世界經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞

世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞

好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)，是如何造就世界級(jí)的品牌的。雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

戴比爾斯鉆石：

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

人頭馬XO：

人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司５％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“Intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

國(guó)內(nèi)優(yōu)秀廣告語(yǔ)回顧

新飛冰箱：新新飛廣告做做的好，不如如新飛冰箱好好這個(gè)廣告曾經(jīng)經(jīng)引起爭(zhēng)議，，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界界、廣告評(píng)論論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手都加入了了討論的行列列，褒也好，，貶也好，反反正新飛是沒(méi)沒(méi)事偷著樂(lè)，，畢竟廣告能能引起如此廣廣泛的關(guān)注就就是成功，新新飛的知名度度不知又提升升了多少?？赘揖疲嚎卓赘揖?，叫叫人想家1995年最引人注目目的就是王姬姬為孔府家酒酒拍的廣告，，孔府家酒巧巧妙地把《北北京人在紐約約》的火爆嫁嫁接到自己的的廣告中來(lái)，，而一炮成名名的王姬和““千萬(wàn)次的問(wèn)問(wèn)”成為最大大的記憶點(diǎn)，，不過(guò)人們也也記住了“孔孔府家酒，叫叫人想家”這這句充滿中國(guó)國(guó)人倫理親情情的廣告語(yǔ)。。奧妮洗發(fā)水：：黑頭發(fā)，中中國(guó)貨當(dāng)洗發(fā)水市場(chǎng)場(chǎng)上的民族品品牌一個(gè)接一一個(gè)被吞噬的的時(shí)候，只有有重慶奧妮還還屹立不倒，，而且還大有有向國(guó)際品牌牌發(fā)難的氣勢(shì)勢(shì)，“黑頭發(fā)發(fā)，中國(guó)貨””就是對(duì)國(guó)貨貨的自信和信信心。舒膚佳：促進(jìn)進(jìn)健康為全家家寶潔的廣告從從不張揚(yáng)，而而是實(shí)實(shí)在在在，堪稱實(shí)效效廣告的典范范。舒膚佳也也不例外，第第一個(gè)提出殺殺菌的概念，，“促進(jìn)健康康為全家”的的廣告語(yǔ)也來(lái)來(lái)得很實(shí)在。。農(nóng)夫山泉：農(nóng)農(nóng)夫山泉有點(diǎn)點(diǎn)甜一句廣告語(yǔ)打打響一個(gè)品牌牌用在農(nóng)夫山山泉身上絕不不過(guò)分。沒(méi)有有這句廣告語(yǔ)語(yǔ)就沒(méi)有廣告告的成功，而而品牌的長(zhǎng)期期積累，則離離不開(kāi)這句廣廣告語(yǔ)的作用用。換一個(gè)角角度去看瓶裝裝水，換一個(gè)個(gè)思維去理解解瓶裝水，就就會(huì)找到差異異，而后，你你的品牌個(gè)性性也就不難塑塑造了。樂(lè)百氏：27層凈化這也許是當(dāng)代代中國(guó)廣告里里最經(jīng)典的一一個(gè)理性訴求求廣告了，鮮鮮明的USP、單一的主題令令人印象深刻刻。雖然“27層凈化”并不不是一個(gè)獨(dú)特特的概念，但但樂(lè)百氏卻是是第一個(gè)提出出來(lái)的，并把把這個(gè)概念發(fā)發(fā)揮到極致，，形成品牌概概念獨(dú)享。海內(nèi)外廣告創(chuàng)創(chuàng)意趣聞大膽危險(xiǎn)的嘗嘗試的廣告日本有一家叫叫豐島園的游游樂(lè)場(chǎng)，曾利利用愚人節(jié)進(jìn)進(jìn)行過(guò)一次大大膽而又危險(xiǎn)險(xiǎn)的廣告策劃劃，用超乎常常理的反訴求求的手法獲得得了空前的成成功，成為廣廣告史上負(fù)面面宣傳成功的的經(jīng)典之作。。豐島園園在愚愚人節(jié)節(jié)推出出的廣廣告上上，醒醒目地地寫(xiě)上上"史史上最最糟的的游樂(lè)樂(lè)場(chǎng)??！"而而且所所有的的廣告告表現(xiàn)現(xiàn)都是是負(fù)面面的：："才才坐下下就結(jié)結(jié)束了了的云云霄飛飛車??！""大不不見(jiàn)得得就是是好，，虛有有其表表的海海盜船船。"不僅僅將豐豐島園園最有有名、、最引引以為為豪的的設(shè)施施大加加否定定，并并利用用一對(duì)對(duì)年輕輕夫婦婦及子子女來(lái)來(lái)徹底底"反反豐島島園"。爸爸抱抱著頭頭說(shuō)：："不不該來(lái)來(lái)的。。"小孩哭哭著說(shuō)說(shuō)："早一一點(diǎn)回回家嘛嘛。"媽媽則則捏著著鼻子子說(shuō)抱抱怨說(shuō)說(shuō)："真沒(méi)沒(méi)趣??！"此廣告告沒(méi)有有一名名贊美美之辭辭，甚甚至內(nèi)內(nèi)文結(jié)結(jié)尾時(shí)時(shí)還大大膽地地寫(xiě)著著："我們們恭候候不再再第二二次的的您的的大駕駕光臨臨。"在廣廣告的的最下下端落落款寫(xiě)寫(xiě)著"今天天是4月1日。。"當(dāng)然看看到這這里，，知道道4月月1日日是愚愚人節(jié)節(jié)，所所以廣廣告上上說(shuō)的的會(huì)是是相反反的。。然而而，人人們是是否都都知道道愚人人節(jié)呢呢？豐豐島園園的廣廣告不不啻是是又大大膽又又是危危險(xiǎn)的的嘗試試。在當(dāng)時(shí)時(shí)此廣廣告一一出，，引起起了媒媒介的的一番番評(píng)論論、報(bào)報(bào)導(dǎo)，，更加加深了了這一一廣告告的影影響，，令許許多消消費(fèi)者者也產(chǎn)產(chǎn)生了了濃厚厚的好好奇心心，結(jié)結(jié)果，，在媒媒介的的各方方報(bào)導(dǎo)導(dǎo)下，，該廣廣告的的曝光光率大大大提提高，，被炒炒得沸沸沸揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng)，，豐島島園的的名聲聲大振振，贏贏得不不少經(jīng)經(jīng)濟(jì)收收益。。“揭短短亮丑丑”歪歪打打正著著英國(guó)名名牌車車"羅羅爾斯斯·羅羅伊斯斯"曾曾刊登登過(guò)這這樣一一則廣廣告：：“車車速60公公里時(shí)時(shí)，‘‘羅爾爾斯··羅伊伊斯’’車內(nèi)內(nèi)惟一一的噪噪聲是是電子子鐘走走動(dòng)的的聲音音?！薄北砻婷婵?，，這則則廣告告毫不不隱瞞瞞其產(chǎn)產(chǎn)品的的“不不足之之處””，但但實(shí)際際上卻卻使人人感到到誠(chéng)實(shí)實(shí)可信信，對(duì)對(duì)產(chǎn)品品促銷銷起到到了很很好的的作用用。語(yǔ)言含含蓄耐耐人人尋味味日本有有則““救心心丹””的廣廣告，，標(biāo)題題套用用"心病還還須心心藥醫(yī)醫(yī)"的俗語(yǔ)語(yǔ)，突突出了了該藥藥物的的功能能是治治療心心臟病病。而而其廣廣告詞詞也只只有6個(gè)字：：“要要救心心用‘‘救心心’””。標(biāo)題與與廣告告詞前前呼后后應(yīng)，，言簡(jiǎn)簡(jiǎn)意賅賅。有的放放矢投投其其所好好二戰(zhàn)時(shí)時(shí)，美美國(guó)有有家火火柴廠廠在廣廣告中中巧妙妙地突突了““火燒燒希特特勒””的主主題：：火柴柴盒正正面是是一幅幅希特特勒的的漫畫(huà)畫(huà)，擦擦火柴柴的磷磷片正正好位位于希希特勒勒人像像的臀臀部，，使每每劃一一根火火柴都都仿佛佛火燒燒了一一次希希特勒勒。由于產(chǎn)產(chǎn)品抓抓住了了消費(fèi)費(fèi)者普普遍存存在的的仇視視希特特勒的的心理理，結(jié)結(jié)果使使人們們爭(zhēng)相相購(gòu)買買這家家火柴柴廠的的產(chǎn)品品。反彈琵琵琶別別開(kāi)開(kāi)生面面比利時(shí)時(shí)某公公司的的一幅幅啤酒酒廣告告曾以以一尊尊撒“尿”的男孩孩銅像像為表表現(xiàn)形形式，，并安安放在在布魯魯塞爾爾市區(qū)區(qū)中心心。過(guò)過(guò)不久久，人人們發(fā)發(fā)現(xiàn)它它撒出出的“尿”竟然酒酒香撲撲鼻。。圍觀觀者中中，有有位游游客出出于好好奇，，大膽膽地品品嘗了了一下下，發(fā)發(fā)現(xiàn)原原來(lái)是是味道道鮮美美的啤啤酒。。于是是，許許多人人接踵踵而至至，爭(zhēng)爭(zhēng)相品品嘗。。這家家公司司的啤啤酒很很快便便在市市場(chǎng)上上變得得搶手手起來(lái)來(lái)。把缺點(diǎn)點(diǎn)變優(yōu)優(yōu)點(diǎn)德國(guó)有有種叫叫"漢斯"的番茄茄醬，，其味味道濃濃，但但產(chǎn)品品剛上上市時(shí)時(shí)，消消費(fèi)者者在使使用過(guò)過(guò)程中中，紛紛紛抱抱怨這這種牌牌子的的番茄茄醬"傾倒時(shí)時(shí)間太太長(zhǎng)"，因而而銷售售受阻阻。對(duì)對(duì)此公公司老老板因因勢(shì)利利導(dǎo)，，改變變廣告告宣傳傳重點(diǎn)點(diǎn)。在在新廣廣告宣宣傳中中，突突出"漢斯"番茄醬醬之所所以流流速慢慢，是是因?yàn)闉樗缺葎e的的番茄茄醬濃濃，味味道也也比稀稀的好好，甚甚至公公然宣宣稱"漢斯"是流速速最慢慢的番番茄醬醬。如如此大大做文文章后后，消消費(fèi)者者不僅僅不把把"流速慢慢"看成是是缺點(diǎn)點(diǎn)，反反而將將其視視為產(chǎn)產(chǎn)品純純正、、質(zhì)量量好的的象征征。對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)廠家家、經(jīng)經(jīng)銷商商以及及搞廣廣告策策劃的的人士士來(lái)說(shuō)說(shuō)，要要注意意糾正正人們們由于于習(xí)慣慣思維維而形形成的的認(rèn)知知偏差差，選選擇一一個(gè)非非常巧巧妙的的角度度，用用令人人信服服的事事實(shí)和和描述述，使使消費(fèi)費(fèi)者相相信這這個(gè)"不同之之處"正是該該產(chǎn)品品的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)所所在。。廣告語(yǔ)語(yǔ)不不是玩玩文字字游戲戲廣告語(yǔ)語(yǔ)是什什么？？它它是廣廣告中中令人人記憶憶深刻刻、具具有特特殊位位置、、特別別重要要的一一句話話或一一個(gè)短短語(yǔ)。。廣告告語(yǔ)在在廣告告中所所起的的作用用是畫(huà)畫(huà)龍點(diǎn)點(diǎn)睛或或是錦錦上添添花。。完全全可以以這樣樣說(shuō)，，優(yōu)秀秀的廣廣告語(yǔ)語(yǔ)已經(jīng)經(jīng)形成成人類類的一一座文文化寶寶庫(kù)，，它是是人類類智慧慧的結(jié)結(jié)晶。。許多多精彩彩的廣廣告語(yǔ)語(yǔ)像陳陳年老老酒，，經(jīng)久久流傳傳，回回味悠悠長(zhǎng)，，令人人難忘忘。怎樣創(chuàng)創(chuàng)作優(yōu)優(yōu)秀的的廣告告語(yǔ)呢呢？首先，，廣告告語(yǔ)不不是孤孤立存存在的的，更更不是是漂亮亮的文文字游游戲。。廣告告語(yǔ)是是廣告告的一一部分分，它它應(yīng)該該在完完善的的廣告告策略略指導(dǎo)導(dǎo)下，，和整整個(gè)廣廣告一一同創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)生。。那些些優(yōu)秀秀的廣廣告語(yǔ)語(yǔ)在現(xiàn)現(xiàn)在看看來(lái)它它可以以獨(dú)立立存在在、單單獨(dú)使使用，，但它它當(dāng)初初是和和它同同樣優(yōu)優(yōu)秀的的廣告告經(jīng)過(guò)過(guò)大規(guī)規(guī)模的的廣告告?zhèn)鞑ゲミ\(yùn)動(dòng)動(dòng)以及及和它它優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品一一同被被消費(fèi)費(fèi)者接接受并并喜愛(ài)愛(ài)的。。如果果沒(méi)有有這些些，它它單獨(dú)獨(dú)是立立不住住的，，甚至至我們們聽(tīng)到到以后后毫無(wú)無(wú)感覺(jué)覺(jué)。好的廣廣告語(yǔ)語(yǔ)一定定要在在正確確的廣廣告策策略指指導(dǎo)下下，與與產(chǎn)品品發(fā)展展階段段，與與企業(yè)業(yè)身份份相符符。我們?cè)谠谶M(jìn)行行廣告告語(yǔ)的的創(chuàng)意意思維維的時(shí)時(shí)候，，不要要玩文文字游游戲，，也不不是天天馬行行空，，胡思思亂想想，而而是要要用正正確的的思維維方法法，從從整體體策略略上，，從營(yíng)營(yíng)銷傳傳播的的目的的上，，從消消費(fèi)者者需求求的感感受上上著眼眼。有一種種很好好吃的的巧克克力豆豆———M&M巧克力力豆，，相信信很多多人都都吃過(guò)過(guò)。在在二十十世紀(jì)紀(jì)40年代的的時(shí)候候，有有一著著名的的廣告告人，，他接接到這這個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品后后，馬馬上發(fā)發(fā)現(xiàn)這這是在在當(dāng)時(shí)時(shí)第一一種用用糖衣衣裹著著的巧巧克力力，于于是““只溶溶在口口，不不溶在在手””的廣廣告語(yǔ)語(yǔ)脫口口而出出，一一直流流傳至至今。。這句句只用用了10分鐘就就創(chuàng)意意出的的廣告告語(yǔ)就就是從從產(chǎn)品品中提提煉出出的，，這八八個(gè)字字使產(chǎn)產(chǎn)品特特點(diǎn)一一下跳跳了出出來(lái)，，非常常具體體有用用。既既和同同類產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)生了了差異異，又又事關(guān)關(guān)消費(fèi)費(fèi)者的的利益益———不粘粘手，，言外外之意意手其其他巧巧克力力拿在在手里里是粘粘糊糊糊的。。這個(gè)個(gè)廣告告人雷雷斯就就是““獨(dú)特特的銷銷售主主張””學(xué)派派的首首創(chuàng)者者?，F(xiàn)在在各各類類產(chǎn)產(chǎn)品品同同質(zhì)質(zhì)化化現(xiàn)現(xiàn)象象非非常常嚴(yán)嚴(yán)重重，，產(chǎn)產(chǎn)品品的的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)特特點(diǎn)點(diǎn)已已經(jīng)經(jīng)被被廣廣告告人人挖挖掘掘一一空空，，怎怎么么辦辦？？有有一一條條暗暗藏藏機(jī)機(jī)鋒鋒、、鋌鋌而而走走險(xiǎn)險(xiǎn)的的路路。。廣廣告告上上的的““科科學(xué)學(xué)派派””鼻鼻祖祖霍霍普普金金斯斯為為喜喜立立滋滋啤啤酒酒提提煉煉的的廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)竟竟然然是是““喜喜立立滋滋啤啤酒酒是是經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)蒸蒸汽汽消消毒毒的的！！””看看過(guò)過(guò)啤啤酒酒生生產(chǎn)產(chǎn)的的人人都都知知道道，，其其實(shí)實(shí)所所有有的的啤啤酒酒品品牌牌的的啤啤酒酒瓶瓶都都是是經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)蒸蒸汽汽消消毒毒的的。。事事實(shí)實(shí)是是次次要要的的，，重重要要的的是是別別人人從從來(lái)來(lái)沒(méi)沒(méi)這這樣樣說(shuō)說(shuō)過(guò)過(guò)?。‖F(xiàn)現(xiàn)在在喜喜立立滋滋搶搶先先說(shuō)說(shuō)出出來(lái)來(lái)了了，，效效果果不不同同凡凡響響。。弦弦外外之之音音是是，，其其他他廠廠家家的的啤啤酒酒瓶瓶沒(méi)沒(méi)有有經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)蒸蒸汽汽消消毒毒??！為為此此，，喜喜立立滋滋啤啤酒酒由由原原來(lái)來(lái)的的第第五五位位躍躍升升為為第第一一品品牌牌。?！叭A華倫倫西西那那””濃濃縮縮橙橙汁汁說(shuō)說(shuō)““要要么么喝喝鮮鮮榨榨橙橙汁汁，，要要么么喝喝華華倫倫西西那那””。。什什么么果果汁汁能能比比鮮鮮榨榨果果汁汁更更好好呢呢？？不不用用說(shuō)說(shuō)，，鮮鮮榨榨果果汁汁就就是是黃黃金金標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。。““華華倫倫西西那那””和和鮮鮮榨榨果果汁汁平平起起平平坐坐。。電電視視廣廣告告上上人人們們戴戴著著眼眼罩罩，，總總是是把把它它與與鮮鮮榨榨果果汁汁搞搞混混。。一一年年之之內(nèi)內(nèi)，，““華華倫倫西西那那””銷銷量量翻翻了了一一翻翻。。同同理理，，有有一一種種嬰嬰兒兒速速溶溶奶奶粉粉杰杰貝貝，，它它說(shuō)說(shuō)它它的的奶奶粉粉酷酷似似母母乳乳。。不不多多的的幾幾個(gè)個(gè)月月，，就就使使銷銷量量增增加加了了50%。。有一一種種風(fēng)風(fēng)雨雨衣衣品品牌牌格格雷雷斯斯，，廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)是是““就就象象我我們們的的皮皮膚膚一一樣樣，，無(wú)無(wú)可可比比擬擬。?！薄庇谟谑鞘牵?，在在短短短短的的三三年年，，銷銷售售量量長(zhǎng)長(zhǎng)了了三三倍倍。。廣告告應(yīng)應(yīng)該該追追求求實(shí)實(shí)效效。。我我們們的的有有些些廣廣告告空空泛泛無(wú)無(wú)力力，，沒(méi)沒(méi)有有承承諾諾。。有有一一種種產(chǎn)產(chǎn)品品————新新型型晾晾衣衣架架，，產(chǎn)產(chǎn)品品本本身身很很好好，，但但廣廣告告說(shuō)說(shuō)辭辭不不佳佳。。這這種種新新型型晾晾衣衣架架專專門門為為樓樓房房住住戶戶在在陽(yáng)陽(yáng)臺(tái)臺(tái)上上晾晾衣衣而而設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，用用電電動(dòng)動(dòng)或或手手搖搖，，升升降降隨隨人人。。每每件件衣衣服服之之間間疏疏密密可可調(diào)調(diào)且且能能固固定定，，衣衣多多不不擠擠，，風(fēng)風(fēng)刮刮不不掉掉。?？煽上V廣告告沒(méi)沒(méi)從從產(chǎn)產(chǎn)品品中中深深入入挖挖掘掘、、細(xì)細(xì)心心篩篩選選出出一一個(gè)個(gè)UPS送到到消消費(fèi)費(fèi)者者的的心心坎坎上上。。這這則則廣廣告告這這樣樣說(shuō)說(shuō)：：““××××牌牌晾晾衣衣架架，，我我家家晾晾衣衣真真方方便便””。。據(jù)初初步步觀觀察察，，這這種種晾晾衣衣架架至至少少有有兩兩點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)可可做做UPS備選選。。一是是““晾晾衣衣不不用用竹竹挑挑，，只只需需輕輕輕輕搖搖一一搖搖””。。這這句句廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)晾晾衣衣架架省省力力的的功功效效。。家家庭庭中中洗洗衣衣的的承承諾諾，，而而且且是是正正對(duì)對(duì)特特定定消消費(fèi)費(fèi)對(duì)對(duì)象象需需求求的的承承諾諾，，因因而而它它可可以以潛潛入入目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者的的心心。?！啊罢嬲娣椒奖惚恪薄碧湛斩炊礋o(wú)無(wú)物物，，是是隔隔靴靴搔搔癢癢。。這這是是許許多多廣廣告告的的通通病病。。二是“洗洗衣添幫幫手，晾晾衣是游游戲?！薄边@個(gè)廣廣告語(yǔ)從從產(chǎn)品能能給原本本乏味的的家務(wù)勞勞動(dòng)帶來(lái)來(lái)樂(lè)趣找找眼，突突出產(chǎn)品品“好玩玩”的特特性，這這也是很很能吸引引人的。。“幫手手”一添添就是兩兩個(gè)，一一個(gè)是晾晾衣架，，再一個(gè)個(gè)就是家家中的孩孩子?！啊昂猛妗薄钡牧酪乱录?，一一定會(huì)吸吸引孩子子來(lái)“幫幫忙”的的。在電電視廣告告上，讓讓孩子來(lái)來(lái)升起晾晾衣架，，產(chǎn)品使使用簡(jiǎn)便便省力的的特點(diǎn)不不言自明明，很有有趣和說(shuō)說(shuō)服力。。廣告語(yǔ)的的背后是是策略，，首先要要想辦法法說(shuō)得對(duì)對(duì)，接下下來(lái)才是是怎樣說(shuō)說(shuō)得好。。這是創(chuàng)創(chuàng)作廣告告和廣告告語(yǔ)應(yīng)該該注意的的?！岸ㄎ弧薄崩碚撘亟榻榻B一下下。20世紀(jì)70年代代早期，，賴茲和和屈特提提出了另另一個(gè)重重要的營(yíng)營(yíng)銷理論論，這就就是定位位。這個(gè)個(gè)理論說(shuō)說(shuō)，在消消費(fèi)者的的腦海里里，各品品牌是分分類歸檔檔的，像像一個(gè)個(gè)個(gè)的抽屜屜．消費(fèi)費(fèi)者一旦旦要解決決特定問(wèn)問(wèn)題或要要滿足特特定的需需求時(shí)，，就會(huì)直直接想到到位于腦腦海里某某個(gè)＂位位置＂的的品牌．．營(yíng)銷人人員的任任務(wù)是，，在消費(fèi)費(fèi)者腦海海中為品品牌建立立一個(gè)明明確的位位置，要要使消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)識(shí)識(shí)到，我我們的商商品與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者有有所不同同。如果果消費(fèi)者者腦海中中這個(gè)灘灘頭堡建建立起來(lái)來(lái)了，那那么就是是進(jìn)行了了成功的的定位，，就會(huì)有有好的收收獲。這這是競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)導(dǎo)向時(shí)時(shí)代頗具具威力的的營(yíng)銷理理論。百事可樂(lè)樂(lè)以“新新生代飲飲品”定定位與可可口可樂(lè)樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)，，取得了了巨大的的成功。。香港“維維他奶””原來(lái)一一直以營(yíng)營(yíng)養(yǎng)有益益健康為為廣告訴訴求，廣廣告語(yǔ)是是“飲維維他奶，，更高、、更強(qiáng)、、更健美美！”其其定位是是健康飲飲品。斗斗轉(zhuǎn)星移移，它的的形象日日顯陳舊舊老化，，銷量連連年下降降。“維維他奶””必須改改變老形形象定位位，這個(gè)個(gè)難題由由香港著著名廣告告女強(qiáng)人人——紀(jì)紀(jì)文鳳女女士漂亮亮地完成成了。紀(jì)紀(jì)文鳳給給“維他他奶”以以新的定定位，廣廣告正面面強(qiáng)調(diào)““解渴””，而把把“健康康”從側(cè)側(cè)面帶出出。這一一轉(zhuǎn)變看看似平凡凡，其實(shí)實(shí)是對(duì)人人的欲求求的深刻刻洞察。。因?yàn)椤啊翱省北缺取梆嚒薄备鼜?qiáng)烈烈難忍和和急不可可耐。有則寓言言說(shuō)：牛牛拉著犁犁，默默默地耕耘耘。一只只蒼蠅停停在牛角角上，向向路人嚷嚷嚷：““看啊，，我在耕耕田！””這叫比附附。這一一招廣告告人學(xué)會(huì)會(huì)了。赫赫茲出租租車公司司說(shuō)：““我們是是第二，，所以更更加努力力”，它它有意和和第一造造成聯(lián)系系，并指指出比第第一更加加努力。。“塞外外茅臺(tái)，，寧城老老窖”也也是比附附。臺(tái)灣“味味王”公公司的““包種””茶的廣廣告定位位策略，，是將比比附用得得巧妙的的一例。。烏龍茶茶飲料在在眾多茶茶飲料中中鶴立雞雞群，面面對(duì)強(qiáng)大大的對(duì)手手，“包包種”茶茶的廣告告口號(hào)是是“被包包種，南南烏龍””，說(shuō)““包種””是與““烏龍””平起平平坐的另另一種好好茶。它它的高明明之處是是借力使使力，““憑空””使自己己處在了了與“烏烏龍”對(duì)對(duì)等的位位置上，，把“烏烏龍”好好不容易易建立起起來(lái)的地地位一下下子借走走了一半半，“烏烏龍”干干著急沒(méi)沒(méi)辦法。。巧克力糖糖的廣告告非常難難做。當(dāng)當(dāng)顯而易易見(jiàn)的、、重要的的差異點(diǎn)點(diǎn)都被說(shuō)說(shuō)完時(shí)，，那些次次要的特特點(diǎn)如果果運(yùn)用好好了也同同樣能為為營(yíng)銷出出力。杜杜保羅巧巧克力說(shuō)說(shuō)自己是是“世界界上最長(zhǎng)長(zhǎng)的杏仁仁巧克力力。”這這也是定定位，也也很有效效果?！啊白铋L(zhǎng)的的”就是是記憶點(diǎn)點(diǎn)，就是是差異化化，而““最長(zhǎng)的的”又與與量大、、耐吃這這些優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)能形成成正面聯(lián)聯(lián)想。我們?cè)谛佬蕾p廣告告語(yǔ)和創(chuàng)創(chuàng)作廣告告語(yǔ)時(shí)，，往往從從一個(gè)方方面入手手，然后后在其他他兩方面面看至少少?zèng)]有負(fù)負(fù)面作用用。有時(shí)時(shí)你會(huì)發(fā)發(fā)現(xiàn)，從從其他兩兩方面的的創(chuàng)意思思路看，，它竟然然是意想想不到的的奇妙。。借語(yǔ)言功功夫妙到到毫顛廣告詞的的創(chuàng)作是是一種語(yǔ)語(yǔ)言功夫夫的測(cè)試試，來(lái)不不得半點(diǎn)點(diǎn)的虛假假和造作作，因?yàn)闉橐磺凶钭詈蠖紩?huì)會(huì)大白于于天下的的。唐代代詩(shī)人賈賈島說(shuō)過(guò)過(guò)：“二二句三年年得，一一吟雙淚淚流”。。而今，，創(chuàng)作廣廣告語(yǔ)的的人，3年時(shí)間間是不敢敢用的了了（那會(huì)會(huì)失掉飯飯碗），，雙淚流流的情形形還是應(yīng)應(yīng)該時(shí)有有發(fā)生的的。不假假明星名名流等外外力，又又大獲成成功的廣廣告語(yǔ)，，其語(yǔ)言言功夫往往往妙到到了毫顛顛，堪與與名詩(shī)一一比了。。在多次““給你印印象最深深的廣告告詞”即即興調(diào)查查中，““難言之之隱，一一洗了之之”（潔潔爾陰廣廣告語(yǔ)））都名列列前茅。。這引起起了我極極大的興興趣，經(jīng)經(jīng)研究，，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)關(guān)鍵在在于語(yǔ)言言運(yùn)用之之妙，每每一個(gè)字字都恰到到好處地地出現(xiàn)在在該出現(xiàn)現(xiàn)的地方方，無(wú)法法置換也也無(wú)法移移動(dòng)，整整合起來(lái)來(lái)更是妙妙?yuàn)Z天工工，將一一種很難難用語(yǔ)言言表現(xiàn)得得當(dāng)?shù)呐詫Ｓ糜蒙唐返牡墓δ鼙肀憩F(xiàn)得出出神入化化，真的的是絕了了。廣州“萬(wàn)家樂(lè)樂(lè)”以一字萬(wàn)萬(wàn)金的承諾，，征集5字廣告語(yǔ)（共共５萬(wàn)元）。。難度極大，，一難難在原原來(lái)的“萬(wàn)家家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家家”本已相當(dāng)當(dāng)出色，要求求超過(guò)它；二二難難在5個(gè)字中必須完完整地包含““萬(wàn)家樂(lè)”3個(gè)字在內(nèi)，真真正允許創(chuàng)意意的只剩下2個(gè)字。應(yīng)征來(lái)來(lái)稿雪片般飛飛來(lái)，多達(dá)61萬(wàn)封之巨，最最后是“愛(ài)使使萬(wàn)家樂(lè)”5個(gè)字中獎(jiǎng)了。。為什么？完完全是語(yǔ)言的的功夫：一、、“愛(ài)（喜歡歡）用萬(wàn)家樂(lè)樂(lè)產(chǎn)品”；二二、“愛(ài)，使使得萬(wàn)家歡樂(lè)樂(lè)”；三、““愛(ài)死（‘使使’的諧音））了萬(wàn)家樂(lè)””。據(jù)說(shuō)，廣州一一家房地產(chǎn)公公司以20萬(wàn)萬(wàn)元征集一條條廣告語(yǔ)，并并且先提了個(gè)個(gè)問(wèn)題，“家家是什么？””也是應(yīng)答者者如云，最后后是這條廣告告詞獲獎(jiǎng)：““家是放‘心心’的地方””。一公布出出來(lái)，大家也也沒(méi)話說(shuō)了，，因其語(yǔ)言功功夫高下立見(jiàn)見(jiàn)。重慶朝天門大大生商場(chǎng)所作作的（應(yīng)征獲獲獎(jiǎng)）廣告語(yǔ)語(yǔ)“大門朝天天開(kāi)，生意滾滾滾來(lái)”，也也屬于語(yǔ)言運(yùn)運(yùn)用得當(dāng)，特特別是第一句句，不僅氣勢(shì)勢(shì)磅礴，更巧巧妙地把“朝朝天門”3字拆解之后融融入其中，后后來(lái)獲悉，此此招獲得廣告告語(yǔ)評(píng)委的一一致喝彩?！懊赖摹钡摹啊斑@家伙管得得真寬”、《《南方周末》》的“一紙風(fēng)風(fēng)行”、美國(guó)國(guó)某賓館的““與顧客的欲欲望賽跑”、、耐克的“他他的球衣已在在想是不是要要穿你”、英英特爾的“給給電腦一顆奔奔騰的心”、、中國(guó)某藥品品的“只要青青春不要痘””……均為雋雋永美妙、意意味深長(zhǎng)之佳佳作，經(jīng)得住住時(shí)光的檢驗(yàn)驗(yàn)。中國(guó)漢語(yǔ)在廣廣告語(yǔ)創(chuàng)作中中的能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出出來(lái)。曾經(jīng)孕孕育出楚辭漢漢賦唐詩(shī)宋詞詞元曲的中國(guó)國(guó)漢語(yǔ)，曾經(jīng)經(jīng)以其春聯(lián)、、楹聯(lián)、歇后后語(yǔ)、格言、、警句熏陶教教化了一代代代炎黃子孫的的中國(guó)漢語(yǔ)，，在廣告時(shí)代代也一定能孕孕育出更多的的令人心醉神神迷、回味無(wú)無(wú)窮、流芳百百世的廣告語(yǔ)語(yǔ)。謝謝1月-2303:34:0303:3403:341月-231月-2303:3403:3403:34:031月-231月-2303:34:032023/1/53:34:039、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。03:34:0303:34:0303:341/5/20233:34:03AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2303:34:0303:34Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:34:0303:34:0303:34Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。1月-231月-2303:34:0303:34:03January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。05一月20233:34:03上午03:34:031月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:34上上午午1月-2303:34January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/53:34:0303:34:0305January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。3:34:03上午3:34上上午03:34:031月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么