談平面設計新創(chuàng)業(yè)

談平面設計新創(chuàng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的4A廣告公司經(jīng)營慘淡，CI時代與廣告時代開始沒落，傳統(tǒng)的平面設計開始涉足新興行業(yè)，嘗試著跨界帶來的新機遇。這是一個所有平面設計師都應該關心的話題，也是我個人與一網(wǎng)學\o"平面設計培訓"平面設計培訓師團隊的一些經(jīng)驗分享，意在拋磚引玉，大家多多交流。平面設計在不同人眼中有不同的含義，學院的學生、職業(yè)設計師、設計公司老板、甲方、以及新創(chuàng)業(yè)者。但是我基本把這些概括成三個角度也可以說三個階段。1、學院教學——平面設計與視覺傳達。2、當下商業(yè)應用——CI時代與廣告時代。3、未來——體驗與跨界。以下我將對這三點一一闡述，重點放在第三點對未來平面設計發(fā)展的思考。1、學院教學中的平面設計與視覺傳達。在我上學的時候我們專業(yè)還叫裝潢設計，夠老氣的。我一度認為這是裝修房子的專業(yè)，后來發(fā)現(xiàn)裝潢是指器物或商品外表的“修飾”。我們學習三大構成，我們學習字體設計、圖形設計、裝幀設計、包裝設計、版式設計、廣告設計等等…所有的課程都在鍛煉我們點線面的基本功與表達能力。我們畢業(yè)了，我們學會了怎么把圖形色彩和文字擺好看了，學會了怎樣讓視覺傳達得更準確更有“內(nèi)涵”。僅此而已。2、當下商業(yè)應用中占主導的——CI設計與廣告創(chuàng)意。對于商業(yè)應用而言純粹的平面設計與視覺傳達只是工具，在商業(yè)社會中他不能自成體系，必須依靠一個產(chǎn)業(yè)作為介質(zhì)，才能長期的產(chǎn)生價值。從上個世紀90年代末第一批創(chuàng)業(yè)的平面設計公司來看，他們大多選擇了品牌作為設計的立足點。品牌包裝的對象可以是產(chǎn)品可以是一套建筑一個公司也可以是一個城市一個國家，甚至于一種文化或宗教。品牌設計的工作是品牌內(nèi)涵的建立與視覺的呈現(xiàn)，品牌傳播介質(zhì)的選擇與創(chuàng)意。也就是我們常說的CI。具體來說就是做：市場調(diào)研、品牌診斷、品牌命名、品牌定位、品牌理念、視覺識別系統(tǒng)設計。當然還有廣告?zhèn)鞑?，不過在當下行業(yè)中廣告?zhèn)鞑ザ鄶?shù)是在廣告公司中完成的。這也導致很多設計師一直對“設計公司”與“廣告公司”之間的差別是什么而頭疼。作為行業(yè)做來看，他們業(yè)務重疊，只是側(cè)重點不一樣，設計公司側(cè)重前端的定義與設計，他們也考慮甚至涉足與廣告?zhèn)鞑?。廣告公司側(cè)重后端的廣告?zhèn)鞑?，他們也考慮前端的定位與設計，當然也必須考慮。這個時代具有鮮明代表性的公司是“朗濤為代表的品牌設計”與“奧美為代表的廣告公司”。他們各自有著自己的理論體系，朗濤的品牌簡單之道，奧美的360度等等，各自說著各自的理論，各賺各的錢，何等逍遙，當他們傳到中國時，中國公司紛紛效仿…3、未來——體驗與跨界。去年春節(jié)假期中，我打開硬盤中一個名為“奧美提案”的文件夾。里面大多是九幾年的提案，我仔細翻看后，發(fā)現(xiàn)我們當下所有的傳播理論與當年的理論基本沒有本質(zhì)的變化，或者說沒有改變，一套360度傳播理論被大家演繹成361度或者720度，這些都只是說辭罷了，核心的傳播理論是一樣的。曾經(jīng)基于傳統(tǒng)的四大傳播媒體，基于傳統(tǒng)經(jīng)濟的傳播理論，在當下社會化媒體時代，在當下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)開始結(jié)合與創(chuàng)新的時代，傳播理論的根基和立足點已經(jīng)發(fā)生變化的今天，我們是否該從新開始看待廣告的傳播。更簡單直接的我們便能從接二連三的國際4A公司裁員與關門中看出一些端倪。再看品牌設計，幾年前我看到一個靳埭強的視頻。他講述了他眼中平面設計行業(yè)的變化。在他們年輕時他們只用設計一個標志，客戶就愿意給很多錢。而現(xiàn)在一個標志已經(jīng)遠遠不能滿足市場需求了，客戶需要的是視覺對商業(yè)的驅(qū)動，于是客戶希望你能從他生意入手，從品牌從行銷中去設計，于是很多設計公司紛紛改名為品牌設計事務所。再看近幾年很多客戶不再做整套的vi，客戶不再是十年以前那些傳統(tǒng)大企業(yè)，那些陳舊的國企，他們變得實效，需要什么做什么，不象以前傳統(tǒng)公司財大氣粗，來一整套的vi，做完就鎖柜子里，從來也沒用過，當有領導來訪便拿出來炫耀一番。于是單純的設計不再那么好忽悠了。傳統(tǒng)的CI時代開始沒落。在我們團隊創(chuàng)業(yè)之處時，我邀請到了早晨設計的創(chuàng)始人魏來。在與他的溝通中，他第一句問我的是：你們現(xiàn)在做什么呢？我說做品牌設計。他驚訝并搖頭說：你們該做點不一樣的啊，作為一個新創(chuàng)業(yè)公司怎么還做我們十多年前的東西。當時我不以為然。而現(xiàn)在我堅定的占在了他那邊。的確品牌設計是他們創(chuàng)業(yè)時候的基于，他們當時的社會經(jīng)濟基礎和商業(yè)形態(tài)適合當時設計行業(yè)的模式，而