餐廳合作項目的推廣策劃方案課件

上本臺灣涮涮鍋：快活行地道臺灣美食全接觸快活行“快活美食系列”--美食十字軍上本臺灣涮涮鍋：快活行地道臺灣美食全接觸快活行“快活美食系列1項目介紹快活行“快活美食系列”--美食十字軍活動介紹快活行地道臺灣美食全接觸合作建議上本臺灣涮涮鍋合作項目推廣方式項目投入

上本臺灣涮涮鍋合作項目投入項目介紹2項目介紹快活美食系列是由廣東電臺與博思匯通公司，聯(lián)合電臺節(jié)目天生快活人、電臺節(jié)目美食星團、電臺節(jié)目名嘴名車美食團、美食導報、互聯(lián)星空、廣州農(nóng)信社聯(lián)手打造美食娛樂品牌，擁有包括美食兵團網(wǎng)站、優(yōu)惠庫網(wǎng)、橙網(wǎng)、名嘴名車美食團網(wǎng)、農(nóng)信社惠食卡用戶等4個品牌的用戶約50萬.20-30歲的時尚年輕人群比例高達67%個人月收入3000以上的強勢消費人群占74.1%項目介紹快活美食系列是由廣東電臺與博思匯通公司，聯(lián)合電臺節(jié)目3簡介：詳細報道廣東電臺節(jié)目，糅合本地潮流熱點的時尚網(wǎng)站。由廣州本地名嘴林頤全資運營，特色欄目包括人氣Live節(jié)目《天生快活人》、美食地圖、娛樂大新聞等潮爆專欄，迄今為止注冊用戶超過20萬，在廣州本地享有極高知名度。資源：人氣電臺節(jié)目《天生快活人》的口播宣傳，受眾超過400萬人；橙網(wǎng)首頁以及美食地圖內(nèi)醒目廣告位的推廣；網(wǎng)站專題及其他廣告位的推廣；主流用戶：18-30歲，月入?yún)^(qū)間為2000-5000，學生，白領，時尚一族以及電臺粉絲。廣東電臺時尚網(wǎng)站橙網(wǎng)項目介紹簡介：詳細報道廣東電臺節(jié)目，糅合本地潮流熱點的時尚網(wǎng)站。由廣4活動介紹簡介：與廣州各大名車會、各個名貴品牌汽車銷售店共同運營，為本地明星和高端客戶提供活動配套服務的專門網(wǎng)站，以名人飯局，自駕美食活動和線上互動為主。資源：已有名車會高端客戶約1000人，一線明星50人，二線明星300人，自駕游沿線加盟商家約200家。主流用戶：25-45歲，月入?yún)^(qū)間為10000-150000，企業(yè)家，金領，高管等高收入成功人士。名嘴名車美食團網(wǎng)站活動介紹簡介：與廣州各大名車會、各個名貴品牌汽車銷售店共同運5資源：美食兵團注冊用戶超過10萬人，超過300家加盟商戶，每周固定2場線下美食活動，可以美食導報、大洋網(wǎng)美食頻道做資源互換，活動更大范圍的影響。主流用戶：25-35歲，月入?yún)^(qū)間為3000-6000的美食愛好者。美食兵團網(wǎng)站項目介紹資源：美食兵團注冊用戶超過10萬人，超過300家加盟商戶，6項目介紹簡介：《美食導報》是全國發(fā)行報刊中唯一專業(yè)報刊，逢周二、周四出版，創(chuàng)刊以來不斷銳意創(chuàng)新，不僅推出了“時尚美食健康同行”的全新理念，為讀者提供豐富多彩的美食信息，更大力倡導健康的飲食觀念?！睹朗硨蟆访科谌珖l(fā)行量超過30萬份，深受廣大食客、餐飲食肆喜愛，影響力廣泛而深遠。資源：遍及全國的平媒網(wǎng)絡，強力有效的美食品牌營銷。主流用戶：25-40歲，月入?yún)^(qū)間為2000-5000的美食愛好者。美食導報項目介紹簡介：《美食導報》是全國發(fā)行報刊中唯一專業(yè)報刊，逢周7簡介：美食兵團與廣州農(nóng)信社合作推出的聯(lián)名信用卡，成功申請后可以憑卡享受VIP消費優(yōu)惠，以優(yōu)惠價參加美食活動，并能在消費后獲得雙倍積分，輕松換取豐厚禮品。資源：廣州農(nóng)信社遍及全省的700多個網(wǎng)點，與美食導報、博思匯通公司合作發(fā)行的惠食卡，目前約有10萬的用戶，省內(nèi)約200家加盟食肆以及每周10家的市場增長潛力。主流用戶：25-40歲，月入?yún)^(qū)間為3000-10000，有使用信用卡消費習慣的白領。廣州農(nóng)信聯(lián)名惠食卡項目介紹簡介：美食兵團與廣州農(nóng)信社合作推出的聯(lián)名信用卡，成功申請后可8簡介：電信授權(quán)的增值服務平臺，囊括吃喝玩樂和車主服務，優(yōu)惠券范圍包括美食代金券、購物折扣券、電影通票和汽車服務券，以成為省內(nèi)最大的網(wǎng)上優(yōu)惠平臺為最終目標，擁有其他平臺無法比擬的增值潛力和營銷空間。資源：廣東互聯(lián)星空超過500萬的省內(nèi)注冊用戶，互聯(lián)星空網(wǎng)站平臺內(nèi)的醒目廣告位推廣，各種線下活動的宣傳推廣，網(wǎng)站優(yōu)惠專題推廣。主流用戶：20-35歲，月入?yún)^(qū)間為2000-5000，學生，白領，時尚一族以及電信用戶。廣東互聯(lián)星空優(yōu)惠酷網(wǎng)站項目介紹簡介：電信授權(quán)的增值服務平臺，囊括吃喝玩樂和車主服務，優(yōu)惠券9臺灣火鍋，花樣多多，這句話可不是隨便說說，因應不同季節(jié)的湯底，各種新奇的丸類，還有充滿臺海特色的配菜小吃，讓你每吃一次都有不同的感受，在大快朵頤間煥發(fā)出火鍋的百變生命力?，F(xiàn)在，我們只需跟隨廣東電臺著名主持人林頤一起，參加上本臺灣涮涮鍋的名人飯局美食活動，既可大啖地道臺灣美食，又可以近距離與著名主持人親身接觸！你可以選擇咖喱奶、壯陽藥材、麻翻天和原味湯底，盡情品嘗超正的芝士丸、海膽丸、霜降牛肉和爽口的手打墨魚滑，還有米糕粥、溫泉蛋、臺灣豆花、臺式泡芙等臺灣小吃和甜到入心的焦糖燉蛋、綠茶蛋糕等過百款特色糕點和特飲等著你！食神不等人，馬上抓住這個難得的機會，投入享受一段豐盛無比的美食時光吧！上本臺灣涮涮鍋：快活行地道臺灣美食全接觸活動介紹臺灣火鍋，花樣多多，這句話可不是隨便說說，因應不同季節(jié)的湯底10推廣目的1、品牌效益：通過本次活動，提高品牌的知名度，和在同業(yè)中的影響力。從而吸引更多更廣泛的顧客群體。2、吸引用戶：通過本次活動吸收一批新的客戶群體，使到這一批新客戶能夠建立與商家的長期消費習慣。3、產(chǎn)生市場影響：通過本次活動的宣傳，更明確食店的市場定位，并在市場中加大這一定位的影響力。4、刺激再度消費：刺激老一批消費者再度消費。產(chǎn)生牽引消費的效果：不斷的消費優(yōu)惠牽引消費者的注意。推廣目的1、品牌效益：通過本次活動，提高品牌的知名度，和在同111、美食活動推廣組織精彩的線下美食活動+線上活動作品、花絮回顧2、線上美食專題推廣策劃相關的美食推薦專題，網(wǎng)站專欄推廣3、網(wǎng)站廣告位推廣各大網(wǎng)站站內(nèi)廣告位進行圖文推廣4、傳統(tǒng)、平面媒體推廣電臺、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的相關報道推廣方式1、美食活動推廣2、線上美食專題推廣3、網(wǎng)站廣告位推廣4、傳12推廣方式美食FB活動推廣：1、常規(guī)美食FB活動組織30-50人的線下美食活動，網(wǎng)站上發(fā)布活動召集帖，線下活動組織，活動后活動回顧、花絮的制作2、深度營銷活動A、結(jié)合餐廳品牌、菜式等元素，進行線上線下結(jié)合的美食鑒賞評比活動活動形式：交友趣味主題類、菜式評比點評鑒賞類、同類型餐廳橫向測評類B、名人飯局邀請各類名人（明星、著名主持、食評家、美食家各界名人）進行高端私房飯局活動活動形式：高端用戶主題沙龍形式、食評家美食家美食推介和點評活動、娛樂類相關飯局活動推廣方式美食FB活動推廣：13推廣方式線上美食專題推廣：1、常規(guī)類美食專題開辟專欄、專區(qū)對餐飲企業(yè)進行全方位的介紹與宣傳2、深度營銷類美食專題A、橫向測評類專題，通過整合N家同類型餐飲業(yè)進行全面的對比，并借用線下活動參與者評語、普通網(wǎng)友評語，編輯引導，得出該商家在同類型餐飲業(yè)中名列前茅的地位的結(jié)論。B、美食品鑒類專題，結(jié)合深度營銷類線下活動，征集網(wǎng)友評價、美食攝影作品，名人、名星、美食家的評論，強化與突出餐飲企業(yè)的品牌推廣方式線上美食專題推廣：14推廣方式網(wǎng)站廣告位推廣：網(wǎng)站的焦點圖、各大廣告位，設計精美的FLASH來宣傳推廣方式網(wǎng)站廣告位推廣：15推廣方式傳統(tǒng)媒體、平面媒體推廣：結(jié)合現(xiàn)有合作的傳統(tǒng)媒體：美食導報、《東張西望》雜志、《天生快活人》電臺節(jié)目、《美食星團》電臺節(jié)目進行專欄、專題報道或者電臺節(jié)目口播報道。上本臺灣涮涮鍋合作項目投入&回報預估推廣方式傳統(tǒng)媒體、平面媒體推廣：上本臺灣涮涮鍋合作項目投入&16活動推廣計劃

11月合作推廣概述網(wǎng)站專題：素材收集，專題頁面的設計，內(nèi)容規(guī)劃。國慶+中秋長假期間，召集美食兵團網(wǎng)友40-50人舉行美食品鑒活動邀請廣東電臺天生快活人節(jié)目著名主持人林頤作為美食活動主持，召集10-20名高端用戶（明星、美食家等）舉行美食品鑒活動9月20日10月籌備期第一階段第三階段12月

推廣策略橙網(wǎng)、美食兵團、優(yōu)惠酷網(wǎng)、名嘴名車美食團網(wǎng)全站宣傳美食導報、惠食卡農(nóng)信社專題推廣論壇置頂帖炒作活動橙網(wǎng)、美食兵團、優(yōu)惠酷網(wǎng)、名嘴名車美食團網(wǎng)全站宣傳廣東電臺節(jié)目《天生快活人》節(jié)目播報合作雜志專欄推廣論壇置頂帖炒作活動美食兵團常規(guī)活動惠食卡農(nóng)信社用戶常規(guī)活動線下活動：網(wǎng)站活動預告，活動策劃案執(zhí)行案撰寫，活動召集帖發(fā)布?；菔晨ㄞr(nóng)信社組織銀行VIP用戶40-50人舉行美食品鑒活動第二階段主題美食活動：名人飯局名人飯局活動推廣計劃11月合作推廣概述網(wǎng)站專題：國慶+中秋長假期間17項目投入：需要深入?yún)f(xié)商上本臺灣涮涮鍋合作項目投入項目投入：需要深入?yún)f(xié)商上本臺灣涮涮鍋合作項目投入18THANKS期盼緊密溝通，讓活動更趨完善THANKS期盼緊密溝通，讓活動更趨完善19演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！20上本臺灣涮涮鍋：快活行地道臺灣美食全接觸快活行“快活美食系列”--美食十字軍上本臺灣涮涮鍋：快活行地道臺灣美食全接觸快活行“快活美食系列21項目介紹快活行“快活美食系列”--美食十字軍活動介紹快活行地道臺灣美食全接觸合作建議上本臺灣涮涮鍋合作項目推廣方式項目投入

上本臺灣涮涮鍋合作項目投入項目介紹22項目介紹快活美食系列是由廣東電臺與博思匯通公司，聯(lián)合電臺節(jié)目天生快活人、電臺節(jié)目美食星團、電臺節(jié)目名嘴名車美食團、美食導報、互聯(lián)星空、廣州農(nóng)信社聯(lián)手打造美食娛樂品牌，擁有包括美食兵團網(wǎng)站、優(yōu)惠庫網(wǎng)、橙網(wǎng)、名嘴名車美食團網(wǎng)、農(nóng)信社惠食卡用戶等4個品牌的用戶約50萬.20-30歲的時尚年輕人群比例高達67%個人月收入3000以上的強勢消費人群占74.1%項目介紹快活美食系列是由廣東電臺與博思匯通公司，聯(lián)合電臺節(jié)目23簡介：詳細報道廣東電臺節(jié)目，糅合本地潮流熱點的時尚網(wǎng)站。由廣州本地名嘴林頤全資運營，特色欄目包括人氣Live節(jié)目《天生快活人》、美食地圖、娛樂大新聞等潮爆專欄，迄今為止注冊用戶超過20萬，在廣州本地享有極高知名度。資源：人氣電臺節(jié)目《天生快活人》的口播宣傳，受眾超過400萬人；橙網(wǎng)首頁以及美食地圖內(nèi)醒目廣告位的推廣；網(wǎng)站專題及其他廣告位的推廣；主流用戶：18-30歲，月入?yún)^(qū)間為2000-5000，學生，白領，時尚一族以及電臺粉絲。廣東電臺時尚網(wǎng)站橙網(wǎng)項目介紹簡介：詳細報道廣東電臺節(jié)目，糅合本地潮流熱點的時尚網(wǎng)站。由廣24活動介紹簡介：與廣州各大名車會、各個名貴品牌汽車銷售店共同運營，為本地明星和高端客戶提供活動配套服務的專門網(wǎng)站，以名人飯局，自駕美食活動和線上互動為主。資源：已有名車會高端客戶約1000人，一線明星50人，二線明星300人，自駕游沿線加盟商家約200家。主流用戶：25-45歲，月入?yún)^(qū)間為10000-150000，企業(yè)家，金領，高管等高收入成功人士。名嘴名車美食團網(wǎng)站活動介紹簡介：與廣州各大名車會、各個名貴品牌汽車銷售店共同運25資源：美食兵團注冊用戶超過10萬人，超過300家加盟商戶，每周固定2場線下美食活動，可以美食導報、大洋網(wǎng)美食頻道做資源互換，活動更大范圍的影響。主流用戶：25-35歲，月入?yún)^(qū)間為3000-6000的美食愛好者。美食兵團網(wǎng)站項目介紹資源：美食兵團注冊用戶超過10萬人，超過300家加盟商戶，26項目介紹簡介：《美食導報》是全國發(fā)行報刊中唯一專業(yè)報刊，逢周二、周四出版，創(chuàng)刊以來不斷銳意創(chuàng)新，不僅推出了“時尚美食健康同行”的全新理念，為讀者提供豐富多彩的美食信息，更大力倡導健康的飲食觀念。《美食導報》每期全國發(fā)行量超過30萬份，深受廣大食客、餐飲食肆喜愛，影響力廣泛而深遠。資源：遍及全國的平媒網(wǎng)絡，強力有效的美食品牌營銷。主流用戶：25-40歲，月入?yún)^(qū)間為2000-5000的美食愛好者。美食導報項目介紹簡介：《美食導報》是全國發(fā)行報刊中唯一專業(yè)報刊，逢周27簡介：美食兵團與廣州農(nóng)信社合作推出的聯(lián)名信用卡，成功申請后可以憑卡享受VIP消費優(yōu)惠，以優(yōu)惠價參加美食活動，并能在消費后獲得雙倍積分，輕松換取豐厚禮品。資源：廣州農(nóng)信社遍及全省的700多個網(wǎng)點，與美食導報、博思匯通公司合作發(fā)行的惠食卡，目前約有10萬的用戶，省內(nèi)約200家加盟食肆以及每周10家的市場增長潛力。主流用戶：25-40歲，月入?yún)^(qū)間為3000-10000，有使用信用卡消費習慣的白領。廣州農(nóng)信聯(lián)名惠食卡項目介紹簡介：美食兵團與廣州農(nóng)信社合作推出的聯(lián)名信用卡，成功申請后可28簡介：電信授權(quán)的增值服務平臺，囊括吃喝玩樂和車主服務，優(yōu)惠券范圍包括美食代金券、購物折扣券、電影通票和汽車服務券，以成為省內(nèi)最大的網(wǎng)上優(yōu)惠平臺為最終目標，擁有其他平臺無法比擬的增值潛力和營銷空間。資源：廣東互聯(lián)星空超過500萬的省內(nèi)注冊用戶，互聯(lián)星空網(wǎng)站平臺內(nèi)的醒目廣告位推廣，各種線下活動的宣傳推廣，網(wǎng)站優(yōu)惠專題推廣。主流用戶：20-35歲，月入?yún)^(qū)間為2000-5000，學生，白領，時尚一族以及電信用戶。廣東互聯(lián)星空優(yōu)惠酷網(wǎng)站項目介紹簡介：電信授權(quán)的增值服務平臺，囊括吃喝玩樂和車主服務，優(yōu)惠券29臺灣火鍋，花樣多多，這句話可不是隨便說說，因應不同季節(jié)的湯底，各種新奇的丸類，還有充滿臺海特色的配菜小吃，讓你每吃一次都有不同的感受，在大快朵頤間煥發(fā)出火鍋的百變生命力?，F(xiàn)在，我們只需跟隨廣東電臺著名主持人林頤一起，參加上本臺灣涮涮鍋的名人飯局美食活動，既可大啖地道臺灣美食，又可以近距離與著名主持人親身接觸！你可以選擇咖喱奶、壯陽藥材、麻翻天和原味湯底，盡情品嘗超正的芝士丸、海膽丸、霜降牛肉和爽口的手打墨魚滑，還有米糕粥、溫泉蛋、臺灣豆花、臺式泡芙等臺灣小吃和甜到入心的焦糖燉蛋、綠茶蛋糕等過百款特色糕點和特飲等著你！食神不等人，馬上抓住這個難得的機會，投入享受一段豐盛無比的美食時光吧！上本臺灣涮涮鍋：快活行地道臺灣美食全接觸活動介紹臺灣火鍋，花樣多多，這句話可不是隨便說說，因應不同季節(jié)的湯底30推廣目的1、品牌效益：通過本次活動，提高品牌的知名度，和在同業(yè)中的影響力。從而吸引更多更廣泛的顧客群體。2、吸引用戶：通過本次活動吸收一批新的客戶群體，使到這一批新客戶能夠建立與商家的長期消費習慣。3、產(chǎn)生市場影響：通過本次活動的宣傳，更明確食店的市場定位，并在市場中加大這一定位的影響力。4、刺激再度消費：刺激老一批消費者再度消費。產(chǎn)生牽引消費的效果：不斷的消費優(yōu)惠牽引消費者的注意。推廣目的1、品牌效益：通過本次活動，提高品牌的知名度，和在同311、美食活動推廣組織精彩的線下美食活動+線上活動作品、花絮回顧2、線上美食專題推廣策劃相關的美食推薦專題，網(wǎng)站專欄推廣3、網(wǎng)站廣告位推廣各大網(wǎng)站站內(nèi)廣告位進行圖文推廣4、傳統(tǒng)、平面媒體推廣電臺、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的相關報道推廣方式1、美食活動推廣2、線上美食專題推廣3、網(wǎng)站廣告位推廣4、傳32推廣方式美食FB活動推廣：1、常規(guī)美食FB活動組織30-50人的線下美食活動，網(wǎng)站上發(fā)布活動召集帖，線下活動組織，活動后活動回顧、花絮的制作2、深度營銷活動A、結(jié)合餐廳品牌、菜式等元素，進行線上線下結(jié)合的美食鑒賞評比活動活動形式：交友趣味主題類、菜式評比點評鑒賞類、同類型餐廳橫向測評類B、名人飯局邀請各類名人（明星、著名主持、食評家、美食家各界名人）進行高端私房飯局活動活動形式：高端用戶主題沙龍形式、食評家美食家美食推介和點評活動、娛樂類相關飯局活動推廣方式美食FB活動推廣：33推廣方式線上美食專題推廣：1、常規(guī)類美食專題開辟專欄、專區(qū)對餐飲企業(yè)進行全方位的介紹與宣傳2、深度營銷類美食專題A、橫向測評類專題，通過整合N家同類型餐飲業(yè)進行全面的對比，并借用線下活動參與者評語、普通網(wǎng)友評語，編輯引導，得出該商家在同類型餐飲業(yè)中名列前茅的地位的結(jié)論。B、美食品鑒類專題，結(jié)合深度營銷類線下活動，征集網(wǎng)友評價、美食攝影作品，名人、名星、美食家的評論，強化與突出餐飲企業(yè)的品牌推廣方式線上美食專題推廣：34推廣方