一點路虎攬勝運(yùn)動版奧運(yùn)會合作方案

全國策劃中心呈上2016.04.13目光聚焦體育—一種全球性的語言每場重大賽事，聚集全球觀眾目光每位觀賽者的腎上腺素隨賽況而起落里約奧運(yùn)會里約奧運(yùn)會—2016大事件每次勝利，必將成為屬于所有人狂歡節(jié)奧運(yùn)精神將再次點燃每個人拼搏的激情普世價值認(rèn)同更高更快更強(qiáng)—奧運(yùn)精神已超越體育范疇，演變?yōu)槠帐纼r值認(rèn)同對奧運(yùn)精神內(nèi)涵的解讀彰顯人群獨特價值取向攬勝運(yùn)動版里約奧運(yùn)會奧運(yùn)精神解讀一點資訊用戶奧運(yùn)精神闡述挑戰(zhàn)—一點資訊用戶奧運(yùn)精神解讀更高更快更強(qiáng)內(nèi)化于生活價值取向?qū)ΜF(xiàn)有生活的不滿足，不斷拼搏奮進(jìn)向上路虎人群洞察挑戰(zhàn)—攬勝運(yùn)動版TA精神洞察闡述在人生道路上已經(jīng)取得令人羨慕的成就站在更高起點再啟程，挑戰(zhàn)更高的目標(biāo)攬勝運(yùn)動版TA精神洞察闡述奧運(yùn)溝通契合點奧運(yùn)精神解讀目標(biāo)人群洞察用“挑戰(zhàn)”建立起奧運(yùn)與TA的溝通接點，為TA注入再啟程的能量與動力站在時代的巔峰，“冠軍”必將繼續(xù)征服未知的挑戰(zhàn)用TA最關(guān)注的奧運(yùn)會項目與話題給予他們挑戰(zhàn)的能量我們應(yīng)該怎樣與用戶溝通攬勝運(yùn)動版TA所關(guān)注的奧運(yùn)會項目有哪些？關(guān)注的項目傳遞了怎樣的精神內(nèi)涵與價值取向？目標(biāo)人群關(guān)注點攬勝運(yùn)動版TA奧運(yùn)會項目關(guān)注排行馬術(shù)擊劍帆船馬術(shù)—高度需要智慧的技巧運(yùn)動馬術(shù)比賽考驗人與馬匹配合技巧，膽識與力量的融合，集智慧、紳士與一體擊劍—高度需要專業(yè)的技巧運(yùn)動擊劍比賽要求精神與身體的完美協(xié)調(diào)，千百萬次的出擊和防守獲取專業(yè)的反應(yīng)帆船—高度需要堅持的耐力運(yùn)動帆船比賽要求恒久堅持不懈的精神狀態(tài)，培養(yǎng)矢志不渝，挑戰(zhàn)自我的拼搏精神推廣溝通策略智慧專業(yè)堅持用TA關(guān)注的奧運(yùn)項目詮釋“挑戰(zhàn)”，承載“冠軍加速度”主題含義全路況靈操縱穩(wěn)駕駛冠軍加速度Roadmap6月份8月份7月份活動節(jié)奏預(yù)熱炒作深入溝通擴(kuò)大影響核心任務(wù)實現(xiàn)品牌理念最廣泛＆精準(zhǔn)觸達(dá)攬勝運(yùn)動版目標(biāo)人群設(shè)置話題，與目標(biāo)人群深入溝通品牌理念，引發(fā)認(rèn)同與參與聚集上階段溝通成果更大范圍影響目標(biāo)人群一點資訊優(yōu)勢配合洞察優(yōu)勢興趣引擎精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群奧運(yùn)關(guān)注點，實現(xiàn)人群精準(zhǔn)覆蓋平臺優(yōu)勢多維度興趣頻道支持，最大限度抓住與人群溝通機(jī)會內(nèi)容優(yōu)勢一點數(shù)據(jù)報告/自媒體資源/內(nèi)容編輯團(tuán)隊形成素材，擴(kuò)大影響資源配合奧運(yùn)熱點資源全力配合，實現(xiàn)活動效果最大化頻道共建-攬勝運(yùn)動版定制專題-冠軍加速度互動形式首頁開屏路虎奧運(yùn)數(shù)據(jù)報告互動H5-奧運(yùn)奇葩說奧運(yùn)頻道&專題冠名自媒體持續(xù)討論互動H5-奧運(yùn)一點報話題PK奧運(yùn)項目&冠軍頻道夾預(yù)熱炒作開屏倒計時：全面?zhèn)鞑贤óa(chǎn)品理念與內(nèi)涵將攬勝運(yùn)動版精神理念開屏連續(xù)展示，對用戶起到潛移默化的作用；每一頁開屏匹配一個產(chǎn)品理念—智慧、專業(yè)、堅持，使品牌理念深入人心攬勝運(yùn)動版特性解讀：冠軍加速度發(fā)現(xiàn)無止境—智慧心所向無界限冠軍加速度發(fā)現(xiàn)無止境—專業(yè)心所向無界限冠軍加速度發(fā)現(xiàn)無止境—堅持奧運(yùn)賽場上，體力和腦力哪一個才是奪取勝利的關(guān)鍵因素？1.體力（代表動力）2.腦力（代表智慧）奧運(yùn)比賽，應(yīng)該朝著怎樣的方向發(fā)展？1.專業(yè)競技（專業(yè)人員的運(yùn)動）2.全民參與（全民參與的賽事）話題備選：話題PK形式攬勝運(yùn)動版露出用戶PK投票專區(qū)PK態(tài)勢總結(jié)描述（路虎攬勝信息露出）預(yù)熱炒作話題PK：形成討論熱潮，深入了解產(chǎn)品理念與內(nèi)涵奧運(yùn)賽場上，體力和腦力哪一個才是奪取勝利的關(guān)鍵因素？體力腦力體力腦力奧運(yùn)賽場上，體力和腦力哪一個才是奪取勝利的關(guān)鍵因素？作為汽車越野界的領(lǐng)軍-攬勝運(yùn)動版，在強(qiáng)大的動力功能上有著非凡的天分，擁有迄今為止最靈敏的操作系統(tǒng)，其人工智能在多方面已經(jīng)取得了業(yè)界的領(lǐng)袖地位，生活中，它是人類體力與智力的后期進(jìn)化體對于奧運(yùn)賽場堅持不懈的“千年老二”，我們是否應(yīng)該給予他們冠軍般的掌聲？1.應(yīng)該2.不應(yīng)該智慧維度專業(yè)維度堅持維度預(yù)熱炒作奧運(yùn)會頻道/專題冠名：借力熱點實現(xiàn)理念大曝光大家都在搜奧運(yùn)會[里約奧運(yùn)專題]路虎攬勝運(yùn)動版冠名贊助比賽精彩聚集全程奧運(yùn)會頻道奧運(yùn)會專題冠名意義奧運(yùn)熱點核心平臺集中進(jìn)行理念曝光承接開屏覆蓋人群，實現(xiàn)奧運(yùn)與產(chǎn)品無縫銜接全網(wǎng)精華內(nèi)容聚合，增強(qiáng)理念傳播效力奧運(yùn)倒計時冠名（產(chǎn)品名稱及品牌logo）理念主視覺及產(chǎn)品廣告露出活動相關(guān)信息文章露出及導(dǎo)流權(quán)益露出奧運(yùn)倒計時伊利品牌特約距離奧運(yùn)會開幕100天23小時45分30秒奧運(yùn)倒計時路虎品牌特約深入溝通“冠軍加速度”專題：打造活動效果持續(xù)發(fā)酵平臺路虎攬勝運(yùn)動版頭圖冠名“冠軍加速度”欄目策劃盤點奧運(yùn)賽場上戲劇性的場景，植入品牌信息聚合全網(wǎng)關(guān)于“冠軍加速度”的內(nèi)容造定制欄目，專業(yè)編輯團(tuán)隊運(yùn)營軟性吸引用戶，使品牌理念深入人心專題介紹品牌權(quán)益專題冠名，頭圖曝光聚合路虎攬勝運(yùn)動版最新軟文品牌在精神層面與用戶的深入溝通鏈接路虎攬勝頻道，將用戶導(dǎo)流全網(wǎng)聚合代表智慧、專業(yè)及夢想的奧運(yùn)人物故事“冠軍加速度”欄目策劃路虎攬勝-奧運(yùn)奇葩說全網(wǎng)聚合奧運(yùn)及品牌攬勝信息一點專題—冠軍加速度深入溝通定制專題—四期欄目策劃第一期匹配攬勝運(yùn)動版車型的出色動力盤點馬術(shù)冠軍的成功之路事跡傳遞攬勝運(yùn)動版越野特性，提升品牌理念實時傳遞里約奧運(yùn)會馬術(shù)項目的相關(guān)信息第二期匹配攬勝運(yùn)動版車型的靈敏性能盤點擊劍訓(xùn)練過程中常人看不到的心酸傳遞攬勝運(yùn)動版是迄今反應(yīng)最靈敏的車型實時傳遞里約奧運(yùn)會擊劍項目的相關(guān)信息第三期匹配攬勝運(yùn)動版車型的智能操控盤點帆船運(yùn)動員賽前的訓(xùn)練生活傳遞攬勝運(yùn)動版的扭矩智能轉(zhuǎn)彎操控系統(tǒng)實時傳遞里約奧運(yùn)會帆船項目的相關(guān)信息深入溝通定制專題—四期欄目策劃前期盤點冠軍加速度馭見不凡自我才是偉岸的智者，因為他們是生活高度的顛覆者，得到了大家的高度認(rèn)可了解更多“奧運(yùn)冠軍”故事點擊了解更多“奧運(yùn)冠軍”故事，為專題頁導(dǎo)流，增加品牌曝光，潛移默化品牌的精神理念特性解讀突破未來，強(qiáng)者之路作為汽車行業(yè)的越野汽車的領(lǐng)軍——路虎攬勝運(yùn)動版第四期整合盤點

盤點里約奧運(yùn)會馬術(shù)、擊劍及

帆船比賽的勵志事跡，從智慧、

專業(yè)及堅持的角度進(jìn)行解讀精神解讀

解密路虎攬勝運(yùn)動版?zhèn)鬟_(dá)的精

神理念，將汽車的物理屬性上

升為精神屬性深入溝通H5-“奧運(yùn)奇葩說”：互動中凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢奧運(yùn)奇葩說賽場上，一直向來勇猛的馬，今天卻被障礙物嚇到場景二舞臺上，不經(jīng)意的一個躲閃，卻被扎中了要害——文案：攬勝運(yùn)動版操縱靈敏不會如此遲鈍場景三海面上，一直帆船在急速前進(jìn)中不慎翻到海中——文案：攬勝運(yùn)動版行駛平穩(wěn)不會如此顛簸奧運(yùn)奇葩說文案：攬勝運(yùn)動版全路況不會如此怯懦攬勝運(yùn)動版全路況不會如此怯懦轉(zhuǎn)換效果：以立體空間線條波動出現(xiàn)攬勝運(yùn)動版車型H5DEMO場景一H5-“奧運(yùn)一點報”：擴(kuò)展溝通機(jī)會平臺抓取用戶瀏覽奧運(yùn)內(nèi)容行為數(shù)據(jù)，H5頁面自動生成奧運(yùn)簡報1每位用戶都是奧運(yùn)大主播，通過社交網(wǎng)絡(luò)分享給好友，獲取關(guān)注2奧運(yùn)一點報星期五8月15日一點資訊我是奧運(yùn)大主播2016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會盛大開幕，精彩為您播報！精彩視頻XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX冠軍加速度XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX分享內(nèi)容內(nèi)，有路虎“冠軍加速度”軟性信息露出3深入溝通路虎品牌冠名作為H5頁面固定版塊露出（或者Logo露出）4頻道共建：形成產(chǎn)品理念內(nèi)涵長期討論陣地打造品牌移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口聚集地品牌受眾溝通認(rèn)知的長期聚集地精準(zhǔn)度精準(zhǔn)定向投放給品牌目標(biāo)受眾路虎攬勝運(yùn)動版活動聚合落地頁，品牌內(nèi)容陣地盤點“奧運(yùn)冠軍”故事，沉淀潛在用戶助力品牌實時市場監(jiān)測，第一時間正向輿論引導(dǎo)影響力軟性植入與暗示深入影響用戶附加值提高品牌凝聚力及用戶的美譽(yù)度攬勝運(yùn)動版品牌專區(qū)“冠軍加速度”專題全網(wǎng)聚合路虎攬勝信息深入溝通深入溝通冠軍頻道夾：實時整合最受關(guān)注的奧運(yùn)冠軍信息推廣冠軍加速度—路虎為奧運(yùn)健兒喝彩推廣冠軍加速度—路虎為奧運(yùn)健兒喝彩冠軍加速度—路虎為奧運(yùn)健兒喝彩推薦熱點奧運(yùn)會冠軍汽車北京大家都在搜奧運(yùn)會林丹孫楊葉詩文諶龍寧澤濤伏明霞深入溝通奧運(yùn)項目頻道夾：實時整合最受關(guān)注的奧運(yùn)項目頻道冠軍加速度—路虎為奧運(yùn)健兒喝彩冠軍加速度—路虎為奧運(yùn)健兒喝彩冠軍加速度—路虎為奧運(yùn)健兒喝彩推薦熱點奧運(yùn)會奧運(yùn)項目汽車北京大家都在搜奧運(yùn)會馬術(shù)擊劍帆船羽毛球乒乓球跳水奧運(yùn)閱讀數(shù)據(jù)報告：一點大數(shù)據(jù)總結(jié)溝通成果維度劃分明星：奧運(yùn)期間最受關(guān)注的體育明星項目：奧運(yùn)期間最受關(guān)注的體育項目美食：奧運(yùn)期間最受關(guān)注的巴西美食粉絲基本屬性：性別/年齡/地域等粉絲興趣屬性：學(xué)歷/行業(yè)/愛好等可軟性植入攬勝運(yùn)動版品牌內(nèi)容如：路虎用戶最關(guān)注的十大比賽項目DEMO示意擴(kuò)大影響擴(kuò)大影響一點自媒體：優(yōu)質(zhì)汽車自媒體人精品內(nèi)容輸出車轍|330萬李特兒|6370萬車快報|6880萬旭說|3900萬夏至觀車|7455萬文物車道|4438萬玩車教授|1.05億汽車大師|3040萬有車以后|7500萬總力談車|1.4億車業(yè)雜談|90萬車小四|1580萬女司機(jī)|8440萬談車工坊|6300萬車早茶|2026萬陳慶鎰|1740萬車市紅點|460萬高氏觀車|100萬華山論劍|30萬汽車洋蔥圈|450萬注：數(shù)據(jù)為自媒體文章閱讀總量擴(kuò)大影響資深編輯團(tuán)隊：資深編輯對內(nèi)容負(fù)責(zé)吳晨光一點資訊總編輯前搜狐網(wǎng)總編輯強(qiáng)大的內(nèi)容編輯團(tuán)隊編輯優(yōu)化信息精編篩選，實現(xiàn)有效閱讀，提高內(nèi)容消費(fèi)價值全網(wǎng)聚合配合資源賽事提醒/金牌快訊：首頁彈屏推送大家都在搜奧運(yùn)會【攬勝運(yùn)動版特約】2016里約奧運(yùn)會羽毛球男子單打決賽將于下午15:00開始，溫馨提醒您提前關(guān)注精彩賽事。精彩賽事提醒路虎攬勝運(yùn)動版祝愿中國奧運(yùn)軍團(tuán)勇奪2016里約奧運(yùn)會大滿貫！【重點賽事提醒】彈屏推送提醒用戶提前關(guān)注預(yù)先關(guān)注精彩賽事?lián)寠Z用戶眼球【金牌快訊】實時首頁彈屏推送（浮層靜態(tài)圖）實時金牌快訊彈屏第一手消息及時掌握資源優(yōu)勢：資源優(yōu)勢：配合資源奧運(yùn)冠軍榜/獎牌榜：奧運(yùn)頻道首屏信息流[奧運(yùn)冠軍榜]2016里約奧運(yùn)會冠軍榜單奧運(yùn)獎牌榜2016里約奧運(yùn)會冠軍榜2016里約奧運(yùn)會獎牌榜1中國2美國3意大利4巴西4韓國6澳大利亞6哈薩克斯坦6俄羅斯51282226221511131113100110011001金銀銅總計奧運(yùn)冠軍榜奧運(yùn)獎牌榜合作建議：標(biāo)題圖出現(xiàn)logo合作建議：標(biāo)題圖出現(xiàn)logo配合資