20190326關(guān)于開展第七屆全國(guó)品牌故事大賽?？谫悈^(qū)比賽的預(yù)通知

1、PAGE - 10 -PAGE - 11 -關(guān)于開展第七屆全國(guó)品牌故事大賽?？诜仲悈^(qū)比賽的預(yù)通知為了貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)的精神，講好中國(guó)品牌故事，提升中國(guó)品牌影響力。受工業(yè)和信息化部委托，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)2019年繼續(xù)開展全國(guó)品牌故事大賽活動(dòng)。為助力海南自貿(mào)區(qū)自貿(mào)港建設(shè)，提升海南品牌影響力，全國(guó)品牌故事大賽?？谫悈^(qū)組委會(huì)將繼續(xù)組織開展第七屆全國(guó)品牌故事大賽海口賽區(qū)比賽，竭誠(chéng)辦好此次賽事。并將開展一些列品牌推廣活動(dòng)，帶著海南品牌立足海南，面向全國(guó)，走向世界?，F(xiàn)將相關(guān)事宜通知如下：一、目的和意義品牌故事大賽活動(dòng)的目的在于交流展示我省各行各業(yè)在品牌培育、品牌創(chuàng)建、品牌

2、文化積淀方面的深刻感受與實(shí)際收獲，講述品牌創(chuàng)新和實(shí)踐中的感人故事，在全社會(huì)范圍內(nèi)普及推廣品牌觀念、品牌文化及品牌管理知識(shí)，推進(jìn)企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，塑造海南企業(yè)品牌形象，從而提高海南品牌的影響力。二、大賽主題品牌升級(jí) 世界共享三、參賽對(duì)象新時(shí)代需要“大品牌”思維和創(chuàng)新大格局，品牌建設(shè)和發(fā)展，是全社會(huì)、全行業(yè)的使命。全國(guó)品牌故事大賽?？谫悈^(qū)，將延續(xù)改革創(chuàng)新和示范標(biāo)桿的模式，全行業(yè)發(fā)現(xiàn)、挖掘具有海南文化符號(hào)的品牌名片。各行業(yè)、各領(lǐng)域的優(yōu)秀企、事業(yè)單位、重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)、政府質(zhì)量獎(jiǎng)、名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、海南老字號(hào)、著名商標(biāo)和名優(yōu)特產(chǎn)品企業(yè)，工業(yè)企業(yè)品牌試點(diǎn)企業(yè)，海南區(qū)域自主品牌企業(yè)等。企業(yè)及單位自愿報(bào)名

3、參加，也可通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)推薦參賽（大賽活動(dòng)將充分發(fā)揮海南省政府十二大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)作用），參賽行業(yè)不限，參賽選手每組人數(shù)不限。四、比賽內(nèi)容參賽選手應(yīng)結(jié)合本行業(yè)特色、企業(yè)實(shí)際案例，從品牌戰(zhàn)略、品牌定位、品牌營(yíng)銷、品牌培育、品牌宣傳等方面，以演講、征文、微電影三種比賽形式（任選1-2種），講述企業(yè)品牌的歷史傳承、品牌文化積淀以及品牌建設(shè)過(guò)程中的感人故事和深刻體會(huì)。五、費(fèi)用參賽企業(yè)（選手）不收取任何參賽費(fèi)用。六、比賽時(shí)間和地點(diǎn)（一）4月5日-25日，會(huì)簽文件，聯(lián)合發(fā)文（二）4月25日-6月10日，舉辦第七屆全國(guó)品牌故事大賽海口賽區(qū)啟動(dòng)會(huì)；邀請(qǐng)專家舉辦第一期參賽企業(yè)內(nèi)部宣貫培訓(xùn)會(huì)；（三）5月25日-6

4、月20日，組織賽前培訓(xùn)、行業(yè)內(nèi)企業(yè)參與內(nèi)部選拔賽；同時(shí)組織網(wǎng)絡(luò)票選活動(dòng)，優(yōu)先邀請(qǐng)票選排名靠前企業(yè)參賽；（四）6月10日-6月30日，舉辦第七屆全國(guó)品牌故事大賽初賽暨第二期參賽選手宣貫培訓(xùn)會(huì)；（五）6月30日-7月30日，組織專家赴企業(yè)進(jìn)行一對(duì)一的輔導(dǎo)工作，并協(xié)同海南省電視臺(tái)、網(wǎng)易海南、新浪微博等媒體，對(duì)走訪及輔導(dǎo)過(guò)程進(jìn)行跟蹤拍攝報(bào)道，推出優(yōu)秀品牌企業(yè)行系列節(jié)目或票選活動(dòng)；（六）7月30日-8月25日，組織籌備海口賽區(qū)總決賽，擬定于8月25日在海南省電視臺(tái)千米演播大廳舉辦；（七）9月，組織?？谫悈^(qū)演講、微電影、征文比賽排名前三的企業(yè)參加第七屆全國(guó)品牌故事大賽總決賽；9月中旬組織企業(yè)赴泰國(guó)參加國(guó)際

5、交流會(huì)展示（亞洲質(zhì)量網(wǎng)大會(huì)）（八）次年，組織1-2家在總決賽中表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)參加“亞洲質(zhì)量網(wǎng)大會(huì)”（亞洲質(zhì)量網(wǎng)組織成立于2002年，現(xiàn)擁有來(lái)著中國(guó)、日本、印度、韓國(guó)、新加坡、印尼和泰國(guó)等17家非盈利質(zhì)量組織）；以上賽事具體時(shí)間地點(diǎn)另行通知。 七、宣傳中央媒體和地方媒體聯(lián)動(dòng)，對(duì)?？谫悈^(qū)和全國(guó)總決賽進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。采用報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、宣傳片和微電影等多種宣傳方式對(duì)第七屆全國(guó)品牌故事大賽海口賽區(qū)進(jìn)行整體宣傳，擴(kuò)大海南各行各業(yè)的品牌影響力。2019年8月至9月，由國(guó)際四大通訊社聯(lián)合播出中國(guó)品牌故事。并參與2019年度“最具國(guó)際傳播力的中國(guó)品牌故事”選評(píng)?；顒?dòng)亮點(diǎn)（一）優(yōu)先為參賽企業(yè)做品

6、牌宣傳推廣，從前期票選企業(yè)參賽到后期的亞洲質(zhì)量網(wǎng)大會(huì)，全年度為參賽企業(yè)做線上線下的品牌宣傳推廣，帶領(lǐng)海南企業(yè)邁向全國(guó)、走向世界；（二）組織專家輔導(dǎo)海南企業(yè)梳理品牌故事，有利于企業(yè)在未來(lái)品牌發(fā)展方向及定位上有更深刻的認(rèn)識(shí)；（三）好的品牌故事是消費(fèi)者和品牌之間的“情感”切入點(diǎn)，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費(fèi)者受到感染或沖擊，全力激發(fā)消費(fèi)者的潛在購(gòu)買意識(shí)，成為該品牌的追隨者。八、評(píng)分和獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)分：組委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)組織專家評(píng)委，決賽現(xiàn)場(chǎng)評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)和單項(xiàng)獎(jiǎng)若干名，給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和頒發(fā)榮譽(yù)證書。獎(jiǎng)勵(lì)：1、推薦省級(jí)優(yōu)秀選手（作品）參加全國(guó)總決賽；入選全國(guó)總決賽的企業(yè)優(yōu)先推薦參加亞洲總決賽（亞洲質(zhì)量網(wǎng)大會(huì)

7、）進(jìn)行全英文演講，助力海南企業(yè)品牌走向國(guó)際化； 進(jìn)入決賽的企業(yè)將入選第七屆全國(guó)品牌故事演講比賽優(yōu)秀企業(yè)品牌故事選集；對(duì)入選全國(guó)總決賽的單位（選手），可按規(guī)定向海南省婦聯(lián)推薦申報(bào)海南省“三八”紅旗集體或創(chuàng)建海南省巾幗文明崗；按規(guī)定向海南省總工會(huì)推薦申報(bào)“海南省工人先鋒號(hào)”；按規(guī)定向海南省服務(wù)明星創(chuàng)建辦公室推薦申報(bào)“服務(wù)明星班組和個(gè)人”；向海南省現(xiàn)場(chǎng)管理推進(jìn)工作辦公室推薦參與星級(jí)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)；向海南省全面品牌管理專家委員會(huì)推薦參與輔導(dǎo)和培育工業(yè)品牌培育試點(diǎn)；向海南省標(biāo)準(zhǔn)化良好行為創(chuàng)建辦公室推薦申報(bào)省級(jí)標(biāo)良試點(diǎn)培育單位等相關(guān)榮譽(yù)推薦；向此次大賽的承辦單位積極推薦大賽優(yōu)秀單位（選手）參與相關(guān)榮譽(yù)創(chuàng)建等工作

8、。九、聯(lián)系方式全國(guó)品牌故事大賽?？谫悈^(qū)組委會(huì)辦公室設(shè)在海南省質(zhì)量協(xié)。熱烈歡迎海南省內(nèi)各知名品牌和有意創(chuàng)建品牌的企業(yè)或組織積極報(bào)名，請(qǐng)各單位參賽選手于4月30日之前將報(bào)名表以郵件或傳真的形式回執(zhí)至全國(guó)品牌故事大賽?？谫悈^(qū)組委會(huì)辦公室。聯(lián)系人： 劉瓊 李寶潤(rùn) 電話65301301傳真65301305郵箱： 614670195 HYPERLINK mailto:1194920830 地址：海南省海口市龍昆北路2號(hào)珠江廣場(chǎng)帝晶大廈4樓附件：1.第七屆全國(guó)品牌故事大賽?？谫悈^(qū)比賽形式和評(píng)分細(xì)則2.第七屆全國(guó)品牌故事大賽海口賽區(qū)比賽報(bào)名表附件1第

9、七屆全國(guó)品牌故事大賽海口賽區(qū)比賽形式和評(píng)分細(xì)則一、主題品牌升級(jí) 世界共享二、比賽形式（一）品牌故事演講比賽（1）選手以團(tuán)隊(duì)或個(gè)人為單位參賽；（2）要求脫稿演講，以普通話為演講語(yǔ)言進(jìn)行比賽；（3）參賽者可以適當(dāng)采取音樂(lè)等輔助手段；（4）每組參賽選手演講時(shí)間限制在5-8分鐘。（二）品牌故事征文比賽（1）作品格式：word文檔；（2）題目二號(hào)字小標(biāo)宋簡(jiǎn)體，正文小三號(hào)字仿宋，圖表名稱5號(hào)黑體；（3）結(jié)合文字內(nèi)容適當(dāng)配圖，圖片質(zhì)量清晰；（4）不限文體，字?jǐn)?shù)不超過(guò)3000字。（三）品牌故事微電影比賽（1）作品時(shí)長(zhǎng)：5-15分鐘（2）作品報(bào)送存儲(chǔ)介質(zhì)：以數(shù)據(jù)光盤或U盤報(bào)送，為確保安全無(wú)誤可同時(shí)提供光盤和U盤

10、，須標(biāo)明作品名稱、時(shí)長(zhǎng)、參賽者姓名/推薦申報(bào)機(jī)構(gòu)名稱。（3）作品格式:MPEG-2,作品分辨率480*360以上；（4）版權(quán)無(wú)爭(zhēng)議：作品為參賽者本人（或申報(bào)團(tuán)隊(duì)）所有，嚴(yán)禁侵權(quán)行為，如參賽作品系依據(jù)相關(guān)文學(xué)作品或其他作品改編，參賽者應(yīng)保證其已合法享有原作品的改編權(quán)并保證大賽組委會(huì)及合作方合法擁有參賽作品的使用權(quán)。三、評(píng)分細(xì)則（1）品牌故事演講比賽評(píng)分細(xì)則評(píng)分項(xiàng)目評(píng)分要點(diǎn)演講內(nèi)容（55分）1.主題鮮明：反映企業(yè)品牌內(nèi)涵精神、品牌戰(zhàn)略和優(yōu)秀的品牌管理實(shí)踐，真實(shí)具體（20分）2.材料：觀點(diǎn)正確、實(shí)例生動(dòng)，反映客觀事實(shí)，具有普遍意義，體現(xiàn)時(shí)代精神(15分)3.結(jié)構(gòu)：邏輯清晰、構(gòu)思巧妙，引人入勝（10分

11、）4.語(yǔ)言：措辭準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練流暢（10分）演講技巧（30分）1.發(fā)音規(guī)范：普通話標(biāo)準(zhǔn)，口齒清晰，聲音圓潤(rùn)洪亮。（10分）2.語(yǔ)言表達(dá)：脫稿演講，熟練、準(zhǔn)確、流暢、自然。（10分）3.語(yǔ)音表達(dá)：語(yǔ)速恰當(dāng)，語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)、音量、節(jié)奏張弛符合思想感情的起伏變化。（10分）形象風(fēng)度（5分）著裝整潔、端莊、大方，舉止自然得體，有風(fēng)度。（5分）會(huì)場(chǎng)效果（10分）1.感染力：演講具有較強(qiáng)的吸引力和號(hào)召力，能較好地與聽(tīng)眾感情融合在一起，營(yíng)造良好的演講效果；（5分）2.時(shí)間控制：演講時(shí)間控制在5-8分鐘之內(nèi)，超時(shí)扣分。（5分）（2）品牌故事征文評(píng)分細(xì)則評(píng)分項(xiàng)目評(píng)分要點(diǎn)內(nèi)容主題（25分）1.主題鮮明，反映企業(yè)明晰的品牌

12、內(nèi)涵精神，真實(shí)具體；（15分）2.觀點(diǎn)正確、實(shí)例生動(dòng)，反映客觀事實(shí)，體現(xiàn)時(shí)代精神。(10分)創(chuàng)意性(25分）1.創(chuàng)意準(zhǔn)確表達(dá)品牌定位；（15分）2.體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)造需求、引導(dǎo)消費(fèi)、營(yíng)造市場(chǎng)，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)外交互、實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的創(chuàng)新性能力。（10分）差異性(25分)1.受眾能夠透過(guò)文字聯(lián)想到其品牌形象，包括感覺(jué)、經(jīng)驗(yàn)、評(píng)價(jià)、品牌定位等；(10分)2.描述的品牌自身的特點(diǎn)可以明顯與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái)。（15分）完整性（25分）1.材料構(gòu)思新鮮，章法架構(gòu)具有獨(dú)到之處，文采洋溢（15分）2.布局嚴(yán)謹(jǐn)、自然、完整(10分)（3）品牌故事微電影評(píng)分細(xì)則評(píng)分項(xiàng)目評(píng)分要點(diǎn)內(nèi)容主題（40分）1.主題鮮明，反映企業(yè)明晰的品

13、牌理念、文化、形象，真實(shí)具體；（20分）2.觀點(diǎn)正確、實(shí)例生動(dòng)，反映客觀事實(shí)，體現(xiàn)時(shí)代精神；(10分)3.劇情拍攝角度新穎，主題特色鮮明，具有一定的說(shuō)服力和感染力。(10分)創(chuàng)意性(20分）內(nèi)容不拘一格，獨(dú)到深刻，能夠反映企業(yè)差異化的品牌文化、戰(zhàn)略等；（10分）2.制作匠心獨(dú)運(yùn)，撼動(dòng)人心。（10分）技術(shù)性(30分)1.視覺(jué)：畫面音質(zhì)流暢，場(chǎng)景鏡頭銜接順暢，布局精心合理；(10分)2.剪輯：劇情精煉不冗長(zhǎng)，不短缺。字母清晰，與聲音搭配得當(dāng)；(10分)3.配樂(lè)：能夠渲染表現(xiàn)微電影的主題，升華內(nèi)容，給人以想象空間。(10分)整體性（10分）整個(gè)微電影緊扣一個(gè)主題，連貫順暢，符合企業(yè)品牌文化理念，給人耳目一新的感覺(jué)與別具一格的視聽(tīng)享受。（10分）附件2第七屆全國(guó)品牌故事大賽海口分賽區(qū)比賽報(bào)名表報(bào)名表編號(hào)： 作品編號(hào)：作品名稱參賽單位推薦單位參賽類別演講 征文 微電影作品時(shí)長(zhǎng)故事篇幅主創(chuàng)者姓名聯(lián)系人姓名詳細(xì)地址部門職 務(wù)聯(lián)系電話電子郵箱參賽作品內(nèi)容概要：（限300字內(nèi)）主創(chuàng)者手寫簽名（或蓋章）: 日期（年/月/日）：備 注：1.參加演講、征文、微電影的選手均需填寫此表格，若同時(shí)參加多種形式的比賽需分別填寫；2.請(qǐng)