新常態(tài)下供給與需求的虛實

新常態(tài)下供給與需求的虛實之變

研究經(jīng)濟學離不開對于供給與需求的認識，著名經(jīng)濟學薩繆爾森曾說過“學習經(jīng)濟學，你只要掌握兩件事，一個叫供給，一個叫需求”。供給與需求如同硬幣的兩面，共同推動經(jīng)濟的發(fā)展。傳統(tǒng)意義上，需求被認為是消費者愿意購買商品的數(shù)量，而供給是生產(chǎn)者愿意提供商品的數(shù)量，供給與需求都是圍繞“看得見的”商品，但馬斯洛將人類的需求細分為生理、安全、社會、尊重和自我實現(xiàn)等五個層次，如果將生理需求、安全需求等物質(zhì)需求是需求中的“實”，那么社會、尊重和自我實現(xiàn)等非物質(zhì)需求（精神需求）則是需求的“虛”，與需求相對應，滿足人們物質(zhì)需求的商品供給屬于供給中“實”，而滿足人們非物質(zhì)需求（精神需求）的供給部分則屬于供給中“虛”，在當前的經(jīng)濟發(fā)展背景下，供給與需求中的“虛”發(fā)揮著越來越重要作用，消費者這顆“看不見的心”是如何引導需求，而政府這只“看得見的手”又將如何保障供給呢？

一.“需隨心動”：人類需求“虛”與“實”的結(jié)構(gòu)變化推動消費升級，開啟“大眾消費”時代之門

馬斯洛認為人的需求呈現(xiàn)出金字塔型的結(jié)構(gòu)，以生理需求為基礎，依次向上為安全、社會、尊重和自我實現(xiàn)需求五個層級，但伴隨技術(shù)的進步和勞動生產(chǎn)率的提高，人類的生理需求和安全需求不斷被滿足，2013年至2015年我國恩格爾系數(shù)有31.2%下降至30.6%，接近聯(lián)合國劃定的20%至30%的富足標準，而感情、尊重和自我實現(xiàn)需求越發(fā)強烈，更加注重生活的質(zhì)量和品質(zhì)，需求結(jié)構(gòu)逐步表現(xiàn)出開口向上的“倒三角型”結(jié)構(gòu)，人的需求不但具有層次性，還具有開放性和無限性，人類需求的開放性和無限性是推動消費升級的動力消費者這顆“看不見的心”正在取代政府那只“看得見的手”，推動我們從有限的實體經(jīng)濟走向無垠的虛擬經(jīng)濟。

根據(jù)美國經(jīng)濟學家羅斯托的經(jīng)濟成長階段理論1，經(jīng)過經(jīng)濟起飛和成熟階段的積累，經(jīng)濟體系已經(jīng)吸收先進技術(shù)成果，并具備穩(wěn)定生產(chǎn)滿足物質(zhì)需求產(chǎn)品的能力，經(jīng)濟發(fā)展階段將進入“大眾消費”階段，這個時代主要標志是汽車、私人住宅等耐用消費品和大眾化服務進入普通家庭，資源將更多被引導到耐用消

11960年，美國經(jīng)濟學家羅斯托在《經(jīng)濟成長的階段》中提出了“經(jīng)濟成長階段論”費品和大眾服務的供給，消費成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入“新常態(tài)”，在經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)構(gòu)和動力方面發(fā)生巨大的變化，服務業(yè)對GDP的貢獻率超過工業(yè)制造業(yè)，2015年我國第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為50.5%；消費將替代投資與出口成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，據(jù)商務部數(shù)據(jù)，2015年我國消費對GDP貢獻率達66.4%，比2014年提高15.4%，但服務業(yè)產(chǎn)值占GDP比重與美國、日本、英國等發(fā)達國家的60%以上相比，仍存在一定的差距，并且我國服務業(yè)的全員勞動生產(chǎn)率約8萬元/人，低于發(fā)達國家最低的6萬美元/人，以滿足人們心理或精神需求的我國服務型經(jīng)濟發(fā)展未來還有很長的路要走。

從人類經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律來看，人類需求結(jié)構(gòu)變化催生了新消費，推動消費的升級，消費升級引領了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向孕育了新經(jīng)濟。我國經(jīng)濟歷史上的兩次消費結(jié)構(gòu)的演變，促進了紡織、家電、電子等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國第一次的消費升級出現(xiàn)在改革開放初期，人們收入水平普遍偏低，且消費受供給制約，人們節(jié)衣縮食追求的夢想是自行車、手表和縫紉機，俗稱“老三件”，帶動了輕工紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紡織業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱行業(yè)。到了80年代末到90年代中期，人們的收入有所提高，中等收入群體的崛起，對電視機、電冰箱、洗衣機“新三大件''的追求成為時尚，第二次消費結(jié)構(gòu)升級的浪潮風起云涌，繼而高科技電視機、自動化洗衣機現(xiàn)身市場，家電消費刮起更新?lián)Q代潮，推動了家電、電子等消費品市場的發(fā)展。當前我國經(jīng)濟將迎來第三次消費升級的浪潮，不同于前兩次消費升級，此輪推動消費升級是80后、90后等中產(chǎn)階級，他們的消費理念更加新潮，更加關注滿足心理或精神需求，消費升級突出表現(xiàn)為物質(zhì)型消費向服務型消費升級，必將帶動我國新一輪產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，助力我國養(yǎng)老、醫(yī)療、電影、體育、旅游等新經(jīng)濟的發(fā)展。

二.產(chǎn)業(yè)升級滯后于消費升級，造成供給“虛"嚴重不足，制約經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展

政策投資拉動政策減弱，使供給的“實"產(chǎn)能過剩、庫存增加、體制機制改革不到位，造成供給“虛”嚴重不足、模式不清。融危機后，我國實施“四萬億”的經(jīng)濟刺激政策，投向高鐵、基礎設施建設、住房及棚戶區(qū)改造等工程，帶動鋼鐵、煤炭、水泥等生產(chǎn)資料行業(yè)產(chǎn)量大幅提高，但是隨著經(jīng)濟增速的下滑，通貨膨脹壓力的加劇，宏觀調(diào)控政策從需求側(cè)轉(zhuǎn)向供給側(cè)，政府投資拉動政策逐步減弱，房地產(chǎn)、工程建筑等行業(yè)需求的減弱，造成供給“實''產(chǎn)能過剩、庫存增加的局面；進入“大眾消費”時代，對于養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、旅游等服務產(chǎn)業(yè)，消費者的需求旺盛，但供給資源仍然掌握在政府手中，由于體制機制改革不到位，這類服務產(chǎn)業(yè)的市場化程度不高，并且城鎮(zhèn)農(nóng)村供給不均衡，造成供給“虛”不能滿足大眾的快速增長的需求。

由于海外商品在價格、質(zhì)量和品質(zhì)等方面的優(yōu)勢，中國購買力以各種形式不斷外流，形成網(wǎng)絡代購、海外淘寶和跨境購物等需求的“虛”畸形發(fā)展據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2015年中國老百姓在海外消費金額達到了1045億美元，同比增長16.7%。據(jù)亞馬遜跨境電子商務趨勢報告，僅2015年1至10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經(jīng)相當于過去20年的總和?？缇尘W(wǎng)購用戶呈現(xiàn)年輕化、高學歷、高收入的特征，近八成消費群體集中在35歲以下，超九成用戶擁有本科及以上學歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平，“價格”和“品質(zhì)”是中國消費者最關注的兩大因素。我國購買力外流應該是市場自由選擇的結(jié)果，只有從本質(zhì)上提高“中國制造”的品質(zhì)，使消費者享受更好的產(chǎn)品和服務，才能將內(nèi)需轉(zhuǎn)化為推動我國經(jīng)濟健康發(fā)展的動力。

我國工業(yè)集中于產(chǎn)業(yè)鏈中低端，產(chǎn)品附加值低，不能滿足新消費對于“中國品質(zhì)”的需求據(jù)統(tǒng)計，中國每年生產(chǎn)兩億個電飯煲，只賣出四千多萬臺，但是國人很喜歡去日本購買電飯煲，每年在日本消費三四萬臺電飯煲，雖然數(shù)量存在巨大的差距，但日本電飯煲的價格是我們的七八倍！未來的消費趨勢不但是考慮價格，更關注是產(chǎn)品的品質(zhì)，工業(yè)制造業(yè)如何從“中國制造”向“中國品質(zhì)”升級是滿足消費升級的關鍵。

養(yǎng)老、醫(yī)療、教育和旅游等服務性消費明顯增加，但養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等新供給矛盾突也據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2015年居民的住房、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健四項支出占居民全部消費支出的比重達到53.4%，，比2013年提高0.9個百分點，但政府對于養(yǎng)老、醫(yī)療、娛樂、教育等新消費改革缺位，供給嚴重不足，以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為例，2015年我國每千名老年人擁有養(yǎng)老床位僅為27.2張，遠不能滿足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，而優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老、醫(yī)療和教育資源仍掌握在政府手中，且主要布局于城鎮(zhèn)，農(nóng)村的留守兒童和老人的養(yǎng)老、醫(yī)療、教育問題突出，農(nóng)村基礎資源薄弱一定程度上制約產(chǎn)業(yè)資本進入發(fā)展農(nóng)村服務型經(jīng)濟，阻礙了農(nóng)村消費的升級，因此政府要推動農(nóng)村的現(xiàn)代化建設，引導產(chǎn)業(yè)資本向農(nóng)村流動，促進農(nóng)村及落后地區(qū)的消費升級。

供給側(cè)改革正是通過制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新來滿足新需求，適應消費升級的趨勢。推動供給側(cè)改革適應消費升級，政府這只“看得見的手”抓住消費者那顆“看不見的心、”。

三?“以實促虛、以虛帶實"實現(xiàn)工業(yè)與服務融合式發(fā)展是創(chuàng)造“新供給"的重要途徑

國內(nèi)先進企業(yè)具備發(fā)展新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的品牌、資金和技術(shù)優(yōu)勢，成為推動新消費供給的中堅力量經(jīng)過工業(yè)化發(fā)展的洗禮，國內(nèi)先進企業(yè)完成了資本的積累，具備領先的核心技術(shù)，并且在行業(yè)內(nèi)擁有一定的影響力。首先，先進企業(yè)的核心技術(shù)可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費者提供技術(shù)工具和應用產(chǎn)品，支撐消費升級的“新供給"，消費升級驅(qū)動了虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)（VR）發(fā)展的重要因素，各類VR產(chǎn)品爭相斗艷，受到消費者的熱捧，作為一個平臺級產(chǎn)業(yè)，VR的發(fā)展不僅依靠頭盔顯示設備和虛擬內(nèi)容的創(chuàng)新，更需要的是元器件、傳感器、芯片、攝像、新材料等核心技術(shù)的支撐，如VR眼鏡離不開視網(wǎng)膜成像技術(shù)，3D影像更是三維地理信息系統(tǒng)（3DGIS）的應用，人體活動信息的采集主要依靠動作捕捉和傳感器技術(shù)，如果先進企業(yè)能夠?qū)⒑诵?、技術(shù)應用于VR的產(chǎn)品創(chuàng)新，將推動VR邁向“大眾消費”，顛覆產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時在機器人、無人機、3D打印、移動互聯(lián)等新興產(chǎn)業(yè)方面，需要更多的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，誰擁有了核心技術(shù)和產(chǎn)品，誰將引領新的消費趨勢，創(chuàng)造更大的市場；其次，滿足人們需求的“虛"的服務型經(jīng)濟離不開產(chǎn)業(yè)的投資，產(chǎn)業(yè)升級的本質(zhì)還是投資升級先進企業(yè)具有雄厚的資本優(yōu)勢，引導這些企業(yè)投資向新消費經(jīng)濟領域傾斜，是推動“新供給"的重要保障當企業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務面臨供給過剩、競爭加劇、利潤下滑的困局之時，醫(yī)療、養(yǎng)老和教育等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑為他們提供了一片“藍?！?，政府應逐步放開資源的管制和壟斷，讓企業(yè)投資進入新興產(chǎn)業(yè)，尤其是農(nóng)村養(yǎng)老、教育和醫(yī)療資源還比較匱乏，且基礎設備薄弱，需要產(chǎn)業(yè)資本帶到農(nóng)村服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；最后，借助先進企業(yè)的品牌和認知優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)跨界經(jīng)營，實現(xiàn)工業(yè)與服務的互聯(lián)互通，是創(chuàng)造“新供給"的關鍵模式。2015年蘋果推出AppleWatch，

它不僅是只手表，而主打的是健康理念，而國內(nèi)的華為也推出類似的穿戴設備，手表本是工業(yè)品，何以打上醫(yī)療健康的烙??？對健康的關注，源于不健康人群數(shù)量的日漸龐大，人對身體各項生理指標越發(fā)敏感，傳統(tǒng)上測量血糖和血壓等需要專業(yè)的測量儀器，使用比較繁瑣，而將這種功能融入到日常使用的手表上，正是體現(xiàn)了創(chuàng)新的本意，也打通工業(yè)與服務的隔膜，由電子設備制造向醫(yī)療健康的跨界，體現(xiàn)了工業(yè)與服務的互聯(lián)互通。先進企業(yè)往往具有大眾品牌和認知的優(yōu)勢，品牌所體現(xiàn)的內(nèi)涵，被大眾認知和接受，容易帶動其跨界的服務產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，創(chuàng)造了“新供給”。

工業(yè)化企業(yè)迫切需要信息化、社會化和娛樂化的服務經(jīng)濟支撐轉(zhuǎn)型發(fā)展，為企業(yè)思維轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新發(fā)展注入新動能消費升級帶來信息、醫(yī)療、養(yǎng)老、娛樂等新消費，不但提供了廣闊的市場“藍海”，為工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了契機。實現(xiàn)工業(yè)化和信息化的融合“互聯(lián)網(wǎng)+”就像是一個萬能的前綴，“+”后面跟上任何一個行業(yè)，這個行業(yè)都會被“互聯(lián)網(wǎng)+，，的解決方案深刻改變，“互聯(lián)網(wǎng)+零售”=淘寶、京東，“互聯(lián)網(wǎng)+金融”=互聯(lián)網(wǎng)金融等，隨著工業(yè)化企業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)從思維、理念、模式等全方位改變，將推動企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，消費者的生產(chǎn)、工作、生活也將出現(xiàn)“新供給”；實現(xiàn)工業(yè)化和社會化的融合二孩、養(yǎng)老、教育和醫(yī)療本質(zhì)是社會化問題，卻為企業(yè)發(fā)展帶來了商機，伴隨人口的老齡化和出生率的下降，我國勞動力供給逐步減少，“422”的家庭結(jié)構(gòu)為80后和90后的青年增加巨大的工作壓力，他們已經(jīng)無暇贍養(yǎng)老人和照顧子女，“外包”是他們必然的選擇，但政府提供的資源相對有限，需要企業(yè)發(fā)揮更大的作用，不同過去的廠辦服務機構(gòu)，養(yǎng)老、教育和醫(yī)療將面向更廣大的新興消費社會群體，他們期盼的個性化和優(yōu)質(zhì)的服務。企業(yè)發(fā)展養(yǎng)老、教育和醫(yī)療不但解除經(jīng)濟發(fā)展的“后顧之憂”，而且開拓了經(jīng)濟發(fā)展的“新領域，，是工業(yè)化企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向；實現(xiàn)工業(yè)化和娛樂化的融合工業(yè)和娛樂看似文化沖突的兩件事情，其關系卻發(fā)生了悄然的變化，人們很喜歡美國的電影大片，對電影中恢弘的場面、炫酷的特技、冒險的精神記憶猶新，而這些離不開先進技術(shù)的支撐，電影成為美國展現(xiàn)最新科技成果最好的窗口，以大家熟知和喜聞樂見的方式展示工業(yè)化的科技成果，引導大眾的消費，又如寶馬、本馳、奧迪等國外優(yōu)秀汽車制造企業(yè)都建有汽車博物館，向大眾宣傳汽車文化，汽車是高端、個性、時尚的代表，而不單是代步的工具，創(chuàng)造大眾對汽車的消費。娛樂化的電影、體育、游戲、游樂場成為工業(yè)化企業(yè)展示科技成果的“天然舞臺”，使科技創(chuàng)