運(yùn)動(dòng)討論消費(fèi)者參與不同水上運(yùn)動(dòng)滲透率21-23SS天貓水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)金額及增速消費(fèi)金額同比增速潛水潛水設(shè)備設(shè)備巾圈同比增長(zhǎng)蕾同比增長(zhǎng)高感同比增長(zhǎng)蕾同比增長(zhǎng)高感同比增長(zhǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)泳衣關(guān)注的功能分布消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)泳衣關(guān)注的功能分布消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)泳衣時(shí)考慮因素親膚款式因素性感辣妹嘗試新風(fēng)格款式因素性感辣妹嘗試新風(fēng)格泳衣款式討論泳衣消費(fèi)者風(fēng)格選擇態(tài)度23SS小紅書(shū)泳衣風(fēng)格討論“顏值”的關(guān)注因素胺知衣六大趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)指數(shù)風(fēng)格趨勢(shì)指數(shù)風(fēng)格寬松茄克套頭衛(wèi)衣運(yùn)動(dòng)T恤運(yùn)動(dòng)背心趨勢(shì)指數(shù)風(fēng)格運(yùn)動(dòng)夾克松弛簡(jiǎn)約多巴胺松弛簡(jiǎn)約多巴胺趨勢(shì)指數(shù)風(fēng)格戶(hù)外馬甲趨勢(shì)指數(shù)風(fēng)格球迷假日菁英風(fēng)運(yùn)動(dòng)老錢(qián)球迷假日菁英風(fēng)趨勢(shì)指數(shù)風(fēng)格針織polo衫半身裙趨勢(shì)指數(shù)風(fēng)格21SS-2321SS-23SS復(fù)合增長(zhǎng)率舒適輕松風(fēng)格趨勢(shì)中低消費(fèi)人群側(cè)寫(xiě)愜意隨性中低-中walk慢生活露營(yíng)防曬服品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣防曬服品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣穿搭公式鋼城市騎行寬松防曬態(tài)曠野之中曠野之中22-23SS小紅書(shū)熱度變化趨勢(shì)21-23SS商品數(shù)量趨勢(shì)中高消費(fèi)人群側(cè)寫(xiě)自然連接人群標(biāo)簽18-34歲消費(fèi)力21-23SS消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)外單馬甲唱23SS消費(fèi)規(guī)模戶(hù)外休閑外套梭織半裙#單層沖鋒衣+馬甲+戶(hù)外速干褲#長(zhǎng)袖T恤+戶(hù)外馬甲+戶(hù)外短褲#多功能馬甲+同色系襯衫+短褲戶(hù)外馬甲單層沖鋒衣戶(hù)外馬甲21SS21SS-23SS復(fù)合增長(zhǎng)率色彩明艷風(fēng)格趨勢(shì)中消費(fèi)高飽和人群標(biāo)簽女性女性消費(fèi)力通勤糖果色系快樂(lè)夏日瑜伽穿搭公式緊身褲復(fù)古街頭復(fù)古街頭21-23SS商品數(shù)量趨勢(shì)中低消費(fèi)-23籃球鞋2SS復(fù)增#長(zhǎng)率球迷人群標(biāo)簽狂熱狂熱消費(fèi)力消費(fèi)力足球足球運(yùn)動(dòng)夾克風(fēng)格趨勢(shì)中高消費(fèi)人群側(cè)寫(xiě)舒適品質(zhì)人群標(biāo)簽女性25-39歲消費(fèi)力品質(zhì)馬術(shù)品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣網(wǎng)球穿搭公式半身裙高爾夫聲量YOY+90%#薄款針織短袖+#針織POLO衫+馬褲+21SS-23SS復(fù)合增長(zhǎng)率運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)半身裙運(yùn)動(dòng)半身裙精英氣質(zhì)精英氣質(zhì)22-2