立頓紅茶公關(guān)活動策劃案

它孕育著這個星球上最好的城市所具備的活力!

活動主題——"立頓斗秀場"第一頁，共二十六頁。"立頓斗秀場"力擒小野牛！智取沙狐球！我的野蠻"網(wǎng)"友！第二頁，共二十六頁。立頓奇幻之門入口處——

由1罐虛擬立頓飲料組成的“奇幻之門”：所有人穿越此門進入活動區(qū)域用手觸摸卻空無一物圍觀者在有效角度內(nèi)可以看得到這一神奇的景象運用創(chuàng)新的三維影像科技設(shè)備,讓目標(biāo)觀衆(zhòng)通過體會震撼的真實感.同時作為通道的CAN里面里L(fēng)IPTON產(chǎn)品介紹。第三頁，共二十六頁。世界上最精彩的試駕之所在！1）游歷奇妙的西部牛仔世界，所有參加者會穿上牛仔的著裝，戴上標(biāo)準(zhǔn)的牛仔帽，體驗狂熱的駕馭野性烈牛的感覺。2）所有參加者在排隊的時候會被告知需閱讀組織方提供的參加細(xì)則，在閱讀所有條款，確認(rèn)之后簽名負(fù)責(zé)。3）先生與小姐各有不同的速度和激烈度，分別為“男生速度”和“女生速度”，在規(guī)定速度下在“?！鄙厦鎴猿?分鐘者為“勝利牛仔”，將獲得特別獎品。4）所有參加者在最威風(fēng)最激烈的時刻都會由現(xiàn)場攝影工作人員為之留下一張寫實版“西部激情牛仔”富士趣奇快照，免費贈送+1只相架，讓這一刻凝固，向所有朋友展示你西部牛仔的風(fēng)采。力擒小野牛！西部牛仔，激情風(fēng)采！第四頁，共二十六頁。智取沙狐球活動現(xiàn)場將安置一張?zhí)刂频纳澈溃ū荣悩?biāo)準(zhǔn)的縮小版），沙狐桌上擺放兩只立頓玻璃杯。沙狐桌邊沿標(biāo)明了獲獎區(qū)（精心設(shè)計的）?；顒右?guī)則是：參與者運力推動立頓玻璃杯，如玻璃杯停留在獲獎區(qū)域內(nèi)，即獲得立頓贈送的精美禮品。不同的區(qū)域?qū)@得不同的禮品。沙狐球（沙壺球）運動是一項要求技巧、速度、力量、變化性及競爭性，分為技巧性和趣味性兩種類型。借用適當(dāng)?shù)牧α亢颓蛏?，利用一定的技巧，輕輕的在滑道上運動，無須強大的爆發(fā)力，對于非專業(yè)人士來說，更多需要的是耐心和幾分運氣。這些特點，強烈的吸引了來自于不同年齡的參與者。

對于年青人來說，沙狐球（沙壺球）運動是一項能鍛煉耐性的運動。不能太急躁，又不能太用力，用力過猛或不足，都會造成失誤，而且還要不時的考慮一下自己的戰(zhàn)術(shù)，才能出奇制勝。

桌上獵狐？

第五頁，共二十六頁。想知道自己全力扣殺時的球速嗎？來試試吧！現(xiàn)場布置：用絲網(wǎng)搭建三面及頂部封閉的簡易網(wǎng)球場，在其中一個封閉面安置測速儀，現(xiàn)場準(zhǔn)備網(wǎng)球拍及數(shù)個網(wǎng)球。活動規(guī)則：每位活動參與者將獲得三次擊球機會，通過測速儀測速，當(dāng)時速超過150公里/小時，就可獲得立頓贈送的精美獎品?，F(xiàn)場布置：用絲網(wǎng)搭建三面及頂部封閉的簡易網(wǎng)球場，在其中一個封閉面安置背景板，背景板前擺放由各式立頓產(chǎn)品組成的特色造型，現(xiàn)場準(zhǔn)備軟式網(wǎng)球一套。活動規(guī)則：每位活動參與者也將獲得三次擊球機會，擊中不同的立頓產(chǎn)品造型，將獲得相同相應(yīng)的LIPTON產(chǎn)品。（鼠標(biāo)墊、圓珠筆、T恤、CAN、S25黃牌紅茶、奶茶Sachet、冰茶Sachet）極限時速？！百發(fā)百中？！我的野蠻"網(wǎng)"友！第六頁，共二十六頁。美麗是任何時候都抵擋不住的一種魅力，網(wǎng)壇第一美女自然是庫爾尼科娃，她甜美的微笑令全球傾倒，特別是那條長及腰間的大辮子，名副其實的成了一種誘惑。立頓網(wǎng)球公開賽的現(xiàn)場，所有派送免費贈飲的立頓小姐都裝束成“立頓酷/庫娃”的樣子：黃色的長發(fā)辮、高挑的身段、健美的體魄、燦爛的微笑、一身網(wǎng)球運動裝束、頭戴遮陽帽。同時可配合男生派送員，同樣打扮成男子網(wǎng)球運動員的裝束。1、酷娃頭發(fā)：黃色2、先生：染黃色（用噴發(fā)劑）立頓“酷娃”誘惑派發(fā)——第七頁，共二十六頁。活動現(xiàn)場安排——個性coupon設(shè)計——在活動現(xiàn)場周圍，安排“酷娃”派發(fā)立頓活動的coupon。向大眾消費者告知此次立頓創(chuàng)意活動。coupon的個性設(shè)計精彩內(nèi)容的安排也將吸引周邊游人參與到立頓活動現(xiàn)場來；同時coupon的派發(fā)可適時控制活動現(xiàn)場人流量等問題。Coupon設(shè)計為三折頁形式。正面為立頓此次活動宣傳導(dǎo)語，反面是三個游戲的游玩卷，每張游玩卷注明單項活動的內(nèi)容及獲獎形式。如活動設(shè)有等級獎品，將在此張游玩卷上注明各等級。（可考慮在“西部牛仔”項目的游玩卷上將安全注意事項一并印刷，方便游人理解認(rèn)可）。參與者每玩一個游戲，則交給工作人員一張此項目的游玩卷。如參與活動者幸運獲獎，工作人員將在此游玩卷上印蓋立頓logo的標(biāo)志，以示證明該游人獲得立頓單項目的精美禮品。第八頁，共二十六頁?；顒蝇F(xiàn)場安排——現(xiàn)場區(qū)域安排——現(xiàn)場共安排7個區(qū)域：

“立頓奇幻之門”——活動區(qū)域入口處

“智取沙狐球”區(qū)“力擒小野牛”區(qū)——立頓活動游戲區(qū)域“我的野蠻‘網(wǎng)’友”區(qū)

領(lǐng)獎、休息區(qū)——參與活動獲獎?wù)叩酱祟I(lǐng)獎、休息

飲品區(qū)（工作人員休息區(qū)）——提供游客飲用的飲品，同時還提供現(xiàn)場活動工作人員休息主席臺頒獎區(qū)——主持人主持活動時用、同時做為獲立頓大獎的幸運者頒獎區(qū)第九頁，共二十六頁?；顒蝇F(xiàn)場安排——現(xiàn)場人員安排——現(xiàn)場形象大使——“酷娃”（搭配網(wǎng)球男生，可選擇）一般工作人員協(xié)助“酷娃”工作

現(xiàn)場一共安排20名工作人員。A：8位形象人員（4“酷娃”，4帥哥）代表8位網(wǎng)壇帥哥靚女的立頓形象大使人員。B：4個穿充氣服裝的LIPTONMAN。（兩兩輪換）C：8名其他工作人員協(xié)助共同掌控和服務(wù)于現(xiàn)場。

第十頁，共二十六頁?；顒蝇F(xiàn)場安排——現(xiàn)場流程安排控制——“酷娃”崗位分配及人流安排：活動區(qū)域入口處（立頓奇幻之門處）——1名+一般工作人員1名。引導(dǎo)游人有秩序（排隊逐個進入）的觀看感受立頓奇幻三維影像空間，并進入“喝立頓靈感不停頓！”活動現(xiàn)場?！爸侨∩澈颉眳^(qū)——2名+一般工作人員2名。此處有兩臺沙狐球桌同時開展活動，想玩此活動者將在“酷娃”引導(dǎo)安排下，迂回的圍在沙狐球桌周圍，一邊等待一邊觀看他人游玩?！翱嵬蕖卑才呕顒訁⑴c者排隊進行游戲，并為獲獎?wù)呱w章?！傲η苄∫芭！眳^(qū)——1名+一般工作人員2名。當(dāng)活動參與者走到此處，參與“西部牛仔”活動項目時，將會在“酷娃”的引導(dǎo)安排下，以“烈?！睘橹行模瑖@排成圓形隊伍，等待參與活動。等待同時，“酷娃”將再次提醒參與者理解此活動注意事項，并回收活動參與者簽名后的游玩卷。第十一頁，共二十六頁。活動現(xiàn)場安排——現(xiàn)場流程安排控制——“我的野蠻‘網(wǎng)’友”區(qū)——1名+一般工作人員2名?；顒訁⑴c者可根據(jù)自己興趣自由選擇網(wǎng)球游戲形式。2名“酷娃”安排活動參與者圍繞網(wǎng)球場周邊排隊逐個進行游戲，根據(jù)參與者所獲獎品等級蓋章證明。領(lǐng)獎、休息區(qū)——1名+一般工作人員1名。整個活動現(xiàn)場只設(shè)一個領(lǐng)獎區(qū)，所有參與活動獲獎?wù)叨嫉酱藚^(qū)域來領(lǐng)獎。此區(qū)域安排2名“酷娃”為獲獎?wù)哳C獎。第十二頁，共二十六頁。領(lǐng)獎、休息區(qū)旁邊設(shè)有出口，當(dāng)進入立頓活動區(qū)域內(nèi)的游人玩轉(zhuǎn)所有游戲，領(lǐng)取獎品或休息后即可在從此出口離開活動現(xiàn)場?；顒痈浇才?名“酷娃”派發(fā)立頓coupon，同時這兩人也做為機動人選，根據(jù)現(xiàn)場情況安排具體工作，隨時補位，如全場某一時段大獎得主產(chǎn)生時協(xié)助主持人頒獎或合影等。4名工作人員穿充氣衣服做宣傳。（輪流）——現(xiàn)場流程安排控制——“網(wǎng)球也瘋狂”區(qū)——1名+一般工作人員2名。活動參與者可根據(jù)自己興趣自由選擇網(wǎng)球游戲形式。2名“酷娃”安排活動參與者圍繞網(wǎng)球場周邊排隊逐個進行游戲，根據(jù)參與者所獲獎品等級蓋章證明。領(lǐng)獎、休息區(qū)——1名+一般工作人員1名。整個活動現(xiàn)場只設(shè)一個領(lǐng)獎區(qū)，所有參與活動獲獎?wù)叨嫉酱藚^(qū)域來領(lǐng)獎。此區(qū)域安排2名“酷娃”為獲獎?wù)哳C獎?；顒蝇F(xiàn)場安排第十三頁，共二十六頁?；顒蝇F(xiàn)場安排——現(xiàn)場主持人工作職責(zé)——活動現(xiàn)場將安排兩名活動主持人（1男1女協(xié)同合作）。現(xiàn)場詳細(xì)介紹本次立頓活動目的、內(nèi)容、形式；根據(jù)現(xiàn)場狀況，配合調(diào)節(jié)營造活躍氣氛；活動期間穿插宣傳立頓品牌及系列產(chǎn)品；當(dāng)產(chǎn)生立頓幸運大獲得主時，主持熱烈的頒獎儀式；（主持人并不固定出現(xiàn)在某一地方，他們將根據(jù)現(xiàn)場狀況，各活動項目點的參與人數(shù)及熱烈程度來確定出現(xiàn)地點。）第十四頁，共二十六頁?；顒佑螒蛞?guī)則——力擒小野?！顒右?guī)則：參加人員：每次1人，參與者將戴上預(yù)先準(zhǔn)備好的牛仔帽。參與者閱讀游玩卷上將安全注意事項，理解并認(rèn)可各條例后，將游玩卷遞給工作人員。如參與活動者幸運獲獎，工作人員將在此游玩卷上印蓋立頓logo的標(biāo)志，以示證明該游人獲得立頓單項目的精美禮品。比賽規(guī)則:1、每人限騎一次。2、先生與小姐分別安排不同的速度和激烈度——“男生速度”和“女生速度”；3、在規(guī)定速度下，參與者在“?！鄙厦鎴猿?分鐘者為“勝利牛仔”，將獲得特別獎品。獎勵方式：參加游戲并獲得成功者將得到“本關(guān)勝出大獎”，獎品是由現(xiàn)場攝影工作人員為之拍攝的寫實版“西部激情牛仔”富士趣奇快照一張加一個相架。第十五頁，共二十六頁?！侨∩澈颉顒右?guī)則：參加人員：每次1人比賽規(guī)則：1、沙狐桌劃分出3級和1個終極目標(biāo)圓圈，距離越遠(yuǎn)分值越高，終極目標(biāo)圓圈為最高獎；2、活動參與者將獲得3次推杯機會；3、根據(jù)玻璃杯所停留的區(qū)域，獲得立頓贈送的相應(yīng)精美禮品。（不同的區(qū)域?qū)@得不同的禮品）獎勵方式：1、杯置分值1區(qū)，可獲得立頓紀(jì)念獎（Sachet）2、杯置分值2區(qū)，可獲得立頓二等獎(S25黃牌紅茶)3、杯置分值3區(qū)，可獲得立頓一等獎（CAN）4、玻璃杯進入終極目標(biāo)圓圈，可獲得“本關(guān)勝出大獎”（LIPTON隨身杯）5、獎勵以所獲最高為準(zhǔn)。活動游戲規(guī)則第十六頁，共二十六頁?！业囊靶U網(wǎng)友——活動規(guī)則：參加人員：每次1人

比賽規(guī)則：1、活動參與者將獲得三次擊球機會，可選擇參加“測速”或者“命中目標(biāo)”其中的一個游戲。2、參加測速儀測速項目的，當(dāng)時球速超過130公里/小時，就可獲得“本關(guān)勝出大獎”，得到立頓贈送的精美獎品。3、參加命中目標(biāo)項目的，當(dāng)活動參與者三次都能擊中立頓產(chǎn)品造型，將獲得“本關(guān)勝出大獎”，并得到相應(yīng)的立頓產(chǎn)品。（鼠標(biāo)墊、圓珠筆、T恤、CAN、S25黃牌紅茶、奶茶Sachet、冰茶Sachet）活動游戲規(guī)則第十七頁，共二十六頁。獎品安排——幸運大獎品——每一項活動參與者獲得各級獎品時，都將由酷娃在他們的COUPON上蓋上相應(yīng)的圖章，作為領(lǐng)獎的憑證。當(dāng)活動參與者玩轉(zhuǎn)立頓場內(nèi)所有游戲，并在每個項目上皆勝出時，在自己的COUPON上集滿三枚代表三關(guān)勝出大獎的“勝章”，將成為本次“立頓斗秀場”（喝立頓靈感不停頓！）創(chuàng)意活動幸運大獎得主。當(dāng)立頓幸運大獎產(chǎn)生后，由主持人邀請至主舞臺，為其頒發(fā)獎品（立頓大禮包）。第十八頁，共二十六頁?；顒蝇F(xiàn)場安全措施活動現(xiàn)場安全保護措施安排——1、當(dāng)在活動區(qū)域內(nèi)，各位想?yún)⑴c激烈活動的觀眾將接到由“酷娃”們遞送的一份活動參與協(xié)議書，在參與激烈活動時，將簽名后的協(xié)議書遞交給工作人員方可參與活動。2、此協(xié)議書將限制部分不附合活動要求的觀眾參與激烈活動，以免發(fā)生意外。3、協(xié)議書內(nèi)容：(協(xié)議書為雙面)第十九頁，共二十六頁。正面內(nèi)容：活動主題立頓logo活動介紹：“力擒小野牛”是一項讓你感受西部牛仔憑借毅力駕御小野牛的快感。使你親身體驗瘋狂的激情?；顒右?guī)則：1、“小野?！备鶕?jù)活動參與者性別，特設(shè)兩檔程序。男士為（數(shù)據(jù)說明，程序所達到的效果）女士為2、活動參與者騎在“小野?！鄙砩?，傾力抓緊。從程序開始起計算時間，男士女士在“牛”背上堅持1分鐘，即可獲得立頓特別提供精美禮品。3、如果參與者不幸被“牛”掙脫，將會跌落至保護地毯上。活動主辦方：——————————活動協(xié)議書內(nèi)容第二十頁，共二十六頁。活動協(xié)議書內(nèi)容反面內(nèi)容：注意事項：1、年齡未滿18周歲，身高沒有超過1.5M，或患有心臟病、高血壓、癲癇病、神經(jīng)病等病癥者、或孕婦，不得參與此項活動。2、活動前應(yīng)充分活動身體各部位,以防扭傷或拉傷。3、著裝要盡量簡練，合身，口袋內(nèi)不要放置物品，以免掉落。4、最后一條規(guī)則就是沒有規(guī)則,發(fā)揮你的想象，盡情的把身心溶入，用心去體會那短暫而又刺激的感受吧！我已看過所有上述活動說明，完全了解所有活動要求，如果發(fā)生任何意外損傷，將由我本人負(fù)責(zé)。

簽署者：————

第二十一頁，共二十六頁?；顒恿鞒贪才艜r間安排：11月2日~11月3日（10:00~21:00）準(zhǔn)備工作安排：（活動當(dāng)天9:30前）1、完成所有場地搭建；2、設(shè)備、器材檢驗等準(zhǔn)備工作就緒；人員安排：1、所有工作人員上午9:30前到位，著裝整齊、佩帶規(guī)范證件；2、就餐時間，工作人員分組輪換就餐，不影響活動現(xiàn)場秩序；3、工作人員各執(zhí)其責(zé)，主持人根據(jù)現(xiàn)場狀況流動宣傳，安排立頓幸運大獎頒發(fā)事宜；第二十二頁，共二十六頁。活動流程安排游客流程安排：

1、游客出電梯或樓梯，即可得到一張由立頓“酷娃”派發(fā)的coupon；2、隨即受到立頓“酷娃”的邀請及引導(dǎo)進入立頓“奇幻之門”；3、穿過立頓“奇幻之門”，進入立頓“斗秀場”可看到所有活動區(qū)告示牌，游客可隨意選擇娛樂項目；（現(xiàn)場工作人員協(xié)調(diào)安排各項目的人流量）