廣告創(chuàng)意基本特征和方法課件

廣告創(chuàng)意基本特征和方法廣告創(chuàng)意基本特征和方法1必須明白的7點(diǎn)理解01廣告創(chuàng)意的

定義02什么是廣告創(chuàng)意的特征？03廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)0405

好的創(chuàng)意

標(biāo)準(zhǔn)

06廣告創(chuàng)意的過(guò)程07廣告創(chuàng)意的方法

2必須明白的7點(diǎn)理解01廣告創(chuàng)意的定義02什么是廣告創(chuàng)意2

廣告大師奧格威“好的點(diǎn)子”即創(chuàng)意。他說(shuō)“沒(méi)有大創(chuàng)意，廣告就會(huì)像夜晚航行的船只，無(wú)人知曉。”此觀點(diǎn)影響甚廣。

另一美國(guó)廣告界權(quán)威詹姆斯﹒韋伯﹒揚(yáng)

“廣告創(chuàng)意是一種組合商品，消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)。”

他解釋?zhuān)骸罢嬲膹V告創(chuàng)作，眼光應(yīng)放在人性方面，從商品、消費(fèi)者以及人性的組合去發(fā)展思路。理解廣告創(chuàng)意01

3廣告大師奧格威“好的點(diǎn)子”即3從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略正確，創(chuàng)意的增量越大，品牌的跳躍能量就越高；策略錯(cuò)誤，創(chuàng)意的增量越大，品牌受到的傷害也越大。創(chuàng)意是品牌跳躍最珍貴的基因。惟有使創(chuàng)意和策略處于良好的互動(dòng)狀態(tài)中，體現(xiàn)于廣告運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，才有可能最大限度地取得良好的廣告效果。

創(chuàng)意品牌跳躍實(shí)現(xiàn)策略

4從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略正確，創(chuàng)意的增量越大，品牌4從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。喜之郎通過(guò)挖掘人們對(duì)生活的夢(mèng)想，對(duì)家庭的期待，對(duì)親友的情感，找到了品牌與消費(fèi)者在價(jià)值觀上的連結(jié)點(diǎn)——“親情無(wú)價(jià)”。

把著眼點(diǎn)落在了它給人們帶來(lái)的情感享受上。

5從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。55從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的廣告藝術(shù)形象，追求的是以最經(jīng)濟(jì)最簡(jiǎn)練的形式和手法去鮮明地宣傳企業(yè)、產(chǎn)品，最有效地溝通和影響消費(fèi)者。萬(wàn)寶路香煙的西部牛仔形象推崇狂放不羈的男子漢氣概

6從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的廣告藝術(shù)形6從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計(jì)劃和宣傳，它是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，它必須創(chuàng)造適合廣告主題的意境，必須構(gòu)思表達(dá)廣告主題的最佳、最具代表性的藝術(shù)形象。必須讓目標(biāo)對(duì)象明白你在告訴他什么，說(shuō)他們聽(tīng)得懂的，才可能產(chǎn)生預(yù)期的目標(biāo)。

7從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計(jì)劃和702

廣告創(chuàng)意的定義我們給廣告創(chuàng)意所下的定義為：從廣義上說(shuō)，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想；嚴(yán)格地說(shuō)，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

802廣告創(chuàng)意的定義我們給廣告創(chuàng)意所下的定義為：從廣義802

廣告創(chuàng)意的定義（1）創(chuàng)意必須緊密?chē)@和全力表現(xiàn)廣告主題（2）廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思（3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提010203

902廣告創(chuàng)意的定義（1）創(chuàng)意必須緊密?chē)@和全力表現(xiàn)廣902

廣告創(chuàng)意的定義0102由上可見(jiàn)，廣告創(chuàng)意的含義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一，必須以廣告主題為核心，必須緊扣廣告主題；第二，必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

1002廣告創(chuàng)意的定義0102由上可見(jiàn)，廣告創(chuàng)意的含義包1003

廣告創(chuàng)意的特征主題構(gòu)想單純所謂單純，是指創(chuàng)意完全圍繞著一個(gè)主題進(jìn)行構(gòu)思，不允許有些許的枝蔓，以免造成干擾。Boost能量飲料廣告（充沛能量，不可阻擋）

1103廣告創(chuàng)意的特征主題構(gòu)想單純111103

廣告創(chuàng)意的特征表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎單純的廣告主題，還需以新穎的表現(xiàn)方式來(lái)傳播，這是廣告創(chuàng)意的基本要求和又一特征。對(duì)表現(xiàn)方式的構(gòu)想，必須突破常規(guī)、力求新穎。新穎是精彩的必要前提。

1203廣告創(chuàng)意的特征表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎121203

廣告創(chuàng)意的特征高露潔360度牙刷創(chuàng)意廣告

1303廣告創(chuàng)意的特征高露潔360度牙刷創(chuàng)意廣告131303

廣告創(chuàng)意的特征廣告形象構(gòu)想準(zhǔn)確任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、圖形的形象。一方面廣告形象必須是確定的容易讓消費(fèi)者識(shí)別和使競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法或不便摹仿的；另一方面，廣告形象又必須與其宣傳的品牌特征相吻合、配合貼切?；蛘哒f(shuō)，廣告形象應(yīng)成為表現(xiàn)品牌個(gè)性的形象。讓我們通過(guò)創(chuàng)意優(yōu)秀的廣告作品來(lái)領(lǐng)會(huì)此特征。

1403廣告創(chuàng)意的特征廣告形象構(gòu)想準(zhǔn)確141403例：凡客誠(chéng)品平面廣告

1503例：凡客誠(chéng)品平面廣告151503例：凡客誠(chéng)品平面廣告

1603例：凡客誠(chéng)品平面廣告161603例：凡客誠(chéng)品平面廣告凡客廣告為何優(yōu)秀凡客廣告的成功在其敘事的風(fēng)格迎合了網(wǎng)民的認(rèn)知。凡客體平實(shí)、直白的話語(yǔ)剛好迎合了“70后”、“80后”新生代戲謔主流文化、彰顯個(gè)性的特點(diǎn)。另外，從白領(lǐng)的生活方式跟思考方式來(lái)創(chuàng)作這一平面廣告，抓住消費(fèi)者的好奇心，引發(fā)消費(fèi)者的思考。思考的過(guò)程就是讀懂凡客品牌價(jià)值的過(guò)程。另外，品牌代言人的選擇也切中了網(wǎng)絡(luò)文化“要穴”。韓寒、王珞丹都是目標(biāo)受眾心中個(gè)性率真、親切自然的公眾人物。與凡客誠(chéng)品一直倡導(dǎo)的“大眾時(shí)尚、平民時(shí)尚”的主題不謀而合。廣告形象恰到好處地契合了凡客的企業(yè)文化，以他為模板的凡客體真實(shí)、自然、不說(shuō)教，契合了互聯(lián)網(wǎng)自由民主和娛樂(lè)至上的網(wǎng)絡(luò)文化。

1703例：凡客誠(chéng)品平面廣告凡客廣告為何優(yōu)秀171703例：凡客誠(chéng)品平面廣告凡客體的出現(xiàn)凡客體，即凡客誠(chéng)品（VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個(gè)性形象。然其另類(lèi)手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，極盡調(diào)侃，令人捧腹。網(wǎng)民的注意力從惡搞圖片本身轉(zhuǎn)移到凡客產(chǎn)品本身，目標(biāo)群體開(kāi)始慢慢接觸到有關(guān)凡客的產(chǎn)品信息跟廣告內(nèi)容。

1803例：凡客誠(chéng)品平面廣告凡客體的出現(xiàn)181803例：凡客誠(chéng)品平面廣告

1903例：凡客誠(chéng)品平面廣告191903

廣告創(chuàng)意的特征情感效應(yīng)構(gòu)想自然情感效應(yīng)構(gòu)想，是以情溝通、以心換心，應(yīng)該自然、真誠(chéng)、親切。創(chuàng)制情感效應(yīng)構(gòu)想自然的廣告精品，是與消費(fèi)者有效溝通的前提。南方黑芝麻糊懷舊篇廣告

2003廣告創(chuàng)意的特征情感效應(yīng)構(gòu)想自然2020YI依一異易宜議意益移

解讀創(chuàng)意（九“YI”）

21YI依一異易宜議意益移解讀創(chuàng)意（九“YI”）2121VOLVO汽車(chē)核桃篇

22VOLVO汽車(chē)核桃篇2222LEGO玩具“Buildit”篇

23LEGO玩具“Buildit”篇2323邦迪創(chuàng)可貼“成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷”篇

24邦迪創(chuàng)可貼“成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷”篇2424邦迪創(chuàng)可貼“成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷”篇

25邦迪創(chuàng)可貼“成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷”篇2525海飛絲“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”可口可樂(lè)“盡情盡暢的可口可樂(lè)”農(nóng)夫山泉“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”單一訴求才能打動(dòng)消費(fèi)者的心，復(fù)雜模糊不清的廣告對(duì)消費(fèi)者無(wú)異于信息轟炸。

26海飛絲單一訴求才能打動(dòng)消費(fèi)者的心，復(fù)雜模糊不清的26有異的表現(xiàn)，與其他同類(lèi)產(chǎn)品的廣告手法不同，與消費(fèi)者常規(guī)關(guān)注的點(diǎn)不同。讓消費(fèi)者記住，并且讓消費(fèi)者覺(jué)得廣告很有意思，角度與其他廣告不一樣。

27有異的表現(xiàn)，與其他同類(lèi)產(chǎn)品的廣告手法不同，與消費(fèi)者常規(guī)關(guān)注的27

282828使消費(fèi)者容易接受廣告信息，一看就明白廣告訴求點(diǎn)

29使消費(fèi)者容易接受廣告信息，一看就明白廣告訴求點(diǎn)2929【蘋(píng)果，請(qǐng)放過(guò)兒童】

兒童缺少理性，易受廣告影響，看到什么要什么。iPad3亮度更高，對(duì)兒童視力傷害更大，但iPad廣告中兒童戲份卻越發(fā)加重。從iPad到iPad3廣告中，兒童出鏡的次數(shù)依次為0次，1次，4次；減少對(duì)兒童的誘惑，我們呼吁iPad產(chǎn)品廣告別再用孩子做誘餌，停播兒童參演廣告。

30【蘋(píng)果，請(qǐng)放過(guò)兒童】3030

313131

323232

333333

343434廣告不一定受限制于某種媒體或載體。可以是平面的、立體的、傳統(tǒng)的、創(chuàng)新的；可以是網(wǎng)絡(luò)的，也可以是在公交車(chē)上，地鐵站里，甚至可以在公園的椅子上?？梢栽谌魏蜗M(fèi)者可以注意到的地方，好的創(chuàng)意概念，不受媒體條件影響，也不受載體的限制。

35廣告不一定受限制于某種媒體或載體?？梢允瞧矫娴摹?5城市中廣告隨處可見(jiàn)，選擇與眾不同的廣告載體來(lái)符合產(chǎn)品的特性，會(huì)使消費(fèi)者耳目一新，印象深刻。

36城市中廣告隨處可見(jiàn)，選擇與眾不同的廣告載體來(lái)符合產(chǎn)品的特性，36廣告要為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)際的效益，包括經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益這是一種現(xiàn)實(shí)的評(píng)估，也是對(duì)廣告的考驗(yàn)。

37廣告要為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)際的效益，373704

廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)三個(gè)定位A廣告對(duì)象在生活中的定位（商品功能屬性）B廣告對(duì)象在市場(chǎng)中的定位（通過(guò)廣告對(duì)象特性，并結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查，作出市場(chǎng)劃分，作出與其他商品的區(qū)分度）C廣告對(duì)象在社會(huì)中的定位（通過(guò)社會(huì)認(rèn)知道與公益事業(yè)，塑造商品良好公眾與社會(huì)形象，品牌內(nèi)涵意識(shí)）3804廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)三個(gè)定位383804

廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)三個(gè)訴求點(diǎn)A向誰(shuí)訴求廣告目標(biāo)B訴求什么廣告內(nèi)容C如何訴求廣告創(chuàng)意及廣告執(zhí)行方式

3904廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)三個(gè)訴求點(diǎn)393905

好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)以下有六點(diǎn)，可區(qū)別一個(gè)好的創(chuàng)意和糟糕的創(chuàng)意那么，你的創(chuàng)意都具備了嗎？

4005好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)以下有六點(diǎn)，可區(qū)別一個(gè)好的創(chuàng)意和糟糕4006

廣告創(chuàng)意的過(guò)程廣告創(chuàng)意不是簡(jiǎn)單的構(gòu)思，它是整個(gè)廣告策劃系統(tǒng)工程的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意不是主觀臆想，而必須依照事實(shí)，依照廣告策劃整體框架進(jìn)行。

4106廣告創(chuàng)意的過(guò)程廣告創(chuàng)意不是簡(jiǎn)單的構(gòu)思，它是整個(gè)廣4106

廣告創(chuàng)意的過(guò)程廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段調(diào)查階段分析階段孵化階段評(píng)價(jià)階段收集大量的資料探尋有魅力的訴求點(diǎn)構(gòu)思的孕育、開(kāi)發(fā)決定好的創(chuàng)意

4206廣告創(chuàng)意的過(guò)程廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段調(diào)查階段分析階段4206

廣告創(chuàng)意的過(guò)程有魅力的訴求點(diǎn)（賣(mài)點(diǎn)）可分為以下幾種：適合性舒適性方便使用式樣討人喜歡吸引人的魅力滿(mǎn)足感情需要適當(dāng)?shù)膬r(jià)格

4306廣告創(chuàng)意的過(guò)程有魅力的訴求點(diǎn)（賣(mài)點(diǎn)）可分為以下幾4307

廣告創(chuàng)意的方法（一）頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）1．頭腦風(fēng)暴法的步驟1．選定議題、通知與會(huì)者2．腦力激蕩在腦力激蕩時(shí)，必須遵循以下原則：（1）自由暢想（2）延遲評(píng)判（3）禁止批評(píng)（4）追求數(shù)量3．篩選與評(píng)估

4407廣告創(chuàng)意的方法（一）頭腦風(fēng)暴法（Brainst4407

廣告創(chuàng)意的方法頭腦風(fēng)暴法操作程序確定議題頭腦激蕩評(píng)估篩選議題要簡(jiǎn)單具體確定主持人與會(huì)人數(shù)10-12人半小時(shí)-一小時(shí)自由暢想遲延批評(píng)衍生新構(gòu)想以量生質(zhì)綜合評(píng)價(jià)分門(mén)別類(lèi)去粗取精選出最優(yōu)方案

4507廣告創(chuàng)意的方法頭腦風(fēng)暴法操作程序確定議題頭腦激蕩4507

廣告創(chuàng)意的方法（二）垂直思考法（Verticalthinking）

水平思考法（Lateralthinking）垂直思考法：是按照常規(guī)思維，在固有的模式下憑借舊經(jīng)驗(yàn)、舊知識(shí)來(lái)深入思考與改良。水平思考法：強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從多方面來(lái)觀察事物，從不同角度來(lái)思考問(wèn)題，思維途徑由一維到多維，屬于發(fā)散思維。

4607廣告創(chuàng)意的方法（二）垂直思考法（Vertical4607

廣告創(chuàng)意的方法垂直思考法例：澳柯瑪冰箱系列創(chuàng)意廣告之保鮮篇

4707廣告創(chuàng)意的方法垂直思考法例：474707

廣告創(chuàng)意的方法新鮮是什么？（是天然，原汁原味）——天然和原汁原味想到什么？（鮮活力）——鮮活力想到什么？（歡蹦亂跳）——?dú)g蹦亂跳想到什么？（有彈性）——有彈性又想到什么？（“彈簧”）

4807廣告創(chuàng)意的方法新鮮是什么？（是天然，原汁原味）4807

廣告創(chuàng)意的方法水平思考法例：

4907廣告創(chuàng)意的方法水平思考法例：494907

廣告創(chuàng)意的方法

5007廣告創(chuàng)意的方法505007

廣告創(chuàng)意的方法

5107廣告創(chuàng)意的方法515107

廣告創(chuàng)意的方法（三）五步創(chuàng)意法為創(chuàng)意收集素材、原始資料Step1對(duì)材料進(jìn)行全方位的消化與審視Step2在思索與推理的過(guò)程中，找出諸多提案，在放松的狀態(tài)下思索求證Step3創(chuàng)意就在深度思考中脫穎而出Step4修正創(chuàng)意的過(guò)程Step5

5207廣告創(chuàng)意的方法（三）五步創(chuàng)意法為創(chuàng)意收集素材52廣告創(chuàng)意基本特征和方法廣告創(chuàng)意基本特征和方法53必須明白的7點(diǎn)理解01廣告創(chuàng)意的

定義02什么是廣告創(chuàng)意的特征？03廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)0405

好的創(chuàng)意

標(biāo)準(zhǔn)

06廣告創(chuàng)意的過(guò)程07廣告創(chuàng)意的方法

2必須明白的7點(diǎn)理解01廣告創(chuàng)意的定義02什么是廣告創(chuàng)意54

廣告大師奧格威“好的點(diǎn)子”即創(chuàng)意。他說(shuō)“沒(méi)有大創(chuàng)意，廣告就會(huì)像夜晚航行的船只，無(wú)人知曉?！贝擞^點(diǎn)影響甚廣。

另一美國(guó)廣告界權(quán)威詹姆斯﹒韋伯﹒揚(yáng)

“廣告創(chuàng)意是一種組合商品，消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)?！?/p>

他解釋?zhuān)骸罢嬲膹V告創(chuàng)作，眼光應(yīng)放在人性方面，從商品、消費(fèi)者以及人性的組合去發(fā)展思路。理解廣告創(chuàng)意01

3廣告大師奧格威“好的點(diǎn)子”即55從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略正確，創(chuàng)意的增量越大，品牌的跳躍能量就越高；策略錯(cuò)誤，創(chuàng)意的增量越大，品牌受到的傷害也越大。創(chuàng)意是品牌跳躍最珍貴的基因。惟有使創(chuàng)意和策略處于良好的互動(dòng)狀態(tài)中，體現(xiàn)于廣告運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，才有可能最大限度地取得良好的廣告效果。

創(chuàng)意品牌跳躍實(shí)現(xiàn)策略

4從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略正確，創(chuàng)意的增量越大，品牌56從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。喜之郎通過(guò)挖掘人們對(duì)生活的夢(mèng)想，對(duì)家庭的期待，對(duì)親友的情感，找到了品牌與消費(fèi)者在價(jià)值觀上的連結(jié)點(diǎn)——“親情無(wú)價(jià)”。

把著眼點(diǎn)落在了它給人們帶來(lái)的情感享受上。

5從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。557從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的廣告藝術(shù)形象，追求的是以最經(jīng)濟(jì)最簡(jiǎn)練的形式和手法去鮮明地宣傳企業(yè)、產(chǎn)品，最有效地溝通和影響消費(fèi)者。萬(wàn)寶路香煙的西部牛仔形象推崇狂放不羈的男子漢氣概

6從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的廣告藝術(shù)形58從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計(jì)劃和宣傳，它是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，它必須創(chuàng)造適合廣告主題的意境，必須構(gòu)思表達(dá)廣告主題的最佳、最具代表性的藝術(shù)形象。必須讓目標(biāo)對(duì)象明白你在告訴他什么，說(shuō)他們聽(tīng)得懂的，才可能產(chǎn)生預(yù)期的目標(biāo)。

7從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計(jì)劃和5902

廣告創(chuàng)意的定義我們給廣告創(chuàng)意所下的定義為：從廣義上說(shuō)，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想；嚴(yán)格地說(shuō)，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

802廣告創(chuàng)意的定義我們給廣告創(chuàng)意所下的定義為：從廣義6002

廣告創(chuàng)意的定義（1）創(chuàng)意必須緊密?chē)@和全力表現(xiàn)廣告主題（2）廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思（3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提010203

902廣告創(chuàng)意的定義（1）創(chuàng)意必須緊密?chē)@和全力表現(xiàn)廣6102

廣告創(chuàng)意的定義0102由上可見(jiàn)，廣告創(chuàng)意的含義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一，必須以廣告主題為核心，必須緊扣廣告主題；第二，必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

1002廣告創(chuàng)意的定義0102由上可見(jiàn)，廣告創(chuàng)意的含義包6203

廣告創(chuàng)意的特征主題構(gòu)想單純所謂單純，是指創(chuàng)意完全圍繞著一個(gè)主題進(jìn)行構(gòu)思，不允許有些許的枝蔓，以免造成干擾。Boost能量飲料廣告（充沛能量，不可阻擋）

1103廣告創(chuàng)意的特征主題構(gòu)想單純116303

廣告創(chuàng)意的特征表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎單純的廣告主題，還需以新穎的表現(xiàn)方式來(lái)傳播，這是廣告創(chuàng)意的基本要求和又一特征。對(duì)表現(xiàn)方式的構(gòu)想，必須突破常規(guī)、力求新穎。新穎是精彩的必要前提。

1203廣告創(chuàng)意的特征表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎126403

廣告創(chuàng)意的特征高露潔360度牙刷創(chuàng)意廣告

1303廣告創(chuàng)意的特征高露潔360度牙刷創(chuàng)意廣告136503

廣告創(chuàng)意的特征廣告形象構(gòu)想準(zhǔn)確任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、圖形的形象。一方面廣告形象必須是確定的容易讓消費(fèi)者識(shí)別和使競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法或不便摹仿的；另一方面，廣告形象又必須與其宣傳的品牌特征相吻合、配合貼切?；蛘哒f(shuō)，廣告形象應(yīng)成為表現(xiàn)品牌個(gè)性的形象。讓我們通過(guò)創(chuàng)意優(yōu)秀的廣告作品來(lái)領(lǐng)會(huì)此特征。

1403廣告創(chuàng)意的特征廣告形象構(gòu)想準(zhǔn)確146603例：凡客誠(chéng)品平面廣告

1503例：凡客誠(chéng)品平面廣告156703例：凡客誠(chéng)品平面廣告

1603例：凡客誠(chéng)品平面廣告166803例：凡客誠(chéng)品平面廣告凡客廣告為何優(yōu)秀凡客廣告的成功在其敘事的風(fēng)格迎合了網(wǎng)民的認(rèn)知。凡客體平實(shí)、直白的話語(yǔ)剛好迎合了“70后”、“80后”新生代戲謔主流文化、彰顯個(gè)性的特點(diǎn)。另外，從白領(lǐng)的生活方式跟思考方式來(lái)創(chuàng)作這一平面廣告，抓住消費(fèi)者的好奇心，引發(fā)消費(fèi)者的思考。思考的過(guò)程就是讀懂凡客品牌價(jià)值的過(guò)程。另外，品牌代言人的選擇也切中了網(wǎng)絡(luò)文化“要穴”。韓寒、王珞丹都是目標(biāo)受眾心中個(gè)性率真、親切自然的公眾人物。與凡客誠(chéng)品一直倡導(dǎo)的“大眾時(shí)尚、平民時(shí)尚”的主題不謀而合。廣告形象恰到好處地契合了凡客的企業(yè)文化，以他為模板的凡客體真實(shí)、自然、不說(shuō)教，契合了互聯(lián)網(wǎng)自由民主和娛樂(lè)至上的網(wǎng)絡(luò)文化。

1703例：凡客誠(chéng)品平面廣告凡客廣告為何優(yōu)秀176903例：凡客誠(chéng)品平面廣告凡客體的出現(xiàn)凡客體，即凡客誠(chéng)品（VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個(gè)性形象。然其另類(lèi)手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，極盡調(diào)侃，令人捧腹。網(wǎng)民的注意力從惡搞圖片本身轉(zhuǎn)移到凡客產(chǎn)品本身，目標(biāo)群體開(kāi)始慢慢接觸到有關(guān)凡客的產(chǎn)品信息跟廣告內(nèi)容。

1803例：凡客誠(chéng)品平面廣告凡客體的出現(xiàn)187003例：凡客誠(chéng)品平面廣告

1903例：凡客誠(chéng)品平面廣告197103

廣告創(chuàng)意的特征情感效應(yīng)構(gòu)想自然情感效應(yīng)構(gòu)想，是以情溝通、以心換心，應(yīng)該自然、真誠(chéng)、親切。創(chuàng)制情感效應(yīng)構(gòu)想自然的廣告精品，是與消費(fèi)者有效溝通的前提。南方黑芝麻糊懷舊篇廣告

2003廣告創(chuàng)意的特征情感效應(yīng)構(gòu)想自然2072YI依一異易宜議意益移

解讀創(chuàng)意（九“YI”）

21YI依一異易宜議意益移解讀創(chuàng)意（九“YI”）2173VOLVO汽車(chē)核桃篇

22VOLVO汽車(chē)核桃篇2274LEGO玩具“Buildit”篇

23LEGO玩具“Buildit”篇2375邦迪創(chuàng)可貼“成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷”篇

24邦迪創(chuàng)可貼“成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷”篇2476邦迪創(chuàng)可貼“成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷”篇

25邦迪創(chuàng)可貼“成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷”篇2577海飛絲“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”可口可樂(lè)“盡情盡暢的可口可樂(lè)”農(nóng)夫山泉“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”單一訴求才能打動(dòng)消費(fèi)者的心，復(fù)雜模糊不清的廣告對(duì)消費(fèi)者無(wú)異于信息轟炸。

26海飛絲單一訴求才能打動(dòng)消費(fèi)者的心，復(fù)雜模糊不清的78有異的表現(xiàn)，與其他同類(lèi)產(chǎn)品的廣告手法不同，與消費(fèi)者常規(guī)關(guān)注的點(diǎn)不同。讓消費(fèi)者記住，并且讓消費(fèi)者覺(jué)得廣告很有意思，角度與其他廣告不一樣。

27有異的表現(xiàn)，與其他同類(lèi)產(chǎn)品的廣告手法不同，與消費(fèi)者常規(guī)關(guān)注的79

282880使消費(fèi)者容易接受廣告信息，一看就明白廣告訴求點(diǎn)

29使消費(fèi)者容易接受廣告信息，一看就明白廣告訴求點(diǎn)2981【蘋(píng)果，請(qǐng)放過(guò)兒童】

兒童缺少理性，易受廣告影響，看到什么要什么。iPad3亮度更高，對(duì)兒童視力傷害更大，但iPad廣告中兒童戲份卻越發(fā)加重。從iPad到iPad3廣告中，兒童出鏡的次數(shù)依次為0次，1次，4次；減少對(duì)兒童的誘惑，我們呼吁iPad產(chǎn)品廣告別再用孩子做誘餌，停播兒童參演廣告。

30【蘋(píng)果，請(qǐng)放過(guò)兒童】3082

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343486廣告不一定受限制于某種媒體或載體?？梢允瞧矫娴摹⒘Ⅲw的、傳統(tǒng)的、創(chuàng)新的；可以是網(wǎng)絡(luò)的，也可以是在公交車(chē)上，地鐵站里，甚至可以在公園的椅子上。可以在任何消費(fèi)者可以注意到的地方，好的創(chuàng)意概念，不受媒體條件影響，也不受載體的限制。

35廣告不一定受限制于某種媒體或載體。可以是平面的、87城市中廣告隨處可見(jiàn)，選擇與眾不同的廣告載體來(lái)符合產(chǎn)品的特性，會(huì)使消費(fèi)者耳目一新，印象深刻。

36城市中廣告隨處可見(jiàn)，選擇與眾不同的廣告載體來(lái)符合產(chǎn)品的特性，88廣告要為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)際的效益，包括經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益這是一種現(xiàn)實(shí)的評(píng)估，也是對(duì)廣告的考驗(yàn)。

37廣告要為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)際的效益，378904

廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)三個(gè)定位A廣告對(duì)象在生活中的定位（商品功能屬性）B廣告對(duì)象在市場(chǎng)中的定位（通過(guò)廣告對(duì)象特性，并結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查，作出市場(chǎng)劃分，作出與其他商品的區(qū)分度）C廣告對(duì)象在社會(huì)中的定位（通過(guò)社會(huì)認(rèn)知道與公益事業(yè)，塑造商品良好公眾與社會(huì)形象，品牌內(nèi)涵意識(shí)）3804廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)三個(gè)定位389004

廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)三個(gè)訴求點(diǎn)A向誰(shuí)訴求廣告目標(biāo)B訴求什么廣告內(nèi)容C如何訴求廣告創(chuàng)意及廣告執(zhí)行方式

3904廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)三個(gè)訴求點(diǎn)399105

好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)以下有六點(diǎn)，可區(qū)別一個(gè)好的創(chuàng)意和糟糕的創(chuàng)意那么，你的創(chuàng)意都具備了嗎？

4005好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)以下有六點(diǎn)，可區(qū)別一個(gè)好的創(chuàng)意和糟糕9206

廣告創(chuàng)意的過(guò)程廣告創(chuàng)意不是簡(jiǎn)單的構(gòu)思，它是整個(gè)廣告策劃系統(tǒng)工程的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意不是主觀臆想，而必須依照事實(shí)，依照廣告策劃整體框架進(jìn)行。

4106廣告創(chuàng)意的過(guò)程廣告創(chuàng)意不是簡(jiǎn)單的構(gòu)思，它是整個(gè)廣9306

廣告創(chuàng)意的過(guò)程廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段調(diào)查階段分析階段孵化階段評(píng)價(jià)階段收集大量的資料探尋有魅力的訴求點(diǎn)構(gòu)思的孕育、開(kāi)發(fā)決定好的創(chuàng)意

4206廣告創(chuàng)意的過(guò)程廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段調(diào)查階段分析階段9406

廣告創(chuàng)意的過(guò)程有魅力的訴求點(diǎn)（賣(mài)點(diǎn)）可分為以下幾種：適合性舒適性方便使用式樣討人喜歡吸引人的魅力滿(mǎn)足感情需要適當(dāng)?shù)膬r(jià)格

4306廣告創(chuàng)意的過(guò)程有魅力的訴求點(diǎn)