版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1、會計學(xué)1管理學(xué)現(xiàn)代市場營銷學(xué)管理學(xué)現(xiàn)代市場營銷學(xué)第一頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第1頁/共26頁第二頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第2頁/共26頁第三頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。圖1.2 現(xiàn)代市場營銷學(xué)研究對象第3頁/共26頁第四頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第4頁/共26頁第五頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第5頁/共26頁第六頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第6頁/共26頁第七頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。愿支付的價格取決于產(chǎn)品的邊際效用。第7頁/共26頁第八頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第8頁/共26頁第九頁,編輯于星期二:二十點 四十三分
2、。第9頁/共26頁第十頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第10頁/共26頁第十一頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第11頁/共26頁第十二頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第12頁/共26頁第十三頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。圖1.3 企業(yè)、消費者和社會的利益關(guān)系第13頁/共26頁第十四頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。表1.1 五種市場營銷觀念的比較市場營銷觀念營銷出發(fā)點營銷目的基本營銷策略側(cè)重的方法生產(chǎn)觀念產(chǎn)品通過大批生產(chǎn)產(chǎn)品或改善產(chǎn)品獲利以增加產(chǎn)量、提高質(zhì)量、降低價格競爭等客上門產(chǎn)品觀念推銷觀念產(chǎn)品通過大量推銷產(chǎn)品獲利以多種推銷方式競爭人員推銷和廣告 宣傳市場觀念消 費 者
3、 需求通過滿足需求獲利以發(fā)現(xiàn)和滿足需求競爭實施整體營銷方案社會營銷觀念消 費 者 需求通過滿足需求達到長期獲利以獲取消費者信任、兼顧社會利益、影響消費等競爭與消費者及有關(guān)方面建立良好的關(guān)系第14頁/共26頁第十五頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第15頁/共26頁第十六頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第16頁/共26頁第十七頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第17頁/共26頁第十八頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第18頁/共26頁第十九頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。表1.2 關(guān)系營銷與傳統(tǒng)營銷(交易營銷)的區(qū)別項 目傳統(tǒng)營銷(交易營銷)關(guān)系營銷適合的顧客目光短淺,低轉(zhuǎn)換成本的
4、顧客目光長遠、高轉(zhuǎn)換成本的顧客核心概念交換建立與顧客之間的長期關(guān)系企業(yè)著眼點近期利益長遠利益企業(yè)與顧客關(guān)系不牢靠牢靠對價格的看法是主要的競爭手段不是主要的競爭手段企業(yè)強調(diào)市場占有率、近期利益,一錘子買賣也干,不一定要顧客滿意回頭客比率、顧客忠誠度、建立長久關(guān)系,顧客滿意營銷管理的追求單項交易的利潤最大化追求與對方關(guān)系的最佳化市場風(fēng)險大小第19頁/共26頁第二十頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第20頁/共26頁第二十一頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第21頁/共26頁第二十二頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第22頁/共26頁第二十三頁,編輯于星期二:二十點 四十三分。第23頁/共26頁第二十四頁,編輯于星期二:二十點 四十三
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 增采原油起振機行業(yè)相關(guān)投資計劃提議范本
- 二元酸二甲酯相關(guān)行業(yè)投資規(guī)劃報告
- 醫(yī)用制氧機(系統(tǒng))相關(guān)項目投資計劃書范本
- 網(wǎng)絡(luò)營銷的月度實施方案計劃
- 投資市場的基礎(chǔ)知識計劃
- 《設(shè)計方法與程序》課件
- 《教師的校本研修》課件
- 《信息中心崗位》課件
- 八年級英語Imgoingtobeabasketballplayer課件
- 《齒輪機構(gòu)F》課件
- 2024年度房產(chǎn)交易合同解除及退款條款的詳細規(guī)定3篇
- 2024年中國高職院校升本分析報告-軟科職教
- (高清版)DB5206∕T 140-2021 長裙竹蓀種植及烘干技術(shù)規(guī)程
- Grid Coffee品牌介紹模版
- 國家開放大學(xué)《酒店餐飲服務(wù)與管理》形考任務(wù)1-4參考答案
- 江蘇省南京市秦淮區(qū)2023-2024學(xué)年八年級上學(xué)期期末語文試題(解析版)
- 期末模擬測試卷(試題)-2024-2025學(xué)年統(tǒng)編版語文二年級上冊
- 2024年下半年廣東省廣州越秀區(qū)總工會招聘工會組織員7人易考易錯模擬試題(共500題)試卷后附參考答案
- 11260軟件工程-國家開放大學(xué)2023年1月至7月期末考試真題及答案(共2套)
- 大模型技術(shù)深度賦能保險行業(yè)白皮書2024
- GB/T 22924-2024復(fù)合肥料中縮二脲含量的測定
評論
0/150
提交評論