谷歌關(guān)鍵詞推廣方案

谷歌關(guān)鍵詞分類及推廣方案一、谷歌介紹谷歌公司(GoogleInc.)成立于1998年9月4日，由拉里?佩奇和謝爾蓋?布林共同創(chuàng)建，被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎公司。谷歌是一家位于美國的跨國科技企業(yè)，業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等，同時(shí)開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，其主要利潤來自于AdWords等廣告服務(wù)。1999年下半年，谷歌網(wǎng)站“Google”正式啟用。2010年3月23日，宣布關(guān)閉在中國大陸市場搜索服務(wù)。2015年8月10日，宣布對企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，并創(chuàng)辦了一家名為Alphabet的“傘形公司”(UmbrellaCompany)，成為Alphabet旗下子公司。2015年，在2015年度“世界品牌500強(qiáng)”排行中重返榜首，蘋果和亞馬遜分別位居第二和第三名。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜》公布，以2291.98億美元的品牌價(jià)值重新超越蘋果成為百強(qiáng)第一。2017年2月，BrandFinance發(fā)布2017年度全球500強(qiáng)品牌榜單，排名第一。2017年6月，《2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》公布，谷歌公司名列第一位。二、關(guān)鍵詞分類：關(guān)鍵詞又稱keywards指的是輸入到搜索框中的內(nèi)容，關(guān)鍵詞不止局限于漢字或者英文單詞，一些數(shù)字，字母的搜索量極高，一些特殊符號也可以查詢。用戶要獲取資訊，那就必須通過詞匯、短語、句子進(jìn)行搜索，搜索引擎通過輸入框輸入的字詞進(jìn)行全網(wǎng)資訊匹配，而能被匹配上的就是關(guān)鍵詞。但是每個(gè)人的搜索習(xí)慣、用語習(xí)慣都不一樣，如何能夠在萬千詞匯中，找到最適合自己產(chǎn)品的詞匯，并被預(yù)期的用戶搜索到，以及在同樣的產(chǎn)品的搜索結(jié)果中，更輕易、性價(jià)比更高的呈現(xiàn)在用戶面前，這就是我們研究關(guān)鍵詞的重點(diǎn)。1、按照熱度分類：熱門關(guān)鍵詞一般關(guān)鍵詞冷門關(guān)鍵詞冷門關(guān)鍵詞并不是說沒有人搜索的詞，而是指在一些工具中查詢不到這個(gè)關(guān)鍵詞指數(shù)，搜索的人比較少。2、按照主副分類：主要關(guān)鍵詞，輔助關(guān)鍵詞3、按照長短分類：短尾關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。一般來說，越長的詞越好優(yōu)化，越長的關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率越高，但是搜索量有限。SEO長尾關(guān)鍵詞特征：比較長，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面；搜索量少，因長尾詞較長，所以搜索的人會較少；轉(zhuǎn)化率更高；競爭程度??；詞量無限大；目標(biāo)較精準(zhǔn)。三、Google關(guān)鍵詞推廣方案（一）、什么是Google（谷歌）關(guān)鍵字廣告Google推廣（谷歌推廣）關(guān)鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶找到您，適用于希望通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。（二）、Google關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢1、低成本開拓全球市場通過帶來的潛在客戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)才收取當(dāng)次點(diǎn)擊的費(fèi)用2、靈活性高可以及時(shí)改進(jìn)你的預(yù)算和投放目標(biāo)，可以根據(jù)您的最新產(chǎn)品策略更改您的推廣語，讓您的商機(jī)最先讓客戶知道，排在競爭對手前面，搶占商機(jī).3、內(nèi)容聯(lián)網(wǎng)帶來大量新客戶您的廣告不僅可以出現(xiàn)在全世界Google用戶面前，更可以通過聯(lián)網(wǎng)接觸到Google網(wǎng)站用戶之外的全球客戶。4、相關(guān)性高只有潛在客戶搜索了與您的產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字的時(shí)候，您的廣告才會出現(xiàn)。5、客戶滿意度高點(diǎn)擊質(zhì)量是其他商業(yè)搜索引擎的三倍，客戶滿意度高達(dá)90%以上.6、匯聚最具商用價(jià)值的使用人群根據(jù)艾瑞市場咨詢(iResearch)最新調(diào)研結(jié)果顯示：通過對主要搜索引擎用戶年齡的對比，Google用戶的年齡主要集中在25~45歲，該比例為46.6%。7、樹立企業(yè)形象和品牌全球最具商業(yè)價(jià)值的品牌幫助提高企業(yè)知名度、建立企業(yè)形象。（三）、下面以麥包包為例，說一下谷歌關(guān)鍵詞推廣方案1、確定目標(biāo)市場和目標(biāo)人群首先要了解購買麥包包的人群，麥包包的潛在客戶，對于不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)不同的箱包。滿足不同消費(fèi)者的箱包需求。2、尋找關(guān)鍵詞尋找關(guān)鍵詞的原則是我們站到消費(fèi)者的的立場去思考。關(guān)鍵詞的選擇非常重要，如和選擇關(guān)鍵詞呢？1）、詢問夕卜貿(mào)業(yè)務(wù)員比如麥包包MPLUS、麥包包DUDU、麥包包戈?duì)柋?、可以獲得一定的潛在客戶。2）、分析競爭對手的關(guān)鍵詞標(biāo)簽在麥包包行業(yè)領(lǐng)域中有哪些競爭對手呢？新秀麗Samsonite，路易?威登baiLV，皇冠Crown，威豹箱包du,外交官，圣大保羅Polo、香奈兒（CHANEL）確定了目標(biāo)對手后，我們就可以通過競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞標(biāo)簽來獲得一些準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。3）、通過腦力風(fēng)暴獲得關(guān)鍵詞在選擇關(guān)鍵詞時(shí)公司的相關(guān)工作人員都可以參與大家都可以站到用戶的角度去分析、評價(jià)所選的關(guān)鍵詞并討論。頭腦風(fēng)暴是一種非常好的方式，每個(gè)人都有自己不同的視角，經(jīng)過頭腦風(fēng)暴后，你可以通過多方面的視角來分析判斷關(guān)鍵詞,對關(guān)鍵詞的選擇非常有好處。組織頭腦風(fēng)暴也是關(guān)鍵詞選擇不可缺少的一項(xiàng)工作。3、確定關(guān)鍵詞通過以上方法，結(jié)合調(diào)查現(xiàn)有的客戶獲得關(guān)鍵詞和網(wǎng)絡(luò)營銷分析工具分析關(guān)鍵詞我們確定使用“麥友日”“時(shí)尚、潮流”〃快樂、陽光”“平價(jià)箱包”“頭層牛皮”尋找我們的核心詞。通過谷歌的關(guān)鍵字規(guī)劃師進(jìn)行拓展，拓展完關(guān)鍵詞對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。比如說把雙肩包分成一個(gè)廣告組，把錢包的分成一個(gè)廣告組，把行李箱的分成一個(gè)廣告組。這是在進(jìn)行g(shù)oogleadwords帳戶設(shè)置的時(shí)候必須要做的一部分工作，所以我們建議大家在廣告分組的時(shí)候把意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放到一起。然后把它布局到我們的adwords帳戶里面去。4、寫廣告語有了關(guān)鍵伺，我們將關(guān)鍵詞結(jié)合從產(chǎn)品的角度、價(jià)格的角度、優(yōu)惠的角度，還有號召性詞語加在一起來進(jìn)行寫作。也就是廣告語里面要包含關(guān)鍵詞。比如說賣某個(gè)商品價(jià)格是多少，因?yàn)檫@個(gè)最吸引人眼球的，還有折扣多少等等。像這些字眼特別吸引用戶的眼球，當(dāng)然這些是價(jià)格類的。如果你價(jià)格上不具有優(yōu)勢，比如說我們的產(chǎn)品價(jià)格可能要比競爭對手的高一些，你可以從其他角度來完成，比如說你可以通過我們的服務(wù)、我們的質(zhì)量，還有我們的物流角度等等都可以寫上去，這些需要不斷地挖掘你產(chǎn)品的優(yōu)勢，不斷地發(fā)掘你產(chǎn)品的亮點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，才能夠?qū)懗鲎顑?yōu)秀的廣告。5、依據(jù)谷歌的后臺管理后臺分析工具可以跟蹤帳戶效果，檢測意向客戶的范用。來自哪些地區(qū)，從而獲取意向客戶的地域范圍。評估關(guān)鍵字、描述語及網(wǎng)站三方面的匹配程度，從而獲取意向客戶對關(guān)鍵字的冷熱程度，因此調(diào)整關(guān)鍵字及描述語。每天網(wǎng)站流的監(jiān)控。進(jìn)入貴公司網(wǎng)站停留時(shí)明及客戶對網(wǎng)站子頁面的冷熱狀況。實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告效果。調(diào)整廣告預(yù)算，已達(dá)到最高投資回報(bào)率。6、Google關(guān)鍵字廣告的收費(fèi)