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文檔簡介

1、無線音樂專輯匯試點方案北京試點方案目 錄各方職責(zé)營銷推行方案無線音樂專輯匯內(nèi)容方案業(yè)務(wù)方案用戶體驗研討方案北京地域無線音樂專輯匯試點期間專輯匯內(nèi)容專輯會內(nèi)容選定 北京挪動公司積極呼應(yīng)在專輯匯試點期間以第三季度新歌的專輯為主的集團號召,經(jīng)多方面綜合要素思索在第三季度協(xié)作新專輯中,選定太合麥田公司中李宇春的專輯為試點期間專輯匯內(nèi)容北京地域無線音樂專輯匯試點期間專輯匯內(nèi)容專輯匯產(chǎn)品內(nèi)容專輯匯產(chǎn)品方式各方職責(zé)營銷推行方案無線音樂專輯匯內(nèi)容方案業(yè)務(wù)方案目 錄用戶體驗研討方案業(yè)務(wù)方案產(chǎn)品方式專輯匯專輯匯采用10元、3元按次計費專輯匯包10元、3元專輯匯包內(nèi)分別包含10首和3首歌曲每首歌曲包含兩種鈴音格式

2、全曲+振鈴業(yè)務(wù)方案業(yè)務(wù)受理方式闡明:經(jīng)過WAP完成業(yè)務(wù)定制主要為了確定用戶手機機型能否適配全曲業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)方案產(chǎn)品展現(xiàn)和運用流程業(yè)務(wù)方案業(yè)務(wù)方式舉例專輯匯稱號:李宇春定價:10元/次有效期:2021.12.31 全曲 振鈴 全曲 振鈴 全曲 振鈴 全曲 振鈴 全曲 振鈴 全曲 振鈴 全曲 振鈴 全曲 振鈴 全曲 振鈴 全曲 振鈴 10元按次專輯匯包3元按次精品專輯匯包專輯匯稱號:李宇春定價:3元/次有效期:2021.12.31 全曲 振鈴 全曲 振鈴 全曲 振鈴各方職責(zé)營銷推行方案無線音樂專輯匯內(nèi)容方案業(yè)務(wù)方案 目 錄用戶體驗研討方案北京地域無線音樂專輯匯整體營銷戰(zhàn)略北京地域無線音樂專輯匯營銷推行

3、活動方案-活動主線李宇春09年首場演唱會無線音樂專輯借助李宇春09年首唱會,在首唱會之前開展李宇春的無線音樂專輯的營銷推行活動,參與活動的用戶有時機獲得首唱會門票、 專輯實體CD以及與李宇春合影留念北京地域無線音樂專輯匯營銷推行活動方案無線音樂專輯活動方案 活動稱號 無線音樂專輯搶先聽 活動時間 2021.11.12021.12.20 活動目的 借助流行歌壇當(dāng)紅歌星李宇春09年首場個人演唱會,宣傳推行李宇春全新概念無線音樂專輯,經(jīng)過無線音樂專輯匯向喜歡李宇春的歌迷推行將無線音樂產(chǎn)品全曲振鈴進展打包整合銷售的全新概念,從而提高用戶對無線音樂的認知與認可,到達向用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更優(yōu)惠、更便利的無線

4、音樂效力的目的。 活動規(guī)那么 在活動期間2021.11.12021.12.20合計50天,凡是北京挪動用戶經(jīng)過短信、IVR、WEB、WAP渠道方式訂購并勝利定購專輯匯(10元或者3元),并下載其中的任一鈴音至少一首即有時機獲得李宇春09年首場演唱會門票和專輯會實體CD,還有抽獎的時機獲得與李宇春合影留念。活動細那么 在活動期間2021.11.12021.12.20合計50天內(nèi),在每天勝利訂購無線音樂10元專輯的用戶中隨機抽選20名用戶,每人贈送1張首唱會門票;在每天勝利訂購無線音樂3元專輯的用戶中隨機抽選20名用戶,每人贈送1張在20張實體CD。 活動終了后,在一切訂購10元專輯包的用戶中隨機

5、抽選5名僥幸用戶與李宇春拍照合影。北京地域無線音樂專輯匯營銷推行活動方案無線音樂專輯搶先聽活動推行渠道與方式重點推行方式: 李宇春為無線音樂專輯錄制活動推行視頻,向用戶引見活動內(nèi)容、活動規(guī)那么、參與活動的方式以及獲得獎品的方法,吸援用戶積極參與活動 在北京挪動彩鈴網(wǎng)站和太合麥田官方網(wǎng)站建立無線音樂專輯匯活動專區(qū),向用戶引見活動內(nèi)容、活動規(guī)那么、參與活動的方式以及獲得獎品的方法,吸援用戶積極參與活動 推行渠道 web方式 在北京挪動彩鈴網(wǎng)站 bj.12530上建立“專輯匯活動專區(qū),專區(qū)內(nèi)容包括:“無線音樂專輯搶先聽活動引見 、活動方式 以及專輯匯產(chǎn)品訂購鏈接(用戶點擊直接跳轉(zhuǎn)至12530專輯匯訂

6、購頁面) 短信方式 用戶發(fā)送APW到10658830獲取專輯匯活動專區(qū)的wap push鏈接,用戶點擊鏈接登錄專輯匯活動wap專區(qū),選擇并訂購專輯匯產(chǎn)品 建議 為提高用戶運用專輯匯產(chǎn)品體驗感受,簡化用戶訂購專輯匯產(chǎn)品環(huán)節(jié),音樂基地能否可實現(xiàn):用戶編輯短信“李宇春10元發(fā)送到10658830即可訂購李宇春10元專輯匯包業(yè)務(wù);編輯“李宇春3元發(fā)送到10658830即可訂購李宇春3元精品專輯匯包業(yè)務(wù) WAP方式 用戶可經(jīng)過WAP.12530提供的WAP頁面進展專輯匯的訂購和下載運用。 無線音樂專輯搶先聽活動推行渠道與方式各方職責(zé)營銷推行方案無線音樂專輯匯內(nèi)容方案業(yè)務(wù)方案 目 錄用戶體驗研討方案各方職責(zé)各方職責(zé)營銷推行方案無線音樂專輯匯內(nèi)容方案業(yè)務(wù)方案目 錄用戶體驗研討方案北京地域無線音樂專輯匯用戶體驗研討方案研討方法:焦點小組訪談研討對象:專輯

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