中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述中國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額不斷增長(zhǎng)2011年，中國(guó)廣告市場(chǎng)總體形勢(shì)平穩(wěn)向好，初步統(tǒng)計(jì)，營(yíng)業(yè)額已突破3000億元人民幣，躋身世界前列。

這是中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局局長(zhǎng)周伯華在28日召開的2012年廣告專項(xiàng)整治工作部際聯(lián)席電視電話會(huì)議上公布的數(shù)字。

中國(guó)有著幾千年的廣告發(fā)展歷史，但真正的大發(fā)展是在改革開放以后，其增長(zhǎng)速度為世界矚目。

1979年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額僅為1000萬元，經(jīng)營(yíng)單位不過幾十家。10年后的1989年，廣告營(yíng)業(yè)額已達(dá)20億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位超過1萬家。20年后的1999年，廣告營(yíng)業(yè)額已達(dá)622億元。

2003年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額突破千億元大關(guān)，達(dá)到1078.68億元，從業(yè)人員發(fā)展到87萬人。2009年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額突破2000億元大關(guān)，達(dá)到2041億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位20萬戶，廣告從業(yè)人員133萬人。

經(jīng)過30多年發(fā)展，廣告在中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)生活中的地位和作用越來越重要，在促進(jìn)營(yíng)銷、樹立品牌、引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大出口等方面都起到了非常積極的推動(dòng)作用。同時(shí)，廣告已經(jīng)成為電視、廣播、報(bào)紙、雜志以及網(wǎng)絡(luò)等媒體的重要經(jīng)濟(jì)來源，大大促進(jìn)了媒體自身的發(fā)展。

但總體看，中國(guó)廣告業(yè)仍處于較低的發(fā)展水平，突出表現(xiàn)在：廣告營(yíng)業(yè)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平；區(qū)域發(fā)展不平衡，中、西部地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額相對(duì)較低；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意識(shí)和能力不足，專業(yè)化程度不高，缺乏具有國(guó)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的高端人才以及具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大型廣告企業(yè)；市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序不夠規(guī)范等等。廣告從業(yè)人員狀態(tài)“不做總統(tǒng)就做廣告人”——美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福如是說。廣告人，又稱，廣告人要求涉獵的范圍很廣，掌握的信息量要大。廣告人掌握的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)有：、心理學(xué)、傳媒學(xué)、、、、廣告策劃、、、制作、電視傳播理論與實(shí)務(wù)等。一個(gè)優(yōu)秀的廣告人需要具備完整的知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)技能，豐富的創(chuàng)造力和敏銳的洞察力，良好的溝通能力和表達(dá)能力，必要的政治素質(zhì)及道德素質(zhì)等等。中國(guó)廣告從業(yè)人員生存現(xiàn)狀背景從1979年恢復(fù)廣告市場(chǎng)以來，中國(guó)廣告業(yè)尤其是近年來一直呈發(fā)展平穩(wěn)上揚(yáng)之勢(shì)，整體規(guī)模已經(jīng)接近GDP的1%，全國(guó)近200多家大學(xué)也從無到有地設(shè)立了廣告學(xué)專業(yè)，但是同時(shí)，關(guān)于“廣告人生存不易”、“40歲就退休”的言論也日漸鼎盛，廣告人“度日如年”、“逃之夭夭”的景象也不時(shí)發(fā)生，這是一個(gè)“業(yè)進(jìn)民退”的現(xiàn)象。進(jìn)與民退的形成廣告人，作為廣告執(zhí)行的主體，在這種情況下供不應(yīng)求，于是為了滿足供需的平衡，行業(yè)的門檻開始降低直至沒有門檻。從業(yè)人員的急劇增加必然導(dǎo)致素質(zhì)上的良莠不齊，傳統(tǒng)的廣告人概念發(fā)生了變化，“大廣告人”應(yīng)運(yùn)而生，大量存在于企業(yè)和媒體并與廣告產(chǎn)生關(guān)聯(lián)因素的“廣告邊緣人”也逐漸搶占著廣告舞臺(tái)。當(dāng)中國(guó)以幾年的時(shí)間走完國(guó)外幾十年的廣告之路后，廣告硬件呈現(xiàn)出了表象輝煌，而卻沒有在深層次上做到如影隨形。少量科班出身的“正統(tǒng)廣告人”支撐不起快速膨脹的骨架，這便注定了廣告行業(yè)的畸形發(fā)展，廣告名正言順的專業(yè)服務(wù)性弱化成了寄生性。在廣告業(yè)大勢(shì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成了惡性循環(huán)：廣告存在的性質(zhì)不是完全的專業(yè)服務(wù)性而是帶有寄生性，這就注定了在市場(chǎng)行為中這種轉(zhuǎn)換越明顯，廣告人就越處于弱勢(shì)地位；廣告人數(shù)量的急劇增加又從另外一方面刺激了廣告公司數(shù)量的增加，而這種增加的廣告公司絕大多數(shù)又是以寄生性的弱勢(shì)地位為起點(diǎn)的，這在一定程度上形成了兩種惡果，一是更強(qiáng)化了服務(wù)對(duì)象的盲目強(qiáng)勢(shì)地位，反之使廣告人的專業(yè)性被淡化，弱勢(shì)地位更加明顯。二是形成了僧多粥少的惡性競(jìng)爭(zhēng)。廣告人開始意識(shí)到了自己的生存地位，原來的躊躇滿志變成了現(xiàn)在“帶著滿身的疾病和為數(shù)不多的沾滿血汗的錢離開了這個(gè)行業(yè)”，“不做總統(tǒng)就做廣告人”的豪言壯語原來是充滿了不屑的“不做總統(tǒng)還做不了廣告人嗎”，《》原來不過是一個(gè)過了時(shí)的外國(guó)廣告人的自白。大衛(wèi)·奧格威、威廉·伯恩巴克、這三個(gè)學(xué)派的創(chuàng)始大師在中國(guó)升起的英雄式廣告熄滅了，中國(guó)的廣告人進(jìn)入了“業(yè)進(jìn)民退”的時(shí)代。根源理論與模式的匱乏在廣告公司中，以商人或投資人角色出現(xiàn)的非廣告人成為了把關(guān)人，在以公司利益為出發(fā)點(diǎn)的日常運(yùn)營(yíng)中，廣告人處于必須服從的弱勢(shì)地位。這種弱勢(shì)地位讓廣告人在中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展中根本登不上主流的位置。但又是什么讓中國(guó)的廣告人處在了這種弱勢(shì)地位？究其深層次的原因則是在于中國(guó)的沒有創(chuàng)造出適應(yīng)本土的理論，沒有創(chuàng)造出適合于廣告公司又能對(duì)廣告主產(chǎn)生巨大作用的模式。素質(zhì)現(xiàn)狀廣告從業(yè)人員的素質(zhì)現(xiàn)狀1、綜合素質(zhì)不高與近年來廣告公司猛增形成對(duì)比的是廣告從業(yè)人員綜合素質(zhì)普遍較低。2、缺乏國(guó)際廣告經(jīng)驗(yàn)中國(guó)企業(yè)在走向國(guó)際市場(chǎng)的過程中所產(chǎn)生的國(guó)際廣告運(yùn)作的強(qiáng)烈需求，與中國(guó)廣告人對(duì)國(guó)際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的嚴(yán)重缺乏，這一矛盾在全球化的今天顯得愈來愈突出。3、創(chuàng)新能力薄弱盡管20余年來，廣告人的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作水平和服務(wù)能力有了顯著的提高，但是其專業(yè)水準(zhǔn)的全面性、優(yōu)質(zhì)性，尤其是在被視為廣告“生命”的創(chuàng)意上，跟境內(nèi)的跨國(guó)公司與國(guó)外的廣告公司都有明顯差距。4、漠視“游戲規(guī)則”每一個(gè)行業(yè)的運(yùn)作都有自己的運(yùn)行規(guī)律、規(guī)范與準(zhǔn)則。廣告業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展中建立了所公認(rèn)的“游戲規(guī)則”，諸如同業(yè)間要互相尊重、公平競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)職責(zé)要敬業(yè)，對(duì)客戶要忠誠(chéng)等等，這些雖不像法律法規(guī)那么嚴(yán)明，但同樣是廣告人必須遵守的。中國(guó)現(xiàn)代廣告大師簡(jiǎn)介葉茂中，中國(guó)著名營(yíng)銷策劃專家和品牌管理專家，與、并稱為21世紀(jì)中國(guó)廣告界的“”。葉茂中陽剛?cè)缁?，善于廣告定位，堪稱策劃之霸。他是中國(guó)營(yíng)銷策劃十大風(fēng)云人物及中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物、中央電視臺(tái)廣告策略顧問、清華大學(xué)特聘教授、碩士生導(dǎo)師，2006年榮獲“中國(guó)廣告25年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。2004入選影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物，2003年入選十大廣告公司經(jīng)理人。代表作品：《廣告人手記》、《新策劃理念》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》。李光斗，中國(guó)品牌第一人，同時(shí)是中央電視臺(tái)品牌顧問著名品牌戰(zhàn)略專家，華盛智業(yè)·李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。自1990年開始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長(zhǎng)虹、德爾惠、喜臨門集團(tuán)等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng)。并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席，1988年代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，榮獲冠軍。徐大偉，山東煙臺(tái)人，當(dāng)代著名營(yíng)銷策劃專家、北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)、新浪博客商界英才推薦人物、中國(guó)廣告界“策劃三雄”之策劃之俠、2010年中國(guó)十大營(yíng)銷策劃家、民間流動(dòng)圖書館館長(zhǎng)、中國(guó)十大營(yíng)銷策劃人、中國(guó)十大策劃案例金獎(jiǎng)獲得者、京城“國(guó)學(xué)四大才子”之一、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會(huì)成員、我學(xué)網(wǎng)(開復(fù)學(xué)生網(wǎng))成長(zhǎng)顧問、被媒體稱為“民意達(dá)人”、“廣告良心”、“公益策劃先行者”。其個(gè)人專著：《老徐的100個(gè)策劃》、《老徐的100個(gè)創(chuàng)意》被業(yè)內(nèi)人士奉為營(yíng)銷策劃必修課程。李欣頻，女，1970年8月生于臺(tái)灣，著名廣告人，女作家，畢業(yè)于臺(tái)灣國(guó)立政治大學(xué)廣告系，廣告研究所碩士，現(xiàn)在在廣告學(xué)系攻讀博士，客座講師。任教《》課程。曾任廣告公司文案、誠(chéng)品書店特約文案、Acer數(shù)字藝術(shù)中心特約文案創(chuàng)意。這是一個(gè)不可思議的女子，19歲就讓世人為之才華而驚為天人。曾為臺(tái)灣文化地標(biāo)——誠(chéng)品書店的御用文案，被譽(yù)為華語世界“文案天后”。至今出版了27本暢銷書，其中多本書名列暢銷書排行榜前列。創(chuàng)意勵(lì)志書《十四堂人生創(chuàng)意課》兩岸瘋狂熱印四十多次?！断ＥD：一個(gè)把全世界藍(lán)色都用光的地方》一經(jīng)出版，就在掀起了希臘旅游的熱潮。連續(xù)四屆廣告流行語金句獎(jiǎng)評(píng)審、誠(chéng)品文案獎(jiǎng)評(píng)審、南瀛獎(jiǎng)動(dòng)畫類評(píng)審、董氏基金會(huì)大學(xué)筑夢(mèng)計(jì)劃決選評(píng)審、TWNIC第五屆大賽決選評(píng)審委員、救國(guó)團(tuán)「創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)全國(guó)」座談會(huì)與談人。2004年數(shù)位時(shí)代雜志選為臺(tái)灣百大創(chuàng)意人之一。莊淑芬，女。資深廣告人。學(xué)歷：東海大學(xué)歷史系莊淑芬奧美整合行銷傳播集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)，奧美廣告中國(guó)區(qū)。從學(xué)校畢業(yè)后做了幾年貿(mào)易，在報(bào)社當(dāng)過記者，皆不順利。后又在臺(tái)廣做過國(guó)外部的英文助理，后改做AE。其后又經(jīng)歷了聯(lián)廣、華商、國(guó)泰建業(yè)等臺(tái)灣本土廣告公司。莊淑芬始終致力于打造360度整合企業(yè)文化，盡心建立服務(wù)于本土及國(guó)際品牌的360度業(yè)務(wù)。其豐富的管理經(jīng)驗(yàn)使得以創(chuàng)意為根本的奧美不斷壯大，并實(shí)現(xiàn)了持續(xù)高速的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。譯著有《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》、全新版《如何做廣告》和《奧美有情》一書。她亦擔(dān)任奧美內(nèi)部刊物《觀點(diǎn)》的大中華區(qū)總編輯，并催生了《奧美的觀點(diǎn)》（現(xiàn)已出版五冊(cè)）。她還借由在中國(guó)各地不斷的巡回演講，宣揚(yáng)和打造奧美的360度品牌理念。莊淑芬是公認(rèn)的華人廣告界的領(lǐng)袖人物之一，現(xiàn)在，她的領(lǐng)袖地位又得到了業(yè)界的加倍肯定：不久前，她當(dāng)選為中國(guó)4A的首任理事長(zhǎng)。（中國(guó)4A是由中國(guó)的高端綜合性廣告公司組成，包括國(guó)有、民營(yíng)、合資及外資等企業(yè)組成的自律性、，這個(gè)組織幾乎囊括了目前市場(chǎng)中最為成功的廣告公司。）中國(guó)廣告公司的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀現(xiàn)狀經(jīng)過十幾年的廣告實(shí)踐，我國(guó)廣告活動(dòng)領(lǐng)域已經(jīng)逐步形成了具有我國(guó)現(xiàn)實(shí)特色的廣告公司現(xiàn)狀。1．廣告公司數(shù)量迅速增多；2．廣告公司從業(yè)人員數(shù)量迅猛增加；如果從專業(yè)廣告公司從業(yè)人員的數(shù)量上來比較，近年來我國(guó)專業(yè)廣告人員人數(shù)已經(jīng)超過1992年美國(guó)國(guó)內(nèi)專業(yè)廣告人員人數(shù)(人)；如果以各類廣告從業(yè)人員數(shù)量相比較，我國(guó)各類廣告從業(yè)人員在1993年底時(shí)，超過了1992年美國(guó)國(guó)內(nèi)廣告從業(yè)人員(人)。3．廣告經(jīng)營(yíng)額呈大幅度增長(zhǎng)狀態(tài)我國(guó)專業(yè)廣告公司不足之處1．廣告公司規(guī)模經(jīng)營(yíng)和規(guī)模效益尚未出現(xiàn)我國(guó)目前還沒有一些在國(guó)際市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告公司，到1994年年底，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位突破4萬大關(guān)，達(dá)到43046家。專業(yè)廣告公司達(dá)到了18375家，但是，大多數(shù)廣告公司規(guī)模不大。人員少、攤子小，三五個(gè)人小作坊式的廣告公司或“拼湊搭臺(tái)”式的廣告班子在專業(yè)廣告公司中所占比例較大。把我們國(guó)內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的廣告公司，放到國(guó)際專業(yè)廣告公司大系統(tǒng)中，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的廣告公司頗乏競(jìng)爭(zhēng)力。就以1990年廣告經(jīng)營(yíng)額排名在第30位的羅斯·羅依集團(tuán)(7.07億美元)來與我國(guó)1994年公布的居于營(yíng)業(yè)額第一的珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)東方廣告有限公司(9600萬元人民幣)以可比單位對(duì)照，后者不足前者的1/60。1995年我國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)額榜首的國(guó)際廣告有限公司，其總營(yíng)業(yè)額(6.364億元人民幣)僅及1995年世界最大的廣告公司中第25位“wundermancatoJohnson”公司(16．367億美元)的5%，不及當(dāng)年世界最大廣告公司電通公司營(yíng)業(yè)額(139．338億美元)的0．6%。2．我國(guó)廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡到1995年年底，全國(guó)30個(gè)省市(直轄)，自治區(qū)中有7個(gè)地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額超過lo億元，24個(gè)省區(qū)營(yíng)業(yè)額超億元。北京、上海、廣東三地區(qū)營(yíng)業(yè)額分別達(dá)到60億6332萬元(比上一年增長(zhǎng)57.4%)、44億零4萬元(比上一年增長(zhǎng)48.5%)、37億2353萬元(比上一年增長(zhǎng)16．2%)，以上三個(gè)地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額占全國(guó)總營(yíng)業(yè)額的51．9%(141億2680萬元)。從我國(guó)廣告公司歷年排行榜上可以看出，實(shí)力雄厚、發(fā)展較快的北京、廣東、上海、杭州有較高的上榜率。3．增幅過快的廣告公司自然內(nèi)隱危機(jī)一個(gè)行業(yè)、一個(gè)領(lǐng)域增長(zhǎng)速度過快，是一個(gè)應(yīng)該引起一定重視的問題。我國(guó)許多廣告公司建立本身就先天不足，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其后天不適。對(duì)于一個(gè)在知識(shí)、技術(shù)、能力等都有較高人員素質(zhì)要求的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它不是拍拍腦袋、找哥們吃吃喝喝就能夠解決廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的，單憑一種熱情而趕一種潮流或僅憑一知半解便人人都涌往一個(gè)領(lǐng)域，都不利于廣告公司健康發(fā)展，更不利于中國(guó)廣告公司走向世界。

此外，入行門檻低，，結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，廣告公司利潤(rùn)低，廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，市場(chǎng)缺乏規(guī)范化管理，人才不穩(wěn)定等都成為制約中國(guó)廣告公司發(fā)展的因素。附錄2011大陸廣告公司排名排位公司排位公司1盛世長(zhǎng)城廣告公司512廣東省廣告股份有限公司(GDAD)52上海國(guó)泰廣告有限公司3（NEVEND）53香港奧文廣告公司4靈智精實(shí)(eurorscg)54海掛號(hào)費(fèi)555青島五洲佳世傳媒6上海騰邁廣告有限公司(TBWA)567梅高廣告公司(Meikao)578旭日因賽（NEWSUN/JWT）58西安麥道品牌傳播有限公司9威漢營(yíng)銷傳播（WEMarketing）59巴蜀新形象廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?0奧美廣告(O&M)60福建奧華奧美廣告公司11李?yuàn)W貝納廣告公司(LeoBurnett)61天津世紀(jì)座標(biāo)廣告公司12博達(dá)大橋國(guó)際廣告?zhèn)髅接邢薰?DRAFTFCB62湖南博創(chuàng)廣告有限公司13北京東方仁德廣告有限公司63國(guó)安廣告文化傳媒14達(dá)彼思1416415天聯(lián)廣告公司(BBDO)65濟(jì)南梅地亞廣告有限公司1666遼寧加信奧美廣告17北京歐陽盛世文化傳播有限公司67南京鼎藝國(guó)際廣告有限公司18揚(yáng)羅必凱廣告公司(Y&R)6819陽獅廣告公司(Pulicis)69沈陽推動(dòng)廣告有限公司20麥肯。光明廣告(McCann)70廣州國(guó)云風(fēng)廣告有限公司21上海BBH（百比赫）71上海龍韻廣告?zhèn)鞴煞萦邢薰?2恒美廣告公司(DDB)7223阿佩克思達(dá)彼思整合營(yíng)銷傳播有限公司73廣州思源廣告有限公司24廣州天博廣告有限公司TBWA\HAKUHODO74南京銀都廣告商務(wù)有限公司25威登肯尼迪（上海）Wieden+Kennedy)75北京視新廣告有限公司26[臺(tái)灣]我是大衛(wèi)廣告股份有限公司76大連壹捌零廣告有限公司2777天津市盛世文化廣告有限公司2878海南聯(lián)合廣告有限公司29博報(bào)堂廣告公司(HAKUHODO)79廣州市致誠(chéng)廣告有限公司30大唐靈獅廣告有限公司80海南畫王廣告有限公司31上海旭通廣告有限公司8132[臺(tái)灣]電通國(guó)華82[臺(tái)灣]聯(lián)廣股份有限公司33北京靈獅廣告（Lintas）8