法國依云礦泉水廣告分析

1、廣 告 心 得 體 會(huì)四葉草公司張功夫 12160000法國依云礦泉水電視廣告廣告時(shí)間137廣告策略Evian“evua水來自阿爾卑斯山脈,阿爾卑斯山是依云水的源頭，這一點(diǎn)使得依云礦泉水與眾不同，不僅以自然和純潔享譽(yù)世界， 而且千年的冰川巖治愈腎結(jié)石，這讓其更加的具有吸引力。畫面內(nèi)容廣告色系：該支廣告中消滅了藍(lán)色、紅色、白色、黑色四種顏色。背景音樂：童聲版we will rock 干凈的童音給人一種愉悅感，依云礦泉水選用wewillrockyou作為背景音樂，營造了一種活潑、動(dòng)感的氣氛，讓人不自覺就變的興奮起來。形象生動(dòng)，表現(xiàn)出依云水的活潑性和生命力。廣告場(chǎng)景：場(chǎng)景多且變化快極具吸引性，能夠很

2、快吸引受眾的眼球，使其一探到底，促發(fā)使其購置欲望。依云的廣告語法國依云礦泉水 live young活力生活廣告受眾 向往并樂于享受生活的人群。廣告劇情：1、畫面開頭消滅了一杯水，水變成小孩的腦袋，然后變成小孩。2、小孩來到枯萎的紅花面前，一朵朵紅花就瞬間綻放。3、小孩跳到一塊香皂上面，香皂的泡沫變成了白色。4、一陣小雨沖掉小孩身上的泡沫，然后變成藍(lán)色水小孩。5、小孩跳進(jìn)不太干凈的頭發(fā)團(tuán)，頭發(fā)甩了一甩，水小孩變成多個(gè)水小孩。6、海綿吸小孩，一個(gè)大水孩從海綿中被擠出來。7、小孩在水柱上玩耍。8、小孩溶化一個(gè)方塊糖。9310、小水孩融在一起變成水滴撲滅火苗、炮竹。11、小孩救金魚，跳進(jìn)過濾器變成很多

3、小孩。12、過雪山成冰孩進(jìn)水鍋成心形，一個(gè)閃電變成男孩和女孩。13、男孩向女孩求婚，合二為一，生了一群小孩，在夕陽下，走進(jìn)大海，回歸自然。14、畫面定格成依云礦泉水的廣告標(biāo)志。廣告創(chuàng)意該支法國依云礦泉水廣告以明快、簡(jiǎn)潔、活潑、形象的動(dòng)畫手段成功每一個(gè)場(chǎng)景都反映出依云水的奇特作用。比方：1、水小孩使萎蔫的花朵瞬間綻放表達(dá)了依云水安全無污染的特點(diǎn)。2、水孩香皂頭發(fā)的相遇表達(dá)了依云水對(duì)人們的日常生活親熱相關(guān)，對(duì)人體有益。3、水孩進(jìn)入海綿說明白依云水可以用來清洗。4純潔自然的特性。5、水孩進(jìn)入鍋中說明白依云水適合飲用的特點(diǎn)。6、水孩救金魚說明白依云水的干凈安全特點(diǎn)。7、水孩最終融入大海則說明白依云水取

4、之大自然又回到大自然的自然純潔的屬性。以上幾個(gè)內(nèi)容，從廣告專業(yè)的角度對(duì)法國依云礦泉水廣告進(jìn)展了具體的分析，就這則廣告而言，我們也會(huì)有自己的看法和觀點(diǎn)。在上次課堂上，各種廣告精彩紛呈、爭(zhēng)奇斗艷。但這個(gè)依云礦泉的廣告首先搶得我們的眼球，在于這個(gè)廣告本身的趣味性、通俗性、人文性、和它的綠色環(huán)保性。精彩的廣告劇情，小水滴的人性化的得意卡通形象，奇遇冒險(xiǎn)的的成功的表達(dá)，從始至終都能夠吸引人的眼球。其次，在廣告中語言乏制造性和藝術(shù)性，卡通形象的小水滴與其相對(duì)應(yīng)的搖滾音樂的和成年人都能夠理解和承受的廣告代言人，而小水滴的整個(gè)奇異乏人文氣息，是自然性和社會(huì)性的完善結(jié)合。環(huán)保的綠色廣告始終是社會(huì)媒體所始終呼吁號(hào)召的廣告，相對(duì)于那些純商業(yè)性的廣告這類廣告更能影響人們的價(jià)值觀念和社會(huì)觀念。容過于單調(diào)，更突出法國依云礦泉水的品牌。總之，這個(gè)廣告給人的卻在最終峰回路轉(zhuǎn)，抑揚(yáng)頓