信息流廣告科技版資源包

新浪·信息流廣告2014全新用戶(hù)體驗(yàn)，翻開(kāi)新的篇章NativeAdsstyle

Introduction跨平臺(tái)PLATFORMCHANNELCONTENTSINA’SNATIVEADVERTISING深度傳播內(nèi)容原生化NativeAdsstyle

Introduction多平臺(tái)打通

門(mén)戶(hù)+微博，PC+Mobile，多角度切入。全面鎖定用戶(hù)眼球，延伸品牌影響力。通過(guò)技術(shù)推動(dòng)原生的核心競(jìng)爭(zhēng)力PLATFORMNativeAdsstyle

Introduction社交特性、深度傳播領(lǐng)先開(kāi)放社會(huì)化平臺(tái)，匯聚多維度思想精華，易構(gòu)成二次甚至多次傳播，幫助品牌最大化資訊價(jià)值，有效傳達(dá)最新資訊、深度解讀、品牌故事及理念CHANNELNativeAdsstyle

Introduction新浪媒體品牌+新浪編輯團(tuán)隊(duì)提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容協(xié)作整合創(chuàng)作，以媒體公司的思維來(lái)思考和操作，有效提升用戶(hù)體驗(yàn)CONTENT新浪信息流廣告完美適配不同終端！

INSTREAMADS信息流一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到內(nèi)容區(qū)域，廣告融入媒體環(huán)境，跟實(shí)際頁(yè)面相結(jié)合的廣告產(chǎn)品具有新浪用戶(hù)群，內(nèi)容原生化、多平臺(tái)打通（PC、移動(dòng)、微博、PAD）、二次傳播、注重用戶(hù)體驗(yàn)的廣告優(yōu)勢(shì)。涉及運(yùn)營(yíng)頻道：科技、汽車(chē)、娛樂(lè)、女性、育兒、教育、財(cái)經(jīng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景：1.新品上市造勢(shì)提升產(chǎn)品自身的關(guān)注度2.主題活動(dòng)推廣提高活動(dòng)參與度，吸引消費(fèi)者3.品牌曝光宣傳提升品牌的知名度，創(chuàng)建口碑

4.企業(yè)公告及危機(jī)公關(guān)提升品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度5.對(duì)于熱點(diǎn)事件的聚合討論與分享，形成內(nèi)容沉淀

（原生信息流+品牌信息流）新浪原生廣告信息流廣告產(chǎn)品定義：

出現(xiàn)在頁(yè)面內(nèi)容信息流中的，一種位置固定、不隨頁(yè)面內(nèi)容更新而位置下沉或被遮擋，且在限定模板范圍內(nèi)的廣告形式。信息流廣告包含原生信息流廣告和品牌信息流廣告。原生信息流廣告品牌信息流廣告廣告落地頁(yè)支持內(nèi)鏈贊助icon可鏈接至客戶(hù)指定地址官方微博鏈接至客戶(hù)官微首頁(yè)支持供稿服務(wù)（限購(gòu)買(mǎi)PC端信息流廣告客戶(hù)，注：不包含娛頻道）售賣(mài)方式CPD（天）無(wú)打包售賣(mài)價(jià)格，即銷(xiāo)售可自行進(jìn)行資源組合廣告落地頁(yè)支持外鏈贊助icon可鏈接至客戶(hù)指定地址官方微博鏈接至客戶(hù)官微首頁(yè)不支持供稿服務(wù)售賣(mài)方式CPD（天）無(wú)打包售賣(mài)價(jià)格，即銷(xiāo)售可自行進(jìn)行資源組合6大類(lèi)不同card樣式

信息流廣告Card圖文推薦文字主題精彩視頻高清大圖熱點(diǎn)互動(dòng)專(zhuān)題精選簡(jiǎn)介：信息流作為一種新浪原生廣告形式，實(shí)現(xiàn)了廣告與網(wǎng)站頁(yè)面的內(nèi)容完美融合，減弱原有硬廣的入侵性，使廣告看起來(lái)更自然，減少瀏覽用戶(hù)的生硬感。目前共有6大類(lèi)card形式供廣告主選擇。圖文推薦文字主題精彩視頻高清大圖熱點(diǎn)互動(dòng)專(zhuān)題精選PC端信息流廣告6大類(lèi)card樣式

推薦圖文推薦文字主題精彩視頻組圖樣式大圖樣式WAP端信息流廣告6大類(lèi)card樣式文字鏈樣式推薦圖文推薦文字主題App端信息流廣告2大類(lèi)card樣式各頻道官微原生廣告微博原發(fā)信息流廣告案例分享信息流廣告案例分享Coolpad酷派

HUAWEI華為

ZTE中興

Hisense海信

合作背景616酷派大神尖叫日大神解讀：2014年1月，宇龍酷派正式推出旗下獨(dú)立電商品牌“大神”，同時(shí)發(fā)布全球首款7寸真八核智能手機(jī)——酷派大神9976A，以及5寸大神F1。從此開(kāi)啟大神營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)…合作背景：世界杯開(kāi)賽期，酷派與京東戰(zhàn)略合作，在6月18日電商節(jié)開(kāi)幕前開(kāi)展“大神尖叫日”促銷(xiāo)活動(dòng)。酷派利用新浪“原生-信息流廣告”做為重要營(yíng)銷(xiāo)推廣工具，6月16日當(dāng)天打通新浪科技PC、WAP、APP，微博等多個(gè)平臺(tái)予以推廣…..Coolpad酷派Coolpad酷派傳播渠道投放時(shí)間：6月16日投放位置：科技頻道信息流廣告-3PC新浪科技首頁(yè)最新報(bào)道區(qū)域第3條WAP科首要聞區(qū)第3條新浪新聞APP科技第3條WAP浪首科技區(qū)第3條@新浪科技官方微博粉絲頭條跨平臺(tái)PC+WAP+APP同步推廣門(mén)戶(hù)+微博傳播策略效果分析廣告位有效曝光：3,670,977廣告位總點(diǎn)擊：11.8萬(wàn)點(diǎn)擊率：3.2%（較普通廣告高10倍+）分析：手機(jī)新浪網(wǎng)首頁(yè)總曝光數(shù)達(dá)314萬(wàn)，單一平臺(tái)曝光量遠(yuǎn)高于其它平臺(tái)，門(mén)戶(hù)CPC僅1.8元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于門(mén)戶(hù)資源的平均價(jià)格。除廣告位點(diǎn)擊外，附加廣告位評(píng)論數(shù)607，贊34，分享204，為廣告主帶來(lái)附加傳播價(jià)值廣告位效果分析廣告位效果分析網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)：285網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：189網(wǎng)友評(píng)論數(shù)：139互動(dòng)率：0.15%，為其他廣告的7倍@新浪科技發(fā)布的酷派內(nèi)容配合粉絲頭條推廣，閱讀數(shù)為38.6萬(wàn)，且網(wǎng)友對(duì)酷派手機(jī)給出正面且積極評(píng)價(jià)，負(fù)面評(píng)價(jià)予以客觀公正解答信息流廣告-門(mén)戶(hù)端信息流廣告-微博端Coolpad酷派Coolpad酷派效果分析PC端點(diǎn)擊：7,378無(wú)線(xiàn)端點(diǎn)擊：113,811總閱讀量：121,189分析：落地頁(yè)通過(guò)世界杯、電商等熱議關(guān)鍵詞切入用戶(hù)興趣點(diǎn)，提升關(guān)注度，激發(fā)深度閱讀興趣。活動(dòng)期間有效閱讀（停留時(shí)間）數(shù)占總閱讀量的78%廣告內(nèi)容效果分析信息流廣告-門(mén)戶(hù)端+微博端HUAWEI華為合作背景&傳播渠道&效果分析客戶(hù)標(biāo)題PC點(diǎn)擊量PC落地頁(yè)有效閱讀數(shù)WAP點(diǎn)擊量WAP落地頁(yè)有效閱讀數(shù)華為投放1華為展示U-LTE解決方案提升移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)容量489139014481242268華為投放2華為推全球最小原子路由器145869303372304359839“原子路由器”素材為科技頻道主動(dòng)把握選材加工，所以數(shù)據(jù)明顯優(yōu)于其他，超出了均值的82.39%?？梢?jiàn)編輯工作對(duì)廣告效果提升起到明顯的促進(jìn)作用信息流廣告-門(mén)戶(hù)端+微博端ZTE中興合作背景&傳播渠道&效果分析標(biāo)題PC點(diǎn)擊量PC落地頁(yè)有效閱讀數(shù)有效閱讀率WAP點(diǎn)擊量WAP落地頁(yè)有效閱讀數(shù)有效閱讀率中興派送百萬(wàn)紅包京東斥資千萬(wàn)促銷(xiāo)9857700971%256512485097%廣告位置的流量較運(yùn)營(yíng)位置的平均流量增加75.89%，說(shuō)明中興投放的略帶活動(dòng)性質(zhì)的信息流廣告，對(duì)用戶(hù)的參與有顯著的增強(qiáng)作用信息流廣告-門(mén)戶(hù)端+微博端Hisense海信合作背景&傳播渠道&效果分析標(biāo)題PC點(diǎn)擊量PC落地頁(yè)有效閱讀數(shù)有效閱讀率WAP點(diǎn)擊量WAP落地頁(yè)有效閱讀數(shù)有效閱讀率海信牽手11家視頻巨頭：爭(zhēng)奪電視屏競(jìng)爭(zhēng)加劇9746779780%977198812190%信息流廣告-門(mén)戶(hù)端+微博端科技頻道信息流廣告資源包原生信息流廣告（第三條）位置資源刊例價(jià)折扣折后價(jià)PC科技首頁(yè)P(yáng)C科技首頁(yè)最新報(bào)道信息流第3條（原生）1500000.690000WAP首頁(yè)wap手浪首頁(yè)科技欄原生文字鏈第3條1000000.550000WAP科技首頁(yè)Wap科技首頁(yè)列表頁(yè)信息流第3條（原生）500000.525000新浪新聞APP新浪新聞APP頭條信息流第5條（蘋(píng)果安卓雙平臺(tái))（原生）1000000.660000微博新浪科技官微原生廣告微博原發(fā)390000.623400凈價(jià)合計(jì)248,400原生信息流廣告（第五條）位置資源刊例價(jià)折扣折后價(jià)PC科技首頁(yè)P(yáng)C科技首頁(yè)最新報(bào)道信息流第5條（原生）1000000.660000WAP首頁(yè)wap手浪首頁(yè)科技欄原生文字鏈第5條800000.540000WAP科技首頁(yè)Wap科技首頁(yè)列表頁(yè)信息流第3條（原生）500000.525000新浪新聞APP新浪新聞APP頭條信息流第5條（蘋(píng)果安卓雙平臺(tái))（原生）1000000.660000微博新浪科技官微原生廣告微博原發(fā)390000.623400凈價(jià)合計(jì)208,400原生信息流廣告（第九條）位置資源刊例價(jià)折扣折后價(jià)PC科技首頁(yè)P(yáng)C科技首頁(yè)最新報(bào)道信息流第9條（原生）900000.654000WAP首頁(yè)wap手浪首頁(yè)科技欄原生文字鏈第9條300000.515000WAP科技首頁(yè)Wap科技首頁(yè)列表頁(yè)信息流第9條（原生）300000.515000新浪新聞APP新浪新聞APP頭條信息流第5條（蘋(píng)果安卓雙平臺(tái))（原生）1000000.660000微博新浪科技官微原生廣告微博原發(fā)390000.623400凈價(jià)合計(jì)167,400科技頻道信息流廣告資源包品牌信息流廣告（第五條）位置資源刊例價(jià)折扣折后價(jià)PC科技首頁(yè)P(yáng)C科技首頁(yè)最新報(bào)道信息流第5條（品牌）1100000.666000WAP科技首頁(yè)Wap科技首頁(yè)列表頁(yè)信息流第3條（品牌）550000.527500新浪新聞APP新浪新聞APP頭條信息流第5條（蘋(píng)果安卓雙平臺(tái))（品牌）1100000.666000凈價(jià)合計(jì)159,500品牌信息流廣告（第九條）位置資源刊例價(jià)折扣折后