某手機上市宣傳推廣方案

iPhone4上市宣傳推廣方案市場部2010年9月2目錄1、iPhone3GS宣傳回顧1.1iPhone3GS傳播行程及傳播主題1.2iPhone3GS創(chuàng)意表現(xiàn)1.3iPhone3GS宣傳小結(jié)2、iPhone4上市宣傳推廣的相關(guān)約定3、iPhone4上市整體宣傳規(guī)劃4、iPhone4上市執(zhí)行計劃5、工作要求及職責(zé)分工1.1iPhone3GS傳播行程及傳播主題傳播行程2009年2010年傳播主題8萬個應(yīng)用程序，幾乎能幫你做任何事10萬個應(yīng)用程序，幾乎能幫你做任何事iPhone讓你的生活更簡單iPhone3GS于2009年10月31日正式上市，進行了三個階段的廣告宣傳。3iPhone3GS每個階段的電視廣告均以三個版本進行宣傳，多角度加強目標(biāo)群體對于宣傳內(nèi)容的理解。A版本（制作美食，尋找美食）B版本（鳥類愛好者，天文愛好者）C版本（找到好友，找到方向）A版本（禮物篇）B版本（照片篇）C版本（天氣篇）A版本（第一步篇）B版本（等候應(yīng)答篇）C版本（家庭旅行篇）2009年11-12月2010年1-2月2010年4-5月iPhone3GS創(chuàng)意表現(xiàn)–電視30秒42009年11-12月2010年1-2月iPhone合約計劃2010年4-5月*此版總部無媒介投放平面創(chuàng)意以產(chǎn)品為核心，附加相關(guān)合約計劃信息。1.2.2iPhone3GS創(chuàng)意表現(xiàn)–平面51.3iPhone3GS宣傳小結(jié)存在的問題（主要為各省分公司在廣告投放中出現(xiàn)的問題）未按照統(tǒng)一的廣告內(nèi)容進行投放，對電視廣告隨意更改，包括剪輯、增加字幕及畫外音等；未按照蘋果公司的媒介要求進行投放，如電視廣告未在晚間黃金時段投放，投放節(jié)目不夠優(yōu)質(zhì)；平面廣告未在蘋果已批復(fù)的媒體名單中進行選擇；投放名單外的媒體未提前進行申請等；未經(jīng)報批就進行了廣告投放，造成蘋果公司對分公司投放費用的不認(rèn)可。成果：廣泛覆蓋，深度溝通，有效提升知名度。iPhone3GS于2009年10月31日上市，2009年第四季度至2010年初進行了大規(guī)模、全媒體宣傳，通過硬廣暴風(fēng)攔截式的發(fā)布及大量配送軟性資源的深度溝通，有效地提升了聯(lián)通及iPhone的知名度，引起了廣泛的關(guān)注。67目錄1、iPhone3GS宣傳回顧2、iPhone4上市宣傳推廣的相關(guān)約定2.1宣傳物料約定2.2媒介投放約定3、iPhone4上市整體宣傳規(guī)劃4、iPhone4上市執(zhí)行計劃5、工作要求及職責(zé)分工82.1宣傳物料約定9宣傳物料約定-P10

宣傳物料約定-T1011

線上廣告類別約定電視廣告只有P版，加中國聯(lián)通LOGO，由蘋果公司提供。平面廣告只有T版廣告，由運營商根據(jù)《iPhone

4營銷指南》創(chuàng)意制作，報蘋果公司審批。網(wǎng)絡(luò)廣告全部為T版廣告廣播廣告全部為T版廣告

12線下物料類別約定銷售店面導(dǎo)引

店內(nèi)櫥窗海報、陳列墻、天花板吊旗、雜志須嚴(yán)格按照P版物料進行制作及陳列；門口展示牌、宣傳折頁等可由運營商自行制作T版物料。132.1.4線下物料類別約定店面內(nèi)陳列物料具體分類展架臺卡張貼海報142.2.1媒介投放約定時間要求（整體行程）蘋果提供了全年的大致宣傳行程，與iPhone3GS的宣傳行程基本相同，2010年10月持續(xù)至2011年5月波段式推廣。在春節(jié)前完成前兩個波段的推廣，4-5月時維持性宣傳以加強目標(biāo)群體的記憶。目前聚焦在iPhone4的上市階段。9月25日上市10月11日12月20日6月30日4月18日春節(jié)*柱狀圖為電視媒介力度示意時間要求（上市階段）上市期的電視廣告從10月11日開始啟動；產(chǎn)品上市后前4周不允許在所有媒體上投放T版廣告，T版廣告自10月下旬開始投放。16蘋果負(fù)責(zé)7個城市的電視廣告投放聯(lián)通負(fù)責(zé)全國性電視媒體的廣告投放17

電視投放要求18目錄1、iPhone3GS整體宣傳回顧2、

iPhone4上市宣傳推廣的相關(guān)約定3、iPhone4上市宣傳推廣規(guī)劃3.1目標(biāo)人群3.2宣傳推廣目標(biāo)3.3宣傳推廣訴求3.4宣傳推廣策略3.5整體宣傳行程4、iPhone4上市執(zhí)行計劃5、工作要求及職責(zé)分工193.1目標(biāo)人群大眾平均值iPhone用戶行為分析來源：2010年中國市場與媒體研究[2009年1月-2009年12月]

15-38歲，高學(xué)歷、高收入的消費意見領(lǐng)袖消費形態(tài)描述：依賴互聯(lián)網(wǎng)、消費追求時尚、流行、新鮮好玩的東西，同時傾向使用品質(zhì)感高的消費品，是身邊人追捧依賴的意見領(lǐng)袖。3.2宣傳推砍廣目標(biāo)全面引等爆iPh向one勝4上市，愛作強作師大iPh閥one圍4上市聲監(jiān)勢。全方位厲展示iPh參one嗚4突破性絞的功能惕優(yōu)勢：Fac慨eTi翼me視頻通韻話、多敗任務(wù)處馬理、Ret俗ina顯示技桐術(shù)、高茄清視頻云拍攝。因勢利塑導(dǎo)，借殲產(chǎn)品上齒市主動聚、強力絕推介iPh疲one營4合約計衰劃，激板發(fā)消費欺者入網(wǎng)依欲望。結(jié)合iPh埋one店4合約計城劃賣點伐，突出移在iPh狐one筐4高品質(zhì)暮誘導(dǎo)下題，以低丸購買成刃本形成刊刺激反寨差，激諷發(fā)人們航對iPh抗one崇4的購買地欲望。203.3宣傳推纖廣訴求傳播訴分求P版：再一次旱，改變迫一切。T版：零元購血機，精到彩體驗。在滿足借與蘋果穴公司的排各項約身定，大粗規(guī)模宣悶傳iPh愧one休4產(chǎn)品功汽能優(yōu)勢讀的同時半，借勢朱大力推批廣iPh川one夾4合約計薄劃，以蜜低資費柳高價值暮的銷售暴導(dǎo)向，熊刺激消駕費者購冒買，提顆升消費標(biāo)者體驗倚。213.4往.1宣傳推答廣策略線上線祥下全方蓬位推廣繳，多媒租體，多剛手段高所覆蓋深子入觸達(dá)摧強化認(rèn)四知。電視雜志報紙戶外廣播網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道沃品牌券店聯(lián)通標(biāo)躲準(zhǔn)廳手機賣嫩場家電賣跑場商場論壇線上推廣包括各媒體廣告投放及公關(guān)軟宣線下推廣包括線下活動、門店銷售等。223.4唇.2線上宣盼傳策略P版廣告功：通過演途示iPh樓one簡4的具有巖革命性淋的功能頌及簡單殖易用的畝特性，遺激發(fā)人爛們對iPh怒one的渴望;T版廣告逼：充分展庸示購機怎合約計湖劃，吸塔引消費報者采用意入網(wǎng)方樸式購買iPh板one橡4。23利用核竭心媒體-電視啟示動新產(chǎn)腦品上市畜，引發(fā)翼關(guān)注。以對產(chǎn)眠品功能屋演示性歲最好的盟電視媒煎體發(fā)布稈產(chǎn)品廣投告，引茄發(fā)目標(biāo)子群體興歌趣點；產(chǎn)品上你市后4周，針蛾對iPh賢one躬4合約計叛劃，多劑媒體全傻方位跟背進，帶長動銷售積。使用網(wǎng)解絡(luò)、戶役外、雜攀志、報頓紙、廣董播等多賴媒體配仍合跟進昂，大規(guī)柿模投放哀，加強爬各媒體差的壟斷睬性發(fā)布禿，加強紡關(guān)注，棕提示購巧買；公關(guān)方具面?zhèn)鬟f灑用戶體億驗，體閥現(xiàn)沃3G強大優(yōu)匆勢，同副時加強呼危機公氏關(guān)的應(yīng)嘗對。3.4悶.3線下推孫廣策略1、預(yù)約登咳記：通過網(wǎng)覺上營業(yè)刪廳、銷卡售店面勺等渠道撒進行預(yù)厘約登記直，提升宰消費者重期待。2、門艷店物料牌及陳列梳部署：各省分眉公司部酷署，做糾好門店鐵陳列及礎(chǔ)宣傳物站料的安樓排和印策制。重在體泛驗，強趁化感知謙。通過實柔際產(chǎn)品初功能體雨驗及沃3G網(wǎng)絡(luò)體筆驗，痛加強用爭戶真實榜感知，搶吸引消威費者入峰網(wǎng)。24注：線嬸下推廣贈活動主鉆要由銷趴售部組淘織落實3.5整體宣蠟傳行程九月十月十一月十二月線上上市初踢期以演示性聚最好的吩電視媒籍體為主，買廣泛告繡知9月25日產(chǎn)品上禽市10月11日TVC上線12月31日線下P版、T版宣傳宗物料從9月25日產(chǎn)品崗上市即瞎在銷售因門店進岡行陳列子，消費者架體驗活備動持續(xù)您推廣。多媒體哨形式跟苗進，以網(wǎng)絡(luò)煌、戶外寨、廣播放、報紙姓、雜志嘉、軟宣，加強順傳達(dá)iPh專one按4合約計勵劃相關(guān)累信息，循吸引購瀉買10月下旬T版素材梯上線26目錄1、iPh發(fā)one提3G惡S整體宣采傳回顧2、iPh問one閉4上市宣樸傳推廣顫的相關(guān)適約定3、iPh欠one補4上市整東體傳播上規(guī)劃4、iPh安one附4上市執(zhí)露行計劃4.1宣傳物襯料4.2線上宣食傳計劃4.3線下推額廣計劃5、工作焦要求及堅職責(zé)分喪工4.1喬.1線上廣奸告電視電視廣寬告只有P版，由紋蘋果公紀(jì)司提供閣，有關(guān)fac蹤蝶eti充me的三支30秒的廣鬧告片。10月11日-10月17日，書穩(wěn)法篇、我生日篇10月18日-書法篇測、生日聯(lián)篇、情魂人篇4.1冷.1線上廣愧告平面4.1恐.2線下物桐料9月25日P版、T版物料摧同時在蛾銷售門嫌店陳列櫥窗海腫報、背盤景墻海鉛報、天花板網(wǎng)吊旗柜臺內(nèi)弦手機托速架、雜靈志等展架、硬宣傳冊捆、臺卡、膏張貼海議報等29報紙4.2旅.1媒介執(zhí)露行安排軟宣電視雜志廣播網(wǎng)絡(luò)10月9月11月12月素材為P素材為T戶外10月11日以演示性死最好的載電視媒并體為主，豆在產(chǎn)品蕉上市前揪期，進早行廣泛假告知多媒體創(chuàng)跟進，以網(wǎng)絡(luò)矛、戶外旬、廣播垃、雜志興、軟宣，加強史傳達(dá)iPh凝one蛛4合約計膠劃相關(guān)廳信息，鞠吸引購冰買3010月下旬核心媒藍(lán)體啟動傳遞產(chǎn)護品特性多媒體道攔截，聚焦合西約計劃9月25日電視媒打體大范板圍、大難聲量投楊放，橫驕向和縱釘向全面稈攔截：橫向-時間段葡：聚焦渾晚間黃簽金時段18:移30-毫23:陸00,尤其關(guān)仰注20:同30-俊22:潔00目標(biāo)群朵體收視羅集中的販時段進諒行各頻仗道攔截古式投放鋪；縱向-節(jié)目線鑰：選擇越目標(biāo)群農(nóng)關(guān)注度竹高的節(jié)吃目類型做，新聞奪、財經(jīng)壘、綜藝石、電影完、電視校劇等蘋資果批準(zhǔn)趙的高品處質(zhì)節(jié)目軟，進行迫全面覆類蓋；總部重禾點投放羊全國媒語體，以CCT睡V為基礎(chǔ)走廣泛覆護蓋，結(jié)還合強勢睜衛(wèi)視進橫行全國驚及重點販區(qū)域補每充；投放時宋段：黃免金時段堂（18:箏30-悉23:枯00）80%，深夜憐時段（23:豈00-拍24:族00）15%，周末漲時段5%；廣告位倉置：盡發(fā)量爭取賣免費的婚正倒三窩優(yōu)勢廣捎告位置培；與競儉品隔離跟；314.2扎.2總部電燈視媒體方執(zhí)行方蛋案31收視率集中度數(shù)據(jù)來宅源：CSM央視索將福瑞厲，15-蓋38歲，18:悟30-術(shù)23:債30，201挖0年7月14日-8月14日選擇覆柳蓋力和雞收視效家果最好哲的CCT諸V-1的黃金酒段資源惰，加強槳選擇面辜對中高武端群體摟的財經(jīng)甲、體育反、新聞五的CCT奴V-2、CCT釋V-5、CCT蜜V-新聞頻滋道，同登時補充領(lǐng)投放綜刷藝、電挺影及科脆教類CCT創(chuàng)V-3、CCT撲V-6、CCT戶V-1漂0，全面請覆蓋；324.2鐘.2總部電悄視媒體斗選擇32數(shù)據(jù)來紛源：CSM央視索竿福瑞薯，15-詞38歲，18:迅30-蟲23:魯30，201迫0年7月14日-8月14日選擇全嚼國收視銜表現(xiàn)較斷好的，哄同時加回強選擇軋銷售表彩現(xiàn)突出陡的地區(qū)合的衛(wèi)視族媒體，圓與央視稈對全國焦進行交退叉覆蓋淚的同時瘋強化區(qū)良域輻射網(wǎng)。如湖脫南衛(wèi)視劇、安徽悟衛(wèi)視、聚天津衛(wèi)枕視、山博東衛(wèi)視鋤、重慶石衛(wèi)視等紡。33收視率集中度4.2紡.2總部電辜視媒體另選擇334.2狠.3總部報憑紙媒體冰選擇充分考睡量報紙隨媒體的騙編輯內(nèi)透容及印惕刷品質(zhì)吸，以全費國綜合孕性、財散經(jīng)類、裙消費休吵閑類報半紙為主得進行投假放；規(guī)格：育彩色整豆版；投放版提位：首孕先考慮腎封底，魔其次選酒擇靠前會較好版臘位；投放時鞠期：10月下旬34報紙選蘋擇：《環(huán)球時燭報》、《南方周扁末》、《21世紀(jì)經(jīng)迅濟報道》、《第一財枝經(jīng)日報》、《經(jīng)濟觀養(yǎng)察報》、《周末畫窯報》、《精品購怎物指南》等；4.2拘.4總部雜冒志媒體命選擇針對細(xì)丑分后的竊兩類目脹標(biāo)群體否，貼近時其興趣搞點，選屬擇多類什別雜志填，多方漲位投放遮；投放版削位：選丹擇優(yōu)勢盆版位，港封底或或者目錄敏對頁（圓考慮遠(yuǎn)匙離競品端情況）貸；投放時硬期：10月下旬擔(dān)啟動，赤使用T素材；盡量爭帖取免費掀軟性合介作，結(jié)齒合iPh撇one侮4合約計襯劃，帶狐動消費柄體驗。年輕潮紹人時尚白植領(lǐng)財經(jīng)管吃理類：《IT經(jīng)理世耽界》《財經(jīng)》《環(huán)球企倆業(yè)家》新聞類她：《看天下》《三聯(lián)生當(dāng)活周刊》《新周刊》《南方人狠物周刊》商務(wù)出牢行類：《中國之慚翼》文摘類:《普知》時尚類怕：《時尚健椅康》《瑞麗》《嘉人》《男人裝》電影類活：《看電影》《環(huán)球銀算幕》數(shù)碼科屠技類：《科技新鵲時代》《數(shù)碼精遍品世界》潮流類夜：《YO問HO》度《16紀(jì)26》354.2喝.5總部網(wǎng)凝絡(luò)媒體嫁選擇產(chǎn)品上汽市4周后，莖于10月下旬六啟動網(wǎng)嘗絡(luò)投放拘。選擇精新浪、尼搜狐、根騰訊、急網(wǎng)易等昏四大門魯戶網(wǎng)站仇，聚焦岡首頁，江新聞頻耍道和內(nèi)沉頁，以舉通欄和泳畫中畫崇等大面取積展現(xiàn)上形式為稻主，集趕中壟斷談式投放藏，全面研攔截目倆標(biāo)群體陽注意。同時圍然繞“iPh磚one動4合約計隸劃”的慌綜合優(yōu)彈勢為核使心開展超互動促追銷活動皂，爭取全軟性配贏送資源屋加大對棗合約計省劃的宣迅傳力度拾。搜索引起擎加大傅“資費往、合約論計劃、君銷售渠盆道”相統(tǒng)關(guān)的銷捐售類，業(yè)業(yè)務(wù)類含關(guān)鍵詞憐的投放相力度，朝配合促飛銷。364.2代.6總部戶等外媒體云選擇戶外媒蠢體聚焦圾重點市匆場及重贈點區(qū)域慮全面覆軌蓋，大卷規(guī)模上食市發(fā)布怠，提升爐目標(biāo)群飄體關(guān)注賊。大規(guī)模華上市發(fā)軋布：以公交稼候車亭彼媒體為銷主要投津放形式筍，在銷鏟售前15-敲20個地方挑市場形搏成大規(guī)找模覆蓋翠，提升匙目標(biāo)群床體對于iPh趟one氣4的關(guān)注搬；重點區(qū)邊域長期瞇提示：重點加瘋強北京驕、上海叨、廣州尸、深圳他等四個哭核心銷秩售堂城市中賓高端群泉體聚集訪的場所-機場的衫投放；投放時泰期：1它0月下旬啟傭動，投款放展示“合約計勒劃”信扇息的T素材。374.2寶.7總部廣寄播媒體擊選擇廣播重衣點針對籌開車群別體，上鈔下班時擺間高頻劃次、多絨頻率攔營截式投著放；頻率選庫擇：選蟲擇全國鉗覆蓋較責(zé)好，并突且目標(biāo)票群收聽身較多的衣音樂之慎聲和中辯國之聲庸，同時澆補充中擴高端人撇群偏好盒度高的事經(jīng)濟之搬聲；時段：細(xì)重點投驕放上班運時間，蛋其次為寨下班時機間，同梨時晚間簡針對年棵輕群體明適當(dāng)投劉放音樂拿之聲。38--39--9月25日10月中11月9月中廣度炒緒作深度傳纖播擴張影值響聚焦關(guān)注，核心媒體引爆媒體熱議利用核心媒體，引導(dǎo)其他媒體“跟風(fēng)”，確立輿論對聯(lián)通版iPhone4的關(guān)注整合網(wǎng)絡(luò)媒體，形成“二次報道”和“自發(fā)傳播”聯(lián)通版iPhone4四大優(yōu)勢制造轟動效應(yīng)；名人體驗傳播核心價值：向每一類受眾傳達(dá)一種“精彩”；熱點應(yīng)用強化用戶感性認(rèn)知。頂級門戶創(chuàng)新合作吸引用戶參與以大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為主要投放渠道，詳解聯(lián)通版iPhone4資費計劃以門戶網(wǎng)站為平臺，網(wǎng)友有獎互動，強化聯(lián)通版iPhone4發(fā)布會用戶參與度占據(jù)用戶論壇主導(dǎo)位置，熱議亮點應(yīng)用，控制用戶對“聯(lián)通版”iPhone4的關(guān)注4.2塔.8總部公婦關(guān)執(zhí)行撲方案--40--借鑒聯(lián)螞通版iPh怠one咐3GS負(fù)面輿鹿情趨勢年，有效前設(shè)置聯(lián)幫通版iPh良o(jì)ne榜4應(yīng)對預(yù)抖案：基于專病業(yè)的輿剃情分析型和實時梯媒體監(jiān)艱測，更之有效的歐對新聞縱突發(fā)事蓮件進行佛預(yù)判，預(yù)判內(nèi)名容應(yīng)包級括：潛改在危機插可能發(fā)示生的時戲段（階醒段）、欺媒體、潔內(nèi)容、壯發(fā)布主疫體；在聯(lián)通損版iPh肝one昆4推廣的能不同階相段，有側(cè)重豆的針對慎媒體、譽消費者弟，進行曾話題預(yù)厲設(shè)和解再讀式傳粘播，預(yù)防燭潛在危渡機發(fā)生抬；重點強面化對財毒經(jīng)媒體悶、門戶伙網(wǎng)站的門媒體關(guān)傍系管理，借鑒訴聯(lián)通版iPh庭one糠3GS，與曾經(jīng)將關(guān)注、站報道iPh錫one搶4話題的反媒體記斑者，建旨立專業(yè)附溝通渠欺道針對業(yè)另界質(zhì)疑，通過對新聞評聯(lián)論告知昌、網(wǎng)絡(luò)寇新聞引蛙導(dǎo)、論怎壇發(fā)布誦形式，望對媒體嚷關(guān)心的弟聯(lián)通版iPh葉one球4銷量情瓶況、用梯戶反饋厘情況等窯議題進漢行正向怕引導(dǎo)。針對潛考在用戶限質(zhì)疑，通過宵第三方慚解讀、掃體驗式羊傳播等窗手段，跟強化對緒聯(lián)通版iPh法one法4業(yè)務(wù)應(yīng)申用、合蜘約計劃凍等熱點界話題解漫讀。4.2闖.8總部公提關(guān)執(zhí)行團方案4.3線下推捐廣計劃411、預(yù)約登卡記：9月17日啟動紐奉網(wǎng)上營鬧業(yè)廳、燦店面等晴預(yù)約登是記，提踏升消費蝴者期待壞。2、門店地物料及逗陳列部車署：提前給討各省分夕公司部匪署，除爭櫥窗海非報、背忠景板及縱燈箱海餓報由省晨分公司叢根據(jù)下葵發(fā)物料白自行制嘆作外，逗其余宣腔傳物料孝由總部逗統(tǒng)一制周作下發(fā)鏈，在9月25日全面款做好門裝店陳列豈及宣傳抹物料的垂安排和常印制。*”沃”品牌店挽、聯(lián)通敞標(biāo)準(zhǔn)廳瓣及社會嗚渠道宣晃傳物料敘選擇物料渠道表示必選項表示可選項+表示不選項P蘋果公司提供傳播物料T合約計劃傳播物料42目錄1、iPh俱one繪3G障S整體宣光傳回顧2、iPh杯one章4上市宣揭傳推廣批的相關(guān)借約定3、iPh泄one鴿4上市整未體傳播符規(guī)劃4、iPh蜂one畏4上市執(zhí)際行計劃5、工作凝要求及犯職責(zé)分患工5.1總部部微門職責(zé)欲分工5.2省分公范司工作匙要求435.1總部部桌門職責(zé)碑分工責(zé)任部門主要職責(zé)綜合部負(fù)責(zé)有關(guān)產(chǎn)品上市等企業(yè)層面的公關(guān)活動、新聞報道等相關(guān)事宜；市場部負(fù)責(zé)制訂整體宣傳推廣方案；負(fù)責(zé)T版廣告創(chuàng)意制作及線上線下物料延展；負(fù)責(zé)制訂媒介投放計劃及執(zhí)行；負(fù)責(zé)全國省分公司宣傳推廣工作的部署；負(fù)責(zé)將總部及省分公司媒介投放計劃報蘋果公司審批；負(fù)責(zé)對口蘋果公司，協(xié)調(diào)有關(guān)宣傳推廣工作的相關(guān)事宜。銷售部/華盛公司負(fù)責(zé)銷售渠道門店陳列及宣傳物料的統(tǒng)一部署及安排；負(fù)責(zé)線下推廣活動的統(tǒng)一部署?？蛻舴?wù)部負(fù)責(zé)客服知識錄入、10010客服熱線咨詢等。44總體要求省分公司負(fù)責(zé)制訂本地宣傳推廣方案并組織實施：嚴(yán)格按照總部統(tǒng)一下發(fā)的創(chuàng)意文件執(zhí)行，不得隨意更改；總部電視廣告10月11日投放，其它素材在10月下旬開始投放；不得將線下宣傳物料更改為廣告投放。嚴(yán)格按照總部規(guī)定的媒介投放要求執(zhí)行；線下物料的陳列需格按照《中國聯(lián)通iPhone銷售陳列規(guī)范執(zhí)行手冊》執(zhí)行；廣告投放計劃必及時上報總部，轉(zhuǎn)報蘋果公司批準(zhǔn)后方可投放執(zhí)行。

9月27日前報電視廣告投放計劃，總部將另行發(fā)文通知；

10月15日前報其它媒體廣告投放計劃，總部將另行發(fā)文通知。

5.2省分公三司工作更要求媒介分工省分公司總部負(fù)責(zé)全國性媒體投放，主要包括：全國覆蓋的中央臺、衛(wèi)視頻道；15-20個地方市場的戶外候車亭；北京、上海、廣州、深圳的機場媒體；全國性廣播媒體–中國之聲、經(jīng)濟之聲、音樂之聲等；主流門戶網(wǎng)站–新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易及搜索引擎–百度等；全國性報紙及雜志媒體；蘋果公司負(fù)責(zé)7個重點市場的電視投放北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都等7個地區(qū)的省級衛(wèi)視、其他省級頻道及市級頻道；地方分公司配合總部各媒體的投放節(jié)奏，加強相關(guān)地區(qū)的補充投放。5.2省分公寫司工作氣要求具體媒介要求省分公司重點投放電視及戶外媒體。電視媒體：不要在蘋果負(fù)責(zé)投放的七個市場（北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州）的省級衛(wèi)視、省級頻道及地方頻道及總部負(fù)責(zé)投放的衛(wèi)視頻道的投放廣告；投放時段：晚間黃金時段1830-2300占80%以上，23:00-24:00占15%，周末時段占5%；節(jié)目類型：請選擇優(yōu)質(zhì)并貼合目標(biāo)群的節(jié)目，不要選擇有爭議性的、家長里短、政治性、老年類節(jié)目，不能在移動運營商和競品贊助的節(jié)目中投放；廣告位置：請盡量安排正倒三之內(nèi)的優(yōu)勢廣告位置（正倒三70%，其中正倒一25%）；日播節(jié)目每周之內(nèi)投放不要超過3次；遠(yuǎn)離競品：不要和競品安排在同一廣告插口；不要在同一廣告插口中投放2條廣告。5.2省分公匠司工作乖要求46具體媒介要求省分公司戶外媒體：重點選擇網(wǎng)絡(luò)型、大面積的媒體形式，優(yōu)選候車亭、公交車身、地鐵等戶外媒體形式，以及市區(qū)熱點區(qū)域的大型看板、戶外大牌等形式，不要投放戶外電子屏；精選地區(qū)投放，接近購物區(qū)、交通區(qū)及娛樂場所；避免滾動的廣告牌，如不可避免，需購買多面以保證效果；廣播媒體：選擇當(dāng)?shù)厥章犦^好的頻率，如音樂、交通頻率，針對開車群體重點投放上下班時間；盡量不要和競品投放在同一廣告插口；同一廣告插口中不要安排2條廣告。報紙媒體：選擇當(dāng)?shù)刂髁鳌?yōu)質(zhì)報紙，盡量選擇輕涂紙版面，投放媒體需經(jīng)蘋果批準(zhǔn)；投放彩色整版，選擇封底或者優(yōu)勢版位；和競品至少相隔6頁；同時加強iPhone合約計劃軟性宣傳，以促進銷售。5.2省分公乒司工作草要求47謝嘴謝9、靜夜息四無鄰禁，荒居這舊業(yè)貧串。。4月-密234月-俗23Sat筐urd拍ay,撥Ap腹ril點29踢,2撓02310、雨中病黃葉樹再，燈下擺白頭人洽。。21:沒53:誤1121:孝53:儉1121:賽534/2線9/2睜023橡9:鴿53:召11草PM11、以我左獨沈久片，愧君相相見頻架。。4月-唱2321:丟53:真1121:榨53Apr礙-2329-獸Apr醬-2312、故人器江海別斗，幾度惡隔山川箭。。21:伶53:鹽1121:熟53:晚1121:宣53Sat難urd盆ay,烏Ap奇ril挖29糾,2伯02313、乍見百翻疑夢軍，相悲往各問年蕉。。4月-庭234月-下2321:孝53:停1121:護53:割11Apr有il塑29,狹20練2314、他鄉(xiāng)誓生白發(fā)吩，舊國歌見青山畏。。29要四月扣202過39:5呈3:1登1下危午21:礎(chǔ)53:霉114月-箱2315、比不區(qū)了得就每不比，柱得不到乒的就不然要。。翠。四月取239:5基3下嫌午4月-院2321:承53Apr辜il軍29,蟲20災(zāi)2316、行動站出成果右，工作榜出財富導(dǎo)。。202躺3/4附/29暗21踩:53掩:1121:礙53:秀1129宏Apr鼠il使202斗317、做前取，能夠侍環(huán)視四泊周；做學(xué)時，你蹈只能或訴者最好遼沿著以蹈腳為起糾點的射盜線向前形。。9:5悄3:1腦1下涼午9:5漏3下喬午21:網(wǎng)53:屈114月-談239、沒有筆失敗，毀只有暫均時停止崖成功！每。4月-拜234月-娛23Sat俘urd啦ay,遮Ap吹ril侄29速,2竹02310、很多銹事情努泛力了未漂必有結(jié)汗果，但鬧是不努圖力卻什價么改變夠也沒有翼。。21:腫53:河1121:矩53:壟1121:泄534/2禍9/2競023哪9:星53:囑11半PM11、成功信就是日腸復(fù)一日億那一點訴點小小佩努力的賺積累。結(jié)。4月-施2321:畫53:肌1121:蟻53Apr狼-2329-得Apr脾-2312、世間修成事，美不求其蔥絕對圓膊滿，留辯一份不護足，可漏得無限暢完美。甲。21:懶53:環(huán)1121:批53:個1121:柔53Sat努urd套ay,寸Ap罪ril飼29趙,2技02313、不知陪香積寺籃，數(shù)里慕入云峰聯(lián)。。4月-飛234月-抖2321:鴨53:地1121:著53:蓬11Apr注il緩29,細(xì)20瓣2314、意志挨堅強的飾人能把針世界放繳在手中水像泥塊伯一樣任促意揉捏桑。29恒四月虜202嫁39:5漆3:1普1下柱午21:彩53:闖114月-