某新媒體年度傳播項目方案預(yù)定書課件

1、某新媒體年度傳播項目方案預(yù)定書某新媒體年度傳播項目方案預(yù)定書CONTENTS目錄PART ONE項目背景Background1PART TWO長安福特新媒體研究及策略2PART THREE長安福特新媒體圈層搭建及維護策略3PART FOUR2015新媒體運營策略及執(zhí)行規(guī)劃4PART FIVE團隊及公司簡介5CONTENTS目錄PART ONE項目背景1PART TWPART ONE項目背景PART ONE項目背景交通廣告/營銷通信媒體出版制造業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售金融6億在線消費者引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)黑洞效應(yīng)越靠近黑洞的產(chǎn)業(yè)滲透率越高互聯(lián)網(wǎng)滲透率已接近50%廣告、營銷是互聯(lián)網(wǎng)化最高的行業(yè)Datasource數(shù)據(jù)來源

2、：Aliresearch阿里研究院TEXT HERE項目背景營銷環(huán)境的變化萬物互聯(lián)2013年中國網(wǎng)民滲透率4.5%2014年中國網(wǎng)民滲透率48%交通廣告/營銷通信媒體出版制造業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售金融6億在線消費者引21世紀(jì)初產(chǎn)品中心賣方市場，生產(chǎn)方大權(quán)在握，生產(chǎn)什么賣什么。營銷中心消費者中心產(chǎn)品過剩，供大于求市場轉(zhuǎn)向買方。營銷為核心的時代到來?；ヂ?lián)網(wǎng)使得真正從消費者需求出發(fā)開展企業(yè)行動成為可能。C2B2C不只是概念20世紀(jì)70年代20世紀(jì)80年代消費者中心時代來臨，能把我消費者需求的企業(yè)將贏得市場。TEXT HERE項目背景營銷環(huán)境的變化消費者中心時代到來21世紀(jì)初產(chǎn)品中心賣方市場，生產(chǎn)方大權(quán)在握，生產(chǎn)

3、什么賣什么。移動化去中心化手機超越PC成為網(wǎng)民主要上網(wǎng)設(shè)備48%的網(wǎng)民同時使用3種移動終端傳統(tǒng)及PC端媒體轉(zhuǎn)向移動化的努力移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新2+N模式：微博微信+多個移動媒體經(jīng)常使用1-5個app的用戶占比47.2%購物分享、視頻/圖片/音樂分享 等新生社會化媒體已初具規(guī)模數(shù)據(jù)來源：Admaster中國網(wǎng)民社會化媒體使用行為研究 觸媒社交商業(yè)化SALES網(wǎng)購、移動支付行為習(xí)慣已形成；對社會化媒體中商業(yè)信息持接受態(tài)度將社交媒體納入消費行為軌跡行動口碑化口碑成為影響購買決策的最關(guān)鍵因素消費汽車產(chǎn)品時口碑影響力為23.6%決策TEXT HERE項目背景新媒體環(huán)境新媒體環(huán)境下消費者行為變化移動化去

4、中心化手機超越PC成為網(wǎng)民主要上網(wǎng)設(shè)備2+N模式：微TEXT HERE項目背景新媒體環(huán)境新媒體環(huán)境下傳播模式變化瞬時引爆 快速消亡傳播周期短平快小眾狂歡 大眾圍觀具有引爆作用的KOL數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心互動參與 娛樂共鳴創(chuàng)造具有傳播性的內(nèi)容和活動TEXT HERE項目背景新媒體環(huán)境新媒體環(huán)境下傳播模式Contents內(nèi)容人群洞察ADs廣告PR公關(guān)Entertainments娛樂營銷Interactive互動營銷Events活動TEXT HERE項目背景新媒體環(huán)境新媒體環(huán)境下傳播模式變化內(nèi)容是傳播的核心，以內(nèi)容為核心選擇適合的方法和渠道，開展?fàn)I銷活動。Contents人群ADsPREntert

5、ainmentsI公關(guān)傳播面臨挑戰(zhàn)目標(biāo)人群內(nèi)容創(chuàng)意熱點追蹤找不到有效界定目標(biāo)人群TEXT HERE算不清效果評估和策略優(yōu)化TEXT HERE跟不上傳播時效性和傳播熱點TEXT HERE說不對有吸引力的內(nèi)容創(chuàng)意TEXT HERE效果評估公關(guān)傳播目標(biāo)人群內(nèi)容創(chuàng)意熱點追蹤找不到TEXT HERE算不疲于追趕熱點，搭車湊熱鬧成功的傳播仿佛是撞大運10+轉(zhuǎn)發(fā)可遇不可求疲于追趕熱點，搭車湊熱鬧成功的傳播仿佛是撞大運10+轉(zhuǎn)發(fā)可遇一些在傳播上獲得成功的案例人群洞察內(nèi)容創(chuàng)意準(zhǔn)確渠道洞察人性 ，技術(shù)驅(qū)動，運用一切和受眾有接觸的平臺和物，而不僅僅是微博微信 金鵬遠一些在傳播上獲得成功的案例人群洞察內(nèi)容創(chuàng)意準(zhǔn)確渠道

6、洞察人性 人群洞察人口統(tǒng)計觸媒習(xí)慣內(nèi)容偏好消費模式公關(guān)傳播策略內(nèi)容創(chuàng)意傳播渠道效果評估和策略優(yōu)化傳播效果技術(shù)是手段 ，媒介是渠道 ，而準(zhǔn)確洞察才是傳播成敗的核心?；ヂ?lián)網(wǎng)給科學(xué)的監(jiān)測帶來可能，大數(shù)據(jù)給更準(zhǔn)確的洞察提供了依據(jù)。大數(shù)據(jù)是技術(shù)讓洞察更準(zhǔn)確。大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)TEXT HERE項目背景大數(shù)據(jù)與公關(guān)傳播數(shù)據(jù)技術(shù)對于公關(guān)的意義人群洞察人口統(tǒng)計觸媒內(nèi)容消費公關(guān)傳播策略內(nèi)容創(chuàng)意傳播渠道效果大數(shù)據(jù)技術(shù)讓公關(guān)迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型機遇使我們的傳播策略更合理；傳播創(chuàng)意更準(zhǔn)確；傳播執(zhí)行更高效TEXT HERE項目背景大數(shù)據(jù)與公關(guān)傳播數(shù)據(jù)技術(shù)對于公關(guān)的意義大數(shù)據(jù)技術(shù)讓公關(guān)迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型機遇TEXT HERE項目背景PA

7、RT TWO長安福特新媒體研究及策略PART TWO長安福特新媒體研究及策略15TEXT HERE2015年長安福特新媒體管理的目標(biāo)和任務(wù)建立長安福特公關(guān)的大數(shù)據(jù)能力打造長安福特的數(shù)字化公關(guān)管理體系，利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)公關(guān)策略制定有數(shù)據(jù)用數(shù)據(jù)管數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)采集能力建立數(shù)據(jù)應(yīng)用體系和機制將數(shù)據(jù)總結(jié)歸納形成能力17TEXT HERE2015年長安福特新媒體管理的目標(biāo)和任16建立數(shù)據(jù)采集能力鎖定數(shù)據(jù)采集范圍確定數(shù)據(jù)采集方法18建立數(shù)據(jù)采集能力破除大數(shù)據(jù)的迷思大數(shù)據(jù)萬能大數(shù)據(jù)越大越好鎖定數(shù)據(jù)采集范圍，高效挖掘利用現(xiàn)則適合的數(shù)據(jù)研究合作伙伴避免大海里撈針從自身需求出發(fā)圈定合理范圍做好自有數(shù)據(jù)挖掘和整理先將已有平

8、臺、粉絲 、內(nèi)容做好數(shù)據(jù)挖掘。了解自身現(xiàn)狀，有的放矢。大數(shù)據(jù)利用的原則TEXT HERE建立數(shù)據(jù)采集能力破除大數(shù)據(jù)的迷思大數(shù)據(jù)利用的原則TEXT HERE建立數(shù)據(jù)采運營商互聯(lián)網(wǎng)媒體公共事務(wù)管理平臺人口統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)生活形態(tài)數(shù)據(jù)觸媒習(xí)慣數(shù)據(jù)社會關(guān)系社會結(jié)構(gòu)人口流動天氣變化消費走勢交通數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)持有者數(shù)據(jù)類型社交數(shù)據(jù)關(guān)系鏈數(shù)據(jù)用戶之間的互動數(shù)據(jù)用戶產(chǎn)生的文字、圖片和視頻內(nèi)容游戲數(shù)據(jù)游戲活躍行為數(shù)據(jù)付費行為數(shù)據(jù)搜索和瀏覽數(shù)據(jù)搜索關(guān)鍵詞內(nèi)容瀏覽電商數(shù)據(jù)商品瀏覽、商品搜索、商品點擊收藏夾數(shù)據(jù)購買和支付數(shù)據(jù)對我們來說高價值可獲取TEXT HERE建立數(shù)據(jù)采集能力鎖定數(shù)據(jù)采集范圍運營商互聯(lián)網(wǎng)媒體公共事務(wù)管理平臺人

9、口統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)社會結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)持社交媒體口碑媒體搜索Fans品牌/產(chǎn)品粉絲WOM品牌/產(chǎn)品口碑競品對標(biāo)TEXT HERE建立數(shù)據(jù)采集能力長福新媒體數(shù)據(jù)采集范圍全面了解長安福特目前新媒體運用情況獲取數(shù)據(jù)類型社交、口碑、搜索數(shù)據(jù)獲取渠道移動、pc端交叉分析社交媒體口碑媒體搜索FansWOM競品對標(biāo)TEXT HERE廣告業(yè)程序化購買在利用大數(shù)據(jù)挖掘上走在前端，市場分工成熟。在大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)業(yè)鏈上找準(zhǔn)合作伙伴以數(shù)據(jù)挖掘 研究效果測評、行業(yè)研究為主的公司更加適合TEXT HERE建立數(shù)據(jù)采集能力確定數(shù)據(jù)采集方法廣告業(yè)程序化購買在利用大數(shù)據(jù)挖掘上走在前端，市場分工成熟。在AdMaster is Chinas le

10、ading Data Technology Company providing marketing data solution. We use our cutting-edge, patented technology to create value for businesses by turning big data into smart data and delivering it to them through our Software-as-a-Service platform.AdMaster精碩科技是中國領(lǐng)先的數(shù)據(jù)解決方案提供商，主要專注數(shù)據(jù)挖掘、分析和管理。AdMaster通過專

11、業(yè)技術(shù)進行海量數(shù)據(jù)的價值挖掘。業(yè)務(wù)主要覆蓋：第三方數(shù)字廣告審計和社會化媒體、電商及跨多屏整合領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析、管理、應(yīng)用及綜合解決方案。終端涵蓋個人電腦及移動設(shè)備。行業(yè)領(lǐng)先，經(jīng)驗豐富在社會化聆聽方面的先進技術(shù)和完善產(chǎn)品與數(shù)據(jù)資產(chǎn)持有方建立了深入的合作關(guān)系數(shù)據(jù)研究合作伙伴行業(yè)優(yōu)勢AdMaster is Chinas leading Da問題確定 （客戶 & AdMaster）1監(jiān)測工具每天對網(wǎng)頁進行爬蟲，抓取新的內(nèi)容2自然語言處理(NLP)判斷消費者情感是否正面，負面或者中性3 找出共同話題和主題(AdMaster咨詢顧問進行人工分析)4 提供洞察報告5BBS論壇News新聞Blog博客微博SN

12、S社交網(wǎng)絡(luò)Video視頻Others其他社會化媒體數(shù)據(jù)源尋找和收集數(shù)據(jù)清洗數(shù)據(jù)比對話題研究情感研究報告分析整合社會化領(lǐng)域研究方法Research Mathod問題確定 （客戶 & AdMaster）1監(jiān)測工具每天對網(wǎng)頁23多種數(shù)據(jù)評估產(chǎn)品，整合解決傳播各個階段問題AwarenessInterest DesireActionSharePC & Mobile TrackingTV, PC & Mobile VideorIntegrationCrossoverPC & Mobile Site TrackingSocial media analyticsResearch & Consumer insi

13、ghts combined w/ Trackinge-Commerce tracking & CRM媒體研究及策略TEXT HERE25多種數(shù)據(jù)評估產(chǎn)品，整合解決傳播各個階段問題Awarene三個頂級商業(yè)API接口之一Top Commercial API Port 最全的數(shù)據(jù)維度、最大數(shù)據(jù)抓取量、最穩(wěn)定的商業(yè)接口與各主流電商實現(xiàn)Cookie level的數(shù)據(jù)打通Major B2Cs Cookie data is linked 實現(xiàn)了 ROI全流程打通評估每年聯(lián)合發(fā)布企業(yè)主調(diào)研Ads Clients Research全面把握廣告主的需求合作伙伴Partnership合作內(nèi)容Programs影響I

14、mpact廣點通代理旗下資源數(shù)據(jù)接入Ads Clients Research獲得廣告接觸數(shù)據(jù)輔助策略決策合作體系媒體研究及策略TEXT HERE三個頂級商業(yè)API接口之一最全的數(shù)據(jù)維度、最大數(shù)據(jù)抓取量、最25建立數(shù)據(jù)應(yīng)用體系和機制27建立數(shù)據(jù)應(yīng)用體系和機制數(shù)據(jù)獲取和挖掘數(shù)據(jù)分析報告策略制定傳播執(zhí)行數(shù)據(jù)支持效果評估策略優(yōu)化TEXT HERE項目背景大數(shù)據(jù)與公關(guān)傳播長安福特數(shù)據(jù)應(yīng)用機制MQY數(shù)據(jù)獲取和挖掘數(shù)據(jù)分析報告策略制定傳播執(zhí)行數(shù)據(jù)支持效果評估策洞察精準(zhǔn)社交Social電商EC瀏覽Surf搜索Search游戲/工具Games/APPS社交資料社交互動關(guān)注內(nèi)容品牌參與搜索瀏覽點擊收藏支付評價網(wǎng)站

15、內(nèi)容關(guān)鍵詞歷史關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化活躍行為付費行為數(shù)據(jù)來源采集指標(biāo)策略層面目標(biāo)人群畫像鎖定準(zhǔn)確的渠道洞察最重要的需求和最有共鳴的情感輸出有效的內(nèi)容效果監(jiān)測優(yōu)化策略人群畫像觸媒習(xí)慣內(nèi)容偏好需求變動行業(yè)競品監(jiān)測核心創(chuàng)意媒體選擇效果評估策略優(yōu)化效果層面執(zhí)行層面大數(shù)據(jù)公關(guān)應(yīng)用場景TEXT HERE項目背景大數(shù)據(jù)與公關(guān)傳播長安福特數(shù)據(jù)應(yīng)用機制品牌公關(guān)產(chǎn)品傳播危機公關(guān)應(yīng)用場景粉絲營銷危機 預(yù)警對標(biāo)了解行業(yè)傳播現(xiàn)狀；競品活動傳播還原輿情監(jiān)測洞精社交電商瀏覽搜索游戲/工具社交資料搜索瀏覽網(wǎng)站歷史活躍行長安福特新媒體月度季度報告內(nèi)容架構(gòu)消費者洞察競品對標(biāo)行業(yè)趨勢內(nèi)容創(chuàng)意媒體選擇危機預(yù)警效果評估月度季度月度月度/熱點月度7

16、*24月度微博平臺微博賬號分析報告：1.粉絲基本屬性（性別、地域、標(biāo)簽）2.粉絲共同關(guān)注3.粉絲關(guān)注話題消費者行為分析報告：1.消費者行為分析2.消費者話題分析報告（正面、負面）競品營銷活動追蹤報告：1.競品營銷活動執(zhí)行計劃還原2.競品營銷活動效果評估3.汽車與其他行業(yè)微博優(yōu)秀案例研究營銷內(nèi)容評估：1.微博內(nèi)容吸引力2.營銷活動話題分析3.消費者關(guān)注重點分析4.內(nèi)容傳播層級熱點話題預(yù)測報告KOL選擇及評估分析：1.KOL的影響力評估2.KOL與品牌的關(guān)聯(lián)度3.KOL傳播效果危機預(yù)警報告：1.負面輿情聲量走勢2.消費者情感分析3.消費者討論內(nèi)容營銷活動評估：1.內(nèi)容傳播分析2.消費者討論內(nèi)容及情

17、感3.討論趨勢以及來源分析4.獲取新粉絲能力分析微信平臺目標(biāo)人分析：1.粉絲基本屬性2.粉絲標(biāo)簽3.消費者關(guān)注熱點競品營銷活動追蹤報告：1.汽車與其他行業(yè)微信優(yōu)秀案例研究營銷內(nèi)容評估：1.營銷活動話題分析2.消費者關(guān)注重點分析KOL選擇及評估：1.選取KOL的影響力2.KOL與品牌的關(guān)聯(lián)度危機預(yù)警報告：1.負面輿情帖子數(shù)2.微信推送文章閱讀量及點贊數(shù)營銷活動評估：1.內(nèi)容傳播分析2.文章閱讀趨勢分析3.獲取新粉絲能力分析口碑（論壇 知道）目標(biāo)人分析：1.消費者的討論內(nèi)容2.消費者的關(guān)注點3.消費者關(guān)注偏好4.消費者情感分析競品營銷活動追蹤報告：1.汽車與其他行業(yè)口碑平臺優(yōu)秀案例研究營銷內(nèi)容評估

18、：1.營銷活動話題分析2.消費者關(guān)注重點分析媒體平臺的評估：1.口碑平臺活躍度2.消費者偏好2.媒體的營銷偏好危機預(yù)警報告：1.負面輿情聲量走勢2.消費者情感分析3.消費者討論內(nèi)容營銷活動評估：1.消費者討論內(nèi)容2.消費者情感分析3.討論聲量趨勢分析搜索消費者搜索行為分析：1.TA的搜索行為習(xí)慣偏好2.搜索高頻詞性分析競品營銷活動追蹤報告：1.競品營銷活動效果評估2.汽車與其他行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)秀案例研究搜索內(nèi)容分析：1.不同展現(xiàn)形式的評估2.各關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化評估搜索平臺的選擇：1.不同搜索平臺的用戶使用習(xí)慣分析-營銷活動評估：1.各展現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)化效果2.關(guān)鍵詞收集Leads的能力月度季度報告還包含

19、國內(nèi)外權(quán)威的新媒體相關(guān)獎項背景、介紹、當(dāng)年參賽評選報名情況TEXT HERE項目背景大數(shù)據(jù)與公關(guān)傳播數(shù)據(jù)挖掘效果的輸出機制長安福特新媒體月度季度報告內(nèi)容架構(gòu)消費者洞察競品對標(biāo)行TEXT HERE數(shù)據(jù)研究應(yīng)用示例項目背景大數(shù)據(jù)與公關(guān)傳播建立長安福特公關(guān)的大數(shù)據(jù)能力打造長安福特的數(shù)字化公關(guān)管理體系，利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)公關(guān)策略制定策略層面執(zhí)行層面效果層面精準(zhǔn)目標(biāo)人群畫像內(nèi)容創(chuàng)意效果策略層面微博/信粉絲構(gòu)成及互動行為報告1.粉絲基本屬性2.粉絲共同關(guān)注3.粉絲關(guān)注話題4.粉絲互動行為論壇碑監(jiān)測報告1.消費者的討論內(nèi)容2.消費者的關(guān)注點3.消費者關(guān)注偏好4.消費者情感分析洞察需求和情感微博/信粉絲構(gòu)成及互動

20、行為報告1.粉絲基本屬性2.粉絲共同關(guān)注3.粉絲關(guān)注話題4.粉絲互動行為論壇碑監(jiān)測報告1.消費者的討論內(nèi)容2.消費者的關(guān)注點3.消費者關(guān)注偏好4.消費者情感分析洞察需求和情感競品營銷活動追蹤報告1.競品營銷活動執(zhí)行計劃還原2.競品營銷活動效果評估3.汽車與其他行業(yè)微博優(yōu)秀案例研究汽車與其他行業(yè)微信優(yōu)秀案例研究微博營銷內(nèi)容評估1.微博內(nèi)容吸引力2.營銷活動話題分析3.消費者關(guān)注重點分析4.內(nèi)容傳播層級突發(fā)熱門話題研究媒體選擇微博/微信KOL選擇及評估分析1.KOL的影響力評估2.KOL與品牌的關(guān)聯(lián)度3.KOL傳播效果媒體平臺評估報告危機預(yù)警微信危機預(yù)警報告1.負面輿情帖子數(shù)2.微信推送文章閱讀量

21、及點贊數(shù)口碑平臺輿情分析報告1.負面輿情聲量走勢2.消費者情感分析3.消費者討論內(nèi)容微博/信運營水平評估1.內(nèi)容水平2、活躍水平3、吸引力水平公關(guān)項目傳播效果評估1.內(nèi)容傳播分析2.文章閱讀趨勢分析3.獲取新粉絲能力析微博傳播效果評估TEXT HERE數(shù)據(jù)研究應(yīng)用示例項目背景大數(shù)據(jù)與公關(guān)傳月報模板示例Brand A Weibo Account Performance Evaluation周報模板示例iWOM Social Listening Report熱點話題提報已郵件方式即時溝通項目報告模板示例優(yōu)卡丹負面危機案例月報模板示例周報模板示例熱點話題提報項目報告模板示例消費者洞察內(nèi)容創(chuàng)意媒體選擇

22、危機預(yù)警效果評估人群細分觸媒習(xí)慣內(nèi)容偏好熱門內(nèi)容趨勢媒體目標(biāo)人群喜愛的媒體危機信息傳博/活動搜索SurveyMasterSurveyMasterTrackMasterTrackMasterSurveyMasterSurveyMaster-TrackMaster口碑（論壇 知道）SurveyMasterSurveyMasterSocialMasterSocialMasterSocialMasterSurveyMasterSocialMasterSocialMaster微博SocialMaster-SocialMasterSocialMasterSocialMasterSocialMasterSo

23、cialMasterSocialMaster微信SocialMaster-SocialMasterSocialMasterSocialMasterSocialMasterSocialMasterSocialMaster備注：TrackMaster是廣告監(jiān)測工具；SocialMaster是社會化輿情聆聽工具 SurveyMaster是用戶行為調(diào)研工具長安福特新媒體數(shù)據(jù)化管理工具箱消費者洞察內(nèi)容創(chuàng)意媒體選擇危機預(yù)警效果評估人群細分觸媒習(xí)慣內(nèi)數(shù)據(jù)挖掘和研究的運用示例策略層粉絲人群描述競品傳播效果執(zhí)行層創(chuàng)意內(nèi)容制定KOL的優(yōu)化和選擇效果層危機預(yù)警微博賬號運營水平測評數(shù)據(jù)挖掘和研究的運用示例TA共同關(guān)注

24、體育名人關(guān)注次數(shù)馮喆小胖192易建聯(lián)162孫楊106李娜68麥蒂Tracy_McGrady41JeremyLin林書豪35TA更喜歡娛樂明星(38%)和草根大號(25%)，其次為企業(yè)官方微博(14%)“購物”“旅游”類型官微占比較高NBA 螞蜂窩旅游攻 去哪兒網(wǎng) 等策略層：粉絲人群描述長安福特官方微博粉絲觸媒及內(nèi)容偏好，讓運營更高效TA共同關(guān)注體育名人關(guān)注次數(shù)馮喆小胖192易建聯(lián)162孫楊1策略層：競品傳播效果評估報告策略層：競品傳播效果評估報告6/10 6/13 6/14 6/15 6/17 6/18 6/19 6/20 6/21 6/23 6/24 6/25 6/26 6/27 6/28

25、6/29 6/30 7/1 7/2 7/4 7/5 7/7 7/8 7/10 北京地鐵站以 世界杯32強命名父親節(jié)快樂，坎貝爾！#這一刻ola#德國小伙們贏了比賽也贏了Boss的心北京地鐵站以32強命名父親節(jié)默克爾現(xiàn)身德國隊更衣室助威王力宏“火力全開”演唱會收官爸爸去哪兒2開播各地高考陸續(xù)出分老男孩之猛攻過江上映變形金剛4上映/奧巴馬空軍一號觀戰(zhàn)畢業(yè)季中國乳神豎夾手機#ola世界杯#火力全開&今天不回家王力宏陶喆#ola世界杯#世界杯就像高考#ola世界杯# “老男孩”系列微博世界杯致敬Michael Jackson五周年奧巴馬在空軍一號觀看世界杯來自星星的都教授用超能力迷倒了一眾少女。歐巴，

26、你英文老師哪里人？#今夜一起上天臺#世界杯版變形金剛畢業(yè)季遇上世界杯#騰訊ola寶貝樊玲#Michael Jackson辭世五周年#ola世界杯#你不知道足球版的“爸爸去哪了”每天都在火熱播出嗎執(zhí)行層：內(nèi)容創(chuàng)意依據(jù)內(nèi)容監(jiān)測制定內(nèi)容創(chuàng)意策略，騰訊世界杯期間以大數(shù)據(jù)指導(dǎo)傳播策略6/10 6/13 6/14 6/15 6/17 互動數(shù)：880曝光量：2,565,978互動數(shù)：15,714 曝光量：9,220,656互動數(shù)：6,118曝光量：6,213,488互動數(shù)：19,118曝光量：15,908,934050000100000150000200000250000828998289923636902

27、02786每日粉絲數(shù)增長部分話題互動率世界杯期間騰訊微博客戶端新增粉絲高達 185%執(zhí)行層：內(nèi)容創(chuàng)意依據(jù)內(nèi)容監(jiān)測制定內(nèi)容創(chuàng)意策略，騰訊世界杯期間以大數(shù)據(jù)指導(dǎo)傳播策略互動數(shù)：880互動數(shù)：15,714 互動數(shù)：6,118互動數(shù)執(zhí)行層：媒體選擇用戶管理建立粉絲的群落，選擇關(guān)聯(lián)點優(yōu)化KOL選擇策略（基于微博）了解傳播的關(guān)鍵點，以此為依據(jù)選擇合適的KOL，提升ROI如何理解人群部落圖譜How to understand Social Tribe一個典型的社交關(guān)系圖譜有向圖包括強關(guān)系，弱關(guān)系等社群的自然屬性較大的節(jié)點表示被關(guān)注的次數(shù)最多，他們是社群的主要代表與主要信息渠道群組間的節(jié)點，是兩個群體之間的“

28、橋”。信息從一個群體傳播到另外一個群體幾乎必須經(jīng)過橋幫助做 segmentation 執(zhí)行層：媒體選擇了解傳播的關(guān)鍵點，以此為依據(jù)選擇合適的KOL長安福特?？怂?汽車之家粉絲評論詞云Comments Word CloudTomkingtang Comment9月購買2012款新福特?？怂?.0MT車型, 500公里以后陸續(xù)出現(xiàn)各種問題, 高壓油泵工作不正常, 發(fā)動機漏油,變速箱異響, 后與4S店多次溝通,高壓油泵和發(fā)動機漏油已經(jīng)幫我修好,但是變速箱異響,抖動,卻如何也無法解決, 中間拆過我的變速箱2次,第一次給我換了離合器,第二次給我換了飛輪, 但情況依舊,無法忍受,明明是異響,跟拖拉機一樣,

29、卻說正常, 從車700公里開始,我車連續(xù)遭遇了半路死火拖車,兩次大拆,發(fā)動機機底殼都拆了2次, 什么玻璃異響,儀表盤掉卡殼什么的都不算,自從買了?？怂? 不是在4S店修車，就是在去修車的路上, 目前車才行駛13000公里,我一直開著這個爛車 2。0MT 嗎？ 飛輪響么？急加油門的時候就響1.6的好像問題不是很多,開著吧開著看你是2.0MT嗎? 建議你在夜深的時候聽聽你的車1.6的1800Km時就已經(jīng)呼呼的喘氣了我車還是從福特廠里直接調(diào)過來給我的，我只等了27天就拿到車，別人都等幾個月，誰知道，碰到這么個東西祈禱、靜待安好 舉報 | 算了吧， 2.0的發(fā)動機也抖的比1.6大，以前覺得小抖就算了，

30、現(xiàn)在越來越抖，前天才去4S店換了機腳， 媽的還不如一臺跑了40萬公里的花冠的士 換水壺旁邊哪個機腳嗎？外觀上能不能看出機腳壞了？換了以后有沒有明顯的效果？Key Word?？怂垢Ｌ靥彳囎鳂I(yè)提車變速箱tomkingtang維權(quán)頓挫Frequency615354255248146362020執(zhí)行層：危機預(yù)警全網(wǎng)監(jiān)測，提早發(fā)現(xiàn)潛在危機做出及時應(yīng)對長安福特?？怂?汽車之家粉絲評論詞云Comments Wo執(zhí)行層：效果層面全面評估新媒體平臺運營水平，傳播活動傳播效果粉絲獲取率賬號質(zhì)量度長安福特?？怂归L安福特執(zhí)行層：效果層面粉絲獲取率賬號質(zhì)量度長安福特?？怂归L安福特40#元宵佳節(jié)慶團圓#湯圓，湯圓，幸福的

31、湯圓，吃一個湯圓，日子幸福甜甜；吃兩個湯圓，事業(yè)美滿如愿；吃三個湯圓，家庭和睦團圓吃一碗湯圓，元宵節(jié)快樂！繼續(xù)積極支持長安福特 帶來的給力活動，嗲，期待RP爆發(fā)！性能樣式好像都夠贊就這么定了，趕快關(guān)注情人節(jié)強項吧，我很喜歡了從外觀來說是最有霸氣，還有性能也是最給力的Frequent Comment SampleKey WordFrequency元宵佳節(jié)4,992團圓2,831福特2,718性能389價格356自駕193情人節(jié)151霸氣181長安福特-粉絲評論詞云Comments Word Cloud42#元宵佳節(jié)慶團圓#湯圓，湯圓，幸福的湯圓，吃一個湯圓，日41感覺挺精細的，嘻嘻，福特Appl

32、ink就是我的最愛福克斯的配置和安全性在同級別車?yán)锼闶菙?shù)一數(shù)二的。果真是福特科技，閃耀我們的生活啊，支持一下！Frequent Comment SampleKey WordFrequency ?？怂?,860福特1,095安全481滿意417Applink206支持123銷量58經(jīng)典89長安福特福克斯-粉絲評論詞云Comments Word Cloud43感覺挺精細的，嘻嘻，福特Applink就是我的最愛Fre42數(shù)據(jù)管理將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成企業(yè)可以利用的工具管理目標(biāo)人群標(biāo)簽庫管理粉絲形成“草根KOL”人群庫44數(shù)據(jù)管理輻射人群行為、人口屬性符合的職場中層人群創(chuàng)造品牌認知價值人群標(biāo)簽：品牌相關(guān)青年群體

33、 80后 運動 美國人群標(biāo)簽：受眾相關(guān)時尚 投資理財 旅游 運動強相關(guān)人群考慮購買福特品牌的人群創(chuàng)造品牌推廣價值人群標(biāo)簽：美國車 操控SUV 轎車 經(jīng)典搜索及關(guān)注競品車型人群核心目標(biāo)人群原有車主及高度意向人群品牌的重點人群搜索：福特品牌車車型名稱價格評價、評測 4S店信息試駕TEXT HERE項目背景大數(shù)據(jù)與公關(guān)傳播管理目標(biāo)人群標(biāo)簽庫輻射人群行為、人口屬性符合的職場中層人群創(chuàng)造品牌認知價值人群大數(shù)據(jù)的一個重要意義是能夠發(fā)覺我們自由擁有的寶藏。我們的粉絲、用戶等，把這些挖掘出來利用成為我們自己的傳播資源。用戶昵稱微博內(nèi)容參與互動次數(shù)Stepbystep-Q#元宵佳節(jié)慶團圓#因為畢業(yè)工作第一個沒有

34、和家人團聚的元宵節(jié)，或許很多年輕人像我一樣，為了拼搏而失去短暫的相聚，但我們和家人的心永遠在一起，在這里小Q祝愿所有人都可以團團圓圓，每天開心。?；丶铱纯?，沒有什么比一家人在一起更快樂幸福的事情了長安福特 25折yi的螞蟻以后買車首選suv，空間大。長安福特 7瘋狂兔子Candy#家鄉(xiāng)年俗#過年了，家家戶戶貼對聯(lián)、貼窗花、放鞭炮、吃年夜飯、看春晚，初一早上人們都踩著炮皮去串門拜年，街上和平時感覺都不一樣，洋溢著溫馨、和諧、熱鬧、祥和的氣息。長安福特 兔子支持好活動哦，這就是兔子家鄉(xiāng)的習(xí)俗哦！6有沒有一毛錢長安福特是真心為車迷們著想??！4用戶昵稱微博內(nèi)容參與互動次數(shù)翔哥里啦本人在湖北荊州福特4S

35、購買的新?？怂?.6LAT,車牌鄂DAU910,元旦在荊州福特4S五保時發(fā)現(xiàn)變速箱漏油,油封換好后當(dāng)天下午回家又發(fā)現(xiàn)發(fā)動機漏油,立即開到4S店后又發(fā)現(xiàn)一處發(fā)動機漏油。技師清理油漬后要本人開回家繼續(xù)觀察，本人當(dāng)即拒絕，要求立即修理。本車停在該店一周至今仍無法修理。51sunflower小喵喵親愛的福友們，匆匆這年，我們攜手走過；農(nóng)歷馬年最后一段旅程，你的安全，我來呵護！自駕須知已出，接招！愛上最后的土匪 牛萌萌Cc Crackpot阿Q哥 37A-M-O-77回復(fù)長安福特?？怂?挖鼻屎此刻在杭州旅游的我還記掛著你呢30_黑太郎_小張回復(fù)長安福特?？怂?早安，小福，今天好冷啊淚淚淚16TEXT H

36、ERE項目背景大數(shù)據(jù)與公關(guān)傳播管理粉絲形成“草根KOL”人群庫大數(shù)據(jù)的一個重要意義是能夠發(fā)覺我們自由擁有的寶藏。用戶昵稱微杜蕾斯?fàn)I銷案例分析杜蕾斯微博粉絲人群尋找與杜蕾斯高頻互動KOL杜蕾斯高頻互動KOL杜蕾斯?fàn)I銷案例分析杜蕾斯微博粉絲人群杜蕾斯高頻互動KOL杜蕾斯?fàn)I銷案例建立KOL傳播矩陣KOL集體發(fā)聲#大膽曬套像我一樣#沖進新浪熱門話題榜單杜蕾斯?fàn)I銷案例建立KOL傳播矩陣KOL集體發(fā)聲#大膽曬套像我PART THREE長安福特新媒體圈層搭建及維護策略PART THREE長安福特新媒體圈層搭建及維護策略48第一陣地：核心輿論陣地傳統(tǒng)媒體意見領(lǐng)袖，轉(zhuǎn)型新媒體汽車自媒體人汽車新媒體1第二陣地：口

37、碑輸出陣地利用大數(shù)據(jù)篩選出論壇 SNS WIKI平臺的草根紅人2第三陣地：跨界擴散陣地覆蓋各類擴行業(yè)領(lǐng)域新媒體，輻射移動客戶端各類受眾，擴大傳播影響力3核心輿論陣地分為三個圈層：第一圈層：汽車領(lǐng)域KOL級別第二圈層：傳統(tǒng)汽車媒體的新媒體平臺第三圈層：真正的權(quán)威汽車新媒體平臺長安福特新媒體圈層搭建策略隨著新媒體、自媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，媒體間的分類和界限都日益模糊。圈層搭建策略： 不以媒介屬性劃分，而是從傳播目標(biāo)的角度劃分媒體圈層：核心輿論陣地發(fā)起話題，引爆關(guān)注口碑輸出陣地擴大話題，引發(fā)討論跨界擴散陣地擴散信息，加強傳播影響力50第一陣地：核心輿論陣地1第二陣地：口碑輸出陣地2第三陣地第一陣地：

38、核心輿論陣地汽車類媒體人第一圈層：汽車類傳統(tǒng)媒體人，知名度高，影響力強，轉(zhuǎn)型新媒體，應(yīng)時而生，與運俱行寰球汽車吳迎秋意見領(lǐng)袖：行業(yè)大碗，對汽車產(chǎn)業(yè)與汽車未來市場有建設(shè)性引導(dǎo)作用，且均已涉足新媒體環(huán)球張毅汽車人李苗苗今日頭條張利東汽車頭條張利東易車?yán)畋笃嚬缧l(wèi)金橋一貓汽車何醒言大眾侃車郭登禮汽車新媒體領(lǐng)軍者：通過建立主流圈層，為長安福特品牌建設(shè)與傳播提供有力保障汽車新媒體傳播：打通新媒體傳播各個路徑，從多角度建立長安福特新媒體傳播領(lǐng)域立體圈層車語傳媒俞清木樂視何毅騰訊王秋鳳夢車廠李潮汽車之家劉濤四萬說車許群第一陣地：核心輿論陣地汽車類媒體人寰球汽車吳迎秋意見領(lǐng)袖第一陣地：核心輿論陣地汽車類媒體

39、人第二圈層：核心汽車媒體人重點維護，長期維護國內(nèi)頂尖專業(yè)試車媒體人許群劉鴻倉高華繆俊李偉齊宇李銘崔珺夏東靳軍吳佩李耕劉宇Ramp駕道中國汽車畫報汽車之友名車志時尚座駕中國汽車畫報時尚座駕車主之友汽車博覽汽車評價汽車雜志轎車情報Top Driver極駕客業(yè)內(nèi)資深汽車評論員石文夫何立軍朱中奇樂國星顏光明張云黃斯徐晨華周展錢蕾何芳叢剛周樹遠楊小林張雁飛京華時報新京報南方都市報南方日報上海汽車報新民晚報羊城晚報有車以后新聞晨報第一財經(jīng)日報21世紀(jì)經(jīng)濟報道每日經(jīng)濟新聞中國經(jīng)營報經(jīng)濟觀察報華西都市報網(wǎng)絡(luò)新媒體核心高層王洪浩劉曉科晏成張紅王秋鳳馬曉波程李張齊石城劉濤賀磊鄧璽胡津南徐翀閆曉紅郭濤張效銘易車網(wǎng)新

40、浪搜狐鳳凰騰訊優(yōu)酷車云網(wǎng)易汽車點評網(wǎng)汽車之家太平網(wǎng)汽車網(wǎng)網(wǎng)上車市鳳凰網(wǎng)網(wǎng)通社中新社新浪易車網(wǎng)第一陣地：核心輿論陣地汽車類媒體人國內(nèi)頂尖專業(yè)試車媒體人第一陣地：核心輿論陣地汽車類媒體人第三圈層：新媒體領(lǐng)域領(lǐng)先者，大眾關(guān)注度高，長期居于新媒體排行榜前列馬麟賀球輝顏宇鵬江昭融周磊童濟仁朱偉華段旭胡瑋煒胖哥說車楊力汽車之家視頻主持人 閆闖蘿卜陳震KOL視頻類專業(yè)試車手第一陣地：核心輿論陣地汽車類媒體人馬麟賀球輝顏宇鵬江昭融第一陣地：核心輿論陣地汽車類新媒體新生媒體+傳統(tǒng)媒體新平臺，建立立體型包圍式壁壘策略:1、新媒體圍繞傳統(tǒng)紙媒新媒體、網(wǎng)媒新媒體、音頻類新媒體、視頻類新媒體及汽車圈各零散自媒體，為CA

41、F篩選新媒體輿論陣地。2、選取訂閱量大、影響力深、知名度和關(guān)注度高的自媒體，作為2015傳播主要陣地。3、篩選涵蓋車聯(lián)網(wǎng)、后市場、測評、行業(yè)、車評、導(dǎo)購、市場、人文等側(cè)重點不同的各類新媒體。新生媒體傳統(tǒng)媒體新平臺第一陣地：核心輿論陣地汽車類新媒體策略:新生媒體傳統(tǒng)媒體第二陣地口碑輸出陣地更加依賴大數(shù)據(jù)的平臺輸出，找出最精準(zhǔn)的口碑信息輸出平臺和爆發(fā)點策略:1、通過網(wǎng)絡(luò)名人、網(wǎng)絡(luò)大號、紅人、草根發(fā)聲，使信息傳播更加廣泛、準(zhǔn)確；2、大號、紅人、草根均出自目前活躍度高的貼吧、SNS、問答型網(wǎng)站，如：微博、知乎、雷鋒、好奇心、果殼、虎嗅、豆瓣、天涯、人人等；3、從汽車、科技、互聯(lián)網(wǎng)、財經(jīng)、時尚、旅游等領(lǐng)

42、域中選出活躍度高、粉絲數(shù)達到一定量級的紅人、大號作為口碑輸出的候選，以配合新媒體傳播的立體化需求。第二陣地口碑輸出陣地策略:第三陣地：跨界擴散陣地覆蓋各類擴行業(yè)領(lǐng)域新媒體，輻射移動客戶端各類受眾跨界類汽車人聯(lián)盟時政經(jīng)管營銷科技旅游時尚體育娛樂藝術(shù)游戲策略:1、跨界類新媒體覆蓋自媒體聯(lián)盟（各聯(lián)盟內(nèi)行業(yè)類別甚多，如財經(jīng)、科技、時尚、旅游、攝影等）和各行業(yè)各領(lǐng)域跨界類媒體及媒體人。2、甄選知名度高、影響力深、覆蓋面廣、訂閱量及閱讀量大的跨界新媒體，實現(xiàn)傳播最大化。第三陣地：跨界擴散陣地跨界類汽車人聯(lián)盟時政經(jīng)管營銷科技旅游時跨界擴散陣地：新媒體可發(fā)聲平臺利用其他平臺的用戶，為CAF用戶群引流新媒體復(fù)制

43、能力強大，自由靈活，能在各個自媒體平臺及音頻視頻等客戶端發(fā)聲，在移動客戶端可實現(xiàn)全面輻射，囊括用戶量最大的移動端PC端官網(wǎng)官方APP官方訂閱號官方微博汽車之家說客搜狐新聞客戶端網(wǎng)易新聞客戶端360自媒體百度百家Zaker鮮果今日頭條VIVA多看新浪博客Flyme閱讀蜻蜓FM荔枝FM喜馬拉雅播客易信公眾平臺百度云音樂優(yōu)酷土豆飛信公眾平臺來往公眾平臺豆瓣FM音悅TaiFacebook米聊自媒體網(wǎng)易云閱讀騰訊新聞客戶端騰訊QQ空間咕咕收音機風(fēng)行視頻騰訊視頻電子雜志YHOUSE悅會樂視鳳凰汽車圈搜狐視頻愛奇藝跨界擴散陣地：新媒體可發(fā)聲平臺新媒體復(fù)制能力強大，自由靈活，長安福特新媒體圈層維護策略策略一：

44、針對核心輿論陣地媒體及媒體人利用新媒體平臺做好媒體關(guān)系管理基于微信企業(yè)號平臺搭建長安福特媒體關(guān)系管理賬號個性化媒體維護信息輸出及媒體需求反饋集成化媒體服務(wù)試駕自助預(yù)約及反饋活動管理信息推送FOR Journalists only長安福特企業(yè)資料媒體服務(wù)記者注冊媒體人節(jié)日、婚慶、生子等專屬賀卡推送企業(yè)最新資料下載媒體建議反饋長安福特新媒體圈層維護策略個性化媒體維護信息輸出及媒體需求反長安福特新媒體圈層維護策略策略二：針對口碑輸出陣地及跨界擴散陣地媒體及媒體人基于大數(shù)據(jù)管理，篩選核心媒體及媒體人以周為單位定期進行話題方向溝通契合其近期話題進行內(nèi)容及創(chuàng)意合作基于大數(shù)據(jù)管理，篩選核心媒體及媒體人數(shù)據(jù)篩

45、選以周為單位定期進行話題方向溝通話題溝通契合其近期話題進行內(nèi)容及創(chuàng)意合作選擇合作長安福特新媒體圈層維護策略基于大數(shù)據(jù)管理，篩選核心媒體及媒體PART FOUR2015新媒體運營策略及執(zhí)行規(guī)劃PART FOUR2015新媒體運營策略及執(zhí)行規(guī)劃1324對于目前目標(biāo)用戶關(guān)注度較高的新媒體平臺，進行創(chuàng)新性媒體平臺開發(fā)和合作，保證傳播的目標(biāo)傳播寬度目前的長安福特雙微平臺在功能模塊上進行完善，并完善維護機制，保證企業(yè)及品怕信息的準(zhǔn)確及時露出充分利用大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，指導(dǎo)內(nèi)容策略和傳播渠道策略的指定，保證信息的精準(zhǔn)到達在內(nèi)容創(chuàng)作上，充分挖掘網(wǎng)友關(guān)注的熱點事件和最新的網(wǎng)絡(luò)熱點，進行充分互聯(lián)網(wǎng)化的創(chuàng)意和內(nèi)容創(chuàng)作

46、官方平臺功能有待完善潛力新媒體平臺有待深度開發(fā)利用需要加強大數(shù)據(jù)對于內(nèi)容和渠道的管理和運用內(nèi)容創(chuàng)作上需要更加互聯(lián)網(wǎng)思維化2015新媒體傳播策略長安福特新媒體現(xiàn)狀1324對于目前目標(biāo)用戶關(guān)注度較高的新媒體平臺，進行創(chuàng)新性媒全年五大主題創(chuàng)意傳播突發(fā)熱點事件創(chuàng)意傳播平臺功能完善2015新媒體傳播策略針對“智能”、“品質(zhì)”、“綠色”、“安全”和“進無止境”五大主題，展開跨車系多角度的創(chuàng)意傳播全年節(jié)日事件創(chuàng)意傳播結(jié)合全年各熱門節(jié)慶日，策劃節(jié)日相關(guān)的創(chuàng)意性主題內(nèi)容，進行有效的品牌傳播潛力新媒體平臺的開發(fā)與合作選擇荔枝FM、優(yōu)酷視頻等明星APP進行長安福特官方賬號的開通，在平臺上進行品牌節(jié)目的展示和推送監(jiān)測

47、熱點事件，12小時內(nèi)作出快速反應(yīng)，進行與品牌內(nèi)容相結(jié)合的創(chuàng)意策劃傳播針對官方微博/微信平臺，進行功能設(shè)置、內(nèi)容維護等方面的完善以“進無止境”及“CQSS”為核心內(nèi)容，結(jié)合熱點劃分年度傳播階段選取全年重點及特色節(jié)日，以不同節(jié)日的重點關(guān)注人群為目標(biāo)受眾，進行針對性的創(chuàng)意傳播以大數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，選取熱點新媒體平臺搭建長安福特官方平臺，或進行深度合作創(chuàng)意傳播建立突發(fā)熱點事件創(chuàng)意傳播機制，保證熱點事件的品牌露出全年五大主題創(chuàng)意傳播突發(fā)熱點事件創(chuàng)意傳播平臺功能完善2015綠色品質(zhì)進無止境4-6月7-8月9-10月11-12月1-2月傳播規(guī)劃安全智能結(jié)合長安福特400萬輛下線，以400萬車主角度，通過曬出擁車后

48、的幾個重要人生節(jié)點，和圖片社交軟件上與車型相關(guān)的話題互動，以及車主?？桃曨l的形式，詮釋長安福特10年來與車主的相互陪伴和共同成長，展開對“進無止境”品牌承諾的新媒體創(chuàng)意傳播。傳播規(guī)劃以4月22號世界地球日為開啟，主要針對福特EcoBoost發(fā)動機低能高效的先進特性，突出綠色環(huán)保造車?yán)砟睿归_新媒體傳播。傳播規(guī)劃傳播平臺微博微信，KOL，論壇，視頻網(wǎng)站傳播平臺 官方微博微信，圖片社交軟件，論壇，視頻網(wǎng)站，KOL在臨近重陽節(jié)期間，打造“老爸老媽，看你的！”首個互聯(lián)網(wǎng)老年人駕駛真人秀活動?；顒訉⑼ㄟ^前期招募、中期拍攝以及中后期的視頻話題傳播，針對長安福特產(chǎn)品上所搭載的一系列智能科技配置，在新媒體平臺

49、上進行創(chuàng)意傳播。傳播規(guī)劃傳播平臺芒果TV，微博微信，視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站，KOL建立“長安福特品質(zhì)月”，通過新媒體平臺，開展互動話題等形式的活動，針對旗下各產(chǎn)品在品質(zhì)方面的亮點進行創(chuàng)意傳播。傳播規(guī)劃傳播平臺微博微信，KOL，論壇，視頻網(wǎng)站結(jié)合冬季冰雪路況和長途返鄉(xiāng)過年，在新媒體平臺展開行車安全方面的創(chuàng)意傳播，突出體現(xiàn)長安福特產(chǎn)品強大的主被動智能安全配置。傳播平臺微博微信，KOL，論壇，視頻網(wǎng)站全年五大主題創(chuàng)意傳播綠色品質(zhì)進無止境4-6月7-8月9-10月11-12月1-2兒女反對或?qū)ψ陨砟挲g的質(zhì)疑老年人學(xué)車已變成“敢而不為或無處可為”的現(xiàn)象最該享受生活的群體卻因為對駕車安全性的質(zhì)疑對自身學(xué)習(xí)能力

50、的擔(dān)憂無法體會“智能生活”的愉悅敢而不為無處可為智能生活體驗受阻老年人學(xué)車 Yes or No洞察兒女反對或?qū)ψ陨砟挲g的質(zhì)疑最該享受生活的群體卻因為對駕車安全時間的車輪滾滾向前，義無反顧，但無法回頭；夢想的遺憾歷歷在目，渴求實現(xiàn)，但無處可為。給你機會，更許你實現(xiàn)夢想的平臺；讓你瘋狂，更助你體驗智能的駕駛。青春無法重新來過，但夢卻能“進無止境”！打造國內(nèi)首個“老年駕駛培訓(xùn)”真人秀；愛奇藝視頻網(wǎng)站、國內(nèi)優(yōu)質(zhì)駕校倆手合作；以智能助力老年人實現(xiàn)駕駛夢， 突出長安福特智能科技令老年人生活“進無止境” 老爸老媽，看你的！“老年駕駛培訓(xùn)”真人秀網(wǎng)絡(luò)互動傳播項目智能 X 老人 X 重陽節(jié)=時間的車輪滾滾向前，

51、義無反顧，但無法回頭；夢想的遺憾歷歷在目，渴求實現(xiàn)，但無處可為。給你機會，更許你實現(xiàn)夢想的平臺；讓你瘋狂，更助你體驗智能的駕駛。青春無法重新來過，但夢卻能“進無止境”！時間的車輪滾滾向前，義無反顧，但無法回頭；打造國內(nèi)首個“老年給老年人提供駕車學(xué)習(xí)這一領(lǐng)域處于空白狀態(tài)長安福特汽車的智能性恰恰讓老年人學(xué)習(xí)駕駛變的更加容易和安全提供了幫助【老爸老媽,看你的！】紀(jì)實真人秀應(yīng)運而生生命無法回頭來過，但是進無止境的生活卻可以靠智能科技發(fā)光發(fā)熱，老爸老媽, 這次看你們的了！智能讓生活“進無止境”, 助力老年人實現(xiàn)駕駛夢【老爸老媽,看你的！】生命無法回頭來過，智能讓生活“進無止境【老爸老媽，看你的！】活動整

52、體規(guī)劃【老爸老媽，看你的！】紀(jì)實真人秀整體規(guī)劃活動周期前期中期后期核心動作活動招募與傳播病毒視頻像他愛你一樣發(fā)布傳播學(xué)員子女專有微博開通#爸媽學(xué)車日記#日常發(fā)布糗爸糗媽學(xué)車記預(yù)告視頻發(fā)布傳播真人秀老爸老媽，看你的首發(fā)與傳播病毒視頻夢，進無止境發(fā)布與傳播專向話題發(fā)起媒體稿件發(fā)布平臺應(yīng)用官方平臺精準(zhǔn)微博KOL官方平臺主流視頻網(wǎng)站官方新媒體平臺精準(zhǔn)微信KOL愛奇藝視頻、官方平臺精準(zhǔn)KOL官方新媒體平臺主流視頻網(wǎng)站官方新媒體平臺精準(zhǔn)微博KOL【老爸老媽，看你的！】活動整體規(guī)劃【老爸老媽，看你的！】紀(jì)實KOL應(yīng)用策略活動推廣及熱度維持話題感召力與認同感引領(lǐng)專業(yè)化行業(yè)煽動大眾類KOL傳播明星類KOL傳播汽

53、車類KOL傳播不用翻譯！KOL應(yīng)用策略活動推廣及熱度維持話題感召力與認同感引領(lǐng)專業(yè)化【老爸老媽！看你的！】活動媒介策略官微核心平臺官方微博/微信愛奇藝【老爸老媽！看你的！】活動媒介策略官微核心平臺官方愛奇藝 老爸老媽，看你的！活動前期內(nèi)容及傳播 老爸老媽，看你的！活動前期內(nèi)容及傳播【老爸老媽，看你的！】活動前期長安福特【老年人學(xué)車成熱議】“夕陽”夢想到底怎么圓？發(fā)起微博投票引起話題#父母要學(xué)車，你怎么看？#父母要學(xué)車，你怎么看？#你的父母有想學(xué)車的想法嗎？對此你是大膽放手還是顧慮滿滿？你覺得老年人學(xué)車的的弊端在哪？快來投票并發(fā)表您的看法吧！我要投票支持反對5489（47%）6199（53%）【

54、老爸老媽，看你的！】活動前期長安福特【老年人學(xué)車成熱議】“【老爸老媽，看你的！】活動前期Vivan：我爸跟我說很多次要學(xué)車的想法，但是都被我駁回了。年紀(jì)這么大了，我怎么能放心他上路呢？雖然現(xiàn)在的車越來越智能了，開起來沒那么難，但是我也沒有時間教他。感覺還挺對不起他的。 如果有讓老年人學(xué)車的訓(xùn)練營，你會讓父母參加嗎？互動關(guān)鍵詞篩選，引發(fā)網(wǎng)友共鳴通過預(yù)熱話題互動關(guān)鍵詞篩選，分析網(wǎng)友對老年人學(xué)車的態(tài)度分布情況。精準(zhǔn)找到對此類話題網(wǎng)友最強烈的共鳴點及所關(guān)切的話題。并有針對性的，適時性的向網(wǎng)友引出此次活動。【老爸老媽，看你的！】活動前期Vivan：我爸跟我說很多次要【老爸老媽，看你的！】活動前期#老爸老

55、媽，看你的！#想學(xué)開車，兒女擔(dān)心不安全；開車一直是心里的愿望，到老也沒學(xué)成！老爸老媽們！福特“老年駕駛訓(xùn)練營”火熱招募中！五個名額虛位以待！搶殺報名的前10名有機會加入訓(xùn)練營中哦！報名鏈接活動招募#老爸老媽，看你的！#有愛又有料?。「改赶雽W(xué)車我一直不放心，這都怪我！這次機會來了，福特打造首個“老年駕駛訓(xùn)練營”，再也不用擔(dān)心粑粑開車?yán)?，趕快秒殺報名吧！報名鏈接官方招募秒搶形式報名秒搶前10名列入候選學(xué)員候選學(xué)員審核及面試確定5名學(xué)員加入訓(xùn)練營活動招募KOL策略性選擇大眾類KOL回憶專用小馬甲【老爸老媽，看你的！】活動前期#老爸老媽，看你的！#想學(xué)開車 老爸老媽，看你的！活動中期內(nèi)容及傳播 老爸老

56、媽，看你的！活動中期內(nèi)容及傳播【老爸老媽，看你的！】活動中期Chico：#老爸老媽，看你的！#其實一直想學(xué)車，雖然身體還行，但是家人一再的反對，覺得這太不安全了。因為這個，好幾次都大吵。聽說現(xiàn)在的車都很智能，駕駛體驗很好很安全，我報了名，如果有機會，一定證明給家人看！長安福特生活的激情和態(tài)度可以通過智能進無止境！家人擔(dān)心不讓學(xué)沒學(xué)成自己想學(xué)沒機會想幫家人完成夢想老人賦閑沒事做通過互動留言關(guān)鍵詞分析，抓取報名學(xué)員學(xué)車的集中性動機、以及最具可看性矛盾沖突。以此制定真人秀定向拍攝腳本，保證真人秀互動性及共鳴。互動數(shù)據(jù)分析 定向制定真人秀腳本【老爸老媽，看你的！】活動中期Chico：#老爸老媽，看你的

57、【老爸老媽，看你的！】活動中期基于關(guān)鍵詞分析后制定的視頻腳本，將入選學(xué)員的性格及拍攝角度同樣進行定向塑造?！敖鼉赡暌恢毕雽W(xué)習(xí)開車， 但是兒女反對“不會開車是我的人生遺憾， 老了也沒機會學(xué)“老伴兒一直想開車， 但總對她不放心“DATA基于真人秀腳本塑造人物【老爸老媽，看你的！】活動中期基于關(guān)鍵詞分析后制定的視頻腳本【老爸老媽，看你的！】活動中期先導(dǎo)視頻像他愛你一樣引爆中期宣傳，產(chǎn)生共鳴及矛盾兒子啊，額，還是上次那個事兒！我報了福特的訓(xùn)練營。我都說了，不安全！福特能行么？我老伴兒啊，沒別的，這輩子就想開車！所以她就給我報名了，激動的我做夢都在掛檔！老伴兒走之前就說咱也學(xué)年輕人兜兜風(fēng)。后來也沒機會了

58、。老伴兒啊，一直沒機會學(xué)開車，這次有福特訓(xùn)練營了，你開心吧？像他愛你一樣成全他 去追夢愛是包容愛是信任像她愛你一樣陪伴你 去追夢一個老人的夢一個愛的回報像他愛你一樣守護你 去追夢生命雖不回頭生活卻無止境【老爸老媽，看你的！】活動中期先導(dǎo)視頻像他愛你一樣引爆中【老爸老媽，看你的！】活動中期長安福特V：#像他愛你一樣#老爸老媽！看你的！先導(dǎo)片先行放出你更期待哪位的表現(xiàn)？#像他愛你一樣#都說愛是成全和放手。父母成全了我們的成長，愛人成全了我們存在的意義.我們是否要像他愛我們一樣去回饋呢？答案當(dāng)然是肯定的！先導(dǎo)視頻以福特官方微博、微信作為核心平臺，其他互動媒體作為引流平臺進行傳播。先導(dǎo)視頻像他愛你一樣

59、引爆中期宣傳，產(chǎn)生共鳴及矛盾視頻傳播KOL策略性選擇【老爸老媽，看你的！】活動中期長安福特V：#像他愛你一樣#老【老爸老媽，看你的！】活動中期“爸媽學(xué)車日記”微博開通及維護#爸媽學(xué)車日記#9月12日，今天去訓(xùn)練營探我家老爺子的班兒！我問他感覺怎么樣！老爺子回答：開車的時候全身都跟著使勁！教練總在車外面對我喊：“開車的時候不要跟著搖！”哈哈！簡直太可愛了！今天的美拍日記在下面，快來看！基于微博平臺，為每個學(xué)員的兒女開通專有賬號。以“爸媽學(xué)車日記”為每日傳播內(nèi)容，不斷更新各自爸媽學(xué)車的趣事或心路歷程。在真人秀拍攝期間，長安福特官方平臺定期轉(zhuǎn)發(fā)，維持事件熱度，不斷引起網(wǎng)友關(guān)注。同時，在拍攝期間，基于

60、大數(shù)據(jù)，通過抓取網(wǎng)友喜好評論關(guān)鍵詞，制定更符合大眾的劇情發(fā)展。V老爸老媽，看你的！學(xué)員子女微博呈現(xiàn)形式預(yù)設(shè)【老爸老媽，看你的！】活動中期“爸媽學(xué)車日記”微博開通及維護【老爸老媽，看你的！】活動中期真人秀人物情感線預(yù)設(shè)腳 本 劇 情 設(shè) 置腳 本 感 情 線 設(shè) 置 感情線示意 1：數(shù)度落淚的陳阿姨“太難了！我學(xué)不會！哭！太笨了！我著急?。】?！太好了！車太智能了！哭！”感情線示意 2：寧死不屈的張大爺“你這教的對么？我年輕可開過！我沒退休的時候，沒我學(xué)不會的！我學(xué)的快吧？車智能，人也聰明！感情線示意 3：期待滿滿的兒女培訓(xùn)營結(jié)業(yè)考試的那一天，所有學(xué)員的兒女全部到齊，在父母勝利的終點迎接他們！父母