6-1 樹立品牌內(nèi)涵及特點(diǎn)

樹立品牌內(nèi)涵及特點(diǎn)跨境電商運(yùn)營Establishingbrandconnotationandcharacteristics轉(zhuǎn)移到塑造品牌內(nèi)涵上品牌是被公眾認(rèn)可和接受的，包含某種特定利益或內(nèi)涵的特征品牌品牌構(gòu)成品牌構(gòu)成感官內(nèi)容視覺文字標(biāo)志圖案聽覺可以理解為某個(gè)品牌倡導(dǎo)或在消費(fèi)過程中所形成的理念，且該理念可以為消費(fèi)者帶來某種利益。內(nèi)涵公司形象在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個(gè)元素每個(gè)品牌都有其內(nèi)涵，不同的是有的品牌內(nèi)涵是由企業(yè)主動(dòng)去倡導(dǎo)且被公眾接受的；而有的則是完全公眾去感受而得的；有的很有個(gè)性；有的則略顯平庸品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵的形成最終是由公眾決定的很多企業(yè)在推品牌時(shí)就會(huì)提出要倡導(dǎo)某個(gè)的理念，其實(shí)不管理念有多好，最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。沒有主動(dòng)為她的品牌注入內(nèi)涵而是通過其包裝、說明、企業(yè)宣傳及消費(fèi)者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺盡管普通消費(fèi)者一般會(huì)根據(jù)其僅有的有限經(jīng)驗(yàn)及知識(shí)會(huì)對(duì)某一品牌形成自己的認(rèn)知，但他卻認(rèn)為那是正確的，盡管那可能會(huì)跟客觀情況不一致要在公眾心中塑造或改變某種內(nèi)涵非常困難1“心智認(rèn)知就是品牌”消費(fèi)者還是根據(jù)他自己的認(rèn)知去消費(fèi)品牌要在消費(fèi)者心中形成某種內(nèi)涵還要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否已經(jīng)先你一步不僅取決于公司本身的情況可以利用不同的定位去導(dǎo)入不一樣的內(nèi)涵品牌內(nèi)涵代表品牌的核心價(jià)值品牌的核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分同時(shí)也是品牌保持持久競(jìng)爭(zhēng)的力的保證通過品牌的內(nèi)涵去鑄造品牌的核心價(jià)值針對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)在結(jié)合合適的市場(chǎng)定位，賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵。一件商品或服務(wù)一系列商品或服務(wù)一個(gè)企業(yè)的品牌賦予了消費(fèi)者需求的滿足價(jià)值價(jià)值不僅包括經(jīng)濟(jì)上用金錢可衡量的價(jià)值，也包括金錢不能衡量的價(jià)值價(jià)值不僅獲得滿足感，而且取得某些具體價(jià)值的有形或無形的東西，如愉悅、身份、舒服等在精神及心理上體現(xiàn)的價(jià)值。各種品牌在市場(chǎng)上的力量和價(jià)值各不相同。梯隊(duì)效應(yīng)將品牌價(jià)值對(duì)購買行為過程中的作用區(qū)分為知名度、接受度、偏好