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文檔簡介
美團外賣運營知識
[多項選擇題]
1、以下哪些屬于美團外賣首頁的點餐入口?()
A.搜索入口
B.為你優(yōu)選
C.附近商家
D.鉑金展位
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
2、關于流量卡使用的“三七法則”,下面說法正確的是?()
A.第一個七天利用競價排名增加曝光,積累優(yōu)質好評,熟悉接單流程和出品
B.平臺流量卡應該在第二個七天打開使用
C.三七法則主要作用是提高餐廳的復購率
D.第三個七天繼續(xù)進行競價排名,穩(wěn)定曝光,提升店鋪品質
參考答案:A,B,D
[多項選擇題]
3、構建外賣用戶畫像,哪些是你該考慮的方面?()
A.團隊內(nèi)部討論
B.做問卷調查
C.外賣平臺商家中心的數(shù)據(jù)
D.從競品評論中收集用戶信息
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
4、哪些因素會影響你美團外賣門店的排名指標?()
A.近7天的單量
B.客單價
C.商家超時接單
D.用戶習慣
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
5、以下哪些因素會影響下單轉化率?()
A.產(chǎn)品銷量
B.產(chǎn)品描述
C.產(chǎn)品名字
D.店鋪照片
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
6、顧客想通過搜索尋找門店時,可以在哪些地方改進,幫助顧客找到你?()
A.店鋪名字
B.菜品名稱
C.商品標簽
D.菜品品類
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
7、進店轉化率的影響因素有哪些?()
A.店鋪名稱
B.店鋪Logo
C.營銷活動
D.配送費
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
8、下面哪些因素會增加門店曝光量?()
A.延長營業(yè)時長
B.擴大配送范圍
C.修改品類選擇
D.競價推廣
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
9、外賣的流量可以從哪里來?()
A.線下門店導入
B.團購
C.手機淘寶
D.微信
參考答案:A,B,C,D
[單項選擇題]
10、請選擇您認為正確的答案?()
A.性價比是由提供價值遠大于價格決定
B.性價比是由嘗試成本和先驗性價值共同決定
參考答案:B
[多項選擇題]
11、嘗試成本中的金錢成本是由哪些因素決定?()
A.滿減
B.折扣菜
C.增值服務
D.引流產(chǎn)品
參考答案:A,B,C
[多項選擇題]
12、下面哪些方面可以幫你做到顧客私有化積累?()
A.顧客與平臺的關系
B.線上和線下的互動
C.社交化的互動
D.門店的朋友圈價值打造
參考答案:B,C,D
[多項選擇題]
13、用戶運營可以起到哪些作用?()
A.提升曝光
B.增加復購
C.提升產(chǎn)品體驗
D.好評分享
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
14、下面哪些是個人號打造的重點項目?()
A.昵稱
B.頭像
C.朋友圈封面
D.個性簽名
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
15、商家版后臺的商家公告能做哪些事情()
A.品牌宣傳
B.產(chǎn)品推薦
C.設置滿減
D.注意事項
參考答案:A,B,D
[單項選擇題]
16、個企業(yè)的核心競爭力的靈魂是什么()
A.核心價值的打造
B.供應鏈的打造
C.產(chǎn)品體系打造
D.系統(tǒng)體系打造
參考答案:A
[單項選擇題]
17、快餐類下單轉化率在()屬于比較理想的狀態(tài),下單準化率越高越好。
A.10%-20%
B.20%-25%
C.30%-40%
D.40%-50%
參考答案:B
[單項選擇題]
18、下列哪個不是好的商家LOGO特性?()
A.logo設計的色彩飽和度要高
B.logo設計符合品類調性
C.logo設計的信息傳達效率
D.logo越簡單越好
參考答案:D
[單項選擇題]
19、活動力度是指()
A.折扣菜品占菜單的比例
B.滿減活動的額度
C.折扣菜品的供應量
D.滿減和折扣菜的活動力度
參考答案:D
[單項選擇題]
20、關于營業(yè)額描述正確的是()
A.在固定時間內(nèi),滿減之前,折扣之前一天的總營業(yè)額,交原價總交易額
B.指店鋪折扣或滿減后,一天的實際交易額
C.每個月實際交易總額
D.單數(shù)越多營業(yè)額就越高
參考答案:A
[單項選擇題]
21、下列不屬于品牌商家申請條件的是()
A.配送費
B.門店數(shù)量
C.店鋪評分要求
D.注冊要求
參考答案:A
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[多項選擇題]
22、在商家后臺顯示的訪問轉化率=();下單轉化率=();重復下單率=()
A.訪問人數(shù)/曝光人數(shù)
B.重復下單顧客/下單顧客
C.下單人數(shù)/曝光人數(shù)
D.下單人數(shù)/訪問人數(shù)
參考答案:A,B,D
[多項選擇題]
23、關于滿減活動描述正確的是()
A.建議滿減檔位設置5檔
B.滿減類型分為小額滿減/正常滿減/極限滿減
C.滿減活動越多選擇性越多,對店鋪越好
D.一般來說,第一檔滿減是用來吸引消費者快速下單的;第二檔滿減叫小湊,第三檔滿減叫大湊;第四檔一般給雙人食場景,第五檔一般給多人食場景
參考答案:A,B,D
[多項選擇題]
24、下列那個符合折扣菜設計要求的是()
A.要選擇口味好、性價比高的菜品作為折扣菜
B.平時銷量低的菜品打折出售
C.引流款:引流產(chǎn)品建議設置1-2款,一般分為大引流和小引流,小陰流是價格不超過5元的小吃輔食等,比如一盒迷你果切售價2.99元,用引流產(chǎn)品吸引消費者繼續(xù)在店下單
D.爆款:應該是店內(nèi)口味好、利潤率高的菜品,代表店鋪特色,便于推薦,便于集中備餐
參考答案:A,C,D
[多項選擇題]
25、影響復購率的因素有()
A.菜品口味
B.產(chǎn)品包裝
C.用戶體驗
D.店鋪外端展示的所有信息
參考答案:A,B,C
[單項選擇題]
26、對于餐飲外賣的描述,不正確的一項是?()
A.店鋪曝光量是指在平臺上看到這家店的顧客人數(shù)
B.外賣配送方式有:快送、專送、商家自配送
C.快送的配送范圍比專送大,但沒有專送專業(yè)
D.平臺服務費是以訂單優(yōu)惠前的總價格抽取服務費
參考答案:D
[單項選擇題]
27、下列說法不正確的是()
A.用戶在首頁推薦頁可以直接看到店鋪的月售、店鋪評分
B.兩家店鋪同樣的曝光量,進店轉化率與下單轉化率乘積的值高的店鋪,月售肯定比另一家高
C.店鋪評分越高的店鋪,在平臺首頁的排名肯定也越高
D.影響店鋪銷售額的因素不僅有曝光量、進店轉化率、下單轉化率,還有店鋪的平均客單價
參考答案:C
[單項選擇題]
28、店鋪營業(yè)額的計算公式:營業(yè)額=()
A.曝光量*進店轉化率*下單轉化率*平均客單價
B.曝光量*進店轉化率*復購率*平均客單價
C.曝光量*進店轉化率*下單轉化率*平均客單價*利潤率
D.曝光量*進店轉化率*復購率*平均客單價*利潤率
參考答案:A
[單項選擇題]
29、下列基數(shù)的算法正確的是?()
A.美團近60天的賬單匯總金額/2+餓了么近30天賬單匯總金額
B.(美團近90天的賬單匯總金額+餓了么近30天賬單匯總金額)/2
C.美團11月訂單收入金額+餓了么10月賬單匯總金額
D.美團11月賬單匯總金額+餓了么11月預計收入金額
參考答案:A
[多項選擇題]
30、點擊進入店鋪后,可以看到的內(nèi)容有()。
A.店鋪的招牌、海報
B.店鋪月銷量
C.菜單分類及排序
D.店鋪的進店轉化率
E.店鋪活動
F.店鋪的評價內(nèi)容
G.店鋪的月凈收入
H.菜品圖片及價格
I.分類描述、菜品描述
J.店鋪公告、商家故事
參考答案:A,B,C,E,F,H,I,J
[多項選擇題]
31、外賣餐飲店鋪出現(xiàn)下列情形,一般情況下,哪些是需要優(yōu)化的()。
A.店鋪評價無人處理
B.使用平臺推薦的菜品圖片作為店鋪LOGO
C.看到店鋪名稱不知道他家是賣啥的
D.將線下的菜單直接搬到線上來
E.菜單有30個分類,300+個菜品,200多個菜品無圖片
F.為了搞促銷,設置多個活動分類如:店長推薦,跳樓大甩賣,火爆熱銷,新品折扣,周年慶典,活動分類多多益善
參考答案:A,B,C,D,E,F
[多項選擇題]
32、對于爆款,下列說法錯誤的是()?
A.爆款一般選擇低成本的菜品
B.麻辣燙、串串等類似品類無法設置爆款
C.容易出餐、口感較好的菜品可以優(yōu)先選擇作為爆款
D.做成成品后,隨時間變化口感影響較小的菜品可以優(yōu)先選擇為爆款
E.爆款選擇價格越高的菜品越好
F.爆款宜選擇既符合大眾口味且具有店鋪特色的菜品
參考答案:B,E
[多項選擇題]
33、對于套餐的設計,下列說法正確的是?()
A.設計套餐是為了降低顧客的決策成本
B.套餐的設計對提升店鋪的客單價有一定的幫助
C.設計套餐時,可以搭售一些新品或飲料
D.看到競對店鋪設計什么套餐,直接照搬就好了
參考答案:A,B,C
[多項選擇題]
34、下列措施中哪些能夠提高店鋪的營業(yè)額?()
A.降低滿減力度,降低自營銷力度
B.開通店外營銷紅包、精準營銷等營銷工具,增加店鋪曝光及復購
C.高峰期開啟CPC競價,增加店鋪曝光、進店
D.加大滿減力度,吸引更多用戶進店下單
E.開通超級會員代金券,吸引高客單、高頻用戶下單
F.老板任性有錢,全天購買CPC競價(雖然我們不推薦)
參考答案:B,C,D,E,F
[單項選擇題]
35、投入產(chǎn)出比:ROI,是運營的一項重要的參考指標,下列說法錯誤的是?()
A.ROI=活動營業(yè)額/(活動優(yōu)惠金額+推廣金額)
B.ROI值越大越好,值越大說明活動營銷的效果越好
C.ROI值越小越好,值越小說明活動營銷的效果越好
D.ROI值=2.8的含義是指:每做1元的營銷預算(包含店鋪優(yōu)惠活動,推廣費用等),就給店鋪帶來了2.8元的營業(yè)額
參考答案:C
[多項選擇題]
36、影響排名的主要因素有哪些?()
A.點擊量、銷量、曝光收益
B.曝光轉化、下單轉化
C.活動力度、起送價、配送價
D.商家取消訂單、場景化
E.用戶喜好、用戶評價
參考答案:A,B,C,D,E
[多項選擇題]
37、店鋪線下引流有哪些方法?()
A.餐盒包裝宣傳
B.單頁宣傳
C.回復評價
參考答案:A,B
[多項選擇題]
38、與顧客成為好朋友的方法有哪些?()
A.服務卡片引導顧客添加好友
B.通過訂單搜手機微信好友
C.用活動吸引顧客加好友
參考答案:A,B,C
[多項選擇題]
39、設計活動的準則包括以下哪些()
A.有預期的
B.有吸引力的
C.有數(shù)據(jù)結果的
D.復雜的
參考答案:A,B,C
[多項選擇題]
40、互斥券的發(fā)放以下哪些是對的()
A.互斥券是和滿減不同享的
B.互斥券比滿減力度大的發(fā)放別人領取概率會更高
C.互斥券和折扣活動是同享的
D.互斥券是有使用期限的
參考答案:A,B,D
[多項選擇題]
41、以下屬于流量活動的是?()
A.平臺報名的9.9,19.9折扣活動
B.五折工作餐
C.自建滿減
D.進店領代金券
參考答案:A,B
[多項選擇題]
42、流量活動的建議以下對的是哪些?()
A.菜品是本店主營菜品、熱銷菜品或者招牌菜
B.菜品需含有菜品圖,且圖片清晰
C.菜品描述清晰
D.請勿虛高餐盒費
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
43、增值活動包括以下哪些()
A.極速退款
B.支持開發(fā)票
C.到店自取
D.減免配送費
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
44、競價排名,以下說法正確的是()
A.美團的點金推廣是CPC
B.美團的鉆石展位是CPM
C.餓了么的品牌展位是CPC
D.餓了么的競價推廣是CPM
參考答案:A,B
[多項選擇題]
45、競價排名的思路,正確的是?()
A.同區(qū)域內(nèi)幾家店鋪同時開啟競價排名,開價越高,隨機曝光幾率越多;
B.幾家開價相同的店鋪,品質更優(yōu)的曝光幾率越高;
C.非主營時間競價排名依然有效,(下午茶時間正餐開排名依然有效);
D.同品牌餐廳在同一個區(qū)域可通過競價排名將店鋪進行拉伸。
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
46、通過美團的經(jīng)營數(shù)據(jù),可以看到以下的有()
A.入店客戶量的同行均值
B.下單轉化率的同行均值
C.新客的同行均值
D.重復下單顧客的同行均值
參考答案:A,B,C,D
[多項選擇題]
47、流量數(shù)據(jù)的沙漏圖能了解到的數(shù)據(jù)包括?()
A.進店轉化率
B.下單轉化率
C.復購率
D.曝光量
參考答案:A,B,D
[多項選擇題]
48、以下哪些是任何店鋪都能獲得的餓了么流量卡()
A.新店流量卡
B.超值換購流量卡
C.服務承諾獎勵
D.KA福利流量卡
參考答案:A,B,C
[多項選擇題]
49、診斷店鋪最重要的兩個環(huán)節(jié)()
A.曝光量
B.進店轉化率
C.下單轉化率
D.復購率
參考答案:B,C
[多項選擇題]
50、千人千面中屬于正餐的營業(yè)時間范疇是?()
A.10:00-14:00
B.10:30-14:00
C.16:00-20:00
D.16:30-20:30
參考答案:A,C
[多項選擇題]
51、競價排名主要的兩種方式()
A.CPM
B.CPC
C.MPM
D.MPC
參考答案:A,B
[多項選擇題]
52、餓了么2+2+2+1流量卡中的1天流量卡主要是要完成以下哪項進行?()
A.報名一個平臺活動
B.活動10個用戶好評
C.報名超級會員
D.創(chuàng)建店內(nèi)海報
參考答案:A,C
[多項選擇題]
53、美團發(fā)券功能主要包括以下哪些卷()
A.進店領券
B.下單返券
C.精準營銷券
D.超級會員券
參考答案:A,B,C
[多項選擇題]
54、在美團PC端能設置以下哪些活動()
A.滿減
B.外發(fā)券
C.滿贈
D.折扣
參考答案:A,B,D
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