TVC創(chuàng)意與表現(xiàn)課件

TVC創(chuàng)意與表現(xiàn).TVC創(chuàng)意與表現(xiàn).摘要TVC基本知識視聽語言入門TVC的創(chuàng)意TVC的表現(xiàn)結(jié)束語.2023/1/3摘要TVC基本知識.2022/12/27TVC的基本知識.2023/1/3TVC的基本知識.2022/12/27溫故而知新TVC的分類：膠片廣告（CF）錄像帶廣告（VCM/Vedio)現(xiàn)場廣告幻燈片廣告字幕廣告.2023/1/3溫故而知新TVC的分類：.2022/12/27溫故而知新CF與VCM的比較.2023/1/3溫故而知新CF與VCM的比較.2022/12/27TVC的構(gòu)成要素.TVC的構(gòu)成要素.TVC的構(gòu)成要素圖像（Vedio)：聲音（Audio)時間（Time).2023/1/3TVC的構(gòu)成要素圖像（Vedio)：.2022/12/圖像圖像是呈現(xiàn)在電視屏幕映像，它們是具體動態(tài)的景物的形狀與顏色的影像.2023/1/3圖像圖像.2022/12/27聲音聲音是由客觀現(xiàn)實生活中記錄下來的聲波通過電視機(jī)還原的結(jié)果。.2023/1/3聲音聲音.2022/12/27聲音的構(gòu)成.2023/1/3聲音的構(gòu)成.2022/12/27聲音的構(gòu)成之人聲人聲-是傳遞思想、意志的最主要工具；-表意最直接、明確，最容易達(dá)成理解；-表現(xiàn)出文案內(nèi)容；-關(guān)系信息傳達(dá)、情緒烘托、性格塑造；-表達(dá)時代感、地域感。.2023/1/3聲音的構(gòu)成之人聲人聲.2022/12/27聲音構(gòu)成之音樂音樂-抽象，不象語言那樣確切傳達(dá)訊息-影響人的情緒和環(huán)境氣-表現(xiàn)地方特色和時代特征-烘托主題-象征.2023/1/3聲音構(gòu)成之音樂音樂.2022/12/27動作音效自然音效背景音效機(jī)械音效特殊音效聲音構(gòu)成之音效.2023/1/3動作音效聲音構(gòu)成之音效.2022/12/27音效加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系推動情節(jié)的發(fā)展具備表現(xiàn)力和象征性聲音構(gòu)成之音效.2023/1/3音效加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系聲音構(gòu)成之音效.2022/12/27電視是時間結(jié)構(gòu)型媒體電視廣告以時間來結(jié)構(gòu)和傳達(dá)內(nèi)容訊息出現(xiàn)時間順序不同其意義就不同訊息出現(xiàn)時間長短不同給人感覺和印象不同時間長短不同，信息含量不同時間.2023/1/3電視是時間結(jié)構(gòu)型媒體時間.2022/12/27時間的三種理解放映時間表現(xiàn)時間觀眾心理感受時間消滅一般的時間概念是電影能夠產(chǎn)生的最特殊效果之一.2023/1/3時間的三種理解.2022/12/271秒鐘25幀畫面3——4幀畫面觀眾能感覺到7——8幀畫面觀眾能看得清2秒鐘觀眾能看得懂熟練掌握時間要素.2023/1/31秒鐘25幀畫面熟視聽語言入門知識.2023/1/3視聽語言入門知識.2022/12/27視聽語言入門知識視聽語言——由鏡頭畫面和聲音構(gòu)成的語言畫面是電影語言的最基本元素.2023/1/3視聽語言入門知識視聽語言.2022/12/27畫格：電影中最小的構(gòu)成單位，每 秒24格中的一格畫幀：電視中最小的構(gòu)成單位，每 秒25幀中的一幀畫格與畫幀.2023/1/3畫格：電影中最小的構(gòu)成單位，每 秒24格中的一格畫鏡頭鏡頭——攝影機(jī)上的光學(xué)鏡頭，即由 透鏡系統(tǒng)組合成的光學(xué)部件——攝影機(jī)/攝像機(jī)每拍一次所 拍攝的畫面.2023/1/3鏡頭鏡頭.2022/12/27鏡頭與畫面鏡頭由畫面構(gòu)成，但鏡頭不等于畫面

有時一個畫面就是一個鏡頭有時一個鏡頭有很多畫面鏡頭能夠單獨表達(dá)一定的含義，而畫面不能.2023/1/3鏡頭與畫面鏡頭由畫面構(gòu)成，但鏡頭不等于畫面.2022/12機(jī)位與景別機(jī)位——攝影機(jī)與被攝體的相對位置景別——被攝主體在畫面中呈現(xiàn)的范圍.2023/1/3機(jī)位與景別機(jī)位——攝影機(jī)與被攝體的相對位置.2022/12/景別介紹遠(yuǎn)景全景中景近景特寫

.2023/1/3景別介紹遠(yuǎn)景.2022/12/27大特寫.2023/1/3大特寫.2022/12/27特寫.2023/1/3特寫.2022/12/27近景.2023/1/3近景.2022/12/27中近景.2023/1/3中近景.2022/12/27中景.2023/1/3中景.2022/12/27全景.2023/1/3全景.2022/12/27遠(yuǎn)景.2023/1/3遠(yuǎn)景.2022/12/27建筑物全景.2023/1/3建筑物全景.2022/12/27物件特寫.2023/1/3物件特寫.2022/12/27鏡頭運動概念：運動鏡頭首先由盧米埃爾運用。從此，攝影機(jī)不再只是簡單的忠實記錄，而是開始參與創(chuàng)作。攝影機(jī)運動帶有很強(qiáng)的傾向性，從鏡頭傳達(dá)出創(chuàng)作者的思想感情。.2023/1/3鏡頭運動概念：.2022/12/27拍攝角度一般角度仰角俯角傾斜角主觀角度客觀角度長鏡頭

.2023/1/3拍攝角度一般角度.2022/12/27光線與照明兩種基本類型：

-自然光-人工光.2023/1/3光線與照明.2022/12/27分切疊化漸隱漸顯劃入劃出鏡頭組接.2023/1/3分切鏡頭組接.2022/12/27鏡頭組接分切——把兩個有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接銜接在一起， 前一個叫切出，后一個叫切入疊化——將兩個或兩個以上不同時空中不同景物、 人物、畫面重疊起來，復(fù)印在一條膠片上， 相互重疊的各個畫面內(nèi)容之間有內(nèi)在的聯(lián)系漸隱漸顯——前一場景畫面漸暗直至完全消失，后 一場景的畫面漸顯直到十分清晰劃入劃出——劃移，即后一個鏡頭從前一個鏡頭畫 面上漸漸劃過，前后交替

.2023/1/3鏡頭組接分切——把兩個有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接銜接在一起，蒙太奇蒙太奇：依照情節(jié)的發(fā)展、觀眾注意力和關(guān)心的程序，把一個一個鏡頭合乎邏輯地、有節(jié)奏地連接起來，使觀眾得到一個明確、生動的印象和感覺，從而使他們正確了解一件事情的發(fā)展的一種技巧.2023/1/3蒙太奇蒙太奇：依照情節(jié)的發(fā)展、觀眾注意力和關(guān)心的程序，把一個

蒙太奇

蒙太奇是影視創(chuàng)作中的一種獨 特的思維方法蒙太奇是畫面語言的構(gòu)成方法.2023/1/3

蒙太奇蒙太奇是影視創(chuàng)作中的一種獨 TVC的創(chuàng)意.2023/1/3TVC的創(chuàng)意.2022/12/27TVC創(chuàng)意的特點特指廣告藝術(shù)化作業(yè)階段的創(chuàng)造性的思維，而非別的階段是視覺化的點子，而非抽象的TVC的讀解是瞬間傳達(dá)，其凝練要求每個鏡頭都塑造人物、渲染氣氛，若做不到這點，就應(yīng)拿掉

.2023/1/3TVC創(chuàng)意的特點特指廣告藝術(shù)化作業(yè)階段的創(chuàng)造性的思維，而非別創(chuàng)意原則有效性創(chuàng)新——垂直思考轉(zhuǎn)為水平思考驚奇單純舊元素新組合系列化.2023/1/3創(chuàng)意原則有效性.2022/12/27對企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費者的了解對廣告整體策劃意圖的理解對媒介語言的把握生活的積累與底蘊創(chuàng)意的來源.2023/1/3對企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費者的了解創(chuàng)意的來源.2022/12/

搜集素材消化資訊忘掉問題產(chǎn)生靈感修訂創(chuàng)意創(chuàng)意的思維過程（回顧）

.2023/1/3搜集素材創(chuàng)意的思維過程（回顧）

.2022/12/27TVC的表現(xiàn).2023/1/3TVC的表現(xiàn).2022/12/27TVC表現(xiàn)類型故事型解決問題型生活形態(tài)型名人推薦型實證型廣告歌曲型比較型動畫與電腦繪畫型幽默型渲染捆饒型

.2023/1/3TVC表現(xiàn)類型.2022/12/27故事板的繪制

功用：將創(chuàng)意進(jìn)一步視覺化向客戶說明創(chuàng)意為電視廣告制作公司提供制作依據(jù).2023/1/3故事板的繪制.2022/12/27

TVC制作流程拍攝前準(zhǔn)備實拍后期制作

.2023/1/3

TVC制作流程拍攝前準(zhǔn)備.2022/12/27TVC制作前期準(zhǔn)備廣告制作人員構(gòu)成：-廣告監(jiān)制-制片-導(dǎo)演-攝影-照明-美術(shù)-作曲-音樂、音響師-模特、演員-化裝師-配音演員

.2023/1/3TVC制作前期準(zhǔn)備廣告制作人員構(gòu)成：.2022/12/27前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成監(jiān)制：-創(chuàng)意和表現(xiàn)原則的攜帶者-向?qū)а萁忉寗?chuàng)意-在制作過程中調(diào)整、完善創(chuàng)意制片：-懂廣告、懂影視制作-選擇導(dǎo)演等主創(chuàng)人員、制作公司-控制經(jīng)費.2023/1/3前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成監(jiān)制：-創(chuàng)意和表現(xiàn)原則的攜帶者.2022/前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成

導(dǎo)演：-把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為藝術(shù)構(gòu)思-選擇合適的制作人員-根據(jù)創(chuàng)意腳本編寫分鏡頭本-領(lǐng)導(dǎo)實拍，負(fù)責(zé)后期剪輯、合成.2023/1/3前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成導(dǎo)演：-把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為藝術(shù)構(gòu)思.202TVC制作前期準(zhǔn)備制作人員構(gòu)成選定合適演員拍攝前期準(zhǔn)備會（PPM）工作排期表

.2023/1/3TVC制作前期準(zhǔn)備.2022/12/27實際拍攝以導(dǎo)演為中心，有條不紊導(dǎo)演的工作：-調(diào)動演員積極性-總體把握各鏡頭之間的關(guān)系-現(xiàn)場判斷力與反應(yīng)-耐心-一定要將腳本的鏡頭全部拍完，只可多， 不可少.2023/1/3實際拍攝以導(dǎo)演為中心，有條不紊.2022/12/27后期制作后期制作的一般程序：-沖片-膠轉(zhuǎn)磁-電子編輯-配音錄制合成

剪輯師是大廚！.2023/1/3后期制作后期制作的一般程序：.2022/12/27制作中的再創(chuàng)作——如何通過影像創(chuàng)造視覺記憶.2023/1/3制作中的再創(chuàng)作.2022/12/27制作中的再創(chuàng)作形式美另類美感風(fēng)格不尋常的視點電腦合成影像.2023/1/3制作中的再創(chuàng)作形式美.2022/12/27結(jié)束語.結(jié)束語.TVC創(chuàng)意與表現(xiàn).TVC創(chuàng)意與表現(xiàn).摘要TVC基本知識視聽語言入門TVC的創(chuàng)意TVC的表現(xiàn)結(jié)束語.2023/1/3摘要TVC基本知識.2022/12/27TVC的基本知識.2023/1/3TVC的基本知識.2022/12/27溫故而知新TVC的分類：膠片廣告（CF）錄像帶廣告（VCM/Vedio)現(xiàn)場廣告幻燈片廣告字幕廣告.2023/1/3溫故而知新TVC的分類：.2022/12/27溫故而知新CF與VCM的比較.2023/1/3溫故而知新CF與VCM的比較.2022/12/27TVC的構(gòu)成要素.TVC的構(gòu)成要素.TVC的構(gòu)成要素圖像（Vedio)：聲音（Audio)時間（Time).2023/1/3TVC的構(gòu)成要素圖像（Vedio)：.2022/12/圖像圖像是呈現(xiàn)在電視屏幕映像，它們是具體動態(tài)的景物的形狀與顏色的影像.2023/1/3圖像圖像.2022/12/27聲音聲音是由客觀現(xiàn)實生活中記錄下來的聲波通過電視機(jī)還原的結(jié)果。.2023/1/3聲音聲音.2022/12/27聲音的構(gòu)成.2023/1/3聲音的構(gòu)成.2022/12/27聲音的構(gòu)成之人聲人聲-是傳遞思想、意志的最主要工具；-表意最直接、明確，最容易達(dá)成理解；-表現(xiàn)出文案內(nèi)容；-關(guān)系信息傳達(dá)、情緒烘托、性格塑造；-表達(dá)時代感、地域感。.2023/1/3聲音的構(gòu)成之人聲人聲.2022/12/27聲音構(gòu)成之音樂音樂-抽象，不象語言那樣確切傳達(dá)訊息-影響人的情緒和環(huán)境氣-表現(xiàn)地方特色和時代特征-烘托主題-象征.2023/1/3聲音構(gòu)成之音樂音樂.2022/12/27動作音效自然音效背景音效機(jī)械音效特殊音效聲音構(gòu)成之音效.2023/1/3動作音效聲音構(gòu)成之音效.2022/12/27音效加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系推動情節(jié)的發(fā)展具備表現(xiàn)力和象征性聲音構(gòu)成之音效.2023/1/3音效加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系聲音構(gòu)成之音效.2022/12/27電視是時間結(jié)構(gòu)型媒體電視廣告以時間來結(jié)構(gòu)和傳達(dá)內(nèi)容訊息出現(xiàn)時間順序不同其意義就不同訊息出現(xiàn)時間長短不同給人感覺和印象不同時間長短不同，信息含量不同時間.2023/1/3電視是時間結(jié)構(gòu)型媒體時間.2022/12/27時間的三種理解放映時間表現(xiàn)時間觀眾心理感受時間消滅一般的時間概念是電影能夠產(chǎn)生的最特殊效果之一.2023/1/3時間的三種理解.2022/12/271秒鐘25幀畫面3——4幀畫面觀眾能感覺到7——8幀畫面觀眾能看得清2秒鐘觀眾能看得懂熟練掌握時間要素.2023/1/31秒鐘25幀畫面熟視聽語言入門知識.2023/1/3視聽語言入門知識.2022/12/27視聽語言入門知識視聽語言——由鏡頭畫面和聲音構(gòu)成的語言畫面是電影語言的最基本元素.2023/1/3視聽語言入門知識視聽語言.2022/12/27畫格：電影中最小的構(gòu)成單位，每 秒24格中的一格畫幀：電視中最小的構(gòu)成單位，每 秒25幀中的一幀畫格與畫幀.2023/1/3畫格：電影中最小的構(gòu)成單位，每 秒24格中的一格畫鏡頭鏡頭——攝影機(jī)上的光學(xué)鏡頭，即由 透鏡系統(tǒng)組合成的光學(xué)部件——攝影機(jī)/攝像機(jī)每拍一次所 拍攝的畫面.2023/1/3鏡頭鏡頭.2022/12/27鏡頭與畫面鏡頭由畫面構(gòu)成，但鏡頭不等于畫面

有時一個畫面就是一個鏡頭有時一個鏡頭有很多畫面鏡頭能夠單獨表達(dá)一定的含義，而畫面不能.2023/1/3鏡頭與畫面鏡頭由畫面構(gòu)成，但鏡頭不等于畫面.2022/12機(jī)位與景別機(jī)位——攝影機(jī)與被攝體的相對位置景別——被攝主體在畫面中呈現(xiàn)的范圍.2023/1/3機(jī)位與景別機(jī)位——攝影機(jī)與被攝體的相對位置.2022/12/景別介紹遠(yuǎn)景全景中景近景特寫

.2023/1/3景別介紹遠(yuǎn)景.2022/12/27大特寫.2023/1/3大特寫.2022/12/27特寫.2023/1/3特寫.2022/12/27近景.2023/1/3近景.2022/12/27中近景.2023/1/3中近景.2022/12/27中景.2023/1/3中景.2022/12/27全景.2023/1/3全景.2022/12/27遠(yuǎn)景.2023/1/3遠(yuǎn)景.2022/12/27建筑物全景.2023/1/3建筑物全景.2022/12/27物件特寫.2023/1/3物件特寫.2022/12/27鏡頭運動概念：運動鏡頭首先由盧米埃爾運用。從此，攝影機(jī)不再只是簡單的忠實記錄，而是開始參與創(chuàng)作。攝影機(jī)運動帶有很強(qiáng)的傾向性，從鏡頭傳達(dá)出創(chuàng)作者的思想感情。.2023/1/3鏡頭運動概念：.2022/12/27拍攝角度一般角度仰角俯角傾斜角主觀角度客觀角度長鏡頭

.2023/1/3拍攝角度一般角度.2022/12/27光線與照明兩種基本類型：

-自然光-人工光.2023/1/3光線與照明.2022/12/27分切疊化漸隱漸顯劃入劃出鏡頭組接.2023/1/3分切鏡頭組接.2022/12/27鏡頭組接分切——把兩個有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接銜接在一起， 前一個叫切出，后一個叫切入疊化——將兩個或兩個以上不同時空中不同景物、 人物、畫面重疊起來，復(fù)印在一條膠片上， 相互重疊的各個畫面內(nèi)容之間有內(nèi)在的聯(lián)系漸隱漸顯——前一場景畫面漸暗直至完全消失，后 一場景的畫面漸顯直到十分清晰劃入劃出——劃移，即后一個鏡頭從前一個鏡頭畫 面上漸漸劃過，前后交替

.2023/1/3鏡頭組接分切——把兩個有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接銜接在一起，蒙太奇蒙太奇：依照情節(jié)的發(fā)展、觀眾注意力和關(guān)心的程序，把一個一個鏡頭合乎邏輯地、有節(jié)奏地連接起來，使觀眾得到一個明確、生動的印象和感覺，從而使他們正確了解一件事情的發(fā)展的一種技巧.2023/1/3蒙太奇蒙太奇：依照情節(jié)的發(fā)展、觀眾注意力和關(guān)心的程序，把一個

蒙太奇

蒙太奇是影視創(chuàng)作中的一種獨 特的思維方法蒙太奇是畫面語言的構(gòu)成方法.2023/1/3

蒙太奇蒙太奇是影視創(chuàng)作中的一種獨 TVC的創(chuàng)意.2023/1/3TVC的創(chuàng)意.2022/12/27TVC創(chuàng)意的特點特指廣告藝術(shù)化作業(yè)階段的創(chuàng)造性的思維，而非別的階段是視覺化的點子，而非抽象的TVC的讀解是瞬間傳達(dá)，其凝練要求每個鏡頭都塑造人物、渲染氣氛，若做不到這點，就應(yīng)拿掉

.2023/1/3TVC創(chuàng)意的特點特指廣告藝術(shù)化作業(yè)階段的創(chuàng)造性的思維，而非別創(chuàng)意原則有效性創(chuàng)新——垂直思考轉(zhuǎn)為水平思考驚奇單純舊元素新組合系列化.2023/1/3創(chuàng)意原則有效性.2022/12/27對企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費者的了解對廣告整體策劃意圖的理解對媒介語言的把握生活的積累與底蘊創(chuàng)意的來源.2023/1/3對企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費者的了解創(chuàng)意的來源.2022/12/

搜集素材消化資訊忘掉問題產(chǎn)生靈感修訂創(chuàng)意創(chuàng)意的思維過程（回顧）

.2023/1/3搜集素材創(chuàng)意的思維過程（回顧）

.2022/12/27TVC的表現(xiàn).2023/1/3TVC的表現(xiàn).2022/12/27TVC表現(xiàn)類型故事型解決問題型生活形態(tài)型名人推薦型實證型廣告歌曲型比較型動畫與電腦繪畫型幽默型渲染捆饒型

.2023/1/3TVC表現(xiàn)類型.2022/12/27故事板的繪制

功用：將創(chuàng)意進(jìn)一步視覺化向客戶說明創(chuàng)意為電視廣告制作公司提供制作依據(jù).2023/1/3故事板的繪制.2022/12/27

TVC制作流程拍攝前準(zhǔn)備實拍后期制作

.2023/1/3

TVC制作流程拍攝前準(zhǔn)備.2022/12/27TVC制作前期準(zhǔn)備廣告制作人員構(gòu)成：-廣告監(jiān)制-制片-導(dǎo)演-攝影-照明-美術(shù)-作曲