移動互聯(lián)網(wǎng)的未來與發(fā)展 2012

1、 移動互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀 1國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀2移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢3行業(yè)的機(jī)會點(diǎn)解讀行業(yè)的機(jī)會點(diǎn)解讀4日益增大的網(wǎng)絡(luò)帶寬 不斷增強(qiáng)的終端能力 不斷增加的移動應(yīng)用 固定和無線互聯(lián)網(wǎng)的融合移動和固定的融合移動和固定的融合 不僅僅是一個(gè)趨勢，而已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)不僅僅是一個(gè)趨勢，而已經(jīng)是一個(gè)事實(shí) 移動互聯(lián)網(wǎng)使用戶可以隨時(shí)隨地訪問互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)使用戶可以隨時(shí)隨地訪問互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)VS移動互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)Google眾巨頭涌入移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)眾巨頭涌入移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)平臺系統(tǒng)平

2、臺移動互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)終端終端應(yīng)用服務(wù)應(yīng)用服務(wù)網(wǎng)絡(luò)通道網(wǎng)絡(luò)通道Apple推出 iPhoneOSGoogle 開發(fā) Android運(yùn)營商參與開發(fā)手機(jī)聯(lián)盟諾基亞全資收購 SymbianAppleApp StoreGoogle Android Market諾基亞收購多家服務(wù)商微軟開發(fā) iPhone 應(yīng)用仍然以運(yùn)營商為主導(dǎo)的建設(shè)Wi-Fi 覆蓋中國的無線城市計(jì)劃終端、系統(tǒng)平臺、應(yīng)用服務(wù)迅猛發(fā)展終端、系統(tǒng)平臺、應(yīng)用服務(wù)迅猛發(fā)展全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀 1國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀2移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢3行業(yè)的機(jī)會點(diǎn)解讀行業(yè)的機(jī)會點(diǎn)解讀

3、4易觀國際易觀國際Enfodesk跟蹤數(shù)據(jù)顯示，跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi)WAP市場規(guī)模達(dá)到160億，環(huán)比增長35%。易觀國際預(yù)測，到2010年國內(nèi)WAP市場規(guī)模將達(dá)到351億，環(huán)比增長率仍然保持在40%以上。易觀國際易觀國際Enfodesk跟蹤數(shù)據(jù)顯示跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi)WAP市場活躍用戶規(guī)模達(dá)到10226萬，環(huán)比增長104%。易觀國際預(yù)測，到2010年國內(nèi)WAP市場用戶規(guī)模將達(dá)到2.076億，環(huán)比增長率保持在30%以上。活躍用戶規(guī)模激增活躍用戶規(guī)模激增市場規(guī)?？焖僭鲩L市場規(guī)?？焖僭鲩L國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模用戶規(guī)模增長迅速國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模用戶規(guī)模增長迅速非官方門戶市場規(guī)模超越

4、官方門戶非官方門戶市場規(guī)模超越官方門戶官網(wǎng)流量占比持續(xù)下降官網(wǎng)流量占比持續(xù)下降易觀國際易觀國際Enfodesk數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，非官方門戶帶來的流量費(fèi)已經(jīng)超過官方門戶流量及信息費(fèi)總和。易觀國際預(yù)測，到2010年，由非官方門戶帶來的流量費(fèi)收入占整體市場收入比重將超過80%。易觀國際易觀國際Enfodesk數(shù)據(jù)顯示數(shù)據(jù)顯示，非官方門戶流量占比持續(xù)上升，移動互聯(lián)網(wǎng)門戶以及互聯(lián)網(wǎng)門戶的市場占有率有較大提升，同時(shí)用戶認(rèn)知大幅提升。國內(nèi)非官方市場競爭力迅速增強(qiáng)國內(nèi)非官方市場競爭力迅速增強(qiáng) 移動互聯(lián)網(wǎng)開放趨勢顯現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)開放趨勢顯現(xiàn)現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)模式的應(yīng)用尚處在初級階段現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)模式的應(yīng)用尚處在初級

5、階段WAP移動搜索手機(jī)證券移動音樂手機(jī)郵箱運(yùn)營商對移動互聯(lián)網(wǎng)的淺層次應(yīng)用運(yùn)營商對移動互聯(lián)網(wǎng)的淺層次應(yīng)用作為內(nèi)容服務(wù)交付的管道、作為手機(jī)應(yīng)用服務(wù)提作為內(nèi)容服務(wù)交付的管道、作為手機(jī)應(yīng)用服務(wù)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，將移動互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)的手機(jī)應(yīng)供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，將移動互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)的手機(jī)應(yīng)用僅僅定義在不同類型的增值業(yè)務(wù)上。用僅僅定義在不同類型的增值業(yè)務(wù)上。運(yùn)營商對移動互聯(lián)網(wǎng)的深層次應(yīng)用運(yùn)營商對移動互聯(lián)網(wǎng)的深層次應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)深層次利用各類型增值服務(wù)的交付平臺輔助企業(yè)運(yùn)營的有效工具用戶服務(wù)的核心接口深層次的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，需要運(yùn)營商不僅僅將深層次的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，需要運(yùn)營商不僅僅將移動互聯(lián)網(wǎng)作為一種服務(wù)或者服務(wù)提供

6、的平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)作為一種服務(wù)或者服務(wù)提供的平臺，而是要將移動互聯(lián)網(wǎng)定位為一個(gè)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的而是要將移動互聯(lián)網(wǎng)定位為一個(gè)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的輔助工具。輔助工具。產(chǎn)品和業(yè)務(wù)推廣的渠道根據(jù)易觀國際根據(jù)易觀國際Enfodesk用戶跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：用戶跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶不滿意原因前三：網(wǎng)速太慢終端適配低流量費(fèi)太高互聯(lián)網(wǎng)用戶不滿意原因前三：網(wǎng)速太慢流量費(fèi)太高下載過程復(fù)雜不滿意的主要原因不滿意的主要原因網(wǎng)速太慢是用戶認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)目前的最大問題網(wǎng)速太慢是用戶認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)目前的最大問題目前最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)目前最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)用戶對用戶對3G增值業(yè)務(wù)的期望增值業(yè)務(wù)的期望易觀國際易觀

7、國際Enfodesk最新用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最新用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，娛樂性業(yè)務(wù)仍為目前最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。易觀國際易觀國際Enfodesk最新用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最新用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶對可視電話、寬帶接入等典型3G增值業(yè)務(wù)期望高。用戶對于用戶對于3G3G增值業(yè)務(wù)的期望明顯與現(xiàn)有業(yè)務(wù)不同增值業(yè)務(wù)的期望明顯與現(xiàn)有業(yè)務(wù)不同3G3G商用將改變現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的障礙商用將改變現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的障礙移動互聯(lián)網(wǎng)世界正在發(fā)生什么？移動互聯(lián)網(wǎng)世界正在發(fā)生什么？飛信聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室中央音樂平臺開發(fā)人員社區(qū)開發(fā)人員社區(qū)用戶用戶操作系統(tǒng)操作系統(tǒng)SDK和技術(shù)支持在線內(nèi)容圖庫部件管理及執(zhí)行環(huán)境接入管理設(shè)備及服務(wù)AP

8、Is聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室WAP移動互聯(lián)網(wǎng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)官方WAP官方手機(jī)應(yīng)用服務(wù)Free WAP門戶服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的WAP版用戶3G全業(yè)務(wù)全業(yè)務(wù)無線寬帶固定寬帶移動小屏幕終端應(yīng)用PC大屏幕終端應(yīng)用交叉融合類應(yīng)用3G3G啟動，將加速移動互聯(lián)網(wǎng)的深層演進(jìn)啟動，將加速移動互聯(lián)網(wǎng)的深層演進(jìn)目錄全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀1國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀2移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢3行業(yè)的機(jī)會點(diǎn)解讀行業(yè)的機(jī)會點(diǎn)解讀4移動互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)的要求移動互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)的要求更高效更高效使用率使用率突發(fā)流突發(fā)流量的服量的服務(wù)保障務(wù)保障永久永久在線在線

9、所述模型更加高效所述模型更加高效移動互聯(lián)網(wǎng)相對傳統(tǒng)GSM語音傳輸占用更多空中接口資源移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸資源每兆必須耗費(fèi)盡可能少的資源成本數(shù)據(jù)通信根據(jù)情況可變數(shù)據(jù)通信根據(jù)情況可變?yōu)g覽：突發(fā)，低容量數(shù)據(jù)傳輸率流量：持續(xù)，高容量數(shù)據(jù)傳輸率下載：突發(fā)，高容量數(shù)據(jù)傳輸數(shù)率手機(jī)一直在線手機(jī)一直在線漫游過程時(shí)刻保持IP同步聯(lián)入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、即時(shí)通訊、p2p、主機(jī)服務(wù)器IP通信可通過防火墻雙向流入移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革：向移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革：向LTE的演進(jìn)的演進(jìn)關(guān)于2G/3G/4G的爭論已經(jīng)結(jié)束，所有的技術(shù)均將向著滿足服務(wù)需求及統(tǒng)一化的趨勢發(fā)展用戶群用戶群價(jià)值鏈價(jià)值鏈應(yīng)用應(yīng)用 網(wǎng)絡(luò)、終端網(wǎng)絡(luò)、終端市場成熟市場成熟決定因

10、素決定因素 足夠大的用戶基數(shù)速度、資費(fèi)與終端成形的價(jià)值鏈豐富成熟的應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)市場的成熟取決于以下四個(gè)條件移動互聯(lián)網(wǎng)市場的成熟取決于以下四個(gè)條件巨頭涌入手機(jī)應(yīng)用市場巨頭涌入手機(jī)應(yīng)用市場應(yīng)用層的創(chuàng)新百花齊放應(yīng)用層的創(chuàng)新百花齊放強(qiáng)弱強(qiáng)弱政策對內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)商提供通信服務(wù)的控制力政策對內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)商提供通信服務(wù)的控制力用戶控制力用戶控制力語音應(yīng)用時(shí)期固定互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期移動互聯(lián)網(wǎng)融合時(shí)期開放性產(chǎn)業(yè)融合時(shí)期運(yùn)營商以基礎(chǔ)通信為主要服務(wù)，滿足用戶基礎(chǔ)需求下，用戶控制力強(qiáng)，但用戶黏性小內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)商的用戶控制力運(yùn)營商的用戶控制力內(nèi)容服務(wù)商以內(nèi)容、應(yīng)用等數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)為主，滿足用戶的高層次需求，用戶控制力小，用戶黏性

11、高。但政策允許下，其完全具備推出基礎(chǔ)通信服務(wù)的能力產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代運(yùn)營商面臨競爭威脅將不再局限于運(yùn)營商層面產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代運(yùn)營商面臨競爭威脅將不再局限于運(yùn)營商層面飛信飛信139郵箱郵箱互聯(lián)星空互聯(lián)星空電信電信ChiaQ根據(jù)易觀國際根據(jù)易觀國際Enfodesk跟蹤研跟蹤研究顯示：究顯示：飛信、139郵箱用戶增長迅速，用黏性得到提升；中國電信ChinaQ注冊用戶總量接近54萬互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)應(yīng)用手機(jī)應(yīng)用客戶統(tǒng)一各項(xiàng)應(yīng)用的服務(wù)接口，給用戶完整一致的感知運(yùn)營商的產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化取得一定成績運(yùn)營商的產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化取得一定成績促進(jìn)在網(wǎng)用戶使用相關(guān)增值業(yè)務(wù)，一方面有效降低離網(wǎng)率，另一方面移動互聯(lián)網(wǎng)對于

12、業(yè)務(wù)拉動的作用明顯。潛在客戶移動通信客戶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)客戶8億億7.2億億6.5億億易觀國際易觀國際enfodesk 3G業(yè)務(wù)發(fā)展業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究顯示：策略研究顯示：發(fā)展新用戶主要以資費(fèi)和基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)為核心，以增值性應(yīng)用服務(wù)為輔助。 利用傳統(tǒng)營銷和推廣渠道面向所有用戶和潛在用戶進(jìn)行產(chǎn)品的推廣營銷。 利用部分的互聯(lián)網(wǎng)渠道面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行產(chǎn)品的推廣營銷。我們正在做的事情我們正在做的事情 構(gòu)建客戶服務(wù)和產(chǎn)品營銷相統(tǒng)一的平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)向在網(wǎng)用戶針對性營銷新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)。 建設(shè)完整的互聯(lián)網(wǎng)營銷門戶，為用戶提供獲得產(chǎn)品服務(wù)最直接的接口。需要盡快做的事情需要盡快做的事情 通過不同的產(chǎn)品對用戶進(jìn)行

13、深層次的細(xì)分，了解用戶的關(guān)注點(diǎn)。 利用服務(wù)所聚集的細(xì)分用戶基礎(chǔ)，面向廣告主推出廣告服務(wù)（廣告產(chǎn)品的選擇需要與用戶的需求契合）未來可以做的事情未來可以做的事情3G3G時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的營銷渠道作用需要更深層次的挖掘時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的營銷渠道作用需要更深層次的挖掘手機(jī)終端與用戶機(jī)密切相連的特性，決定了構(gòu)建基于手機(jī)終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)平臺對運(yùn)營商是及其有價(jià)值的首先要將平臺的定位和使命更加明確互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)自身核心競爭力來確定固定和移動互聯(lián)網(wǎng)的定位構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)平臺是服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化的必要策略構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)平臺是服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化的必要策略全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀1國

14、內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀2移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢3行業(yè)的機(jī)會點(diǎn)解讀行業(yè)的機(jī)會點(diǎn)解讀4運(yùn)營商運(yùn)營商移動互聯(lián)移動互聯(lián)網(wǎng)廠商網(wǎng)廠商新進(jìn)入者新進(jìn)入者123 整合資源、開放合作、順應(yīng)市場，做市場最大的推動者 提前布局，主動出具，瞄準(zhǔn)價(jià)值鏈的獨(dú)特環(huán)節(jié) 合理利用自身優(yōu)勢資源，找到不可替代的價(jià)值定位移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的角色移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的角色互聯(lián)網(wǎng)最多使用游戲服務(wù)移動用戶傾向溝通、WAP類應(yīng)用現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最經(jīng)常使用的服務(wù)現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最經(jīng)常使用的服務(wù)目前國內(nèi)用戶主要使用的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)包括：手機(jī)游戲、手機(jī)網(wǎng)手機(jī)游戲、手機(jī)網(wǎng)頁瀏覽、移動頁瀏覽、移動IM、手機(jī)、手

15、機(jī)音樂音樂。手機(jī)閱讀手機(jī)閱讀是繼四大業(yè)務(wù)以后使用率最高的，可以做為近期發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)用戶更加關(guān)注娛樂類應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶更加關(guān)注網(wǎng)頁瀏覽和信息溝通類應(yīng)用。目前國內(nèi)市場個(gè)人用戶主要關(guān)注和使用四大類移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)目前國內(nèi)市場個(gè)人用戶主要關(guān)注和使用四大類移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)一、基礎(chǔ)通信一、基礎(chǔ)通信 二、生產(chǎn)控制二、生產(chǎn)控制四、移動辦公四、移動辦公三、服務(wù)營銷三、服務(wù)營銷n VPMNVPMNn 短號短信短號短信 n 移動總機(jī)移動總機(jī)n 會議電話會議電話n 互聯(lián)網(wǎng)專線互聯(lián)網(wǎng)專線n IDCIDCn 標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)鏈管理標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)鏈管理n 位置服務(wù)（如物流調(diào)度等）位置服務(wù)（如物流調(diào)度等）n M-M M-M （如電力設(shè)備運(yùn)行監(jiān)控）（如電力設(shè)備運(yùn)行監(jiān)控）n 移動進(jìn)銷存移動進(jìn)銷存n 手機(jī)郵箱手機(jī)郵箱n 移動財(cái)務(wù)移動財(cái)務(wù)n 警務(wù)通、城管通警務(wù)通、城管通n 移動移動OAOAn 無線網(wǎng)站無線網(wǎng)站n 移動客戶關(guān)系管理移動客戶關(guān)系管理n 家校通家校通n 校訊通校訊通客戶客戶需求需求移動互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)信息化發(fā)展（一）移動互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)信息化發(fā)展（一）TD終端、TD上網(wǎng)卡、TD無線總機(jī)、TD信息終端、TD商務(wù)寶基礎(chǔ)產(chǎn)品企業(yè)信息化應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)信息化發(fā)展（二）移動互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)信息化發(fā)展（二）l中小企業(yè)一體