新常態(tài)下供給與需求的虛實(shí)

新常態(tài)下供給與需求的虛實(shí)之變

研究經(jīng)濟(jì)學(xué)離不開對(duì)于供給與需求的認(rèn)識(shí)，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)薩繆爾森曾說過“學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)，你只要掌握兩件事，一個(gè)叫供給，一個(gè)叫需求”。供給與需求如同硬幣的兩面，共同推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳統(tǒng)意義上，需求被認(rèn)為是消費(fèi)者愿意購(gòu)買商品的數(shù)量，而供給是生產(chǎn)者愿意提供商品的數(shù)量，供給與需求都是圍繞“看得見的”商品，但馬斯洛將人類的需求細(xì)分為生理、安全、社會(huì)、尊重和自我實(shí)現(xiàn)等五個(gè)層次，如果將生理需求、安全需求等物質(zhì)需求是需求中的“實(shí)”，那么社會(huì)、尊重和自我實(shí)現(xiàn)等非物質(zhì)需求（精神需求）則是需求的“虛”，與需求相對(duì)應(yīng)，滿足人們物質(zhì)需求的商品供給屬于供給中“實(shí)”，而滿足人們非物質(zhì)需求（精神需求）的供給部分則屬于供給中“虛”，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，供給與需求中的“虛”發(fā)揮著越來越重要作用，消費(fèi)者這顆“看不見的心”是如何引導(dǎo)需求，而政府這只“看得見的手”又將如何保障供給呢？

一.“需隨心動(dòng)”：人類需求“虛”與“實(shí)”的結(jié)構(gòu)變化推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，開啟“大眾消費(fèi)”時(shí)代之門

馬斯洛認(rèn)為人的需求呈現(xiàn)出金字塔型的結(jié)構(gòu)，以生理需求為基礎(chǔ)，依次向上為安全、社會(huì)、尊重和自我實(shí)現(xiàn)需求五個(gè)層級(jí)，但伴隨技術(shù)的進(jìn)步和勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，人類的生理需求和安全需求不斷被滿足，2013年至2015年我國(guó)恩格爾系數(shù)有31.2%下降至30.6%，接近聯(lián)合國(guó)劃定的20%至30%的富足標(biāo)準(zhǔn)，而感情、尊重和自我實(shí)現(xiàn)需求越發(fā)強(qiáng)烈，更加注重生活的質(zhì)量和品質(zhì)，需求結(jié)構(gòu)逐步表現(xiàn)出開口向上的“倒三角型”結(jié)構(gòu)，人的需求不但具有層次性，還具有開放性和無(wú)限性，人類需求的開放性和無(wú)限性是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力消費(fèi)者這顆“看不見的心”正在取代政府那只“看得見的手”，推動(dòng)我們從有限的實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向無(wú)垠的虛擬經(jīng)濟(jì)。

根據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段理論1，經(jīng)過經(jīng)濟(jì)起飛和成熟階段的積累，經(jīng)濟(jì)體系已經(jīng)吸收先進(jìn)技術(shù)成果，并具備穩(wěn)定生產(chǎn)滿足物質(zhì)需求產(chǎn)品的能力，經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段將進(jìn)入“大眾消費(fèi)”階段，這個(gè)時(shí)代主要標(biāo)志是汽車、私人住宅等耐用消費(fèi)品和大眾化服務(wù)進(jìn)入普通家庭，資源將更多被引導(dǎo)到耐用消

11960年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托在《經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的階段》中提出了“經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段論”費(fèi)品和大眾服務(wù)的供給，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Ξ?dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)和動(dòng)力方面發(fā)生巨大的變化，服務(wù)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率超過工業(yè)制造業(yè)，2015年我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為50.5%；消費(fèi)將替代投資與出口成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%，比2014年提高15.4%，但服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重與美國(guó)、日本、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的60%以上相比，仍存在一定的差距，并且我國(guó)服務(wù)業(yè)的全員勞動(dòng)生產(chǎn)率約8萬(wàn)元/人，低于發(fā)達(dá)國(guó)家最低的6萬(wàn)美元/人，以滿足人們心理或精神需求的我國(guó)服務(wù)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展未來還有很長(zhǎng)的路要走。

從人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來看，人類需求結(jié)構(gòu)變化催生了新消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向孕育了新經(jīng)濟(jì)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)歷史上的兩次消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演變，促進(jìn)了紡織、家電、電子等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)第一次的消費(fèi)升級(jí)出現(xiàn)在改革開放初期，人們收入水平普遍偏低，且消費(fèi)受供給制約，人們節(jié)衣縮食追求的夢(mèng)想是自行車、手表和縫紉機(jī)，俗稱“老三件”，帶動(dòng)了輕工紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紡織業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)。到了80年代末到90年代中期，人們的收入有所提高，中等收入群體的崛起，對(duì)電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)“新三大件''的追求成為時(shí)尚，第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的浪潮風(fēng)起云涌，繼而高科技電視機(jī)、自動(dòng)化洗衣機(jī)現(xiàn)身市場(chǎng)，家電消費(fèi)刮起更新?lián)Q代潮，推動(dòng)了家電、電子等消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來第三次消費(fèi)升級(jí)的浪潮，不同于前兩次消費(fèi)升級(jí)，此輪推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)是80后、90后等中產(chǎn)階級(jí)，他們的消費(fèi)理念更加新潮，更加關(guān)注滿足心理或精神需求，消費(fèi)升級(jí)突出表現(xiàn)為物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí)，必將帶動(dòng)我國(guó)新一輪產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，助力我國(guó)養(yǎng)老、醫(yī)療、電影、體育、旅游等新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二.產(chǎn)業(yè)升級(jí)滯后于消費(fèi)升級(jí)，造成供給“虛"嚴(yán)重不足，制約經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展

政策投資拉動(dòng)政策減弱，使供給的“實(shí)"產(chǎn)能過剩、庫(kù)存增加、體制機(jī)制改革不到位，造成供給“虛”嚴(yán)重不足、模式不清。融危機(jī)后，我國(guó)實(shí)施“四萬(wàn)億”的經(jīng)濟(jì)刺激政策，投向高鐵、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、住房及棚戶區(qū)改造等工程，帶動(dòng)鋼鐵、煤炭、水泥等生產(chǎn)資料行業(yè)產(chǎn)量大幅提高，但是隨著經(jīng)濟(jì)增速的下滑，通貨膨脹壓力的加劇，宏觀調(diào)控政策從需求側(cè)轉(zhuǎn)向供給側(cè)，政府投資拉動(dòng)政策逐步減弱，房地產(chǎn)、工程建筑等行業(yè)需求的減弱，造成供給“實(shí)''產(chǎn)能過剩、庫(kù)存增加的局面；進(jìn)入“大眾消費(fèi)”時(shí)代，對(duì)于養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、旅游等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者的需求旺盛，但供給資源仍然掌握在政府手中，由于體制機(jī)制改革不到位，這類服務(wù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度不高，并且城鎮(zhèn)農(nóng)村供給不均衡，造成供給“虛”不能滿足大眾的快速增長(zhǎng)的需求。

由于海外商品在價(jià)格、質(zhì)量和品質(zhì)等方面的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)購(gòu)買力以各種形式不斷外流，形成網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)、海外淘寶和跨境購(gòu)物等需求的“虛”畸形發(fā)展據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)老百姓在海外消費(fèi)金額達(dá)到了1045億美元，同比增長(zhǎng)16.7%。據(jù)亞馬遜跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告，僅2015年1至10月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購(gòu)物花費(fèi)總額已經(jīng)相當(dāng)于過去20年的總和。跨境網(wǎng)購(gòu)用戶呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征，近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，超九成用戶擁有本科及以上學(xué)歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平，“價(jià)格”和“品質(zhì)”是中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的兩大因素。我國(guó)購(gòu)買力外流應(yīng)該是市場(chǎng)自由選擇的結(jié)果，只有從本質(zhì)上提高“中國(guó)制造”的品質(zhì)，使消費(fèi)者享受更好的產(chǎn)品和服務(wù)，才能將內(nèi)需轉(zhuǎn)化為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的動(dòng)力。

我國(guó)工業(yè)集中于產(chǎn)業(yè)鏈中低端，產(chǎn)品附加值低，不能滿足新消費(fèi)對(duì)于“中國(guó)品質(zhì)”的需求據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年生產(chǎn)兩億個(gè)電飯煲，只賣出四千多萬(wàn)臺(tái)，但是國(guó)人很喜歡去日本購(gòu)買電飯煲，每年在日本消費(fèi)三四萬(wàn)臺(tái)電飯煲，雖然數(shù)量存在巨大的差距，但日本電飯煲的價(jià)格是我們的七八倍！未來的消費(fèi)趨勢(shì)不但是考慮價(jià)格，更關(guān)注是產(chǎn)品的品質(zhì)，工業(yè)制造業(yè)如何從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品質(zhì)”升級(jí)是滿足消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵。

養(yǎng)老、醫(yī)療、教育和旅游等服務(wù)性消費(fèi)明顯增加，但養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等新供給矛盾突也據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年居民的住房、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健四項(xiàng)支出占居民全部消費(fèi)支出的比重達(dá)到53.4%，，比2013年提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，但政府對(duì)于養(yǎng)老、醫(yī)療、娛樂、教育等新消費(fèi)改革缺位，供給嚴(yán)重不足，以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為例，2015年我國(guó)每千名老年人擁有養(yǎng)老床位僅為27.2張，遠(yuǎn)不能滿足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，而優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老、醫(yī)療和教育資源仍掌握在政府手中，且主要布局于城鎮(zhèn)，農(nóng)村的留守兒童和老人的養(yǎng)老、醫(yī)療、教育問題突出，農(nóng)村基礎(chǔ)資源薄弱一定程度上制約產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入發(fā)展農(nóng)村服務(wù)型經(jīng)濟(jì)，阻礙了農(nóng)村消費(fèi)的升級(jí)，因此政府要推動(dòng)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)資本向農(nóng)村流動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村及落后地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)。

供給側(cè)改革正是通過制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新來滿足新需求，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。推動(dòng)供給側(cè)改革適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，政府這只“看得見的手”抓住消費(fèi)者那顆“看不見的心、”。

三?“以實(shí)促虛、以虛帶實(shí)"實(shí)現(xiàn)工業(yè)與服務(wù)融合式發(fā)展是創(chuàng)造“新供給"的重要途徑

國(guó)內(nèi)先進(jìn)企業(yè)具備發(fā)展新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的品牌、資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為推動(dòng)新消費(fèi)供給的中堅(jiān)力量經(jīng)過工業(yè)化發(fā)展的洗禮，國(guó)內(nèi)先進(jìn)企業(yè)完成了資本的積累，具備領(lǐng)先的核心技術(shù)，并且在行業(yè)內(nèi)擁有一定的影響力。首先，先進(jìn)企業(yè)的核心技術(shù)可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供技術(shù)工具和應(yīng)用產(chǎn)品，支撐消費(fèi)升級(jí)的“新供給"，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)（VR）發(fā)展的重要因素，各類VR產(chǎn)品爭(zhēng)相斗艷，受到消費(fèi)者的熱捧，作為一個(gè)平臺(tái)級(jí)產(chǎn)業(yè)，VR的發(fā)展不僅依靠頭盔顯示設(shè)備和虛擬內(nèi)容的創(chuàng)新，更需要的是元器件、傳感器、芯片、攝像、新材料等核心技術(shù)的支撐，如VR眼鏡離不開視網(wǎng)膜成像技術(shù)，3D影像更是三維地理信息系統(tǒng)（3DGIS）的應(yīng)用，人體活動(dòng)信息的采集主要依靠動(dòng)作捕捉和傳感器技術(shù)，如果先進(jìn)企業(yè)能夠?qū)⒑诵?、技術(shù)應(yīng)用于VR的產(chǎn)品創(chuàng)新，將推動(dòng)VR邁向“大眾消費(fèi)”，顛覆產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)在機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、3D打印、移動(dòng)互聯(lián)等新興產(chǎn)業(yè)方面，需要更多的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，誰(shuí)擁有了核心技術(shù)和產(chǎn)品，誰(shuí)將引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)；其次，滿足人們需求的“虛"的服務(wù)型經(jīng)濟(jì)離不開產(chǎn)業(yè)的投資，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的本質(zhì)還是投資升級(jí)先進(jìn)企業(yè)具有雄厚的資本優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)這些企業(yè)投資向新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域傾斜，是推動(dòng)“新供給"的重要保障當(dāng)企業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)面臨供給過剩、競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)下滑的困局之時(shí)，醫(yī)療、養(yǎng)老和教育等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑為他們提供了一片“藍(lán)?！保畱?yīng)逐步放開資源的管制和壟斷，讓企業(yè)投資進(jìn)入新興產(chǎn)業(yè)，尤其是農(nóng)村養(yǎng)老、教育和醫(yī)療資源還比較匱乏，且基礎(chǔ)設(shè)備薄弱，需要產(chǎn)業(yè)資本帶到農(nóng)村服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；最后，借助先進(jìn)企業(yè)的品牌和認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)跨界經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)與服務(wù)的互聯(lián)互通，是創(chuàng)造“新供給"的關(guān)鍵模式。2015年蘋果推出AppleWatch，

它不僅是只手表，而主打的是健康理念，而國(guó)內(nèi)的華為也推出類似的穿戴設(shè)備，手表本是工業(yè)品，何以打上醫(yī)療健康的烙??？對(duì)健康的關(guān)注，源于不健康人群數(shù)量的日漸龐大，人對(duì)身體各項(xiàng)生理指標(biāo)越發(fā)敏感，傳統(tǒng)上測(cè)量血糖和血壓等需要專業(yè)的測(cè)量?jī)x器，使用比較繁瑣，而將這種功能融入到日常使用的手表上，正是體現(xiàn)了創(chuàng)新的本意，也打通工業(yè)與服務(wù)的隔膜，由電子設(shè)備制造向醫(yī)療健康的跨界，體現(xiàn)了工業(yè)與服務(wù)的互聯(lián)互通。先進(jìn)企業(yè)往往具有大眾品牌和認(rèn)知的優(yōu)勢(shì)，品牌所體現(xiàn)的內(nèi)涵，被大眾認(rèn)知和接受，容易帶動(dòng)其跨界的服務(wù)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，創(chuàng)造了“新供給”。

工業(yè)化企業(yè)迫切需要信息化、社會(huì)化和娛樂化的服務(wù)經(jīng)濟(jì)支撐轉(zhuǎn)型發(fā)展，為企業(yè)思維轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新發(fā)展注入新動(dòng)能消費(fèi)升級(jí)帶來信息、醫(yī)療、養(yǎng)老、娛樂等新消費(fèi)，不但提供了廣闊的市場(chǎng)“藍(lán)?！?，為工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了契機(jī)。實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和信息化的融合“互聯(lián)網(wǎng)+”就像是一個(gè)萬(wàn)能的前綴，“+”后面跟上任何一個(gè)行業(yè)，這個(gè)行業(yè)都會(huì)被“互聯(lián)網(wǎng)+，，的解決方案深刻改變，“互聯(lián)網(wǎng)+零售”=淘寶、京東，“互聯(lián)網(wǎng)+金融”=互聯(lián)網(wǎng)金融等，隨著工業(yè)化企業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)從思維、理念、模式等全方位改變，將推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，消費(fèi)者的生產(chǎn)、工作、生活也將出現(xiàn)“新供給”；實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和社會(huì)化的融合二孩、養(yǎng)老、教育和醫(yī)療本質(zhì)是社會(huì)化問題，卻為企業(yè)發(fā)展帶來了商機(jī)，伴隨人口的老齡化和出生率的下降，我國(guó)勞動(dòng)力供給逐步減少，“422”的家庭結(jié)構(gòu)為80后和90后的青年增加巨大的工作壓力，他們已經(jīng)無(wú)暇贍養(yǎng)老人和照顧子女，“外包”是他們必然的選擇，但政府提供的資源相對(duì)有限，需要企業(yè)發(fā)揮更大的作用，不同過去的廠辦服務(wù)機(jī)構(gòu)，養(yǎng)老、教育和醫(yī)療將面向更廣大的新興消費(fèi)社會(huì)群體，他們期盼的個(gè)性化和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。企業(yè)發(fā)展養(yǎng)老、教育和醫(yī)療不但解除經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“后顧之憂”，而且開拓了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新領(lǐng)域，，是工業(yè)化企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向；實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和娛樂化的融合工業(yè)和娛樂看似文化沖突的兩件事情，其關(guān)系卻發(fā)生了悄然的變化，人們很喜歡美國(guó)的電影大片，對(duì)電影中恢弘的場(chǎng)面、炫酷的特技、冒險(xiǎn)的精神記憶猶新，而這些離不開先進(jìn)技術(shù)的支撐，電影成為美國(guó)展現(xiàn)最新科技成果最好的窗口，以大家熟知和喜聞樂見的方式展示工業(yè)化的科技成果，引導(dǎo)大眾的消費(fèi)，又如寶馬、本馳、奧迪等國(guó)外優(yōu)秀汽車制造企業(yè)都建有汽車博物館，向大眾宣傳汽車文化，汽車是高端、個(gè)性、時(shí)尚的代表，而不單是代步的工具，創(chuàng)造大眾對(duì)汽車的消費(fèi)。娛樂化的電影、體育、游戲、游樂場(chǎng)成為工業(yè)化企業(yè)展示科技成果的“天然舞臺(tái)”，使科技創(chuàng)