長虹年度活動策劃

1、長虹年度公關活動提案1年8月824日北京奧運會長虹50周年慶長虹投資60億打造等離子彩電市場年是重要的一年2奧運主題年3月9月初 長虹公共推廣重點長虹50周年慶年9月中旬12月推廣產品重點 長虹等離子彩電因此長虹年年度公關推廣由兩個重點組成，第一階段以北京奧運會為主題，第二階段以長虹50周年大慶為主題；整個推廣的主打產品是等離子彩電。3 第 一 階 段年3月9月上旬 4長虹-乒乓奧運推廣方案5背 景 分 析 6四川長虹四川長虹電器股份有限公司是“中國最大彩電基地”，并同時獨家榮獲“中國彩電大王”稱號,已連續(xù)13年在中國彩電市場保持最高份額,2007-2009年中國乒乓球隊合作伙伴,年長虹成立5

2、0周年慶。7中國乒乓中國乒乓球隊自1952年成立至今，已走過50年風雨歷程。從1959年容國團為我國贏得第一個世界冠軍到現(xiàn)在共為祖國奪取1285個世界冠軍，中國乒乓球隊分別在36屆、43屆、46屆世乒賽上包攬全部金牌。創(chuàng)造了世界體壇罕見的長盛不衰的歷史奇觀。8北京奧運年北京奧運會是第一次在中國舉辦的奧運盛會，國人皆翹首期盼，希望中國運動員在自己家門口舉辦的奧運會上取得更好的成績，拿到更多的金牌。9長虹北京奧運會奪金大熱門的中國乒乓球隊的合作伙伴 如何有效借用奧運契機推廣品牌、提升銷售？10奧運分析讓我們審視一下北京奧運會，中國觀眾的關注重點金牌！金牌！還是金牌！中國觀眾收看奧運比賽最關注的就是

3、中國選手奪得了多少么枚金牌，中國在金牌榜上排名第幾11北京奧運會：希望中國選手多奪金牌國球乒乓：奧運會奪金主力四川長虹：全國彩電銷售冠軍結論：圍繞冠軍、圍繞金牌做主題推廣12 推 廣 主 題 13金牌榮耀巡展14在全國12區(qū)（長虹市場區(qū)域）各一級城市專業(yè)賣場長虹專柜或其他指定場所舉行中國乒乓球歷屆奧運會獲獎金牌巡回展示，以聚集人氣、制造新聞話題、提升長虹品牌及銷售。時間從年3月8日至8月8日，由北京為首發(fā)站，除北京啟動儀式外，其余城市的巡展金牌可由復制品代替，以確保金牌安全；北京啟動儀式擬邀請國家隊運動員代表、國家體育局及長虹總公司相關負責人出席。此次巡展預計途經23個一級城市，平均一個城市停

4、留7天，共將歷時5個月，每到一個城市舉行一個揭幕儀式，邀請當?shù)亻L虹公司、體育局相關負責人及當?shù)孛餍菂⑴c。15長虹金牌換購 長虹慶奧運金牌榮譽巡展 奧運文化秀乒乓盛宴線下活動16金牌換購在金牌巡展同時推出乒乓長虹奧運紀念金牌套裝，一套5枚金牌，組成奧運五環(huán)模樣;金牌正面參照1988、1992、1996、2000、2004奧運會中國乒乓球獲獎金牌；背面附上國家隊現(xiàn)役世界冠軍運動員簽名。凡3月8日9月8日購買長虹高清彩電金額在伍千元以上的消費者將獲贈紀念金牌一枚（消費者可以選擇自己喜歡的運動員簽名的金牌，一臺彩電限一枚金牌）；加購第二臺長虹彩電（不限金額）可獲得全套紀念金牌；購買52寸及以上尺寸高清

5、彩電一臺可以獲得全套5枚紀念金牌；當消費者所選紀念金牌的背面的簽名運動員在奧運會上獲得金牌，消費者可憑此紀念金牌免費得到金牌一枚（復制品），一枚紀念金牌限領一次，一次一枚復制金牌；同時積齊全套5枚紀念金牌的消費者有機會參加年終舉行的“乒乓盛會”與乒乓國手、奧運冠軍親密接觸，共進晚餐。（依照長虹全國的12個區(qū)為范圍，每個區(qū)抽取1520人參加“乒乓盛會”）17奧運中國風奧運助威團奧運在身邊奧運文化秀3月8日9月8日，即在金牌巡展與金牌換購活動進行期間，開展以奧運為主題的公關活動，以進一步提升長虹奧運主題推廣活動的影響力；18奧運中國風以長虹全國市場12區(qū)為基礎，3月8日8月8日每個區(qū)的一級城市在周

6、末選定一處賣場場地舉行奧運文化秀活動（可選擇不同賣場每周輪流舉行） ，宣傳奧運精神，展示中國傳統(tǒng)文化；地點：12區(qū)重點一級城市北京、天津、濟南、大連、長春、沈陽、太原、鄭州、南京、上海、蘇州、廣州、南寧、合肥、武漢、長沙、西安、成都、重慶、貴州、昆明、蘭州、烏魯木齊活動內容提要：1）快樂體驗3D全景乒乓競技游戲比賽，將3D全景乒乓競技游戲推向全國，在各個活動現(xiàn)場舉行3D全景乒乓競技游戲比賽；2）奧運中國邀請現(xiàn)場市民用中國傳統(tǒng)的筆墨通過書寫繪畫方式表現(xiàn)奧運，如繪畫奧運會徽、書寫奧運口號等；3）奧運健身邀請現(xiàn)場市民嘗試中國傳統(tǒng)體育健身游戲，如踢毽球等；4）在比賽及活動間歇開展奧運文化展示，播放奧運

7、會中國運動員經典比賽、邀請歌手演唱奧運歌曲。19奧運在身邊在一級城市開展活動的同時，4月8日8月24日以西部地區(qū)的重要二三級城市為對象，組織長虹巡展車隊開展長虹奧運巡展活動，以擴大長虹奧運主題推廣活動的覆蓋面；建議路線：四川綿陽、南充、德陽、樂山、宜賓、瀘州；湖南岳陽、益陽、常德、婁底、湘潭、衡陽；陜西漢中、寶雞、咸陽、銅川、渭南、商洛；湖北20奧運助威團在舉行奧運文化秀活動的同時，在活動現(xiàn)場開展萬人助威奧運“祝愿中國健兒掀奪金風暴”簽名活動，為中國健兒加油。21長虹慶奧運1)為慶祝奧運會在中國舉行，預祝中國乒乓健兒取得好的成績，在五一期間、奧運會開幕前的7月與奧運會結束后的十一共三次分別推出

8、長虹限量紀念版高清彩電：“金牌榮耀”系列高清彩電全鍍金外殼，3752寸，一個區(qū)發(fā)售臺，價格是普通同尺寸彩電的150%；“中國驕傲”系列高清彩電中國紅外殼， 奧運會開幕日.8.8鍍金標志，3752寸，一個區(qū)共臺，價格是普通同尺寸彩電的150% ；“冠軍榮譽”系列高清彩電外殼鑲嵌乒乓球冠軍選手鍍金金牌裝飾，3752寸，一個區(qū)發(fā)售臺，價格是普通同尺寸彩電的150% 。222)成立長虹冠軍基金，在年3月8日8月8日期間每賣出一臺等離子彩電，長虹就捐出一元錢進入長虹冠軍基金，累計到奧運會開幕截止，長虹冠軍基金全額作為參加年奧運會乒乓球比賽的中國乒乓球運動員獎金。23乒乓盛宴“08乒乓盛會”奧運會結束后，

9、長虹聯(lián)手中國乒協(xié)于10月1日舉辦一場“乒乓盛會”晚會，邀請參加北京奧運會的中國乒乓球國手、教練及中國乒壇的知名人士與長虹領導、員工代表一起聯(lián)歡，同慶中國乒乓50年輝煌與長虹50周年大慶；該活動是一個承上啟下的過渡活動，為奧運主題活動畫上一個完美句號，同時為中國家電日與長虹50周年慶活動拉開序幕，現(xiàn)場舉行文藝演出，邀請明星助興；并舉行家電日啟動儀式與奧運紀念金牌揭幕儀式、冠軍基金頒發(fā)儀式。 24 第 二 階 段 年9月中旬12月 25長虹50周年慶主題推廣26中國家電日長虹巡展公眾開放日慶50周年推等離子長虹50周年慶十一家電購物節(jié)27中國家電日 為紀念中國家電行業(yè)幾十年來取得的成就，同時歡慶長

10、虹成立50周年，由長虹倡議發(fā)起中國家電日活動，將每年10月5日定為中國家電日。 線下活動： 家電日VI征集：9月525日向社會公開征集中國家電日VI形象，以擴大中國家電日的影響，提高受眾的參與度；10月4日即中國家電日前一天在乒乓盛宴上公布最終結果。 家電論壇：10月35日，論壇舉行地點成都，探討家電發(fā)展方向，為推廣等離子彩電進一步造勢，推動十一家電購物節(jié)銷售。 10月3日論壇開幕：中國家電日的意義。 顛峰對話：中國彩電行業(yè)發(fā)展歷程、長虹發(fā)展歷程。 10月4日專家對話：等離子彩電優(yōu)勢與在國內市場的發(fā)展趨勢 家電講座：資深專業(yè)人士根據(jù)消費者不同的偏好與購買能力向消費者推薦合適的長虹等離子品牌及型

11、號。 10月5日誠信宣言：各品牌的老總在重點賣場（待定）現(xiàn)場橫幅向消費者簽名承諾等離子彩電質量，鼓勵消費者購買等離子彩電。28線下活動： 中國家電日慶祝晚會即乒乓盛宴：10月4日，地點待定，邀請參加北京奧運會的中國乒乓球國手、教練及中國乒壇的知名人士與長虹領導、員工代表一起聯(lián)歡，同慶中國乒乓50年輝煌、長虹50周年大慶及中國家電日的誕生； 晚會主要內容：奧運紀念金牌揭幕儀式、冠軍基金頒發(fā)儀式、家電論壇閉幕、中國家電日VI評選結果公布及頒獎、中國家電日啟動儀式等。（參見前面乒乓盛宴介紹） 焰火表演：選擇數(shù)個重要市場區(qū)域城市（待定），于10月5日晚同時燃放煙花，利用不同城市間時間差形成煙花接力，以

12、慶祝中國家電日的誕生，同時慶祝長虹成立50周年，為整個活動造勢添彩。29十一家電購物節(jié)全國范圍內第三款限量版等離子彩電“冠軍榮譽”推出；（參見前面長虹慶奧運活動）長虹50周年慶，在家電論壇舉辦地成都舉行十一長虹家電購物節(jié)剪彩開幕儀式；萬人同慶長虹生日，分享長虹50歲巨型生日蛋糕；中國乒乓球選手08年奧運金牌（復制品）展示，08奧運會冠軍選手亮相；長虹50周年慶回饋總動員長虹大寶箱長虹彩電常規(guī)打折、禮品等促銷活動。30長虹巡展組織長虹50周年慶巡展車隊，10月中旬12月中旬在西區(qū)二、三級城市巡回宣傳長虹，推廣等離子彩電（路線參照“奧運在身邊”活動路線）巡展內容：1）長虹50周年發(fā)展歷程圖片展；2

13、）長虹與中國乒乓球隊合作介紹；3）長虹等離子新品體驗展；配合宣傳主題，播放電視宣傳短片內容：長虹成長故事、中國乒乓球隊奧運會比賽奪金回顧、等離子新品性能解說三大部分組成4）現(xiàn)場活動：在現(xiàn)場設置游藝區(qū)，開展場地乒乓球賽、飛鏢賽等小型互動活動以聚集人氣，為游戲獲勝者送長虹等離子彩電代金券以鼓勵受眾購買長虹彩電；同時現(xiàn)場安排小品表演，內容以消費者與長虹等離子彩電的小故事為主，通過小品詼諧的表演，即吸引現(xiàn)場人氣，又有效宣傳等離子彩電。31公眾開放日慶祝長虹成立50周年，展示長虹實力底蘊，制造新聞話題，將每月第一個周日定為“長虹開放日”，于10月12月期間每月征集50名自愿者（或從長虹等離子消費者中抽選

14、出）參觀長虹總部，親眼觀看彩電生產過程；同時成立長虹博物館，向參觀者介紹長虹歷史，展示長虹產品，由最老型號的古董級產品到最新下線產品“一網(wǎng)打盡”，增強受眾對長虹的了解與信任開展“小小記者看長虹”活動，與相關小學校選拔100名品學兼優(yōu)的12歲以下的小小記者于十一期間前往長虹總部采訪，用他們的獨特視角發(fā)現(xiàn)并記錄長虹五十年間的發(fā)展和成就，通過此類活動制造新聞話題，同時增強消費者對長虹的親切感，從而達到提高消費者對長虹品牌的忠誠度 。32333435321國內首個“家裝+家電”異業(yè)聯(lián)盟模式的開創(chuàng)聯(lián)盟模式的擴大化“家裝+家電+家居+家飾+”最終形成第三方平臺，實現(xiàn)持續(xù)增值目標預期：36 長虹回報預期：此次異業(yè)合作費用投入預算50萬50萬正常投入50萬異業(yè)投入媒體方面1/2廣告5次（1/4廣告10次） 或1000字左右軟文17篇 渠道貢獻 無顯著表現(xiàn) 市場貢獻 效果有限媒體方面獲得立邦川渝區(qū)300萬廣告預算支持 渠道貢獻獲得立邦川渝地區(qū)大中城市200家以上專賣店支持市場貢獻媒體覆蓋人群預期增加600萬人， 以家電消費人均500元計,增加潛在市場總額30億,在增加的受眾人群中對長虹品牌的認同度至少獲得5個百分點,市值1.5億元37 立邦回報預期：此次異業(yè)合作費用投入預算50萬50萬正常投入媒體方面1/