《公共關(guān)系學(xué)》1、公關(guān)開篇

信陽(yáng)師范學(xué)院公共關(guān)系開篇思考在系統(tǒng)學(xué)習(xí)之前，你認(rèn)為什么是公共關(guān)系？為什么要學(xué)習(xí)公共關(guān)系？學(xué)習(xí)公共關(guān)系有什么意義？請(qǐng)你選擇1、你認(rèn)為營(yíng)銷人員哪種學(xué)歷較好？A、碩士以上B、本科C、?？艱、中專以下2、你認(rèn)為營(yíng)銷人員應(yīng)具備哪些素質(zhì)能力？A、身體素質(zhì)B、交際能力C、創(chuàng)新能力D、心理素質(zhì)E、應(yīng)變能力F、專業(yè)知識(shí)G、喝酒能力第一簡(jiǎn)介：學(xué)科介紹

公共關(guān)系學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)介20世紀(jì)20年代，首先在美國(guó)興起。成為一門新興學(xué)科和熱門職業(yè)。20世紀(jì)80年代，開始傳入中國(guó)。呈現(xiàn)由南到北、由東向西的發(fā)展格局。莫以善小而不為公共關(guān)系學(xué)在世界范圍的成長(zhǎng)歷程：1、古代自發(fā)的“公共關(guān)系”；2、近代公共關(guān)系的萌芽；3、19世紀(jì)末20世紀(jì)初，現(xiàn)代公共關(guān)系的開端；

4、20世紀(jì)20年代以后，現(xiàn)代公共關(guān)系的成熟；5、20世紀(jì)30年代以后，當(dāng)代公共關(guān)系的普及。準(zhǔn)公關(guān)、類公關(guān)現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)之父：艾維.李現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)的創(chuàng)始人：愛德華.伯尼斯

公共關(guān)系學(xué)在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了4個(gè)階段：第一階段——引進(jìn)階段（1980-1987）第二階段——高速發(fā)展階段（1988-1996）第三階段——調(diào)整階段（1997-2004）第四階段——理性發(fā)展階段（2005至今）

第一階段——引進(jìn)階段（1980-1987）最初發(fā)端于東南沿海地區(qū)的賓館、酒店和旅游業(yè)。多于合資企業(yè)里。1984年，廣州白云山制藥廠率先在國(guó)有企業(yè)中設(shè)立了公關(guān)部。理論及實(shí)務(wù)層面發(fā)展顯著。1987年，中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著公關(guān)作為一門學(xué)科、一種職業(yè)全面引入中國(guó)。第二階段：高速發(fā)展階段（1988-1996）理論、教育培訓(xùn)層面發(fā)展依舊突出，各個(gè)高校相繼開設(shè)公關(guān)專業(yè)，但是實(shí)務(wù)層面也出現(xiàn)了庸俗化傾向，諸如類似選美的“公關(guān)小姐”、“公關(guān)先生”大賽等。于是，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界展開了“公關(guān)熱的冷思考”。1989年，廣東電視臺(tái)開播的24集電視連續(xù)劇《公關(guān)小姐》對(duì)公共關(guān)系的傳播影響巨大。第三階段——調(diào)整階段（1997-2004）相比與之前的狂熱階段，這時(shí)期算是公關(guān)的一個(gè)低谷期，也是向理性的升華。實(shí)務(wù)層面的調(diào)整：拉關(guān)系、走后門、許多不健康活動(dòng)等的糾正與取締。理論層面的調(diào)整：公關(guān)研討、國(guó)際公關(guān)交流以及大學(xué)公關(guān)教育向?qū)I(yè)化、普及化2個(gè)方向發(fā)展。

第四階段——理性發(fā)展階段（2005至今）我國(guó)的公關(guān)發(fā)展進(jìn)入了理性、有序、適度和專業(yè)化的發(fā)展階段。我國(guó)公共關(guān)系的發(fā)展現(xiàn)狀兩大顯著問題：一、發(fā)展不平衡：1、地域發(fā)展不平衡；2、理論與實(shí)踐不平衡；3、引進(jìn)觀念和自我創(chuàng)新不平衡；4、公眾的地位不平衡。二、發(fā)展欠充實(shí)：1、公關(guān)觀念在社會(huì)組織中仍顯單?。?、高校和科研結(jié)構(gòu)得不到社會(huì)組織支持。我國(guó)公共關(guān)系的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)公關(guān)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：一、職業(yè)化特點(diǎn)越來(lái)越明顯；二、專業(yè)化程度越來(lái)越高；三、國(guó)際化協(xié)作成為大趨勢(shì)；四、科學(xué)化理論構(gòu)建趨于成熟。第二簡(jiǎn)介：本學(xué)科資料介紹主要網(wǎng)站公關(guān)公司雜志/書籍專家人物主要網(wǎng)站

中國(guó)公關(guān)網(wǎng)

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)網(wǎng)

中國(guó)策劃在線

上海公共關(guān)系協(xié)會(huì)網(wǎng)

深圳禮儀網(wǎng)

中華禮儀網(wǎng)公關(guān)公司1．奧美公關(guān)2．博雅公關(guān)3．藍(lán)色光標(biāo)4．愛德曼（中國(guó)）5．偉達(dá)公關(guān)6．羅德公關(guān)7．宣亞智杰8．萬(wàn)博宣偉9．嘉利公關(guān)10．凱旋先驅(qū)11．中國(guó)環(huán)球12．安可顧問專家人物郭惠民教授現(xiàn)任中國(guó)國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)、研究生導(dǎo)師；享受國(guó)務(wù)院特殊津貼專家；中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)副主任；國(guó)家職業(yè)資格工作委員會(huì)公關(guān)專業(yè)委員會(huì)副主任。李興國(guó)教授法學(xué)碩士，北京聯(lián)合大學(xué)公關(guān)與廣告專業(yè)教研室主任；國(guó)家職業(yè)工作委員會(huì)公關(guān)專業(yè)委員、中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)理事、中國(guó)策劃研究院CIS專家團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、北京創(chuàng)新思維研究所研究員、北京國(guó)際旅游飯店業(yè)培訓(xùn)中心客座教授。擅長(zhǎng)辯證思維、創(chuàng)新思維、系統(tǒng)思維，是集教育、科研、策劃于一身的三棲公關(guān)人。廖為建公共關(guān)系專業(yè)教授，中山大學(xué)政治與公共事務(wù)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，公共傳播學(xué)系主任、公共傳播研究所所長(zhǎng)、行政管理專業(yè)政府公共關(guān)系方向碩士研究生導(dǎo)師，擅長(zhǎng)公關(guān)危機(jī)。專家人物明安香教授現(xiàn)任中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員、傳播學(xué)研究室主任。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院第四屆、第五屆研究系列正高級(jí)專業(yè)技術(shù)資格評(píng)審委員會(huì)委員。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院新聞系教授。2001年當(dāng)選并兼任中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副主席。主要研究領(lǐng)域是新聞學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)，重點(diǎn)是世界各國(guó)、特別是美國(guó)和西方新聞與傳播，信息高速公路與大眾傳播，新聞媒體改革和名牌企業(yè)形象管理等。王樂夫教授現(xiàn)任中山大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任、教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中山大學(xué)行政管理研究中心主任，第五屆國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)公共管理學(xué)科評(píng)議組第二召集人，教育部高等學(xué)校公共管理類學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任委員，教育部社會(huì)科學(xué)委員會(huì)委員，全國(guó)公共管理碩士（MPA）專業(yè)學(xué)位教育指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員，國(guó)家社科基金項(xiàng)目學(xué)科評(píng)審組專家；中國(guó)政治學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)行政管理學(xué)會(huì)教學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東行政管理學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等。享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼的“有突出貢獻(xiàn)專家”，被20多所高等學(xué)校聘為兼職（客座）教授。專家人物余明陽(yáng)深圳大學(xué)、華中科技大學(xué)（雙聘）教授，品牌傳播方向研究生導(dǎo)師；聯(lián)合國(guó)國(guó)際信息科學(xué)院(IIA)院士、中國(guó)策劃研究院院長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、深圳市營(yíng)銷學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、深圳市CIS應(yīng)用學(xué)會(huì)主席、深圳市政協(xié)委員、《東方世紀(jì)》雜志社總編輯；是中國(guó)最早研究品牌、廣告與公共關(guān)系的學(xué)者之一。崔秀芝人民日?qǐng)?bào)社公關(guān)信息部主任，中國(guó)公關(guān)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)管理科學(xué)研究院研究員；受聘多所大學(xué)客座教授和一些城市、企業(yè)的高級(jí)顧問，被譽(yù)為戰(zhàn)略整合和公關(guān)策劃專家。主要論著有《大中型企業(yè)是中國(guó)公關(guān)發(fā)展的突破》、《論中國(guó)特色的公關(guān)策劃》、《論經(jīng)濟(jì)發(fā)展與選定公關(guān)目標(biāo)》、《公關(guān)策劃必須符合國(guó)情》等。第三簡(jiǎn)介：本學(xué)期課程結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)介（一）公共關(guān)系的全面介紹：第1章：含義第2章：理論基礎(chǔ)

第3章：四步工作法（調(diào)查、策劃、實(shí)施、評(píng)估）（二）公共關(guān)系的主體介紹