中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究一、傳媒行業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)傳媒是人們用來(lái)獲取信息和傳播信息的主要方式。傳媒價(jià)值鏈上的主要參與者包括IP持有人、開(kāi)發(fā)/制作商、發(fā)行商、渠道以及其他支持方（廣告商、支付渠道及媒體平臺(tái)等）。IP持有人和開(kāi)發(fā)/制作商主要負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，開(kāi)發(fā)商獲得IP授權(quán)或自有IP制作內(nèi)容。發(fā)行商主要負(fù)責(zé)內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)及推廣工作。渠道往往直接面向用戶(hù)，擁有大量資源及廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。二、傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析傳媒產(chǎn)業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝?lèi)信息、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展以及廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，據(jù)傳媒藍(lán)皮書(shū)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由2013年的10637.4億元快速增長(zhǎng)至2020年的25229.7億元，期間CAGR為13.13%。傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢(shì)，2020年，報(bào)刊、圖書(shū)、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降,但網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在疫情背景下的“宅經(jīng)濟(jì)”中卻呈超常發(fā)展態(tài)勢(shì)。三、傳媒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素從驅(qū)動(dòng)力來(lái)看，傳媒行業(yè)的發(fā)展主要受到政策監(jiān)管、技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)需求三個(gè)方面的影響。供給端的影響主要來(lái)自政策監(jiān)管和技術(shù)進(jìn)步，政策監(jiān)管對(duì)供給邊界會(huì)形成外部擾動(dòng)，而技術(shù)進(jìn)步往往是產(chǎn)業(yè)周期變革的重要推力。由于人們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的需求源源不斷，因此，需求端彈性較大、但也會(huì)受到供給端的制約。（一）政策監(jiān)管主要體現(xiàn)在市場(chǎng)準(zhǔn)入、內(nèi)容生產(chǎn)、上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)等各個(gè)階段，旨在讓傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)范有序發(fā)展。2018年以來(lái)，針對(duì)影視、游戲、教育、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的政策監(jiān)管力度不斷加碼，供給端不斷出清、頭部集中趨勢(shì)加強(qiáng)。目前，嚴(yán)監(jiān)管已成常態(tài)化，各行業(yè)主體已經(jīng)能較好適應(yīng)當(dāng)下的監(jiān)管要求，未來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有望取得更好的平衡。（二）技術(shù)進(jìn)步主要體現(xiàn)為內(nèi)容的形式創(chuàng)新和質(zhì)量提升。底層通信技術(shù)決定了內(nèi)容形態(tài)的拓展邊界。4G的出現(xiàn)讓用戶(hù)獲取信息的渠道由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，也催生出手游、短視頻、直播等豐富的內(nèi)容形態(tài)。未來(lái)，5G、VR/AR等虛擬技術(shù)的普及將帶來(lái)更加豐富的互動(dòng)性和更多高清細(xì)節(jié)的展示，多屏設(shè)備也將實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，為行業(yè)成長(zhǎng)打開(kāi)新的空間。從1G-5G通訊技術(shù)的變革，傳媒互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域也分別經(jīng)歷了1G和2G（紙媒、廣播電視）、3G（圖像、音樂(lè)、視頻流、社交等開(kāi)始產(chǎn)生）、4G（手游、直播、短視頻等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)迎來(lái)大爆發(fā)）、5G（云游戲、XR、云計(jì)算、人工智能等萬(wàn)物互聯(lián)業(yè)態(tài)）。（三）消費(fèi)需求主要體現(xiàn)為消費(fèi)粘性（消費(fèi)頻率、單次消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)等）和消費(fèi)力度（付費(fèi)意愿、ARPU值等）。一方面，用戶(hù)消費(fèi)的頻率越高、時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，消費(fèi)粘性就越大，比如用戶(hù)對(duì)日常通訊、新聞資訊、社交軟件的消費(fèi)粘性相對(duì)更高；另一方面，用戶(hù)的付費(fèi)意愿越強(qiáng)、ARPU值（每用戶(hù)平均收入）越高，消費(fèi)力度就越大，比如用戶(hù)對(duì)電商產(chǎn)品、游戲內(nèi)購(gòu)、視頻會(huì)員的消費(fèi)力度相對(duì)更大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模快速增長(zhǎng)。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止至2021年上半年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模為10.07億人。四、傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)“十四五”時(shí)期是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，是5G、區(qū)塊鏈